8 Grandes Retos del Marketing de Influencers que Superar
Tabla de contenidos 8 desafíos del marketing de influencers (+ soluciones)
Pensamientos finales El marketing de influencers ha surgido como una opción popular para que las marcas se conecten con su público objetivo y mejoren el conocimiento de la marca. Esta estrategia permite a las marcas promocionar sus productos o servicios de manera auténtica y rentable. Fomenta la visibilidad de la marca y cultiva un sentido de comunidad y experiencias compartidas que resuenan con los consumidores. Sin embargo, si no se ejecuta estratégicamente, las campañas de marketing de influencers pueden salir mal y potencialmente dañar la reputación de tu marca. En este artículo, profundizaremos en los desafíos comunes del marketing de influencers que pueden poner en peligro la reputación de tu marca y proporcionaremos ideas prácticas para ayudarte a navegar eficazmente por este dinámico panorama de marketing. Comencemos. 8 desafíos del marketing de influencers (+ soluciones) Los consumidores son cada vez más exigentes y aprecian la autenticidad de las marcas que apoyan. Por lo tanto, cuando las asociaciones con creadores de contenido parecen inauténticas o forzadas, puede dañar la reputación de tu marca y alienar a posibles clientes. Pero no temas. A continuación, enumeramos algunos desafíos comunes del marketing de influencers y cómo evitarlos. Desafío 1: Encontrar el público objetivo correcto. Las campañas de marketing de influencers requieren una gran inversión de tiempo y dinero. Se implica un gasto significativo, desde la identificación y selección de influencers hasta la creación de contenido de campaña y el seguimiento de los resultados. Cuando el público objetivo no está alineado, esta inversión se vuelve en gran medida ineficaz. Teniendo en cuenta el costo de los anuncios de Instagram y las tarifas de los influencers de hoy, querrá elegir a los mejores influencers para trabajar desde el principio. Además, un público objetivo poco alineado puede generar situaciones embarazosas tanto para tu marca como para el influencer. Cómo superarlo Defina con precisión el público objetivo del influencer para asegurarse de que su campaña resuene con las personas adecuadas, maximizando su impacto. Pasos para identificar y comprender el público objetivo del influencer:
Analizar datos de redes sociales: Utilice herramientas analíticas para aprender sobre los datos demográficos, intereses y patrones de participación de la audiencia del influencer.
Conducta investigación de mercado: Determine los datos demográficos, intereses, desafíos y comportamientos en línea de tu público objetivo.
Comparar audiencias: Alinee el perfil de la audiencia del influencer con tu público objetivo para identificar similitudes y posibles brechas.
Garantizar compatibilidad: Verifique que la audiencia del influencer se alinee con tus objetivos, valores y mensaje de marca.
Refinar criterios: Basándote en tu análisis de audiencia, refina tus criterios de selección de influencers para priorizar aquellos con una buena conexión con el mercado objetivo.
Seguimiento del rendimiento: Supervisa el rendimiento de la campaña y la participación de la audiencia para evaluar la eficacia de conectar con el público objetivo del influencer. Desafío 2: Seleccionar los creadores de contenido adecuados. Seleccionar el influencer adecuado puede amplificar el mensaje de tu marca, conectarte con un público más amplio y generar resultados positivos. Pero para las marcas, especialmente aquellas en mercados de nicho como la industria de las autocaravanas, seleccionar el creador de contenido adecuado puede ser un desafío. Si bien el atractivo del marketing de influencers es innegable, los errores pueden generar una larga sombra de publicidad negativa. Por ejemplo, Cruise America, que busca atraer compradores para caravanas nuevas y usadas, podría sufrir daños a la marca debido a una campaña de influencers mal ejecutada. Las marcas deben considerar cuidadosamente la selección de influencers para aprovechar los beneficios del marketing de influencers sin arriesgar la reputación de la marca. Cómo superarlo Asociarse con influencers puede ser una estrategia de marketing efectiva, pero es crucial investigarlos cuidadosamente. Una investigación exhaustiva de los influencers asegura que tus socios elegidos estén alineados con los valores de tu marca, tu público objetivo y tus objetivos generales de marketing. Factores clave a considerar incluyen:
Datos demográficos de la audiencia: Identifica a los influencers cuyos seguidores se ajusten a tu público objetivo en términos de edad, género, preferencias y comportamiento para garantizar que tu mensaje llegue a las personas adecuadas.
Tasa de participación: Mide la tasa de participación de un influencer, evaluada por me gusta, comentarios y acciones por publicación. Las altas tasas de participación indican una audiencia activa y receptiva.
Autenticidad: Evalúa la autenticidad del influencer y su conexión con sus seguidores. ¿Se están conectando genuinamente con su audiencia y promocionando productos o servicios en los que creen?
Experiencia con contenido de marca: Evaluar la experiencia del influencer en la creación de contenido de marca. ¿Han colaborado con éxito con marcas en el pasado? ¿Comprenden cómo integrar el mensaje de la marca de manera cohesionada en su contenido sin comprometer su autenticidad? La selección cuidadosa de influencers es esencial para proteger la reputación de tu marca y asegurar que tus esfuerzos de marketing de influencers se alineen con la estrategia de tu marca. Por ejemplo, asociarse con los influencers adecuados en las redes sociales es crucial para marcas como Hims, que comercializan productos sensibles como el tadalafilo. Realizan una investigación exhaustiva para garantizar que el influencer se alinee con los valores de la marca, tenga una audiencia relevante, cumpla con las regulaciones y mantenga una reputación positiva. Desafío 3: Asociarse con creadores de contenido controvertidos. Asociarse con creadores de contenido controvertidos puede ser una espada de doble filo para las campañas de marketing de influencers. Si bien puede generar interés, atraer atención y provocar conversaciones, también corre el riesgo de dañar la reputación de tu marca y alienar a posibles clientes. Antes de embarcarse en tal asociación, es crucial sopesar los posibles beneficios frente a los riesgos para asegurarse de que los valores y la misión del creador se alineen con la identidad de tu marca. Una falta de coincidencia podría provocar una reacción de los consumidores que perciben que tu marca respalda opiniones o comportamientos controvertidos. Cómo superarlo Asociarse con influencers en redes sociales que compartan tu visión y misión. Una visión compartida entre tu marca y el influencer fomenta una percepción genuina y confiable entre la audiencia. Considera el caso de StudioSuits, una marca reconocida por sus exquisitos trajes de boda para hombres, que ejemplifica esta idea al colaborar con fotógrafos que comparten su pasión por capturar la esencia de un día de bodas. Estos influencers muestran a los padrinos de boda impecablemente vestidos con la ropa de StudioSuits, reforzando el compromiso de la marca con las bodas y la alegría que traen. Esta relación armoniosa entre la marca y el influencer asegura una representación genuina, lo cual es crucial para construir confianza y solidificar la reputación en el marketing de influencers. Otro excelente ejemplo son marcas como Clean Origin, que priorizan el uso de diamantes cultivados en laboratorio en sus joyas. La marca colabora con creadores de contenido que comparten los mismos valores. Esta alineación garantiza una narración constante y auténtica, amplifica el mensaje de la marca y refuerza la confianza y la transparencia. Los creadores pueden comunicar la misión de la marca, educar a los consumidores sobre los diamantes cultivados en laboratorio y…
El valor de los creadores de contenido para las grandes tecnologías
En noviembre, la compañía antes conocida como Facebook anunció que ofrecería a los desarrolladores una plataforma que les permitiría eludir la infame tarifa de ventas del 30% de Apple. De acuerdo con este anuncio, el gigante tecnológico también ha presentado un programa de bonificación que promete a los influencers y creadores de contenido entre $ 5 y $ 20 por cada nuevo suscriptor hasta fines de 2021. Esto sigue al anuncio de Tiktok de su propio fondo de creadores a principios de este año. Que significa todo esto? Además de ser un paso más en una serie de pasos para crear alternativas a las infames tarifas de desarrollador de Apple, indica un cambio significativo en el panorama digital. Las plataformas digitales más grandes y los gigantes tecnológicos confirman a los influencers como industria y reconocen cuán lucrativa se ha vuelto la economía de los creadores. Todos los grandes nombres de los medios digitales quieren ser el destino del contenido de video digital más popular y de moda y están listos para hacer una gran oferta para lograr ese objetivo. Un panorama digital cambiante Los gigantes de los medios no siempre han valorado a los creadores que crean contenido para sus redes. En muchos casos, como Vine y las encarnaciones anteriores de Instagram, estas plataformas dieron a los creadores pocas oportunidades para monetizar su contenido de una manera significativa. A pesar de las cifras que muestran que estos creadores de contenido, que hacen de todo, desde videos cortos y divertidos de 6 segundos hasta información detallada sobre temas específicos, generaron una enorme cantidad de tráfico y atención a sus canales, estas plataformas no ofrecían muchas opciones de pago directo. o incluso ubicaciones de anuncios para YouTubers. Entonces, ¿qué ha cambiado? Cuando estalló la pandemia, todos los ojos estaban puestos en Internet. Con millones atrapados en casa sin nada más que hacer, de repente surgió una gran demanda de contenido, especialmente videos. A medida que los estudios de cine y televisión más grandes luchaban por adaptarse al distanciamiento social y otras barreras para desarrollar sus productos, los creadores de contenido de redes sociales aún tenían todo lo que necesitaban para seguir produciendo los mismos videos que siempre tuvieron. Como resultado, la demanda de contenido de video en las redes sociales se disparó. Concurso de contenido de video Pero incluso después de la reapertura del mundo, esas cifras en general se han mantenido tan altas como lo fueron durante la pandemia. Las circunstancias han cambiado, pero las expectativas de los consumidores no. Vivimos en un mundo donde es más probable que la Generación Z se quede en casa con amigos y vea videos en su sala de estar en lugar de ir al cine. Empresas como Facebook y Tiktok han notado esto y quieren convertirse en el primer pensamiento del usuario promedio cuando buscan ver contenido nuevo y atractivo. Sin embargo, Facebook y Tiktok son solo las plataformas más nuevas que prometen fondos para los desarrolladores que están listos para crear contenido exclusivo para ellos. Pinterest tiene su propio fondo para destacar a los YouTubers subrepresentados. Snapchat paga a sus principales creadores 1 millón de dólares al día y afirma haber convertido a muchos influencers en millonarios en sus plataformas. Youtube tiene su Youtube Shorts Fund, que está en camino de pagar más de 100 millones de dólares estadounidenses de 2022 a 2023 a YouTubers que crean videos de hasta 60 segundos de duración en su plataforma para demostrar el dominio de Tiktok y Snapchat para combatir en el mercado de los videos cortos. Instagram pronto comenzará su propio programa de bonificación, incluso si (al menos inicialmente) esto solo es posible por invitación. ¿Qué significa esto para los usuarios de YouTube y los consumidores? Todo esto significa que no hay escasez de oportunidades para los videoartistas que buscan ganar dinero con su arduo trabajo. Busque empresas que sigan haciendo ofertas y aumentando las apuestas para ser el destino de los videos nuevos más populares que la Generación Z y los Millennials quieren ver en su tiempo libre. Por el contrario, busque a sus creadores favoritos que naveguen por el panorama digital para encontrar la plataforma que tenga más sentido para ellos como agentes independientes, tanto artísticamente como para sus billeteras. Es un momento emocionante para hacer videos y un mercado abierto para los espectadores que simplemente no pueden tener suficiente. ¿Quiere ver qué pueden hacer estos creadores de contenido para promover su marca? Programe una llamada con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre cómo Sideqik puede impulsar sus campañas de marketing.
3 grandes cambios que llegarán a Facebook en 2019
En 2019 se avecinan grandes cambios en Facebook, con la compañía cambiando su enfoque a la comunidad y la privacidad.Junto con una nueva misión, Facebook también anunció un nuevo logotipo y un rediseño completo de sus aplicaciones web y móviles en F8, así como una aplicación de mensajería ultrarrápida con cifrado de extremo a extremo para la aplicación móvil y la nueva aplicación de escritorio. .Estas son las nuevas características y cambios para Facebook en 2019:Actualización de Facebook n.° 1: una nueva misión y enfoque en la privacidadAl comienzo de su discurso de apertura, Mark Zuckerburg marcó la pauta para el futuro: un mayor enfoque en la privacidad.A medida que nuestro mundo digital continúa creciendo y cambiando, “la privacidad nos da la libertad de ser nosotros mismos”, dijo Zuckerburg.Estamos en medio de un cambio real en la forma en que interactuamos en línea, explicó Zuckerburg. Anteriormente, las publicaciones se compartían abiertamente en línea con el objetivo de llegar a la mayor cantidad de personas posible en nuestra red y revelar más sobre nosotros todos los días. Pero ahora necesitamos esa sensación de intimidad más que nunca.Hoy en día, la forma más rápida de comunicarse en línea es a través de mensajes privados, grupos pequeños e Instagram Stories: “Es más fácil sentirse incluido cuando eres parte de comunidades más pequeñas”, dijo Zuckerburg.¡Y con este cambio en mente, el futuro de Facebook y sus aplicaciones, incluidas Whatsapp, Messenger e Instagram, verá toneladas de mejoras en su configuración de privacidad!Este año podemos esperar ver más áreas para interacciones privadas, ya sea en mensajes directos o en grupos de Facebook, con un cifrado de extremo a extremo más sólido para que ni siquiera Facebook pueda leer sus mensajes privados.Zuckerburg también habló sobre nuestra seguridad en línea. Para 2019, Facebook se asegura de que no solo se proteja lo que decimos, sino que se trabaje para reducir la persistencia de una publicación o mensaje. Esto significa que podemos ver más flujos de comunicación y publicaciones con fechas de vencimiento similares a las Historias de Instagram.Otra característica nueva y emocionante es la capacidad de Facebook de enviar mensajes privados a cualquiera de sus contactos a través de cualquiera de las plataformas de Facebook. ¡Eso significa que podrías enviar un DM de Instagram a un amigo a través de Facebook Messenger o publicar en un grupo de Facebook a través de Whatsapp!Si bien no se ha anunciado una fecha de lanzamiento oficial para estas funciones en el F8, Zuckerburg dejó en claro que las mejoras en la privacidad del usuario son una prioridad y ¡veríamos estos grandes cambios el próximo año!Actualización de Facebook n.º 2: un nuevo logotipo y diseño de Facebook¡Prepárate para algunos cambios estéticos importantes en Facebook!En primer lugar, la aplicación “Big Blue” de la compañía se someterá a una revisión completa; pronto, el icónico logotipo azul se actualizará con un elegante borde blanco y el borde azul en la parte superior de la pantalla lateral del escritorio también se revisará.Además, el nuevo diseño brindará un “bienestar de la aplicación” premium a funciones como grupos y mensajería privada.Esto significa que las páginas de comunidades y grupos serán más prominentes en la aplicación, lo que facilitará la publicación y la conexión con otros en su red.Esta es una gran noticia para las empresas: si bien podría afectar el compromiso en la página de Facebook de Business, puede abrir una oportunidad para crecer orgánicamente y expandir su audiencia con un grupo de Facebook.En general, podemos esperar un diseño mucho más limpio para Facebook, con una forma más fácil y optimizada de navegar desde su feed hasta sus mensajes privados y sus grupos.Es el primer gran rediseño de Facebook en cinco años, y aunque no se anunció una fecha exacta para el rediseño web durante el discurso de apertura, ¡la nueva y mejorada aplicación móvil ya se lanzó!Facebook Messenger también está recibiendo una actualización:Más pequeño y más rápido: ese es el objetivo de la nueva actualización de la aplicación de mensajería.Y por razones estéticas, podemos suponer que las Historias de Facebook de sus amigos tienen prioridad en el diseño de la aplicación, lo que le permite compartir publicaciones privadas y sensibles al tiempo, ¡al igual que la función Amigos cercanos de las Historias de Instagram o los Mensajes directos de Snapchat!Además, llegarán más funciones sociales a la aplicación Messenger: Facebook está probando una función que te permitirá ver videos de Facebook con tus amigos de Messenger al mismo tiempo.Messenger también tendrá una aplicación de escritorio independiente que permitirá a las personas enviarse mensajes entre sí e incluso mensajes entre las diversas aplicaciones de Facebook, ¡como Instagram y Whatsapp!Esto podría ser un verdadero cambio de juego para la mensajería privada: ¡una plataforma unificada para administrar todos sus DM desde su computadora portátil podría ser la respuesta que todos necesitamos en nuestra vida comercial y social!Para los millones de empresas que confían en Facebook para conectarse con su comunidad social y comercializar sus productos en línea, ¡estas mejoras podrían marcar una verdadera diferencia!En términos de especificaciones, la nueva versión mejorada de la aplicación de mensajería se promociona como 7 veces más pequeña y dos veces más rápida que algunas de las otras aplicaciones de chat líderes en el mercado. Además, la última versión de la aplicación, apodada “Lightspeed”, pesa menos de 30 megabytes y tiene un tiempo de arranque en frío de 1,3 segundos.Si bien todo está en la fase de prueba, Facebook anunció que podemos esperar la versión nueva, súper poderosa y súper social de Messenger a finales de este año.Actualización de Facebook n.º 3: más atención a los grupos comunitariosEl gran enfoque en el discurso de apertura de F8 de este año fue comunidad — y Zuckerberg dejó en claro que la compañía se enfocará en construir comunidades en línea públicas y privadas.Como mencionó Zuckerburg, nuestras vidas digitales necesitan tanto un espacio público como privado. Esto significa que los usuarios recurren a grupos de Facebook y comunidades cerradas para publicar y compartir detalles de sus vidas con una audiencia que saben que estará tan involucrada e interesada en el tema como ellos.Desde viajes, juegos, crianza de los hijos, jardinería, los temas en los que se forman los grupos son infinitos, lo que proporciona un verdadero espacio de comunidad en línea para los negocios.Además, esté atento a otras recomendaciones de grupos en la aplicación: cuando Facebook sugiere un nuevo grupo para que lo consulte, es más relevante para usted y su participación en Facebook.Del mismo modo, las empresas utilizan los grupos de Facebook para interactuar con sus clientes y seguidores, proporcionando otra plataforma para interactuar con los fanáticos en un espacio semiprivado (ya que los grupos generalmente requieren una invitación del administrador o un formulario de aceptación) y comunicarse con ellos.Con eso en mente, podemos esperar algunos cambios en cómo se presentan los grupos de Facebook y cómo los encontramos e interactuamos con ellos.Ya hay decenas de millones de grupos activos en Facebook, por lo que la nueva aplicación y el rediseño del escritorio harán que los grupos sean más fáciles de encontrar gracias a una nueva pestaña de Grupos renovada. Aquí encontrarás un feed personalizado con todas las actualizaciones de tus grupos en un solo lugar.Eso significa que puede separar fácilmente las publicaciones de su grupo de sus publicaciones personales de News Feed y, con suerte, interactuar más con ambas de una manera simplificada.Y con la nueva capacidad de compartir fácilmente las publicaciones de la sección de noticias con sus grupos públicos y privados, es posible que le resulte más fácil publicar e interactuar con las fuentes de su grupo.¡No se puede negar que el gran anuncio de Facebook en F8 para más privacidad y más funciones comunitarias fue un cambio bienvenido!Para las empresas, los cambios presentan una gran oportunidad para aumentar orgánicamente su audiencia con grupos de Facebook y crear una comunidad de seguidores comprometidos en línea.Facebook ofrece una experiencia en línea más segura para todos, y con un diseño elegante y mejorado y nuevas funciones impulsadas por la comunidad, este año podría brindar un impulso bienvenido en el compromiso y las conversaciones activas en línea. ¡Mira este espacio!¡No lo olvides, Later te permite programar tus publicaciones de Facebook y publicarlas automáticamente! 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