Por qué el contenido generado por los usuarios es importante
¿Qué es el contenido generado por el usuario? El contenido generado por el usuario (UGC) es cualquier cosa específica de una marca que un consumidor crea de forma independiente y que la respalda. Puede ser una foto en Instagram, un video en Youtube, una reseña en un sitio web o un streamer en Twitch respaldando un producto mientras están en directo. Esencialmente, el UGC es el boca a boca digital. Como resultado, tiene un valor tremendo además del boca a boca digital porque lleva casi la misma cantidad de peso que una recomendación personal para un consumidor. Excepto que, a diferencia de una recomendación de persona a persona, esto llega a los oídos de cientos a miles de personas, en lugar de quizás unas pocas. Se ha demostrado una y otra vez que los consumidores confían en el contenido en línea de otros consumidores casi tanto como en las recomendaciones personales. Ahora imagina poner eso a trabajar para tu marca en línea. El retorno de la inversión puede ser realmente enorme. ¿Cómo ayuda el contenido generado por el usuario a tu marca? Autenticidad. Como mencionamos antes, este es un valor enorme para tu marca. Los consumidores son más propensos a prestar atención a contenido orgánico que a un anuncio pagado. Están más inclinados a pensar que favorece tus productos de manera más objetiva en lugar de ser parcial. De hecho, tienen más del doble de probabilidades de verlo de esa manera. Conciencia de marca. Cuantos más consumidores hablen de tu marca en línea, más se propagará el boca a boca y construirá la conciencia de tu marca. Cuantos más clientes existentes compartan contenido sobre ti en sus redes sociales, más probable será que nuevas audiencias descubran tu marca. Creación de comunidad. A las personas les gusta ser parte de algo más grande. Ya sea equipos, clubes u otros grupos que les brinden cierta identidad, los consumidores se sienten atraídos por ellos. También es divertido conocer a personas con intereses similares. No sorprende que a algunos consumidores les guste unirse a un círculo social exclusivo que viene con ser dueño de cierta marca. Marcas como Subaru fomentan esto, con una cultura automovilística con un conjunto ampliado de reglas y etiqueta para identificarse mutuamente. Confianza. Similar a la autenticidad, el contenido generado por el usuario aumenta la confianza de posibles consumidores. Si otras personas como ellos están satisfechas con tu producto, ¿por qué ellos no disfrutarían de él también? Les resulta más fácil conectar esos puntos y tomar una oportunidad con tu producto. Creatividad. El contenido generado por el usuario es también increíblemente versátil. Puedes animar a los consumidores a enviar fotos de ellos usando tu marca, y tener la oportunidad de ser modelo para tu marca en una página de galería. Puedes utilizar testimonios en video para mostrar las características favoritas de los consumidores, o para hablar sobre por qué eligieron tu marca. Realmente, el límite solo está limitado por tu imaginación. ¿Listo para trabajar con un influencer para obtener más contenido generado por el usuario? Contáctanos hoy para una demostración gratuita.
Threads lanza prueba en vivo de su API, permitiendo programación de contenido en algunas aplicaciones de terceros.
Buenas noticias para los administradores de redes sociales, y una actualización potencialmente significativa para el compromiso de Threads en general, con la plataforma similar a Twitter de Meta ahora probando su API en vivo con socios seleccionados, lo que permite, entre otras cosas, la programación de publicaciones en la aplicación.
Según explicó Jesse Chen, un ingeniero que trabaja en Threads, el equipo de Threads se ha asociado ahora con una variedad de plataformas de terceros en la primera etapa de pruebas en vivo de su API, que ha estado en desarrollo durante los últimos meses.
“La API actualmente permite a los usuarios autenticar, publicar threads y buscar el contenido que publicaron a través de estas herramientas, y pronto habilitaremos la moderación de respuestas y las capacidades de análisis. Estamos probando ahora con un pequeño número de socios: Grabyo, Hootsuite, Social Newsdesk, Sprinklr, Sprout Social y Techmeme, así como unos pocos desarrolladores independientes.”
Lo cual obviamente abre una serie de nuevas posibilidades, incluida la programación de publicaciones, que permitirá a las marcas y editores gestionar de manera más fácil su presencia en Threads (y posteriormente volverse más activos en la aplicación), mientras que la adición de análisis también proporcionará más formas para que las empresas se enfoquen en el compromiso de Threads y lo conviertan en un enfoque prioritario.
Pero sigue siendo cauteloso en cómo implementa dichas características.
Ya, el equipo de Threads ha resistido varias vías comunes de crecimiento al respecto, como la búsqueda cronológica y los Temas del Momento, de los cuales el jefe de Threads, Adam Mosseri, dice que podrían abrir la aplicación a más spammers y estafadores.
Basándose en las lecciones que Meta ha aprendido de Facebook, donde la política divisiva se convirtió en una molestia significativa para muchos, Mosseri y compañía están buscando enfoques alternativos para facilitar el crecimiento de Threads, lo que también significa tener cuidado con el lanzamiento de herramientas como la API de Threads, en caso de que los actores maliciosos se apoderen de ellas y comiencen a bombear corrientes interminables de basura.
No está claro si Threads podrá evitarlo, ya que cuanto más alcance tenga en audiencia, más estafadores intentarán atacarlo de todos modos. Pero quizás, si el equipo de Threads puede ser cuidadoso, podría haber una manera de limitar los elementos negativos y hacer de Threads un espacio más positivo.
Que es el objetivo principal, les guste o no a los exiliados de Twitter.
El pasado octubre, al esbozar su plan sobre cómo hacer crecer Threads hasta convertirlo en la próxima aplicación con mil millones de usuarios, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló que:
Marketing de contenido exitoso para SaaS: Guía de 7 pasos para implementar
“` Estrategias de marketing de contenido para SaaS En 2022, Estados Unidos albergaba 17,000 empresas de SaaS Desde entonces, se han unido más, lo que hace que sea aún más desafiante destacarse en un mercado cada vez más saturado. Aún así, no todo está perdido. Las empresas de SaaS aún pueden destacarse si comunican de manera efectiva el valor de sus productos. Eso significa que publicar contenido de calidad que atraiga a su público objetivo es clave. Esta guía revela siete estrategias de marketing de contenido de SaaS que puede implementar hoy para destacar y hacer crecer su negocio. ¿Qué es el marketing de contenido de SaaS? El marketing de contenido de SaaS es la práctica de utilizar estrategias de marketing de contenido para promocionar un producto o negocio de SaaS. Es una parte integral de una estrategia general de marketing de SaaS. Implica crear y distribuir contenido valioso que: atrae a los clientes potenciales los encuentra en cada punto de su viaje como cliente; y los lleva más profundamente en su embudo de conversión. La meta de los esfuerzos de marketing de contenido de SaaS es captar y mantener la atención de su público objetivo de manera orgánica (es decir, capturar tráfico orgánico en lugar de pagar por clics). Por lo tanto, cada pieza de contenido que publique debe ser una respuesta a las consultas de búsqueda de sus clientes objetivo. Importancia del marketing de contenido de SaaS El marketing de contenido de SaaS es esencial para su negocio de SaaS porque proporciona visibilidad sostenida en la búsqueda orgánica. Mientras que métodos de marketing digital pagados como anuncios en redes sociales y marketing de pago por clic proporcionan visibilidad instantánea, este beneficio desaparece en el momento en que finaliza la campaña. En comparación, seguirá cosechando los beneficios de la creación de contenido de SaaS mucho después de que sus comercializadores de contenido presionen el botón de “publicar” en sus sistemas de gestión de contenido. Beneficios del marketing de contenido de SaaS El marketing de contenido proporciona varios beneficios para todo tipo de negocios. Dado que usted no vende un producto físico, los siguientes beneficios son aún más importantes para usted: Mejora del SEO Construcción de confianza Aumento de leads Alto retorno de inversión 7 Pasos para Implementar una Estrategia de Marketing de Contenido de SaaS Efectiva Aquí hay siete pasos que puede seguir para garantizar una estrategia exitosa de marketing de contenido de SaaS para su negocio: Definir los objetivos comerciales Identificar el público objetivo Definir los tipos de contenido a crear “`
10 Herramientas de Creación de Contenido de Inteligencia Artificial que Facilitarán tu Trabajo
rewrite this content in spanish and keep html structure I asked ChatGPT to write this article for me so I could take a nap. Sound familiar — and a bit scary? That seems to be the theme of every AI content creation “hack” on social media right now. But AI isn’t coming for our jobs quite yet. Fellow writers, artists, marketers: don’t worry, we’re here to stay. AI can help us get more done, but we’re very much still needed for the heavy thinkin’. AI content creation tools are constantly changing. This is the up-to-date guide you need to create more — faster and better than ever. Bonus: Download this free cheat sheet with 250 professionally engineered ChatGPT prompts that will help you be more productive at work and in your daily life. We’ve included specific prompts for over 25 industries and professions! What are AI content creation tools? AI content creation tools produce text-based or visual content using artificial intelligence (AI) technology based on written prompts. Common examples of AI content creation tools include ChatGPT, Midjourney, JasperAI, and, of course, our very own OwlyWriter AI for writing knockout social media post captions in seconds. (More on that later.) Craft perfect posts in seconds OwlyWriter AI instantly generates captions and content ideas for every social media network. It’s seriously easy. Start free 30-day trial Who can benefit from AI content creation? Social media marketers Making multiple variations of short-form copy is where AI content creation tools shine. From headline variations, quotes for graphics and spotlight text, AI-powered writing tools can turn an existing piece of content into a dozen or more social posts, suggest ad copy, and more. Combine this with an effective content curation and a UGC strategy, and you’ll have plenty of prime social content that requires very little input from a human. It makes A/B testing much easier, too. Maximize your time even more by pairing your AI-created content with Hootsuite, which recommends the best time to post based on when your target audience is online. Create content in bulk, then schedule it for the most effective times — automatically. Content creators and content marketers AI-powered content creation tools aren’t here to replace you — but using AI, you can produce more content. Which means you can test more content to find out what your audience responds to the best and, ultimately, find success in your content strategy a lot faster. AI content creation tools can also automate a lot of the repetitive tasks you do: Updating brand template graphics, repurposing content for different marketing channels, resizing visuals to each platform’s image specifications, and more. Use that time savings to further develop your marketing strategy and spend your human time on high-level content, while AI takes care of the rest. Customer service agents Customer service agents are most valuable when helping customers with detailed or unique inquiries that require a human touch. Nobody wants to check on order status updates all day; it’s not a good use of their time or your dollars. Instead, AI customer service tools like conversational chatbots can “talk” to your customers virtually to answer shipping inquiries, offer product recommendations, and handle other simple questions. As a bonus, they work 24/7. When AI answers the mundane questions, service agents have more opportunities to use their specialized skills and knowledge to delight customers who need more complex help, which further develops brand loyalty. Reduce response time (and your workload) Manage all your messages stress-free with easy routing, saved replies, and friendly chatbots. Try Hootsuite’s Inbox today. Book a Demo 10 best AI content creation tools for 2023 1. OwlyWriter AI Maybe I’m biased but Hootsuite’s very own OwlyWriter AI is the best AI content creation tool for social media. You enter a prompt and OwlyWriter gives you winning content, saving you hours of work. It uses text prompts, so how is OwlyWriter different from ChatGPT or other AI copy tools? OwlyWriter is built on ChatGPT’s pioneering language model but it also includes all of our winning content formulas that took over 14 years of research to develop. The best AI engine + Hootsuite’s battle-won experience? Uh, yeah, that’s OwlyWriter AI. OwlyWriter can: Write a new social media caption in a specific tone of voice Write a post based on a link (e.g. a blog post or a product page) Generate post ideas based on a keyword or topic (and then write posts expanding on the idea you like best) Identify and repurpose your top-performing posts Create relevant captions for upcoming holidays Try for free If you can prompt it, OwlyWriter can write it. 😎 To try out OwlyWriter right now, sign in to your Hootsuite account and go to the Inspiration section of the dashboard. Then, pick the type of content you want to make: Not sure? Try out Get Inspired. Type in the general topic you’re looking for content about and click Get ideas. OwlyWriter will then generate a list of post ideas: Click on the one you like best to move to the next step — captions and hashtags. Pick the caption you like and click Create post. It’ll open in Hootsuite Composer, where you can make edits, add media files and links, check the copy against your compliance guidelines or send it for approval (on Team plans) — and, finally, schedule your post to go live later. Start free 30-day trial And that’s it! OwlyWriter never runs out of ideas, so you can repeat this process until your social media calendar is full — and sit back to watch your engagement grow. 2. ChatGPT ChatGPT doesn’t usually need an introduction these days, almost becoming synonymous with “AI content creation” by itself. ChatGPT is a natural language processing (NLP) chatbot that can understand and produce human-style conversations and content, like social posts, blog articles, and more. Source: ChatGPT Despite existing publicly for only a year, ChatGPT spurred a massive panic among writers and marketers as a harbinger of doom that’ll have us all out of a job. ChatGPT is still a machine and while it’s helpful in many cases, it won’t replace an actual human’s capability for original thought. (She says hopefully…) No, really, it won’t. Use ChatGPT for: Idea generation and brainstorming. Blog post outlines. Social media post ideas. Not the best for: Full drafts. Factual/historically accurate details. (Always double-check with verifiable sources!) 3. Dall-E From Open.ai, the creators of ChatGPT, Dall-E is an AI graphics creation solution. You write a text prompt of what you’d like to see and Dall-E generates it. It specializes in realistic art, so ideally your audience won’t know at first glance it was created with AI. Source: Dall-E on Instagram Use Dall-E for: Creating original graphics for your blog posts or social graphics. Designing prototypes. Web graphics. Not the best for: Graphics that are important for your brand, like a logo or packaging design. Yes, Dall-E can make them, but branding is more than looking good — keep that to your human team’s expertise. 4. Midjourney Like Dall-E, Midjourney is another AI graphics generation app. It’s easy to use and runs as a Discord bot, so you can create works of art anywhere, even on the go from your phone. Source: Midjourney Anyone can learn to create prompts in Midjourney. However, getting the results you want usually takes a bit more finesse. There are advanced ways to prompt Midjourney, including specifying if you want a transparent background, the aspect ratio, art style, and more. For more advanced ideas, check our AI art prompting guide. Use Midjourney for: Social media graphics. Generating logo concepts or project ideas for presentations that you plan to originally design later. Elements to use within your original designs. Not the best for: Low volume users. The monthly subscription is only worth it if you have an ongoing need for AI graphics. Super realistic results. 5. Heyday Heyday is a conversational AI chatbot to help you sell more with automated customer service (that people don’t hate). Heyday makes it easier for shoppers to connect with your real life customer service agents, too. AI writing tools like OwlyWriter help maximize your human employees’ time and the same is true for Heyday. It can handle simple inquiries like retrieving tracking numbers and shipping statuses, and even more sophisticated tasks like recommending products by understanding what a customer is saying. Source: Heyday But there are some things…
Sumérgete en la temporada de Halloween con creadores de contenido
Las noches se están enfriando, las hojas están cayendo y todo vuelve a tener sabor a especia de calabaza. Sí, es la temporada espeluznante, y no importa lo que tu marca venda, todo lo que se necesita para divertirse un poco es un poco de creatividad y el influencer adecuado. Aquí tienes algunas ideas sobre cómo puedes hacer exactamente eso y seguir construyendo el conocimiento de tu marca. Ideas para disfraces. Los disfraces pueden ser casi cualquier cosa, ya sea ropa, materiales de manualidades como cartón y cinta, e incluso cosas como decoración del hogar o suministros de oficina. Si algo que vendes puede formar parte de un disfraz, trabaja con un influencer para plantar esa idea en la mente de los consumidores.
Decoraciones y manualidades. En la misma línea, si tus productos se pueden utilizar para hacer decoraciones espeluznantes de bricolaje, resalta ese punto e involucra a tu marca. Todo lo que se necesita es que el influencer adecuado haga una demostración y tus productos podrían pasar de no ser espeluznantes a ser un éxito de ventas para la temporada.
Productos de edición limitada. Incluso si tu producto no encaja en esas categorías, puedes hacer una versión de edición limitada de tu producto y cambiar el empaque para que se adapte a la temporada. Los fanáticos de tu marca y de Halloween estarán encantados. ¿No estás seguro de cómo encontrar el influencer adecuado? Echa un vistazo a esto y aprende también cómo puedes encontrar influencers de TikTok para llegar a nuevas audiencias. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Los Mejores Creadores de Contenido de Viajes del 2023
¿Sabías que el 85% de los adultos buscan a creadores de contenido de viajes para obtener recomendaciones e inspiración para su próximo viaje? Con esa influencia tan sorprendente en la industria del turismo, no hay mejor momento que ahora para que tu marca se asocie con estos creadores en tu próxima campaña. Para inspirarte, hemos reunido una lista de algunos de nuestros influencers de viajes favoritos del 2023. Después de tener una idea del contenido y estilo de estos creadores exitosos, estamos seguros de que comprenderás mejor el tipo de talento que puede compartir tu historia y convertir tu marca en el destino definitivo. Principales influencers de viajes para seguir ahora mismo: 1. The Blonde Abroad: Kiersten Rich, conocida como “The Blonde Abroad”, es una destacada bloguera e influencer de viajes en solitario. Se enfoca en empoderar e inspirar a las mujeres a viajar por el mundo de forma independiente. Kiersten comparte contenido de destinos increíbles de todo tipo, desde escapadas urbanas hasta viajes de aventura, y ofrece información sobre equipos de viaje y planificación. 2. Fun for Louis: Louis Cole es un vlogger de viajes británico conocido por su espíritu aventurero y cautivadores videos de viajes. Ganó popularidad a través de su canal de YouTube “FunForLouis”, donde documenta sus viajes a diversos destinos alrededor del mundo. Louis suele explorar lugares menos conocidos y participa en experiencias únicas, como deportes extremos, encuentros culturales y más. Se le conoce por su contenido positivo y motivador, que inspira a los espectadores a abrazar un estilo de vida nómada y explorar el mundo. 3. Jack Morris y Lauren Bullen: Jack Morris y Lauren Bullen son una pareja famosa en Instagram conocida por su impresionante fotografía de viajes y aventuras románticas. Comparten sus viajes, a menudo mostrando paisajes idílicos y destinos exóticos. Sus fotos visualmente atractivas han atraído a un gran número de seguidores y colaboran con frecuencia con consejos de turismo y marcas. 4. Matt Karsten: Matt Karsten es un bloguero y fotógrafo de viajes que opera bajo la marca “Expert Vagabond”. Se especializa en viajes de aventura y experiencias al aire libre, y comparte historias de sus emocionantes aventuras, como senderismo, buceo y encuentros con la vida salvaje. Matt ofrece consejos prácticos para viajeros que desean embarcarse en sus propias aventuras, y su blog presenta fotografías impresionantes de todo el mundo. Su contenido tiene como objetivo inspirar a otros a explorar la naturaleza y enfrentar desafíos atrevidos.. 5. Nomadic Matt: Matt Kepnes, también conocido como “Nomadic Matt”, es un conocido bloguero de viajes, autor y conferencista. Es especialmente conocido por su experiencia en viajes con presupuesto limitado y por asesorar sobre cómo viajar por el mundo con poco dinero. El blog y los libros de Matt ofrecen consejos prácticos para ahorrar dinero mientras se viaja, encontrar alojamiento asequible y maximizar las experiencias de viaje. Ha sido un defensor de prácticas de viaje sostenibles y responsables durante mucho tiempo. Principales influencers de la vida en furgoneta: 1. Tiny House Giant Journey: Jenna ganó popularidad a través de sus canales de YouTube e IG, donde documenta sus aventuras viviendo en una pequeña casa convertida por ella misma. Su contenido a menudo incluye recorridos detallados de su pequeña casa, vlogs de viajes y todo para aquellos interesados en reducir al mínimo y abrazar una vida minimalista. 2. Eamon and Bec: Eamon y Bec son una pareja canadiense conocida por sus aventuras de vida en furgoneta y prácticas de vida sostenible. Su contenido se centra a menudo en conversiones de furgonetas, viajes económicos y su compromiso con un estilo de vida ecoconsciente, como la energía solar y la reducción de residuos. 3. Kara and Nate: Kara y Nate son una pareja de vloggers de viajes que han ganado un gran número de seguidores en YouTube. Aunque son conocidos principalmente por sus aventuras de viaje a nivel mundial, su contenido más reciente de vida en furgoneta muestra sus experiencias y desafíos al adaptarse a los viajes en furgoneta en comparación con sus aventuras habituales de viaje en avión. 4. Chris Travels: Chris es una gran fuente de información sobre cómo aprovechar al máximo la vida en una autocaravana o en una furgoneta. Ofrece consejos prácticos sobre temas como convertir una furgoneta, consejos de viaje y cómo elegir el vehículo adecuado para tu estilo de vida. Su contenido es informativo y tiene como objetivo ayudar a los demás a navegar por el mundo de la vida móvil. 5. Brianna Madia: Brianna lleva un estilo de vida nómada lleno de aventuras, que incluye la vida en furgoneta, senderismo y exploración al aire libre. Documenta sus viajes y experiencias en furgoneta, mostrando su amor por la naturaleza, los viajes y su estilo único de contar historias. Su contenido suele hacer hincapié en la belleza de los paisajes al aire libre y la libertad de vivir en la carretera. Principales influencers de viajes negros: 1. Jessica Nabongo: Jessica Nabongo hizo historia como la primera mujer negra en visitar todos los países del mundo, completando su viaje en octubre de 2019. Es una influencer de viajes, conferencista y empresaria que comparte consejos de viaje y habla sobre la diversidad e inclusión en los viajes. 2. Karl Shakur: Karl “Shakur” Ndieli es un talentoso cineasta de viajes, fotógrafo y creador de contenido conocido por su enfoque cinematográfico en la narración de historias de viajes. Comparte sus experiencias y aventuras de viaje a través de videos y fotos visualmente impresionantes, que a menudo presentan paisajes impresionantes, culturas vibrantes y experiencias de viaje inmersivas en todo el mundo. 3. Oneika Raymond: Oneika Raymond es periodista de viajes, presentadora de televisión e influencer de viajes que ha aparecido en varios programas de televisión relacionados con los viajes. Comparte sus experiencias de viaje, recomendaciones de destinos y conocimientos culturales en sus plataformas. Oneika es conocida por su contenido dinámico e informativo que anima a los viajeros a explorar el mundo con una mente abierta. 4. Ernest White II: Ernest White II es escritor de viajes, cuentacuentos y presentador de la serie de televisión de viajes “Fly Brother”. Explora las conexiones entre la cultura, los viajes y el crecimiento personal a través de sus experiencias de viaje. Ernest es conocido por su escritura atrayente y su compromiso de promover la comprensión cultural y la diversidad en los viajes. 5. Nneka Julia: Nneka Julia tiene pasión por mostrar la diversidad, la belleza y la cultura de los países de todo el mundo. Su contenido a menudo incluye consejos prácticos para los viajeros interesados en explorar algunas de sus regiones diversas favoritas. Principales influencers de cruceros: 1. Gary Bembridge: Gary Bembridge es un viajero experimentado y creador de la marca “Tips for Travellers”. Es conocido por su canal de YouTube y podcast, donde comparte consejos de viaje e ideas sobre diversos aspectos de los viajes, incluidos los cruceros. Aunque Gary cubre una amplia gama de temas de viaje, ha producido contenido relacionado con los cruceros, incluidas reseñas detalladas de cruceros, discusiones sobre líneas de cruceros y consejos prácticos para los cruceristas. 2. Emma Cruises: Emma es una entusiasta de los cruceros y bloguera de viajes con una fuerte presencia en línea en YouTube y su blog. Es conocida por crear contenido que gira en torno a reseñas de cruceros, consejos y discusiones relacionadas con los cruceros. Emma ofrece información valiosa sobre la industria de los cruceros, incluidas comparaciones entre diferentes líneas de cruceros, visitas a camarotes, recorridos por barcos de crucero y consejos de viaje relacionados con los cruceros. 3. Don’s Family Vacations: Don es un entusiasta de los viajes y bloguero de cruceros especializado en contenido familiar sobre cruceros. Ofrece reseñas de cruceros, consejos e información específicamente adaptada a las familias interesadas en hacer cruceros. El contenido de Don incluye reseñas de barcos de crucero, discusiones sobre líneas y itinerarios de cruceros y consejos para aprovechar al máximo los cruceros familiares. 4. Sharon at Sea: Sharon at Sea es una comunidad de YouTube dedicada a los cruceros. El canal está dirigido por Sharon, una agente de viajes, y ofrece una variedad de contenido relacionado con los cruceros, como visitas a barcos de crucero, vlogs de cruceros y vistas detrás de escena de experiencias en barcos de crucero. Principales influencers de viajes sostenibles: 1. Shivya Nath: Shivya Nath es autora y viajera sostenible. Es conocida por viajar por el mundo con un presupuesto y ser lo más respetuosa con el medio ambiente posible. Te mostrará todos sus lugares favoritos y te enseñará cómo viajar por el mundo de manera ética. 2. The Sustainable Traveller: The Sustainable Traveler es una cuenta de Instagram que se centra en animar y educar a los viajeros sobre prácticas de viaje ecológicas y sostenibles. La cuenta comparte consejos prácticos, recomendaciones de productos e inspiración para viajes sostenibles y responsables.
Cómo realizar una auditoría completa de contenido para 2023
A medida que la cantidad de contenido que produces crece, es crucial llevar un seguimiento de él, cómo se desempeña y el valor que proporciona a tus usuarios. Realizar una auditoría de contenido puede ayudarte a navegar tu estrategia para crear contenido de manera más efectiva y eficiente. Una auditoría de contenido es vital para cualquier estrategia de marketing de contenido que tenga como objetivo medir resultados y evaluar esfuerzos de marketing anteriores. Toma en cuenta tus objetivos principales y métricas de rendimiento de contenido para ayudarte a preparar un plan de contenido futuro. Una auditoría de contenido completa debe resultar en la identificación de tus principales prioridades y tus activos existentes, así como en pronósticos para el rendimiento del contenido. Una auditoría de contenido ha demostrado ser una práctica de marketing valorada, con un 61% de los especialistas en marketing que la llevan a cabo al menos dos veces al año. Sigue leyendo para aprender cómo llevar a cabo una auditoría de contenido. ¿Qué es una auditoría de contenido? Una auditoría de contenido es el proceso de evaluar todo tu contenido en tu sitio web de manera estratégica. Incluye una evaluación de todo, desde publicaciones de blog hasta contenido en tus páginas de destino y web. El propósito de una auditoría de contenido es identificar el contenido obsoleto o que no se desempeña bien, actualizar y optimizar todas las páginas web publicadas, y determinar si las páginas que tienen un efecto negativo en el rendimiento de SEO deben fusionarse o eliminarse. Con una auditoría de contenido, puedes asegurarte de evaluar fácilmente tu estrategia de marketing de contenido. Una auditoría de contenido también puede garantizar una mejor experiencia del usuario. Esto se debe a que, durante una auditoría de contenido, también revisas el diseño y la estructura. Observas la legibilidad y accesibilidad de tu contenido. En última instancia, obtienes ideas sobre cómo brindar una experiencia más fluida a los visitantes. Con una auditoría exhaustiva, también puedes determinar qué contenido crear. Puedes desarrollar un plan de contenido completo basado en el rendimiento actual de tus piezas escritas. Como resultado de todo esto, tu sitio web consiste solo en el contenido más relevante que puedes mejorar o actualizar ligeramente. De esta manera, puedes mejorar el rendimiento de tu SEO, aumentar el tráfico orgánico y crear una base de lectores leales. Para realizar una auditoría, necesitas las herramientas y recursos adecuados. Herramientas como Google Analytics, una plantilla de auditoría de contenido y herramientas de inventario de contenido ayudan en el proceso, facilitando la recopilación de datos y la evaluación de la calidad del contenido. 7 pasos clave para realizar una auditoría de contenido efectiva Aunque pueda parecer desafiante, realizar una auditoría de contenido no tiene por qué ser una tarea abrumadora. A continuación, encontrarás los pasos de una lista de verificación para la auditoría de contenido: 1. Define tus objetivos y metas Para saber cómo medir el rendimiento de tu contenido, necesitas definir los objetivos y metas de tu estrategia. Por supuesto, mejorar el SEO puede ser tu objetivo principal para tu auditoría de contenido, como lo es para la mayoría de los especialistas en marketing que invierten activamente en SEO. Pero también podrías tener objetivos secundarios. Estos objetivos podrían ser los siguientes: Aumentar palabras clave de marca Determinar las páginas que requieren optimización para los motores de búsqueda Reconocer el contenido más efectivo del sitio web para destacarlo en la página de inicio o en boletines de correo electrónico Estos objetivos y metas actúan como una guía para ti durante todo el proceso de auditoría. Una vez que conozcas los objetivos y metas para tu auditoría de contenido, puedes determinar tus métricas relevantes. Métricas como tráfico, comportamiento del usuario, interacción, cantidad de enlaces entrantes y clasificaciones en los motores de búsqueda pueden ayudarte a medir el éxito de tu auditoría de contenido. Elige una o varias métricas que desees mejorar según tus objetivos y metas. Mientras defines tus objetivos y metas, también debes decidir las áreas en las que deseas priorizar. Por ejemplo, tus prioridades incluyen evaluar qué páginas deben optimizarse para SEO o qué contenido debe actualizarse en términos de relevancia. Definir los problemas más urgentes puede ayudarte a organizar todo el proceso de auditoría de contenido. 2. Identifica todos los activos de contenido Después de definir tus objetivos, es hora de pasar al siguiente paso: identificar todos los activos de contenido. Con activos de contenido me refiero a tus publicaciones de blog, videos, podcasts e imágenes. Cuando identificas todos ellos, puedes obtener una imagen clara de cómo se ve tu contenido en general y especificar las áreas que necesitan mejorar. En esta etapa, sin embargo, no solo debes especificar la cantidad de piezas que tienes de cada tipo de contenido. También querrás tomar nota de estos otros elementos por pieza de contenido: Títulos Meta descripciones Títulos de las páginas Número de palabras Para asegurarte de una mejor organización, puedes usar Google Sheets para crear tu propia hoja de cálculo de auditoría de contenido. Si no tienes tiempo para crear la tuya, aprovecha las plantillas de inventario de contenido listas para usar. Echa un vistazo a esta creada por Content Marketing Institute: Source Agrega tantas columnas como desees según los datos que desees incluir. ¡Solo recuerda que cuanto más minucioso seas en esta etapa, más completa será tu auditoría de contenido! 3. Recopila datos sobre el rendimiento de tu contenido Pero no solo hagas una lista de los tipos de contenido que tienes. También debes evaluar cómo se desempeña cada pieza de contenido. Después de todo, tus hallazgos ayudarán a informar tu estrategia de contenido posterior. Entonces, por ejemplo, si tu publicación de blog sobre marketing por correo electrónico genera muchos clics, querrás crear algo similar para aumentar la probabilidad de participación también. ¿Cómo determinas el rendimiento de cada una de tus piezas de contenido? Es simple. Utiliza herramientas de análisis. Para el contenido de tu sitio web, puedes usar Google Search Console y Google Analytics. Google Search Console es particularmente útil si deseas evaluar clics, impresiones, tasa de clics y posición promedio de SEO. Google Analytics, por otro lado, ofrece múltiples informes que pueden ayudarte. Source La versión actual, Google Analytics 4, en particular, es excelente ya que te brinda información detallada sobre la demografía y el comportamiento de tu audiencia, la adquisición de nuevos usuarios e incluso tus conversiones. Echa un vistazo a cómo se ven los informes en la aplicación en la captura de pantalla anterior. Lectura adicional: 7 KPI para medir el rendimiento de tu marketing de contenido 4. Evalúa la relevancia y calidad del contenido En este punto, también querrás verificar la relevancia y la calidad de tu contenido. La relevancia del contenido se refiere a si tu publicación de blog, por ejemplo, es algo que tu audiencia está buscando en primer lugar. Otros métricas de interacción, como comentarios en las publicaciones de blog, comunidad en línea o acciones en redes sociales si tienes iconos de compartir en redes sociales en tu sitio, por ejemplo, pueden mostrar si tu contenido es relevante para tu audiencia. Deseas una mayor interacción, ya que eso significa que tu contenido les proporciona valor. Una mayor interacción significa que el tema vale la pena explorar y ampliar en el futuro. Por otro lado, la calidad del contenido implica evaluar factores como la legibilidad de tu contenido. Si la legibilidad de tus publicaciones es baja según las herramientas de legibilidad como Hemingway, debes mejorar el lenguaje, el estilo o hacer que las publicaciones sean más cautivadoras. Cualquier número por debajo de Grado 9 se considera un buen puntaje de legibilidad Hemingway. Sigue esta regla general si deseas escribir publicaciones de blog interesantes y de alta calidad. Aquí tienes una referencia visual a considerar también: Source Lectura adicional: ¿Qué es la redacción de contenido? 13 formas de escribir un mejor contenido 5. Categoriza y prioriza el contenido Después de evaluar la relevancia y calidad de tu contenido, el siguiente paso es categorizarlo. Este paso te ayudará a determinar qué tipos de contenido debes priorizar. ¿Cómo categorizas tu contenido? Puedes organizarlo por categorías temáticas, como grupos de temas. Los grupos de temas consisten en temas que se agrupan por palabras clave relacionadas. Por ejemplo, así es como se ven los grupos de temas en la Investigación de palabras clave de Surfer SEO: Source Puedes ver que hay palabras clave principales que agrupan palabras clave más descriptivas juntas. También puedes agrupar tu contenido por rendimiento en áreas específicas. Por ejemplo, puedes agrupar el contenido que recibe muchos comentarios en términos de interacción en el blog. Puedes tener otro grupo de piezas de contenido que tienen muchas acciones sociales. Priorizar tu contenido implica decidir en qué contenido enfocarte primero según lo que encuentres durante la categorización del contenido. Por ejemplo, si descubres que tienes menos piezas sobre marketing de contenido, incluso si estas son tus piezas más leídas, querrás priorizar darle a tu contenido existente con bajo rendimiento ese enfoque o escribir contenido en torno a ese tema. En pocas palabras, categorizar y priorizar tu contenido es un paso crucial en el…
Los 10 beneficios del marketing de contenido que su empresa debería conocer
Entonces, escuchaste a alguien mencionar el marketing de contenido y sonó 1) como una oferta realmente buena, 2) como una oferta realmente mala, o 3) como algo mucho más de lo que parece. Quiero decir, puede sonar aterrador, ¿verdad? Especialmente si eres nuevo en todo este juego de marketing. No importa qué opción elijas, no estás solo. Bienvenido al siempre dinámico panorama del marketing digital, donde “contenido” significa “todo lo que publico”. Prometo que no es tan aterrador como parece, especialmente cuando estás armado con las estrategias correctas. -¿Pero hay algún beneficio en todo este marketing de contenido … cosa? Absolutamente lo hay. De hecho, voy a compartirte 10 de ellos en este blog, pero eso no significa que solo haya 10 beneficios del marketing de contenido. Quédate para aprender cómo esta poderosa herramienta puede agregar valor a tu estrategia comercial y por qué es tan esencial para tu marca como una buena taza de café para un lunes por la mañana. ¿Qué es exactamente el marketing de contenido? El marketing de contenido no se trata de lanzar un video llamativo o una publicación en redes sociales al universo y cruzar los dedos para obtener ventas. Me gusta la pasta, pero no cuando estás arrojando fideos a la pared. El marketing de contenido se trata de la creación de contenido valioso diseñado a propósito para cautivar a tu audiencia ideal. Tu contenido debe ofrecer algo a cambio, ya sea conocimiento, soluciones o incluso una risa o dos (porque a quién no le gusta una buena risa?). Sin embargo, también debe ser atractivo, convincente y auténtico si deseas obtener resultados sostenibles. En esencia, el marketing de contenido es ese invitado carismático de una fiesta que sabe exactamente qué decir para mantener a todos interesados. Ya que todos entendemos lo que es el marketing de contenido, subámonos a nuestro DeLorean digital y descubramos por qué es una herramienta de branding atemporal. Por qué el marketing de contenido es más que una moda pasajera Antes de explorar los beneficios del marketing de contenido, hagamos una breve parada para ver algunos números. Después de todo, dicen que los números no mienten, ¿y quiénes somos nosotros para discutir? Para empezar, el 73% de los consumidores revela que prefiere aprender sobre una marca o un producto a través de contenido de video. Eso es como tres de cada cuatro personas que eligen Netflix en lugar de leer una enciclopedia. Además, una encuesta de Google Cloud mostró que el 82% de los clientes abandonarían a una marca que no refleje sus valores, como romper con alguien porque no se ríen de tu sitcom favorito. Además, las redes sociales y el marketing de influencia están lejos de ser noticias antiguas. De hecho, son una poderosa manera de llegar a los consumidores más jóvenes, con el 57% de todos los clientes de la Generación Z y el 50% de los millennials confiando en las recomendaciones de los influencers sobre los anuncios tradicionales. En otras palabras, eligen el consejo de su primo genial sobre ese vendedor molesto que toca puertas. Por último, las empresas se están subiendo al tren del marketing de contenido, con el 82% de las compañías planeando aumentar sus presupuestos de marketing de contenido. Ahora, ¿no querrías perderte este tren, verdad? Las 10 principales formas en que el marketing de contenido puede impulsar tu estrategia de marca Bien, amigos. Abróchense los cinturones y emprendamos un viaje a través de los 10 principales beneficios del marketing de contenido. Advertencia de spoilers: este paseo podría cambiar tu perspectiva sobre el marketing digital para siempre. 1. Aumentando la visibilidad de tu marca Imagina el marketing de contenido como un reflector de alta potencia para tu marca. A través de varios tipos de contenido como publicaciones de blog, videos y contenido en redes sociales, tienes la oportunidad de mostrar tu experiencia, resaltar tu propuesta de venta única y conversar con una audiencia más amplia. A medida que tu contenido comienza a resonar con los lectores y ofrecer soluciones, tu marca tiene más posibilidades de ser descubierta, compartida y recomendada. Y eso es prácticamente el equivalente digital de recibir ovaciones de pie. 2. Escalando los rankings de los motores de búsqueda Con el marketing de contenido, no solo estás produciendo material interesante, sino que también estás dando un empujón a los motores de búsqueda como Google diciendo: “¡Oye, mira este recurso increíble aquí!” Con la publicación regular de contenido de alta calidad, relevante y optimizado, tu sitio web puede convertirse en el lugar favorito de los motores de búsqueda y los usuarios. Esto es como obtener un pase VIP a los primeros resultados de búsqueda orgánica. 3. Ganando el juego del compromiso con la audiencia El marketing de contenido no es solo un monólogo, es un diálogo abierto con tu audiencia. Con contenido interesante y valioso, puedes despertar interés, inspirar acciones y fomentar una conexión real. Piensa en ello como organizar una fiesta emocionante donde todos quieren quedarse y charlar en lugar de escaparse por la puerta trasera. 4. Estableciendo liderazgo de pensamiento en tu industria A medida que ofreces regularmente contenido perspicaz y valioso, tu marca comienza a parecerse a ese sabio anciano al que todos buscan consejo. Al compartir conocimientos de la industria, hallazgos de investigación o artículos que provocan el pensamiento, posicionas tu marca como una fuente creíble y líder de pensamiento. Y eso es una reputación bastante genial, ¿verdad? 5. Atrayendo nuevos negocios a través de una generación efectiva de leads Si hay una analogía que quiero que recuerdes después de leer este blog, es esta: el marketing de contenido es el imán que atrae a clientes potenciales a tu marca. Al proporcionar contenido valioso y relevante a tu audiencia objetivo que aborda sus verdaderas necesidades, no solo despiertas su interés, sino que también los diriges un poco más hacia el embudo de ventas. Es como dejar un rastro de migas de pan a través de tu contenido que guía a los clientes potenciales directamente a tus productos o servicios, literalmente. 6. Construyendo relaciones a largo plazo y fidelidad ¿Quién dice que el marketing de contenido se trata solo de atraer nuevos clientes? También es una herramienta para mantener felices e involucrados a los clientes existentes. Al compartir contenido personalizado y relevante a lo largo de su viaje, puedes convertir a los clientes casuales en fanáticos leales. Después de todo, a quién no le gusta que lo cortejen? 7. Disfrutar de los beneficios a largo plazo de la creación de activos Una de las cosas geniales del marketing de contenido que muchos olvidan es que es el regalo que literalmente sigue dando mucho tiempo después de tus esfuerzos iniciales. El contenido perenne, que puede tomar diversas formas desde tutoriales simples sobre productos hasta guías exhaustivas y completas, puede seguir siendo relevante para tu audiencia objetivo durante mucho tiempo, atrayendo tráfico y participación a tu contenido como las abejas son atraídas por la miel. 8. Aprovechando la rentabilidad del marketing de contenido Piénsalo: toda esa publicidad tradicional, como anuncios de televisión, radio y prensa, puede costar una fortuna sin producir resultados medibles. El marketing de contenido, en cambio, ofrece una alternativa más asequible y sostenible que también es 100% rastreable digitalmente. El enfoque aquí está más en brindar valor y construir relaciones en lugar de interrumpir a las personas simplemente promocionando un producto. ¿No preferirías gastar dinero, ahorrar dinero y obtener algo más valioso y rastreable? Pensé que sí! Más lecturas: 25 herramientas útiles de marketing de contenido para todas tus necesidades de contenido 9. Ampliando tu alcance en las redes sociales En la era de los likes, las acciones y las tendencias virales, el marketing de contenido puede ampliar significativamente tu alcance en las redes sociales. Al crear contenido que resuene con tu audiencia y fomente la interacción, puedes expandir la visibilidad de tu marca. Y seamos honestos, volverse viral (de manera positiva) es la versión digital de ganar la lotería. Más lecturas: Redes sociales vs. Marketing de contenido: cómo aprovecharlos juntos para obtener resultados masivos en 9 pasos 10. Ganar una ventaja competitiva En un mar de empresas, el marketing de contenido permite que tu marca se destaque como un faro que guía a los clientes potenciales hacia tus costas. Al ofrecer contenido único, valioso y atractivo, puedes superar a la competencia y atraer a tu audiencia objetivo. Es como llevar un letrero de neón en una multitud, imposible de ignorar. Mejores prácticas de marketing de contenido: ilumina el camino hacia el éxito Ahora que hemos explorado los beneficios del marketing de contenido, pongámonos prácticos. ¿Cómo puedes aprovechar realmente el marketing de contenido en tu beneficio? Aquí hay algunas prácticas recomendadas y comprobadas que deberías implementar para elevar tu estrategia de contenido. Recuerda, estos no son solo consejos que debes pasar por alto, son elementos no negociables para tener éxito. Haz tu estrategia de contenido con un propósito Tu marketing de contenido no es un barco a la deriva sin rumbo. Debe estar anclado por una estrategia bien definida que exponga tus objetivos, audiencia objetivo, tipos de contenido, canales de distribución y…
7 Mejores Estrategias de Optimización de Contenido para 2023
Con tanto contenido disponible, pero también tanto contenido que necesita ser creado de manera regular, la optimización de contenido se vuelve aún más importante para maximizar de manera efectiva la visibilidad y el compromiso. Con la saturación de contenido afectando casi todos los nichos, la optimización de contenido se ha convertido en un factor clave para el éxito en línea. No es suficiente publicar contenido de calidad, este tiene que satisfacer la intención de búsqueda, ser fácil de consumir y seguir las mejores prácticas de SEO. ¡Crear contenido no es fácil! En otras palabras, aprovechar el poder de la optimización de contenido es imperativo para cualquier marca que tenga como objetivo establecer una presencia en línea sólida. La interacción entre la analítica web y la optimización de contenido Comprender las métricas básicas del sitio web, como los datos sobre el comportamiento de los visitantes, las fuentes de tráfico, las tasas de rebote, etc., es el fundamento de una optimización de contenido efectiva. Las herramientas de analítica web te ayudan a identificar lo que resuena con tu audiencia, para que puedas mejorar tu estrategia de contenido en consecuencia. En la optimización de contenido, la analítica web juega un papel clave. Este enfoque basado en datos es como un atajo para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de tu audiencia, lo que te permite ajustar tu contenido para satisfacer sus necesidades e intereses. La analítica web convierte básicamente la tarea antes intimidante de la optimización de contenido en un proceso manejable respaldado por la ciencia, reduciendo las conjeturas y elevando el nivel de resultados. Consideremos algunas instancias de uso efectivo de la analítica web en la optimización de contenido: Un blog de bienestar utilizó la analítica web para descubrir una palabra clave que generaba tráfico. Al integrar esta palabra clave en el contenido, aumentaron significativamente el tráfico orgánico. Un negocio de comercio electrónico identificó tiempos de carga lentos en dispositivos móviles utilizando analítica. Después de optimizar para móviles, las tasas de rebote disminuyeron y las tasas de conversión aumentaron. Un sitio de noticias tecnológicas utilizó analítica para identificar artículos perdurables. Actualizar y reutilizar estos en varios formatos mejoró el alcance y el compromiso. Las herramientas de analítica web son fundamentales para ajustar el contenido. Google Analytics, una opción popular entre muchos, es conocido por sus perspectivas detalladas sobre el comportamiento del usuario, la información demográfica y la eficacia de la página web. Esta información sirve como una lente para comprender las acciones y preferencias de tu audiencia digital. En consecuencia, se puede aprovechar para mejorar tu enfoque de contenido, asegurándose de que se ajuste a los requisitos y tendencias de tu audiencia. Sin embargo, Google Analytics no es el único jugador en el campo. Ni mucho menos. Hay varias otras herramientas disponibles, cada una ofreciendo características únicas y diferentes niveles de granularidad de datos. Por ejemplo, si tienes requisitos específicos en cuanto a privacidad, muchas de estas alternativas podrían ser más adecuadas. Estrategias de Optimización de Contenido Antes de continuar, ten en cuenta que la optimización de contenido no es un proceso único para todos. Lo que funciona para un negocio no necesariamente funcionará para otro. Aun así, hay mejores prácticas que son universalmente aplicables. Con eso en mente, exploraremos siete estrategias clave de optimización de contenido para 2023. Estrategia #1: Integración de Palabras Clave SEO La investigación de palabras clave es el fundamento de la optimización en la página. Comprender los términos de búsqueda que utiliza tu audiencia objetivo e integrarlos estratégicamente en tu contenido puede marcar la diferencia entre que tu publicación obtenga cientos de visitantes mensuales o que se quede en la oscuridad en la página #7. Si bien algunos pueden encontrarlo tedioso o desactualizado, incluir palabras clave relevantes en la etiqueta del título, la URL, la meta descripción, los encabezados y en todo el texto del cuerpo ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué tipo de intención de búsqueda estás buscando satisfacer con tu contenido. Además, la integración de palabras clave es más sutil que simplemente agregar palabras y frases relevantes a tu contenido. Aquí hay algunos términos importantes que debes entender: Búsqueda semántica: Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados. Se centran en la búsqueda semántica, tratando de comprender el contexto y la intención detrás de diferentes palabras clave. Este cambio nos aleja rápidamente de la práctica tradicional de saturación de palabras clave y nos acerca al uso del lenguaje natural y el contenido orientado al contexto. Palabras clave de cola larga: Son frases más largas y específicas que los visitantes a menudo usan cuando están más cerca del punto de compra o cuando están utilizando la búsqueda por voz. Tienen un volumen de búsqueda más bajo y, por lo general, son menos competitivas. Agrupación de palabras clave: Esta es una técnica que incluye un grupo de palabras clave relacionadas utilizadas juntas en un contenido. En pocas palabras, si ves que un par de palabras clave diferentes tienen una intención de búsqueda muy similar, en lugar de escribir un contenido dedicado para cada una, escribes una publicación y la optimizas para ambas palabras clave. Análisis de páginas de resultados de búsqueda (SERP): Analizar la página de resultados de búsqueda (SERP) para una palabra clave objetivo puede proporcionar información sobre qué tipo de contenido considera relevante Google para esa consulta. Este es un paso crucial que siempre debe formar parte de tu proceso de creación y optimización de contenido. Un vistazo rápido al panel de analítica web puede revelar el rendimiento de tu contenido en la atracción de tráfico orgánico. Si las cifras no cumplen tus expectativas, puede ser el momento de reevaluar tu enfoque de SEO en la página y considerar la incorporación de estrategias de SEO fuera de la página. Lectura adicional: SEO en la página: Cómo optimizar los 4 factores principales para aumentar los rankings en los motores de búsqueda. Estrategia #2: Creación de contenido de alta calidad La singularidad, relevancia, tipo y estilo visual del contenido que produzcas son una de las formas de diferenciar tu marca. Puede ayudarte a crear una voz distintiva en un mercado saturado. La analítica web puede revelar qué tipos de contenido funcionan mejor con tu audiencia. Es una forma indispensable de rastrear la popularidad de temas específicos sobre los que creas contenido, y luego comparar el compromiso del usuario y el rendimiento de SEO para diferentes tipos de medios y formatos de contenido. Identificar el contenido de alto rendimiento te da una hoja de ruta para futuros esfuerzos de creación de contenido, ayudándote a desarrollar una estrategia de contenido más específica. También implica comprender por qué es exitoso y cómo puedes reproducir ese triunfo en diferentes formatos de contenido, plataformas y campañas. Es el único camino que conduce a un mundo donde tienes un mensaje consistente y resonante que mantiene a tu audiencia comprometida y a tu marca en primer plano en sus mentes. Lectura adicional: ¿Qué es el contenido de SEO? 8 consejos para crear contenido que se clasifique en 2023. Estrategia #3: Optimización de la estructura del contenido La forma en que organizas tu contenido, incluyendo la aplicación de encabezados, subencabezados y metadatos, puede tener un impacto significativo en su SEO y legibilidad. Estructurar tu contenido en segmentos claros y fáciles de entender no solo mejora la comprensión del lector, sino que también mejora la rastreabilidad e indexación de los motores de búsqueda. Los enlaces internos y externos desempeñan un papel importante en este escenario. Ofrecen una doble ventaja: son esenciales para el SEO, ayudando a los motores de búsqueda a comprender la estructura y relevancia de tu contenido, y también mejoran la experiencia del usuario. Al incluir enlaces a información adicional relacionada, estimulas a tus lectores a explorar el tema más a fondo. Esta táctica no solo aumenta el valor de tu contenido, sino que también mantiene a los lectores cautivos en tu sitio, mejorando así las métricas de compromiso del usuario. Al examinar las métricas de comportamiento del usuario como el tiempo pasado en la página, la tasa de rebote y la tasa de clics, puedes obtener información sobre qué estructuras y estrategias de enlace se conectan mejor con tu audiencia. La analítica web puede ser fundamental para identificar tendencias en el contenido que funciona bien. Los ajustes continuos en la estructura del contenido basados en estas ideas pueden mejorar su impacto general, legibilidad y rendimiento de SEO. Lectura adicional: 7 mejores prácticas de construcción de enlaces en 2023. Estrategia #4: Optimización de imágenes La optimización de imágenes es un aspecto clave, aunque a menudo pasado por alto, de la optimización de contenido, y no debes subestimar el impacto de las imágenes bien optimizadas. Ajustar tu estrategia de optimización de imágenes incluye la elección de los formatos de imagen adecuados, decidir los niveles óptimos de compresión para mantener la calidad mientras aumentas la velocidad de carga, y crear un texto alternativo efectivo para mejorar la accesibilidad y el SEO. Va más allá de mejorar el atractivo estético; estás potenciando el rendimiento general de tu contenido y el compromiso de la audiencia. La compresión de imágenes, por ejemplo, puede mejorar significativamente la velocidad de carga de tu sitio, lo que mejora la experiencia del usuario. Los tiempos de carga más rápidos pueden reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio, lo que impacta directamente en el rendimiento y el ranking de tu sitio web. Más allá de los aspectos técnicos, otro elemento crucial de la optimización de imágenes es el texto alternativo. El texto alternativo no solo mejora la accesibilidad de tu contenido, asegurando que una audiencia más amplia pueda interactuar con tu contenido, sino que también desempeña un papel vital en el SEO: un texto alternativo bien redactado puede ayudar a los motores de búsqueda
Cómo los creadores de contenido UGC pueden impactar en su programa de influencers I Traackr
La noción de contenido generado por el usuario (UGC) no es nueva. De hecho, siempre ha sido parte de la guía estándar para el marketing ideal: ¿está ganando el amor orgánico de los consumidores reales de su producto? Sí, por favor.
Sin embargo, con la aparición de nuevas plataformas como Kale (lanzada en octubre de 2022), el tema de los creadores de contenido UGC ha vuelto a atraer una atención renovada. Si trabaja como comercializador o agencia para una marca, es posible que se pregunte: ¿Debo evaluar a los creadores de contenido UGC como alternativa o reemplazo del contenido de influencers?
Si es así, ¿cómo debo trabajar con los creadores de contenido UGC y qué ROI puedo esperar?
Si no, ¿hay alguna manera de incorporar creadores de contenido UGC en mi estrategia de programa de influencers? A continuación, responderé estas preguntas basándome en mi experiencia en la industria del marketing de influencers, gran parte de la cual la he pasado hablando con algunas de las principales marcas de belleza, moda y estilo de vida sobre sus programas de influencers.
Cómo los creadores de contenido UGC pueden afectar su programa de influenciadores
Si eres un comercializador de influencers (o un amante del marketing de influencers), no temas. Esta industria y la economía creadora no van a ninguna parte. De hecho, el renovado interés en los creadores de contenido UGC podría ser algo bueno. Aquí hay una descripción general de lo que puede esperar y mi consejo sobre cómo personalizar su programa de influencia:
1. Las plataformas UGC no son un concepto completamente nuevo. UGC es un poder que los especialistas en marketing han estado tratando de aprovechar durante años. De hecho, el principio básico es algo similar al de plataformas de larga data como Bazaarvoice o Influenster. La principal diferencia es que Kale ofrece a los consumidores la oportunidad de recibir un pago, mientras que Bazaarvoice e Influenster se centran más en un modelo de siembra de productos en el que los consumidores pueden unirse y recibir productos por correo para escribir una reseña.
2. Los creadores de contenido UGC no reemplazarán al influencer tradicional. La verdad es que el espacio de marketing de influencers puede ser propenso a exagerar, especialmente cuando se trata de evaluar el impacto de nuevas herramientas y plataformas. Los creadores de contenido UGC no harán esto sustituto Los influencers tradicionales, al igual que los hilos de Meta, no van a “matar” a Twitter. En cambio, la verdad a menudo se encuentra en algún punto intermedio. Los creadores de contenido UGC y los influencers tradicionales son poderosos y útiles de diferentes maneras. En todo caso, la aparición de nuevas plataformas como Kale indica una expansión del ámbito del marketing de influencers. Uno no reemplazará al otro, los dos coexistirán.
3. Los creadores de contenido UGC y el marketing de influencers probablemente coexistirán. En el lado de la marca, plataformas como Kale ofrecen una forma relativamente económica de obtener algo de reconocimiento de marca a través de menciones auténticas. También puede actuar como una herramienta de descubrimiento para ayudarlos a encontrar a sus “superfans” y puede ayudarlos a encontrar micro-influencers. Esto será especialmente importante para las marcas que no tienen acceso a plataformas de marketing de influencers como Traackr, que ofrecen la forma más fácil y completa de encontrar y evaluar a los influencers.
Obviamente, plataformas como Kale ofrecen a los creadores de contenido UGC la oportunidad de recibir pagos para promocionar las marcas que aman. También podría servir como puerta de entrada al mundo del marketing de influencers para el consumidor “promedio”.
Sin embargo, es probable que las marcas no confíen en los creadores de contenido UGC para lograr el tipo de resultados y objetivos que esperan de las campañas con creadores profesionales de mayor alcance. Por ejemplo, mientras que UGC puede ayudar a garantizar que una marca asegure una parte de la conversación, los influencers juegan un papel crucial al difundir mensajes relacionados en gran medida con la marca. Parte de la belleza (y el dolor) de las publicaciones de UGC es que no ofrecen garantías de que el contenido sea positivo o “permanezca en el mensaje”.
¿Recuerdas Flip, la aplicación de calificación social UGC diseñada específicamente para la belleza? Generó mucho revuelo, pero ciertamente no reemplazó las estrategias o campañas tradicionales de los programas de influencers.
4. UGC es una prueba de que la comunidad sigue siendo un enfoque clave para las marcas. En todo caso, la aparición de más plataformas UGC como Kale es una indicación de que las marcas están más enfocadas en la construcción de comunidades. Quiere construir comunidades y defensores de los clientes junto a sus programas habituales de influencers. La otra posibilidad (que mencioné en el punto tres) es que estas plataformas UGC podrían convertirse en una forma para que las marcas potencien sus programas de influencers. En cierto modo, podrías pensar en los clientes como nano-influencers o incluso como influencers al principio de sus carreras. Estas plataformas UGC ofrecen a las marcas la oportunidad de aprovechar nano/micro influencers de nicho antes de que crezcan, ganar lealtad temprano y construir relaciones a largo plazo a partir del amor auténtico.
5. La importancia de los creadores de contenido UGC depende de la marca. La mayoría de las marcas invierten en algo como la col rizada porque se percibe como una “fruta madura” para aumentar el reconocimiento y la notoriedad de la marca. Sin embargo, tendrá diferentes significados para diferentes tipos de marcas. Para las marcas medianas y grandes, esto será una pequeña parte de una estrategia más grande, pero para las marcas pequeñas, esto podría ser un gran enfoque.