Conoce a Irina Novoselsky, la nueva directora general de Hootsuite
Hoy nos complace anunciar a Irina Novoselsky como directora ejecutiva y miembro de la junta directiva de Hootsuite. Le pedimos que compartiera sus pensamientos sobre por qué se unió al equipo:
Cuando estalló la guerra en mi país natal de Ucrania el año pasado, me enganché como todos los demás en las plataformas sociales para obtener actualizaciones en tiempo real y absorber las historias e imágenes de las personas afectadas. Ese momento me dejó claro cuán importante se ha vuelto lo social en la forma en que vivimos, trabajamos y entendemos el mundo.
Dado que las redes sociales se han convertido en un motor constante de la cultura y la conectividad en línea durante los últimos 10 años, también se han convertido en una forma indispensable para que las empresas no solo lleguen a sus clientes, sino que participen en conversaciones bidireccionales con ellos, en las que se establecen relaciones. Se trata de personas, cultura, conexión y narración de historias. Este es el corazón de las redes sociales y su poder; Ayuda a las personas y las empresas a conectarse y ayudarse mutuamente, crear conciencia donde se necesita y alentar a las personas a aprender unas de otras, compartir historias y celebrar los éxitos.
Cuando surgió la oportunidad de hablar con Hootsuite sobre el rol de CEO, me emocioné. La gestión de las redes sociales es una oportunidad de mercado global en gran parte sin explotar y en crecimiento de $ 28 mil millones, y Hootsuite es fundamental para ayudar a los clientes a contar sus historias y conectarse con otros, mientras que el empoderamiento de las personas a las que conecta proporciona información significativa. El cambio en esta industria es constante, que es en parte lo que me atrajo aquí. Prospero en el cambio. Este punto de inflexión en el viaje de Hootsuite es algo que he experimentado antes y me brinda la oportunidad de utilizar mi experiencia transformadora para continuar liberando valor e innovación para los clientes en este negocio que ya está en crecimiento. Lo que más me emociona es la perspectiva de trabajar con el equipo de Hootsuite para ofrecer lo que nuestros clientes necesitan para hacer crecer su negocio.
Tenemos una oportunidad increíble de ayudar a cientos de miles de organizaciones a aprovechar el poder de las redes sociales para prosperar en sus negocios y estoy encantado de ser parte del equipo de Hootsuite. El equipo es un concepto poderoso y he visto el poder de la colaboración. Es un honor increíble ser parte de esta cultura de inclusión, propósito y enfoque en el cliente. Juntos escribiremos el próximo capítulo de Hootsuite.
Lea el comunicado de prensa oficial que anuncia el puesto de Irina Novoselsky como directora ejecutiva de Hootsuite.
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Twitter agrega nuevas opciones de seguimiento de datos a Ad Manager, nueva descripción general de eventos de etiquetas
Twitter ha anunciado algunos nuevas actualizaciones para su plataforma de anuncios diseñado para optimizar la orientación de los anuncios al mismo tiempo que proporciona más información sobre el rendimiento de la campaña.
En primer lugar, Twitter está cambiando el nombre de su objetivo «Clics y conversiones en el sitio web» a «Tráfico del sitio web», un encabezado más general que ahora también incluirá un nuevo objetivo «Optimización de visitas al sitio» en sus objetivos de campaña disponibles. Como puede ver aquí, al configurar una campaña de tráfico del sitio web, ahora puede usar «visitas al sitio web» como objetivo, lo que luego indica al sistema de Twitter que muestre sus anuncios a las audiencias con más probabilidades de visitar su sitio web. «Al habilitar la etiqueta del sitio web de Twitter, Twitter puede rastrear las acciones que las audiencias realizan en el sitio web de un anunciante y atribuirlas a sus campañas publicitarias de Twitter». Esto permite que los sistemas de Twitter determinen mejor los objetivos de la audiencia y muestren sus anuncios a los usuarios correctos. Twitter dice que ha tenido buenos resultados en las visitas al sitio web en las pruebas, y será interesante ver si el nuevo objetivo genera una mejor respuesta directa a sus Tweets Promocionados.
Además, Twitter también está agregando una nueva vista agregada de métricas de sitios web y eventos de conversión en Twitter Ads Manager, que Twitter está agregando como un medio para contrarrestar la fuga de datos como resultado de la actualización de ATT de Apple y más usuarios que optan por no participar en Persecución en la aplicación.
El proceso utilizará los datos recopilados a través de la etiqueta del sitio web de Twitter para proporcionar una estimación general de las métricas clave, por grupo de anuncios, a nivel de campaña, por tipo de dispositivo (iOS o Android) y nivel de ubicación cuando sea posible.
Los datos, por supuesto, no serán tan precisos como los que obtendría al informar directamente a través de la etiqueta de Twitter sobre cada respuesta del usuario, pero al proporcionar información sobre las acciones del usuario, Twitter podrá sustituir un nivel de información indicativa, que fue perdido debido al cambio de iOS.
Finalmente, Twitter agrega un nuevo panel de «Administrador de eventos» para administrar la etiqueta de su sitio web de Twitter y los eventos de conversión basados en la web asociados. Como puede ver aquí, el nuevo panel Administrador de eventos proporciona información detallada sobre los eventos de etiquetas para que pueda realizar un mejor seguimiento y aprovechar los datos recopilados de los visitantes de su sitio web.
Estas son actualizaciones útiles dirigidas más al vendedor de Twitter más avanzado, pero brindan nuevos conocimientos sobre el rendimiento de los anuncios que pueden ayudarlo a maximizar los resultados de sus anuncios. Y aunque los datos agregados no sustituyen a la atribución directa, después de la actualización de ATT de Apple, los especialistas en marketing deben trabajar con lo que puedan, y estos conocimientos adicionales ayudarán a guiar su enfoque más de cerca. Puedes leer más sobre las nuevas actualizaciones de la plataforma de anuncios de Twitter aquí.