Cómo escribir una descripción de trabajo de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Ya sea que esté comenzando en el marketing de influencers o haciendo crecer un programa existente, es importante comenzar con una base de equipo sólida. Su capacidad para encontrar a las personas adecuadas comienza con escribir una descripción de trabajo detallada y sorprendente, ¡similar a las personas influyentes y sus informes!Siga leyendo para averiguar qué habilidades buscar en un vendedor influyente y los elementos esenciales para incluir en la descripción de su trabajo. Las 5 mejores habilidades de marketing de influencers 1. Gestión de relacionesProbablemente esté buscando un candidato que pueda administrar asociaciones de personas influyentes. Por lo tanto, necesita a alguien que pueda construir y mantener relaciones sólidas con los creadores, así como con los agentes de talentos, publicistas y otros socios influyentes de nicho (peluqueros, maquilladores, etc.). Busque a alguien que sea un comunicador eficaz y que haya demostrado la capacidad de construir una red sólida en un puesto anterior. La empatía es otra palabra clave que quizás desee incluir en la descripción de su trabajo. Recuerda que cuando haces marketing de influencers, estás trabajando con personas, no solo publicando anuncios digitales. ¡Ser considerado y cuidadoso contribuye en gran medida a que su marca se destaque!Consejo de entrevista: Pregunte cómo un candidato en un puesto anterior identificó y alimentó las relaciones con personas influyentes. Puntos de bonificación si pueden mostrar cómo han usado la empatía para forjar conexiones profundas.2. Gestión de proyectosDesde comunicarse con personas influyentes hasta firmar contratos y planificar eventos, hay una gran cantidad de trabajo para hacer malabarismos en el mundo del marketing de personas influyentes (como saben). Necesitas a alguien que pueda pensar en la estrategia general (¿cómo impacta el marketing de influencers en los objetivos comerciales?) mientras maneja los detalles más finos de la creación de resúmenes de influencers, la búsqueda de los creadores adecuados y el seguimiento de los análisis. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato sobre un evento o campaña que realizó de principio a fin y qué habría hecho diferente, reflexionando sobre la experiencia. Si son un poco vagos sobre el ROI, hágales preguntas de seguimiento sobre qué objetivos se establecieron para la campaña, qué métricas se usaron para rastrear el éxito y cómo la campaña contribuyó a objetivos comerciales más grandes.3. Pensamiento estratégico La creatividad y la resolución de problemas son factores clave para el éxito en el marketing de influencers. Puede haber muchos obstáculos en el trabajo, por lo que es importante encontrar a alguien que pueda manejar las presiones de la vida cotidiana mientras sigue ejecutando la visión estratégica más amplia del puesto. El marketing de influencers requiere innovación y experimentación, así que encuentra a alguien que no tenga miedo de salir de su zona de confort. “Estamos hablando de esto con nuestros clientes hoy. La valentía es enorme. Debe ser audaz para ingresar a nuestra plataforma y liberar el control, especialmente para clientes CPG y clientes tradicionales. Dejar el control en manos de un desconocido da miedo, pero las recompensas y las recompensas son ilimitadas». – Amy Oelkers, directora vertical de CPG, Global Business Solutions en TikTokConsejo de entrevista: Pregúntele a un candidato de dónde obtiene sus ideas más creativas y qué procesos tiene implementados para probar sus ideas creativas.4. Negociaciones de alianzas con influencersUn gran aspecto del marketing de influencers es negociar términos y condiciones con socios influencers. Asegurarse de obtener los resultados al precio correcto no es tarea fácil. Necesitas a alguien que comprenda completamente tanto la marca como las necesidades del influencer para crear un acuerdo de beneficio mutuo. Si no aborda una negociación con la mentalidad de que un influencer es un socio, puede estar perdiendo una oportunidad increíble. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato cómo usaron los datos para negociar y tomar decisiones presupuestarias. Utilice la calculadora de ROI de Traackr para asegurarse de que está tomando la decisión correcta con su programa de marketing de influencers.5. Experto en redes socialesEncontrar a alguien que esté «aprovechado» en la cultura de las redes sociales, o que al menos esté dispuesto a participar y aprender, es crucial para cualquier rol en el marketing de influencers. Necesitará a alguien que comprenda el flujo de tendencias en las plataformas de redes sociales para que pueda trabajar con personas influyentes para obtener el mejor contenido posible. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato sobre su fuente de referencia para noticias de marketing de influencers y redes sociales. Ya sea un libro específico, un boletín informativo, un podcast o un influencer de las redes sociales, es bueno saber qué tan familiarizados están con la cultura de las redes sociales. 4 elementos adicionales para incluir en una descripción de trabajo de marketing de influencersAhora que tiene una buena comprensión de las habilidades que está buscando en un candidato, el siguiente paso es delinear las descripciones de su trabajo. Al igual que con cualquier otra descripción de trabajo, debe incluir secciones que describan el rol general, las responsabilidades asociadas y la experiencia y habilidades requeridas. Algunos otros elementos que puede incluir para llevar su publicación de trabajo de marketing de influencers al siguiente nivel son:Describir los objetivos del rol.: ¿Cómo apoyará esta posición objetivos comerciales más grandes? Si su equipo trabaja principalmente con personas influyentes para campañas de concientización, mencione frases clave como «crear conciencia de un producto». Brindar contexto sobre cómo el puesto impactará en la empresa establece expectativas claras para el candidato. Entreteje los valores de tu empresa: Gen Z y Millennials se preocupan profundamente por los problemas sociales. De hecho, el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr encontró que el 66% de los encuestados pagaría un precio más alto por un producto si la marca se alinea con sus valores. Estas generaciones también quieren trabajar para marcas que tengan valores fuertes, así que comparte tus valores en la descripción del trabajo. Si la diversidad y la inclusión son importantes para su negocio, ¡asegúrese de mencionarlo!Haga referencia a las herramientas que le ayudarán a hacer el trabajo: El marketing de influencers requiere experiencia con varias herramientas, incluidas Excel, Powerpoint, plataformas de redes sociales y plataformas de marketing de influencers como Traackr. Siempre es fantástico encontrar un candidato que tenga experiencia con las herramientas que utiliza su empresa para que puedan ponerse en marcha rápidamente. Con quién trabajarán: El marketing de influencers está en el corazón del marketing de redes sociales, el marketing de contenidos, el marketing digital y las relaciones públicas/con los medios. Asegúrese de indicar con qué equipos trabajarán en estrecha colaboración. También es bueno mencionar si necesitan monitorear las relaciones de agencia. ¿Listo para publicar su vacante y encontrar al candidato de sus sueños? publicarlo Bolsa de trabajo de Traackr para marketing de influencers! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Meta publica un nuevo informe de «Contenido ampliamente visto» para Facebook, que sigue siendo una descripción confusa
Es seguro decir que los esfuerzos de Meta para desacreditar la idea de que Facebook amplifica el contenido político divisivo no van exactamente como uno esperaría.
Como resumen rápido, el año pasado Facebook publicó su primer informe de «Contenido ampliamente visto» para Facebook, que publicó en gran parte en respuesta esta cuenta de Twittercreado por NUn periodista del New York Times kevin rosaque destaca las publicaciones de Facebook más populares cada día según las publicaciones de Facebook multitudenredo plataforma de vigilancia.
Las publicaciones de enlaces más exitosas de las páginas de Facebook de EE. UU. en las últimas 24 horas son de:1. Ocupar a los demócratas2. Ben Shapiro3. Ocupar a los demócratas4. Ben Shapiro5. Ben Shapiro6.Bloomberg7. Ocupar a los demócratas8. gente9. Noticias birmanas de la VOA10. Noticias del zorro— Los 10 principales de Facebook (@FacebooksTop10) 1 de marzo de 2022 Los listados están dominados regularmente por portavoces y sitios de derecha, lo que da la impresión de que Facebook está amplificando deliberadamente este tipo de contenido a través de sus algoritmos. Es comprensible que Facebook no estuviera contento con esta caracterización, por lo que inicialmente disolvió el equipo de CrowdTangle después de una disputa sobre qué contenido debería mostrar la aplicación. Luego publicó su propio informe de menor precio, que cree que se basa en datos más significativos, y luego se comprometió a publicarlo cada trimestre en el futuro como medida de transparencia.
Lo que suena bien es genial cuando tenemos más información sobre lo que realmente está sucediendo. Pero el informe real en realidad no aclara ni refuta mucho.
Por ejemplo, Facebook incluye este gráfico en cada uno de sus informes de contenido más visto para mostrar que el contenido de noticias realmente no juega un papel tan importante en la aplicación. Por lo tanto, las publicaciones de amigos y familiares son las más destacadas, lo que en realidad no dice mucho ya que, por supuesto, estas publicaciones pueden ser contenido de sitios de noticias u opiniones sobre las noticias del día basadas en el contenido de los editores.
Cuál es el enfoque real del informe: en el primer informe de Vistas principales, Meta mostró que no era realmente el contenido de noticias el que tenía más resistencia en la aplicación, sino el spam, la basura y las recetas las que tenían la mayor exposición. El último informe de contenido ampliamente visto de Meta, publicado hoy, muestra lo mismo, con una excepción particularmente notable: ¿Notas el problema aquí?
La primera página que aparece aquí, la página de Facebook más vista del trimestre, en el informe que Meta usa para mostrar que su plataforma no está teniendo un impacto negativo, en realidad fue prohibida por Meta misma por violar sus Normas comunitarias.
Eso no se ve bien, mientras que el resto de los listados en el informe también reiteran que el spam, la basura y los sitios aleatorios (una empresa de rotulación de neumáticos, cartas a Santa a través de UPS) también aumentaron considerablemente durante el período.
De hecho, este informe reciente subraya las preocupaciones sobre la proliferación de Facebook como una página que, por alguna razón, se comparte como publicaciones cuestionables (meta no aclarare los detalles), ganó una enorme tracción en la aplicación antes de que Meta finalmente la cerrara. También tenga en cuenta que este informe cubre un período de tres meses (en este caso, el período entre 1 de octubre de 2021 y 31 de diciembre de 2021), lo que significa que es menos probable que el contenido de noticias se presente de todos modos, ya que el ciclo de noticias cambia rápidamente y las noticias importantes solo ganan protagonismo en un día específico.
Por lo tanto, se podría argumentar que si los mismos medios de comunicación de derecha que se destacan regularmente en la lista Daily Top 10 de Roose en realidad señalaran las tendencias para compartir en Facebook, aparecerían en esa lista. Pero, por un lado, muchas de estas páginas de Facebook comparten enlaces de YouTube y no tenemos contexto sobre los detalles de este tráfico de referencia (siendo YouTube la principal fuente de dominio), mientras que también es discutible cuántos usuarios realmente hacen clic en los enlaces. compartido por cada lado.
A menudo, el titular es suficiente para provocar indignación y debate, y las secciones de comentarios se llenan de respuestas sin que los usuarios realmente lean la publicación.
Si alguien comparte una publicación con un titular controvertido, ¿disminuirá su capacidad de división si las personas no hacen clic para leerlo?
Básicamente, hay muchos vacíos en la lógica que usa Meta aquí, lo que deja mucho espacio para la interpretación. Y realmente, es imposible argumentar que el algoritmo de Facebook no incentiva las publicaciones divisivas y argumentativas, ya que su sistema en realidad tiene como objetivo fomentar la participación y mantener a los usuarios comprometidos para mantenerlos en la aplicación. ¿Qué impulsa el compromiso en línea? Publicaciones cargadas de emociones donde la ira y la alegría se encuentran entre las emociones que más se pueden compartir. Como sabe cualquier vendedor de redes sociales, obtienes esas reacciones de tu audiencia y generas compromiso, porque más atractivo emocional significa más comentarios, más reacciones y, en el caso de Facebook, más alcance porque el algoritmo le da más atención a tu contenido. Actividad.
Por lo tanto, tiene sentido que en la batalla por la atención de la audiencia, Facebook haya ayudado a impulsar toda una industria de actitudes cargadas de emociones, y los dólares publicitarios resultantes que puede generar una mayor exposición. La gente en general a menudo ha citado las redes sociales como el elemento clave que creó otra división social, y también hay un argumento para tener más acceso a las mentes de todos sobre cualquier tema. Pero el estímulo algorítmico, la ráfaga de dopamina de los me gusta y los comentarios, el zumbido de las notificaciones. Todos estos elementos juegan un papel en el panorama mediático más partidista, y el impulso de volverse cada vez más incendiario está aumentando.
Tome el tema más importante del día y piense en la peor versión. Luego presione «Publicar». Nos guste o no, esa es una estrategia efectiva en muchos casos ahora y, francamente, es bastante ridículo hasta qué punto Meta continúa tratando de afirmar que ese no es el caso.
De cualquier manera, esa es la dirección que ha tomado Meta, y sus informes de contenido más vistos continúan mostrando esencialmente que el tiempo que las personas pasan en Facebook se dedica principalmente a basura sin sentido. Pero la basura sin sentido es mejor que la desinformación divisiva, ¿verdad? Eso es mejor.
¿A la derecha?
Honestamente, no lo sé, pero sí sé que esta revisión no le hace ningún favor a Meta en términos de percepción general.
Vea el informe de contenido ampliamente visto del cuarto trimestre de 2021 de Meta aquí.
Twitter agrega nuevas opciones de seguimiento de datos a Ad Manager, nueva descripción general de eventos de etiquetas
Twitter ha anunciado algunos nuevas actualizaciones para su plataforma de anuncios diseñado para optimizar la orientación de los anuncios al mismo tiempo que proporciona más información sobre el rendimiento de la campaña.
En primer lugar, Twitter está cambiando el nombre de su objetivo «Clics y conversiones en el sitio web» a «Tráfico del sitio web», un encabezado más general que ahora también incluirá un nuevo objetivo «Optimización de visitas al sitio» en sus objetivos de campaña disponibles. Como puede ver aquí, al configurar una campaña de tráfico del sitio web, ahora puede usar «visitas al sitio web» como objetivo, lo que luego indica al sistema de Twitter que muestre sus anuncios a las audiencias con más probabilidades de visitar su sitio web. «Al habilitar la etiqueta del sitio web de Twitter, Twitter puede rastrear las acciones que las audiencias realizan en el sitio web de un anunciante y atribuirlas a sus campañas publicitarias de Twitter». Esto permite que los sistemas de Twitter determinen mejor los objetivos de la audiencia y muestren sus anuncios a los usuarios correctos. Twitter dice que ha tenido buenos resultados en las visitas al sitio web en las pruebas, y será interesante ver si el nuevo objetivo genera una mejor respuesta directa a sus Tweets Promocionados.
Además, Twitter también está agregando una nueva vista agregada de métricas de sitios web y eventos de conversión en Twitter Ads Manager, que Twitter está agregando como un medio para contrarrestar la fuga de datos como resultado de la actualización de ATT de Apple y más usuarios que optan por no participar en Persecución en la aplicación.
El proceso utilizará los datos recopilados a través de la etiqueta del sitio web de Twitter para proporcionar una estimación general de las métricas clave, por grupo de anuncios, a nivel de campaña, por tipo de dispositivo (iOS o Android) y nivel de ubicación cuando sea posible.
Los datos, por supuesto, no serán tan precisos como los que obtendría al informar directamente a través de la etiqueta de Twitter sobre cada respuesta del usuario, pero al proporcionar información sobre las acciones del usuario, Twitter podrá sustituir un nivel de información indicativa, que fue perdido debido al cambio de iOS.
Finalmente, Twitter agrega un nuevo panel de «Administrador de eventos» para administrar la etiqueta de su sitio web de Twitter y los eventos de conversión basados en la web asociados. Como puede ver aquí, el nuevo panel Administrador de eventos proporciona información detallada sobre los eventos de etiquetas para que pueda realizar un mejor seguimiento y aprovechar los datos recopilados de los visitantes de su sitio web.
Estas son actualizaciones útiles dirigidas más al vendedor de Twitter más avanzado, pero brindan nuevos conocimientos sobre el rendimiento de los anuncios que pueden ayudarlo a maximizar los resultados de sus anuncios. Y aunque los datos agregados no sustituyen a la atribución directa, después de la actualización de ATT de Apple, los especialistas en marketing deben trabajar con lo que puedan, y estos conocimientos adicionales ayudarán a guiar su enfoque más de cerca. Puedes leer más sobre las nuevas actualizaciones de la plataforma de anuncios de Twitter aquí.