Redes sociales para organizaciones sin fines de lucro: cómo desarrollar una estrategia exitosa
Para las organizaciones sin fines de lucro, las redes sociales son una herramienta esencial para aumentar el compromiso de la comunidad y el conocimiento de la marca.De acuerdo a un Informe de la YMCA 2019, El 33% de los jóvenes (18-38 años) apoya la Causas que son importantes para ellos compartiéndolos en las redes sociales.Pero con tantas plataformas y funciones diferentes, puede resultar difícil saber dónde concentrar su energía para obtener los mejores resultados.Para hacerlo más fácil, compartamos cómo puede crear una estrategia de redes sociales exitosa para organizaciones sin fines de lucro.Cómo usar las redes sociales para su organización sin fines de lucro: una guía paso a paso Ya sea que esté buscando crear su primera cuenta de redes sociales o ver su contenido existente, estos pasos lo ayudarán a comenzar:Defina los objetivos de su empresa y establezca objetivos socialesDetermina tu audiencia objetivoConstruye tu estrategia de contenidoPlanifica y planifica tu contenidoRealice un seguimiento y mida sus resultadosPaso 1: Defina los objetivos de las redes sociales de su empresaEl primer paso en el camino hacia el marketing en redes sociales para su organización sin fines de lucro es definir sus objetivos.Primero, tómese el tiempo para responder la siguiente pregunta: ¿Qué quieres lograr con tu contenido de redes sociales?Como organización sin fines de lucro, sus objetivos pueden incluir cualquiera (o todos) de los siguientes:Genere una mayor conciencia de marcaHágale saber a la gente sobre su causa y misiónRecaudar fondos de donantes nuevos y existentesInvolucre a sus seguidores existentesAumente su alcance atrayendo nuevas audienciasInspirar otras acciones (no monetarias) como el voluntariadoEse Proyecto inocencia – una organización dedicada al alivio de personas condenadas injustamente – utiliza Facebook, por ejemplo, para promover donaciones.Recuerde establecer objetivos “INTELIGENTES”:S. – Específicometro – medibleEN – AccesibleR. – RelevanteT – Limitados en el tiempoSi se adhiere a este marco al establecer sus objetivos, será más fácil hacer un seguimiento de su progreso y medir su éxito.Para una organización sin fines de lucro, la suya es INTELIGENTE Objetivos de las redes sociales Por ejemplo, podría recaudar $ 5,000 de los donantes de Instagram para fin de año o aumentar las suscripciones de reclutamiento en un 10% para fines del tercer trimestre.ICYMI: posteriormente ofrece un 50% de descuento en pagos de suscripción anual y mensual a organizaciones sin fines de lucro calificadas. Descubra más aquí. Paso # 2: Determine su público objetivo La audiencia potencial de una organización sin fines de lucro en las redes sociales es enorme; eche un vistazo a las estadísticas:Pero no todos estarán de acuerdo con tu misión, así que antes de comenzar a publicar, Determina tu audiencia objetivo (también conocido como el grupo de personas con más probabilidades de apoyarte).¿Dónde están tus seguidores? ¿Qué edad tienen en promedio? ¿Qué intereses o valores tienen en común?Definir su público objetivo lo ayudará a dirigirse a ellos de manera más efectiva con contenido adaptado a sus intereses.Tomar El proyecto Trevor, por ejemplo. Esta organización, que ofrece asesoramiento en situaciones de crisis a jóvenes queer, tiene una audiencia conocida y definida: niños y jóvenes LGBTQ +.A medida que se desplaza por sus páginas de redes sociales, queda claro que su contenido ha sido diseñado para atraer a esta comunidad.Ese Fundación Tory Burch, por otro lado, se enfoca en empoderar a las mujeres emprendedoras para que su contenido esté escrito para una audiencia mayor con mentalidad empresarial.PROPINA: Utilice su conocimiento de sus seguidores actuales (sus intereses, demografía, etc.) para definir su público objetivo en las redes sociales. Suele haber una superposición entre los dos.Paso # 3: crea tu estrategia de contenido Ahora que los objetivos y la audiencia de las redes sociales de su organización sin fines de lucro están definidos, es hora de Construye tu estrategia de contenido.Primero tienes que Identifique los mejores canales de redes sociales para su empresa.En lugar de ir demasiado delgado tratando de construir una presencia en cada red social, primero elija una plataforma principal o dos en las que quiera enfocarse.Por ejemplo, si se dirige principalmente a la Generación Z, es posible que desee priorizar TikTok e Instagram. Pero si su público objetivo son las nuevas mamás, es probable que tenga más éxito en Facebook y Pinterest.Toma el Fondo Malala por ejemplo.Aunque están presentes en casi todas las redes sociales, se centran principalmente en TikTok e Instagram para interactuar con adolescentes y mujeres jóvenes.Paso # 4: planifica y planifica tu contenido Una vez que sepa en qué redes sociales enfocarse, puede comenzar a planificar su contenido.Para mantener sus publicaciones organizadas, puede crear un calendario con contenido digital esto describe lo que publicará y cuándo, y planifique con algunas semanas (o incluso meses) de anticipación.Tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas al redactar su calendario:1. Cuenta historias sobre personasLleve a sus seguidores de las redes sociales detrás de escena de su organización sin fines de lucro presentándoles a su equipo, donantes clave y las comunidades que apoya su organización.2. Priorizar el contenido visualLos estudios muestran que el contenido visual supera con creces el contenido de texto puro en las redes sociales. la gente es 3 veces más probable para interactuar con Tweets que contienen elementos visuales, y Los videos superan a las imágenes estáticas en la mayoría de las plataformas de redes sociales.3. Cree contenido educativo que sea fácil de compartirComo organización sin fines de lucro, se lo considera un experto en su industria.Aproveche esto aprovechando su condición de experto para compartir contenido educativo valioso y confiable.Considerar Crear publicaciones en carrusel en Instagram o infografías: son visualmente atractivos y una forma más digerible de compartir información.4. Impulse el compromiso con llamados a la acción (CTA) clarosSiempre agregue CTA claros para que sus seguidores sepan cómo apoyar su causa.Protección marina caritativa, Oceanía no solo pide a los seguidores directamente que “HAGAN ACCIÓN”, sino que también generan clics en un sitio web con una página de petición.5. Considere asociarse con YouTubers y marcas de ideas afines Una de las formas más efectivas de aumentar su alcance en una red social es trabajar con personas que comparten sus valores.De Cooperación con influencers o creadores, puede utilizar a su audiencia para dar a conocer su causa y aumentar sus seguidores.¿Eres nuevo en el mundo del marketing de influencers? Descubra todo lo que necesita para su primera colaboración en esta publicación de blog: La guía definitiva para el marketing de influencersPaso # 5: Realice un seguimiento y mida sus resultadosPara determinar qué contenido es mejor para su organización sin fines de lucro de redes sociales, siempre vale la pena experimentar y monitorear el desempeño de diferentes tipos de publicaciones.Si ha creado una cuenta “Business: Non-Profit” (disponible en cualquier red social) puede acceder a ella Análisis de Instagram para obtener más información sobre el rendimiento de sus publicaciones.Puede obtener más información sobre quién es su público objetivo, a qué horas del día están en línea y con qué contenido interactúan con más frecuencia.También puede utilizar su posterior Función de análisis de Instagram para obtener una descripción general visual y fácil de entender del rendimiento de sus publicaciones en las redes sociales.El marketing en redes sociales puede cambiar las reglas del juego para las organizaciones sin fines de lucro. Es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a lograr sus objetivos y llegar a audiencias completamente nuevas.Pero crear un plan de redes sociales requiere prueba y error. Así que tenga paciencia, pruebe contenido nuevo y refine su estrategia de redes sociales si es necesario.¡Te convertirás en un profesional de las redes sociales en poco tiempo!¿Quiere obtener más información sobre las redes sociales para organizaciones sin fines de lucro? Suscríbase al boletín semanal de Later para conocer las últimas noticias y estrategias de redes sociales. Escrito por Erica Salvalaggio Erica es una escritora de contenido con sede en Toronto con una inclinación por la aliteración y experiencia en relaciones públicas. Tu sueño es escalar el monte Everest. Salúdala en Instagram – @ericasalvalaggio.
Done a organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas con Instagram Live Donations
¡Con el lanzamiento de Instagram Live Donations hoy, recaudar fondos para organizaciones benéficas y sin fines de lucro es muy fácil!Ahora, cuando organiza un Instagram Live, puede elegir entre cientos de organizaciones sin fines de lucro para organizar una recaudación de fondos, con el 100% de las ganancias destinadas a la caridad.¡Aquí está todo lo que necesita saber sobre cómo configurar las donaciones en vivo de Instagram!Donaciones en vivo de Instagram: ¿Qué es y cómo funciona?En medio de la pandemia de COVID-19, Instagram ha estado trabajando arduamente para encontrar formas de unir a las comunidades, luchar contra las noticias falsas y recaudar los fondos que tanto se necesitan ahora.Hoy, Instagram lanzó una función completamente nueva para Instagram Live que le permite elegir una organización benéfica o sin fines de lucro para donar.Ahora puedes crear y donar a recaudadores de fondos en Instagram Live. ❤️ Todos los fondos recaudados van a la organización sin fines de lucro. Haz una donación y verás una nueva pegatina de Yo he donado en Stories. Úsalo y tu foto/video se agregará a una historia compartida donde tus amigos pueden ver cómo retribuyes 💫 pic.twitter.com/RIKRP93XSY— Instagram (@instagram) 28 de abril de 2020
Ahora, cuando organiza un Instagram Live, puede alentar a sus seguidores a donar y comenzar una conversación sobre por qué le importa esta causa.O si eres una organización benéfica en Instagram, esta es una excelente manera de interactuar con tus seguidores y explicar cómo se utilizan sus donaciones.Si es una organización benéfica o sin fines de lucro, Later ofrece un 50% de descuento en una suscripción anual para nuestros planes pagos. Contáctenos aquí Para obtener más información, ¡nos encantaría ayudarlo a seguir haciendo un gran trabajo comunitario!Cómo usar las donaciones en vivo de InstagramConfigurar donaciones en vivo es realmente fácil: ¡solo siga los pasos a continuación para comenzar!Toque el ícono de la cámara en la esquina superior izquierda de su feed de Instagram para abrir Historias de InstagramDeslice completamente hacia la derecha hasta que la cámara en vivo esté abiertaToque En vivo en la parte inferior de la pantalla y seleccione Recaudación de fondos para elegir una organización sin fines de lucro para apoyarEso es todo: su Instagram Live comienza con un cuadro especial en la parte inferior de la pantalla que destaca su organización benéfica.Una vez que comience su transmisión en vivo, puede ver en tiempo real cuántas personas están apoyando su recaudación de fondos y cuánto dinero se ha recaudado.También puede tocar Ver para ver un desglose de sus donantes y contribuciones individuales, ¡y puede saludar para decir gracias!Instagram también anunció esto El 100% del dinero recaudado a través de la recaudación de fondos va directamente a la organización sin fines de lucro. – A diferencia de muchas plataformas de donación, Instagram no recorta las donaciones.¿Quieres saber más sobre cómo ejecutar un Instagram Live? Te compartimos todo lo que necesitas saber esta guía paso a paso! Donaciones en vivo de Instagram compartidas en historias de InstagramPara hacer que las donaciones en vivo de Instagram sean aún más sociales, Instagram se asoció con el ilustrador de la comunidad brasileña @leonatsume para crear una calcomanía personalizada “I Donated”.Cuando realiza una donación a una recaudación de fondos sin fines de lucro en Live o en Stories, ahora obtiene acceso a la nueva etiqueta para usar en cualquiera de sus Stories, pero solo por un tiempo limitado.El uso de la etiqueta agregará su historia a una publicación combinada de Historias de Instagram para que sus seguidores la vean para difundir más conciencia y, con suerte, recaudar aún más fondos.Esta publicación compartida de Historias de Instagram aparecerá en la parte superior de su feed de Historias de Instagram en su pantalla de inicio: la mejor manera de saludar a una buena causa.Esta nueva característica, junto con la última versión de Instagram Live para escritorio, hará que unir a las comunidades sea mucho más fácil.¡Entonces podría ser hora de comenzar su primer Instagram Live por una buena causa!¿Quieres ser el primero en enterarte de todos los anuncios de Instagram? Manténgase al día con el Boletín posterior — ¡Con la confianza de más de 3 millones de vendedores!