¿Cuánto deberías pagar a los embajadores de marca? Una guía para presupuestar el marketing de influencers.
rewrite this content in spanish Influencer marketing has become a crucial part of the marketing strategy for many businesses. With social media platforms continuing to grow in popularity, businesses have realized the power of collaborating with influencers to reach a wider audience. But how much does it actually cost to run influencer marketing campaigns? How much do you need to budget for paying your influencers? It’s a common question. In fact, one of the biggest challenges that businesses face is setting a budget for their influencer marketing campaigns. In this article, we will provide a comprehensive guide to setting your influencer marketing budget using specific stats and examples. Why Set a Budget for Influencer Marketing? Setting a budget for your influencer marketing campaign is important for several reasons: Ensuring ROI: By setting a budget, businesses can ensure that they are spending their money wisely and getting a return on their investment. Scalability: Setting a budget enables businesses to scale their influencer marketing campaigns and reach a wider audience. Aligning with Business Goals: Setting a budget ensures that influencer marketing campaigns align with the overall business goals and marketing strategy. Factors to Consider When Setting Your Budget Several factors can influence the cost of an influencer marketing campaign. Here are some of the key factors to consider when setting your budget: Influencer Reach: The reach of the influencer is a crucial factor in determining the cost of the campaign. Influencers with a larger following will typically charge more for their services. Platform: The platform that the influencer is using can also influence the cost of the campaign. For example, Instagram influencers typically charge more than TikTok influencers. Type of Content: The type of content that the influencer will be creating can also influence the cost of the campaign. For example, creating a video or a blog post may cost more than creating an Instagram post. Campaign Duration: The duration of the campaign can also influence the cost. Longer campaigns will typically cost more than shorter campaigns. How To Set Your Budget When setting your influencer marketing budget, it’s important to consider the factors mentioned above. However, there are also some industry standards and guidelines that can help you determine your budget. Cost per Post: According to a survey by Mediakix, the average cost per Instagram post from an influencer with 100,000 followers is $1,000. However, this can vary widely depending on the influencer’s reach and the type of content being created. Cost per Follower: Another way to determine the cost of an influencer marketing campaign is to calculate the cost per follower. According to a report by Digiday, the average cost per follower on Instagram is $0.10. Influencer Marketing Platforms: Using influencer marketing platforms can also help businesses set their budgets. These platforms provide businesses with access to influencers and enable them to set their budgets based on the influencer’s reach and the type of content being created. Example Budgets Here are some examples of influencer marketing budgets for different types of campaigns: Micro-Influencer Campaign: A micro-influencer campaign typically involves working with influencers with less than 10,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $50 to $500. Macro-Influencer Campaign: A macro-influencer campaign typically involves working with influencers with over 100,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $1,000 to $10,000. Product Launch Campaign: A product launch campaign typically involves working with a mix of micro and macro influencers. The cost for these campaigns can range from $5,000 to $50,000. Long-Term Campaign: A long-term campaign typically involves working with a select group of influencers over an extended period of time. The cost for these campaigns can range from $50,000 to $500,000. Real-World Examples of Influencer Marketing Budgets Daniel Wellington Daniel Wellington, a Swedish watch and accessories brand, allocated a significant portion of their marketing budget to influencer marketing. They worked with influencers across different tiers, including micro-influencers and celebrities like Kendall Jenner. The company reportedly spent over $200,000 per month on influencer marketing, which contributed to their rapid growth and increased brand awareness. Glossier Glossier, a beauty and skincare brand, has heavily invested in influencer marketing since its inception. They have focused on working with micro-influencers, allocating a considerable part of their marketing budget to influencer collaborations. Glossier’s focus on micro-influencers has helped them build an authentic connection with their target audience and achieve a loyal customer base. HelloFresh HelloFresh, a meal-kit delivery service, has allocated a substantial portion of its marketing budget to influencer marketing campaigns. They have worked with a mix of micro and macro influencers across different platforms, including Instagram, YouTube, and podcasts. By investing in influencer marketing, HelloFresh has increased its new customer acquisitions and reduced its cost per acquisition (CPA). Gymshark Gymshark, a fitness apparel brand, has invested heavily in influencer marketing to drive growth. They have worked with fitness influencers and athletes to showcase their products in authentic, engaging content. Gymshark’s influencer marketing budget has contributed to their rapid growth, with annual sales reportedly increasing by 200% during their influencer marketing campaigns. Audible Audible, an audiobook and podcast platform, has allocated a significant part of its marketing budget to influencer marketing. They have collaborated with influencers across different platforms, including YouTube, Instagram, and podcasts, to promote their platform and encourage sign-ups. By investing in influencer marketing, Audible has successfully increased brand awareness and user acquisitions. Setting a budget for your influencer marketing campaign is an essential part of executing a successful campaign. By considering the factors that influence the cost of influencer marketing and industry standards, businesses can determine their budget and ensure they are spending their money wisely. Additionally, strategically choosing the right influencer marketing platform can provide you with access to influencers, analytics, and campaign management tools that make it easier to execute a successful campaign. Remember, the key to influencer marketing is not just about finding the right influencers, but creating authentic and engaging content that resonates with their audience. With the proper budget (and strategy) businesses can leverage the power of influencer marketing to achieve their marketing goals and reach their target audience. Let us show you how you can grow your business exponentially with influencer marketing through our free demo!
Las 10 principales marcas de cuidado del cabello Indie en el marketing de influencers según Traackr
rewrite this content in spanish What are some of the rising and top hair care brands that are seeing a lot of success in influencer marketing? Below we share a list of the top 10, ranked by VIT (Brand Vitality Score).If you want to get more insight into the content trends, creator partners, and strategies that these brands have used, download the full influencer marketing report.Top 10 Indie Hair Care Brands in Influencer Marketing1. K18: VIT 104.2K2. Color Wow Hair: VIT 55.3K3. Gisou: VIT 40K4. Dae: VIT 35.6K5. Moroccanoil: VIT 22K6. Vegamour: VIT 20.4K7. Prose: VIT 14.6K8. Virtue Labs: VIT 13.8K9. Fable & Mane: VIT 9.5K10. Crown Affair: VIT 6.4KCurious to get more insights? Download the full influencer marketing report.What is VIT?In 2019, Traackr introduced the Brand Vitality Score (VIT) to measure the attention your brand earns among influencers. Specifically, VIT measures the visibility, impact and trust of influencer content mentioning your brand. Our goal was to create a system that will actually help you understand how your influencer marketing campaigns are working and what you can do to improve. VIT is composed of three elements: Visibility (reach of content),Impact (engagement generated)Trust (quality of content on brand image). Each is measured separately and combined to generate a single score. You can use VIT to measure the success of a post or campaign, create meaningful brand rankings and improve the reliability of your ROI and investment models.Learn more about VIT and how it differs from EMV.
23 Herramientas de IA gratuitas para Marketing para probar hoy mismo
Esta publicación contiene enlaces de afiliados. Lee mi divulgación completa. Desde la aparición de la IA generativa, he estado en una misión para encontrar todas las increíbles herramientas de IA para el marketing que existen y ver cuáles puedo incorporar en mis propios procesos de marketing, así como en los de mis clientes. Siempre tomo nota cuando encuentro herramientas gratuitas de IA que podrían llegar a ser caras pronto debido a su funcionalidad. Siempre me preguntan las pequeñas empresas y los empresarios si existen herramientas de IA gratuitas que les puedan ayudar con su marketing, así que después de probar varias herramientas de IA, decidí crear una lista definitiva de programas gratuitos y freemium. Puedes utilizar estas plataformas para todo tipo de tareas diarias, desde la creación de publicaciones de blog e imágenes, hasta verificar tus artículos en busca de errores gramaticales. Yo uso algunas de ellas a diario para agilizar ciertas tareas tediosas de negocio, así que estoy bastante seguro de que también obtendrás algún valor de ellas. Algunas de ellas me has visto hablar sobre ellas en otras entradas de mi blog sobre marketing de IA, pero echemos un vistazo a lo que es posible en el universo de herramientas de IA freemium. Herramientas gratuitas de IA para la creación de contenido de marketing general Para empezar, quería compartir algunos programas para tareas generales de marketing. Podrías utilizar estas herramientas a diario para crear contenido de video, arte hermoso, líneas de asunto de correo electrónico y publicaciones en redes sociales. Las herramientas destacadas tienen planes gratuitos limitados y es probable que tengas que suscribirte a la versión de pago para obtener todas las funcionalidades, ¡pero al menos hay una opción gratuita! Jasper Si estás buscando herramientas de redacción para crear publicaciones de blog, no puedes equivocarte con Jasper. Yo utilizo software de IA avanzado para todo tipo de tareas, desde publicaciones en redes sociales hasta respuestas de chatbot. Jasper también puede ayudarte a crear varios tipos de contenido para tu sitio web. Como la herramienta viene con una extensión de Chrome y una API, puedes utilizarla directamente desde el navegador o integrarla con otro software. ¡Hablemos de versatilidad! También obtendrás plantillas de escritura gratuitas que harán tu trabajo 100 veces más fácil. Desafortunadamente, el plan gratuito de Jasper no es nada impresionante. Obtienes una breve prueba de 7 días durante la cual puedes generar 10,000 palabras. Es más como un adelanto de esta increíble plataforma impulsada por IA, pero no te harás rico con ella (al menos no con la versión gratuita). Copy.ai Copy.AI tiene un enfoque algo similar a Jasper. Obtienes un plan gratuito de 7 días, durante el cual obtienes 100 repeticiones al día. Lo bueno es que tienes acceso a todas las herramientas de creación de contenido dentro de la plataforma. Puedes probar una amplia gama de funciones que te permiten generar descripciones de productos, correos electrónicos, llamadas a la acción y otros tipos de publicaciones. Incluso cuando la prueba gratuita expire, aún puedes generar 2,000 al mes. Aunque no es mucho, puede ser útil cuando tienes un plazo límite y no puedes superar el bloqueo del escritor. Una vez que te suscribes a esta valiosa herramienta, obtienes traducción de idiomas y usos ilimitados. Además, los precios personalizados te dan acceso a una funcionalidad de colaboración en equipo. Writesonic Aunque puedes utilizar Writesonic para generar contenido para artículos, la plataforma está orientada principalmente a los anuncios pagados. El software utiliza aprendizaje automático avanzado para contenido escrito, arte generado por IA, ampliación y parafraseo de frases, páginas de destino y descripciones de productos. También puedes integrarlo con plataformas de terceros como Zapier. El plan gratuito te ofrece un chatbot impulsado por IA, redactor de artículos 4.0 impulsado por IA y 10,000 palabras al mes. Por otro lado, los planes pagados te dan acceso a reescritura y generación ilimitadas, redactor de artículos 5.0 impulsado por IA, acceso a la API, procesamiento por lotes, soporte prioritario y otras funciones. Rytr Lo que me encanta de Rytr es su analizador de SEO, que adapta las publicaciones para los motores de búsqueda y simplifica la planificación de marketing para los propietarios de negocios. Los ingenieros de software de la empresa se aseguraron de que no pierdas tiempo en tareas repetitivas al proporcionar una API y permitir integraciones con numerosos complementos. Además del recuento de palabras, la principal diferencia entre los planes gratuitos y de pago es la cantidad de imágenes realistas que puedes crear. El plan gratuito te permite crear 5 imágenes al mes, mientras que el plan Saver te permite crear 20 y el plan Unlimited 100. Con el plan Unlimited, también obtienes acceso al servicio de atención al cliente y a un administrador de cuentas. Lectura adicional: 15 herramientas de software de SEO de IA para ayudar a que tu contenido se clasifique Simplified Simplified es una de las mejores herramientas de marketing y diseño en el mercado, que ayuda a todos los departamentos de la empresa. La suite se divide en redactor de IA, editor de diseño, editor de contenido de video y plataforma de redes sociales. La compra de todo el programa te da acceso a varias características de creación y edición para llevar a cabo numerosas tareas de negocio y aumentar tu marketing. Cada una de estas cuatro funcionalidades cuenta con planes gratuitos y de pago. Por ejemplo, el plan gratuito del redactor de IA limita la cantidad de palabras que puedes generar cada mes. Por otro lado, la herramienta gratuita de generación de video limita tus videos a 10 minutos y 720p, mientras que el plan premium te da acceso a videos ilimitados de hasta 120 minutos. En general, es una herramienta fantástica que te permite crear contenido sin tener habilidades de escritura o diseño. Contlo Lo que diferencia a Contlo de los demás es su enfoque en la marca. La herramienta utiliza procesamiento de lenguaje natural para comprender tu negocio y modificar imágenes y textos para que se ajusten mejor a tu misión y visión. Combinando su generador de texto e imágenes, el software puede crear materiales de marketing para todos tus canales. El plan gratuito de Contlo te ofrece 1,000 créditos de correo electrónico, análisis básico, 5 segmentos de clientes y 2 automatizaciones de marketing. El mayor problema es que tus materiales de marketing llevan una marca de agua, lo que impide utilizarlos durante las campañas. Así que, si deseas hacer las cosas de manera más seria, debes optar por los planes de pago. Lectura adicional: Los 15 mejores redactores de correo electrónico de IA para revisar Generación de imágenes se ha convertido en una parte importante del proceso de marketing. Esta categoría se basa en el lenguaje humano y la entrada textual para crear imágenes realistas para tu marca. DALL-E2 DALL-E2 utiliza el modelo de lenguaje GPT-3.5 de OpenAI para comprender tus entradas textuales y crear imágenes de acuerdo con estas instrucciones. La plataforma se basa en redes neuronales profundas para generar imágenes hermosas que puedes utilizar para diversos fines comerciales. Desafortunadamente, la empresa recientemente ha dejado de ofrecer herramientas gratuitas, por lo que los nuevos usuarios tienen que pagar por el servicio. Sin embargo, si registraste una cuenta antes del 6 de abril de 2023, aún recibirás 15 créditos gratuitos cada mes (un crédito equivale a una indicación y cuatro variantes de imagen). Stable Diffusion Stable Diffusion es uno de mis favoritos. Lo uso de vez en cuando como un práctico generador de texto a imagen, ya sea para proyectos de clientes o cuando quiero divertirme en la oficina. Lo que me gusta de esta plataforma es que todas las imágenes son caricaturescas en comparación con los visuales realistas que proporcionan otros programas de IA. Si bien esto puede no ser adecuado para todos los propósitos de marketing, le dará a tus campañas una sensación única. Lo más genial de este avanzado generador de máquinas es que es completamente gratuito. Aunque carece de integraciones, análisis y soporte al cliente, la funcionalidad básica es excelente. En otras palabras, Stable Diffusion te permite crear una amplia gama de imágenes sin gastar ni un centavo. Magic Eraser Magic Eraser, de Magic Studio, es una herramienta ingeniosa pero poderosa que se puede utilizar para todo tipo de cosas. Por ejemplo, puedes usar el borrador para eliminar objetos no deseados de tus imágenes antes de publicarlas en tu sitio web y redes sociales. Es una de las mejores funciones de edición en postproducción visual, que te ahorrará tiempo y dinero. La versión gratuita del producto es buena para probar las funciones, pero eso es todo. Cada imagen lleva una marca de agua que la hace inútil para tus esfuerzos de marketing. Y lo que es peor, las imágenes tienen una resolución baja y solo puedes modificar una a la vez. Microsoft Designer Microsoft Designer es una herramienta de productividad que te permite modificar imágenes personales o generar imágenes basadas en tus entradas textuales. El software también tiene un enorme catálogo de plantillas que puedes utilizar para agilizar el proceso. Aunque la mayoría de la gente esperaría que una herramienta de Microsoft sea cara, esta en realidad es freemium. Puedes crear hermosas imágenes sin marcas de agua ni otras limitaciones. Sin embargo, hay…
Mejores prácticas de marketing de aplicaciones para el 2023
Hay más de 30,000 nuevas aplicaciones de iOS lanzadas por mes, en promedio. Esto significa que aproximadamente 30,000 nuevos competidores ingresan regularmente a tu espacio y compiten por un número finito de personas interesadas. ¿Cómo te destacarás? En los últimos años, trabajar con creadores de contenido se ha convertido en la piedra angular de las promociones exitosas de aplicaciones. En este blog, te presentaremos algunas de las mejores prácticas de marketing de aplicaciones para trabajar con ellos y discutir cómo puedes aprovechar sus habilidades para destacarte en un campo altamente competitivo. ¿Qué es el marketing de aplicaciones? El marketing de aplicaciones se refiere al conjunto de estrategias y actividades dirigidas a promover e incrementar la visibilidad, descargas y uso de una aplicación móvil en diversos dispositivos, como smartphones y tablets. El objetivo principal del marketing de aplicaciones es atraer y comprometer a una audiencia relevante de usuarios, animándolos a descargar la aplicación, utilizarla regularmente y potencialmente realizar compras dentro de la aplicación o realizar acciones deseadas dentro de la misma. ¿Por qué el marketing de influencers y el marketing de aplicaciones son una combinación perfecta? Hay cinco razones por las que el marketing de influencers y el marketing de aplicaciones se complementan perfectamente. Discutámoslas brevemente antes de adentrarnos en las mejores prácticas para trabajar con creadores. Atractivo visual: El marketing de influencers utiliza contenido visual atractivo, que es exactamente lo que tu aplicación necesita para tener éxito. El contenido visual cautiva a las audiencias y brinda una mirada en primera persona a la experiencia del usuario de la aplicación, lo que la hace más atractiva y memorable para los posibles usuarios. Confianza y credibilidad: Los influencers son voces confiables dentro de sus respectivos nichos. Cuando respaldan auténticamente una aplicación móvil, sus seguidores lo perciben como una recomendación creíble. Esta confianza se extiende a la aplicación en sí, mejorando su reputación y confiabilidad percibida. Audiencias objetivo: Los influencers suelen tener audiencias bien definidas y específicas. Esta alineación te permite seleccionar influencers que se adapten a las demografías e intereses exactos de los usuarios objetivo de tu aplicación. Al colaborar con influencers que alcanzan a tu audiencia ideal, puedes llegar de manera eficiente a usuarios potenciales más propensos a descargar y interactuar con tu aplicación. Comentarios y mejoras: Los influencers pueden brindar comentarios valiosos sobre tu aplicación, ayudándote a identificar áreas de mejora. Su experiencia de primera mano y sus ideas pueden resaltar problemas de usabilidad, solicitudes de funciones o mejoras potenciales. Además, pueden abrir ese ciclo de retroalimentación a su audiencia, brindándote muchas oportunidades para escuchar lo que a tu audiencia objetivo le gusta de tu aplicación y qué se debe mejorar. Rentabilidad: La rentabilidad del marketing de influencers permite a las marcas de aplicaciones móviles, incluidas las nuevas empresas y las empresas más pequeñas, asignar eficientemente sus presupuestos de marketing. Maximiza el retorno de la inversión al proporcionar resultados dirigidos a una fracción del costo de los métodos publicitarios tradicionales. Este enfoque económico es especialmente valioso cuando los recursos son limitados. Mejores prácticas de marketing de aplicaciones móviles: cómo trabajar con creadores ¿Listo para comenzar a trabajar con creadores de contenido para promocionar tu aplicación móvil? Vamos a repasar algunas mejores prácticas que te ayudarán en el proceso. Conoce tu destino antes de comenzar. Empezar con el marketing de influencers es emocionante, y puede ser tentador lanzarte de inmediato sin establecer un plan claro. En lugar de eso, tómate un momento y hazte algunas preguntas clave: ¿Cuáles son mis objetivos principales? Esto podría incluir descargas, aumento de la participación de los usuarios, visibilidad en la tienda de aplicaciones, etc. ¿Quién es mi audiencia objetivo? Define las características demográficas clave, los hábitos de uso móvil e intereses relacionados con tu aplicación. ¿Con qué creadores debería trabajar? Tus creadores deben estar alineados con tu audiencia objetivo. Por lo tanto, una vez que conozcas a tu comprador objetivo, también conocerás a tu creador objetivo. ¿Cuál es mi presupuesto? Determina cuántos creadores puedes permitirte trabajar y cuánto contenido pueden producir. ¿Cuál es mi cronograma? Necesitarás una fecha de inicio y finalización establecida. Estas preguntas te ayudarán a determinar la dirección de tu campaña. Tómate tu tiempo para responderlas detalladamente antes de adentrarte en lo divertido. Familiariza a los creadores con tu aplicación. Idealmente, los creadores que elijas para tu campaña ya deben estar familiarizados con tu aplicación y usarla en su vida diaria. Después de todo, las mejores asociaciones surgen de un amor por la marca. Pero si estás trabajando con creadores nuevos en tu aplicación, necesitarás convertirlos en verdaderos creyentes antes de que la promocionen con su audiencia. De lo contrario, correrán el riesgo de parecer poco auténticos y podrían alejar por completo a sus seguidores. Aquí tienes algunas ideas sobre cómo hacerlo: Si es una aplicación de pago, ofrécesela a tus creadores de forma gratuita. Esto les dará la oportunidad de explorar y familiarizarse con el entorno. Ofrece guías completas de la aplicación. Crea videos y tutoriales que guíen a los creadores sobre cómo utilizar la aplicación de manera efectiva. Realiza sesiones de capacitación. Bríndales a los creadores la oportunidad de interactuar con tu equipo en tiempo real y hacer preguntas sobre la aplicación. Enfócate en la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). ASO es el proceso de mejorar la visibilidad y la capacidad de descubrimiento de una aplicación móvil en tiendas de aplicaciones como la App Store de Apple o Google Play Store. El ASO tiene como objetivo aumentar la clasificación de la aplicación en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, atraer más descargas y usuarios orgánicos. Aquí tienes algunas formas en las que puedes aprovechar a los creadores para mejorar tu ASO: Crea reseñas y demos. Colabora con influencers para crear reseñas y demostraciones honestas e informativas de tu aplicación. Aprovecha su audiencia. Acumular calificaciones y reseñas de tu aplicación en la tienda de aplicaciones es una de las mejores formas de mejorar el ASO. Haz que tus creadores animen a su audiencia a ayudarte en esta área e incentiva las reseñas si es posible. Integra palabras clave. Pide a tus creadores que incluyan palabras clave relevantes en su contenido, tanto en los títulos como en las descripciones de los videos. Esto ayudará a mejorar la búsqueda de su contenido. Realiza eventos y desafíos dentro de la aplicación. Que un influencer organice un evento o desafío dentro de la aplicación es una forma inteligente de aprovechar la audiencia de ese creador y hacer que se diviertan mientras usan tu aplicación. Por ejemplo, digamos que tienes una aplicación de viajes y quieres realizar un desafío fotográfico de un mes en el que los participantes compartan sus mejores fotos de viajes basadas en temas diarios utilizando un hashtag específico. Aquí tienes cómo podría ser el proceso: Paso 1: Identifica a un influencer de viajes afín a tu marca para que organice el concurso y demuestre cómo usar la aplicación. Paso 2: Planifica los detalles del evento, incluyendo cuánto tiempo deseas que dure y cuál será el desafío fotográfico diario. Paso 3: Haz que el creador comparta las reglas del desafío. Por ejemplo, cada participante debe publicar una foto diaria usando la aplicación y el hashtag dado. Paso 4: El desafío está en marcha, y tu creador está interactuando con el contenido generado por los usuarios al dar likes, comentar y volver a compartir. Paso 5: Has identificado tus fotos favoritas y es hora de seleccionar un ganador para el desafío. Asegúrate de que los creadores sean los primeros en conocer las actualizaciones. Si cuentas con que tus creadores transmitan la información más actualizada sobre tu aplicación, debes asegurarte de que sean los primeros en conocer cualquier actualización de tu software. De esta manera, podrán mantener a sus seguidores comprometidos y animarlos a explorar las nuevas actualizaciones, lo que aumentará el uso de tu aplicación. Aquí tienes algunas formas de asegurarte de que todos tus creadores se mantengan al tanto de las últimas actualizaciones de la aplicación: Crea un portal en línea privado donde los creadores puedan acceder a las últimas actualizaciones, recursos e información relacionada con tu aplicación. Envía boletines regulares por correo electrónico a tu red de influencers, proporcionando cualquier información nueva y relevante. Realiza reuniones mensuales o quincenales en las que puedas informar a los creadores y permitirles hacer preguntas en tiempo real. Comparte un calendario de lanzamientos para que tus creadores puedan ver lo que se avecina. Prepara códigos promocionales y descuentos. Proporcionar a tus creadores códigos promocionales y descuentos es la mejor práctica para la mayoría de las campañas de marketing de influencers, y el marketing de aplicaciones móviles no es una excepción. Aquí tienes algunos de los principales beneficios: Incentivar la acción. Ofrece incentivos tangibles para que los creadores puedan proporcionar a sus seguidores ahorros exclusivos en funciones premium de la aplicación. Hacer un seguimiento del rendimiento. Los códigos de descuento se pueden rastrear, por lo que puedes medir el rendimiento de cada pieza de contenido creado por los creadores. Crear urgencia. Estas ofertas de tiempo limitado animan a la audiencia del creador a tomar medidas o podrían perder su oportunidad. Ofrecer comisión. Los códigos de descuento son fundamentales para el marketing de afiliados, que es una estrategia que solo requiere que pagues a los creadores si logran convertir una venta. Enfatiza la accesibilidad e inclusividad. Centrarse en la accesibilidad e inclusividad en el marketing de
27 Mejores Agencias de Marketing de Influencers en Estados Unidos
La industria del marketing de influencers se proyecta alcanzar los $21.1 mil millones para fines de 2023, y las marcas están tomando nota del poder que los influencers tienen para influir en las opiniones de los consumidores y aumentar las ventas. Sin embargo, ejecutar una campaña exitosa de marketing de influencers es más fácil decirlo que hacerlo. Ahí es donde entran las mejores agencias de marketing de influencers en los Estados Unidos: agencias profesionales y creativas que se especializan en conectar marcas con influencers y obtener resultados tangibles. Las mejores agencias de marketing de influencers en los Estados Unidos ofrecen una variedad de servicios, incluyendo identificación y contactos con influencers, estrategia y planificación de campañas, creación de contenido, y gestión de campañas. Su experiencia permite a las marcas navegar por el complejo mundo del marketing de influencers con facilidad, asegurando que sus campañas sean efectivas y entreguen resultados medibles. Principales Agencias de Marketing de Influencers en los Estados Unidos En este artículo, examinaremos de cerca las principales agencias de marketing de influencers que operan en los Estados Unidos y analizaremos los factores que las distinguen de sus contrapartes. Así que sigue leyendo para descubrir las principales agencias de marketing de influencers en los Estados Unidos y elevar tu marca a niveles sin precedentes. Ubiquitous, una plataforma tecnológica, viene a continuación en nuestra lista. Como agencia de marketing de influencers, Ubiquitous ha desarrollado una plataforma única que agiliza las conexiones entre marcas, creadores e influencers. Se han especializado en tres plataformas dominantes: TikTok, Instagram y YouTube. Ubiquitous mantiene un mercado de influencers de TikTok que ayuda a las marcas a identificar influencers cuya temática y seguidores se alinean con sus demografías objetivo. Al mismo tiempo, la plataforma permite a los creadores mostrar su trabajo y llamar la atención de marcas prominentes. Ubiquitous utiliza datos propietarios para emparejar marcas con influencers adecuados. Ofrecen un conjunto completo de servicios que incluye emparejamiento de marcas e influencers, creación de contenido, servicios creativos completos, gestión integral de campañas, análisis de datos y seguimiento. Todos estos servicios se pueden automatizar y agilizar completamente dentro de la plataforma, lo que convierte a Ubiquitous en un punto de contacto único para todas las campañas de influencers. Con una fuerza laboral que oscila entre 10 y 50 personas, Ubiquitous tiene sede en Estados Unidos y sirve mejor a las marcas de tamaño mediano. Su campaña mínima está establecida en $20,000. La compañía ha realizado con éxito campañas para marcas conocidas como Lyft, Disney, Target y Amazon, generando impresionantes CPM y ROAS para sus clientes. Los servicios de Ubiquitous incluyen marketing de influencers, diseño de campañas de servicio completo y creación de contenido para TikTok, Youtube e Instagram. Sus operaciones tienen sede en Los Ángeles, California, lo que refuerza su posición sólida en el panorama del marketing de influencers. Dirección: Los Ángeles, California Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Al frente del marketing de influencers se encuentra Moburst, una agencia global de marketing de influencers dedicada a ayudar a las marcas a superar sus objetivos y convertirse en líderes en sus categorías. Con un notable historial de éxito, Moburst es un aliado de confianza tanto para líderes de la industria establecidos como para startups en ascenso, incluyendo marcas como Google, Samsung, Robinhood, Calm, Dropbox, Bumble, Playtika y numerosas marcas emergentes que aún no han dejado su marca. La amplia gama de servicios de Moburst cubre todo el espectro del marketing de influencers, desde la investigación basada en datos y la selección de talentos hasta la orientación creativa y los informes posteriores a la campaña. Su equipo especializado crea briefs convincentes para los influencers, transmitiendo los mensajes clave de la marca y guiándolos durante todo el proceso creativo. Con un enfoque especial en la atribución basada en datos, los resultados siempre son transparentes y medibles. Uno de los atributos únicos de Moburst es su capacidad para reutilizar el contenido de los influencers en diversos activos, como anuncios, para obtener mejores resultados mediáticos a gran escala. Expertos en plataformas como Facebook, Google, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter, YouTube y Blogs, su experiencia se extiende al contenido generado por los usuarios, marketing en redes sociales, gestión de redes sociales, marketing digital y gestión de talentos. También ofrecen Producción de Servicios Completos, lo que los distingue aún más en la industria. Ya seas una startup buscando destacar o una empresa que busca aumentar tu alcance, Moburst cuenta con las herramientas, el talento y la estrategia para elevar tu marca. El tamaño mínimo de su campaña comienza desde $20,000+, lo que demuestra su compromiso con campañas integrales y de alta calidad. Dirección: 7500 NW 124th Ave, Parkland, FL 33076, Estados Unidos Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Siguiente en nuestra lista de agencias de marketing de influencers cuidadosamente seleccionadas se encuentra Viral Nation, un grupo global de innovación digital y social, conocido por potenciar el ecosistema social a través de estrategias, talento, medios y tecnología. Viral Nation es un líder en el ámbito del marketing de influencers, habiendo trabajado con marcas líderes mundiales como Anheuser-Busch, Disney, The Coca Cola Company y Uber, entre otras. Sus áreas de especialización incluyen Blog, Facebook, Instagram, LinkedIn, Mixer, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter y YouTube. Su destreza en el ámbito del marketing de influencers se ejemplifica en una reciente campaña exitosa para el lanzamiento de realidad virtual de Resident Evil 4 en Meta Quest 2. La agencia generó expectación a nivel global a través de una campaña inmersiva que involucró a creadores importantes en varias plataformas, generando asombrosos 61.2 millones de impresiones y recibiendo reconocimiento en los AVA Digital Awards de 2022. Como agencia, Viral Nation opera en una doble capacidad, tanto como agencia de marketing de influencers como agencia de talentos. Representan a influencers, aseguran patrocinios para ellos y brindan representación completa en redes sociales. Además, ayudan a las marcas con sus campañas de influencers mediante la creación de estrategias basadas en objetivos específicos y la selección de influencers adecuados para transmitir la historia de la marca. Viral Nation se distingue gracias a una plataforma impulsada por inteligencia artificial que garantiza talento auténtico, contrataciones y aprobaciones transparentes. Esto, junto con un profundo análisis de escucha social y reportes detallados sobre KPI y ROI, permite a Viral Nation proporcionar un rendimiento basado en datos y una medición impactante para las campañas. Con su enfoque integrado y su diversa oferta de servicios, Viral Nation es realmente un centro integral para las necesidades de marketing de influencers. Se dirigen a empresas y grandes marcas, con un tamaño mínimo de campaña establecido en $50,000+. Dirección: US 500 7th Avenue New York, NY 10018 Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Completando la lista de las cinco principales agencias de marketing de influencers se encuentra NeoReach, una agencia de marketing de influencers altamente reputada, conocida por gestionar campañas originales de influencers de clase mundial para marcas líderes y empresas globales de Fortune 500. Desde su establecimiento en 2013, NeoReach ha supervisado más de $250 millones en gastos de influencers, desarrollando estrategias de campañas de influencers y técnicas de medición que ahora se aceptan ampliamente como las mejores prácticas de la industria. NeoReach destaca en una amplia gama de servicios que incluyen estrategia y dirección de campañas, desarrollo de briefs creativos, búsqueda y programación de influencers, negociación de contratos, detección de fraudes y gestión de cuentas sociales, entre otros. Además, han comenzado a incursionar en áreas emergentes del marketing, como el marketing de criptomonedas y NFT. Su enfoque se basa en datos, integrándose perfectamente con marcas, agencias, creadores y administradores para aprovechar todo el potencial de la economía de creadores. Las campañas notables realizadas por NeoReach incluyen colaboraciones exitosas con Sam’s Club, NVIDIA, A&E, Just Play, Byrna, Clash App, The HISTORY Channel, Tezos y Robinhood. Sus sólidas capacidades los convierten en la elección principal para grandes marcas y agencias que necesitan una solución de marketing de influencers escalable respaldada por un equipo experimentado. NeoReach se especializa en marketing en diversos canales, incluyendo Blog, Discord, Facebook, Google, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, Telegram, TikTok, Twitch, Twitter y YouTube. Vale la pena señalar que el tamaño mínimo de campaña para esta agencia es de $50,000, lo que destaca su enfoque en proyectos a gran escala y clientes de alto perfil. Dirección: 89 S Orange Ave Ste 1200, Orlando, Florida, 32801, Estados Unidos Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Liderando la innovación
7 Consejos de Marketing de Contenidos Detallados [+ Ejemplos de la Vida Real]
¿Estás luchando por obtener resultados satisfactorios en tu estrategia de contenido? No te preocupes, no eres el único. El contenido es el rey. Pero sorprendentemente, solo el 57% de las empresas tienen implementada una estrategia de marketing de contenido. E incluso aquellos que tienen una estrategia a menudo no pueden descubrir cómo establecer una estrategia de contenido efectiva que realmente resuene con las personas. Dominar el arte del marketing de contenido no es tan complicado. Es cuestión de entender las dinámicas involucradas y aplicar las mejores prácticas. En este artículo, compartimos los 7 consejos más importantes de marketing de contenido para ayudarte a crear contenido convincente que tu audiencia disfrute consumiendo y que se involucre con él. También incluimos un consejo adicional desvelado. ¡Permanece hasta el final! ¿Qué es el marketing de contenido? El marketing de contenido es una estrategia a medio y largo plazo que se enfoca en construir relaciones con tu audiencia objetivo. Implica la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, retener y comprometer. Permite a las marcas construir confianza y establecer el liderazgo de pensamiento en su industria. El marketing de contenido puede tomar muchas formas, incluyendo publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales, contenido de video, infografías, estudios de caso, libros electrónicos, white papers, webinars y mucho más. Si bien los tipos de contenido extenso contribuyen a aumentar la autoridad y experiencia, los tipos de contenido más cortos mantienen a tu audiencia alimentada, comprometida y mantienen tu presencia en línea. Dependiendo de tus objetivos comerciales, el marketing de contenido es un elemento central de cualquier estrategia exitosa de marketing digital. 7 consejos de marketing de contenido para hacer crecer tu negocio ¡Prepárate para aprender cómo puedes mejorar y escalar tu contenido! 1. Comprende a tu audiencia a un nivel más profundo Sigue estos pasos para comprender a tu audiencia y servirles mejor a través de tu contenido. Realiza tu propia investigación (haz tu tarea) Entender a tu audiencia es la clave. Dedica tiempo a realizar una investigación exhaustiva. Al poder reconocer sus necesidades y su enfoque de interés, podrás generar contenido que coincida con ellos. Esto conducirá a un mayor compromiso, tasas de conversión más altas y retorno de inversión. Hazte las siguientes preguntas antes de entrar en la estrategia de marketing de contenido: ¿A quién estoy apuntando? ¿Qué está tratando de lograr mi audiencia? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Qué es importante para ellos? ¿Cómo puedo ayudar? Tener una comprensión más profunda te permitirá elaborar contenido que no solo sea más valioso para tu audiencia, sino que también resuene a un nivel más alto. Define tu ICP (Perfil de Cliente Ideal) y Persona del Comprador Los vendedores B2B a menudo buscan aclaración sobre la diferencia entre un ICP y una persona del comprador. Los ICP y las personas del comprador están relacionados, pero son dos conceptos diferentes. Es importante recordar que cada empresa está compuesta por individuos con roles y prioridades distintos. Mientras que el ICP definirá a una empresa en su totalidad, la persona del comprador definirá a un individuo dentro de la empresa. Fuente Por ejemplo, si estás ofreciendo servicios de SEO externo a empresas tecnológicas de SaaS, tu perfil de cliente ideal incluiría plataformas de redes sociales, herramientas de SEO, herramientas de escritura con IA… como posibles objetivos. Tu persona del comprador probablemente sería el gerente de SEO o el gerente de marketing digital de la empresa objetivo. Mapea tu recorrido del comprador y ajusta tu estrategia de contenido en consecuencia Tener un conocimiento profundo y un objetivo bien definido es un paso importante, pero poder aplicar ese conocimiento a tu proceso de creación de contenido marcará una diferencia significativa. Fuente Mapear tu recorrido del comprador te permite tener una visión general del proceso de toma de decisiones. Por lo tanto, asegura que tus campañas de marketing de contenido estén diseñadas y elaboradas en cada etapa de compra. MOFU, BOFU y TOFU son términos utilizados en el marketing de contenido para describir las diferentes etapas del ciclo de compra. Fuente TOFU: parte superior del embudo (conciencia) En el recorrido del comprador, la etapa TOFU representa la fase de conciencia. Donde los clientes potenciales comienzan a ser conscientes de su problema o necesidad. En esta etapa, a menudo hablamos de contenido de marca. Tu audiencia no está lista para comprar aún, por lo que no debes centrarte en la conversión. Crea contenido que eduque y atraiga a un público más amplio. Concéntrate en proporcionar información valiosa y generar conocimiento de la marca. El contenido puede adoptar la forma de guías paso a paso, libros electrónicos, infografías o cualquier otro recurso útil. MOFU: parte media del embudo (consideración) Avanzando por el embudo, la etapa MOFU representa la fase de consideración. La audiencia tiene más conocimiento. Aquí es donde los prospectos están considerando activamente diferentes soluciones. El contenido en esta etapa debe proporcionar información más detallada sobre tu producto o servicio. Destaca sus beneficios y aborda cualquier objeción o preocupación. BOFU: parte inferior del embudo (decisión) La etapa BOFU es la fase final. Los prospectos ya saben en qué consisten sus puntos débiles y están listos para tomar una decisión de compra. El contenido en esta etapa debe centrarse en por qué tu oferta es superior a la de tus competidores, al mismo tiempo que proporciona llamadas a la acción sólidas. Esto puede incluir ofrecer demos de productos, pruebas gratuitas o descuentos exclusivos. Dale a tus prospectos la oportunidad de experimentar tu solución sin tener que comprometerse. Presta atención a la tasa de conversión. Si quieres tener éxito en entornos competitivos, estar presente durante todo el recorrido del cliente y nutrirlos hasta el final del embudo maximizará tus posibilidades de conversión. Lectura adicional: 5 ejemplos de estrategias de marketing de contenido para inspirar tu marketing 2. Resuelve genuinamente los problemas de tu audiencia Resolver genuinamente los puntos débiles de tu audiencia es la clave para destacar entre todo el ruido. Cuando abordas el problema de tu audiencia, demuestras que comprendes sus necesidades y desafíos. Al proporcionar soluciones valiosas, te estableces como un recurso de confianza y autoridad en tu industria. La confianza es el puente La confianza es la base de cualquier relación próspera, incluida la que existe entre una marca y su audiencia. La confianza permite a los clientes potenciales dar el salto. Un estudio académico reveló una fuerte correlación entre la confianza y el éxito económico. Ambas partes involucradas deben poder confiar mutuamente para fomentar intercambios. El mismo principio se aplica a las marcas y sus audiencias. Cuando tu audiencia confía en ti, es más probable que se involucre con tu contenido, considere tus recomendaciones y se convierta en clientes leales al final de la línea. Construir confianza en tus clientes es la clave. Las personas están ansiosas por lo desconocido. Es tu función como empresa respaldarlos en esta etapa. Establece como un experto Resolver el problema de tu audiencia te posiciona como una autoridad en tu industria. Al compartir ideas valiosas y soluciones prácticas, muestras tu conocimiento y experiencia. Establecerte como un experto te ayudará a establecer tu credibilidad y posicionarte como la fuente de referencia para obtener información. Cuando tu audiencia te percibe como una autoridad, es más probable que confíen en tu contenido y busquen tu experiencia. El valor genuino es clave Cuando abordas el problema de tu audiencia, ofreces un valor real a sus ojos. Tu contenido debe ofrecer soluciones prácticas, educar o entretener a tu audiencia para establecer una relación positiva y fomentar el crecimiento del cliente. Recuerda esto: una audiencia educada siempre toma mejores decisiones. Al ofrecer consistentemente valor, tu audiencia reconocerá lo beneficioso que es su compromiso con tu contenido, lo que llevará a una mayor lealtad, aprecio de la marca, alta tasa de participación y potencialmente recomendaciones de boca en boca. Esta experiencia positiva y valor percibido puede ayudar a expandir tu alcance. Llamar la atención de otros expertos, posibles socios comerciales o incluso posibles clientes. Lectura adicional: ¿Qué es la escritura de contenido? 13 formas de escribir mejor contenido 3. Aprovecha la analítica para refinar tu estrategia La analítica es esencial para tomar decisiones comerciales. Como parte de tu estrategia de marketing digital, observar de cerca el rendimiento de tu contenido te proporcionará información sobre cómo tu audiencia interactúa con él. Al analizar las tasas de participación, las impresiones y otras métricas clave de marketing de contenido (también conocidas como KPI), podrás comprender mejor qué tipo de contenido produce mejores resultados, identificar cualquier brecha de contenido, diferencias de participación en tus plataformas… Por lo tanto, podrás tomar decisiones basadas en datos. Al aprovechar el poder de Google Analytics u otras herramientas de análisis de SEO, puedes monitorear el tráfico y el comportamiento de tu sitio web. Obtener información valiosa sobre la efectividad de tus esfuerzos de marketing es esencial para la mejora. Al refinar continuamente tu estrategia basándote en las ideas obtenidas de los datos, puedes optimizar tus publicaciones para obtener mejores resultados y aumentar el retorno de inversión. En el siguiente ejemplo, podemos echar un vistazo a algunas de las palabras clave en las que nealschaffer.com está posicionado en los resultados de los motores de búsqueda. A partir de esta fuente de datos, podemos realizar fácilmente un análisis para determinar…
5 consejos para campañas exitosas de marketing de influencers en las vacaciones según Traackr
Las decoraciones de Halloween están comenzando a aparecer y el álbum navideño de Mariah Carey ya ha sido lanzado, lo que significa que la temporada de vacaciones está cerca. La temporada de vacaciones generalmente se extiende desde principios de octubre hasta fines de enero del año nuevo. Los consumidores están en una frenesí de compras debido a todas las festividades durante este período de tiempo, lo que significa que tu marca debe estar preparada para aprovechar el momento. Hablamos con cuatro expertos en marketing de influencers sobre cómo planifican, ejecutan y prosperan durante la frenesí de la temporada de vacaciones. Aquí están sus 5 consejos principales: Consejo 1: Planifica con anticipación. “¿Planificación navideña en agosto? ¡Sí, sí, sí! Cuanto antes puedas planificar tus campañas navideñas, mejor. Hay una tonelada de competencia durante esta época del año porque todas las marcas quieren hacer campañas navideñas. Los calendarios de los creadores comienzan a llenarse, así que debes planificar con anticipación y empezar temprano”, dice Bette Ann Fialkov, consultora de marketing de influencers y entretenimiento. Comienza a planificar tus campañas navideñas con suficiente anticipación, ya que probablemente querrás ejecutar varios tipos de campañas durante este período de tiempo.
5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencers
El marketing de influencia es uno de los campos que más rápidamente está creciendo en el mundo del marketing, y por una buena razón: el 90% de los compradores confían en las recomendaciones basadas en pares. A medida que las redes sociales ocupan una parte cada vez mayor de nuestras vidas, entender cómo aprovechar el poder de algunas de las voces más influyentes en las redes sociales le da a tu marca una nueva y convincente forma de llegar a las personas de manera significativa. Pero al igual que con cualquier campo nuevo y prometedor, y con casi todas las marcas deseando captar “a sus influencers”, hay una especie de fiebre del oro entre los proveedores de plataformas de marketing de influencia. En un campo tan incipiente, determinar cuáles son las plataformas auténticas y cuáles son solo engaños puede ser complicado. Por eso creamos una lista de preguntas clave que debes hacerte al elegir una plataforma de marketing de influencia, cosas que pueden darte la confianza de haber elegido un socio con experiencia genuina en la industria. Pero no te dejes influenciar por nosotros; échale un vistazo por ti mismo: 5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencia ¿Tus influencers son más que simples nombres en redes sociales? Todos tenemos diferentes facetas que mostramos en diferentes situaciones. ¿Eres la misma persona en el trabajo que en casa en pijama? Mejor aún, ¿eres incluso la misma persona en el trabajo que en un happy hour laboral? Probablemente no, y nadie esperaría que lo fueras. Es probable que incluso tengas diferentes personalidades en tus diversas “caras” en línea, desde Twitter hasta Instagram hasta tus correos electrónicos comerciales. Lo mismo ocurre con los influencers. Un influencer, al igual que tú, tu madre o el paseador de tu perro, es más que solo un nombre en Twitter. Son personas que viven en la web, con las mismas demandas cambiantes y adaptativas que dan forma a su “cara” en cada plataforma. La personalidad de un influencer puede ser seria y autoritaria en una plataforma, pero mucho más juguetona y divertida en otra. Necesitas tener acceso a todas estas facetas juntas para poder obtener una visión más precisa e importante para desarrollar una relación exitosa con ellos. Si bien es bueno “conocer a tu enemigo”, es absolutamente crucial conocer a tu influencer. Además, tener una visión de 360 grados garantiza que no te pierdas oportunidades de colaboración con un influencer porque desconocías su interés en un campo en particular. Jane Q. Influencer puede estar muy involucrada en las carreras de autos en una plataforma, pero es posible que no te des cuenta de que también está involucrada en la seguridad automotriz en otra. Estos intereses combinados tienen sentido cuando ves la totalidad de su personalidad en línea, pero no necesariamente podrías haber deducido uno del otro. Te perderías esa oportunidad de involucrarla. El mundo no es plano, y tampoco debería serlo tu plataforma de marketing de influencia. Una visión integral siempre ha sido útil para la navegación, y el marketing de influencia no es diferente. Es importante tener un socio que comprenda el valor de cada plataforma de redes sociales. Cuando escuchas “marketing de influencia”, ¿piensas en “endoso pagado”? Si es así, entonces no estás buscando una plataforma de marketing de influencia. Estás buscando una forma fácil de encontrar personas que hablen sobre tu marca. Si buscas éxito a largo plazo en el marketing de influencia, entonces debes pensar en relaciones en lugar de transacciones. Y eso significa ir más allá de solo encontrar a tus influencers. La importancia de la gestión junto con el descubrimiento es un factor importante al elegir la mejor solución. Descubrir nuevos influencers es importante, pero solo en la medida en que permita crear nuevas relaciones mutuamente beneficiosas, que requieren una gestión adecuada para capitalizarlas. Después de todo, tu objetivo final es establecer una relación con un influencer para invitarlos a aprender, compartir y promover tu marca. La estrategia correcta de marketing de influencia no debe ser simplemente transaccional, ya que eso crea poco incentivo sostenido para tu influencer. Elegir una solución con capacidades de gestión de relaciones con influencers te permite construir y nutrir una relación con un influencer, lo que multiplica el impacto de tus esfuerzos al crear una asociación continua. Una solución que comprenda la importancia de la gestión de relaciones con influencers, y no solo el descubrimiento de influencers, indica un socio con experiencia genuina en la industria y familiaridad. ¿Puedes medir métricas y KPI específicos de influencers? Un mecánico que camina alrededor de tu coche una vez y pronuncia “Sí, está roto” no es realmente un buen mecánico. Necesitas detalles específicos para arreglar lo que no funciona. Lo mismo ocurre al elegir una plataforma de marketing de influencia. Para ser verdaderamente efectivas, tus ideas deben ser a nivel micro, literalmente influencer por influencer. ¿Por qué? Considera que en una comunidad promedio, menos del 2% de los miembros participan activamente, pero sus voces modelan los pensamientos, patrones de compra y opiniones de la industria que dan forma a los mercados. Algunas plataformas de marketing de influencia limitan la escala y enfoque de sus análisis a nivel de campaña. Pueden medir los KPI a una escala macro, pero los KPI se llaman así porque son indicadores clave de rendimiento, y a un nivel tan amplio, dejan de ser perspicaces o indicativos útiles. Una estrategia sólida de marketing de influencers requiere la capacidad de predecir y responder a tendencias y rendimiento tanto a nivel macro (campañas y programas) como a nivel micro de una relación individual con un influencer; una plataforma que no pueda hacer ninguna de las dos realmente no puede hacer nada. Una plataforma de marketing de influencia de primer nivel y una plataforma de gestión de relaciones con influencers deberían permitirte medir la participación de tu marca por influencer, el contenido compartido por los influencers, y su alcance e impresiones recibidas en todas las plataformas sociales. Solo así puedes ajustar realmente tu estrategia de influencers y hacer las correcciones a pequeña escala que tienen un gran impacto en tus KPI y objetivos comerciales más amplios. Las ideas micro conducen a resultados macro. Cuenta la historia completa: ¿Quién está influyendo en tus influencers? Los algoritmos hacen la vida más simple, ¿no? Esas cadenas mágicas de código y matemáticas que supuestamente hacen que el marketing de influencia sea una ciencia tan predecible y exacta son todo lo que necesitamos, ¿verdad? Por supuesto que no, y la razón es bastante simple. Los algoritmos son herramientas fabulosas para el descubrimiento de influencers, y cualquier plataforma respetable de marketing de influencia debería tener algoritmos poderosos. Pero no cuentan toda la historia y deben ser solo un aspecto de la solución de gestión de relaciones con influencers que elijas. Los algoritmos te dan una visión extremadamente general del impacto y presencia de un influencer, mientras que las sutilezas subjetivas que son tan importantes a nivel micro se pierden. Puede haber influencers que podrían tener un gran impacto en tu marca, de hecho, incluso puedes saber de ellos, que el descubrimiento puramente algorítmico pierde. El descubrimiento algorítmico es una excavadora que busca en grandes cantidades de datos para devolver la mayor cantidad de información potencialmente útil posible. El análisis de influencers es el tamiz del buscador de oro, que examina los resultados con el ojo experto de un experto para identificar y aislar los fragmentos más valiosos. Además, una buena plataforma de marketing de influencers debe brindarte campos, temas y nichos específicos para expandir y explorar. Ya sea influencia en una sola plataforma, influencia en un solo nicho o influencia demográfica, debes elegir una solución que pueda producir resultados altamente enfocados además de resultados integrales. ¿Tienes acceso a experiencia que va más allá de una simple capacitación? En el corazón del marketing de influencia se encuentran los “influencers”, seres humanos apasionados con toda la energía emocional que nos hace humanos a todos. Construir relaciones que sirvan para tocar, mover e inspirar a las personas a la acción requiere una mezcla de psicología, el arte del decoro y un software para ayudar a impulsar la escalabilidad. Tu tecnología es tan buena como la experiencia del socio detrás de ella. Necesitas un socio que realmente comprenda el marketing de influencia. Quieres a alguien que enseñe no solo cómo interactuar con los influencers, sino cómo pensar en interactuar con los influencers. Un buen socio debería trabajar contigo desde abajo hacia arriba, ofreciendo consejos y mejores prácticas sobre cosas como: cómo estructurar tu organización de marketing, cómo construir relaciones duraderas, cómo medir el éxito con precisión y cómo seguir creciendo. Este conocimiento y experiencia, esta perspicacia de la industria, es tan importante, si no más importante, que simplemente cuán poderoso es su software. No necesitas un socio que te entregue las llaves y diga: “Buena suerte”. Quieres un facilitador estratégico del éxito, alguien que no solo sepa lo que está haciendo, sino que también pueda asegurarse de que tú también lo sepas. Es la mejor manera segura de garantizar que maximices el retorno de la inversión de tu organización en una plataforma de marketing de influencia. En su núcleo, la decisión sobre qué plataforma de marketing de influencia y gestión de relaciones con influencers elegir es estratégica y a largo plazo. Al responder estas preguntas clave, puedes posicionar a tu organización…
21 Mejores Estrategias para el Marketing de Influencia en la Industria Alimentaria.
Marketing de influencers de alimentos: donde una sola publicación en redes sociales puede hacer que tus papilas gustativas bailen el tango y que tu marca brille en el centro de atención. En este blog, te presentaremos algunos consejos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers de alimentos y proporcionaremos algunos ejemplos para ayudarte a convertirte en el mejor espectáculo en las redes sociales. ¡Comencemos! ¿Qué son los influencers de alimentos? Los influencers de alimentos son creadores de contenido que aprovechan su presencia en las redes sociales, y a menudo su experiencia culinaria, para compartir contenido relacionado con la comida con sus seguidores. Crean y curan contenido como recetas, consejos de cocina, reseñas, fotografía y más. Muchos tienen especialidades específicas, como la cocina vegana o la cocina gourmet. Pero sea cual sea su área de experiencia, las marcas pueden aprovecharlos para llegar a su público objetivo y aprovechar sus recomendaciones auténticas y confiables. El marketing de influencers de alimentos puede tener éxito para una amplia gama de marcas en la industria de alimentos y bebidas y sectores relacionados, como: – Restaurantes y cafés
– Bares y discotecas
– Utensilios de cocina y electrodomésticos
– Servicios de entrega de alimentos
– Escuelas y clases de cocina
– Tiendas de comestibles y supermercados
– Festivales y eventos de alimentos
– Junta de viajes y turismo 21 consejos y mejores prácticas para mejorar tu estrategia de marketing de influencers de alimentos: 1. Asóciate con micro-influencers. Los micro-influencers son personas con seguidores más pequeños pero altamente comprometidos. Ofrecen una conexión más auténtica y relatable con su audiencia. En la industria de alimentos, asociarse con micro-influencers te permite dirigirte a nichos específicos dentro del mundo culinario. Sus recomendaciones a menudo tienen más peso debido a su autenticidad percibida y una conexión más profunda con su audiencia. 2. Demuestra nuevas recetas. Las demostraciones de recetas son una forma altamente efectiva de mostrar la versatilidad de tu producto alimenticio y cómo se puede integrar en la cocina cotidiana. Los influencers pueden crear videos o publicaciones de blog cautivadoras y paso a paso que guíen a su audiencia para preparar una comida o plato utilizando tu producto. El hecho de que un influencer de alimentos desglose el proceso hace que cocinar una deliciosa comida sea mucho más alcanzable y anima a otros a intentarlo en la cocina. 3. Recopila la mayor cantidad de contenido generado por el usuario (UGC) que puedas. El UGC es una estrategia poderosa para involucrar a tu base de clientes. Alentar a tu audiencia a crear contenido con tu producto genera un sentido de comunidad alrededor de tu marca. Comienza creando un hashtag único y haz que tus influencers lo compartan con sus seguidores. El contenido que recojas de la campaña se puede compartir en tus propios canales de redes sociales (con los derechos de contenido adecuados) para proporcionar pruebas sociales adicionales. 4. Crea contenido educativo. Colaborar con influencers para crear contenido educativo ayuda a los consumidores a entender las cualidades y beneficios únicos de tu producto alimenticio. Los influencers pueden explicar el valor nutricional, la obtención de ingredientes o cualquier certificación que tu producto pueda tener, posicionándolo como una adición valiosa a su estilo de vida. 5. Recopila reseñas y testimonios. Obtienes confianza cuando los influencers brindan reseñas y testimonios honestos de tus productos. Las recomendaciones positivas de personas confiables pueden influir significativamente en las decisiones de los consumidores. Incluso si son solo algunas palabras amables sobre tu marca o producto, crear una biblioteca de reseñas positivas de fuentes confiables hará maravillas para tu credibilidad. 6. Destaca la cocina local. Destacar la adaptabilidad de tu producto a diferentes cocinas a través de influencers puede ampliar su atractivo. Los influencers de diferentes antecedentes culinarios pueden mostrar cómo se puede utilizar tu producto en platos regionales diversos, haciéndolo más versátil y atractivo para un público más amplio. 7. Hacer promociones estacionales. Aprovechar las tendencias estacionales de alimentos es una forma efectiva de mantenerse relevante y atraer a los consumidores. Colabora con influencers para crear contenido que se alinee con estaciones específicas, festividades o celebraciones. Esto puede aumentar la visibilidad de tu producto durante los períodos de mayor consumo. 8. Crea un libro de cocina o un libro de recetas. Desarrollar un libro de cocina o un libro de recetas con influencers proporciona un contenido valioso que los consumidores pueden usar repetidamente. Estos recursos digitales pueden mostrar una variedad de formas creativas de utilizar tu producto, ofreciendo inspiración y valor a tu audiencia. También es un recuerdo divertido que las personas pueden compartir con sus amigos. 9. Enfócate en la sostenibilidad y la salud. Cada vez más personas demandan que sus comidas regulares sean saludables y deliciosas. Por lo tanto, colaborar con influencers que enfaticen la sostenibilidad y la salud alinea tu marca con valores importantes para los consumidores. Los influencers pueden resaltar las prácticas eco-amigables o los beneficios para la salud de tu producto, atrayendo a consumidores que priorizan estos aspectos. 10. Aprovecha las promociones cruzadas. Asociarse con marcas o influencers complementarios puede ampliar tu alcance y tu base de clientes. Las promociones cruzadas implican promover los productos de cada uno para aprovechar las audiencias de ambos, creando una estrategia de marketing mutuamente beneficiosa. También es una forma divertida de obtener ideas frescas y conocimientos de otras marcas en tu industria o sectores adyacentes que pueden ayudarte a llevar tu estrategia de marketing a nuevos niveles. 11. Prioriza la accesibilidad y la inclusión. Para atender a una amplia audiencia, colabora con influencers de diversos orígenes y preferencias dietéticas. Esta inclusión demuestra que tu producto alimenticio puede satisfacer las necesidades de una variedad de consumidores, mejorando su atractivo. 12. Realiza un desafío de “caja misteriosa”. Envía a tus influencers una caja de ingredientes seleccionados, que incluya tu producto y algunos elementos sorpresa. El “desafío” consiste en que los influencers utilicen sus habilidades culinarias y su creatividad para crear recetas innovadoras utilizando los ingredientes proporcionados. Si se hace bien, crearás contenido cautivador para aquellos que esperan el resultado del producto final y animarás a otros a intentar el desafío por sí mismos. 13. Organiza un panel de degustación. Crea paneles de degustación de influenciadores donde prueben y califiquen diferentes variaciones de tus productos o nuevos lanzamientos de sabores. Esta retroalimentación puede ayudar a refinar tus productos y generar reseñas auténticas. Tus nuevos sabores no tienen que ser todos éxitos rotundos, mostrando tus fracasos, así como tus éxitos, hace que tu marca parezca más relatable y ofrece a la audiencia una visión más auténtica del proceso de diseño del producto. 14. Participa en la narración interactiva. El contenido interactivo de la narración es otra excelente manera de involucrar a tu audiencia. Por ejemplo, diseña una serie de Historias de Instagram donde los influencers comparten una aventura culinaria y los seguidores pueden votar sobre decisiones clave como ingredientes, técnicas de cocina o incluso el resultado del plato. Esta es una excelente manera de adaptar el contenido a las preferencias de la audiencia. 15. Organiza una gira culinaria temática. Aprovecha la tendencia de “edutainment” colaborando con influencers para crear recorridos culinarios que exploren temas específicos relacionados con la comida. Por ejemplo, un influencer puede embarcarse en un recorrido virtual que explore “Las especias de Asia” o “Un mundo de pasta”, donde muestren diferentes platos y cocinas que incorporan tu producto. Esta gira temática ofrece una combinación de educación y entretenimiento, haciéndola atractiva e informativa para la audiencia. 16. Comparte historias de ingredientes. Colabora con tus influencers para compartir las historias detrás de los ingredientes de tu producto. Este enfoque humaniza tu marca y agrega una dimensión narrativa a la promoción de tu producto. Considera hablar sobre cómo obtuviste los ingredientes, su importancia cultural o regional, y algo de contenido detrás de escenas sobre cómo los incorporas en tu producto desde el inicio hasta el final. 17. Experimenta con empaques interactivos. La incorporación de elementos interactivos como códigos QR o realidad aumentada (AR) en el empaque de tu producto agrega una capa de compromiso. Cuando se escanean o activan, estas características pueden llevar a los consumidores a contenido interactivo, como juegos, cuestionarios o experiencias inmersivas relacionadas con tu producto. Además de mejorar la experiencia del usuario, esta estrategia también puede ser una forma inteligente de recopilar datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores. 18. Ve de viaje. Planifica viajes de influenciadores en donde viajen a varios lugares para explorar las cocinas locales al tiempo que incorporan tu producto en sus aventuras culinarias. Esta estrategia combina contenido de viajes y comida, ofreciendo una variedad de experiencias. 19. Publica un calendario temático de contenido. Crear un calendario temático de contenido implica planificar tus campañas de marketing de influencers en torno a temas, temporadas u ocasiones específicas a lo largo del año. Por ejemplo, una marca de café podría tener un tema de “Mes de las mañanas”, donde los influencers comparten sus rituales matutinos y recetas de café favoritos. Esto brinda a tu audiencia contenido planificado al que pueden esperar y relacionarse. 20. Prueba algunos cuestionarios divertidos. Los cuestionarios interactivos son una forma fantástica de involucrar a tu audiencia y rec
Estrategias de marketing de influencia para el Black Friday y el Cyber Monday 2023
Black Friday y Cyber Monday (BFCM) son posiblemente los dos días más importantes para las marcas y los compradores. Con las personas anticipando las mejores ofertas en ropa, electrónicos, regalos y otras categorías de productos, las tiendas físicas y en línea experimentarán un aumento masivo de tráfico. Una forma de impulsar las ventas para estos eventos es asociarse con influencers. Con TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts dominando las redes sociales, el marketing de influencers se ha convertido en una industria de 21.100 millones de dólares, frente a los 16.400 millones de dólares en 2022. Su creciente popularidad se debe principalmente a que más del 80% de los profesionales del marketing dedican un presupuesto al marketing de influencers. Para aprovechar al máximo esta tendencia, te mostraremos las principales estrategias para que tu marca participe en el marketing de influencers para BFCM. Estrategias efectivas de marketing de influencers para usar en Black Friday y Cyber Monday 2023: Asociarse con influencers para Black Friday y Cyber Monday Los influencers ayudan a crear conciencia de marca al publicar sobre sus productos favoritos de tu marca, y pueden darte un impulso enorme al hacerlo antes de BFCM. Las marcas de belleza suelen utilizar esta estrategia, colaborando con gurús de la belleza como NikkieTutorials, James Charles, Jackie Aina y muchos más. Los influencers suelen crear un video de “Prepárate conmigo” usando los productos, promoviendo las ofertas de la marca para BFCM. Esta estrategia de marketing de influencers no solo crea conciencia de marca, sino que también puede volver a involucrar a los clientes inactivos con nuevos lanzamientos. Además, los influencers pueden generar conversaciones sobre tus otros productos en sus plataformas en lugar de simplemente presentar un solo producto, lo que potencialmente aumenta la cantidad de productos que se destacan. La investigación de HubSpot también encontró que el 50% de los millennials y el 33% de la Generación Z confían en las recomendaciones de productos de los influencer, lo que permite que tu marca llegue a estos mercados a través de asociaciones con influencers. Probar nuevas campañas y canales Si bien tiene sentido centrarse en estrategias pasadas que funcionaron, probar nuevas campañas y canales permite que tu marca encuentre oportunidades en fuentes de tráfico adicionales y segmentos de clientes, ayudándote a mantenerte al día en un panorama altamente competitivo y en constante evolución. Una forma de hacer esto es colaborar con influencers en industrias que están un poco más alejadas pero aún conectadas a tu marca. Considera a creadores de contenido de redes sociales con alto nivel de participación y contenido versátil, como Safiya Nygaard. Con casi 10 millones de suscriptores, es conocida principalmente por sus videos de prueba de productos, pero también publica contenido sobre belleza, moda y viajes. Uno de sus videos virales, “Mezclando todos los brillos de labios de Sephora juntos”, fue una colaboración con CASETiFY, a pesar de ser sobre maquillaje. Su video es un gran ejemplo de cómo puedes colaborar con influencers que no están estrictamente en la categoría de tu marca. Safiya tiene una audiencia vasta y diversa intrigada por los productos que prueba, por lo que las marcas aún pueden obtener una gran publicidad a través de sus videos. Otro ejemplo destacado de este enfoque de marketing de influencers es la asociación de NordVPN con PewDiePie. Los productos de software como servicio (SaaS) suelen estar dentro del nicho de los revisores de tecnología, pero PewDiePie se centra en los videojuegos, el humor y los vlogs de estilo de vida. NordVPN encontró un mercado en los suscriptores de PewDiePie porque el producto evita la censura y desbloquea restricciones de sitios web, algo que los jugadores e incluso los usuarios de Internet en general pueden beneficiarse. No te dejes engañar por la cantidad de seguidores más pequeña: según HubSpot, los micro-influencers pueden generar hasta un 60% más de participación que los creadores de contenido populares. Puedes aprovechar este beneficio sin los costos elevados de trabajar con celebridades y macro-influencers. Los micro-influencers también representan casi la mitad de todos los influencers, por lo que encontrar uno que se ajuste a tu nicho debería ser bastante fácil. Shopify reveló que los micro-influencers cobran entre 75 y 318 dólares por publicación en redes sociales. Si quieres enfocarte en Instagram, espera gastar alrededor de 170 dólares por una publicación, 200 dólares por un video y 73 dólares por una historia. Las publicaciones de Facebook y YouTube son significativamente más caras, con 318 y 908 dólares, respectivamente. Promocionar a través de reseñas de productos Los influencers proporcionan pruebas sociales, lo que ayuda a persuadir a los clientes a comprar un producto. Considera colaborar con influencers a través de videos o publicaciones de reseñas de productos para proporcionar pruebas sociales para tus campañas de BFCM. Las reseñas fomentan el marketing de boca en boca y ayudan a los clientes a conocer los problemas que tu producto puede resolver desde el punto de vista de un usuario. Al hacer que un influencer revise tu producto, el artículo y sus beneficios pueden llegar fácilmente a una audiencia cautiva que puede transmitir la información a sus pares antes de BCFM. Si tu producto ha recibido algunas críticas negativas, aún puedes aprovechar la situación respondiéndolas rápidamente y con empatía. Esto demuestra que tu negocio se preocupa por sus clientes y su dedicación a un excelente servicio. Los influencers también pueden hablar sobre tu dedicación, especialmente si tienen algo constructivo que criticar sobre tu producto, lo que alienta aún más a sus seguidores a comprar de tu marca en BCFM. Crear campañas de unboxing Los videos de unboxing generan entusiasmo para la temporada de regalos. Los influencers llevan mucho tiempo haciendo videos de unboxing y su popularidad sigue siendo fuerte. El principal canal de unboxing en YouTube, Unbox Therapy, tiene más de 18 millones de suscriptores y más de 8 mil millones de visitas. Los gadgets tecnológicos suelen ser el foco de los videos de unboxing, pero también muestran juguetes y productos de lujo. Con la mayoría de los consumidores investigando en línea antes de comprar un producto, los videos de unboxing brindan a tu negocio e influencers una excelente manera de crear conciencia de marca desde el momento en que un producto llega a la puerta de un cliente. Los videos de unboxing también pueden ir acompañados de pruebas y reseñas, lo que permite a los espectadores obtener una visión más detallada de tu producto, especialmente si planean comprarlo por primera vez. Publicar contenido informativo Centrarse solo en contenido promocional puede hacer que tu marca parezca demasiado vendida, lo que puede alejar a los clientes. Equilibra tus campañas de BFCM publicando contenido informativo, como blogs, artículos, infografías o videos educativos. Busca crear artículos con videos, ya que este tipo de contenido genera un 70% más de tráfico que las versiones solo de texto. Los videos pueden explicar mejor conceptos complejos, contar historias y enseñar a las personas tareas específicas que los artículos por sí solos, lo que brinda a los clientes potenciales otra opción para consumir tu contenido si prefieren escuchar o ver en lugar de leer. Sin embargo, tus videos deben ser de alta calidad para captar la atención de tu audiencia de manera exitosa. Este tipo de videos son perfectos para los influencers, y puedes colaborar y generar ideas con ellos sobre temas informativos y su presentación. Por ejemplo, puedes elegir un punto problemático relacionado con las vacaciones, como el estrés de pensar en qué regalos comprar, decorar tu hogar para el invierno o cómo ahorrar dinero durante las compras navideñas. También puedes compartir consejos de compras de BFCM para los clientes que buscan trucos para ahorrar dinero. Destaca tus ofertas de BFCM para atraer a la audiencia a tu marca. Crear un nuevo desafío en TikTok Los desafíos de TikTok brindan a los influencers nuevas ideas de contenido para trabajar, pero lo fantástico de los desafíos de TikTok es que incluso los usuarios comunes pueden participar para generar más conciencia de marca. Sin embargo, crear un nuevo desafío en TikTok requiere pagar a los influencers para comenzar la tendencia al llegar con ideas de desafíos, como un desafío de baile, desafío de selfie u otros. También puedes hacer que los influencers se pongan en contacto contigo a través del TikTok Creative Challenge. Esta nueva función dentro de la aplicación permite a los creadores enviar anuncios de video para los desafíos de la marca y ser recompensados según el rendimiento de sus videos. Los influencers, especialmente los micro-influencers, pueden disfrutar de una gran libertad creativa en sus anuncios, mientras que tu marca puede aprovechar contenido original con un esfuerzo mínimo, lo que lo convierte en una situación beneficiosa para ambas partes. Si deseas seguir este enfoque, comienza temprano para reunir la mayor cantidad posible de participantes antes de la avalancha de BCFM. Reutilizar el contenido del marketing de influencers Puedes maximizar el presupuesto de tu influencer reutilizando el contenido que han creado para tus campañas en otros canales. Por ejemplo, las publicaciones o videos de Instagram se pueden incluir en campañas de marketing por correo electrónico, las reseñas de productos se pueden reutilizar como publicaciones en redes sociales y los Reels se pueden convertir en anuncios de PPC. Usar el contenido de influencers en campañas de correo electrónico también puede generar confianza con clientes de alta intención. Este tipo de cliente valora las opiniones y reseñas de otros usuarios