Google lanza nuevos anuncios de «Búsqueda de contenido relacionada» para mejorar la participación en el sitio
Google ha agregado una nueva unidad de anuncios a su paquete de AdSense, «Búsqueda de contenido relacionado», cuyo objetivo es guiar a los usuarios a más elementos relacionados en su sitio. Como puede ver aquí, el nuevo bloque de anuncios actúa esencialmente como un aviso para los tipos de contenido sugeridos en su sitio, dirigiendo a los usuarios a más de sus páginas que son específicas del contenido que se está viendo.
Como lo explica Google:
“La búsqueda de contenido relacionado es una unidad de navegación contextual que presenta a los usuarios términos de búsqueda relacionados con la página que están viendo en el sitio web de un editor. Cuando hacen clic en un término de búsqueda, se les lleva a una página de resultados de búsqueda en el sitio del editor, donde pueden explorar otros temas relevantes, incluidos los anuncios de búsqueda. Como resultado, la búsqueda de contenido relacionado puede ayudar a los editores a aumentar la participación en el sitio web, incluido el tráfico del sitio web, las visitas a la página y las impresiones de anuncios, y generar ingresos adicionales.”
Por lo tanto, es un medio para mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo mientras aumenta la exposición de anuncios, la marca, etc.
Y lo que es más importante, Google también señala que este «una solución para proteger la privacidad”. «[LabúsquedarelacionadadecontenidoutilizaelcontenidodelapáginaenlugardelosdatosdelusuarioparaofrecertérminosdebúsquedarelevantesMientrastantolosclientespotencialesenlapáginadebúsquedaapuntanaltérminodebúsquedaenelqueelusuariohizoclicenlugardealosdatosrealesdelusuario»[RelatedSearchforContentverwendetSeiteninhalteanstellevonBenutzerdatenumrelevanteSuchbegriffezuliefernInderZwischenzeitzielenAnzeigenaufderSuchseiteaufdenSuchbegriffabaufdenderBenutzergeklickthatundnichtauftatsächlicheBenutzerdaten“[RelatedSearchforContentusespagecontentinsteadofuserdatatodeliverrelevantsearchtermsMeanwhileadsonthesearchpagetargetthesearchtermtheuserclickedonratherthanactualuserdata”
En línea con el alejamiento más amplio de Google del seguimiento de los datos de los usuarios, la opción podría ayudar a proporcionar soluciones publicitarias personalizadas sin necesidad de cookies.
Que pronto se habrá ido. Google ya ha descrito su plan para eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a favor de un nuevo modelo basado en temas que permitirá el seguimiento de anuncios y rendimiento sin revelar los datos del usuario.
La búsqueda relacionada de contenido es una de las primeras soluciones publicitarias dentro de este enfoque y, si bien su valor variará significativamente, podría valer la pena experimentar con ella en su proceso. Según Google, los anunciantes interesados pueden comunicarse con su administrador de cuentas para habilitar AdSense para los resultados de búsqueda en su cuenta de AdSense.
¿Puede el tiempo de publicación mejorar su participación en Instagram?
¿La tendencia más popular en las redes sociales este otoño? Quejarse de una participación de Instagram inferior a la habitual (especialmente si no ha probado Reels).
Antes de pasar a las teorías de conspiración de «¿Me banearon en la sombra?», es importante entender que hay muchas razones diferentes por las que los administradores de redes sociales pueden ver una pequeña disminución. ¿Una explicación probable? Cuando se relajaron las restricciones de COVID en el otoño de 2021, las personas comenzaron a usar las redes sociales de diferentes maneras.
Con eso en mente, ahora parece el momento perfecto para experimentar. cambiar el horario de las publicaciones. Es una forma simple de mejorar potencialmente el compromiso, pero es poderosa. Entonces, para mi próximo truco, veré si el uso de la función Hora de publicación recomendada de Hootsuite en sus publicaciones de Instagram mejora la participación en lugar de publicar en cualquier otro momento que me apetezca.
¿Qué pasa si eso falla? Bueno, creo que es una lástima para la comunidad de Shadowbane nuevamente.
¡Vamos! Prima: Descargar una lista de verificación gratuita Eso muestra los pasos exactos que usó un influencer de fitness para crecer de 0 a más de 600,000 seguidores en Instagram sin un presupuesto o un equipo costoso. Hipótesis: publicar mientras su audiencia está en línea puede mejorar su tasa de compromiso de Instagram
El tiempo es una parte pequeña pero importante de las campañas exitosas en las redes sociales. Cuando su audiencia esté en línea, será más probable que vean lo que ha publicado: ¡así de simple!
Descubrir cuándo es eso, por supuesto, es una historia completamente diferente. Puede buscar manualmente sus análisis e información de Instagram para resumir estos números, pero herramientas como la función de tiempo de publicación recomendada de Hootsuite automatizan el proceso.
Para este experimento, estamos tomando en serio la sabiduría del Hoot-Bot y poniéndola a prueba.
metodología
Mi método habitual de publicación en Instagram es «cuando tengo ganas». Para comenzar este gran experimento, hice exactamente eso. Preparé un puñado de hermosas fotos de bodas para publicarlas en la cuenta de Instagram de una revista de bodas para la que trabajo (tenemos alrededor de 10.000 seguidores) y las repartí durante una semana de una manera profundamente metódica. ¿Tarde de miércoles? ¡Claro, eso se sintió bien! 8:35 a. m. de un jueves? ¡Porque diablos no! Llamémoslo «publicación intuitiva». (¡Patente presentada!) La semana después que publiqué otra selección de hermosas fotos de bodas (con leyendas temáticas similares para el grupo de control científico), pero esta vez, seguí los consejos de Hootsuite sobre los mejores momentos para publicar.
Si usa su cuenta con la suficiente regularidad, las recomendaciones para los tiempos de publicación aparecerán cuando haga clic en Programar mientras usa la herramienta Redactar. De lo contrario, consulte la pestaña «Análisis» para obtener algunas sugerencias. Puede seleccionar recomendaciones de tiempo para cada red desde el menú desplegable en la parte superior izquierda. Hootsuite basa estas sugerencias en cuándo es probable que sus seguidores estén en una red social en particular y cuándo su cuenta ha tenido la mayor cantidad de interacciones y vistas en el pasado.
Son matemáticas (o… ¿ciencias?) y no un poco de intuición. Entonces: ¿Hoot-bot o mis poderes internos femeninos sabían mejor?
¿Qué sucedió cuando publiqué en los horarios recomendados?
De acuerdo, intentar este experimento mientras estaba de vacaciones no fue el mejor movimiento científicamente. En general, los hábitos de uso de las redes sociales están completamente fuera de sintonía con el comportamiento normal, por lo que predecir cómo se comportarán las personas en función de las acciones recientes no funcionará a la perfección.
A pesar de: Los tiempos recomendados por Hootsuite han ayudado a que mis publicaciones continúen funcionando mejor, con un promedio de impresiones, comentarios y me gusta más altos que mi método de publicación la semana anterior.
yo ví 30% más de impresiones, de 2200 la semana anterior a 2900 durante la semana de recomendación de Hootsuite. Igualmente, mi publicación con mejor desempeño esta semana obtuvo un 30% más de Me gusta que la publicación con mejor desempeño la semana anterior. No tan mal. Sí, eso es un enchufe desvergonzado para nuestra herramienta. Pero también demuestra un principio importante: publique cuando su audiencia esté en línea. hace la diferencia. Y los hábitos de su audiencia pueden haber cambiado el otoño pasado.
Pero si no te diste cuenta, ¡está bien! Todos aprendemos y crecemos juntos aquí. Lo más importante es que esta es una oportunidad para que tu compromiso vuelva a estar donde quieres que esté.
¿Qué significan los resultados?
TLDR: Publique cuando su audiencia probablemente esté en línea. Esta es una razón, pero vale la pena repasarla, especialmente en un momento en que el comportamiento de la audiencia está evolucionando. Es posible que haya tenido su actividad bajo control en los viejos tiempos (también conocido como marzo), ¡pero las cosas están cambiando!
Es como el viejo anuncio de servicio público «¿Sabes dónde están tus hijos?», excepto que reemplaza «niños» por «audiencia en las redes sociales» y «dónde» por… «cuándo», supongo.
A veces estamos tan ocupados creando y ejecutando nuestras grandes campañas en las redes sociales, manteniéndose al día con nuestro calendario de contenido social o monitoreando nuestros análisis sociales que olvidamos que uno de los mayores factores de éxito es hacer que la gente vea lo bueno que usted he pasado tanto tiempo en. No solo fotografías la cabeza de tu CEO en este meme de mariposa para ti propio Disfrute, después de todo. (Fuente, Incompleto, por lo menos.)
Prepárate para ganar en las redes sociales estrenando tu obra de arte frente a la mayor cantidad de ojos posible.
Además de eso, ¿qué significa realmente publicar en el «mejor momento»?
El mejor momento para publicar es único para usted y sus objetivos.
Si bien existen recomendaciones generales sobre el mejor momento para publicar en Instagram, en última instancia, todas y cada una de las cuentas tendrán su propio comportamiento de audiencia único. ¡Son sus preciosos bebés especiales! No te servirá de mucho, digamos, publicar el martes por la mañana si tus bebés especiales y preciosos no disfrutan usar Insta entre semana.
Use sus estadísticas de Instagram para averiguar cuándo su audiencia está en línea o use herramientas de programación automatizadas como Hootsuite para obtener recomendaciones. El mejor momento para publicar probablemente cambiará con el tiempo.
Cualesquiera que sean los tiempos de lanzamiento recomendados hoy, fluctuarán con el tiempo a medida que se desarrollen los hábitos de la audiencia, o que su propia audiencia crezca o cambie. Además, el algoritmo de Instagram se actualiza constantemente: esto también afectará a quién ve qué (¡y cuándo!).
Por esta razón, la herramienta Best Time to Publish de Hootsuite también sugiere intervalos de tiempo que no ha utilizado en los últimos 30 días para que pueda cambiar sus horarios de publicación y probar nuevas tácticas.
¿El resultado final? Incluso si no usa una herramienta de tiempo recomendada como Hootsuite, ¡no se está comprometiendo con nada! Los tiempos de publicación serán un objetivo en constante movimiento, así que aprenda a seguir la corriente y siga probando nuevos tiempos fuera de su horario habitual.
El mejor momento para publicar varía según la plataforma
Esta prueba muy científica solo estaba destinada a Instagram, pero cada sitio de redes sociales tiene su propio comportamiento de usuario único. E incluso dentro de una plataforma, diferentes tipos de publicaciones pueden tener diferentes mejores prácticas de publicación; por ejemplo, la participación en Instagram Reels puede diferir de las publicaciones que crea en el feed principal de Instagram.
Nunca dejes de aprender y analizar, ya sea con tu propio cerebro humano (o con la ayuda de herramientas predictivas de inteligencia artificial).
¿Le gustaría probar la herramienta de planificación y la función de recomendaciones de Hootsuite? Pruébelo con una prueba gratuita de 30 días.
Empezando Elimine las conjeturas sobre cuándo publicar en las redes sociales usando Función «Mejor momento para publicar» de Hootsuite.