Google implementa encriptación de datos en la orientación de anuncios.
Mientras Google continúa investigando soluciones más alineadas con la privacidad para limitar la recopilación de datos personales, al mismo tiempo que permite un targeting publicitario óptimo, está implementando un nuevo proceso llamado «coincidencia confidencial» para Google Ads, que proporcionará una nueva forma de combinar los conocimientos de Google con la información de primera mano de las empresas para llegar a las audiencias correctas. Como se puede ver en este resumen, la coincidencia confidencial utiliza Entornos de Ejecución de Confianza (TEE) para combinar las entradas de datos y luego facilitar el targeting publicitario en base a esta salida amalgamada. Similar a las salas de datos seguros, el proceso encripta los dos conjuntos de datos, asegurando que no se comparta información personal, al mismo tiempo que permite el targeting publicitario personalizado.
Según Google:
“Los TEE aíslan el procesamiento de modo que ni siquiera aquellos con privilegios administrativos al sistema principal pueden acceder o manipular directamente los contenidos del TEE. Esto protege tanto contra ataques externos como contra el mal uso por parte de usuarios privilegiados.”
Esto podría proporcionar una solución más amigable para las empresas a las preocupaciones sobre el intercambio y uso de datos, hacia las cuales Google ha estado trabajando en los últimos años.
Con éxito limitado. Por ejemplo, Google iba a eliminar el rastreo de cookies en Chrome para 2022, pero diversos desafíos industriales y regulatorios lo obligaron a posponer repetidamente ese plazo, para dar cabida a todas las partes. Luego, en julio de este año, Google anunció que estaba archivando por completo su plan de implementación de cookies, en favor de sistemas más adecuados que se alineen mejor con los diversos elementos.
TEE y la coincidencia confidencial jugarán un papel en esto, con Google probablemente implementando diversas actualizaciones y cambios, en lugar de cambiar abruptamente un aspecto clave. Y parece tener confianza en que la coincidencia confidencial será una solución viable:
“La coincidencia confidencial ahora es la configuración predeterminada para cualquier conexión de datos realizada para Customer Match, incluido Data Manager de Google Ads — sin necesidad de que realices ninguna acción. Para los anunciantes con políticas de datos muy estrictas, también significa la capacidad de encriptar los datos usted mismo antes de que salgan de sus servidores.
Es otro paso hacia una mayor privacidad de datos, que también seguirá facilitando un targeting de audiencia más profundo a través de las herramientas de Google.
Y aunque es probable que los detalles técnicos estén más allá de la comprensión de la mayoría de los profesionales del marketing, que simplemente buscan publicar anuncios, al menos parece abordar varias preocupaciones clave con los procesos actuales de uso de datos.
Google comparte ideas sobre las principales tendencias relacionadas con el Super Bowl.
Después de la victoria de Taylor Swift en el Super Bowl LVIII (no sé, soy australiano), Google ha compartido algunas ideas sobre las tendencias relacionadas con el juego, incluidas las campañas de anuncios más vistos del Super Bowl (según las estadísticas de YouTube), las principales tendencias alimentarias, las canciones de Usher y más.
En primer lugar, en cuanto a los anuncios principales. Según el recuento de visitas de YouTube, el anuncio de Booking.com con Tina Fey fue el ganador del día. Como con la mayoría de las campañas del Super Bowl, el mejor enfoque parece ser llenarlos con tantas celebridades de gran nombre como sea posible, y luego ver qué sucede. Y aunque este no es particularmente creativo, la adición de Glenn Close obviamente ayudó a que la gente hablara.
Anuncios de T-Mobile, State Farm y Mountain Dew también tuvieron un buen desempeño, mientras que la promoción de Snapchat «Menos redes sociales. Más Snapchat» fue la cuarta más vista, según los números de YouTube.
Varios avances de películas también tuvieron un buen desempeño, incluidos nuevos avances de «Kingdom of the Planet of the Apes» y «Twisters», que se encontraban entre los más vistos. También, un anuncio de la Cienciología. Saque sus propias conclusiones al respecto.
Google dice que los anuncios del Super Bowl publicados en YouTube tuvieron más de un millón de horas de visualización el día del juego, subrayando el interés en las promociones del Super Bowl.
En cuanto a las tendencias alimentarias, Google también ha compartido mapas de tendencias para alitas:
Google Anuncia Nuevos Requisitos para Aquellos que Utilizan Gmail para Envíos Masivos de Correo Electrónico
Google está implementando nuevas reglas para detener a los spammers que utilizan Gmail para sus promociones masivas, con un nuevo conjunto de requisitos para aquellos que envían más de 5,000 mensajes de Gmail por día, lo que pondrá más énfasis en la verificación y el control de los destinatarios. Lo cual, para los remitentes legítimos no debería ser un problema, pero si estás utilizando Gmail para tus envíos masivos de correo electrónico, probablemente querrás prestar atención a los detalles de la actualización.
Desde febrero de 2024, Gmail requerirá que todos los remitentes en masa (nuevamente, más de 5,000 envíos por día): Autenfiquen su correo electrónico– Google dice que muchos remitentes aún son difíciles de identificar para los destinatarios, por lo que está implementando un nuevo requisito de que todos los remitentes en masa autentiquen sus correos electrónicos mediante DomainKeys Identified Mail (DKIM). Esto agregará un nivel adicional de verificación a los remitentes, lo que asegurará que los destinatarios puedan aclarar mejor los envíos legítimos. Google también señala que los remitentes con DKIM habilitado ven muchos menos rechazos a través de los filtros de correo electrónico.
Habiliten una fácil desuscripción – Una de las estafas de correo electrónico más molestas es la forma en que algunos remitentes ocultan su opción de “darse de baja”, dificultando la cancelación de sus promociones y evitando que llenen tu bandeja de entrada. A partir de febrero, Google requerirá que todos los remitentes grandes brinden a los destinatarios de Gmail la capacidad de darse de baja del correo electrónico comercial en un solo clic y que procesen las solicitudes de desuscripción dentro de dos días. Se aseguren de que están enviando correos electrónicos deseados – Finalmente, Google también va a hacer cumplir un umbral claro de tasa de spam que todos los remitentes masivos deben cumplir, para asegurarse de que los destinatarios de Gmail no sean bombardeados con mensajes no deseados. Google dice que esto es un hito en la industria, diseñado para garantizar que los remitentes de spam sean descubiertos rápidamente y se les impida el acceso a futuros correos electrónicos. La mayoría de estos son parámetros bastante sencillos que cualquier remitente puede seguir, aunque la última nota sobre las tasas de spam por correo electrónico podría ser una preocupación para aquellos cuyas tasas de respuesta no son muy sólidas. También podría llevar a que los competidores utilicen esto como una táctica para perturbar la actividad de correo electrónico, al suscribirse a una lista de correo electrónico y luego marcarlo como spam para afectar su puntaje. Pero es probable que Google lo haya considerado y presuntamente tenga sistemas de detección para contrarrestar la manipulación de estos nuevos umbrales. Es una buena iniciativa, que ayudará a limitar el correo no deseado, lo cual afecta a todos los usuarios de Gmail de alguna manera. Quizás esto sea un paso hacia el ahorro de tiempo para todos, filtrando más basura y permitiendo a los usuarios eliminarla de su bandeja de entrada.
Google también ha proporcionado una descripción detallada de la próxima actualización y lo que necesitas hacer aquí.
Google gana juicio contra grupo estafador de bots con sede en Rusia
Google ha ganado un caso judicial importante contra un grupo que ha operado una red de bots para manipular sus sistemas, lo que podría tener implicaciones significativas para futuros casos de ciberdelincuencia.
El caso se relaciona con un grupo con sede en Rusia llamado Glupteba, que usó exploits de bots para infiltrarse en millones de personas. Dispositivos Windows. El sistema Glupteba robó credenciales de usuario y cookies, extrajo criptomonedas en hosts infectados e implementó componentes de proxy dirigidos a sistemas Windows y dispositivos IoT. El malware se distribuía principalmente mediante dudosos enlaces de descarga pirateados. Tales casos son difíciles de escuchar, principalmente porque los perpetradores viven en el extranjero y, por lo tanto, están fuera de la jurisdicción de la ley estadounidense, pero en este caso el tribunal falló a favor de Google: «El tribunal accedió a la solicitud de sanciones de Google, pero fue más allá y multó tanto a los acusados en Rusia como a su abogado en los Estados Unidos, y ordenó a los actores criminales detrás de Glupteba que pagaran los honorarios legales de Google para contar».
Un elemento clave en este caso fue el nombramiento de las personas y empresas ficticias involucradas en el juicio de Glupteba, exponiendo así a estos grupos específicamente al crimen. Esto facilitó el litigio directo, mientras que la acción adicional para responsabilizar al abogado del grupo en los Estados Unidos agrega aún más impulso a la decisión final.
Es un fallo importante que podría disuadir a los delincuentes de participar en tales actividades. Ser capaz de responsabilizar a los grupos extranjeros de manera más directa proporcionaría una nueva capa de recursos legales, lo que permitiría tomar muchas más medidas contra tales operaciones con el tiempo.
Por supuesto, algunos grupos seguirán siendo entidades sin rostro. Pero las operaciones más grandes requieren financiación, y si Google y otras plataformas pueden vincularse a estas fuentes, se podrían imponer sanciones adicionales que aumentarán la presión sobre esas operaciones.
Será interesante ver si el grupo Glupteba apelará el veredicto y lo que sigue. Pero podría sentar un importante precedente que ayudará a combatir el fraude en línea.
Google comparte nuevos conocimientos para ayudar a los anunciantes a alinearse con las tendencias cambiantes de los consumidores [Infographic]
Google ha brindado nuevos conocimientos sobre la evolución de los hábitos de compra para ayudarlo a prepararse para la ofensiva navideña y se ha asociado con Ipsos para realizar una encuesta de consumidores en línea para identificar tendencias clave.
Como lo explica Google:
«Los consumidores navegan por una variedad cada vez mayor de contenido digital, desde texto hasta imágenes y video, y eligen pasar su tiempo en las experiencias que les parecen más naturales e intuitivas. Al trabajar con Ipsos, identificamos tres formas de involucrar a su audiencia en todas las plataformas durante la temporada navideña”.
Los hallazgos más importantes: Más de la mitad de los consumidores móviles usan Google y YouTube cuando buscan productos o marcas 2 de cada 5 consumidores dicen que les gusta navegar por los feeds de Google en busca de ideas de compras porque es más personalizado y relevante para sus intereses.
Casi la mitad de los consumidores dicen que es más probable que compren un nuevo producto o marca que ven en un anuncio de video. Google recomienda a las empresas que utilicen productos publicitarios como Feeds de productos para Discovery Ads (actualmente en etapa beta) para una mayor personalización, al mismo tiempo que permite a las marcas generar más variaciones de anuncios a partir de sus activos creativos existentes Estudio creativo de anuncios Herramienta.
Google también resumió algunas de las pistas clave del estudio de Ipsos en el siguiente gráfico.
Facebook, Google y Amazon ‘no logran lidiar con las reseñas falsas’
Valoración de los clientesgetty¿Un informe de cuál? muestra que los corredores sin escrúpulos continúan pirateando Amazon, Google, Facebook y Amazon con reseñas falsas.Después de configurar un negocio en línea falso: la empresa de pruebas de PCR «Gold Lion Labs»: ¿cuáles? Xealme era un corredor de reseñas fraudulento que ofrecía reseñas de clientes para los tres sitios web. Según la empresa, afirmó haber generado cerca de 16.000 reseñas en nombre de 570 clientes y que ofrecen sus servicios en casi todos los países.Gold Lion Labs tiene 19 reseñas de cinco estrellas de perfiles falsos en Facebook. Eso fue hace solo 5 días. ¿Qué pasó después? Facebook eliminó inicialmente 18 perfiles y tardó casi un mes completo en eliminar el resto.Las calificaciones de Trustpilot se agregaron gradualmente, pero después de tres semanas todavía era 19. Recibió un puntaje TrustScore de 4.6. Una semana después, Google tenía 19 reseñas.“Facebook Google Trustpilot y Google no están dando los pasos suficientes para acabar con una industria de reseñas falsas que se ha beneficiado de reseñas engañosas durante años”, dice Rocío Concha ¿de cuál? Director de Políticas y Abogacía.Facebook, en particular, no se ha apresurado a lidiar con las reseñas falsas. Muestra un absoluto desprecio por aquellos que quieren leer reseñas genuinas.Trustpilot dice que eliminó casi 2,7 millones de reseñas falsas o engañosas de los 46,7 millones publicados el año pasado.Según un portavoz, «En 18 meses desarrollamos una nueva tecnología que nos permite comprender y rastrear los patrones complejos de abuso potencial para identificar a los vendedores o compradores de reseñas».Esto nos ha permitido emprender acciones legales contra los compradores de reseñas fraudulentos y trabajar con otros sitios de redes sociales para eliminar a los vendedores de reseñas. Ahora permitimos a los consumidores verificar su identidad en Trustpilot.La empresa afirma que ha emitido una carta de cese y desistimiento a Xealme. Desde entonces, eliminó todos los sitios que ofrecían reseñas falsas.¿Facebook ha declarado que actualmente tiene las cuentas de las cuales? examinado.Según un portavoz, «hemos dedicado muchos recursos y tiempo para abordar este problema y continuaremos haciéndolo», dijo.Nuestras plataformas prohíben actividades fraudulentas y engañosas, como intercambiar u ofrecer reseñas falsas. Estas prácticas son monitoreadas por nuestros equipos de seguridad y protección.Un anuncio anterior del gobierno del Reino Unido fue sobre una Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores. Prohibiría las reseñas falsas y obligaría a las plataformas a verificar que las reseñas son reales.La Autoridad de Competencia y Mercados tendrá el poder de multar a las empresas hasta el 10% de su facturación global anual y buscar una compensación de los consumidores sin tener que pasar por largos procedimientos judiciales. ¿Los? Por eso pedimos que se apruebe rápidamente la legislación.Nos comunicamos con Google para obtener comentarios y lo actualizaremos cuando recibamos una respuesta.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Google pone a disposición de todos los negocios su herramienta Ads Creative Studio
Esto podría ser de gran ayuda para desarrollar nuevos activos creativos para sus campañas publicitarias.
Hoy, Google anunció que su herramienta Ads Creative Studio ya está disponible para todas las empresas y ofrece una forma simplificada de crear contenido publicitario nuevo a partir de sus activos existentes. Lanzado originalmente en versión beta el año pasado, Ads Creative Studio permite a los anunciantes crear múltiples Versiones de una sola pantalla o anuncio de video. Como lo explica Google:
«[The ads] se puede personalizar para diferentes audiencias, ubicaciones, idiomas o contextos. Simplemente díganos qué elemento del anuncio, como una imagen de producto, texto superpuesto o sonido, desea que sea «intercambiable» y publique diferentes versiones de ese elemento en función de un conjunto de reglas que cree. Las reglas incluyen las audiencias a las que desea llegar o los contextos que desea combinar”.
Luego, el sistema ensambla versiones personalizadas de sus anuncios en función de sus activos cargados. Mientras que los accesorios también se pueden personalizar para diferentes usos: “Por ejemplo, podría configurar una regla para cambiar la superposición de texto en su creatividad de video en función de si su audiencia está buscando equipo para clima frío o viajes para clima cálido. Aplicamos rápidamente las reglas a todos los videos y renderizamos las diferentes versiones en minutos. Luego, puede crear y compartir una vista previa que muestre cada video, junto con las reglas que se aplican a ese video, a cualquier persona que necesite revisarlo”.
La aplicación proporciona estos nuevos anuncios en una variedad de formatos, incluida una presentación de video orientada verticalmente, que luego puede exportar para usar en sus campañas.
Una actualización reciente ahora también permite a los usuarios exportar imágenes de Ads Creative Studio a la Biblioteca de activos de anuncios de Google una cuenta vinculada, proporcionando más capacidad para usar esos elementos en más campañas.
Es una herramienta práctica con una variedad de opciones funcionales para crear sus anuncios, mientras que la capacidad de formular rápidamente elementos alternativos podría ser de gran ayuda para sus promociones.
Obtenga más información sobre el uso de Ads Creative Studio aquí.
Google lanza nuevos anuncios de «Búsqueda de contenido relacionada» para mejorar la participación en el sitio
Google ha agregado una nueva unidad de anuncios a su paquete de AdSense, «Búsqueda de contenido relacionado», cuyo objetivo es guiar a los usuarios a más elementos relacionados en su sitio. Como puede ver aquí, el nuevo bloque de anuncios actúa esencialmente como un aviso para los tipos de contenido sugeridos en su sitio, dirigiendo a los usuarios a más de sus páginas que son específicas del contenido que se está viendo.
Como lo explica Google:
“La búsqueda de contenido relacionado es una unidad de navegación contextual que presenta a los usuarios términos de búsqueda relacionados con la página que están viendo en el sitio web de un editor. Cuando hacen clic en un término de búsqueda, se les lleva a una página de resultados de búsqueda en el sitio del editor, donde pueden explorar otros temas relevantes, incluidos los anuncios de búsqueda. Como resultado, la búsqueda de contenido relacionado puede ayudar a los editores a aumentar la participación en el sitio web, incluido el tráfico del sitio web, las visitas a la página y las impresiones de anuncios, y generar ingresos adicionales.”
Por lo tanto, es un medio para mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo mientras aumenta la exposición de anuncios, la marca, etc.
Y lo que es más importante, Google también señala que este «una solución para proteger la privacidad”. «[LabúsquedarelacionadadecontenidoutilizaelcontenidodelapáginaenlugardelosdatosdelusuarioparaofrecertérminosdebúsquedarelevantesMientrastantolosclientespotencialesenlapáginadebúsquedaapuntanaltérminodebúsquedaenelqueelusuariohizoclicenlugardealosdatosrealesdelusuario»[RelatedSearchforContentverwendetSeiteninhalteanstellevonBenutzerdatenumrelevanteSuchbegriffezuliefernInderZwischenzeitzielenAnzeigenaufderSuchseiteaufdenSuchbegriffabaufdenderBenutzergeklickthatundnichtauftatsächlicheBenutzerdaten“[RelatedSearchforContentusespagecontentinsteadofuserdatatodeliverrelevantsearchtermsMeanwhileadsonthesearchpagetargetthesearchtermtheuserclickedonratherthanactualuserdata”
En línea con el alejamiento más amplio de Google del seguimiento de los datos de los usuarios, la opción podría ayudar a proporcionar soluciones publicitarias personalizadas sin necesidad de cookies.
Que pronto se habrá ido. Google ya ha descrito su plan para eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a favor de un nuevo modelo basado en temas que permitirá el seguimiento de anuncios y rendimiento sin revelar los datos del usuario.
La búsqueda relacionada de contenido es una de las primeras soluciones publicitarias dentro de este enfoque y, si bien su valor variará significativamente, podría valer la pena experimentar con ella en su proceso. Según Google, los anunciantes interesados pueden comunicarse con su administrador de cuentas para habilitar AdSense para los resultados de búsqueda en su cuenta de AdSense.