Meta anunció dos nuevos tipos de anuncios bajo prueba como parte de su presentación ShopTalk 2023, con anuncios de socios administrados que brindan a las empresas otra forma de aprovechar sus conocimientos de CRM para la orientación y promociones de inventario local para una orientación más específica.
En primer lugar, Manager Partner Ads: el nuevo proceso permite a los minoristas trabajar con redes de medios minoristas a través de sus socios CPG para mejorar la orientación de sus anuncios, lo que ofrece nuevas opciones para la personalización de anuncios.
Básicamente, el sistema permite a los minoristas conectar sus propios datos de CRM a través de una red de medios/socio para mejorar la orientación de sus anuncios.
Según meta: “Los primeros resultados de las pruebas de Managed Partner Ads Lite muestran que la experiencia impulsa el rendimiento omnicanal incremental para las marcas. Walgreens Advertising Group, una red de medios minoristas, se asoció con Meta y una importante marca nacional de CPG para activar una campaña y optimizar las ventas en línea de 75 SKU. Esto condujo a un aumento del 3,9 % en los productos para el cuidado de la salud y un aumento del 2,5 % en los productos para el cuidado de la piel vendidos”.
Es algo para las marcas minoristas más grandes, pero podría proporcionar una vía valiosa para mejorar la orientación en medio de las limitaciones en los datos de audiencia introducidas por la actualización iOS 14 de Apple. Y cualquier cosa que pueda ayudar en este sentido será útil. Meta aún no ha proporcionado muchos detalles, pero podría convertirse en una consideración valiosa para las tiendas que venden marcas más grandes.
Meta también está volviendo a probar Anuncios de disponibilidad de productos locales que permita a las empresas dirigirse dinámicamente a los usuarios cerca de sus tiendas, “con disponibilidad y precios de productos relevantes”. Eso sería relativo al seguimiento habilitado en los dispositivos de los usuarios, pero podría ser otra forma de llegar a las audiencias locales con promociones dinámicas muy relevantes. Las limitaciones de seguimiento de datos han aumentado la dificultad para los metaanunciantes, y la compañía está trabajando para proporcionar nuevas herramientas para contrarrestar la fuga de datos y habilitar todos los nuevos tipos de orientación avanzada que pueden resultar en un mejor rendimiento.
Estas son las últimas de muchas soluciones que Meta tiene en desarrollo, y con sus herramientas de orientación de IA en constante mejora, podrían abrir nuevas formas de maximizar su inversión en anuncios de Meta. Puede leer acerca de la próxima mejora en la orientación de minoristas de Meta aquí.