Cervezas Rojas, Blancas y Potentes Experimentan Aumento en Pedidos Tras Campaña Viral en Facebook
Red, White & Badass Brews Experiences Surge in Orders Following Viral Facebook Campaign Santee, CA – June 30, 2024—Red, White & Badass Brews (RWBB), una empresa de café propiedad de veteranos, se complace en anunciar un aumento significativo en pedidos luego de una reciente campaña en redes sociales en Facebook. La campaña, que aprovechó la voz única, patriótica y humorística de la marca, resonó profundamente con el público objetivo, lo que llevó a un compromiso y ventas sin precedentes.
La campaña presentó una serie de publicaciones y videos que se burlaban del café descafeinado mientras destacaban las mezclas audaces y sabrosas de RWBB y su compromiso de apoyar a los veteranos. Las publicaciones rápidamente se volvieron virales, generando miles de me gusta, compartidos y comentarios.
«Sabíamos que la voz de nuestra marca era fuerte, pero quedamos asombrados por la respuesta a esta campaña», dijo Dustin Hayes, dueño de Red, White & Badass Brews. «Nuestros clientes aman nuestro café, pero también aman la personalidad de nuestra marca y nuestra misión de apoyar a los veteranos. Esta campaña capturó perfectamente ese espíritu, y es increíblemente gratificante ver que resonó con tanta gente».
El éxito de la campaña se puede atribuir a varios factores: Autenticidad:
La voz de la marca de RWBB es auténticamente patriótica, audaz y humorística. Esta autenticidad se refleja en su sitio web y en su contenido en redes sociales, creando una conexión genuina con su audiencia. Cada publicación está elaborada con un sentido de orgullo y un toque de humor, reflejando los valores fundamentales de la marca. Al mantenerse fieles a estos principios, RWBB ha construido una base de seguidores leales que aprecian el café y la historia y etos que hay detrás. Esta conexión genuina fomenta un sentido de comunidad y lealtad entre los clientes, quienes sienten que forman parte de algo más grande que solo una marca de café.
Humor:
El enfoque lúdico de la campaña sobre el debate café descafeinado vs. café normal tocó la fibra de muchos amantes del café, al tiempo que destacaba la calidad y el sabor de los productos de RWBB. Las bromas juguetonas sobre el café descafeinado, junto con contenido ingenioso y relatable, hicieron que las publicaciones fueran altamente compartibles y atractivas. Este ángulo humorístico entretenía a la audiencia y enfatizaba la naturaleza audaz y robusta de las mezclas de café de RWBB. La combinación de humor y mensajes de calidad hizo que la campaña fuera memorable, animando a los usuarios a interactuar y compartir el contenido dentro de sus redes, ampliando así su alcance e impacto.
Compromiso con la misión:
El compromiso de RWBB de apoyar a los veteranos es una parte fundamental de su identidad de marca. Esta dedicación resuena profundamente con su público objetivo, quienes aprecian los esfuerzos de la empresa por devolver a quienes han servido. Con cada compra, RWBB dona una parte de las ganancias a organizaciones que apoyan a veteranos que luchan contra el TEPT y la prevención del suicidio. Este enfoque impulsado por la misión agrega una capa de propósito a cada taza de café vendida, haciendo que los clientes se sientan bien con sus compras. La alineación de los valores de RWBB con los de sus clientes fortalece su vínculo, ya que los clientes no solo están comprando café, sino que también están contribuyendo a una causa significativa.
Construcción de comunidad:
RWBB ha cultivado una sólida comunidad en línea de amantes del café y patriotas. La campaña fortaleció aún más esta comunidad, alentando el compromiso, la discusión y, en última instancia, las ventas. A través de una actividad constante e interactiva en redes sociales, RWBB ha creado un espacio donde personas con intereses similares pueden conectarse por su amor compartido por el gran café y los valores patrióticos. El contenido generado por los usuarios, los testimonios y la participación activa en conversaciones mejoran este sentido de comunidad. Al fomentar un ambiente inclusivo y atractivo, RWBB asegura que su comunidad se sienta valorada y escuchada, lo que conduce a una mayor lealtad y compras repetidas.
El aumento en pedidos luego de la campaña es un testimonio del poder de una voz de marca fuerte y una estrategia eficaz en redes sociales. RWBB ha demostrado que al mantenerse fiel a sus valores y conectarse de forma significativa con su audiencia, puede lograr resultados notables.
«Estamos increíblemente agradecidos por el apoyo de nuestros clientes y el éxito de esta campaña», dijo Hayes. «Es un recordatorio de que cuando combinas un gran producto con una voz de marca fuerte y una misión en la que la gente cree, pueden ocurrir cosas asombrosas».
El éxito de la campaña en redes sociales de RWBB fue posible gracias a la experiencia de BlakSheep Creative, una agencia de marketing digital con sede en Baton Rouge, Luisiana. BlakSheep Creative se especializa en la creación de estrategias de marketing impactantes que impulsan el compromiso y las ventas. Su enfoque innovador y comprensión de la voz de la marca de RWBB fueron cruciales en la creación de una campaña que resonó con la audiencia.
Acerca de Red, White & Badass Brews:
Red, White & Badass Brews es una empresa de café propiedad de veteranos con sede en Santee, CA. Ofrece una amplia gama de mezclas de café de alta calidad tostadas con el mismo coraje y determinación que define el espíritu americano. Con cada compra, RWBB dona una parte de las ganancias a organizaciones que apoyan a veteranos que luchan contra el TEPT y la prevención del suicidio.
Consultas de medios:
BlakSheep Creative ofrece múltiples canales para contactarlos: Sitio web: blaksheepcreative.com Teléfono: (225) 505-3834 Correo electrónico: [email protected] Dirección de la oficina: 10625 Eagle Crest Rd., Denham Springs, LA 70726 También puedes encontrar información adicional sobre BlakSheep Creative en su perfil de BBB. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/es_ES/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
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La Métrica Más Importante de Tu Campaña de Influencers
Imagine this… Finalmente has decidido implementar una campaña de marketing de influencers. Después de horas y horas buscando en Instagram, has encontrado un pequeño número de influencers que encajan con tu marca. Estás emocionado por ponerte a trabajar y aumentar tus ingresos. Esta será finalmente el impulso que tu marca necesita. Tienes una hoja de cálculo preparada y estás listo para empezar a rastrear su rendimiento. Sin embargo, las hojas de cálculo no rastrean automáticamente las conversiones de los influencers y es difícil saber de dónde vienen las ventas, por lo que te quedas estancado. Poder rastrear tus ingresos por cada influencer es fácilmente la métrica más importante del éxito de tu marca en las campañas. Sideqik te proporciona la capacidad de monitorear todo el proceso de compra de tus clientes. Puedes seguir todo el proceso desde la participación inicial hasta la conversión al alcance de tus dedos. La suite de soluciones de extremo a extremo de Sideqik permite a las empresas convertir sus campañas de marketing de influencers y cuentas de redes sociales en una máquina de ingresos escalable y repetible. Nuestras herramientas de descubrimiento te facilitan encontrar influencers que encajen con la vibra de tu marca y las métricas personalizables te permiten ver los resultados que te importan. Nuestras integraciones de comercio electrónico te dan el poder de aprovechar la creación de contenido para llegar a los clientes de manera más efectiva que nunca. ¡Puedes ver la robustez y facilidad de nuestra herramienta de descubrimiento programando una demostración con nuestro equipo! Estaremos encantados de mostrarte cómo medir con precisión y encontrar los influencers adecuados para aumentar tus ingresos.
3 consejos para lanzar un producto con una campaña de marketing de influencers locales utilizando Traackr
¿Estás planeando el lanzamiento de un producto local? El marketing de influencers puede llevarlo al siguiente nivel. Las campañas de marketing de influencers con creadores locales son ágiles, eficientes en costos y ultra dirigidas, lo que las hace perfectas para este tipo de lanzamientos. Y, según un informe reciente de marketing de influencers, el 61% de los consumidores en Estados Unidos dijeron que es probable que compren un producto de una marca si un influencer que conocen y en quien confían publica sobre él. ¡No solo tienen la atención y el compromiso de tu público objetivo, también tienen el potencial de influir en las decisiones de compra! A continuación, compartimos cómo puedes asociarte con creadores para generar entusiasmo local temprano, involucrar e intrigar a tus clientes objetivos y aumentar las ventas durante (y después) del lanzamiento de tu producto. 3 Consejos para el Lanzamiento de un Producto Local con una Campaña de Marketing de Influencers Beneficios de una Campaña de Marketing de Influencers Locales Al lanzar un producto, la clave es crear una sensación de anticipación, emoción y llegar a tu producto al mayor número de personas posible. Asociarte con creadores que tienen grandes seguidores definitivamente te ayudaría a tener buena exposición ante una audiencia amplia, pero si estás lanzando un producto local (es decir, solo disponible en ciertas áreas geográficas), esta estrategia podría ser excesiva y costosa. En su lugar, considera lanzar tu producto con creadores locales. Aquí algunos de los beneficios de este enfoque: – Hiper dirigido: Los creadores locales adecuados ya están integrados en la comunidad a la que estás tratando de llegar. ¡Esto significa que tu contenido llegará a la comunidad que está en la ubicación correcta para comprar tu producto! – Menos competencia, mayor impacto: Debido a que están enfocados en una área específica, es común que los creadores locales tengan audiencias más pequeñas. Esto no solo generalmente significa que son más accesibles en términos de presupuesto para asociarse, también significa que no estarás compitiendo con tantas otras marcas por la atención. En los mejores casos, ¡podrías aumentar la cantidad de socios creadores que tienes, sin diluir la relevancia de las audiencias a las que estás llegando! – Creatividad a medida: Si estás utilizando la localidad como base para descubrir y evaluar creadores, entonces se abre la posibilidad de experimentar con diferentes tipos de creadores. Por ejemplo, si eres una marca de belleza que quiere aumentar la conciencia en el área de Florida, ¿por qué no experimentar trabajando con creadores fuera de tu categoría (moda, comedia, comida, decoración del hogar, etc.) que sean locales? Podrían darle un giro creativo diferente a tu producto. Continúa leyendo en la próxima publicación…
¡Todavía no es tarde para comenzar tu campaña con influencers para las fiestas!
Si tienes miedo de haberte perdido la oportunidad de la campaña de influencers esta temporada navideña, no te preocupes. Hay formas de unirte al gasto potencial de más de $200 mil millones en las fiestas. Aquí hay algunas formas en las que aún puedes tener éxito en tu campaña de influencers navideños. ¡Empieza AHORA! Lo mejor del marketing de influencers es que se puede implementar casi de inmediato. Con algunas pautas/planes simples y una conversación con tus influencers, puedes empezar a ver resultados bastante rápido. Incluso si actualmente no tienes influencers, puedes contactarlos, llegar a un acuerdo y ver contenido en un par de semanas para captar a los compradores de último minuto. ¡Solo asegúrate de que tu proceso de envío esté listo para la afluencia y garantizar llegadas durante las fiestas! Da Libertad a tus Influencers Puede que suene repetitivo, pero permite a tus influencers tener un poco de libertad creativa. Las pautas son geniales. Sin embargo, deberías permitir que tus influencers lleguen a su audiencia a su manera para mantener la autenticidad. Esto, a su vez, creará un alcance más efectivo. Sé Realista Si apenas estás comenzando con el marketing navideño ahora, definitivamente verás algo de tráfico nuevo. Si estás apuntando a nuevos clientes, podría tomar un poco más de tiempo convencerlos de realizar una compra. Se necesitan alrededor de 7 puntos de contacto para que los nuevos clientes den el salto. Los clientes anteriores son más propensos a recordar tus increíbles productos y comprarlos para las fiestas. Establece metas realistas para la temporada y recuerda que cualquier esfuerzo que no dé resultado en la temporada navideña no está perdido. La clave de todo esto es tener los influencers ADECUADOS que te ayuden a correr la voz. Aquí te explicamos cómo puedes encontrar los creadores adecuados para trabajar con tu marca.
Autenticidad y tu campaña de influencers
Has escuchado la palabra «autenticidad» un millón de veces antes. La autenticidad se define como ser fiel a la propia personalidad, espíritu o carácter. Esta autenticidad es lo que separa tu campaña de influencers de ser un fracaso a un gran éxito. Quitar la autenticidad de las voces de tus influencers puede matar tu campaña. Los clientes confían en alguien que es consistente. La audiencia de un influencer probablemente lleva mucho tiempo siguiéndolos y puede detectar un anuncio inauténtico a kilómetros de distancia. Ellos saben cómo habla el influencer y a veces cómo piensa. Si no estás poniendo a tus influencers en el asiento del conductor creativo, estos clientes lo verán a través. Solo el creador puede hablar a su audiencia de la manera más genuina. Los guiones no funcionan. Los seguidores sabrán por qué un producto tiene sentido para un creador en particular. Al permitir que tus influencers compartan los detalles oscuros de por qué aman un producto en particular, les permites compartir lo que ELLOS consideran son los verdaderos beneficios de este. Ellos ya saben por qué tiene sentido que el influencer lo comparta. Ahora, quieren profundizar en por qué realmente les importa. Permíteles compartir lo bueno, lo malo y lo feo. La perfección no siempre es la mejor manera de promocionar tu producto. Darle a tus creadores la libertad de dar una reseña genuina de tu producto crea más confianza con su audiencia. Les da a la audiencia una comprensión real del producto y cómo funcionará para ellos. Exagerarlo demasiado puede causar una reacción negativa porque la gente pensará que es demasiado perfecto para ser verdad. Mientras que la autenticidad es a menudo un concepto intangible, el software de Sideqik ha encontrado una manera de medirla. Cada vez que visitas el perfil de un influencer en nuestro software, verás una puntuación de autenticidad para mostrarte qué tan bien se conectan con sus seguidores con su contenido. Es otra forma en que Sideqik te capacita para buscar y reclutar a los influencers adecuados para tu marca con confianza. Las métricas y análisis son increíblemente importantes para cualquier marca al decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lee más sobre las opciones de métricas que ofrece Sideqik.
Cómo Craghoppers construyó una campaña de marketing de influencers creativa con Traackr | Traackr
Craghoppers es una marca global de ropa outdoor que tiene como misión diseñar los kits de exterior más sostenibles e innovadores para cada aventura y entorno. La marca fue fundada en el Reino Unido en 1965, y desde entonces se ha hecho conocida por su alta calidad y sus valores — orgullosamente en contra de la brecha salarial de género y la esclavitud moderna, y a favor de la sostenibilidad, productos hechos con conciencia y responsabilidad corporativa. Craghoppers pone este sólido conjunto de valores en el centro de todo lo que hace, incluido el marketing de influencia. En el siguiente artículo, Becky Brooks, gerente global de redes sociales en Craghoppers, comparte cómo su equipo utilizó la creatividad y el amor por la naturaleza para generar entusiasmo y atención para su marca y productos. Cómo Craghoppers Construyó una Campaña Creativa de Marketing de Influencer con Traackr Desarrollando la Campaña Creativa y Basada en Valores de Marketing de Influencer «La intención y la experiencia del público estuvieron en el centro de nuestro proceso creativo para esta campaña de concienciación. Craghoppers representa la sostenibilidad, por lo que sabíamos que nunca haríamos una campaña de regalos masivos. En cambio, queríamos hacer algo que tanto nuestros consumidores como nuestros socios influyentes estuvieran realmente entusiasmados, y, por supuesto, llevarlos a lo que realmente importa: ¡la naturaleza!» — Becky Brooks, gerente global de redes sociales en Craghoppers Becky y su equipo querían crear conciencia para Craghoppers y generar entusiasmo y compromiso entre su público objetivo antes del lanzamiento de su colección de otoño de 2023. El equipo sabía que quería romper con el status quo y probar algo nuevo, emocionante y divertido. Para averiguar qué tipo de campaña tenía más sentido para su marca, el equipo: Hizo un análisis de contenido del público. Se preguntaron: ¿Qué les importa a nuestros consumidores? ¿Cómo son sus vidas, qué les emociona? ¿Cómo encaja nuestra marca y productos en su estilo de vida? Específico los objetivos y las metas que querían lograr con la campaña. Esto incluía objetivos «estándar», como número de menciones, impresiones, vistas de video y la tasa de compromiso promedio. Pero el equipo también se fijó objetivos cualitativos para sí mismos — por ejemplo, querían una campaña que transmitiera los valores de Craghoppers en torno a la sostenibilidad e inclusión. Buscó y trajo a socios relevantes. En este caso, el equipo decidió asociarse con Northern Monk, una empresa cervecera local. Northern Monk tenía sentido debido a su industria adyacente (a muchos entusiastas del aire libre en el Reino Unido les encanta tomar una cerveza fría después de su aventura), y también le dio al equipo la oportunidad de obtener más alcance e impacto en su campaña sin gastar mucho dinero. Basándose en todo esto, el equipo ideó su campaña de marketing de influencer «This Is Our North»: 20 boletos dorados escondidos, 20 emocionantes lugares al aire libre y una variedad de divertidos premios por ganar, incluidas latas personalizadas de cerveza de Northern Monk, vales para kits de Craghoppers y unas vacaciones en el Distrito de los Lagos, un popular parque nacional montañoso en el Noroeste de Inglaterra. Lanzamiento de la Campaña de Marketing de Influencer «Queríamos asociarnos con influencers para esta campaña con el fin de asegurarnos de que llegara a un público más amplio. Usando la plataforma de marketing de influencers de Traackr, encontramos a algunos nuevos influencers locales para agregar a nuestra red existente. También ampliamos un poco el término ‘influencer’ en ‘campaña de marketing de influencers’, porque pedimos a los empleados de Craghoppers y Northern Monk que nos ayudaran a esconder algunos de los boletos dorados. De alguna manera, esto encajaba perfectamente con el tema de la campaña — entusiastas locales de la naturaleza yendo a donde más les gusta estar.» — Becky Brooks, gerente global de redes sociales en Craghoppers Aunque Becky y su equipo ya tenían algunos influencers con los que habían trabajado en el pasado, querían asociarse con algunos nuevos influencers para esta campaña. Así que, el primer paso fue encontrar y evaluar a 10 grandes socios influyentes. Para hacer esto, utilizaron la plataforma de marketing de influencers de Traackr para evaluar: Afinidad de marca. En términos de tipos de influencers, el equipo buscó entusiastas del aire libre que pudieran tener una afinidad natural con la marca Craghoppers. Usando Traackr, el equipo pudo identificar a estas personas buscando a través de contenido anterior con palabras clave específicas. Localización. Para la campaña, el equipo necesitaba influencers ubicados en el norte de Inglaterra y Escocia. La plataforma de marketing de influencers de Traackr permite a los especialistas en marketing buscar los mejores influencers por ubicación (también la ubicación de su audiencia). Métricas de rendimiento. Luego, el equipo redujo su lista de influencers evaluando el rendimiento de cada socio potencial en contenido pasado, centrándose específicamente en la tasa de compromiso y visualización de videos. El equipo estaba menos preocupado por el tamaño de la audiencia, ya que sentían que los influencers de niveles más bajos suelen ser mejores para involucrar a sus audiencias de manera auténtica. Una vez que Becky y su equipo confirmaron su lista de influencers, se pusieron en contacto con cada uno de ellos para informarles que querían que fueran socios pagados. Cada influencer que aceptó la asociación recibió: Kits de Craghoppers como regalo, para que pudieran incorporar los productos en su contenido (aunque no era un requisito). 1 – 2 boletos dorados físicos para esconder en un lugar de su elección. Becky y su equipo les dijeron a cada influencer que podían elegir cualquier lugar al aire libre que les significara algo, siempre y cuando estuviera en el norte de Inglaterra o Escocia. Breves resúmenes de campaña que incluían los detalles de la campaña (cuánto tiempo duraría, cuándo debían esconder sus boletos, etc.), el hashtag de la campaña #ThisIsOurNorth y algunos mensajes ligeros de la campaña para asegurar la alineación en el contenido. Medición del Éxito de la Campaña de Marketing de Influencer «¡Estábamos tan encantados con los resultados de esta campaña! Además de su increíble rendimiento en redes sociales, recibimos una cantidad abrumadora de comentarios positivos tanto de los influencers como de los consumidores. Vimos a personas viajar bastante lejos para encontrar los boletos, y muchos dijeron que la campaña los hizo sentir como niños de nuevo.» — Becky Brooks, gerente global de redes sociales en Craghoppers Comenzando con fuerza, el Reel de Instagram que Craghoppers publicó para anunciar la campaña rápidamente se convirtió en su Reel de mayor rendimiento de todos los tiempos. En cuanto al rendimiento general, This Is Our North se convirtió en la campaña social de mayor rendimiento de Craghoppers en 2023, lo que resultó en: Más de 260,000 vistas de video durante el período de la campaña. Tasas de compromiso promedio del 7% o más. Más de 200,000 impresiones en el contenido de los influencers. Además, en dos días: Todos los boletos fueron encontrados — los influencers escondieron los boletos el viernes y todos fueron encontrados para el domingo por la noche. El socio de la marca, Northern Monk, agotó la línea de cervezas especializadas que habían desarrollado para la campaña. La cerveza se agotó durante el fin de semana de la búsqueda del tesoro y tuvo que ser reabastecida el lunes siguiente. Por último, Craghoppers utilizó esta campaña como una forma de impulsar el interés del consumidor por el contenido generado por los usuarios (UGC). En la parte posterior de cada lata especializada de Northern Monk había una indicación para que cada consumidor tomara una foto y la publicara en redes sociales con el hashtag #ThisIsOurNorth para ganar £500 en productos de Craghoppers. Dado el enorme éxito que el equipo vio con esta campaña inaugural, planean repetirla el próximo año. Mientras tanto, si quieres mantenerte al tanto del increíble trabajo que Becky y su equipo están haciendo en Craghoppers, sigue a la marca en Instagram en @craghoppers.
Has Lanzado una Campaña de Marketing de Influencers… ¿Y ahora qué?
El lanzamiento de tu primera campaña de influencers puede ser un poco estresante. Una vez que hayas puesto todo en su lugar, puede parecer que has terminado. Has hecho todo el trabajo: establecido tus metas, identificado a tus influencers y los has contratado. Sin embargo, ese trabajo apenas comienza. Entonces, ¿qué es lo siguiente? Aquí están los siguientes pasos para una campaña exitosa. Debes trabajar con tus influencers para determinar cuándo y cómo deben publicar. Si tu influencer ha estado en el mercado por un tiempo, sabrá cuáles son los mejores momentos para publicar y llegar a sus seguidores. Si no, debes trabajar con ellos para averiguarlo. Los influencers deben tener libertad creativa, pero también es bueno darles orientación y estar allí para responder preguntas a lo largo del camino. Debes monitorear las publicaciones de tus influencers. No para censurarlas, sino para asegurarte de que estén publicando contenido alineado con los valores y metas de marketing de tu marca. Recuerda, están juntos en esta campaña. Únete fuerzas con tus influencers y haz que se sientan realmente parte del equipo. De esta manera estarán mucho más comprometidos con el proceso. Necesitas medir tus resultados. Esta es la tarea más importante porque te permite saber si tu campaña fue exitosa. Esto también puede ser una de las tareas más difíciles. Comienza midiendo los KPIs establecidos cuando se determinaron los objetivos antes de que comenzara la campaña. A continuación, observa el compromiso/visualizaciones en las publicaciones de los influencers. Toma nota de cuáles fueron las que mejor se recibieron para futuras campañas. Siguiendo tu campaña de marketing de influencers desde el principio hasta el final puede ser agotador a veces, pero no tiene por qué serlo. Sideqik puede hacer que este proceso sea simple. Desde la selección de influencers hasta la medición de tus resultados, todo el proceso se puede administrar con nuestra plataforma. ¡Contáctanos hoy para obtener una demostración gratuita y obtener más información sobre cómo podemos ayudarte! Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todo)
Meta está probando nuevas herramientas publicitarias para que los minoristas maximicen el rendimiento de la campaña
Meta anunció dos nuevos tipos de anuncios bajo prueba como parte de su presentación ShopTalk 2023, con anuncios de socios administrados que brindan a las empresas otra forma de aprovechar sus conocimientos de CRM para la orientación y promociones de inventario local para una orientación más específica.
En primer lugar, Manager Partner Ads: el nuevo proceso permite a los minoristas trabajar con redes de medios minoristas a través de sus socios CPG para mejorar la orientación de sus anuncios, lo que ofrece nuevas opciones para la personalización de anuncios.
Básicamente, el sistema permite a los minoristas conectar sus propios datos de CRM a través de una red de medios/socio para mejorar la orientación de sus anuncios.
Según meta: «Los primeros resultados de las pruebas de Managed Partner Ads Lite muestran que la experiencia impulsa el rendimiento omnicanal incremental para las marcas. Walgreens Advertising Group, una red de medios minoristas, se asoció con Meta y una importante marca nacional de CPG para activar una campaña y optimizar las ventas en línea de 75 SKU. Esto condujo a un aumento del 3,9 % en los productos para el cuidado de la salud y un aumento del 2,5 % en los productos para el cuidado de la piel vendidos”.
Es algo para las marcas minoristas más grandes, pero podría proporcionar una vía valiosa para mejorar la orientación en medio de las limitaciones en los datos de audiencia introducidas por la actualización iOS 14 de Apple. Y cualquier cosa que pueda ayudar en este sentido será útil. Meta aún no ha proporcionado muchos detalles, pero podría convertirse en una consideración valiosa para las tiendas que venden marcas más grandes.
Meta también está volviendo a probar Anuncios de disponibilidad de productos locales que permita a las empresas dirigirse dinámicamente a los usuarios cerca de sus tiendas, «con disponibilidad y precios de productos relevantes». Eso sería relativo al seguimiento habilitado en los dispositivos de los usuarios, pero podría ser otra forma de llegar a las audiencias locales con promociones dinámicas muy relevantes. Las limitaciones de seguimiento de datos han aumentado la dificultad para los metaanunciantes, y la compañía está trabajando para proporcionar nuevas herramientas para contrarrestar la fuga de datos y habilitar todos los nuevos tipos de orientación avanzada que pueden resultar en un mejor rendimiento.
Estas son las últimas de muchas soluciones que Meta tiene en desarrollo, y con sus herramientas de orientación de IA en constante mejora, podrían abrir nuevas formas de maximizar su inversión en anuncios de Meta. Puede leer acerca de la próxima mejora en la orientación de minoristas de Meta aquí.
TikTok está trabajando con Dentsu en una nueva solución de seguimiento del rendimiento de la campaña
TikTok quiere ayudar a los especialistas en marketing a continuar con el seguimiento de los datos de participación a pesar del alejamiento gradual del seguimiento de cookies a través de una nueva asociación con Dentsu que ofrecerá un seguimiento web alternativo a través del proceso «Digital X» de Dentsu. El nuevo proceso permitirá a los anunciantes rastrear los datos de los usuarios a través de la API de eventos de TikTok, que se integrará en X-Stack.
Según TikTok:
«X-Stack Connect de Dentsu Digital es una plataforma de medición del lado del servidor que ayuda a los anunciantes a medir el comportamiento en línea en sitios web utilizando registros de acceso al servidor con el consentimiento del usuario. Los perfiles se pueden crear en torno a acciones como visitas a sitios web, registros e información de ingreso de formularios”.
En esencia, la integración permite un mejor seguimiento de las respuestas para medir la efectividad de sus campañas de TikTok, incluso si el seguimiento de cookies se elimina gradualmente. Todas las plataformas sociales están trabajando para proporcionar soluciones de seguimiento alternativas para garantizar que la medición del rendimiento de la campaña pueda continuar a pesar de las crecientes limitaciones del flujo de datos. Por ejemplo, Meta dice que ha perdido miles de millones debido a la actualización de iOS 14 de Apple, y que los usuarios optan cada vez más por no realizar el seguimiento de datos, y con Google también tratando de limitar el seguimiento en la web, el panorama de medición se está volviendo más restrictivo.
Algunos apuntan a una mayor automatización para maximizar el rendimiento de los anuncios, mientras que varios proveedores externos como Dentsu ahora también están trabajando para proporcionar soluciones alternativas que permitan el seguimiento de datos integrado de una manera respetuosa con la privacidad.
Eventualmente, grupos de estas plataformas se unirán para proporcionar bases de datos más completas de datos de usuarios legítimos que reemplazarán en gran medida los sistemas actuales y permitirán un mejor seguimiento. Pero hasta entonces, la única alternativa es usar varias opciones como esta para controlar mejor la reacción.
Puede leer más sobre la integración de Dentsu X-Stack de TikTok aquí.
3 ideas de la campaña de marketing del Super Bowl de Rihanna
3 conclusiones de la campaña de marketing del Super Bowl de RihannaBasado en el tuyo objetivos de negociouna campaña de marketing exitosa puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico o crear una comunidad comprometida. Y la estrategia del Super Bowl de Rihanna cumplía todos los requisitos al combinar sus marcas de música, belleza y moda en lo siguiente:Lanzamiento de merchandising de edición limitadaToque NarraciónGenerar buzz en las redes sociales #1: Iniciar merchandising de edición limitadaCuando se anunció que Rihanna dirigiría el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVII, el imperio de marketing de Fenty se puso a trabajar.cincuenta belleza Lanzamiento de productos de edición limitada, como Gloss Bomb de la marca NFL (con un nuevo tono):Mientras tanto, salvaje x fenty promocionó las ventanas emergentes de IRL de su colección exclusiva Game Day:Y después de la actuación, el equipo de Fenty desglosó qué productos usó Rihanna en el escenario, cerrando el círculo:Cualificaciones claves: La mercancía de edición limitada crea una sensación de exclusividad; también es excelente para generar emoción. Si no tiene el presupuesto, considere un código de promoción oportuno o un obsequio en su lugar. Cree un plan posterior a la campaña para que pueda identificar oportunidades para promocionar sus productos y mantener el bombo en marcha. #2: Toque en NarraciónLas historias son una parte esencial de cualquier campaña de marketing. Le dan la oportunidad de compartir el propósito de su marca y el «por qué». El equipo de Rihanna aprovechó esto con ella Anuncios de música de Apple hasta el Super Bowl.Junto con una de sus canciones más populares, recordamos su educación, sus valores y su amor por Barbados. ¿El resultado? Más de 54 millones de visitas y 40.000 comentarios en Instagram:Cualificaciones claves: Aproveche la nostalgia en la narración de historias para aprovechar una emoción central: ayudará a humanizar su marca. Use un gancho fuerte para el contenido de video para mantener a los espectadores interesados.Use su video en diferentes plataformas como Instagram, YouTube y TikTok para llegar a un público más amplio. #3: Genera rumores en las redes socialesAntes de la actuación de Rihanna en el Super Bowl, los fanáticos intentaron predecir cuál sería su lista de canciones y si tendría una estrella invitada. Y las marcas de Fenty lo adoptaron cuando Dejaron pistas en sus publicaciones. y también se ocupa del contenido de los fans: Incluso se lanzaron un audio personalizado – con influencers usándolo en sus videos de Reels y TikTok: Y las marcas de Fenty continuaron publicando sobre la actuación, manteniendo a RiRi en la comidilla de la ciudad. Cualificaciones claves: Preséntate dónde está tu grupo objetivo. Ya sea en Instagram, TikTok o Twitter, crea memes, tuits de reaccióny publicaciones interactivas que les pueden gustar y compartir. Trabaje con creadores relevantes para promocionar su campaña, de antemano Y después del comienzo. Una campaña de marketing exitosa generará (y mantendrá) publicidad, generará tráfico e interactuará con su público objetivo. Y si hay una persona que sabe cómo capitalizar un gran momento y brillar como un diamante, es Rihanna. 💎Suscríbete a nuestro boletín semanal gratuitopara mantenerse al día con las últimas noticias, consejos y tendencias en las redes sociales: