Google lanza nuevos anuncios de «Búsqueda de contenido relacionada» para mejorar la participación en el sitio
Google ha agregado una nueva unidad de anuncios a su paquete de AdSense, «Búsqueda de contenido relacionado», cuyo objetivo es guiar a los usuarios a más elementos relacionados en su sitio. Como puede ver aquí, el nuevo bloque de anuncios actúa esencialmente como un aviso para los tipos de contenido sugeridos en su sitio, dirigiendo a los usuarios a más de sus páginas que son específicas del contenido que se está viendo.
Como lo explica Google:
“La búsqueda de contenido relacionado es una unidad de navegación contextual que presenta a los usuarios términos de búsqueda relacionados con la página que están viendo en el sitio web de un editor. Cuando hacen clic en un término de búsqueda, se les lleva a una página de resultados de búsqueda en el sitio del editor, donde pueden explorar otros temas relevantes, incluidos los anuncios de búsqueda. Como resultado, la búsqueda de contenido relacionado puede ayudar a los editores a aumentar la participación en el sitio web, incluido el tráfico del sitio web, las visitas a la página y las impresiones de anuncios, y generar ingresos adicionales.”
Por lo tanto, es un medio para mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo mientras aumenta la exposición de anuncios, la marca, etc.
Y lo que es más importante, Google también señala que este «una solución para proteger la privacidad”. «[LabúsquedarelacionadadecontenidoutilizaelcontenidodelapáginaenlugardelosdatosdelusuarioparaofrecertérminosdebúsquedarelevantesMientrastantolosclientespotencialesenlapáginadebúsquedaapuntanaltérminodebúsquedaenelqueelusuariohizoclicenlugardealosdatosrealesdelusuario»[RelatedSearchforContentverwendetSeiteninhalteanstellevonBenutzerdatenumrelevanteSuchbegriffezuliefernInderZwischenzeitzielenAnzeigenaufderSuchseiteaufdenSuchbegriffabaufdenderBenutzergeklickthatundnichtauftatsächlicheBenutzerdaten“[RelatedSearchforContentusespagecontentinsteadofuserdatatodeliverrelevantsearchtermsMeanwhileadsonthesearchpagetargetthesearchtermtheuserclickedonratherthanactualuserdata”
En línea con el alejamiento más amplio de Google del seguimiento de los datos de los usuarios, la opción podría ayudar a proporcionar soluciones publicitarias personalizadas sin necesidad de cookies.
Que pronto se habrá ido. Google ya ha descrito su plan para eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a favor de un nuevo modelo basado en temas que permitirá el seguimiento de anuncios y rendimiento sin revelar los datos del usuario.
La búsqueda relacionada de contenido es una de las primeras soluciones publicitarias dentro de este enfoque y, si bien su valor variará significativamente, podría valer la pena experimentar con ella en su proceso. Según Google, los anunciantes interesados pueden comunicarse con su administrador de cuentas para habilitar AdSense para los resultados de búsqueda en su cuenta de AdSense.
¿Puede el tiempo de publicación mejorar su participación en Instagram?
¿La tendencia más popular en las redes sociales este otoño? Quejarse de una participación de Instagram inferior a la habitual (especialmente si no ha probado Reels).
Antes de pasar a las teorías de conspiración de «¿Me banearon en la sombra?», es importante entender que hay muchas razones diferentes por las que los administradores de redes sociales pueden ver una pequeña disminución. ¿Una explicación probable? Cuando se relajaron las restricciones de COVID en el otoño de 2021, las personas comenzaron a usar las redes sociales de diferentes maneras.
Con eso en mente, ahora parece el momento perfecto para experimentar. cambiar el horario de las publicaciones. Es una forma simple de mejorar potencialmente el compromiso, pero es poderosa. Entonces, para mi próximo truco, veré si el uso de la función Hora de publicación recomendada de Hootsuite en sus publicaciones de Instagram mejora la participación en lugar de publicar en cualquier otro momento que me apetezca.
¿Qué pasa si eso falla? Bueno, creo que es una lástima para la comunidad de Shadowbane nuevamente.
¡Vamos! Prima: Descargar una lista de verificación gratuita Eso muestra los pasos exactos que usó un influencer de fitness para crecer de 0 a más de 600,000 seguidores en Instagram sin un presupuesto o un equipo costoso. Hipótesis: publicar mientras su audiencia está en línea puede mejorar su tasa de compromiso de Instagram
El tiempo es una parte pequeña pero importante de las campañas exitosas en las redes sociales. Cuando su audiencia esté en línea, será más probable que vean lo que ha publicado: ¡así de simple!
Descubrir cuándo es eso, por supuesto, es una historia completamente diferente. Puede buscar manualmente sus análisis e información de Instagram para resumir estos números, pero herramientas como la función de tiempo de publicación recomendada de Hootsuite automatizan el proceso.
Para este experimento, estamos tomando en serio la sabiduría del Hoot-Bot y poniéndola a prueba.
metodología
Mi método habitual de publicación en Instagram es «cuando tengo ganas». Para comenzar este gran experimento, hice exactamente eso. Preparé un puñado de hermosas fotos de bodas para publicarlas en la cuenta de Instagram de una revista de bodas para la que trabajo (tenemos alrededor de 10.000 seguidores) y las repartí durante una semana de una manera profundamente metódica. ¿Tarde de miércoles? ¡Claro, eso se sintió bien! 8:35 a. m. de un jueves? ¡Porque diablos no! Llamémoslo «publicación intuitiva». (¡Patente presentada!) La semana después que publiqué otra selección de hermosas fotos de bodas (con leyendas temáticas similares para el grupo de control científico), pero esta vez, seguí los consejos de Hootsuite sobre los mejores momentos para publicar.
Si usa su cuenta con la suficiente regularidad, las recomendaciones para los tiempos de publicación aparecerán cuando haga clic en Programar mientras usa la herramienta Redactar. De lo contrario, consulte la pestaña «Análisis» para obtener algunas sugerencias. Puede seleccionar recomendaciones de tiempo para cada red desde el menú desplegable en la parte superior izquierda. Hootsuite basa estas sugerencias en cuándo es probable que sus seguidores estén en una red social en particular y cuándo su cuenta ha tenido la mayor cantidad de interacciones y vistas en el pasado.
Son matemáticas (o… ¿ciencias?) y no un poco de intuición. Entonces: ¿Hoot-bot o mis poderes internos femeninos sabían mejor?
¿Qué sucedió cuando publiqué en los horarios recomendados?
De acuerdo, intentar este experimento mientras estaba de vacaciones no fue el mejor movimiento científicamente. En general, los hábitos de uso de las redes sociales están completamente fuera de sintonía con el comportamiento normal, por lo que predecir cómo se comportarán las personas en función de las acciones recientes no funcionará a la perfección.
A pesar de: Los tiempos recomendados por Hootsuite han ayudado a que mis publicaciones continúen funcionando mejor, con un promedio de impresiones, comentarios y me gusta más altos que mi método de publicación la semana anterior.
yo ví 30% más de impresiones, de 2200 la semana anterior a 2900 durante la semana de recomendación de Hootsuite. Igualmente, mi publicación con mejor desempeño esta semana obtuvo un 30% más de Me gusta que la publicación con mejor desempeño la semana anterior. No tan mal. Sí, eso es un enchufe desvergonzado para nuestra herramienta. Pero también demuestra un principio importante: publique cuando su audiencia esté en línea. hace la diferencia. Y los hábitos de su audiencia pueden haber cambiado el otoño pasado.
Pero si no te diste cuenta, ¡está bien! Todos aprendemos y crecemos juntos aquí. Lo más importante es que esta es una oportunidad para que tu compromiso vuelva a estar donde quieres que esté.
¿Qué significan los resultados?
TLDR: Publique cuando su audiencia probablemente esté en línea. Esta es una razón, pero vale la pena repasarla, especialmente en un momento en que el comportamiento de la audiencia está evolucionando. Es posible que haya tenido su actividad bajo control en los viejos tiempos (también conocido como marzo), ¡pero las cosas están cambiando!
Es como el viejo anuncio de servicio público «¿Sabes dónde están tus hijos?», excepto que reemplaza «niños» por «audiencia en las redes sociales» y «dónde» por… «cuándo», supongo.
A veces estamos tan ocupados creando y ejecutando nuestras grandes campañas en las redes sociales, manteniéndose al día con nuestro calendario de contenido social o monitoreando nuestros análisis sociales que olvidamos que uno de los mayores factores de éxito es hacer que la gente vea lo bueno que usted he pasado tanto tiempo en. No solo fotografías la cabeza de tu CEO en este meme de mariposa para ti propio Disfrute, después de todo. (Fuente, Incompleto, por lo menos.)
Prepárate para ganar en las redes sociales estrenando tu obra de arte frente a la mayor cantidad de ojos posible.
Además de eso, ¿qué significa realmente publicar en el «mejor momento»?
El mejor momento para publicar es único para usted y sus objetivos.
Si bien existen recomendaciones generales sobre el mejor momento para publicar en Instagram, en última instancia, todas y cada una de las cuentas tendrán su propio comportamiento de audiencia único. ¡Son sus preciosos bebés especiales! No te servirá de mucho, digamos, publicar el martes por la mañana si tus bebés especiales y preciosos no disfrutan usar Insta entre semana.
Use sus estadísticas de Instagram para averiguar cuándo su audiencia está en línea o use herramientas de programación automatizadas como Hootsuite para obtener recomendaciones. El mejor momento para publicar probablemente cambiará con el tiempo.
Cualesquiera que sean los tiempos de lanzamiento recomendados hoy, fluctuarán con el tiempo a medida que se desarrollen los hábitos de la audiencia, o que su propia audiencia crezca o cambie. Además, el algoritmo de Instagram se actualiza constantemente: esto también afectará a quién ve qué (¡y cuándo!).
Por esta razón, la herramienta Best Time to Publish de Hootsuite también sugiere intervalos de tiempo que no ha utilizado en los últimos 30 días para que pueda cambiar sus horarios de publicación y probar nuevas tácticas.
¿El resultado final? Incluso si no usa una herramienta de tiempo recomendada como Hootsuite, ¡no se está comprometiendo con nada! Los tiempos de publicación serán un objetivo en constante movimiento, así que aprenda a seguir la corriente y siga probando nuevos tiempos fuera de su horario habitual.
El mejor momento para publicar varía según la plataforma
Esta prueba muy científica solo estaba destinada a Instagram, pero cada sitio de redes sociales tiene su propio comportamiento de usuario único. E incluso dentro de una plataforma, diferentes tipos de publicaciones pueden tener diferentes mejores prácticas de publicación; por ejemplo, la participación en Instagram Reels puede diferir de las publicaciones que crea en el feed principal de Instagram.
Nunca dejes de aprender y analizar, ya sea con tu propio cerebro humano (o con la ayuda de herramientas predictivas de inteligencia artificial).
¿Le gustaría probar la herramienta de planificación y la función de recomendaciones de Hootsuite? Pruébelo con una prueba gratuita de 30 días.
Empezando Elimine las conjeturas sobre cuándo publicar en las redes sociales usando Función «Mejor momento para publicar» de Hootsuite.
Instagram presenta la etiqueta «Agrega la tuya» para fomentar una mayor participación en las historias
Oh, mira, Instagram una vez más está siguiendo el ejemplo de TikTok con una nueva función, qué sorpresa tan increíble es esta.
Hoy Instagram tiene uno nuevo Pegatinas «Agrega la tuya» para las historias, que permite a los usuarios animar a otros a responder a su contenido de Historias para crear hilos de respuesta más atractivos a las publicaciones de Historias. Como puede ver aquí, los usuarios ahora pueden agregar la nueva calcomanía «Agrega la tuya» a su marco de Historias, con el ejemplo usando un mensaje de «Atuendo del día» pidiendo a los seguidores que presenten sus propias respuestas con imágenes #OOTD. Cuando los usuarios responden, se agregan a la lista de burbujas en la etiqueta, lo que permite a los usuarios revisar cualquier otra respuesta al hilo y construir una cadena de respuestas dentro de las historias que pueden generar más participación.
Esto se parece mucho a la función Duet de TikTok, que a menudo implica agregar muchos usuarios a una cadena Duet y crear transmisiones de contenido largas e interactivas basadas en el tema original. La atractiva creatividad basada en la comunidad de TikTok es un elemento clave de su atractivo, por lo que no sorprende que Instagram se esté inspirando una vez más en su competidor ahora más importante. Pero al mismo tiempo, es un poco excesivo: la repetición de Facebook a veces parece ir demasiado lejos para tratar de aferrarse a estas tendencias de uso. Quiero decir, tiene sentido: TikTok está experimentando un gran compromiso e Instagram quiere ingresar donde sea posible para evitar que los usuarios migren desde su aplicación, y si puede aprovechar características similares, probablemente debería al menos probarse y ver qué. resultados que trae. Pero es una réplica bastante obvia aquí. Tal vez funcione, ¿a quién le importa? Aun así, Instagram y Facebook (o Meta) en general no son muy buenos para proponer ideas nuevas y originales en este sentido.
Esta será una barrera importante para su nueva aventura de reconquistar a un público más joven. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, declaró recientemente que sus productos harán que el cuidado de los adultos jóvenes sea una prioridad en lugar de optimizarlo para los usuarios mayores. Facebook sabe que necesita seguir interactuando con grupos de usuarios más jóvenes para maximizar el uso de sus ofertas avanzadas centradas en Metaverso durante la última década. Un problema clave con esto en mente es que Facebook simplemente no tiene el significado cultural y no entiende a qué está reaccionando una audiencia más joven, razón por la cual Snapchat es capaz de generar y guiar nuevas tendencias regularmente, y ahora TikTok es el vehículo principal para eso. Instagram alguna vez tuvo esta presencia cultural, esa línea directa con las comunidades creativas en línea, pero con el tiempo, desde que Facebook tomó el poder, también ha perdido contacto. Y aunque el gráfico anterior no se refiere al uso de Instagram, puede apostar que es probable que ocurran las mismas tendencias en IG, de ahí el renovado enfoque de Zuck en los grupos más jóvenes.
Lo cual es relevante aquí debido a la replicación. Sí, Facebook ha robado con éxito funciones de Snapchat y TikTok en diversos grados, con Instagram Stories como el gran ganador, mientras que Reels también fue un éxito para Instagram, aunque el uso aún está muy por detrás de TikTok. Pero no ayuda a Facebook a ganar el cambio de cultura más amplio, Facebook ya no se ve como un innovador, ha perdido su factor genial en este sentido debido a la constante replicación.
O tal vez no por eso, pero es un elemento en el cambio más amplio: Facebook se ha vuelto muy bueno al hacer que estas funciones estén disponibles para los usuarios menos conocedores de la web que no están activos en estas otras aplicaciones más nuevas. Pero para aquellos que siempre han superado las próximas tendencias clave, como las audiencias más jóvenes, por ejemplo, la replicación de Facebook parece obsoleta y de segunda categoría. Son las personas mayores las que se ponen al día detrás de todo lo demás y luego te cuentan sobre esta nueva característica genial que ya estabas usando antes de que la encontraran.
Ese es el fracaso inherente del enfoque de replicación de Facebook que siempre da un paso atrás en lugar de ser un líder, y si no es un líder, pierde su credibilidad y la participación de la audiencia más joven.
Por lo tanto, podría funcionar en un sentido más amplio para derivar la participación en la aplicación a partir de estas tendencias de uso de otras aplicaciones. Pero en realidad, es como encarnar esos cambios, y si Facebook no puede cambiar las cosas y liderar algunas de estas tendencias clave, no veo cómo va a recuperar a la juventud. Instagram probó la etiqueta «Agrega el tuyo» con algunos usuarios el mes pasado, pero ahora se está implementando para todos los usuarios de todo el mundo en iOS y Android.