6 patrocinios exitosos de influencers en Instagram I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. A pesar del hecho de que el video se ha convertido en un foco de contenido tan importante en los últimos años, Instagram ha mantenido su control sobre personas influyentes y consumidores. De hecho, los consumidores del Reino Unido, Francia y Alemania clasificaron a Instagram como su plataforma social más utilizada, mientras que los consumidores estadounidenses clasificaron a Instagram como la segunda más utilizada.Entonces, ¿cuáles son algunos ejemplos específicos de contenido de Instagram que funcionan? A continuación, describimos algunas publicaciones exitosas de personas influyentes en Instagram que se marcaron como patrocinadas y obtuvieron un alto nivel de interacciones y reproducciones de videos. 6 ejemplos de contenido exitoso patrocinado por Instagrammás atractivoA continuación se presentan algunas de las exposiciones totales más altas en el cuarto trimestre de 2022. alexa pesca x Máxima Bellezaautocuidado en la vida cotidiana. En esta publicación pagada, Alexa lleva a su audiencia con ella mientras se da un «premio» al obtener una explosión en Ulta Beauty por primera vez. Ella muestra cada paso del proceso, desde conducir hasta allí hasta revisar los productos utilizados por su estilista y revisar los resultados finales. ¡Es una manera genial de mostrar Ulta Beauty como un destino para algo más que ir de compras!característica adicional del producto. No solo mostró los productos que usó su estilista, sino también algunos productos que tenía para su familia y amigos al salir. El mensaje: ¡Date un capricho y haz tus compras al mismo tiempo!Kripa Patel Joshi Cosméticos x BeneficioVer es creer. Esta es una fórmula de video probada y verdadera que ha funcionado en algunos productos de rímel: aplicación en tiempo real. No hay nada como ver a un influencer aplicar el producto en sus pestañas desnudas y ver cómo funciona la magia (o no). En este caso, BADgal BANG de Benefit Cosmetics pasó la prueba y le dio a Kripa pestañas largas y llenas. prueba de choque. Después de la aplicación, Kripa realiza una prueba a prueba de manchas frente a la cámara, donde frota una toalla blanca sobre sus pestañas. Ella sale a prueba de manchas y también logra capturar su sorpresa/alegría en video, ¡lo cual es un gran punto de venta!Ava x Lancome Tutoría sencilla. Ava y su mamá han creado un tutorial que es fácil de seguir para su audiencia. Lo bueno es que las personas pueden hacerlo con las manos en lugar de usar herramientas sofisticadas. Lo que también es bueno para Lancôme es que este es su suero para justo Producto presentado en el video. Moderno pero intergeneracional. Este video salió en un momento en que los masajes faciales están de moda. Lo bueno es que Ava y su mamá, al hacer este video juntas, señalan que esta técnica no es realmente nueva, ¡ha existido por generaciones, especialmente en algunas culturas asiáticas! También amamos a un dúo de madre e hija con una piel igualmente increíble. (PD: También hay toda una tendencia de asociaciones de marca con personas influyentes multigeneracionales).La mayoría de las vistas de videoLas siguientes publicaciones obtuvieron colectivamente una gran cantidad de vistas de video.Niamh x charlotte tilburycontexto extraño. Niamh toma una dirección diferente con esta publicación patrocinada, optando por el humor sobre el contenido que analiza los ingredientes o los usos. En su video corto y divertido, comparte por qué necesita la máscara de recuperación criogénica de Charlotte Tilbury (se quedó despierta hasta demasiado tarde para hablar con su hermana). ¡Es un nuevo giro en el cuidado personal y el cuidado de la piel! Relacionable para las vacaciones. El elemento de unión entre hermanas es un ángulo perfecto para las vacaciones cuando la mayoría de las personas están de vuelta en casa y visitando a sus familias. ¡También va muy bien con el contenido y la voz de Niamh, ya que a menudo habla de cuánto le encanta vincularse con su hermana (que vive en otro país)!Steph x Anastasia Beverly Hillsprueba de tendencia El video de Steph que resume algunos de los trucos de maquillaje que «realmente funcionan» es una forma brillante de mostrar los productos de Anastasia. No solo es un video súper eficiente que muestra mucha información relativamente rápido y sin pelusas. ¡También presenta productos de Anastasia exclusivamente sin sentirse demasiado promocional! ¡Y por supuesto aplicación, aplicación, aplicación! Todos sabemos que a los entusiastas del maquillaje les encanta aprender a maquillarse mejor. 💁wendy x onceEstacional. Wendy establece el escenario y describe la necesidad de los productos específicos de eleven de varias maneras: la primera es su guiño a la estación fría y cómo crea la necesidad de hidratación. Esta es una excelente manera de atraer a personas que ya tienen productos para el cuidado de la piel pero que quieren explorar algo nuevo. Rutina asequible e inclusiva. Ya sea intencionalmente o no, Wendy creó un video que es increíblemente accesible. ¡Es una chica del cuidado de la piel que no es perfecta! En un mundo que te dice que seas perfecta con tu rutina de cuidado de la piel, su anuncio de que se durmió con el maquillaje es refrescante. ¿Y aún mejor? Ella destaca los precios asequibles de los duendecillos mientras guía a su audiencia a través de una rutina de cuidado de la piel a mediano plazo (no corta, pero tampoco larga) que puede ayudarlos cuando cometen el mismo error accidentalmente. ¿Tienes curiosidad por saber qué estrategias de marketing de influencers funcionan para las marcas? Consulte nuestros informes Estado de la influencia e Impacto del marketing de influencers para obtener más información sobre los patrocinios de influencers, las tendencias de belleza, el contenido atractivo y los principales programas de marketing de influencers.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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8 patrocinios exitosos de influencers de TikTok I Traackr
¿TikTok está en retirada? Nuestro reciente informe Beauty State of Influence encontró que, si bien la cantidad de publicaciones pagas de influencers en TikTok aumentó ligeramente del tercer al cuarto trimestre de 2021, las interacciones cayeron mientras que las vistas de videos aumentaron:+5% contribuciones-22% Interacciones +17 % de visualizaciones de vídeoEsto es lo contrario de lo que esperábamos, dado que el comercio social y las colaboraciones entre influencers y marcas suelen florecer durante la temporada navideña. ¿Aún más sorprendente? En realidad, otras plataformas experimentaron un mayor crecimiento en las publicaciones pagas de influencers durante el mismo período: Instagram experimentó un aumento del 28 %, YouTube experimentó un aumento del 18 % y Facebook experimentó un aumento del 15 %.No se asuste, podría haber buenas razones por las que TikTok tiene un «rendimiento inferior al esperado».Antes de que se apresure a lanzar sus campañas de TikTok, aquí hay algunas teorías de trabajo que podrían disipar sus preocupaciones. La disminución de la participación podría indicar que los espectadores están consumiendo contenido de video de manera diferente. Todas las plataformas, no solo TikTok, muestran una caída general en el compromiso y un aumento en las vistas de video para contenido pago. ¿Quizás esto es una señal de que el video está ganando terreno? Es posible que a los consumidores no les guste, comenten y compartan videos como lo hacen con las fotos estancadas. Para adaptarse a este cambio, descubrimos que las marcas de todo tipo están agregando vistas de video a la lista de métricas clave que rastrean.La desaceleración del crecimiento de las publicaciones patrocinadas de TikTok podría verse afectada por el rápido crecimiento de la audiencia de los influencers. Los influencers aún logran un gran crecimiento de audiencia mucho más rápido en TikTok que en otras plataformas. Dado que las tasas de patrocinio a menudo dependen del tamaño de la audiencia, podemos esperar que los influencers de TikTok se vuelvan cada vez más caros. De hecho, incluso hemos visto marcas que reducen sus listas de personas influyentes para que puedan priorizar la calidad sobre la cantidad. Muchas marcas todavía están luchando con la producción. A la derecha Contenido para TikTok. Como comentamos en una publicación anterior, el contenido que funciona en TikTok es diferente al contenido que funciona en Instagram. Son plataformas muy diferentes que merecen estrategias diferentes. Algunos especialistas en marketing aún no han descubierto cómo aprovechar estas diferentes estrategias para sus marcas. A esto decimos: ¡sé paciente y recompensa los experimentos!8 ejemplos de contenido TikTok patrocinado exitoso Bien, genial, pero ¿cuáles son algunos ejemplos específicos de contenido de TikTok que funcionan? A continuación, describimos algunas publicaciones de personas influyentes de TikTok patrocinadas que han logrado altas interacciones, vistas de video y tasas de participación. más atractivoLas siguientes publicaciones generaron algunos de los compromisos generales más altos en el cuarto trimestre de 2021.En este análisis, los influencers principales o VIP generalmente obtienen la mayor cantidad de interacciones con su contenido patrocinado. ¿Es esta una prueba de que la viralidad de los pequeños influencers solo se aplica al contenido orgánico? No estamos seguros.Amanda Dias (3,5m) x LancômePertinente: En esta publicación paga, Amanda recrea un look que Zendaya usó en la alfombra roja. Esa fue una gran elección porque Zendaya, quien protagoniza euforia y dunaActualmente está teniendo un gran impacto en la belleza, la moda y la cultura pop. Simple pero bien pensado: Amanda también lo mantiene simple y no trata de ser demasiado elegante con este video. Publicó un tutorial sencillo con varios productos de Lancôme. También continuó con el sonido original que Lancôme hizo para esta campaña al cronometrar sus transiciones a la música y sincronizar los labios al final de la canción. Merrick Hanna (22,3 m) x EOSPromoción no relacionada con la belleza: EOS se «arriesgó» aquí al colaborar con una persona influyente que no era de belleza, pero funcionó bien porque Merrick encontró una manera de integrar el producto a la perfección en su propio estilo de contenido.Creativo y original: Merrick se mantuvo fiel a TikTok/sus propios orígenes al convertir este video patrocinado en un video de baile, con el bálsamo labial EOS como estrella invitada. También se volvió más creativo, agregando animaciones divertidas y juegos de palabras.Abby Roberts (17,3 millones) x MorpheLlame a la creatividad: Abby y Morphe desarrollaron su colaboración en torno a un desafío llamado #morphexabbyhalloween. En este concurso, invitan a las personas a publicar sus mejores looks de maquillaje de Halloween para participar y ganar un gran premio. El video que generó la mayor participación de esta campaña fue el anuncio del ganador, en el que Abby se batió en duelo con el video del creador mostrando su apariencia de maquillaje de película clásica de culto. Gran valor añadido: Los desafíos de maquillaje son cada vez más comunes, por lo que Morphe y Abby agregaron aún más emoción al presentarle al ganador un gran premio: ¡una valla publicitaria de Times Square!La mayoría de las vistas de videoLas siguientes publicaciones lograron algunas de las vistas de video totales más altas en el cuarto trimestre de 2021.A diferencia de la sección anterior El tipo de socios que obtuvieron la mayor cantidad de vistas de video fueron los influyentes principales, macro y de nivel medio.Dr Angelo Landriscina (309K) x Limpio y claroInformación de esquí: Dr Angelo utiliza un tipo de contenido probado y comprobado: educación. En su video patrocinado, destaca el ingrediente principal del producto, muestra su textura y describe cómo afecta la piel. Llamada para audiencias específicas: Dr Luego, Angelo explica para quién sería bueno este producto (sensible/con tendencia al acné) y por qué deberían usarlo (no despojará ni sensibilizará la piel). Muchos consumidores buscan recomendaciones de productos que satisfagan las necesidades únicas de su piel. Doug Mar (3,6 m) x Estée LauderPromoción no relacionada con la belleza: Este es un ejemplo de otra exitosa campaña de influencers que no son de belleza. Similar a Merrick Hanna x EOS, la colaboración de Doug con Estée Lauder funciona adaptando el contenido específicamente a su audiencia y estilo personal. Es probable que la audiencia de Doug esté compuesta por personas que compran perfume para sus parejas, no para ellos mismos. Educación fácil: Para continuar encontrando el ángulo correcto para su audiencia, Doug se abstiene de entrar en demasiados detalles sobre el perfume. En su lugar, ofrece un desglose general del producto y por qué es atractivo.Rachel Rigler (897K) x MaybellineTutorial en tiempo real: TikTok es un gran lugar para contenido sincero y sin filtrar. Es por eso que las aplicaciones de maquillaje en tiempo real funcionan bien. En esta colaboración, Rachel muestra cómo se aplica el rímel de Maybelline, incluso describe características especiales (como la curva de la varita) y «predijo» que el producto pronto se volvería viral. Comparación de productos: Rachel solo aplicó el rímel a uno de sus ojos para poder mostrar una comparación de lado a lado. Esto ayuda a mostrar, no a decir, los efectos del producto. L’Oréal Paris siguió una estructura similar al promocionar su rímel telescópico en TikTok.Las tasas de participación más altasLas siguientes publicaciones lograron algunas de las tasas de participación más altas en el cuarto trimestre de 2021. Las tasas de participación pueden ser una excelente manera de identificar tendencias que recién comienzan o cosas que funcionan para personas influyentes que no tienen muchos seguidores. A diferencia de las otras dos secciones. El tipo de socios que lograron las tasas de participación más altas fueron los influenciadores más pequeños (micro-macro). A diferencia de las categorías anteriores, los mejores artistas fueron casi todos influencers específicos de belleza.cakedbybabyk (33K) x Maybelline Hackeo de tendencias: Esta persona influyente creó un video sin esfuerzo aprovechando una tendencia existente: la combinación de bases en polvo y líquidas. El beneficio adicional de este tipo de video era que podía resaltar varios productos de Maybelline sin que el contenido fuera torpe.Convocatoria audiencia específica: Similar a la Dra. Angelo nombró específicamente a este influencer como el tipo de personas para las que esta técnica y producto funcionarían bien. Nos encanta que también haya agregado un poco de comedia, «cobertura completa para las chicas aceitosas».Chris Han (145K) x L’Oréal ParisComparación de productos: En esta publicación patrocinada, Chris hizo otra comparación de productos. Ella eligió mostrar cómo el producto L’Oréal Paris más barato se compara con un producto de lujo. También estamos viendo que esta comparación entre productos baratos y de alta gama se está volviendo más popular en el contenido orgánico. ¡Solo busca «incautos»!Densidad de información: A diferencia del video de Doug Mar, Chris llenó su video con información: detalles sobre el tamaño que usó, la cantidad de colores disponibles y el precio. Creemos que lo hizo porque su audiencia probablemente esté llena de entusiastas de la belleza que encontrarían toda esta información extremadamente útil. ¿Tienes curiosidad por saber cómo es una tasa de participación típica para el contenido de influencers? Echa un vistazo a nuestro nuevo índice de referencia de tasa de participación de 2022. Le brindamos promedios de referencia en los niveles y plataformas de personas influyentes en los EE. UU., el Reino Unido y Francia. Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. 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