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¡Únase a nosotros para otro estudio de las marcas de belleza que producen las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Este mes nos enfocamos en las diferentes formas de fortalecer las relaciones con los socios influyentes.

• Marcas destacadas: Rare Beauty, ColourPop Cosmetics, Laura Mercier y Anastasia Beverly Hills.
• Conclusiones clave: puede fortalecer las relaciones con los influencers mediante el uso de la escucha social y la apertura a la retroalimentación honesta; también ayuda a buscar socios únicos / poco convencionales y siempre se esfuerza por construir asociaciones a largo plazo.

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Belleza rara

Mejor colaboración de influencers: Alessandro (@mualesandro) *

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Gran escucha social. La capacidad de identificar y trabajar con alguien que crea contenido orgánico excelente y de alto compromiso es el sueño de todo profesional de marketing influyente. Rare Beauty parece ser particularmente buena en esto. Por ejemplo, Alessandro grabó un hilarante video de parodia de llamadas a principios de mayo que encabeza las listas de compromisos; poco más de una semana después, Alessandro anunció que la marca le enviaría algunos productos gratuitos para que los probara.
• Construye conexiones profundas. Para ir un paso más allá, Selena se batió en duelo con el video de Alessandro, que no solo le alegró el día, sino que a través de un compromiso real creó una conexión instantánea con Alessandro y su audiencia. Ha sido beneficioso para Rare Beauty: nutrir el amor orgánico y también ayudar a empoderar a una persona influyente de POC diversa que es una voz emergente en la comunidad de belleza.

*Insight: ¡Según los datos, Alessandro podría ser un aspirante a influencer de belleza! Nuestra investigación muestra que no solo ha aumentado su audiencia en un 29%, sino que las interacciones con su contenido también han aumentado en un 4% en las últimas cuatro semanas. Parece que las marcas se están fijando en él: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Elf que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de junio.

Cosméticos ColourPop

Mejor colaboración de influencers: Julian Burzynski (@juliancookies)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad
• Gran narración

¿Qué lo hace funcionar?

• Socio no convencional. Últimamente hemos visto a las marcas de belleza tener éxito al aprovechar personas influyentes únicas fuera del ámbito tradicional de la belleza y el cuidado de la piel. Esto se aplica a ColourPop Cosmetics, que se asoció con Julian Burzynski para el lanzamiento de la colección Powerpuff Girls X ColourPop. Conocido por sus videos cómicos de sincronización de labios de escenas icónicas de televisión y películas, Julian fue mucho más allá de una revelación tradicional de unboxing. En cambio, recreó la famosa escena de introducción de las Chicas Superpoderosas, creando una forma divertida y atractiva para que su audiencia aprenda más sobre los productos y ¡conozca sus colores divertidos y brillantes! El comentario de ColourPop sobre el video de Julian resume perfectamente esta colaboración: “Acabas de ganar Internet 👏👏👏👏”.

Laura Mercier

Mejor colaboración de influencers: Karen Sarahi González (@iluvsarahii)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Asociaciones que duran. Karen, socia de Laura Mercier desde hace mucho tiempo, sigue teniendo un desempeño superior para Laura Mercier, proporcionando a la marca un promedio de 1K VIT * cada mes. ¿Cuál es la magia de estas asociaciones a largo plazo? Socios solidarios que realmente aman su marca. Una de las formas en que Laura Mercier involucra a su lista de influencers es producir hermosos viajes de influencers que ofrecen oportunidades ilimitadas para que los YouTubers publiquen sobre sus #merciermoments.

* VIT son las siglas de Brand Vitality Score. Puede verificar el puntaje VIT de su marca y cómo se compara con la competencia aquí.

Anastasia Beverly Hills

Mejor colaboración de influencers: Mikayla nogueira (@mikaylanogueira)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Reseñas honestas. A medida que las marcas de belleza se familiarizan con TikTok, ahora vemos una fórmula para el lanzamiento de productos. Los ingredientes incluyen: el producto, un tema (baile, desafío, etc.), una canción original y un hashtag de marca. Anastasia Beverly Hills utilizó todos estos ingredientes en su nuevo Corrector Magic Touch; Sin embargo, lo que realmente destaca es la asociación de la marca con Mikayla. Mikayla ofrece una revisión en profundidad de TikTok de la cobertura “hermosa” del corrector. Su audiencia tiene la oportunidad de ver cómo atrae el producto, qué alcance ofrece y cómo interactúa con otros productos. No solo experimentas este ajuste al lado de Mikayla, sino que también escuchas sus pensamientos muy positivos y sin filtrar sobre el producto de principio a fin. Esta asociación generó más compromisos que cualquier otra colaboración para el lanzamiento de este producto.

¡Volvemos con nuestra serie mensual que examina qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas!

• Marcas destacadas: Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido y Channel Beauty
• Conclusiones clave: los desafíos de maquillaje son mejores cuando son uno “Factor sorpresa, puede acomodarse La creatividad permite conexiones más profundasy excelentes ejemplos del valor enviado Cuentacuentos y experiencias personales

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Beneficio de los cosméticos

Mejor colaboración de influencers: Manuel gutierrez (@ mannymua733)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Desafío creativo: Los desafíos de maquillaje cuestan una docena de centavos en estos días, pero Benefit Cosmetics ha logrado mantener las cosas interesantes pensando fuera de la caja. Benefit es la primera compañía de belleza en asociarse con Crocs y no nos ha decepcionado la colaboración. La marca lanzó el #benefitofcrocschallenge, un desafío de maquillaje liderado por influencers clave como Manny Mua que abarca los carretes de TikTok e Instagram. El desafío es lograr que los participantes realicen sus rutinas de belleza mientras usan cocodrilos rosas brillantes en sus manos (esta fue una idea brillante dada la popularidad de esta compañía de zapatos entre la Generación Z y los jóvenes millennials). El resultado: videos que son divertidos e increíblemente centrados en el producto (sin ser grandes en ventas). El desafío ha valido la pena para ambas marcas: no solo generó 4.8 millones de visitas en TikTok, sino que probablemente jugó un papel importante en la venta de la línea Crocs de edición limitada.
• Ajuste de marca: No siempre es prudente elegir influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia; como todos hemos aprendido, más grande no siempre es mejor. Sin embargo, se puede suponer que Benefit no solo seleccionó a Manny para sus 4M + seguidores (lo que lo coloca directamente en el grupo superior). Lo que hizo que esta colaboración fuera tan perfecta fue el hecho de que Benefit pudo encontrar una influyente de belleza popular con afinidad de marca por sí misma. y su compañero. Manny no solo es un fanático de Crocs desde hace mucho tiempo, sino que también usa regularmente productos de beneficios en todos sus canales sociales.

Kiko Milano

Mejor colaboración de influencers: Tess masazza (@tessmasazza)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Narración invaluable. La actriz francesa Tess Masazza te adentra en el antiguo cine italiano en su colaboración con Kiko Milano. Un puñado de personas influyentes, incluida Tess, han recreado sus looks de diva clásicos favoritos utilizando la colección Dolce Diva de Kiko Milano, pero lo que nos encanta de esta colaboración en particular es la capacidad de Tess para darle vida a la historia. Ella inmediatamente capta tu atención y usa su creatividad y habilidad para guiarte a través de un día en la vida de una diva italiana. El foco no está en los productos de belleza, sino en cómo capturan la sensación de ser una joven estrella en el país. Incluso hace que la aplicación de rímel con la pala como espejo se vea de alguna manera glamorosa, ¡eso es contar historias en su máxima expresión!

Shiseido

Mejor colaboración de influencers: Lena situaciones (@lenamahfouf)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Creativo sin esfuerzo. Si bien la mayoría de las colaboraciones de belleza nos muestran el proceso de glamour durante una noche, Lena Situations decidió mostrar su rutina “inacabada” con los productos de belleza Waso de Shiseido. En este video, la vloguera francesa muestra maravillosamente cómo usa los productos limpios para el cuidado de la piel para relajarse y mantener su piel sana después de una noche de fiesta en París. La colaboración es simple y alegre: nos recuerda que el cuidado de la piel es una parte esencial de una rutina de belleza saludable.

Belleza del canal

Mejor colaboración de influencers: Ava (@glowwithava)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Experiencia con Trump. ¡Las compras en la tienda han vuelto! Para celebrarlo, Channel invitó a personas influyentes de la belleza, incluida Ava, a su tienda de Nueva York para recibir obsequios y un cambio de imagen. A cambio, Ava filmó un recorrido por la tienda y se mostró complaciéndose en un cambio de imagen de belleza natural; esto obtuvo aproximadamente 9 veces más compromisos que el simple video de unboxing que publicó un día después. ¡Dar a los influencers la oportunidad de promocionar tu marca a través de experiencias inmersivas de primera mano es una forma nueva e interactiva de involucrar a tu audiencia!
• Colaboraciones de ensueño. Encontrar un influencer que no solo use los productos de su marca, sino que también sueñe con la imagen y los valores de su marca es el santo grial de las colaboraciones de influencers. La investigación adicional para encontrar personas influyentes que sean mega fanáticos de su marca vale la pena. Figura A: La emoción de Ava es contagiosa cuando anuncia que recibió una invitación de su canal de “marca de ensueño”. En última instancia, el marketing de influencers tiene que ver con la construcción de relaciones, y los más fuertes se basan en valores y entusiasmo compartidos.

¡Bienvenido de nuevo a nuestra serie mensual en la que examinamos qué marcas de belleza producen las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas!

• Marcas destacadas: Maquillaje con leche, Yves Rocher, Superdrug y elf
• Cualificaciones claves: La escucha social y el contenido imaginativo dan sus frutoscómo hablar con buen gusto sobre la vida después de la pandemia, y un gran ejemplo de experimentación innovadora logro. la primera belleza NFT.

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Maquillaje de leche

Mejor colaboración de influencers: Kevin Ninh (@flawlesskevin)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Escucha social. ¡Algunas de las mejores colaboraciones de influencers comienzan en un solo lugar orgánico! Para aprovechar estas oportunidades, las marcas deben ser realmente buenas para detectar personas influyentes rápidamente y devolver el amor. El 1 y 2 de junio, Kevin publicó looks de Orgullo en Instagram con varios productos, incluidos productos de Milk Makeup. Nueve días después, Kevin publicó historias en su Instagram agradeciendo a Milk Makeup por enviarle un paquete Pride lleno de coloridos productos. ¡La excelente escucha social y la rápida respuesta de Milk Makeup probablemente les hayan valido un nuevo y auténtico defensor de la marca!
• Los valores de la marca coinciden. Kevin no solo es un influyente prometedor con una audiencia creciente en Instagram y TikTok, sino que también parece compartir muchos de los mismos valores que Milk Makeup. Tanto el lema de Kevin (en su biografía de Instagram) como el lema de Milk Makeup están diseñados para que las personas puedan vivir con autenticidad y mantenerse fieles a sí mismas. A modo de comparación: el lema de Kevin es “Ser impecable significa ser tú mismo” y el de Milk Makeup es “Vive tu look”. Cuando los valores de un influencer y una marca están estrechamente alineados, esto crea un entorno para una colaboración más dinámica y auténtica.

Yves Rocher

Mejor colaboración de influencers: Doris Blanc pin (@dorisblancpin)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Memorable. Para nuestros lectores no franceses, esta colaboración entre Yves Rocher y Doris es en realidad un modo de sorteo bastante común en el que las personas que quieran participar tienen que seguir la publicación y comentarla. Sin embargo, lo que nos pareció tan convincente de esta colaboración fue la forma en que Doris adaptó su contenido a los productos. En este video, toma fotografías de productos de alta calidad de los productos Pure Algue de Yves Rocher en la playa y utiliza los relajantes sonidos ASMR de las olas para hacer que el producto sea tangible. Este contenido no solo es hermoso de ver y escuchar, sino que también es increíblemente eficiente para transmitir los puntos de venta clave del producto (hidratante, limpiador, refrescante, botánico) sin palabras.

Súper droga

Mejor colaboración de influencers: Danielle marcan (@daniellemarcan)

• Alto compromiso
• Contenido de calidad

¿Qué lo hace funcionar?

• Relevante al gusto. El año pasado, la conciencia de los consumidores sobre el maquillaje disminuyó ya que todos se quedaron en casa con máscaras. Pero ahora que las cosas están volviendo lentamente a la normalidad, el maquillaje está regresando. La nueva campaña de TikTok #makeupforwhatyoumissed de Superdrug con influencers como Danielle Marcan está perfectamente en sintonía con este regreso y tiene como objetivo aumentar la emoción. El concepto de la campaña es simple: cree los estilos de maquillaje que hubiera usado en todas las actividades que no pudo hacer durante la pandemia. No es un éxito de ventas, no es exagerado, solo le da a las personas un escenario para mostrar toda la creatividad del maquillaje que los ha estado frenando durante la pandemia. Tiene un tono maravillosamente divertido y esperanzador para todas las cosas que vamos a hacer en el próximo año.
• Un nuevo tipo de desafío. Los desafíos de maquillaje están en pleno apogeo en TikTok porque son una forma divertida y fácil para que los seguidores agreguen su propio toque personal al contenido. No solo crea un sentido de comunidad, sino que también es una excelente manera de generar conciencia de marca. Lo bueno de esta campaña es que Superdrug ha tomado el poder de los desafíos del maquillaje y lo ha vuelto a empaquetar en un estilo retro. Ya no es un desafío entre muchos, ¡es un mixtape! A la gente definitivamente le encanta este desafío de marca retro … el hashtag ya tiene 20.7 millones de visitas en TikTok.

Once

Mejor colaboración de influencers: Murillo Alessandro (@mualesandro), Stephanie Valentine (@glamzilla) y arynlei (@arynlei)

• Tema innovador
• Contenido / marca

¿Qué lo hace funcionar?

• Innovador. Los NFT * o tokens no fungibles se están volviendo cada vez más populares y se han utilizado principalmente en las industrias de las artes y los juegos. Ahora elf es una de las primeras marcas en llevar NFT al mundo de la belleza. El foco de su campaña de criptocosméticos es “Ne.lfTs”, nueve cripto coleccionables que son versiones digitales de algunos de sus productos más populares. Para fomentar esto, once se ha asociado con algunos de los influencers de belleza más grandes y emergentes como @glamzilla y @mualesandro, así como con influencers en el espacio NFT como @arynlei. Hasta ahora no está claro si esta primera incursión en NFT dará sus frutos: el hashtag de la campaña #cryptocosmetics actualmente tiene 207.6k visitas en TikTok, lo cual es un buen comienzo, pero no se acerca a los números iniciales de maquillaje típicos. Por otro lado, esta es una oportunidad fantástica para que once continúe demostrando que se adelanta a su tiempo con las tendencias y una marca líder en creatividad e innovación. ¡No podemos esperar a ver adónde irán después!
• La marca encaja. No todas las marcas de belleza pueden deducir un producto de NFT. Para algo tan experimental y caprichoso como esto, es crucial tener la identidad de marca y la base de fans correctas. Con sus seguidores de culto y su personalidad juguetona (que está súper sintonizado con la cultura de Internet), once estaba perfectamente configurado para ser la Marca de belleza para experimentar con NFT. La marca tiene una audiencia de fanáticos acérrimos que compran prácticamente todos los lanzamientos de nuevos productos … si la idea de poseer una parte de la historia de la marca Elven atrajera a alguien, serían estas personas.

* Puede encontrar una explicación detallada de las NFT aquí Artículo de Forbes. En resumen, son un “activo digital que representa objetos reales como arte, música, elementos del juego” y más. El gran punto de venta es que los NFT son activos digitales únicos (verificados / certificados por blockchain), lo que hace que comprar un activo digital sea lo mismo que comprar una obra de arte única del mundo real.