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A las marcas y a los editores de juegos les atrae la base de usuarios extensa de Twitch, con 240 millones de usuarios mensuales y 35 millones de usuarios diarios, reconociéndola como una excelente oportunidad de compromiso. Sin embargo, embarcarse en el marketing de influencia en Twitch ofrece una mezcla de oportunidades significativas y desafíos. Es importante tener en cuenta que integrar un nuevo juego en la programación establecida de un streamer puede llevar a una caída significativa en el número de espectadores, en promedio, en un 32%. Para las marcas que buscan aprovechar el potencial de Twitch para conectarse con los jugadores de todo el mundo, el éxito depende de mucho más que simplemente reconocer las impresionantes métricas de la plataforma. El marketing de influencers efectivo en Twitch requiere un enfoque estratégico y una comprensión profunda de las particularidades de la plataforma. En esta guía completa, profundizaremos en los pasos esenciales para que las marcas y los editores de juegos naveguen con el fin de maximizar el impacto de sus asociaciones con streamers de Twitch. Libro de Consulta para Insiders: Una Guía Completa para las Asociaciones de Marcas con Streamers de Twitch: Paso 1: Conocer a la Audiencia de Twitch Antes de adentrarse en asociaciones con streamers de Twitch, es esencial comprender la superposición entre tu audiencia objetivo y la demografía de Twitch. Datos clave sobre la base de usuarios de Twitch son cruciales para asegurar la alineación con tu mercado objetivo: También es importante reconocer que algunos géneros de juegos resuenan más en Twitch. Los arenas de batalla en línea multijugador (MOBAs) como League of Legends y los shooters en primera persona (FPS) como Valorant suelen tener una alta audiencia, gracias a sus elementos competitivos. En 2023, los shooters estaban entre las 10 categorías de juegos más vistos en Twitch. Por otro lado, los géneros con menos acción, aquellos que no están diseñados para el juego competitivo, o que carecen de interacción comunitaria, como los juegos de simulación, estrategia por turnos o rompecabezas, pueden no lograr el mismo nivel de popularidad en las asociaciones de Twitch. Paso 2: Métricas y Referencias de Twitch Para aprovechar al máximo las asociaciones con streamers de Twitch, es fundamental entender los indicadores de rendimiento específicos de la plataforma. Métricas Clave Específicas de Twitch:
– Audiencia Media Concurrente (ACV): Este indicador representa el número promedio de espectadores sintonizados en un stream en cualquier momento dado y se considera un indicador crucial para streamers y marcas que buscan oportunidades de patrocinio.
– Audiencia Pico Concurrente (Peak CCV): Marca el mayor número de espectadores viendo un stream simultáneamente en cualquier momento durante la transmisión.
– Horas del Espectador: Este métrica cuantifica las horas totales de contenido consumidas durante una transmisión.
– Espectadores Únicos: Cuenta el número total de usuarios distintos que vieron un stream en un período específico.
– Participantes Únicos en el Chat: Cuenta el número de usuarios distintos que participan en el chat durante una transmisión. Costos de Asociaciones y Compromiso: Twitch es conocido por su entorno excepcionalmente comprometido, lo que conduce a tasas de conversión impresionantes para las marcas. En promedio, las marcas experimentan tasas de conversión que van del 25% al 50% de un stream patrocinado de 2 horas, con campañas especialmente exitosas alcanzando hasta un 70%. El costo por espectador de tales streams suele oscilar entre $2 y $5, variando según la popularidad y el nivel de compromiso del streamer. Al asociarse con streamers, es importante que las marcas reconozcan que el valor por participación forma una curva parabólica. Para los streamers de alto nivel, a medida que crece la audiencia, cada espectador cuesta menos debido a la ley de rendimientos decrecientes. Por otro lado, los creadores más pequeños también ofrecen tarifas más bajas por métrica debido a la saturación del mercado. Por lo tanto, tanto los streamers muy populares como los menos populares pueden terminar costando menos a los anunciantes por participación, pero por diferentes razones. Para la toma de decisiones informadas y para maximizar el retorno de la inversión (ROI), las marcas pueden utilizar una Calculadora de ROI de Campañas de Influencers. Esta herramienta ayuda a estimar métricas cruciales como el número de espectadores, clics, acciones tomadas y el ROI general, ayudando a las marcas a planificar estratégicamente y perfeccionar sus iniciativas de asociación con Twitch. Paso 3: Elegir los Streamers Correctos A partir de enero de 2024, Twitch contaba con alrededor de 8,36 millones de streamers activos, con alrededor de 3.000 juegos siendo transmitidos simultáneamente. Elegir los streamers adecuados para promover tu marca o juego es crucial. Considera estos factores clave al buscar influencers de Twitch: – Juegos Jugados: Es importante entender que Twitch se ha convertido en un ecosistema impulsado en gran medida por varios juegos extremadamente populares.
– Nicho vs. Streamers de Variedad: Para alcanzar mercados de nicho, selecciona streamers especializados en juegos estrechamente relacionados con tu producto. Por otro lado, si tu objetivo es una audiencia más amplia, considera asociarte con streamers de Variedad.
– Rendimiento: Las marcas tienden a favorecer a los streamers conocidos debido a la limitada comprensión de datos y plataformas, una estrategia que puede resultar costosa y no siempre efectiva debido a un posible uso excesivo y una disminución de relevancia para su marca. En lugar de simplemente considerar el número de seguidores, evaluar a los streamers por su número promedio de espectadores y niveles de compromiso ofrece un enfoque más perspicaz. ¡Espero que esta información te haya sido útil! ¡Buena suerte en tus asociaciones y campañas de Twitch!