5 cosas que ayudan a los especialistas en marketing a presupuestar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Tratar de decidir cuánto pagarle a un influencer puede ser extremadamente difícil. Si bien no existen fórmulas estándar, existen métricas clave que puede guiar. Echemos un vistazo a cinco de ellos que pueden ayudarlo a negociar sus próximas asociaciones con confianza. 5 métricas que pueden afectar el pago de los influencersCalidad de la audiencia influencer La calidad de seguidor de un creador es extremadamente importante. Aquí hay algunas áreas para revisar. Crecimiento de la audiencia: ¿Está creciendo tu número de seguidores? Credibilidad de la audiencia: ¿Tienen bots o cuentas sospechosas siguiéndolos? ¿Las personas que se involucran son auténticas?Orientación: ¿Sus seguidores tienen la misma edad, ingresos, sexo, etc. que su comprador? También debe observar la audiencia de un influencer en el mercado específico al que intenta llegar. Si un influencer tiene su sede en España pero solo tiene el 25% de su audiencia en España y su producto solo se vende en España, es posible que desee compartir esta información con su socio y negociar en función del consumidor objetivo. Tasas de participación de influencers y tasas de visualizaciónLas tasas de participación y las tasas de visualización son métricas poderosas para hacer referencia al negociar la compensación de personas influyentes. Ayuda a los especialistas en marketing a dejar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia y pasar a un modelo que recompensa a los influencers por el impacto que tienen en su marca. Centrarse en el compromiso dará como resultado un mayor valor para su inversión. De nuevo, hay muchos matices. Asegúrese de mirar estos precios en diferentes plataformas y compare los resultados del contenido orgánico con el contenido patrocinado. Las plataformas de marketing de influencers como Traackr incluso ofrecen calculadoras de presupuesto basadas en una combinación de seguidores, participación, desempeño anterior y más para recomendar una compensación por contenido patrocinado y orgánico. Recuento de seguidores influyentesEl recuento de seguidores es una de las formas más populares de determinar la compensación, pero no debe tomarse solo. Le animo a que combine el recuento de audiencia de un influencer con las otras métricas de esta lista para obtener una imagen completa del valor que su asociación podría aportar a su marca. Hay 6 tipos principales de influencers (aunque los nombres pueden variar ligeramente):VIP> 5MPor encima de >1MMacro >250KMedio >50KMicro (>10K)Nano (>1K)Tenga en cuenta que es importante no utilizar el recuento de seguidores como una métrica independiente para calcular las tasas, ya que carece de matices. Por ejemplo, plataformas como TikTok están diseñadas para que el contenido se vuelva viral y llegue mucho más allá de los seguidores de una persona. Debido a esto, es posible que confiar solo en el número de seguidores no le proporcione las asociaciones más rentables.Otra cosa a tener en cuenta es que cada nivel de influencer puede afectar las diferentes etapas del embudo de manera diferente. Los influencers VIP y de primer nivel a menudo son excelentes para generar atención (reproducciones de video, impresiones, compromisos), pero es posible que no sean los mejores para impulsar las ventas. Mientras tanto, los niveles más pequeños, como los influencers medianos y micro, pueden tener menos alcance, pero pueden ser más efectivos para impulsar las ventas. Todos estos elementos deben tenerse en cuenta al calcular el presupuesto. Sugerencia: Considere la diferencia entre el tamaño de la audiencia y la accesibilidad de la audiencia. ¿Qué porcentaje de los seguidores del influencer realmente ven o interactúan con sus publicaciones? Su software de marketing de influencers debería permitirle ver la accesibilidad de su público objetivo. Actuaciones pasadasEl rendimiento pasado es un indicador clave de cómo funcionará el contenido de este influencer para su marca. Reúna información para socios potenciales como:Métricas de rendimiento para contenido orgánico vs. pagoMétricas de rendimiento sobre colaboraciones anteriores con su marca o sus competidoresCalcule también el costo por visualización del contenido de videoAlinéese con sus puntos de referencia de coste por interacción o coste por visualización objetivoDespués de recopilar información sobre el desempeño del influencer, debe alinearse con su propio presupuesto. Una forma de ayudar a su marca a tomar decisiones sobre en qué personas influyentes invertir y en qué nivel es establecer métricas objetivo para el costo por participación (CPE) y el costo por vista (CPV). Al combinar su evaluación del desempeño previsto de un influencer con su presupuesto potencial, puede determinar si el socio potencial está dentro de su presupuesto. Presupuesto para influencersCon todos los factores que intervienen en la compensación de influencers, puede ser difícil presupuestar sus campañas de marketing de influencers. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a estimar sus gastos. Reúna la mayor cantidad de información posibleIncluso si no está seguro de si va a asociarse con personas influyentes, tiene sentido comunicarse con ellos. Esto puede brindarle la oportunidad de obtener más información sobre el influencer y recopilar su tasa para ampliar aún más su comprensión de las tasas actuales.Dejar espacio en el presupuestoNo olvide dejar espacio para los derechos de uso, la inclusión en la lista blanca y la amplificación (o potenciación) del contenido. Los influencers son hacedores. Cuando encuentre el socio adecuado, creará contenido hermoso para su marca que le encantará a su audiencia. Debes asegurarte de comprender los costos y reservar un presupuesto para aprovechar al máximo ese contenido cuando, digamos… ¡se vuelva viral!Benefíciese de asociaciones a largo plazoLas asociaciones a largo plazo pueden ser beneficiosas tanto para el influencer como para la marca. Si un creador realmente está dando en el blanco con su campaña, debería considerar expandirse a un acuerdo a más largo plazo. Esto puede ser beneficioso de muchas maneras.Elabora planes más baratos con contenido incluido Es posible que obtenga algunas publicaciones orgánicas sobre su marca. Las audiencias de influencers pueden tener una mayor conciencia de marca con menciones repetidasFija una tarifa para un influencer que podría estar creciendo extremadamente rápido Tenga en cuenta el tipo de contenidoLa plataforma y el formato del contenido pueden afectar drásticamente las tarifas de un influencer. Asegúrese de que los premios que reciba estén divididos en estas categorías. Tenga en cuenta que cuanto mayor sea la demanda o el tiempo que consuma esa plataforma o formato, más costará. Un video de TikTok ahora suele ser más caro que una publicación de Instagram. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las nuevas categorías de seguidores de Instagram te ayudan a personalizar el algoritmo
Gracias a la nueva función de seguimiento de categorías de Instagram, ¡estamos un paso más cerca de personalizar el algoritmo!A medida que el algoritmo de Instagram sigue cambiando y mejorando, la función más reciente de Instagram lo ayuda a comprender quién llega a la parte superior de su feed y con quién rara vez interactúa.Las nuevas categorías a continuación clasificarán a quién sigue en “Más vistos en el feed” y “Con los que menos participan” para que pueda usar esta información para clasificar el algoritmo de Instagram en función de lo que realmente desea personalizar.Para que puedas ver con quién interactúas más (¡y menos!) en Instagram. Las siguientes categorías:Esta semana, Instagram lanzó una nueva función en la pestaña Seguir. Con las dos nuevas categorías de seguidores de Instagram, puede ver qué perfiles de Instagram son más visibles en su feed y con cuáles apenas interactúa. ¿Quieres ver qué cuentas de Instagram aparecen más en tu feed y con cuáles interactúas menos? ¡Ahora usted puede! Simplemente toque “Seguir” y administre su lista desde allí. pic.twitter.com/eKFOBCdutr— Instagram (@instagram) 6 de febrero de 2020
Para acceder a esta nueva función, toque el contador “Siguiendo” en su perfil de Instagram. Si está utilizando la última versión de la aplicación de Instagram, debería poder ver dos nuevas categorías para explorar: Menos comprometidos y Más mostrados en el feed.Estas nuevas categorías tienen en cuenta su actividad de Instagram durante los últimos 90 días, para que pueda ver qué cuentas aparecen regularmente en su feed de Instagram y cuáles simplemente no aparecen en la imagen.Al comparar estas dos categorías, debería poder ver cómo sus interacciones diarias determinan qué cuentas prioriza el algoritmo de Instagram en su feed.Por lo tanto, no será una sorpresa encontrar a sus amigos y familiares de la vida real en su lista de los más mostrados en las noticias, o incluso en las empresas con las que se asocia con frecuencia. Por otro lado, es mucho menos probable que las cuentas que se encuentran en la parte superior de su lista de “menos comprometidos” aparezcan en su feed, ya que el algoritmo de Instagram toma la falta de compromiso como una indicación de que no está interesado en su contenido. . Armado con esta información, puede comenzar a personalizar el algoritmo de Instagram, para que pueda priorizar las cuentas en su feed que más le importan. cómo utilizar Categorías de seguimiento de Instagram también Personaliza el algoritmoSi tiene una empresa en Instagram, es importante que cree una comunidad sólida en Instagram y apoye a las marcas, personas influyentes y empresas que admira. Y ahora que puede ver qué cuentas encabezan constantemente su feed (y cuáles considera fantasmas), puede usar esa información para cambiar las cosas y personalizar el algoritmo de Instagram. Por ejemplo, si ve una cuenta que le interesa en la parte superior de su lista de personas con las que menos interactuó, ¡es hora de mostrarles un poco más de Instagram Love!Visite su cuenta e interactúe con sus publicaciones o historias (con Me gusta, comentarios y reacciones en las Historias de Instagram). Luego vuelva a consultar en unos días para ver si han llegado a un lugar más saludable en su lista. También puede usar su lista de Menos interactuados para encontrar y eliminar más fácilmente las cuentas que ya no le interesan. Simplemente toque el botón Seguir junto a un nombre de cuenta para dejar de seguir en segundos:El algoritmo de Instagram está en constante aprendizaje basado en tus acciones. Cuanto más te involucras con una cuenta, más aprende el algoritmo lo que quieres ver.También aprende de lo que no haces. Entonces, si deja de seguir algunas cuentas o no le ha gustado o no ha comentado el contenido de una cuenta durante un tiempo, el algoritmo quitará prioridad al contenido de esa cuenta o cuentas similares en su feed. Su comportamiento influye en todo en la plataforma, desde las cuentas que se colocan en la parte superior de sus Historias de Instagram, hasta los anuncios que aparecen en su feed e incluso sugerencias sobre cuentas relacionadas.Entonces, si desea crear un feed que funcione para su marca y adaptar el algoritmo a sus intereses, ¡las categorías Más vistos en el feed y Menos comprometidos con pueden ayudar! ¿Ya has utilizado esta nueva función para ver cómo funciona tu algoritmo de Instagram? Háganos saber en los comentarios.¿Quiere mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y lanzamientos de funciones? suscríbete a algo luego¡El boletín informativo por correo electrónico de Instagram con las últimas noticias, consejos y más!