Cómo presupuestar para el marketing de influencers en 2023
No es ningún secreto que el marketing de influencers está en aumento sin que se vislumbre un fin. Según Forbes, se predice que la industria del marketing de influencers crecerá a $22.2 mil millones para el año 2025 y fue valorada en $16.4 mil millones en 2022. Este es el momento de unirse a este tipo de campaña de marketing. La pregunta es: ¿cuánto deberías presupuestar para este tipo de campaña? Lo primero a considerar es qué tipo de influencer funcionaría mejor para tu campaña. Los influencers tienen diferentes cantidades de seguidores, audiencias, puntajes de autenticidad y tasas de participación. Si quieres aprender más sobre los diferentes tipos de influencers, puedes leer más aquí. En última instancia, necesitas descubrir si la audiencia del influencer está alineada con tus objetivos y base de clientes objetivo y seleccionar a alguien que pueda ponerte frente a los ojos adecuados. En segundo lugar, piensa en cómo quieres compensar a tus influencers. Puedes ofrecer una tarifa fija por un número establecido de publicaciones, comisión vinculada a compras a través de un enlace/código único, productos gratuitos para que compartan en sus feeds o puedes ser creativo y compensar de manera diferente. Las celebridades pueden cobrar decenas de miles o más por una sola publicación. Mientras tanto, los nano o micro influencers pueden cobrar solo unos pocos cientos de dólares o incluso acordar publicar a cambio de productos gratuitos. Por último, decide si quieres intentar organizar todo esto por ti mismo o si prefieres utilizar una plataforma de marketing de influencers, como Sideqik. Obviamente, nosotros tenemos preferencia por la última. Sin embargo, debes decidir si la facilidad para encontrar, organizar, contactar y pagar a tus influencers vale el costo adicional. Muchas personas han encontrado que el uso de múltiples hojas de cálculo y herramientas hace que este proceso sea muy frustrante y consume mucho tiempo. Por lo tanto, el costo de la plataforma vale la pena para hacer que este proceso sea fácil para ellos. Si quieres aprender más sobre cómo Sideqik puede hacer que este proceso sea fácil y libre de estrés, regístrate para una demostración gratuita y obtén respuestas a todas tus preguntas. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
¿Cuánto deberías pagar a los embajadores de marca? Una guía para presupuestar el marketing de influencers.
rewrite this content in spanish Influencer marketing has become a crucial part of the marketing strategy for many businesses. With social media platforms continuing to grow in popularity, businesses have realized the power of collaborating with influencers to reach a wider audience. But how much does it actually cost to run influencer marketing campaigns? How much do you need to budget for paying your influencers? It’s a common question. In fact, one of the biggest challenges that businesses face is setting a budget for their influencer marketing campaigns. In this article, we will provide a comprehensive guide to setting your influencer marketing budget using specific stats and examples. Why Set a Budget for Influencer Marketing? Setting a budget for your influencer marketing campaign is important for several reasons: Ensuring ROI: By setting a budget, businesses can ensure that they are spending their money wisely and getting a return on their investment. Scalability: Setting a budget enables businesses to scale their influencer marketing campaigns and reach a wider audience. Aligning with Business Goals: Setting a budget ensures that influencer marketing campaigns align with the overall business goals and marketing strategy. Factors to Consider When Setting Your Budget Several factors can influence the cost of an influencer marketing campaign. Here are some of the key factors to consider when setting your budget: Influencer Reach: The reach of the influencer is a crucial factor in determining the cost of the campaign. Influencers with a larger following will typically charge more for their services. Platform: The platform that the influencer is using can also influence the cost of the campaign. For example, Instagram influencers typically charge more than TikTok influencers. Type of Content: The type of content that the influencer will be creating can also influence the cost of the campaign. For example, creating a video or a blog post may cost more than creating an Instagram post. Campaign Duration: The duration of the campaign can also influence the cost. Longer campaigns will typically cost more than shorter campaigns. How To Set Your Budget When setting your influencer marketing budget, it’s important to consider the factors mentioned above. However, there are also some industry standards and guidelines that can help you determine your budget. Cost per Post: According to a survey by Mediakix, the average cost per Instagram post from an influencer with 100,000 followers is $1,000. However, this can vary widely depending on the influencer’s reach and the type of content being created. Cost per Follower: Another way to determine the cost of an influencer marketing campaign is to calculate the cost per follower. According to a report by Digiday, the average cost per follower on Instagram is $0.10. Influencer Marketing Platforms: Using influencer marketing platforms can also help businesses set their budgets. These platforms provide businesses with access to influencers and enable them to set their budgets based on the influencer’s reach and the type of content being created. Example Budgets Here are some examples of influencer marketing budgets for different types of campaigns: Micro-Influencer Campaign: A micro-influencer campaign typically involves working with influencers with less than 10,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $50 to $500. Macro-Influencer Campaign: A macro-influencer campaign typically involves working with influencers with over 100,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $1,000 to $10,000. Product Launch Campaign: A product launch campaign typically involves working with a mix of micro and macro influencers. The cost for these campaigns can range from $5,000 to $50,000. Long-Term Campaign: A long-term campaign typically involves working with a select group of influencers over an extended period of time. The cost for these campaigns can range from $50,000 to $500,000. Real-World Examples of Influencer Marketing Budgets Daniel Wellington Daniel Wellington, a Swedish watch and accessories brand, allocated a significant portion of their marketing budget to influencer marketing. They worked with influencers across different tiers, including micro-influencers and celebrities like Kendall Jenner. The company reportedly spent over $200,000 per month on influencer marketing, which contributed to their rapid growth and increased brand awareness. Glossier Glossier, a beauty and skincare brand, has heavily invested in influencer marketing since its inception. They have focused on working with micro-influencers, allocating a considerable part of their marketing budget to influencer collaborations. Glossier’s focus on micro-influencers has helped them build an authentic connection with their target audience and achieve a loyal customer base. HelloFresh HelloFresh, a meal-kit delivery service, has allocated a substantial portion of its marketing budget to influencer marketing campaigns. They have worked with a mix of micro and macro influencers across different platforms, including Instagram, YouTube, and podcasts. By investing in influencer marketing, HelloFresh has increased its new customer acquisitions and reduced its cost per acquisition (CPA). Gymshark Gymshark, a fitness apparel brand, has invested heavily in influencer marketing to drive growth. They have worked with fitness influencers and athletes to showcase their products in authentic, engaging content. Gymshark’s influencer marketing budget has contributed to their rapid growth, with annual sales reportedly increasing by 200% during their influencer marketing campaigns. Audible Audible, an audiobook and podcast platform, has allocated a significant part of its marketing budget to influencer marketing. They have collaborated with influencers across different platforms, including YouTube, Instagram, and podcasts, to promote their platform and encourage sign-ups. By investing in influencer marketing, Audible has successfully increased brand awareness and user acquisitions. Setting a budget for your influencer marketing campaign is an essential part of executing a successful campaign. By considering the factors that influence the cost of influencer marketing and industry standards, businesses can determine their budget and ensure they are spending their money wisely. Additionally, strategically choosing the right influencer marketing platform can provide you with access to influencers, analytics, and campaign management tools that make it easier to execute a successful campaign. Remember, the key to influencer marketing is not just about finding the right influencers, but creating authentic and engaging content that resonates with their audience. With the proper budget (and strategy) businesses can leverage the power of influencer marketing to achieve their marketing goals and reach their target audience. Let us show you how you can grow your business exponentially with influencer marketing through our free demo!
Cómo presupuestar el marketing de influencers en 2023
No es ningún secreto que el marketing de influencers está en aumento sin un final a la vista. Según Forbes, se prevé que la industria del marketing de influencers crezca a $ 22,2 mil millones para 2025 y se estimó en $ 16,4 mil millones en 2022. Ahora es el momento de subirse a bordo con este tipo de campaña de marketing. La pregunta es: ¿cuánto presupuesto debe planificar para este tipo de campaña? Lo primero que debes considerar es qué tipo de influencer es mejor para tu campaña. Los influencers tienen diferentes recuentos de seguidores, audiencias, puntajes de autenticidad y tasas de participación. Si quieres saber más sobre los diferentes tipos de influencers, puedes leer más aquí. En última instancia, debe averiguar si la audiencia del influencer se alinea con sus objetivos y su base de clientes objetivo, y elegir a alguien que pueda ponerlo frente a los ojos correctos. En segundo lugar, piensa en cómo quieres recompensar a tus influencers. Puede ofrecer una tarifa fija por un número determinado de publicaciones, una comisión vinculada a las compras a través de un enlace/código único, productos gratuitos para compartir en su feed, o puede ser creativo y compensar de otras maneras. Las celebridades pueden cobrar decenas de miles o más por una sola publicación. Mientras que los nano o micro influencers pueden cobrar solo unos pocos cientos de dólares o incluso aceptar publicar productos gratuitos. Por último, decide si quieres intentar organizar todo esto tú mismo o si quieres utilizar una plataforma de marketing de influencers como Sideqik. Obviamente somos parciales a este último. Sin embargo, debe decidir si simplemente encontrar, organizar, contactar y pagar a sus personas influyentes vale la pena el costo adicional. Muchas personas han descubierto que el uso de varias hojas de cálculo y herramientas hace que este proceso sea muy frustrante y lento. Por lo tanto, vale la pena el costo de la plataforma para facilitarles este proceso. Si desea obtener más información sobre cómo Sideqik puede hacer que este proceso sea fácil y sin estrés, regístrese para una demostración gratuita y obtenga respuestas a todas sus preguntas. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
5 cosas que ayudan a los especialistas en marketing a presupuestar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Tratar de decidir cuánto pagarle a un influencer puede ser extremadamente difícil. Si bien no existen fórmulas estándar, existen métricas clave que puede guiar. Echemos un vistazo a cinco de ellos que pueden ayudarlo a negociar sus próximas asociaciones con confianza. 5 métricas que pueden afectar el pago de los influencersCalidad de la audiencia influencer La calidad de seguidor de un creador es extremadamente importante. Aquí hay algunas áreas para revisar. Crecimiento de la audiencia: ¿Está creciendo tu número de seguidores? Credibilidad de la audiencia: ¿Tienen bots o cuentas sospechosas siguiéndolos? ¿Las personas que se involucran son auténticas?Orientación: ¿Sus seguidores tienen la misma edad, ingresos, sexo, etc. que su comprador? También debe observar la audiencia de un influencer en el mercado específico al que intenta llegar. Si un influencer tiene su sede en España pero solo tiene el 25% de su audiencia en España y su producto solo se vende en España, es posible que desee compartir esta información con su socio y negociar en función del consumidor objetivo. Tasas de participación de influencers y tasas de visualizaciónLas tasas de participación y las tasas de visualización son métricas poderosas para hacer referencia al negociar la compensación de personas influyentes. Ayuda a los especialistas en marketing a dejar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia y pasar a un modelo que recompensa a los influencers por el impacto que tienen en su marca. Centrarse en el compromiso dará como resultado un mayor valor para su inversión. De nuevo, hay muchos matices. Asegúrese de mirar estos precios en diferentes plataformas y compare los resultados del contenido orgánico con el contenido patrocinado. Las plataformas de marketing de influencers como Traackr incluso ofrecen calculadoras de presupuesto basadas en una combinación de seguidores, participación, desempeño anterior y más para recomendar una compensación por contenido patrocinado y orgánico. Recuento de seguidores influyentesEl recuento de seguidores es una de las formas más populares de determinar la compensación, pero no debe tomarse solo. Le animo a que combine el recuento de audiencia de un influencer con las otras métricas de esta lista para obtener una imagen completa del valor que su asociación podría aportar a su marca. Hay 6 tipos principales de influencers (aunque los nombres pueden variar ligeramente):VIP> 5MPor encima de >1MMacro >250KMedio >50KMicro (>10K)Nano (>1K)Tenga en cuenta que es importante no utilizar el recuento de seguidores como una métrica independiente para calcular las tasas, ya que carece de matices. Por ejemplo, plataformas como TikTok están diseñadas para que el contenido se vuelva viral y llegue mucho más allá de los seguidores de una persona. Debido a esto, es posible que confiar solo en el número de seguidores no le proporcione las asociaciones más rentables.Otra cosa a tener en cuenta es que cada nivel de influencer puede afectar las diferentes etapas del embudo de manera diferente. Los influencers VIP y de primer nivel a menudo son excelentes para generar atención (reproducciones de video, impresiones, compromisos), pero es posible que no sean los mejores para impulsar las ventas. Mientras tanto, los niveles más pequeños, como los influencers medianos y micro, pueden tener menos alcance, pero pueden ser más efectivos para impulsar las ventas. Todos estos elementos deben tenerse en cuenta al calcular el presupuesto. Sugerencia: Considere la diferencia entre el tamaño de la audiencia y la accesibilidad de la audiencia. ¿Qué porcentaje de los seguidores del influencer realmente ven o interactúan con sus publicaciones? Su software de marketing de influencers debería permitirle ver la accesibilidad de su público objetivo. Actuaciones pasadasEl rendimiento pasado es un indicador clave de cómo funcionará el contenido de este influencer para su marca. Reúna información para socios potenciales como:Métricas de rendimiento para contenido orgánico vs. pagoMétricas de rendimiento sobre colaboraciones anteriores con su marca o sus competidoresCalcule también el costo por visualización del contenido de videoAlinéese con sus puntos de referencia de coste por interacción o coste por visualización objetivoDespués de recopilar información sobre el desempeño del influencer, debe alinearse con su propio presupuesto. Una forma de ayudar a su marca a tomar decisiones sobre en qué personas influyentes invertir y en qué nivel es establecer métricas objetivo para el costo por participación (CPE) y el costo por vista (CPV). Al combinar su evaluación del desempeño previsto de un influencer con su presupuesto potencial, puede determinar si el socio potencial está dentro de su presupuesto. Presupuesto para influencersCon todos los factores que intervienen en la compensación de influencers, puede ser difícil presupuestar sus campañas de marketing de influencers. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a estimar sus gastos. Reúna la mayor cantidad de información posibleIncluso si no está seguro de si va a asociarse con personas influyentes, tiene sentido comunicarse con ellos. Esto puede brindarle la oportunidad de obtener más información sobre el influencer y recopilar su tasa para ampliar aún más su comprensión de las tasas actuales.Dejar espacio en el presupuestoNo olvide dejar espacio para los derechos de uso, la inclusión en la lista blanca y la amplificación (o potenciación) del contenido. Los influencers son hacedores. Cuando encuentre el socio adecuado, creará contenido hermoso para su marca que le encantará a su audiencia. Debes asegurarte de comprender los costos y reservar un presupuesto para aprovechar al máximo ese contenido cuando, digamos… ¡se vuelva viral!Benefíciese de asociaciones a largo plazoLas asociaciones a largo plazo pueden ser beneficiosas tanto para el influencer como para la marca. Si un creador realmente está dando en el blanco con su campaña, debería considerar expandirse a un acuerdo a más largo plazo. Esto puede ser beneficioso de muchas maneras.Elabora planes más baratos con contenido incluido Es posible que obtenga algunas publicaciones orgánicas sobre su marca. Las audiencias de influencers pueden tener una mayor conciencia de marca con menciones repetidasFija una tarifa para un influencer que podría estar creciendo extremadamente rápido Tenga en cuenta el tipo de contenidoLa plataforma y el formato del contenido pueden afectar drásticamente las tarifas de un influencer. Asegúrese de que los premios que reciba estén divididos en estas categorías. Tenga en cuenta que cuanto mayor sea la demanda o el tiempo que consuma esa plataforma o formato, más costará. Un video de TikTok ahora suele ser más caro que una publicación de Instagram. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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