Más de 160 estadísticas de redes sociales que los especialistas en marketing necesitan en 2023
¿Está buscando las últimas y mejores estadísticas de redes sociales para 2023? Hemos recopilado las ideas más valiosas para cada plataforma para que pueda tener una idea de en qué canal o tendencias enfocarse este año.
Utilice estos datos demográficos, de uso y de comportamiento de la audiencia de las redes sociales para informar su estrategia de marketing y redes sociales para el próximo año.
Una nota sobre las fuentes: Recopilamos estas estadísticas de redes sociales de encuestas de terceros, documentos técnicos e informes de las propias plataformas. ¿Interesado en profundizar más? Comience con el Informe Global State of Digital 2022 de Hootsuite. Descarga el informe Digital 2022 completo– que incluye datos de comportamiento en línea de 220 países – para aprender dónde enfocar sus esfuerzos de marketing social y cómo interactuar mejor con su audiencia. Estadísticas generales de las redes sociales
Estadísticas sobre el uso de las redes sociales. Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022 Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022 Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
Estadísticas de publicidad en redes sociales ¿Quieres profundizar en la publicidad social? Lea más información sobre estadísticas clave de publicidad en redes sociales.
Estadísticas de Instagram
usuario datos demográficos Fuente: Estadísticas utilizar Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
Marcas ¿Busca aún más estadísticas de marketing de Instagram? Eche un vistazo a 35 estadísticas de Instagram que son importantes para los especialistas en marketing en 2023.
Estadísticas de Facebook
usuario Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
datos demográficos utilizar Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022 Marcas Fuente: Estadísticas Si desea adelantarse al juego del comercio social, consulte nuestra guía para comenzar con el comercio social o incluso más estadísticas de Facebook.
Estadísticas de Tik Tok
usuario Fuente: información privilegiada Fuente: Estadísticas datos demográficos utilizar Fuente: información privilegiada
Marcas ¿Tus TikToks están marcando todas las casillas de participación? Aumente su conocimiento de TikTok con 23 estadísticas clave de TikTok que los especialistas en marketing deben conocer en 2023.
Estadísticas de Twitter
usuario Fuente: Estadísticas
datos demográficos 38,5% de los usuarios de Twitter son 25-34 años
Justo 6,6% de los usuarios de Twitter son viejos 13-17
A nivel mundial, las audiencias se están inclinando más hacia Twitter masculinocon 56,4% la identificación demográfica de la plataforma como hombre. 43,6% La audiencia de Twitter se identifica como Femenino
33% de los estadounidenses que usan Twitter tienen una titulo academico utilizar Fuente: información privilegiada
Marcas Siga este enlace para obtener aún más estadísticas de Twitter.
Estadísticas de YouTube
usuario datos demográficos 80% de los padres dicen que sus hijos (menores de 11 años) miran YouTube
54% de los usuarios de YouTube son masculinoy 46% están Femenino
youtube es más popular En Indiaseguido de cerca por EE. UU. e Indonesia
La plataforma de video es utilizada por 95% de los adolescentes estadounidenses y, por lo tanto, es el más popular plataforma de redes sociales en GenZ Fuente: Centro de Investigación Pew
utilizar Marcas ¿Necesitas más estadísticas de YouTube en tu vida? Eche un vistazo a 23 estadísticas de YouTube que son importantes para los especialistas en marketing en 2023.
Estadísticas de LinkedIn
usuario datos demográficos encima 194 millones Americano Utilice LinkedIn, que convierte al país en el más alto tasa de usuario en el mundo
Finlandia tiene uno de el más bajo Tasas de uso de LinkedIn, con solo 1 millón gente en la plataforma
Por poco 60% de los usuarios de LinkedIn se encuentran entre los 25 y 34 añosmientras los usuarios envejecían 55+ solo hacer 2,9% de la audiencia de la plataforma Fuente: Estadísticas
utilizar Marcas Si está buscando estadísticas de LinkedIn aún más convincentes, consulte las estadísticas de LinkedIn que los especialistas en marketing deben saber.
Estadísticas de Pinterest
usuario datos demográficos Fuente: Estadísticas
utilizar Marcas Consulte más estadísticas espeluznantes de Pinterest en nuestro blog sobre estadísticas de Pinterest que son importantes para los especialistas en marketing.
Estadísticas de Snapchat
usuario datos demográficos Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
utilizar En promedio, los usuarios gastan un poco más 3 horas al mes en Snapchat
Sorprendentemente, Snapchat es el único canal que no mantiene exclusivamente su base de usuarios, lo que significa que la audiencia de Snapchat también se desplaza por otros canales.
59% de los usuarios de Snapchat visitan la aplicación Diariamente
2022, tiempo promedio diario emitido a los usuarios a partir de 35 años La visualización de programas y contenido de editores ha aumentado con creces 40% año por año Marcas ¿Quieres más estadísticas de Snapchat en tu vida? A continuación, lea las estadísticas de Snapchat que son importantes para los especialistas en marketing de redes sociales.
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¿Qué les espera a los especialistas en marketing digital en 2023?
¿Qué les espera a los especialistas en marketing digital en 2023?El marketing digital en 2023 se verá drásticamente diferente al actual. A medida que avanza la tecnología, los especialistas en marketing digital tendrán acceso a datos e información sin precedentes para ayudarlos a dirigirse a las audiencias de manera más efectiva.El uso de herramientas de IA y automatización es cada vez más común, lo que ayuda a los especialistas en marketing a responder rápidamente a las tendencias cambiantes y las necesidades de los clientes.Además, la búsqueda por voz y la optimización móvil se están volviendo cada vez más importantes para las campañas de marketing digital exitosas, una tendencia que se espera que continúe en el futuro. Teniendo en cuenta todos estos factores, el marketing digital podría ser más eficiente, rentable y poderoso en 2023 que nunca.Nos sentamos con Clint L. Sanchez, experto en marketing digital y fundador de BlakSheep Creative, una agencia basada en datos en Denham Springs, Louisiana, para hablar sobre sus predicciones para el marketing digital en 2023. Sus ideas dicen mucho sobre lo que depara el futuro para quienes trabajan en esta industria en constante cambio. Esto es lo que tenía que decir:Personalización en el punto de mira“A medida que evolucione el marketing digital, creo que el enfoque se alejará de las formas tradicionales de publicidad y se acercará a la personalización. Nos enfocaremos más en aprovechar los conocimientos basados en datos para crear experiencias de cliente personalizadas, adaptadas a intereses y necesidades únicos”.Sánchez agrega que este enfoque está impulsado por la IA y la tecnología de aprendizaje automático, que permiten a los especialistas en marketing comprender mejor el comportamiento del cliente. Esto conduce a una orientación más efectiva y un ROI mejorado de las campañas.El auge del contenido visual»El contenido visual se está volviendo cada vez más importante para el éxito en el marketing digital», dice Sánchez.Él predice que el video marketing, la realidad virtual y la realidad aumentada jugarán un papel importante en las campañas de marketing digital en 2023. Dado que el video sigue siendo la forma preferida de contenido para muchos consumidores, Sánchez cree que los especialistas en marketing deben ser más creativos al crear contenido visual. Sugiere usar elementos interactivos como cuestionarios y encuestas para atraer a los espectadores y fomentar las conversiones.Un aumento en la automatizaciónAdemás, las herramientas de automatización se están volviendo aún más inteligentes, lo que permite a los especialistas en marketing automatizar tareas que consumen más tiempo, como la segmentación y la orientación de la audiencia. Esto libera recursos valiosos, lo que permite que los equipos de marketing se concentren en otros aspectos del negocio.Una caída en el gasto publicitarioA medida que el marketing digital se vuelve más sofisticado, Sánchez predice que la inversión publicitaria disminuirá a medida que los especialistas en marketing se centren en crear experiencias más personalizadas. Él cree que este cambio en el gasto permitirá a los especialistas en marketing crear campañas más impactantes y obtener mejores resultados.“Hemos visto un cambio significativo en el gasto de las formas tradicionales de publicidad al marketing digital y creo que esa tendencia continuará”, dice Sánchez.Más cambios en el algoritmo de Google“Hemos visto muchos cambios en los algoritmos de Google en los últimos años y estoy seguro de que esta tendencia continuará hasta 2023”, dice Sánchez. Él cree que con el comportamiento cambiante del consumidor, los especialistas en marketing deben mantenerse al día con los últimos cambios para mantenerse por delante de su competencia.Sánchez sugiere usar una combinación de estrategias de SEO y marketing de contenido para optimizar las campañas y obtener mejores resultados. Recomienda centrarse en crear contenido de calidad que sea tanto informativo como entretenido para atraer a los lectores.Un aumento en los conocimientos basados en datosFinalmente, Sánchez cree que los conocimientos basados en datos serán aún más importantes en 2023. Sugiere usar análisis e inteligencia artificial para obtener información detallada sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas adaptadas a los intereses y necesidades individuales, lo que lleva a un mayor compromiso y conversiones.También agrega que a medida que el marketing digital se vuelve más específico, los especialistas en marketing deben centrarse en la calidad sobre la cantidad para obtener el mejor retorno de la inversión. En última instancia, las campañas de marketing digital exitosas en 2023 serán aquellas que utilicen información basada en datos para crear una experiencia de cliente personalizada.A medida que avanza la tecnología, los especialistas en marketing tendrán acceso a datos e información sin precedentes que les permitirán ofrecer experiencias altamente personalizadas a sus clientes. Con herramientas de automatización cada vez más sofisticadas, los equipos de marketing también pueden reducir el tiempo dedicado a tareas manuales y centrarse en otras áreas del negocio.Clint L Sanchez, fundador de BlakSheep Creative: “El futuro del marketing digital en 2023 es increíblemente brillante. Ya hemos visto algunos avances sorprendentes en los últimos años, y si continuamos aprovechando la tecnología y los conocimientos basados en datos, podremos revolucionar la forma en que interactuamos con los clientes. ¡Las posibilidades son ilimitadas!”Acerca de Clint L. Sanchez y BlakSheep CreativeClint L. Sanchez es el fundador y propietario de BlakSheep Creative, una agencia de marketing digital basada en datos con sede en Baton Rouge, Luisiana. Con más de 20 años en la industria, Clint se ha establecido como un líder intelectual en marketing digital.Se dedica a ayudar a los clientes a obtener información significativa a partir de sus datos y a crear campañas eficaces que les ayuden a alcanzar sus objetivos. BlakSheep Creative se especializa en optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad de pago por clic, marketing de contenido, administración de redes sociales, diseño y desarrollo web y más.Con un enfoque en los conocimientos basados en datos, BlakSheep Creative ayuda a los clientes a mantenerse por delante de la competencia en un panorama digital en constante evolución.Para obtener más información sobre BlakSheep Creative, visite el sitio web de la empresa o los canales de las redes sociales: Facebook, GorjeoInstagram y LinkedIn.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Lo que los especialistas en marketing de redes sociales deben saber sobre la Generación Z
Es imposible ignorar a la Generación Z. Este grupo de consumidores expertos en tecnología constituyen el 25,9% de la población de EE. UU. y tienen un poder adquisitivo informado de aproximadamente $ 44 mil millones (y eso ni siquiera tiene en cuenta el impacto que tienen en el gasto de sus padres, que está más cerca de los 200.000 millones de dólares). Lo que diferencia a esta generación de las anteriores es que nunca han conocido un mundo sin dispositivos inteligentes. Imaginar. teléfonos, Internet, aplicaciones y redes sociales siempre sido una parte importante de su vida. De hecho, el Gen Zer promedio pasa alrededor de 3 horas y 38 minutos en su teléfono inteligente todos los días. Eso es aproximadamente 50 minutos más que el usuario promedio de Internet. Gran parte de su tiempo en línea también lo pasan físicamente en lugares no convencionales, como la cama, donde El 91% de la generación utiliza sus dispositivos digitales. Internet es tal gran parte de su vida El 40% de la Generación Z dice que trabajar con WiFi es más importante como un baño de trabajo mientras El 32% preferiría pasar tres días sin ducharse que pasar una semana sin su amado teléfono. ¿Quiénes conforman la Generación Z? Source
Gen Z incluye a los nacidos a mediados de la década de 1990 hasta principios de la década de 2000. Son los adolescentes de hoy y el grupo de más rápido crecimiento de los creadores de tendencias del mañana. Estas son las personas que deciden si eres «genial» o no, y son las personas que tienen el potencial de convertirse en seguidores leales durante años si te conectas con ellos adecuadamente. Las redes sociales son una parte central de sus vidas. Source
Prefieren productos geniales a experiencias geniales, son emprendedores por naturaleza y responden mejor que cualquier otra generación a campañas poco convencionales. Pero más allá de eso, son creadores y creadores de tendencias más que seguidores.
Un estudio de Wildness de jóvenes de 12 a 24 años encontró que la generación posterior a Internet no solo consume entretenimiento y medios, sino que ayuda a crearlos y darles forma. Cómo adaptar tu estrategia de redes sociales a la Generación Z Source
Ahora que sabe quiénes son, veamos la mejor manera de llegar a la Generación Z y llegar a donde más se juntan: en las redes sociales. 1) Elija los canales de redes sociales correctos
Generación Z usar no menos de cinco canales de redes sociales por día. En media hora, pueden enviar 20 Snapchats a su mejor amigo, como una publicación de su marca favorita en Instagram, comentar el nuevo video de su nuevo enamoramiento de YouTube, compartir un meme en Facebook y responder al controvertido tweet de una celebridad. suena agotador A la derecha? Pero ese es el ritmo al que los Gen Zers viven en línea. Todo va rápido y pasa ahora. Source
Según las estadísticas de las redes sociales de la Generación Z El 71 % de la Generación Z usa Snapchat más de seis veces al díacon un 51% iniciando sesión e intercambiando Snaps hasta 11 veces al día. Este canal social «desechable» es, con mucho, el más popular entre esta generación, que afirma que es «esencial para sus relaciones». Marca Mega Cookie Oreo ha aprovechado una audiencia Gen Z al asociarse con Snapchat para una divertida campaña ligada al dicho «Eres lo que comes». Los códigos instantáneos se almacenaron en un (exitoso) Trate de involucrar a la generación más joven. 2) Sea personal
Los Gen Zers ya no recuerdan los días de los engorrosos teléfonos plegables o los sitios web llenos de anuncios genéricos intermitentes. En cambio, todo lo que han conocido hasta ahora son los teléfonos inteligentes y la publicidad dirigida, lo que significa que suponer Personalización en cualquier momento.
esta generacion es Consíguelo. Saben que las marcas tienen acceso a grandes cantidades de datos de los clientes y, a cambio de compartir sus datos, esperan interacciones altamente personalizadas basadas en sus deseos, necesidades, preferencias y comportamientos. Source
A informe de google descubrió que el 26 % de los consumidores adolescentes esperaban que los minoristas ofrecieran experiencias personalizadas, en comparación con solo el 11 % de los baby boomers. Sin embargo, esto se contrarresta con el hecho de que las aplicaciones Gen Z como Snapchat y yik yakque valoran la fugacidad y la privacidad. Podemos ver esto por la gran cantidad de adolescentes que usan alias y cuentas separadas para presentar diferentes personas en diferentes plataformas. Esto hace que sea un poco más difícil hacer un seguimiento de quién está interactuando con qué. También en canales sociales particularmente públicos como Instagram, Es más probable que los Gen Zers usen DM para enviar a sus amigos cosas geniales que etiquetarlos en una publicación. 3) Mantenlo privado
Aquí es donde proteger la privacidad y apreciar la necesidad de esconderse de Gen Z puede ayudarlo a entrar en sus buenos libros. Si bien esta generación anhela experiencias increíblemente personalizadas hechas solo para ellos, también quieren mantener su privacidad. Recuerde, esta es la generación que está es mucho más probable que pongan una tirita en las cámaras web de sus portátiles (probablemente podamos agradecer a Black Mirror por eso). Como tal, es importante que interactúes con los Gen Zers en sus propios términos, para que no parezcas «espeluznante» (su idioma, no el nuestro). La clave aquí es ser abierto sobre lo que hace con sus datos. Source
en el una encuesta de IBMEl 61% de los miembros de la Generación Z dijeron que les gustaría compartir su información personal con las marcas. si Se ha confiado en estas marcas para almacenar y proteger sus datos. 4) No evites los anuncios
Puede ser tentador omitir los anuncios en las redes sociales, ya que se sabe que la Generación Z es más escéptica sobre las campañas pagas que cualquier otra generación, pero no dejes que eso te desanime. De hecho, puede ser de su interés mostrar anuncios en ciertas plataformas.
Solamente El 11 % de los adolescentes piensa que hay demasiados anuncios en Instagram y Snapchatlo que significa que el 89 % está satisfecho con la cantidad de tiempo que ve o quiere ver más activamente. La clave es mantener sus anuncios breves y ágiles. Los Gen Zers tienen un período de atención mucho más corto que las generaciones anteriores. estamos hablando ocho segundos aquí para captar la atención de un adolescente antes de continuar con sus aventuras de desplazamiento. Si usted hacer sumergirse Anuncios en Instagram o Snapchat, manténgalos cortos y del tamaño de un bocado para lograr el mayor impacto. 5) Tecnología de toque Source
Al no conocer un mundo sin cierto nivel de tecnología, la Generación Z siempre está ansiosa por probar nuevas tecnologías. A Estudio por Accenture reveló que un enorme 73 % de los consumidores de la Generación Z utilizan actualmente pedidos habilitados por voz o no pueden esperar para probarlo, y están increíblemente entusiasmados con la perspectiva de la realidad virtual. Su amor por experimentar con nuevas tecnologías significa que tiene mucho margen de maniobra para probar conceptos creativos que utilizan todo tipo de tecnologías divertidas y extravagantes. De hecho, esto podría funcionar en gran medida a su favor. conceptos como El video de 360 grados y el video en vivo son grandes éxitos entre la generación más joveny están interesados en cualquier tipo de tecnología que permita un proceso de compra más rápido. 6) Involucrar a celebridades
El contenido de marca no es el MVP para Gen Z. De hecho, solo hay un tipo de contenido de marca que esta generación aceptará, y ese es el contenido en el que una celebridad habla sobre por qué le gusta una marca. Y cuando decimos celebridades aquí, no solo nos referimos a sus conocidos atletas, actores y músicos. Estamos hablando del último desarrollo de celebridades:Influenciador de las redes sociales. Estos son usuarios de redes sociales con muchos seguidores. Tienden a tener más influencia en la Generación Z que las celebridades tradicionales de fama mundial. Esto se debe a que estas personas influyentes en las redes sociales suelen ser más identificables. A menudo son miembros de la Generación Z, que han saltado a la fama al compartir imágenes y fragmentos de sus vidas convincentes. Aproveche esta tendencia asociándose con personas influyentes en las redes sociales para promocionar sus productos y crear conciencia de su marca. Es mucho más efectivo que pagar millones de dólares (que probablemente no tienes) para que su producto aparezca en una de las historias de Instagram de Kylie Jenner. Proveedor de telecomunicaciones Sprint recientemente hizo esto con su campaña #LiveUnlimited. No solo contrataron a un equipo de vendedores jóvenes e influyentes para llevar a cabo la campaña, sino que también incorporaron a personas influyentes clave en las redes sociales en lugar de jugadores comunes. El marketing Gen Z es una especie de forma de arte
No es un negocio fácil dirigirse a consumidores expertos en tecnología que tienen una capacidad de atención de ocho segundos, quieren contenido personalizado sin revelar demasiados datos y que valoran la palabra de los influencers para las celebridades. Source
La clave es pensar menos en cómo “dirigirse” a ellos y más en cómo establecer un diálogo, resonar con ellos y generar confianza.
Puede comenzar hablando abierta y honestamente sobre la privacidad, experimentando con nuevas tecnologías y reclutando personas influyentes en las redes sociales para difundir su mensaje. ¡Esté abierto a aprender de sus resultados y recorrerá un largo camino! ¿Qué estás haciendo para atraer a la Generación Z? Comparte en los comentarios abajo!
Las habilidades laborales están cambiando rápidamente para los especialistas en marketing de redes sociales [Infographic]
Pocos argumentarían que las redes sociales son un espacio en rápida evolución. Pero este ritmo acelerado significa que la base de conocimientos necesaria para tener éxito como vendedor de redes sociales también está cambiando rápidamente. De hecho, LinkedIn predice que las principales habilidades requeridas para una carrera en marketing de redes sociales, ya sea conocimiento de Facebook o experiencia en edición de fotos, sufrirán un cambio del 50 por ciento en los próximos cinco años. Eso significa que la mitad de lo que eres un experto en la actualidad pronto podría ser irrelevante. Este hallazgo se basa en informes de investigación y herramientas de descubrimiento de datos publicados por LinkedIn en su Centro de datos de la fuerza laboralque agrega datos de usuarios para pintar una imagen clara de cómo ha cambiado la fuerza laboral global en los últimos años. Los datos sobre el marketing en redes sociales son instructivos. Por ejemplo, para un director de redes sociales en los EE. UU., siete de las 10 habilidades principales enumeradas para ese puesto en 2021 no aparecieron en una lista similar para 2015. Gráfico económico de LinkedIn, futuro de las habilidades El trabajo de un director de redes sociales requiere una comprensión general de la gestión de marcas digitales y las relaciones públicas, siendo la estrategia de redes sociales el enfoque y las habilidades a desarrollar. Si bien el propósito de este rol sigue siendo el mismo, aquí podemos ver las prioridades cambiando junto con las expectativas cambiantes de los consumidores y nuestro clima social general. Los directores de redes sociales, en promedio, mencionaron Facebook Business Suite, la planificación de eventos, los blogs y hablar en público como habilidades notables en 2015. Para 2021, ciertas habilidades como «hablar en público» se reemplazarán por «comunicación en redes sociales», lo que subraya el cambio en la forma en que las marcas abordan su comercialización. Las habilidades duras también experimentaron una transformación propia, con el diseño gráfico e Instagram subiendo a la parte superior de la lista y Facebook cayendo por completo del top 10.
A lo largo de los años, las redes sociales han demostrado ser un vehículo poderoso para la conexión y la comunicación. Entonces, ¿qué necesitan las marcas para ser competitivas en este espacio? ¿Cuál es la clave de la comunicación en las redes sociales hoy en día? La creatividad y el talento para el contenido de video de entretenimiento ahora se están convirtiendo en fortalezas clave en este espacio. A medida que ingresamos en 2023, esperamos que TikTok, los videos cortos y la narración creativa se eleven a la cima de nuestras prioridades de liderazgo en las redes sociales. En los EE. UU., TikTok y YouTube ahora son más populares que netflix para personas menores de 35 años, según las últimas investigaciones. Por lo tanto, probablemente sea justo decir que si su equipo de redes sociales puede crear contenido de video entretenido, informativo, informativo y visualmente atractivo, ya está listo para el éxito.
A continuación, Social Media Today ha recopilado las principales habilidades de los líderes de equipos de redes sociales de hoy y las ha comparado con las habilidades demandadas hace cinco años, según los datos del informe Future of Skills de LinkedIn.. Esperamos que esto sirva como una guía útil sobre qué habilidades son de máxima prioridad y cuáles son menos importantes al mirar hacia adelante en la carrera profesional.
3 errores que cometen los especialistas en marketing al expandir los canales
opiniones expresadas por emprendedor Los colaboradores son propios. Pregúntele a un director de marketing si desea mantener la mayor parte de su inversión y recursos publicitarios en los ecosistemas de torres gemelas de Google y Facebook. Sospecho que casi el 100% de ellos dirán algún tipo de «no», incluso si estos son los únicos canales en los que gastan dinero actualmente.Expandir los canales de publicidad más allá de estos monopolios es una mejor práctica establecida por algunas buenas razones, la más importante es que los clientes de alto valor pueden interactuar en otros lugares, en línea o de otra manera, a un costo menor.Sin embargo, la mayoría de las marcas que acuden a mí por su estrategia de crecimiento no han diversificado con éxito sus carteras de marketing más allá de Google y Facebook. Algunos han probado otros canales sin éxito; otros no han intentado expandirse.Entonces, ¿qué están haciendo mal? ¿Por qué confían demasiado en las plataformas más caras y arriesgan su crecimiento en cambios masivos del mercado como iOS14?Ver también: Los 5 errores de marketing en redes sociales no tan obvios que debe evitarNo están probando en el punto correcto de su viaje de crecimiento.Google y Facebook son populares por buenas razones: son increíblemente grandes y sus capacidades publicitarias son más sofisticadas y probadas que las de sus competidores. Eso por sí solo puede hacer que sea difícil justificar el tiempo y el dinero que se necesita para dar a otros canales una oportunidad real de brillar.Sin embargo, si tiene una o dos de estas condiciones en sus campañas publicitarias actuales, es hora de diversificarse:El valor de sus compromisos disminuye con cada impresión;Las pruebas creativas no mueven la aguja en términos de escala o rendimiento;Los usuarios fuera de su audiencia principal convierten a CPA por encima del objetivo.Tu audiencia encontrará nuevos canales favoritos (si Gen Z te importa y estás en el comercio minorista, echa un vistazo a TikTok ahora mismo);La claridad de sus datos está o puede estar comprometida por las regulaciones de privacidad (iOS14 solo debería haber sido una señal de advertencia de un gasto desproporcionado en Facebook);Estás cambiando tus objetivos comerciales fuera de la alineación con tus canales actuales.Es posible que ya haya alcanzado ese punto de reconocimiento y haya probado algunos canales nuevos sin éxito. Esto me lleva al segundo error que veo a menudo cuando construyo canales.Ver también: 10 estrategias de marketing para impulsar el crecimiento de su negocioNo están probando los canales correctos para dirigirse a usuarios de alto valor.Los canales fuera del monopolio de Google y Facebook tienen muchas variables nuevas a considerar: alcance (básicamente el tamaño de la audiencia disponible), composición de la audiencia (compare la demografía de, digamos, Reddit y Pinterest) e intención de la audiencia (por qué la audiencia está comprometida ?). en ese canal y qué tipo de contenido les atrae?).Muy pocos canales igualarán el tamaño de Google o Facebook, pero investigue (las vistas de ganancias trimestrales son una buena fuente de información sobre los usuarios comprometidos) para averiguar el tamaño actual y proyectado de las audiencias disponibles en las plataformas y considere las tendencias de crecimiento (por ejemplo, TikTok y CTV crecen más rápido que la mayoría de las plataformas). Es básicamente un paradigma, pero en marketing, los canales brotan, crecen y se reducen con bastante rapidez, así que asegúrese de consultar las fuentes de datos más actualizadas para ayudarlo a tomar una decisión.En términos de intención de la audiencia, como usuario de estas plataformas, debe investigar un poco para tener una idea del contenido (tanto orgánico como patrocinado). Asegúrese de comparar sus objetivos para la plataforma con el comportamiento del usuario que puede esperar allí; por ejemplo, los anuncios de Amazon generarán clics y conversiones, pero los anuncios de Reddit, incluso en los sub-Reddits más especializados y relevantes, pueden encontrar usuarios que deseen consumir información y no comprar productos.Una vez que haya identificado su nueva lista de favoritos de canales, puede ponerse manos a la obra: evite el último error que los especialistas en marketing suelen cometer con las iniciativas de expansión de canales.No miden las pruebas de manera concluyente.Las expectativas, los KPI y la orientación son esenciales al proporcionar un entorno de prueba que le mostrará con certeza si sus nuevos canales son viables.Primero, como parte de su combinación de expansión, considere cuánto tiempo es probable que los nuevos canales tarden en dar sus frutos. Esencialmente, todos los canales que usan datos propios y un comportamiento de alta intención tienen un tiempo de compra más corto. Por el contrario, los canales basados en la conciencia diseñados para presentar su marca y productos a los clientes de su grupo demográfico objetivo tardan más en mostrar el ROI.Por ejemplo, las notificaciones automáticas y por correo electrónico deberían funcionar rápidamente (si se hacen bien), y los términos de SEM de alta intención y las campañas de retargeting solo deberían retrasarse marginalmente en latencia. Las redes sociales pagas, el marketing de influencers y CTV serán aún más lentos, mientras que OOH y el correo directo, que generalmente no aprovechan el compromiso previo, deben verse como juegos a largo plazo.La desalineación de las expectativas y los KPI con el tamaño del canal, la intención y la posición en el proceso de compra ha limitado muchos prospectos antes de que se gaste un solo dólar. En otras palabras, no cometa el error de invertir mucho dinero en marketing OOH buscando un crecimiento instantáneo de KPI más allá del volumen de búsqueda de la marca y las visitas al sitio web, o tratar de usar sus listas de correo electrónico para impulsar sus grupos objetivo de retargeting.La última gran parte de un buen entorno de prueba: configurar el estrategia de segmentación adecuada para sus nuevos canales.Básicamente, debe comenzar con la orientación amplia cuando el canal cumpla al menos algunas de las siguientes condiciones:Las palancas de datos y segmentación son sofisticadas y precisasEstá relativamente seguro de que el canal debería funcionar en función de la audiencia, los datos demográficos, la intención y los objetivos.Tienen márgenes saludables y pueden asumir algunos riesgos de gasto.Sus equipos de medios tienen la amplitud, las expectativas claras y las responsabilidades para actuar sobre los datos entrantes.Por el contrario, comience con firmeza cuando se cumplan las siguientes condiciones:Los datos y la orientación son relativamente primitivosTienen márgenes bajos y un presupuesto de prueba muy limitado.Necesita probar la credibilidad del canal con una pequeña muestra de datosEl nuevo canal tiene atributos similares al canal más grande de su cartera.Si sigue los consejos anteriores, ejecutará campañas de expansión más exitosas. Eso no quiere decir que cada canal que pruebe será su próximo favorito, pero puede saber con mucha mayor certeza si un canal funcionó y por qué, y sabrá cuándo es el momento de encontrar otro para probar.Ver también: 7 consejos para ingresar a un nuevo mercado y experimentar un rápido crecimiento
5 cosas que ayudan a los especialistas en marketing a presupuestar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Tratar de decidir cuánto pagarle a un influencer puede ser extremadamente difícil. Si bien no existen fórmulas estándar, existen métricas clave que puede guiar. Echemos un vistazo a cinco de ellos que pueden ayudarlo a negociar sus próximas asociaciones con confianza. 5 métricas que pueden afectar el pago de los influencersCalidad de la audiencia influencer La calidad de seguidor de un creador es extremadamente importante. Aquí hay algunas áreas para revisar. Crecimiento de la audiencia: ¿Está creciendo tu número de seguidores? Credibilidad de la audiencia: ¿Tienen bots o cuentas sospechosas siguiéndolos? ¿Las personas que se involucran son auténticas?Orientación: ¿Sus seguidores tienen la misma edad, ingresos, sexo, etc. que su comprador? También debe observar la audiencia de un influencer en el mercado específico al que intenta llegar. Si un influencer tiene su sede en España pero solo tiene el 25% de su audiencia en España y su producto solo se vende en España, es posible que desee compartir esta información con su socio y negociar en función del consumidor objetivo. Tasas de participación de influencers y tasas de visualizaciónLas tasas de participación y las tasas de visualización son métricas poderosas para hacer referencia al negociar la compensación de personas influyentes. Ayuda a los especialistas en marketing a dejar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia y pasar a un modelo que recompensa a los influencers por el impacto que tienen en su marca. Centrarse en el compromiso dará como resultado un mayor valor para su inversión. De nuevo, hay muchos matices. Asegúrese de mirar estos precios en diferentes plataformas y compare los resultados del contenido orgánico con el contenido patrocinado. Las plataformas de marketing de influencers como Traackr incluso ofrecen calculadoras de presupuesto basadas en una combinación de seguidores, participación, desempeño anterior y más para recomendar una compensación por contenido patrocinado y orgánico. Recuento de seguidores influyentesEl recuento de seguidores es una de las formas más populares de determinar la compensación, pero no debe tomarse solo. Le animo a que combine el recuento de audiencia de un influencer con las otras métricas de esta lista para obtener una imagen completa del valor que su asociación podría aportar a su marca. Hay 6 tipos principales de influencers (aunque los nombres pueden variar ligeramente):VIP> 5MPor encima de >1MMacro >250KMedio >50KMicro (>10K)Nano (>1K)Tenga en cuenta que es importante no utilizar el recuento de seguidores como una métrica independiente para calcular las tasas, ya que carece de matices. Por ejemplo, plataformas como TikTok están diseñadas para que el contenido se vuelva viral y llegue mucho más allá de los seguidores de una persona. Debido a esto, es posible que confiar solo en el número de seguidores no le proporcione las asociaciones más rentables.Otra cosa a tener en cuenta es que cada nivel de influencer puede afectar las diferentes etapas del embudo de manera diferente. Los influencers VIP y de primer nivel a menudo son excelentes para generar atención (reproducciones de video, impresiones, compromisos), pero es posible que no sean los mejores para impulsar las ventas. Mientras tanto, los niveles más pequeños, como los influencers medianos y micro, pueden tener menos alcance, pero pueden ser más efectivos para impulsar las ventas. Todos estos elementos deben tenerse en cuenta al calcular el presupuesto. Sugerencia: Considere la diferencia entre el tamaño de la audiencia y la accesibilidad de la audiencia. ¿Qué porcentaje de los seguidores del influencer realmente ven o interactúan con sus publicaciones? Su software de marketing de influencers debería permitirle ver la accesibilidad de su público objetivo. Actuaciones pasadasEl rendimiento pasado es un indicador clave de cómo funcionará el contenido de este influencer para su marca. Reúna información para socios potenciales como:Métricas de rendimiento para contenido orgánico vs. pagoMétricas de rendimiento sobre colaboraciones anteriores con su marca o sus competidoresCalcule también el costo por visualización del contenido de videoAlinéese con sus puntos de referencia de coste por interacción o coste por visualización objetivoDespués de recopilar información sobre el desempeño del influencer, debe alinearse con su propio presupuesto. Una forma de ayudar a su marca a tomar decisiones sobre en qué personas influyentes invertir y en qué nivel es establecer métricas objetivo para el costo por participación (CPE) y el costo por vista (CPV). Al combinar su evaluación del desempeño previsto de un influencer con su presupuesto potencial, puede determinar si el socio potencial está dentro de su presupuesto. Presupuesto para influencersCon todos los factores que intervienen en la compensación de influencers, puede ser difícil presupuestar sus campañas de marketing de influencers. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a estimar sus gastos. Reúna la mayor cantidad de información posibleIncluso si no está seguro de si va a asociarse con personas influyentes, tiene sentido comunicarse con ellos. Esto puede brindarle la oportunidad de obtener más información sobre el influencer y recopilar su tasa para ampliar aún más su comprensión de las tasas actuales.Dejar espacio en el presupuestoNo olvide dejar espacio para los derechos de uso, la inclusión en la lista blanca y la amplificación (o potenciación) del contenido. Los influencers son hacedores. Cuando encuentre el socio adecuado, creará contenido hermoso para su marca que le encantará a su audiencia. Debes asegurarte de comprender los costos y reservar un presupuesto para aprovechar al máximo ese contenido cuando, digamos… ¡se vuelva viral!Benefíciese de asociaciones a largo plazoLas asociaciones a largo plazo pueden ser beneficiosas tanto para el influencer como para la marca. Si un creador realmente está dando en el blanco con su campaña, debería considerar expandirse a un acuerdo a más largo plazo. Esto puede ser beneficioso de muchas maneras.Elabora planes más baratos con contenido incluido Es posible que obtenga algunas publicaciones orgánicas sobre su marca. Las audiencias de influencers pueden tener una mayor conciencia de marca con menciones repetidasFija una tarifa para un influencer que podría estar creciendo extremadamente rápido Tenga en cuenta el tipo de contenidoLa plataforma y el formato del contenido pueden afectar drásticamente las tarifas de un influencer. Asegúrese de que los premios que reciba estén divididos en estas categorías. Tenga en cuenta que cuanto mayor sea la demanda o el tiempo que consuma esa plataforma o formato, más costará. Un video de TikTok ahora suele ser más caro que una publicación de Instagram. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las estadísticas de usuarios más importantes para los especialistas en marketing
seguro que tienes algunos Imagina quién usa Instagram: tu mejor amigo, tu jefe, tu tío, la chica que se sentó detrás de ti en física. Después de todo, verás sus fotos de puestas de sol todos los días mientras te desplazas por la aplicación.
Pero para comprender realmente la demografía más amplia de Instagram, los especialistas en marketing de redes sociales deben mirar más allá de sus feeds personales y profundizar en los números fríos y duros. Más de mil millones de personas usan Instagram cada mes, eso es una mezcolanza global de usuarios. Y entender quiénes son, de dónde vienen y qué hacen es clave para desarrollar una sólida estrategia de marketing social que impulse el compromiso.
Para ver el resumen completo de quién publica, se desplaza, le gusta y comparte la segunda aplicación más descargada del mundo, sigue leyendo. Descarga el informe Digital 2022 completo– que incluye datos de comportamiento en línea de 220 países – para aprender dónde enfocar sus esfuerzos de marketing social y cómo interactuar mejor con su audiencia. Datos demográficos de edad de Instagram
Para comprender los datos demográficos de los usuarios de Instagram, es importante observar primero los datos demográficos de edad de Instagram. ¿La aplicación sigue siendo tan centrada en los adolescentes como antes, o TikTok ha desviado la atención de la cohorte más joven de usuarios de las redes sociales y los ha dejado en manos de abuelas conocedoras de la tecnología?
Así es como se desglosan los usuarios de Instagram por edad, según nuestro informe Global State of Digital 2022: 13-17 años: 8,5%
18-24 años: 30,1%
25-34 años: 31,5%
35-44 años: 16,1%
45-54 años: 8%
55-64 años: 3,6%
65 años y más: 2,1% quita eso? A partir de 2022, la mayoría de las audiencias de Instagram son usuarios Millennial o Gen Z. De hecho, Instagram es en general la plataforma social favorita de la Generación Z. Los usuarios de Internet de todo el mundo entre 16 y 24 años prefieren Instagram a otras plataformas sociales, sí, incluso a TikTok. Si esa es una cohorte de edad a la que desea comunicarse (¡oigan, niños!), Insta parece ser el lugar para estar.
Eso no quiere decir que no haya usuarios mayores en la aplicación: alrededor del 13% de la audiencia de Instagram tiene más de 45 años. Pero si su mercado objetivo incluye boomers, es posible que Instagram no sea el lugar más efectivo para llegar a ellos. Será mejor que te conectes con este grupo en plataformas alternativas. Ponga al día sus habilidades de marketing en Facebook con nuestra guía aquí.
Una nota sobre Gen Xers: es el grupo de usuarios de más rápido crecimiento en la aplicación. El año pasado, el número de hombres de 55 a 64 años que usaban Instagram aumentó un 63,6 %. Eso es mucho crecimiento en una plataforma construida para presumir, considerando que Gen X es una generación generalmente asociada con la ironía. ¡Crecer! ¿Se pregunta acerca de los usuarios más jóvenes? En una encuesta de 2018, el 15 % de los adolescentes dijo que Instagram es la aplicación que más usa. (El 35 % dice lo mismo sobre Snapchat, mientras que el 32 % cita a YouTube como su plataforma social más utilizada).
Y según una encuesta del Pew Research Center, el 11 % de los padres estadounidenses dicen que sus hijos de 9 a 11 años usan Instagram. «¿Cómo es eso posible?» Usted puede preguntarse en voz alta. «¿Instagram no requiere que los titulares de cuentas tengan al menos 13 años?» Cierto, pero los usuarios más jóvenes pueden tener cuentas administradas por padres o tutores, una gran noticia si está buscando impresionar a algunos preadolescentes con su atractivo contenido de Instagram. Datos demográficos de género de Instagram
Esta proporción de género para Instagram es única entre las plataformas de redes sociales: tanto Twitter como Facebook tienden a estar más centrados en los hombres, mientras que Instagram prácticamente divide las cosas por la mitad (¡oigan, señoras!).
La proporción de usuarios masculinos y femeninos se distribuye de manera bastante uniforme, con un total de usuarios masculinos (50,7%) solo un cabello más que el total de usuarios femeninos (49,3%). (Aunque este no es necesariamente el caso para todos los grupos de edad; por ejemplo, los usuarios mayores de 35 años tienden a tener más mujeres que hombres).
Por supuesto, todo esto es una forma bastante binaria de ver el género. También hay muchos usuarios no binarios en la aplicación, que lamentablemente no están incluidos en las estadísticas que actualmente recopila Instagram.
Sin embargo, Instagram introdujo la capacidad de enumerar los pronombres preferidos en los perfiles en mayo de 2021, ¿quizás una señal de que las opciones de género más diversas estarán disponibles en los datos pronto? (Aunque nunca se puede predecir lo que la gente de Insta HQ hará a continuación. ¿Recuerdas cuando trajeron los feeds cronológicos? Inventa el tuyo pensamientoslocos!) Datos demográficos de la ubicación de Instagram
Para hacer de este próximo segmento una experiencia multisensorial, los invito a dar una pista a este ¿Dónde diablos está Carmen San Diego? Tema principal de Acapella, simplemente reemplace «Carmen San Diego» con «Instagram’s Global Audience».
En términos de alcance publicitario, los principales países y territorios con mayor audiencia en Instagram son India, EE. UU., Brasil, Indonesia y Rusia.
Derecha: India toma la delantera después de que EE. UU. dominara la aplicación durante años.
¡Qué giro! Marketers que buscan dirigirse a una audiencia india comprometida: está claro que Instagram es la plataforma social para usted. Enhorabuena y esperamos que seáis muy felices juntos.
India tiene más de 230 millones de usuarios y también es el mercado de más rápido crecimiento para Instagram, con una audiencia que actualmente crece un 16 % trimestre a trimestre.
Con un número 2 muy respetable, EE.UU. tiene un rango de 159.750.000. Curiosamente, si bien Instagram es la cuarta plataforma de redes sociales más visitada del país, no es una fuente importante de noticias para los estadounidenses. Si bien el 40 % de los estadounidenses ha usado Instagram en algún momento, solo uno de cada 10 adultos estadounidenses recibe regularmente los últimos eventos de la aplicación, un número mucho más bajo que aquellos que informan haber recibido noticias de Facebook o Youtube.
Entonces, si está buscando conectarse con una audiencia estadounidense, es aconsejable mantener las cosas ligeras y frescas. Esta es una plataforma a la que la gente acude en busca de entretenimiento, no de noticias. Necesita algunas ideas creativas para el contenido (además de remezclar el carmen san diego tema musical)? Te cubriremos. En otras partes del mundo, se están gestando otras estadísticas impresionantes. Brunei es el país con mayor alcance de población: el 92% de sus residentes usan la aplicación. (Guam y las Islas Caimán ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente). Datos demográficos de ingresos de Instagram
Dicen que es de mala educación hablar de dinero, ¡pero ese es el blog de Hootsuite! ¡Somos los «chicos malos» del mundo del marketing en redes sociales y jugamos con nuestras propias reglas! ¡Solo trata de detenernos! ¡Idealmente con un gran pago! ¡Porque no nos da vergüenza hablar de dinero, como se mencionó antes! Los datos más recientes que tenemos sobre esto son de 2018, por lo que es posible que las cosas hayan cambiado en los últimos años, pero según Statista, solo el 44 % de los hogares con ingresos anuales inferiores a $30 000 usan Instagram, mientras que los hogares que depositan más de $100 000 tienen más probabilidades de usar Instagram. la aplicación: 60% en realidad. quita eso? Las audiencias de Instagram provienen de una amplia gama de entornos financieros (al menos en los EE. UU.), pero es un poco más probable que provengan de hogares con mayores ingresos. Esto lo convierte en una vía principal para el comercio electrónico y las ventas, así que perfeccione esos llamados a la acción en las redes sociales y considere explorar Instagram Shopping.
Instagram Educación Demografía
¿Los usuarios de Instagram se abanican con sus diplomas cuando ven tus publicaciones candentes? Es bastante probable. En febrero de 2019, el 43 % de los usuarios de Instagram tenían un título universitario, mientras que otro 37 % tenía educación universitaria.
Solo el 33% de los usuarios de Instagram dijeron que tenían un diploma de escuela secundaria o menos. En general, estamos viendo a un grupo altamente educado de usuarios de esta aplicación. Si llegar a este tipo de audiencia es clave para su estrategia de marketing en redes sociales, ha venido al lugar correcto. Datos demográficos regionales de Instagram
Resulta que los granjeros no están muy interesados en el ‘Gram. Lástima, porque personalmente me gustaría ver más animales de granja en mi feed.
Pero en serio, Instagram tiene un mayor alcance de mercado en las áreas urbanas y suburbanas que en las rurales, según el Pew Research Center. Entonces, si está buscando dirigirse a Farmer Brown con los lindos nuevos diseños generales de su marca, es posible que tenga mejor suerte en una plataforma como Facebook.
Para Instagram, el desglose regional para adultos de EE. UU. es el siguiente: El 45% de los habitantes de la ciudad ha utilizado la aplicación.
41% de los habitantes de los suburbios han usado la aplicación
25% de los residentes rurales han usado la aplicación Instagram se preocupa por la demografía
Independientemente de la demografía de Instagram, las personas usan la red social para interactuar con sus intereses. Un estudio reciente encargado por Facebook encontró que el 91% de los encuestados dicen que usan Instagram para seguir un interés. En la India es del 98%.
El estudio muestra que los principales intereses en Instagram son los viajes (45 %), la música (44 %) y la comida y bebida (43 %). En contra de la tendencia, la gente en India prefiere la tecnología como su principal interés. La película se ubica entre las tres primeras en Argentina, Brasil, Corea y Turquía. Entre los padres del Reino Unido, los cinco principales intereses son la comida, los viajes, la moda, la belleza y, como era de esperar, la crianza de los hijos.
Si encontró estos datos demográficos de Instagram convincentes, también querrá consultar nuestra lista de estadísticas de Instagram que todo profesional de las redes sociales debería saber. ¡Obtenga sus datos cuantitativos, loco y loco vendedor de redes sociales, usted!
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TikTok lanza un nuevo manual de estrategias para los especialistas en marketing de automóviles en la aplicación con una variedad de consejos publicitarios generales
TikTok puede ser bueno para inspirar nuevas tendencias de memes y promover la música más reciente. ¿Pero también puede ayudar a los comercializadores de automóviles a vender automóviles? ¿Los usuarios de TikTok están abiertos a anuncios automáticos y buscan contenido relacionado con automóviles en la aplicación?
Resulta que se basan en los últimos hallazgos contenidos en un nuevo «Auto Playbook 101» de 33 páginas publicado por la plataforma.
La guía cubre una serie de tendencias clave de participación y estudios de casos; puede descargar la guía completa aquí, pero en esta publicación veremos algunos de los elementos clave.
En primer lugar, TikTok destaca la popularidad del contenido de automóviles en la aplicación con 60 mil millones de visitas de contenido relacionado con automóviles en la primera mitad de 2021. La guía también detalla las principales tendencias automotrices, incluidos los tipos de automóviles que más interesan a los usuarios de TikTok. La guía también proporciona una descripción general de las diversas opciones de anuncios de TikTok, con énfasis en los comercializadores de automóviles que pueden ayudarlo con su proceso. También hay, como se mencionó, estudios de caso, así como resúmenes de campañas de muestra para ayudarlo a maximizar el uso de las campañas de TikTok. Para los especialistas en marketing fuera del sector automotriz, también hay información valiosa aquí con datos más generales sobre la audiencia general de TikTok y las tendencias clave. Además de los consejos creativos: Definitivamente es una de las mejores guías de TikTok que he visto.
Aquí puede descargar el «Auto Playbook 101» de TikTok.
Lo que los especialistas en marketing deben saber sobre las redes sociales
#2: confianza en la marca millennials confiar mucho más en las empresas. Correspondiente Investigación de la Fuerza de Ventas 2020El 50 % de los Millennials dice que confía en las marcas y las empresas, en comparación con el 42 % de la Generación Z.Aún así, quieren que los valores de la empresa sean abiertos y transparentes, y esperan un cierto nivel de sofisticación en lo que respecta al contenido de las redes sociales.Caso en cuestión: los Millennials esperan que las marcas sean perfectas en todos los sentidos, desde sus anuncios pulidos hasta feeds estéticamente agradables.Si bien ha habido un ligero cambio hacia cuadrículas de Instagram menos seleccionadas (inspiradas en las tendencias de la Generación Z), este grupo todavía se siente atraído por una presencia en las redes sociales estéticamente agradable.Entonces, incluso si no toma fotos perfectas, la apariencia de su marca debe ser consistente en todas las plataformas.PROPINA: Pruebe la función gratuita Visual Planner de Later para planificar y obtener una vista previa de su estética de Instagram antes de publicar. son usuarios de la Generación Z confían menos en las empresas y son más realistas que idealistas.Prefieren los anuncios que presentan a personas reales discutiendo sobre productos, en lugar de celebridades y artistas que respaldan una marca o empresa.Y dado que la Generación Z sigue siendo el grupo demográfico más diverso hasta la fecha, esta generación valora mucho la diversidad y la inclusión: quieren que eso se refleje en las marcas y los negocios que apoyan.Marketing para llevar: Una excelente manera de conectarse con las audiencias Gen Z y Millennial es aprovechar el poder de Marketing de Influenciadores para hacer crecer su negocio.El marketing de influencers elimina las barreras de la publicidad tradicional a medida que los clientes conocen su marca de una fuente confiable (el influencer) en una plataforma como Instagram o YouTube.Cuando un influencer recomienda un producto o servicio en su canal, actúa como una recomendación confiable de un amigo, lo que aumenta las probabilidades de que se convierta en cliente (y defensor) de su marca. ¿Estás entrando en el mundo del marketing de influencers? Descubra todo lo que necesita saber sobre la creación de estrategias para su primera campaña en nuestro Guía de estrategia de marketing para influencers de Instagram!Otra forma de generar confianza con ambas generaciones es a través del uso Contenido generado por el usuario (más conocido como UGC).Compartir fotos y videos de clientes reales que usan (y aman) sus productos crea testimonios genuinos que atraen a la Generación Z (e incluso a los Millennials).Estas recomendaciones genuinas y honestas también tienen una ventaja adicional: ¡le ahorran tiempo en la creación de contenido!Vea cómo Dieux usa UGC con su Instagram Story Highlight: «Dieux Angels».Este espacio presenta a miembros de su comunidad que realmente usan sus productos para el cuidado de la piel. Entonces, si está buscando hacer crecer su negocio, el contenido generado por el usuario puede ayudarlo seriamente a aumentar sus ventas y generar una lealtad real a la marca.En caso que te lo hayas perdido: luego tiene un conjunto completo de herramientas diseñadas para que encontrar UGC y agregarlo a su biblioteca de medios sea lo más fácil posible.
Una guía de campañas de hashtag para especialistas en marketing
Si está buscando una nueva idea de campaña para aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca en las redes sociales, tenemos una gran táctica para que pruebe: campañas de hashtag.
Las campañas de hashtags ayudan a que el mensaje de su marca sea más fácil de transmitir, siempre que se haga correctamente y tenga sentido para la plataforma y la audiencia.
Para ayudarlo a decidir si una campaña de hashtag es la mejor idea para su marca, vamos a explicar qué es exactamente una campaña de hashtag, cuáles son los beneficios de este tipo de campaña, cómo ejecutar dicha campaña y cómo hacerlo. podrá realizar un seguimiento de su éxito.
¿Qué es una campaña de hashtag?
Fiel a su nombre, una campaña de hashtag es una campaña de marketing en redes sociales que rodea un hashtag específico que una marca crea y promueve. Esta es una excelente manera de generar conocimiento para una marca, producto, lanzamiento, evento y más.
Para ejecutar una de estas campañas, su marca elegiría el hashtag que mejor representara la campaña y compartiría contenido relacionado con ese hashtag y que lo contenga. Se trata de lograr que sus clientes usen el hashtag también en contenido relacionado, para llegar a una audiencia aún más amplia.
Si crea una campaña de hashtag exitosa, puede llegar exponencialmente a más personas en las redes sociales que con un anuncio regular o una campaña orgánica. También puede aumentar el compromiso con los seguidores que participan y compartir su hashtag en sus propias publicaciones.
Es una gran oportunidad para hacer crecer su marca y aumentar los seguidores, pero también puede usar campañas de hashtag para mostrar apoyo a varios temas sociales que reflejan su misión de marca.
Existen diferentes tipos de campañas de hashtags, desde hashtags de eventos hasta lanzamientos de productos, hasta aquellos que simplemente hacen preguntas sobre un tema central y obtienen los pensamientos y opiniones de su audiencia.
Analicemos algunos de los beneficios de este tipo de campaña y por qué su equipo de marketing debería considerarlo.
Beneficios de una campaña de hashtag
¿Estás emocionado de presentar la idea de una campaña de hashtag a tu equipo o tu jefe? Tienes que compartir algunos de los beneficios junto con tu idea, y tenemos cuatro de ellos aquí.
1. Genere conocimiento de la marca
Las campañas de hashtags son una excelente manera de promover su negocio a una audiencia mucho más amplia. Si eres una marca relativamente nueva o más pequeña, considera usar campañas de hashtag para generar atención fácilmente.
Un ejemplo similar de una marca más grande sería la campaña de hashtag #MyCalvins elaborada por Calvin Klein. Por lo general, en una campaña de concientización de marca de hashtag, siempre desea incorporar de alguna manera su nombre de marca o un nombre de producto o servicio muy exclusivo para que cualquier persona que se encuentre con el hashtag esté familiarizado con su empresa.
Mira este tweet con el hashtag: Lo incluyen en varias publicaciones diferentes para que sus audiencias se entusiasmen por tener sus propios «Calvins». Y muchos de sus clientes también publican imágenes con el mismo hashtag para difundirlo aún más.
Aunque esto comenzó como una campaña hace unos años, Calvin Klein y su audiencia todavía usan el hashtag con regularidad, lo que demuestra la longevidad que los términos y eslóganes de marca (¡que a menudo se convierten fácilmente en hashtags!) Pueden tener para su marca.
2. Promoción de productos, servicios y eventos
También puede utilizar campañas de hashtag como una herramienta promocional para mostrar las ofertas de productos y servicios de su empresa, así como los eventos próximos o anuales.
Verás que esta táctica es muy utilizada en nuevas películas, pero también es una estrategia exitosa para las empresas, especialmente a la hora de lanzar nuevos productos, servicios, facetas de un negocio, etc.
Un ejemplo de esto fue Adidas cuando lanzaron su nueva línea Originals. Usaron el hashtag #ORIGINALis en Instagram mientras trabajaban con varias personas influyentes famosas para aumentar el alcance de su campaña. La marca ahora tiene su propio perfil de Instagram de Adidas Originals, lo que demuestra el éxito del lanzamiento a la hora de educar e inspirar al público sobre la identidad única de la línea.
3. Información agregada
Los hashtags se pueden buscar, por lo que crear un hashtag para su audiencia que pueda usar para tener una discusión sobre un tema es una excelente manera de reunir información en un solo lugar.
Los chats de Twitter son un gran ejemplo de esto, pero también puede hacer preguntas que inviten a la reflexión a su audiencia y usar un hashtag para realizar un seguimiento de todas las respuestas y discusiones.
Un gran ejemplo de lo que las marcas pueden imitar proviene de The Tonight Show de Jimmy Fallon, donde regularmente piden a los espectadores que compartan historias divertidas y otra información utilizando varios hashtags. Luego extraen tweets usando esos hashtags para compartir en el programa. Piense en cómo su marca puede usar campañas de hashtag para recopilar información, ya sea divertida o seria.
Para una muestra de la divertida campaña de hashtag de la marca, eche un vistazo a la campaña # TweetFromTheSeat de Charmin, donde tanto su cuenta de Twitter como sus seguidores usan el hashtag para bromear en línea con el humor de la marca sobre su producto. 4. Incrementar la participación de los usuarios
Las campañas de hashtag exitosas son excelentes para generar interacciones de usuario y hacer que sus seguidores twitteen o publiquen sobre su hashtag.
Dado que el objetivo de una campaña de hashtag es lograr que su audiencia corra la voz, debe asegurarse de que sea fácil y accesible para su audiencia para maximizar el compromiso.
También querrá buscar y revisar cuidadosamente las posibles ideas de hashtags con anticipación. Asegúrese de no utilizar un lenguaje común que aún no se use mucho en las conversaciones generales y que podría reducir el impacto de su campaña. Es otra razón para inspirarse en los nombres únicos de sus productos, marcas y servicios.
Por último, lea atentamente cómo se ve su hashtag como un solo término sin espacios y con diferentes estilos combinados. Si bien puede parecer legible cuando se escribe con mayúscula en su estilo de marca oficial, no siempre puede controlar cómo la audiencia lo escribe y, a lo largo de los años, algunas marcas se han sorprendido por lecturas o ortografías alternativas inadvertidas.
5. Recopile contenido generado por usuarios
Utilice una campaña de hashtag que haga que sus clientes creen y compartan fotos con sus productos. A cambio, su marca puede compartir este contenido en sus propios canales como contenido generado por el usuario.
Un gran ejemplo de una campaña de hashtag que generó toneladas de excelentes fotos de Instagram fue la campaña #WhatsInYourBag de RYU. Se centró en un concurso de fotografía que elevó a sus seguidores a más de 40.000 y les ayudó a generar toneladas de fotos para compartir en sus propias redes sociales.
Cómo ejecutar una campaña de hashtag
Ahora que conoce los beneficios y ha visto algunos ejemplos de campañas de hashtag exitosas, hablemos sobre cómo puede ejecutar las suyas propias.
Hemos elaborado un proceso de cuatro pasos fácil de entender que lo llevará por el camino correcto con una campaña de hashtag para avanzar en la estrategia de redes sociales de su marca.
1. Comprende a tu audiencia
Asegúrese de saber dónde está su audiencia y con qué contenido le gusta interactuar para saber qué tipo de campaña de hashtag ejecutar.
Mantenerse al día con la demografía de las redes sociales es solo una parte. También debe establecer una personalidad clara del cliente para su público objetivo, de modo que pueda comprender sus patrones de comportamiento en línea y crear una campaña con la que sea más probable que interactúe.
2. Defina su objetivo
¿Está tratando de generar ventas, aumentar el conocimiento de la marca o simplemente generar participación? El objetivo final de su campaña determinará el tipo de hashtag y la campaña que ejecute.
Si desea generar participación, considere la posibilidad de crear una campaña de hashtag diseñada para recopilar información o ayudar a su audiencia a disfrutar de su marca. También puede utilizar esto como una oportunidad para realizar un concurso de fotografía en torno a un hashtag como vimos en RYU.
Si desea aumentar el conocimiento de su marca, asegúrese de incluir al menos parte de su marca en el hashtag. Intenta encontrar un buen juego de palabras para divertirte en las redes sociales.
Y si está tratando de aumentar las ventas, su campaña de hashtag se centrará en un producto o servicio específico para promocionar. Intente que los clientes participen compartiendo fotos y tweets sobre sus propias experiencias con su marca.
3.Haz que la participación sea fácil
Si es difícil interactuar con su campaña de hashtag, su audiencia no lo hará. Tan simple como eso.
Eso significa que no querrás dar demasiados pasos. Esta es la misma regla general para los concursos de redes sociales. No se dificulte unirse o participar. Debería ser tan fácil como publicar una foto o escribir un tweet e insertar su hashtag.
Si está intentando agregar pasos adicionales, como B. Pautas específicas para el tipo de publicaciones o pedirles que tomen una foto en algún lugar, estás pidiendo demasiado a tus seguidores y probablemente no verás cuánto compromiso y alcance obtendrías de otra manera.
4. Elija la plataforma adecuada
Su último paso es elegir la plataforma adecuada para comenzar su campaña de hashtag. Es probable que elija entre Twitter e Instagram, ya que estas son las dos plataformas más populares para hashtags.
Dado que estas dos redes sociales son muy diferentes, decidir qué plataforma es la mejor debería ser bastante fácil. Si está planeando una campaña de hashtag basada en fotos, querrá Instagram. Si está planeando una campaña de hashtag de texto o conversación, querrá Twitter.
Sin embargo, siempre puede iniciar una campaña de hashtag multicanal que cubra todos los aspectos básicos y llegue a una audiencia aún más amplia.
Cómo realizar un seguimiento del éxito de su campaña de hashtag
Una vez que su campaña de hashtags haya estado activa por un tiempo, es hora de medir su éxito. Debe tener en cuenta los siguientes KPI: Publicaciones: ¿Cuántas publicaciones se hicieron con tu hashtag?
Usuario: ¿Cuántos usuarios diferentes han interactuado con tu hashtag?
Compromiso: ¿Cuántos me gusta, acciones, clics y comentarios recibió su hashtag?
Conseguir: ¿Cómo apareció tu hashtag en los feeds de las personas?
Impresiones: ¿Cuántas veces se ha visto tu hashtag? Al vigilar estas diversas métricas, puede determinar el éxito de su campaña o lo que puede necesitar ajustes para mejorar el rendimiento. Puede usar una herramienta como Sprout Social para comprender la frecuencia con la que se usan los hashtags de su campaña y compararlos con lo que le interesa a su audiencia. Crea tu propia campaña de hashtags
¿Estás listo para dirigirte a tu audiencia a través de hashtags? Encuentra la mejor estrategia para tu próxima campaña de hashtag. Puede encontrar aún más ideas para campañas y estrategias sociales en nuestro último Índice Social de Sprout, Edición XVII: Acelerar.