3 pasos para crear un programa de marketing de influencers basado en resultados
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Con el dominio de las redes sociales, la necesidad de superar el ruido es más importante que nunca. Como especialistas en marketing, debemos encontrar la combinación correcta de estrategias que muevan la aguja para su marca y produzcan resultados medibles.Quiero resaltar una de estas tácticas; la práctica del marketing de influencers. Analicemos tres áreas que a menudo se olvidan. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo crear un programa de marketing de influencers basado en resultados para su marca.1. Comienza con el consumidorEn las estrategias y tácticas de marketing de hoy; Marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, etc. El concepto del viaje del comprador no es nuevo. Los especialistas en marketing comen, respiran y duermen el viaje del comprador. Pero con demasiada frecuencia, cuando asesoro a las marcas sobre su estrategia de marketing de influencers, lo primero que mencionan es el nombre de un influencer con el que han trabajado o con el que les gustaría trabajar en su próxima campaña. Lo desafío a comenzar desde cero cuando planifique su programa de marketing de influencers y observe a sus clientes y las conversaciones que tienen en línea y pregúntese:¿Cuáles son los temas principales de estas charlas?¿Cómo se relacionan estas conversaciones con tu marca?¿Qué valor puede aportar mi marca a estas conversaciones?¿Quiénes son los líderes de estas conversaciones en línea en las que confía mi comprador?2. Crea personas influyentesAhora que se ha tomado el tiempo de observar a sus consumidores, comprender las conversaciones en las que participan en línea y descubrir personas influyentes en función de esas conversaciones, debe determinar cómo se relacionan esas personas influyentes con sus campañas actuales y futuras. Al igual que crearía personas para que sus clientes personalicen un plan de contenido y comunicación, debe hacer lo mismo con sus personas influyentes. Estas personas influyentes le permiten personalizar la estrategia de construcción de relaciones que necesita emplear para construir relaciones confiables. Por ejemplo, si está tratando de estar en el radar de un autor conocido en su campo, lo contactaría directamente por correo electrónico o por teléfono, en lugar de un abogado al que podría invitar a un foro VIP donde puede mantenerlo. informado sobre las próximas campañas informado. Aquí hay algunos detalles que quizás desee definir para cada persona:Tipo de influenciador: (líderes de opinión, blogueros, defensores, etc.)¿En qué plataformas sociales estás activo?¿Qué valor aportan a la conversación?¿En qué campañas deberían participar?3. Definir métricas de éxito continuoComo siempre, es importante definir el éxito no solo de su campaña, sino del programa de influencers en su conjunto. Esto es lo que quiero decir con métricas de campaña frente a programa. Supongamos que está organizando un evento regional en el que desea que sus personas influyentes hablen y que los blogueros asistan para que puedan producir contenido durante el evento. Así es como desglosaría las métricas de campaña vs programa:Métricas de la campaña (solo en torno al evento)# de blogueros influyentes que se registraron/participaron# de personas influyentes que hablaron en el evento# de contenido producido por estos bloggersNúmero de menciones/impresiones de tus influencers invitados durante el eventoMétricas del programa (en todas las campañas)# de personas influyentes bajaron en el embudo de relacionesNúmero de clientes potenciales que provinieron de personas influyentes en todas las campañasEstas son solo algunas de las áreas en las que centrarse al definir y ejecutar un programa de marketing de influencers. ¿Cuáles son algunas de las lecciones que ha aprendido de sus propios programas de marketing de influencers?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Mejor momento para publicar en Instagram en 2021, basado en 35 millones de publicaciones
¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram?Más tarde, se analizaron más de 35 millones de publicaciones de noticias (excluyendo carretes e IGTV) para encontrar la respuesta.¿El resultado? Descubrimos que Mejor momento promedio para publicar en Instagram para todos los días de la semana y para varios lugares importantes.También te contamos como te gusta el tuyo el mejor momento único para publicar para su cuenta, para que pueda llegar a su audiencia cuando esté más activa.¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram?Según el análisis de Later de 35 millones de publicaciones globales de Instagram, el mejor momento para publicar (en hora local) es a las 6:00 a.m.Los mejores días para publicar en Instagram son los sábados y domingos, con el compromiso promedio más alto para las publicaciones publicadas a las 6 a.m. del domingo.Por otro lado, las publicaciones publicadas el miércoles entre las 10 a.El mejor momento para publicar en Instagram todos los díasLos mejores momentos para publicar en Instagram diariamente, según 35 millones de publicaciones globales de Instagram, son:Lunes: 5AMMartes: 6AMMiércoles: 6AMJueves: 5AMViernes: 6AMSábado: 6AMDomingo: 6AMEl peor momento para publicar en Instagram todos los díasLos peores momentos para publicar en Instagram a diario, según 35 millones de publicaciones globales de Instagram:Lunes: 2 p.m.Martes: 1 p.m.Miércoles: 10 a.m.Jueves: 11 p.m.Viernes: 9 a.m.Sábado: 8 p.m.Domingo: 4:00 p.m.Entonces … ¿qué nos dice eso?Como equipo, nos sorprendió bastante que los mejores momentos para publicar fueran tan temprano. Sentimos que publicar cuando su audiencia era más activa era la estrategia más efectiva, y aunque esto parece tener una correlación positiva, claramente no es el único factor.Sabemos que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta la puntualidad, pero tal vez no tanto como antes. Instagram en sí recientemente Confirmado que el número de interacciones en los primeros 30 minutos No Determina el orden de precedencia.Al publicar más temprano en el día, las cuentas se benefician de una menor competencia (la mayoría de las publicaciones se comparten entre las 9:00 a.m. y la 1:00 p.m.) mientras aprovechan el tráfico de usuarios durante su primer desplazamiento del día, incluso unas horas después de Compartir la publicación. es.Programe sus publicaciones de Instagram para que se publiquen automáticamente durante las horas punta luego, ¡gratis! ¡No es necesario registrarse temprano en la mañana! El mejor momento para publicar en Instagram por ubicaciónOtro factor que puede afectar el mejor momento promedio para publicar en Instagram es localización.Las diferentes regiones tienen un comportamiento de audiencia diferente y pueden verse fuertemente influenciadas por zonas horarias superpuestas.Por ejemplo, Nueva York es California con 3 horas de anticipación, pero es probable que las cuentas con sede en Nueva York aún tengan seguidores repartidos por ambas regiones.Estos son los mejores horarios para publicar en la hora local en diferentes zonas horarias:EE. UU. Y Canadá (oeste): de 12:00 a 6:00Estados Unidos y Canadá (centro): de 6:00 a. M. A 8:00 a. M.Estados Unidos y Canadá (Este): 4:00 a.m. a 9:00 a.m.América del Sur: 4 a.m.Europa (Oeste): 6 p. M. – 8 p. M.Reino Unido: 4:00 a. M. A 6:00 p. M.África: 6 a. M.Europa (Este): 5: 00-7: 00Medio Oriente: 3 a.m.Asia oriental y sudoriental: 23: 00-4 a. M.Australasia: 11:00 PM – 2:00 AMSi bien la hora local es un buen lugar para comenzar, si busca obtener la mayor participación, es mejor obtener su mejores momentos personalizados para publicar basado en su audiencia única.De esa manera, ¡puede piratear el algoritmo para aumentar su alcance y obtener más me gusta y seguidores!¿Estás buscando más consejos sobre cómo hackear el escurridizo algoritmo de Instagram? Echa un vistazo a nuestra última publicación de blog: 8 formas de engañar al algoritmo de Instagram.Cómo encontrar tu mejor momento único para publicar en InstagramAquí hay algunas herramientas y características que pueden ayudarlo a descubrir sus mejores marcas personales para publicar en Instagram:Más tarde es el mejor momento para publicar. La función calcula automáticamente sus 7 mejores tiempos de publicación en Instagram en función de sus actividades históricas de participación.Instagram Insights se puede utilizar para averiguar cuándo están la mayoría de sus seguidores y cuándo están más activos. Esto no es tan preciso como usar el algoritmo de Later’s Best Time to Post, pero puede ser un buen punto de partida.Realice un seguimiento manual de cuándo publica en Instagram y del rendimiento de sus publicaciones a lo largo del tiempo mediante una hoja de cálculo.# 1: Encuentre el mejor momento para publicar con la función Mejor momento para publicar de LaterSi desea omitir los experimentos e ir directamente a los datos correctos, luego ¡hará todo el trabajo duro por ti!Como se mencionó anteriormente, Later’s Función «Mejor momento para publicar» Calcula automáticamente sus 7 mejores tiempos de publicación en función de los suyos Publicaciones con mejor rendimiento desde el mes pasado:La función Mejor hora para publicar de más tarde está disponible en todos los planes pagos. Actualizar ahora para encontrar los mejores días y horarios para publicar en Instagram y lograr el máximo compromiso. # 2: use los análisis integrados de Instagram para comprender a su audienciaEl uso de la función El mejor momento para publicar de Later es la forma más precisa de determinar los tiempos de publicación óptimos en función de los datos de rendimiento reales. Sin embargo, también puede utilizar las estadísticas nativas de Instagram para comprender dónde está la mayoría de sus La audiencia está localizada y cuando son mas activo.Estos puntos de datos pueden ser indicadores muy valiosos de cuándo podría ser su mejor momento para publicar.Por ejemplo, si la mayoría de su audiencia está en Nueva York, es posible que desee programar sus publicaciones para las 6:00 a.m. EST.Para acceder a Insights, debe tener un Perfil de la empresa de Instagram o un Perfil de creador de Instagram. También puede realizar un seguimiento de información importante sobre sus seguidores directamente en su panel de control posterior Más tarde Instagram Analytics.Aquí puede realizar un seguimiento de información similar sobre sus seguidores, incluida la edad, el sexo, la ubicación, los idiomas y más.¡Este tipo de métricas son perfectas para ajustar su estrategia de contenido!# 3: use una hoja de cálculo para realizar un seguimiento manual de sus mejores momentos para publicarSi prefiere hacer los números usted mismo, puede crear una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de la participación que obtiene cuando publica en diferentes momentos en diferentes días.Comience eligiendo cinco momentos diferentes durante la semana.En su hoja de cálculo, lleve un registro de cuántos me gusta y comentarios recibió cada publicación, junto con la fecha y hora en que los publicó.Para la semana siguiente, cambie el horario de sus publicaciones para cada día. Por ejemplo, si publicó a las 5:00 p. M. El lunes de la semana 1, publicaría a las 6:00 p. M. En la semana 2.Puede tomar algunas semanas, pero puede usar esta información para elegir los mejores días para compartir con redes específicas en función de su propia audiencia, junto con los mejores momentos para obtener tráfico en esos días específicos.Una vez que tenga una comprensión clara de sus mejores momentos y días para publicar en Instagram, puede Programe sus publicaciones en estos momentos. Cómo aprovechar al máximo tu mejor tiempo publicando en InstagramUna vez que haya encontrado su mejor momento para publicar, puede modificar su estrategia de contenido para capitalizarlo.Estos son nuestros principales consejos para tener en cuenta:Consejo n. ° 1: programe sus publicaciones para los horarios principalesPrograme sus publicaciones Porque cuando tu audiencia es más activa en Instagram, la mejor manera de aumentar el compromiso y el alcance de tus publicaciones.Además, la participación de Instagram tiene un efecto reforzador.Si una publicación recibe muchos me gusta, comentarios y guardados, esa participación hará que Instagram aumente su publicación en los feeds de los usuarios y, potencialmente, obtenga un lugar. en la página Explorar de Instagramlo que a su vez podría conducir a un compromiso aún mayor en su contribución.Es un proceso cíclico: un mayor compromiso conduce a una mayor visibilidad, lo que conduce a un mayor compromiso, lo que conduce a una mayor visibilidad. Pero todo comienza cuando publicas en Instagram.Consejo n. ° 2: priorice sus publicaciones Una vez que sepa cuál es su mejor momento para publicar en Instagram, puede planificar su estrategia de publicación en consecuencia.Por ejemplo, es posible que descubra que está menos comprometido durante el fin de semana.Aún quieres subir y compartir contenido con tu comunidad, pero puedes guardar tus publicaciones más importantes para otro día. Para obtener los mejores resultados, guarde sus noticias más importantes para los mejores espacios de participación.Consejo n. ° 3: no te olvides de los carretes y los videos de IGTVHasta ahora nos hemos centrado principalmente en las publicaciones de noticias en este blog, pero las mismas reglas se aplican a los carretes de Instagram y los videos de IGTV.Publique todo su contenido para aprovechar las zonas de máxima actividad para tener las mejores posibilidades de éxito.La única pequeña excepción a esta regla son las Historias de Instagram, que son menos sensibles al tiempo debido a su vida útil de 24 horas. Sin embargo, es útil publicarlos si su audiencia está activa y comprometida.Aquí le mostramos cómo planificar su mejor momento para publicar en InstagramAhora que sabe cuándo su audiencia de Instagram es más activa y cómo conseguir la mayor participación en función de lo que está haciendo su audiencia, el paso final es: Programe sus publicaciones de Instagram para publicar tus mejores marcas personales en Instagram.Hay muchas razones por las que debes hacerlo. Programar publicaciones de Instagram 2021, pero ¿lo más importante?Consistencia. Planificar el contenido con anticipación asegurará que publique en Instagram en el momento óptimo.Una excelente manera de hacer esto es usando La herramienta Programación rápida posterior.Con Quick Schedule puedes crear tu propia cola de Instagram según tus mejores momentos para publicar.Solo tiene que seleccionar sus horas de publicación una vez y luego puede arrastrar y soltar publicaciones en su calendario y luego se programarán automáticamente. ¿Solo bien?Instagram es un canal increíble para que las empresas lo utilicen para alcanzar sus objetivos de marketing, pero en 2021, publicar contenido cuando sienta que no será suficiente.Si utiliza su mejor momento para publicar en Instagram y planifica con anticipación, puede aumentar la participación, obtener nuevos seguidores e incluso aumentar el tráfico.Deje que el algoritmo Later encuentre los mejores días y horarios para publicar en Instagram para su audiencia: encuentre el suyo el mejor momento único para publicar ¡ahora! * El estudio se basa en el análisis de 35,7 millones de publicaciones de feed de Instagram publicadas a través de Later entre 2019 y 2021. Se excluyen las contribuciones de carretes e IGTV. Datos de Annie Yao. Escrito por Jillian Warren Jillian es la editora de Later. Como experta en estrategia de redes sociales y marketing de contenidos, ha trabajado tanto en Londres como en Nueva York. ¿Siguiente? ¡Lisboa y París! Puedes contactarla en Instagram aquí: @jillwrren.