Cómo buscar colaboraciones de marca sólidas
No hay nada que entusiasme más a los consumidores que ver una “X” entre sus dos marcas favoritas. Los especialistas en marketing están aprendiendo más sobre sus audiencias, y parte de la información más valiosa es qué otras marcas están observando. Las colaboraciones de marca y la marca compartida son beneficiosas para todos, además de que estas campañas pueden costar 25 veces menos que otras formas de marketing digital.
Hemos visto muchas colaboraciones de moda y música, pero en este momento el ganador de la mejor colaboración de marca podría ser elf Cosmetics y Dunkin’.
Es más que cooperación, es co-branding
Aunque es posible que la línea de productos inspirada en Dunkin’ de Elf no se haya lanzado hasta abril, las dos marcas comparten una historia de marketing común. A fines de 2021, elf lanzó una campaña de TikTok al estilo de un “reality show”, “Eyes. labios. Conocido”. La campaña presentaba tres desafíos establecidos por jueces influyentes, y los ganadores se llevaban a casa productos de elfos gratis durante un año. Uno de esos desafíos resultó ser un look estilo Dunkin’. La campaña ayudó a once a aprovechar las tácticas de marketing de afiliación, brindó información sobre el interés potencial del consumidor en una colaboración de marca y creó una oportunidad para recopilar contenido auténtico y emocionante generado por el usuario. En general, el hashtag de TikTok “#EyesLipsFamous” recibió 41,8 millones de visitas. No es de extrañar que Dunkin’ y elf decidieran llevar su asociación de marca un paso más allá con el lanzamiento de un producto.
Las colaboraciones de marca exitosas comienzan con parejas inesperadas
El café no parece tener mucho que ver con el corrector, pero elf y Dunkin’ lograron que su asociación pareciera orgánica. En cierto modo, se están inclinando hacia la naturaleza aparentemente poco convencional de su asociación, como lo hizo Dunkin’ cuando tuitearon por primera vez sobre la asociación. De lo contrario, esta asociación de marca tiene mucho sentido. En el frente social, Dunkin’ y Elf están trabajando para llegar a la misma audiencia de consumidores más jóvenes y más conscientes del valor. Al colaborar para crear una campaña, pueden llegar a una audiencia más amplia de su perfil de cliente ideal.
Profundizamos en la herramienta de escucha de Sprout Social para cuantificar el impacto de la campaña. Analizamos los datos de las redes sociales del 14 de marzo al 14 de abril de 2022 para examinar cómo la asociación de marca impactó el desempeño social.
Desde el lanzamiento de su asociación de marca con Dunkin’ el 30 de marzo de 2022, el 21 % (12,9 millones) de las impresiones en Twitter de once provienen de las palabras clave y los hashtags “donut”, “dunkin”, “#dunkindonuts”, “#elfxdunkin” y menciones. de @dunkindonuts. Esto representó un aumento del 52 % en las impresiones de 11 en comparación con las dos semanas anteriores al lanzamiento del producto. Estas impresiones también las recibe el público objetivo: el 80% de los autores de los tuits tienen entre 18 y 34 años. Mentalidad positiva de escasez
Todo el mundo ama una edición limitada. El producto de Elf and Dunkin es súper especializado y súper popular. Solo permitir que los miembros del programa de lealtad Beauty Squad de elf compraran el producto, y solo con un suministro limitado, aseguró que este producto de marca compartida se agotara. Incluso después de que se haya agotado, todavía hay demanda. Mientras que el “Classic Dunkin’ Stack Vault” original se vendió por $75 con envío gratis, se cotiza a $135 con $30 de envío en los mercados de reventa. Incluso después de la venta, los socios de la marca continuaron promocionando los productos con una competencia de Instagram. Utilizando la función de colaboración de Instagram, elf publicó la oferta junto con Dunkin’ para lograr el máximo alcance. La publicación recibió 88.658 me gusta y 148.969 compromisos. Entre el 30 de marzo de 2022 y el 14 de abril de 2022, once lograron registrar un total de más de 681 000 interacciones en Instagram. El dúo planeó una estrategia social exitosa, utilizando Instagram y TikTok para la participación y Twitter para el alcance.
Cómo identificar colaboraciones de marca valiosas
Si está pensando en crear su propia magia de marca compartida, hay algunas cosas que debe tener en cuenta.
elige sabiamente
Decidir cómo trabajar con las marcas puede parecer difícil. Trate de concentrarse en lo que podría tener en común con socios potenciales. Dunkin’ y Elf tenían segmentos de mercado comunes que abordaban juntos. Quizás su combinación perfecta gire en torno al tipo de sentimientos que evoca su producto, los intereses comunes entre sus audiencias o las prioridades de su mercado objetivo. Mantener algo en común mantendrá la colaboración de su marca en el buen camino más adelante.
prueba temprano
Dunkin’ y Eleven pudieron probar la aceptación de su asociación desde el principio a través de su campaña TikTok. Las redes sociales son un gran barómetro del interés de su audiencia en posibles proyectos o productos de marca compartida. La escucha social puede ayudarlo a determinar en qué partes de una colaboración debe concentrarse y cuáles debe reducir.
Se creativo
Una colaboración es una oportunidad perfecta para hacer grande la marca. Refinar los colores icónicos de la marca de la cadena de café y panadería y adoptar la reputación de creatividad de la marca de cosméticos hizo maravillas para elf y Dunkin’. Identifique lo que su público asocia con sus marcas y no tenga miedo de ser más audaz de lo que podría con una sola campaña.
corriendo en dunkin ‘
No es solo América la que se está ejecutando en Dunkin’. Aparentemente, una estrategia social exitosa hace lo mismo. Al aprovechar y seguir sus marcas existentes, Dunkin’ y eleven multiplicaron su alcance y esfuerzos, e hicieron algo genial en el proceso. Las marcas utilizaron las redes sociales para comprender, llegar e influir en su mercado objetivo, creando un producto que trasciende los límites de la industria y deja a los consumidores con ganas de más.
Los datos de escucha social pueden ayudarlo a comprender a su audiencia y crear el próximo clásico de culto. Obtenga más información sobre cómo los datos sociales pueden proporcionar nuevos conocimientos sobre lo que quieren sus clientes.
Reddit actualiza las herramientas de búsqueda y amplía la capacidad para buscar comentarios de los usuarios
Reddit ha anunciado una expansión significativa de su capacidad de búsqueda, con la opción de buscar ahora comentarios de Reddit además de publicaciones, lo que brinda nuevas formas de facilitar la búsqueda y descubrir conversaciones relevantes dentro de la aplicación. Como puede ver en este ejemplo, cuando realiza una búsqueda de palabras clave en Reddit, ahora puede filtrar sus resultados por “comentarios” además de los filtros de categoría de contenido existentes.
Como lo explica Reddit:
“Con esta nueva función, los usuarios que buscan discusiones o comentarios específicos en Reddit ya no tienen que hacer clic en varias publicaciones y luego desplazarse a través de miles de comentarios para encontrar hilos relevantes para ellos. La nueva función resuelve este problema y brinda rápidamente a los editores la capacidad de comentar directamente en la búsqueda y refinar aún más su búsqueda al buscar comentarios en comunidades específicas”. Esto podría darle un gran impulso a su investigación de conversación social. Las comunidades activas de Reddit siempre han sido una rica fuente para obtener información sobre los intereses de la audiencia, pero ahora puede ir aún más abajo y capturar las respuestas directas de las personas a varias ideas y productos, o las menciones de los mismos, en las llamadas recibidas en la aplicación.
Esta podría ser una excelente manera de recopilar comentarios valiosos, y vale la pena echar un vistazo a lo que puede encontrar con los nuevos filtros de búsqueda para comprender mejor los diferentes elementos.
Además, Reddit también actualizó su página de resultados de búsqueda con un diseño simplificado para enfocarse mejor en los resultados. “Según los comentarios de los usuarios, ahora estamos priorizando las publicaciones sobre otros tipos de contenido en nuestro diseño de búsqueda actualizado, y hemos simplificado la página de resultados para que sea más fácil para los usuarios desplazarse y encontrar lo que están buscando”.
Reddit también está trabajando para mejorar la relevancia de la búsqueda, con coincidencias menos restrictivas para generar más resultados para búsquedas que anteriormente no habrían coincidido, coincidencias más detalladas basadas en búsquedas populares e incorporando señales de búsqueda anteriores para brindar mejores resultados relevantes ordenados.
Y esos esfuerzos claramente están dando sus frutos: Reddit dice que vio un aumento del 20 % en el número de usuarios que usaron su opción de búsqueda en el primer trimestre de 2022, un gran salto, mientras que más de 26 000 probadores iniciales de su nueva función de búsqueda de comentarios ya superaron los 5 000 millones escaneados. comentarios en la aplicación.
Podría ser una función útil para varios propósitos y, definitivamente, podría ser extremadamente valioso para los especialistas en marketing de redes sociales buscar conversaciones subreddit para mejorar su perspectiva sobre su público objetivo.
Las nuevas opciones de búsqueda de Reddit se implementarán a partir de hoy.
