Mejores prácticas para colaboraciones en 2024
Si el 49% de las personas confía en las recomendaciones de los influencers para hacer compras, ¿qué impide a los gimnasios utilizar influencers de bienestar para promocionarse? Y dado que el repertorio de influencers de bienestar va más allá de levantar pesas, los gimnasios pueden aprovechar su experiencia para promover tanto la salud física como mental mientras construyen una comunidad de personas afines alrededor de estos creadores inspiradores. ¡Así que comienza a estirarte! En esta publicación, compartiremos los secretos para trabajar con influencers de bienestar y mejorar la estrategia de marketing de tu gimnasio. Entendiendo a los influencers de bienestar: la definición y el equipo soñado Entonces, ¿qué es un influencer de bienestar? Imagina una combinación de un entrenador personal experto, un gurú de la nutrición y un coach de estilo de vida con las habilidades de marketing de un experto experimentado. Estos campeones del fitness están en todas nuestras redes sociales, motivándonos con selfies, rutinas de entrenamiento y consejos de salud. Estos creadores moldean cómo ejercitamos, comemos y cuidamos de nosotros mismos; para los mejores influencers de bienestar, su principal atractivo es que irradian autenticidad, confiabilidad y experiencia. Pero no son todos iguales. Desde maestros de yoga hasta powerlifters, guerreros de fin de semana hasta nutricionistas, estos entusiastas del bienestar vienen en todas las formas y tamaños, cada uno con un público dedicado único. Mientras navegas por el mundo de los influencers de bienestar para tu marca, la diversidad de voces es clave. Aquí destacamos diez influencers que aportan perspectivas únicas y encarnan comunidades y tipos de cuerpos diversos. ¡Conozcamos a estas figuras que podrían ser las adecuadas para el viaje de bienestar de tu marca!
Cómo sacar el máximo provecho de tus colaboraciones con influencers en esta temporada navideña
La temporada de vacaciones está sobre nosotros y eso significa que es la temporada de compras para muchos. En este momento, las marcas deben centrarse en que la mayor cantidad de personas vean sus productos para aumentar los ingresos. Como hemos dicho antes, el marketing de influencers tiene el mayor impacto en sus clientes. De hecho, en un estudio de 1,100 profesionales de marketing de nivel medio a senior, más del 40% dicen que utilizan influencers para impulsar las compras de sus clientes. Aquí hay algunos consejos para aprovechar al máximo tus asociaciones con influencers y esta temporada de vacaciones: 1. Enfóquese en opciones de regalos creativos. Cada vez más personas buscan ideas únicas como experiencias y otros regalos no tradicionales. Mantenga un diálogo abierto con sus influencers para que promocionen opciones que su audiencia encuentre intrigantes. Las historias personales llegan más al hogar porque son relatables. Las tendencias de regalos para el año se inclinan hacia cosas como experiencias, donaciones caritativas, artículos hechos a mano, regalos basados en viajes y artículos de memoria/recuerdo. Teniendo esto en cuenta, piensa en cómo tu producto encaja en estas categorías. 2. Manténgalo personal. Enviar el mismo mensaje a todos no es tan efectivo como solía ser. Es por eso que utilizar las experiencias reales y auténticas de los influencers es la mejor manera de mostrar lo que tienes para ofrecer. El mensaje de los creadores de contenido puede cambiarse en el camino para ayudar a dirigir el marketing a lo largo de la temporada. Los microinfluencers y nano-influencers a menudo tienen una relación más profunda con su audiencia. Nuevamente, desea permitirles dirigir el diálogo en sus campañas para mantener la autenticidad. También puedes probar una campaña orientada geográficamente para enfocarte en compradores locales. 3. Demuéstrales lo fácil que es comprar contigo. Nadie quiere luchar al comprar o posiblemente devolver artículos durante la temporada de vacaciones. Facilitarles la tarea es la mejor manera de asegurar que los nuevos clientes se arriesguen con tus productos. Tus influencers pueden compartir lo sencillo que es el proceso de compra, así como el increíble servicio al cliente brindado durante un problema o cambio. ¿Listo para comenzar con tu propia campaña de marketing de influencer? Regístrate para una demostración gratuita aquí.
Cómo buscar colaboraciones de marca sólidas
No hay nada que entusiasme más a los consumidores que ver una «X» entre sus dos marcas favoritas. Los especialistas en marketing están aprendiendo más sobre sus audiencias, y parte de la información más valiosa es qué otras marcas están observando. Las colaboraciones de marca y la marca compartida son beneficiosas para todos, además de que estas campañas pueden costar 25 veces menos que otras formas de marketing digital.
Hemos visto muchas colaboraciones de moda y música, pero en este momento el ganador de la mejor colaboración de marca podría ser elf Cosmetics y Dunkin’.
Es más que cooperación, es co-branding
Aunque es posible que la línea de productos inspirada en Dunkin’ de Elf no se haya lanzado hasta abril, las dos marcas comparten una historia de marketing común. A fines de 2021, elf lanzó una campaña de TikTok al estilo de un «reality show», «Eyes. labios. Conocido». La campaña presentaba tres desafíos establecidos por jueces influyentes, y los ganadores se llevaban a casa productos de elfos gratis durante un año. Uno de esos desafíos resultó ser un look estilo Dunkin’. La campaña ayudó a once a aprovechar las tácticas de marketing de afiliación, brindó información sobre el interés potencial del consumidor en una colaboración de marca y creó una oportunidad para recopilar contenido auténtico y emocionante generado por el usuario. En general, el hashtag de TikTok «#EyesLipsFamous» recibió 41,8 millones de visitas. No es de extrañar que Dunkin’ y elf decidieran llevar su asociación de marca un paso más allá con el lanzamiento de un producto.
Las colaboraciones de marca exitosas comienzan con parejas inesperadas
El café no parece tener mucho que ver con el corrector, pero elf y Dunkin’ lograron que su asociación pareciera orgánica. En cierto modo, se están inclinando hacia la naturaleza aparentemente poco convencional de su asociación, como lo hizo Dunkin’ cuando tuitearon por primera vez sobre la asociación. De lo contrario, esta asociación de marca tiene mucho sentido. En el frente social, Dunkin’ y Elf están trabajando para llegar a la misma audiencia de consumidores más jóvenes y más conscientes del valor. Al colaborar para crear una campaña, pueden llegar a una audiencia más amplia de su perfil de cliente ideal.
Profundizamos en la herramienta de escucha de Sprout Social para cuantificar el impacto de la campaña. Analizamos los datos de las redes sociales del 14 de marzo al 14 de abril de 2022 para examinar cómo la asociación de marca impactó el desempeño social.
Desde el lanzamiento de su asociación de marca con Dunkin’ el 30 de marzo de 2022, el 21 % (12,9 millones) de las impresiones en Twitter de once provienen de las palabras clave y los hashtags «donut», «dunkin», «#dunkindonuts», «#elfxdunkin» y menciones. de @dunkindonuts. Esto representó un aumento del 52 % en las impresiones de 11 en comparación con las dos semanas anteriores al lanzamiento del producto. Estas impresiones también las recibe el público objetivo: el 80% de los autores de los tuits tienen entre 18 y 34 años. Mentalidad positiva de escasez
Todo el mundo ama una edición limitada. El producto de Elf and Dunkin es súper especializado y súper popular. Solo permitir que los miembros del programa de lealtad Beauty Squad de elf compraran el producto, y solo con un suministro limitado, aseguró que este producto de marca compartida se agotara. Incluso después de que se haya agotado, todavía hay demanda. Mientras que el «Classic Dunkin’ Stack Vault» original se vendió por $75 con envío gratis, se cotiza a $135 con $30 de envío en los mercados de reventa. Incluso después de la venta, los socios de la marca continuaron promocionando los productos con una competencia de Instagram. Utilizando la función de colaboración de Instagram, elf publicó la oferta junto con Dunkin’ para lograr el máximo alcance. La publicación recibió 88.658 me gusta y 148.969 compromisos. Entre el 30 de marzo de 2022 y el 14 de abril de 2022, once lograron registrar un total de más de 681 000 interacciones en Instagram. El dúo planeó una estrategia social exitosa, utilizando Instagram y TikTok para la participación y Twitter para el alcance.
Cómo identificar colaboraciones de marca valiosas
Si está pensando en crear su propia magia de marca compartida, hay algunas cosas que debe tener en cuenta.
elige sabiamente
Decidir cómo trabajar con las marcas puede parecer difícil. Trate de concentrarse en lo que podría tener en común con socios potenciales. Dunkin’ y Elf tenían segmentos de mercado comunes que abordaban juntos. Quizás su combinación perfecta gire en torno al tipo de sentimientos que evoca su producto, los intereses comunes entre sus audiencias o las prioridades de su mercado objetivo. Mantener algo en común mantendrá la colaboración de su marca en el buen camino más adelante.
prueba temprano
Dunkin’ y Eleven pudieron probar la aceptación de su asociación desde el principio a través de su campaña TikTok. Las redes sociales son un gran barómetro del interés de su audiencia en posibles proyectos o productos de marca compartida. La escucha social puede ayudarlo a determinar en qué partes de una colaboración debe concentrarse y cuáles debe reducir.
Se creativo
Una colaboración es una oportunidad perfecta para hacer grande la marca. Refinar los colores icónicos de la marca de la cadena de café y panadería y adoptar la reputación de creatividad de la marca de cosméticos hizo maravillas para elf y Dunkin’. Identifique lo que su público asocia con sus marcas y no tenga miedo de ser más audaz de lo que podría con una sola campaña.
corriendo en dunkin ‘
No es solo América la que se está ejecutando en Dunkin’. Aparentemente, una estrategia social exitosa hace lo mismo. Al aprovechar y seguir sus marcas existentes, Dunkin’ y eleven multiplicaron su alcance y esfuerzos, e hicieron algo genial en el proceso. Las marcas utilizaron las redes sociales para comprender, llegar e influir en su mercado objetivo, creando un producto que trasciende los límites de la industria y deja a los consumidores con ganas de más.
Los datos de escucha social pueden ayudarlo a comprender a su audiencia y crear el próximo clásico de culto. Obtenga más información sobre cómo los datos sociales pueden proporcionar nuevos conocimientos sobre lo que quieren sus clientes.
4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que: noviembre 2021 I Traackr
Este mes desglosamos las mejores colaboraciones de influencers del Reino Unido en las siguientes categorías: Mejor desempeño, Más mencionado y Mejor eficiencia de publicación. Marcas destacadas: Mehron, Charlotte Tilbury, MAC y EOSInformación clave: cree activaciones oportunas, utilice el poder de influencers de tamaño mediano y priorice la afinidad de marca en su estrategia de marketing de influencers. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. MehronMejor colaboración de influencers: Dominique Allison (@dominiqueallisonx)Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencersGran tasa de participación Contenido de calidad Activaciones oportunas¿Qué lo hace funcionar?Fascinado por el look de Halloween: Mehron podría haberse disparado a la cima de las listas gracias a la creadora de primer nivel Tiffany Hunt, quien obtuvo la marca de 7.93K en VIT en octubre. Sin embargo, estábamos más interesados en la colaboración de la marca de belleza con el influencer mediano Dominique Allison. ¿Por qué? Porque a pesar de una audiencia significativamente más pequeña, logró estar entre los 3 principales contribuyentes VIT para la marca en octubre. La talentosa maquilladora mostró los productos de maquillaje de Mehron en sus diversos estilos de maquillaje de Halloween durante todo el mes, y logró una tasa de participación promedio del 17.4% en 10 de sus videos de Instagram. En lugar de seguir los típicos looks de Halloween, Dominique se ha aprovechado del creciente interés por los signos astrológicos y ha creado una gama de looks de maquillaje astrológico. ¡El hecho de que haya 12 carteles también le facilitó mostrar los productos de Mehron durante todo el mes!Charlotte Tilbury Mejor colaboración de influencers: Jacinta Spencer (@jacintaspencer)Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencersContenido eficiente¿Qué lo hace funcionar?Centros mágicos: Charlotte Tilbury se aseguró entre los tres primeros este mes debido a sus asociaciones de influencers de tamaño mediano (más de 50.000 seguidores). Como principal contribuyente de VIT del mes, Jacinta Spencer nos intrigó. Lo que nos llamó la atención en particular fue cómo usa sus plataformas sociales de manera diferente. Jacinta, por ejemplo, mostró su look de maquillaje de Charlotte Tilbury en TikTok y luego dirigió a su audiencia a su papel de Instagram para ver más de cerca los productos destacados. Elegir YouTubers que comprendan las diferencias entre las plataformas sociales lo ayudará a llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Obtenga más información sobre cómo las empresas medianas pueden ayudarlo a crear un programa que mejora constantemente en el nuestro. Estudio de caso con Avène.MACMejor colaboración de influencers: Dominic Skinner (@dominic_mua)Marcas más mencionadas: Marcas con más menciones de influencersContenido de calidad Asociaciones a largo plazo¿Qué lo hace funcionar? Conocimiento: La promoción de los defensores de la marca se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante de su estrategia de marketing de influencers. MAC hace un trabajo maravilloso al aprovechar a sus creadores de MAC, incluido Dominic Skinner, un artista senior global de MAC y un experto en maquillaje certificado. Solo en octubre, Dominic mencionó 54 veces que MAC contribuyó con 1.11,000 VIT a la marca. Como una enciclopedia de MAC ambulante, Dominic ofrece información única sobre la marca y los productos, como en su tutorial Pink Brow. El conocimiento y la pasión que Dominic puede compartir con su audiencia alimentan esta fantástica asociación. EOSMejor colaboración de influencers: Hayley Morris (@hayleygeorgiamorris)Mejor eficiencia de publicación: marcas que merecen la mayor mención VIT * pro InfluencerSocio no convencional Gran narraciónAlto compromiso¿Qué lo hace funcionar? Afinidad de marca >> todo lo demás: A menudo escuchamos comentarios como «#La publicidad parece falsa, distrae a los clientes de nuestra marca». Rara vez encontramos este el caso. Cuando una marca realmente está a la altura de los valores de un creador, en realidad infunde más confianza a sus consumidores. Una buena narración es una fuerte señal de que se está logrando esta afinidad con la marca. Un ejemplo fantástico de esto es Hayley Morris, quien mostró los productos de afeitado EOS en uno de sus divertidos videos de TikTok. Hayley, mejor conocida por sus videos ‘Yo contra 🧠’, cuenta de manera realista lo que sucede cuando no usas crema de afeitar, en la vida real y en tu mente. La campaña completa de EOS de #EOSVagnastics (que tuvo 21,7 millones de visitas en TikTok) muestra experiencias realistas que las personas tienen mientras se afeitan. Humor + valor = una campaña exitosa. ¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín para obtener las últimas ideas y tendencias en belleza y marketing de influencers. Cada mes el Tabla de clasificación de marcas de belleza de Traackr informa sobre información sobre el desempeño de influencers para más de 1400 marcas en las categorías de belleza y cuidado personal. Para cada marca, Traackr mide la cantidad de influencers activados, menciones, interacciones y VIT a través de contenido generado por influencers en plataformas de redes sociales. * El Brand Vitality Score (VIT) mide el desempeño de la marca en el contenido de influencers mediante la creación de un puntaje general de visibilidad (alcance), impacto (compromiso) y confianza en la marca (calidad de mención de la marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que: Octubre 2021 I Traackr
En este desglose de colaboraciones de influencers, nos centraremos en las marcas de cuidado del cabello y analizaremos por qué funcionan estas colaboraciones interesantes y exitosas. Marcas destacadas: GHD, Redken, Aveda y Head & Shoulders.Lecciones clave aprendidas sobre el valor de un producto en lugar de sus propiedades, genere confianza al involucrar a los creadores en su marca y no olvide el valor de crear defensores de marca sólidos. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. GHDMejor colaboración de influencers: Chlöe Swift (@chloeswiftstylist)Contenido educativo Asociación a largo plazo Fortalecimiento de embajadores de marca¿Qué lo hace funcionar?Invierta en abogados y educadores: Los especialistas en marketing han sido durante mucho tiempo influencers VIP buscados por su gran audiencia (más de 5 millones) y asumen que pueden lograr más que los influencers menos conocidos. Esto está respaldado por datos: a menudo vemos que los influencers VIP contribuyen más a la puntuación VIT de una marca debido a su alta visibilidad (alcance) e impacto (compromiso). Sin embargo, no siempre es posible aprovechar los creadores VIP considerando un presupuesto o una sobresaturación de ofertas. GHD resolvió este desafío convirtiendo a personas influyentes pequeñas y medianas en embajadores de marca y educadores. Chlöe Swift es un ejemplo perfecto de una creadora que valora los programas de influencia de GHD. A pesar de ser considerada una influencer de tamaño micro a mediano, Chlöe ofrece una fuerte calificación de lealtad ya que usa su Instagram y TikTok para promocionarla como educadora capilar GHD, creando contenido tutorial para el cabello y solo usando productos GHD. “Se trata de repetición. Cuando los seguidores ven su marca varias veces, muestra una conexión real en lugar de un programa transaccional de “pago por jugar” ”. Firdaous El Honsali, director senior de comunicaciones globales, propósito y sostenibilidad de Dove.Consejo profesional: Encuentre personas influyentes que estén creando contenido único para cada plataforma. Trate de evitar personas influyentes que se «bloqueen» o compartan el mismo contenido en sus páginas de Instagram y TikTok. Un gran ejemplo de esto es Amy Chang en su colaboración con SK-II. RedkenMejor colaboración de influencers: Daniella perkins (@daniellaperkins)Prueba socialNarración basada en valores¿Qué lo hace funcionar?Centrarse en el vínculo: Briefing Creators es un arte delicado. Si eres demasiado específico en tu sesión informativa, puedes sofocar la creatividad y la voz del influencer. Ser demasiado vago puede dar lugar a malentendidos sobre las expectativas o los objetivos. Para encontrar el equilibrio adecuado, es importante no establecer una dirección creativa específica y, en cambio, darle a su socio algo de qué hablar: ¿qué es el producto y sus beneficios y por qué debería prestar atención al cliente? La asociación de Redken con Daniella es un ejemplo perfecto de esta estrategia. En el video de TikTok de Daniella, vemos por qué usa los productos concentrados de unión ácidos de Redken, lo fácil que es la rutina de cuidado del cabello de 3 pasos y los resultados, todo en un minuto. El mensaje claro y la prueba social resonaron claramente en su audiencia, ya que recibieron una tasa de participación del 26.8% para el video de TikTok y 6.06K VIT para la marca. Hablas: También nos encanta esta colaboración porque es parte del impulso de Redken para llegar a una audiencia más diversa. La marca afirma que sus productos concentrados aglutinantes ácidos son adecuados para todo tipo de cabello. Para probar esto, se han asociado con creadores con diferentes tipos de cabello, incluidos Daniella, Aisha y Azara (@miantwins) y Bethony Fosbery (@bethanyfosbery). Invierta en YouTubers que hacen que este tipo de afirmaciones sean creíbles. Consejo profesional: En esta era de información y marketing para consumidores nativos digitales, lo primero que debe hacer es evaluar el valor del producto (los resultados o beneficios esperados) frente a los atributos o ingredientes del producto. La Generación Z es inteligente y conocedora de lo digital. ¡Haz que se interesen con una gran historia y harán la investigación! AvedaMejor colaboración de influencers: Ava J. Lee (@glowwithava) *Contenido educativo Traducir tendencias¿Qué lo hace funcionar? Extensión del poder de influencia de la piel: Últimamente se ha hablado mucho del término “cuidado de la piel del cuero cabelludo”. Los datos confirman que las interacciones en las que el cuidado del cuero cabelludo aumentó un 38% y las vistas de video aumentaron un 123% **. La creadora Ava J Lee es una skinfluencer que ganó prominencia al popularizar #JELLOSKIN. En su colaboración con Aveda, arroja luz sobre su viaje hacia el cuidado del cuero cabelludo y por qué se centra en la salud del cuero cabelludo. Los skinfluencers son conocidos por su narrativa basada en valores, y es emocionante ver cómo su contenido educativo se traduce en el sector del cuidado del cabello. *Insight: ¡Según los datos, Ava podría ser una influyente de belleza emergente! Nuestra investigación muestra que su audiencia ha aumentado un 9% y sus interacciones han aumentado casi un 4% desde agosto. Parece que las marcas se están dando cuenta de esto: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Chanel Beauty que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de julio.Cabeza hombrosMejor colaboración de influencers: Alexia del valle (@lexdelvalle)Contenido de calidad Gran activación de TikTok¿Qué lo hace funcionar? Trata las raíces con un nuevo estilo: Head & Shoulders puede ser conocido por sus productos para el cabello anticaspa, pero aporta un estilo fresco a sus colaboraciones con influencers. En la promoción de la nueva Edición Suprema, Head & Shoulders se asoció con Alexia Del Valle para ver uno de sus videos POV con una tía soltera y divertida y brindar una perspectiva auténtica sobre el nuevo exfoliante para el cuero cabelludo. Head & Shoulders está diseñado como un producto para personas mayores y menos inteligentes. Al asociarse con Alexia, Head & Shoulders ahora parece ser un producto para personas jóvenes, divertidas y que simplemente quieren abordar un problema común del cuero cabelludo. Mantenga al creador que puede hacer que sus productos se destaquen y no los haga aparecer como un anuncio. ¡Este único video tuvo una tasa de participación del 32.5% y más de 420,000 interacciones!¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín de noticias para obtener los últimos conocimientos y tendencias en belleza y marketing de influencers. ** Los datos analizados se tomaron de una muestra de 42.605 influencers en los EE. UU., Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de octubre de 2019 a septiembre de 2020 con octubre de 2020 a septiembre de 2021 para una comparación interanual. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 colaboraciones de influencers y por qué: septiembre de 2021 I Traackr
Cada mes examinamos las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas. En esta edición, analizamos las similitudes y diferencias entre las marcas de cuidado de la piel en tres categorías principales: lujo, prestigio y asequible *.Marcas destacadas: SK-II, Murad, Neutrogena Hallazgos más importantes: las marcas exitosas valoran la narración basada en el valor y las asociaciones basadas en el valor en todos los ámbitos. Lo que marca la diferencia es el uso creativo del comercio social. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín mensual de belleza. SK-IIMejor colaboración de influencers: Amy Chang (@bondenavant)Contenido de calidad Narración basada en valoresLas tendencias se abrieron¿Qué lo hace funcionar?Transmitiendo la historia: La marca de cuidado de la piel de lujo SK-II se ha asociado con la creadora Amy Chang para contar la historia de la transformación de su piel con su icónica Pietra Essense. Las revisiones transformacionales son una forma fantástica para que los seguidores vean los resultados del producto y la emoción real de un creador que usa el producto. Amy tomó este modelo y lo adaptó a los diferentes canales de su presencia en las redes sociales. Produjo TikToks, IG TV y una extensa sesión de preguntas y respuestas sobre sus historias. Esto muestra el valor de la capacidad de un creador para comprender a su audiencia y producir contenido atractivo en todas las plataformas. No es de extrañar que haya sido nominada como Influenciadora del año en el cuidado de la piel en los premios American Influencer Awards 2021. Con tiempo: Amy también fue una gran socia porque aprovechó una de las últimas tendencias de TikTok: ASMR, o Autonomous Sensory Meridian Response. La tendencia de belleza vio aumentar las interacciones en un 322% entre septiembre de 2019 y agosto de 2020 y de septiembre de 2020 a agosto de 2021. The Creator utiliza sonidos cotidianos suaves (susurrar, beber, usar el producto) para explicar la receta para una piel radiante: beber agua y usar la Esencia de Pietra de SK-II. ¡Qué manera única de enfocar un video en una característica del producto mientras lo hace divertido y creativo al mismo tiempo!MuradMejor colaboración de influencers: Tess Daly (@ tess.daly)Contenido efectivo Narración basada en valoresGran escucha social¿Qué lo hace funcionar?Murad al rescate: Tess Daly, creadora británica de moda y belleza, es usuaria desde hace mucho tiempo del Mattifier Oil and Pore Control Mattifier de Murad. En casi todas las publicaciones presenta la reconocida marca de cuidado de la piel como un producto imprescindible en su rutina de maquillaje. Tess explicó a su audiencia en una sesión de preguntas y respuestas de Stories que ella «usa el matificador todos los días porque es el único que controla mi aceite». Dado que la buena escucha social es la piedra angular de cualquier estrategia exitosa de marketing de influencers en la actualidad, Murad completó el cuidado de la piel de ese creador. ofreciendo y construyó una relación más profunda con su fan de toda la vida. Neutrogena Mejor colaboración de influencers: Laura beverlin (@laurabeverlin)Contenido de calidad Narración basada en valoresUso de enlaces¿Qué lo hace funcionar? Life Hack + Challenge = receta para el éxito: En esta colaboración destacada, Laura se asoció con Neutrogena para presentar un truco de belleza: Double Cleansing. El video presentado muestra cómo las toallitas limpiadoras y de maquillaje asequibles de la marca eliminan un 30% más de maquillaje. El video atractivo y educativo viene con un desafío que alberga un fuerte llamado a la acción: invita a los seguidores a unirse al # Dirty30challenge y probar el truco por sí mismos. Es un doble golpe para brindar un gran valor a los consumidores. Influencers como nuevo escaparate: Es posible que Instagram haya descontinuado la función «cruzar para comprar», pero ha sido reemplazada por pegatinas de compras, que posiblemente sea una campaña de compras más simple. Creadores como Laura aprovechan al máximo estas oportunidades al mencionar códigos de afiliados y enlaces de Bitly en publicaciones destacadas e historias. Al emplear personas influyentes con experiencia en comercio social, Neutrogena aprovecha al máximo el poder de las personas influyentes y el comercio electrónico.¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín. * Las categorías están determinadas por el rango de precio promedio de los productos: Lujo> $ 100, Prestigio $ 100-30, Asequible
4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Únase a nosotros para otro estudio de las marcas de belleza que producen las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Este mes nos enfocamos en las diferentes formas de fortalecer las relaciones con los socios influyentes. Marcas destacadas: Rare Beauty, ColourPop Cosmetics, Laura Mercier y Anastasia Beverly Hills.Conclusiones clave: puede fortalecer las relaciones con los influencers mediante el uso de la escucha social y la apertura a la retroalimentación honesta; también ayuda a buscar socios únicos / poco convencionales y siempre se esfuerza por construir asociaciones a largo plazo. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Belleza rara Mejor colaboración de influencers: Alessandro (@mualesandro) *Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Gran escucha social. La capacidad de identificar y trabajar con alguien que crea contenido orgánico excelente y de alto compromiso es el sueño de todo profesional de marketing influyente. Rare Beauty parece ser particularmente buena en esto. Por ejemplo, Alessandro grabó un hilarante video de parodia de llamadas a principios de mayo que encabeza las listas de compromisos; poco más de una semana después, Alessandro anunció que la marca le enviaría algunos productos gratuitos para que los probara. Construye conexiones profundas. Para ir un paso más allá, Selena se batió en duelo con el video de Alessandro, que no solo le alegró el día, sino que a través de un compromiso real creó una conexión instantánea con Alessandro y su audiencia. Ha sido beneficioso para Rare Beauty: nutrir el amor orgánico y también ayudar a empoderar a una persona influyente de POC diversa que es una voz emergente en la comunidad de belleza.*Insight: ¡Según los datos, Alessandro podría ser un aspirante a influencer de belleza! Nuestra investigación muestra que no solo ha aumentado su audiencia en un 29%, sino que las interacciones con su contenido también han aumentado en un 4% en las últimas cuatro semanas. Parece que las marcas se están fijando en él: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Elf que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de junio.Cosméticos ColourPopMejor colaboración de influencers: Julian Burzynski (@juliancookies)Alto compromiso Contenido de calidad Gran narración¿Qué lo hace funcionar?Socio no convencional. Últimamente hemos visto a las marcas de belleza tener éxito al aprovechar personas influyentes únicas fuera del ámbito tradicional de la belleza y el cuidado de la piel. Esto se aplica a ColourPop Cosmetics, que se asoció con Julian Burzynski para el lanzamiento de la colección Powerpuff Girls X ColourPop. Conocido por sus videos cómicos de sincronización de labios de escenas icónicas de televisión y películas, Julian fue mucho más allá de una revelación tradicional de unboxing. En cambio, recreó la famosa escena de introducción de las Chicas Superpoderosas, creando una forma divertida y atractiva para que su audiencia aprenda más sobre los productos y ¡conozca sus colores divertidos y brillantes! El comentario de ColourPop sobre el video de Julian resume perfectamente esta colaboración: «Acabas de ganar Internet 👏👏👏👏». Laura Mercier Mejor colaboración de influencers: Karen Sarahi González (@iluvsarahii)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Asociaciones que duran. Karen, socia de Laura Mercier desde hace mucho tiempo, sigue teniendo un desempeño superior para Laura Mercier, proporcionando a la marca un promedio de 1K VIT * cada mes. ¿Cuál es la magia de estas asociaciones a largo plazo? Socios solidarios que realmente aman su marca. Una de las formas en que Laura Mercier involucra a su lista de influencers es producir hermosos viajes de influencers que ofrecen oportunidades ilimitadas para que los YouTubers publiquen sobre sus #merciermoments. * VIT son las siglas de Brand Vitality Score. Puede verificar el puntaje VIT de su marca y cómo se compara con la competencia aquí. Anastasia Beverly Hills Mejor colaboración de influencers: Mikayla nogueira (@mikaylanogueira)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Reseñas honestas. A medida que las marcas de belleza se familiarizan con TikTok, ahora vemos una fórmula para el lanzamiento de productos. Los ingredientes incluyen: el producto, un tema (baile, desafío, etc.), una canción original y un hashtag de marca. Anastasia Beverly Hills utilizó todos estos ingredientes en su nuevo Corrector Magic Touch; Sin embargo, lo que realmente destaca es la asociación de la marca con Mikayla. Mikayla ofrece una revisión en profundidad de TikTok de la cobertura «hermosa» del corrector. Su audiencia tiene la oportunidad de ver cómo atrae el producto, qué alcance ofrece y cómo interactúa con otros productos. No solo experimentas este ajuste al lado de Mikayla, sino que también escuchas sus pensamientos muy positivos y sin filtrar sobre el producto de principio a fin. Esta asociación generó más compromisos que cualquier otra colaboración para el lanzamiento de este producto. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Volvemos con nuestra serie mensual que examina qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Marcas destacadas: Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido y Channel BeautyConclusiones clave: los desafíos de maquillaje son mejores cuando son uno «Factor sorpresa, puede acomodarse La creatividad permite conexiones más profundasy excelentes ejemplos del valor enviado Cuentacuentos y experiencias personalesPara obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Beneficio de los cosméticosMejor colaboración de influencers: Manuel gutierrez (@ mannymua733) Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Desafío creativo: Los desafíos de maquillaje cuestan una docena de centavos en estos días, pero Benefit Cosmetics ha logrado mantener las cosas interesantes pensando fuera de la caja. Benefit es la primera compañía de belleza en asociarse con Crocs y no nos ha decepcionado la colaboración. La marca lanzó el #benefitofcrocschallenge, un desafío de maquillaje liderado por influencers clave como Manny Mua que abarca los carretes de TikTok e Instagram. El desafío es lograr que los participantes realicen sus rutinas de belleza mientras usan cocodrilos rosas brillantes en sus manos (esta fue una idea brillante dada la popularidad de esta compañía de zapatos entre la Generación Z y los jóvenes millennials). El resultado: videos que son divertidos e increíblemente centrados en el producto (sin ser grandes en ventas). El desafío ha valido la pena para ambas marcas: no solo generó 4.8 millones de visitas en TikTok, sino que probablemente jugó un papel importante en la venta de la línea Crocs de edición limitada. Ajuste de marca: No siempre es prudente elegir influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia; como todos hemos aprendido, más grande no siempre es mejor. Sin embargo, se puede suponer que Benefit no solo seleccionó a Manny para sus 4M + seguidores (lo que lo coloca directamente en el grupo superior). Lo que hizo que esta colaboración fuera tan perfecta fue el hecho de que Benefit pudo encontrar una influyente de belleza popular con afinidad de marca por sí misma. y su compañero. Manny no solo es un fanático de Crocs desde hace mucho tiempo, sino que también usa regularmente productos de beneficios en todos sus canales sociales. Kiko MilanoMejor colaboración de influencers: Tess masazza (@tessmasazza)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar?Narración invaluable. La actriz francesa Tess Masazza te adentra en el antiguo cine italiano en su colaboración con Kiko Milano. Un puñado de personas influyentes, incluida Tess, han recreado sus looks de diva clásicos favoritos utilizando la colección Dolce Diva de Kiko Milano, pero lo que nos encanta de esta colaboración en particular es la capacidad de Tess para darle vida a la historia. Ella inmediatamente capta tu atención y usa su creatividad y habilidad para guiarte a través de un día en la vida de una diva italiana. El foco no está en los productos de belleza, sino en cómo capturan la sensación de ser una joven estrella en el país. Incluso hace que la aplicación de rímel con la pala como espejo se vea de alguna manera glamorosa, ¡eso es contar historias en su máxima expresión!Shiseido Mejor colaboración de influencers: Lena situaciones (@lenamahfouf)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Creativo sin esfuerzo. Si bien la mayoría de las colaboraciones de belleza nos muestran el proceso de glamour durante una noche, Lena Situations decidió mostrar su rutina “inacabada” con los productos de belleza Waso de Shiseido. En este video, la vloguera francesa muestra maravillosamente cómo usa los productos limpios para el cuidado de la piel para relajarse y mantener su piel sana después de una noche de fiesta en París. La colaboración es simple y alegre: nos recuerda que el cuidado de la piel es una parte esencial de una rutina de belleza saludable. Belleza del canal Mejor colaboración de influencers: Ava (@glowwithava)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Experiencia con Trump. ¡Las compras en la tienda han vuelto! Para celebrarlo, Channel invitó a personas influyentes de la belleza, incluida Ava, a su tienda de Nueva York para recibir obsequios y un cambio de imagen. A cambio, Ava filmó un recorrido por la tienda y se mostró complaciéndose en un cambio de imagen de belleza natural; esto obtuvo aproximadamente 9 veces más compromisos que el simple video de unboxing que publicó un día después. ¡Dar a los influencers la oportunidad de promocionar tu marca a través de experiencias inmersivas de primera mano es una forma nueva e interactiva de involucrar a tu audiencia! Colaboraciones de ensueño. Encontrar un influencer que no solo use los productos de su marca, sino que también sueñe con la imagen y los valores de su marca es el santo grial de las colaboraciones de influencers. La investigación adicional para encontrar personas influyentes que sean mega fanáticos de su marca vale la pena. Figura A: La emoción de Ava es contagiosa cuando anuncia que recibió una invitación de su canal de “marca de ensueño”. En última instancia, el marketing de influencers tiene que ver con la construcción de relaciones, y los más fuertes se basan en valores y entusiasmo compartidos. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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