Facebook está actualizando sus herramientas de protección de derechos para ayudar a las marcas a identificar infracciones de propiedad intelectual en sus aplicaciones.
Facebook quiere ayudar a las empresas a combatir el uso no autorizado de su propiedad intelectual en sus aplicaciones con una nueva actualización Herramienta de propiedad intelectual para el comercio y la publicidad, que también pasa a llamarse “Protección legal de marcas comerciales”“Y ofrece una descripción más sencilla de su propósito. Como puede ver en esta imagen, la plataforma de protección de marcas registradas de Facebook permite a las empresas cargar imágenes de sus productos con licencia, que los sistemas de Facebook pueden usar como punto de referencia para identificar coincidencias similares e identificar posibles violaciones de uso en publicaciones de páginas, listados de mercados, etc.
Como lo explica Facebook:
“La protección de los derechos de marca hace posible inscrito Los propietarios de marcas pueden encontrar e informar sobre contenido que creen que puede infringir sus derechos de propiedad intelectual y ahora ofrecen funciones para agilizar y automatizar el proceso “.
Las empresas deben registrar sus certificados y credenciales de marca en Facebook para poder utilizar la herramienta para identificar coincidencias basadas en la propiedad legal. La actualización más importante de la nueva plataforma es la capacidad de cargar y guardar hasta 10 imágenes, como logotipos o imágenes de productos, como referencia al escanear contenido en Facebook e Instagram. Anteriormente, las marcas no podían guardar estas búsquedas y solo podían buscar de forma proactiva caso por caso. La nueva actualización proporciona más capacidad para el seguimiento y las alertas consistentes, lo que permite a los propietarios de IP identificar mejor las posibles violaciones de sus productos con licencia.
Además, Facebook está ampliando la capacidad de búsqueda de la herramienta más allá de los anuncios pagados. Las marcas ahora también pueden buscar y denunciar cuentas y publicaciones de Instagram que crean que pueden infringir sus derechos. Esta es una extensión significativa que probablemente expondrá muchas más violaciones de propiedad intelectual y eventualmente podría extenderse al uso sin licencia o no deseado en publicaciones de influencers y otras asociaciones pagas.
Facebook también agregó un nuevo panel con todas sus acciones de IP, incluido el estado de sus informes de IP y la actividad histórica. Los suplementos brindan a las marcas más opciones para monitorear el uso de las imágenes de sus productos y combatir los casos no aprobados y el fraude Creador y editor, que ofrece una cobertura mejorada para identificar posibles violaciones y corregirlas antes de que puedan dañar a los autores y titulares de derechos a través de las aplicaciones de Facebook.
Idealmente, esto pondrá fin a esas publicaciones fraudulentas de venta de gafas de sol en su feed y revendedores sórdidos en el mercado, al tiempo que se convertirá en un elemento más crítico a medida que la plataforma avanza hacia el comercio electrónico y las ventas en la plataforma. Puede ver la nueva plataforma para la protección de los derechos de marca a través del Administrador comercial; más información aquí.
Cómo identificar influencers de Instagram falsos (y encontrar los auténticos)
¿Sabías que se gastaron más de mil millones de dólares en marketing de influencers de Instagram en 2017?¡Definitivamente tiene sentido! Alinear su negocio con un influencer que “atraiga” a sus clientes objetivo puede ser una forma auténtica y significativa de llamar la atención, aumentar el conocimiento de su marca y exhibir sus productos de manera creativa.Debido a esto, las colaboraciones y los patrocinios de personas influyentes prácticamente han reemplazado a los anuncios tradicionales y ahora son una gran parte de las estrategias de las redes sociales.Pero antes de firmar cualquier acuerdo, debe asegurarse de que las personas influyentes de Instagram con las que está trabajando sean reales.Es increíblemente fácil (y barato) comprar seguidores y me gusta en estos días, e incluso puedes comprar seguidores de Instagram en máquinas expendedoras.Entonces, ¿cómo puedes identificar a los influencers falsos y encontrar los auténticos?Dejando a un lado tu intuición, aquí hay 4 formas fáciles de verificar la legitimidad de este bloguero súper lindo con el que no puedes esperar para comenzar a colaborar:Cómo encontrar influencers en Instagram Consejo n.º 1: consulta los suyos Proporción de seguidor a seguidorAntes incluso de desplazarse hacia abajo en el feed de Instagram de su potencial influenciador, verifique su proporción de seguidor a seguidor. Es un signo revelador de autenticidad.Los influencers tienden a seguir del 1 al 5 por ciento de todos sus seguidores. Cualquier cosa mucho más alta es probablemente el resultado de trucos de crecimiento y juegos sucios como bots de seguimiento, me gusta y comentarios que aumentan rápidamente el número de seguidores sin aumentar la base de seguidores, la lealtad y la marca personal.Por ejemplo, si un influencer de Instagram tiene 5000 seguidores y solo 15 000 seguidores, es una señal de alerta para investigar más de cerca la autenticidad de su cuenta. Cómo encontrar personas influyentes en Instagram Consejo #2: Revisa los suyos Proporción de compromiso a seguidorOtra forma rápida de asegurarse de que está obteniendo una buena inversión con el marketing de influencers de Instagram es verificar su relación de compromiso con los seguidores.Técnicamente, la tasa de participación se calcula por participación: impresiones, pero dado que los datos de impresión no están disponibles públicamente, la mejor manera de ver cuántos me gusta y comentarios recibe un influencer de Instagram es en relación con sus seguidores.Revisa al menos 10 publicaciones de tu influencer para verificar su participación promedio. La cantidad de comentarios y me gusta debe reflejar cuántos seguidores tienen. En general, debería ver una tasa de participación de 2 a 3 por ciento.Por supuesto, debido al algoritmo en constante cambio de Instagram, sus publicaciones no aparecerán para todos sus seguidores (y no todos los seguidores que vean sus publicaciones interactuarán con ellas), por lo que estos números son solo pautas generales.Una tasa del 4 al 6 por ciento es excelente, mientras que las publicaciones entre la adolescencia y la veintena se consideran “virales”.Tenga en cuenta que no todos los comentarios son iguales. Comentarios como “¡Excelente publicación!” y “Me encanta esto” a menudo pueden ser el resultado de bots de comentarios. Busque frases legítimas, preguntas (con respuestas de personas influyentes) y comentarios específicos del contenido.También debe asegurarse de revisar una variedad de publicaciones, ya que las tasas de participación en Instagram fluctúan enormemente en estos días debido al algoritmo.Además, una tendencia emergente es que los influencers de Instagram ahora están ampliando sus propias publicaciones de Instagram para llamar más la atención en el algoritmo. Por ejemplo, esta podría ser la razón por la que algunas publicaciones tienen 6000 me gusta mientras que otras solo tienen 900.Cómo encontrar personas influyentes en Instagram Consejo n.º 3: mire la vida útil de su cuentaEsto es menos claro, especialmente en el mundo de los archivos de Instagram, pero la cantidad de tiempo que un influencer ha estado activo en Instagram es una buena manera de saber si la cuenta es legítima y si sus seguidores son reales.Durante el éxito viral lo hace sucede, a la mayoría de los influencers de Instagram les toma años de trabajo duro, a menudo no remunerado, para construir seguidores leales y dedicados. Si una cuenta es realmente nueva y tiene muchos seguidores, es probable que algunos de sus seguidores sean falsos y no estén comprometidos.Aparte de algunos temas de nicho, lo mismo ocurre con las cuentas muy antiguas con pocos seguidores. Desea confiar en un influencer que sabe cómo hacer crecer sus seguidores y su compromiso con el tiempo, y que hará lo mismo por su marca.Cómo encontrar personas influyentes en Instagram Consejo n.º 4: verifique la calidad de su contenidoLo que a la gente le gusta en Instagram suele ser subjetivo, pero si estás en el mundo de las marcas, deberías reconocer la calidad cuando la ves. Independientemente del tamaño del seguidor, si el contenido de un influencer es malo, pasa al siguiente.La mejor manera de asegurarse de que está trabajando con personas influyentes de Instagram genuinas y de calidad es utilizar las cuatro pruebas anteriores. Una vez que alguien ha hecho el check-out, Estos pasos adicionales pueden ayudarlo a garantizar la legitimidad de su posible patrocinador.Investigar sus campañas pasadasUna vez que haya establecido que sus seguidores son genuinos, que tienen mucho compromiso y que su contenido se ve muy bien, hay algunos pasos más que debe seguir para asegurarse de obtener lo que pagó.Antes de apretar el gatillo, recuerde que estas personalidades tienen muchos ejemplos “al acecho” de campañas pasadas. Eche un vistazo a las publicaciones de productos anteriores o cualquier cosa marcada como patrocinada para tener una idea de cómo el influencer maneja el contenido pago y cómo reaccionan sus seguidores.Utilice herramientas de búsqueda de influencers de tercerosUna de las formas más sencillas de verificar a sus influencers de Instagram es usar herramientas de terceros como Fohr Card o Social Blade para probar la legitimidad de los seguidores de una cuenta de Instagram.Fohr ofrece una serie de herramientas para que las empresas determinen si un influencer tiene o no seguidores auténticos en Instagram. Por ejemplo, su Herramienta de salud de seguidores proporciona un desglose de la proporción de seguidores a seguidores de un influencer, el nombre de usuario, la biografía, la cantidad de publicaciones y luego calcula un puntaje general basado en el rango del influencer en cada una de estas categorías.Del mismo modo, la herramienta Seguidores verificados de Fohr actúa como una especie de insignia para que las personas influyentes demuestren que han creado sus seguidores de forma orgánica y sin el uso de bots.Según la gerente de cuentas sénior Marie Cravens de Fohr, “[With the software] Elimina las conjeturas y sé que siempre garantizo a mis clientes que los influencers que les sugerimos como socios potenciales son algunos de los más auténticos y comprometidos que la plataforma tiene para ofrecer”.Otra herramienta de terceros para usar es Social Blade, que ofrece una gran cantidad de información y análisis para las empresas que buscan personas influyentes auténticas. Social Blade le permite ver la cantidad de seguidores que un influencer ha ganado y perdido cada día durante un período de tiempo determinado. Si nota grandes “saltos” en el crecimiento de seguidores, podría significar que el influencer está usando un bot para hacer crecer su cuenta.A pesar de todo eso, las herramientas de terceros no son perfectas y, a veces, los picos de nuevos seguidores también pueden ser el resultado de un artículo de prensa, una función de Instagram o una publicación que se vuelve viral en la página Explorar de Instagram.Si tiene alguna pregunta sobre la legitimidad de un influencer de Instagram con el que realmente quiere trabajar, ¡simplemente pregunte!Como dice el refrán, si algo parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea. ¡Y lo mismo ocurre con los influencers de Instagram! Es por eso que es tan importante hacer su debida diligencia y verificar su legitimidad antes de colaborar con personas influyentes para sus publicaciones de Instagram patrocinadas.Programe su contenido, encuentre UGC, programe publicaciones de Instagram y administre varias cuentas con luego: