Cómo Complexity Gaming atrae a nuevos jugadores, controla su crecimiento y mide el impacto de sus socios con Sideqik
Complexity Gaming es una de las organizaciones de deportes electrónicos más antiguas de América del Norte y una de las más exitosas y respetadas. Fundada en 2003 por el fundador y CEO Jason Lake, Complexity ha ganado más de 140 campeonatos en más de 30 juegos diferentes. Ahora propiedad del dueño de los Dallas Cowboys, Jerry Jones, y del inversionista John Goff, Complexity está trabajando para hacer crecer y profesionalizar la industria de los deportes electrónicos en general. Pero incluso una organización tan establecida como Complexity necesita una estrategia de crecimiento sostenible, una que les permita alcanzar alturas aún mayores sin perder nunca la identidad que los sitúa como una de las principales organizaciones de deportes electrónicos del mundo. Para alcanzar esos objetivos, Complexity ha adoptado el poder de la plataforma de influencers de Sideqik para lograr el alcance de jugadores y socios que desean, así como el nivel de informes, conocimientos de datos y seguimiento que necesitan. Encontrar los jugadores perfectos La fuerza de una organización de deportes electrónicos proviene en gran medida de sus jugadores. Desde su fundación, Complexity se enorgullece de su mentalidad centrada en los jugadores. Hoy en día, el equipo de Complexity utiliza la plataforma de descubrimiento de Sideqik para reclutar nuevos jugadores. Las herramientas avanzadas disponibles en Sideqik les permiten buscar jugadores según los juegos específicos que juegan, así como otras métricas, como el tamaño de la audiencia, el compromiso y más. Complexity puede reclutar a estos jugadores para su red e invitarlos a unirse a la organización. El poder del seguimiento y la presentación de informes sólidos Las herramientas disponibles en Sideqik van más allá de la búsqueda de influenciadores y jugadores, y Complexity ha sido quizás la organización que más ha beneficiado del sólido seguimiento y presentación de informes de la plataforma. A través de Sideqik, Complexity puede controlar el crecimiento y el compromiso, comprender mejor la demografía de los seguidores de sus jugadores y rastrear el nivel de compromiso en contenido específico. Esto no solo es una excelente manera de ver el rendimiento de sus jugadores y socios influyentes, sino que también ayuda a la organización a tomar decisiones de contenido y comprender mejor los detalles de su audiencia. Les permite crear estrategias a corto y largo plazo basadas en datos reales y luego ejecutar esas estrategias a la perfección con conocimientos y presentación de informes sólidos en el camino. Midiendo el impacto de los socios El marketing de socios es otro aspecto importante de la estrategia continua de Complexity. Regularmente se han asociado con nombres importantes para campañas diseñadas para aumentar la exposición y afinidad por su organización, incluida una reciente toma de cuenta con GameStop. También colaboran con frecuencia con torneos de deportes electrónicos durante las competiciones. El seguimiento de la exposición y otras métricas durante estas asociaciones es esencial. Las avanzadas herramientas de presentación de informes y seguimiento de Sideqik les permiten determinar el impacto exacto de socios y campañas específicas, ayudándoles a tomar decisiones críticas sobre cómo proceder con asociaciones en el futuro. *No es una captura de pantalla de Complexity, sino un ejemplo de un panel disponible. ¿Quieres saber más sobre cómo Sideqik ayuda a marcas y organizaciones a reclutar socios e influyentes, rastrear el compromiso y monitorear el impacto de sus campañas de marketing? Contáctanos hoy mismo.
¿Qué es EMC y qué mide?
EMV es una forma de resumir el valor general de la frecuencia con la que se menciona su marca por factores que no controla ni paga directamente. Piense en ello como una forma de realizar un seguimiento de su boca a boca digital y poner valor en dólares en sus esfuerzos en las redes sociales. EMV se centra en las veces que se menciona su marca en sitios web de terceros, en televisión, radio, redes sociales u otras plataformas. Incluso puede incluir métricas más específicas, como publicaciones en foros y reseñas, si eso es importante para su marca. Funciona asignando esos valores en dólares a varios esfuerzos y acciones en las redes sociales y otras plataformas de marketing por las que no pagó directamente. Sin embargo, hay un factor importante que debe saber sobre EMC: no existe un conjunto estándar de fórmulas para ello. Es subjetivo para cada marca y persona que lo use, ya que las métricas útiles para usted pueden ser completamente diferentes de lo que busca otra marca. Pero eso también es lo que la convierte en una herramienta tan poderosa: puede elegir lo que es importante para usted y no sobrecargar sus datos con otras métricas que no son una prioridad para su marca. ¿Qué puede medir? Como acabamos de mencionar, EMV es una fórmula líquida. Pero eso no significa que no pueda comenzar con algunas de las versiones más utilizadas. La fórmula estándar más utilizada para EMV es: Impresiones x CPM x un valor ajustable. Repasemos esto lentamente solo para darle una idea de cómo funciona. Las impresiones son la cantidad de veces que diferentes espectadores vieron tu contenido. Es un número bruto, porque si no se especifica, no significa que cada una de esas impresiones vaya a un solo espectador. Tampoco realiza un seguimiento de las interacciones que los usuarios puedan tener con su contenido. Nuevamente, solo está ahí para hacerle saber cuántas miradas ha obtenido su promoción. CPM, o costo por mil, es la cantidad que paga por cada 1,000 impresiones que genera su contenido. Supongamos que pagó $ 15 en tarifas de marketing y obtuvo 15,000 impresiones por su inversión. Su CPM sería 1000 x $15 / 15 000 = $1. En otras palabras, gastaría $1 por cada 1000 impresiones en este ejemplo. Con el valor ajustable, EMC puede volverse difícil. ¿Qué métrica tiene más sentido para su marca? Puede usar casi cualquier valor que tenga sentido. Algunos buenos ejemplos de lo que puede usar son: Me gusta, Vistas de la historia, Favoritos, Seguidores, Clics, Comentarios y Compartir. Por lo general, recomendamos usar interacciones más complejas, como comentarios y acciones compartidas en lugar de Me gusta o favoritos, pero se trata de lo que es importante para usted. Para obtener más información sobre EMV y otras métricas invaluables para sus campañas de marketing de influencers, eche un vistazo a nuestra plataforma o solicite una demostración y estaremos encantados de mostrarle una visión detallada de la plataforma.