El marketing de datos y de influencers afecta directamente los problemas de diversidad de I Traackr
Hoy es el Día Internacional de la Belleza y estamos reflexionando sobre el impacto social de los estándares de belleza.Industrias como la belleza, la moda y el cuidado personal históricamente han carecido de diversidad e inclusión, pero algunas marcas están haciendo un cambio y los consumidores se han dado cuenta. Los consumidores no solo exigen más variedad de las marcas, los nuevos datos también muestran que están buscando y apoyando a personas influyentes diversas. La diversidad es claramente beneficiosa para todos, ¿por qué es tan difícil de lograr? El sesgo subyacente de los algoritmos de las redes sociales”La belleza está en el ojo del espectador.” Este es un dicho que debería expresar cuán fuerte puede ser la subjetividad de la belleza, pero ¿puede esto ser realmente cierto en nuestros algoritmos modernos de redes sociales? Según algunos investigadores, la respuesta es no.Plataformas como TikTok afirman que están adoptando un enfoque de red cuando sugieren cuentas: “Los usuarios que siguen la Cuenta A también seguirán la Cuenta B. Por lo tanto, si sigues A, es probable que quieras seguir a B.” Según Marc Faddoul, investigador de la Escuela de Información de Berkeley de la Universidad de California, que se ocupa de la inteligencia artificial y la desinformación, Este tipo de algoritmos corren el riesgo de crear un “sesgo de cobertura”. “El filtrado colaborativo también puede reproducir cualquier sesgo en el comportamiento de las personas. A las personas que tienden a gustarles los adolescentes rubios les suelen gustar una gran cantidad de otros adolescentes rubios. En ese sentido, es algo esperado ”- Marc FaddouEn otras palabras, Los algoritmos tal como existen hoy en día pueden limitar la expresión y el descubrimiento de varios creadores. Cómo se aplica el sesgo de datos al marketing de influencersCuando se trata de cómo las marcas colaboran con los influencers, creemos que adoptar un enfoque de datos primero ayudará a evitar sesgos.Sin embargo, hay aspectos cualitativos como el “ajuste de marca” y “buscar el camino correcto” que fluyen en el proceso de investigación de influencers que expone a las marcas al riesgo de sesgo. Y, Esta percepción cercana de los elementos cualitativos podría incluso estar respaldada por datos.Como dice la científica de datos Cathy O’Neil: Los datos se pueden utilizar para mantener el sesgo humano.“En consecuencia, el racismo es el modelo predictivo más descuidado. Se basa en la recopilación de datos arbitrarios y correlaciones falsas, exacerbadas por las injusticias institucionales y contaminadas por el sesgo de confirmación. ”- Cathy O’Neil, Armas de destrucción matemática Al igual que Faddoul, O’Neil señala esto Si solo hacemos predicciones de éxito basadas en datos de éxito pasados, las oportunidades serán más accesibles para aquellos que se ajusten al modelo de ese éxito pasado. – en su mayoría blancos, en su mayoría hombres, en su mayoría ricos.Cuando se combina el sesgo algorítmico con predicciones de éxito sesgadas, se obtienen datos intrínsecamente sesgados. Dado que la mayoría de las industrias están empezando a lidiar con el problema de la diversidad, los influencers de BIPOC ven uno Nuevo Rise of Chances. El desafío con esto es que el enfoque en la diversidad es tan nuevo que Los influencers de BIPOC, en general, no tienen la misma cantidad de datos de desempeño histórico como sus colegas blancos. Entonces, por ejemplo, si una marca usa el desempeño anterior de Publicaciones Patrocinadas como un indicador de por qué pagar, es posible que los influencers de BIPOC no tengan el mismo beneficio que aquellos con un historial “comprobado” de Publicaciones Patrocinadas de alto desempeño. Esto puede resultar en que una marca trabaje menos con estos influencers de BIPOC o incluso pague tarifas más bajas a los creadores de BIPOC por el mismo servicio.Cómo las marcas pueden marcar la diferenciaEstos problemas son difíciles de abordar, por lo que aquí hay dos cosas importantes que puede hacer ahora para incorporar a sus estrategias de marketing de influencers.Utilice los datos para detectar tendencias y luego interactúe con la creatividad en lugar de los estereotipos. Los datos son una herramienta poderosa para descubrir tendencias, pero la forma en que hablamos de esas tendencias es importante. Por ejemplo, si observa los datos de la categoría de cuidado del cabello, los términos “color” y “rubio” se clasifican con mucha frecuencia. En lugar de equiparar a la rubia con la belleza (o simplemente pedirle a las personas influyentes blancas que trabajen en esta tendencia), centra la conversación en las técnicas de coloración del cabello que permiten a las personas expresar su individualidad. Este consejo en acción: En 2020 “Bayalage” era una técnica de teñido que estaba de moda. Una multitud de influencers (tanto BIPOC como blancos) se lanzaron a esta tendencia y mostraron su belleza a través de la creatividad del cabello.Rompa el ciclo de sesgo de datos invirtiendo en personas influyentes de BIPOC.Ya conocemos el potencial de los influencers minoritarios para atraer a las masas. Lo que está frenando a esta población en este momento es la falta de recursos, datos históricos de rendimiento y acceso. Las marcas que invierten para ayudar a prosperar a los YouTubers subrepresentados no solo tendrán un impacto positivo en los problemas sociales críticos, sino que también respaldarán sus propios objetivos comerciales. “El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas”.Los especialistas en marketing de todos los niveles pueden utilizar su experiencia para ayudar a los influencers de BIPOC a utilizar los datos en su beneficio. Ayúdelos a trabajar con personas influyentes de BIPOC para comprender y navegar por la estrategia de la plataforma, el ajuste del rendimiento y las mejores prácticas de algoritmos. Dos formas de lograrlo:Crear campaña como la iniciativa # BreakingLimits de Degree. Degree no solo ha contratado un panel diverso de influencers para esta campaña, sino que se compromete a asesorar a estos influencers e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. Descubre influencers de tendencia como Lizeth Ramirez o Deborah Bland, cuya audiencia crece rápidamente en todas las plataformas y les ayuda a monetizar su popularidad. Dice en los datos: Los datos muestran que los influencers minoritarios están teniendo un gran impacto. En un panel de 150 influencers que llegaron a una minoría (aquellos que sobreindexan una audiencia negra, hispana o asiática), encontramos que desde que resucitó el movimiento Black Live Matter (de junio de 2020 a junio de 2021), la vitalidad de marca promedio (VIT) * La puntuación por influencer es 2k para contenido de belleza. Esto es significativamente más alto que la población general de influencers de primer nivel en el espacio de la belleza (aquellos que tienen una base de fans de 1 a 5 millones), que promediaron alrededor de 600 VIT por influencer.*La puntuación de vitalidad de la marca (VIT) es la primera métrica diseñada específicamente para medir el desempeño de una marca en el contenido de influencers. Está diseñado para medir lo que importa: visibilidad (alcance del contenido), impacto (participación generada) y confianza de marca (calidad del contenido en términos de imagen de marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo la cantidad de seguidores afecta la tasa de participación del influencer (+ informe gratuito)
¿Qué influencer es mejor para su próxima campaña de marketing de marca: Nano, Micro, Mid, Macro o Mega Macro? Si bien la lógica es que cuanto más grande es mejor, no siempre es así.Realmente, Más tarde x Informe de marketing de influenciadores de Fohrs muestra que el Menos Cuanto mayor sea su tasa de participación promedio, mayores serán los seguidores que tiene un influencer en Instagram.Pero, ¿qué significa esto para su estrategia de marketing de influencers? Compartimos las principales conclusiones del Informe de marketing de influencers más tarde x Fohr en esta publicación de blog. Obtenga el informe completo de forma gratuita ingresando su dirección de correo electrónico a continuación: ¿Cuál es la diferencia entre influencers nano, micro, medios, macro y mega-macro?En la industria del marketing de influencers, los influencers generalmente se dividen en 5 niveles diferentes según su número de seguidores de Instagram.Nano: 0 K – 10 KMicro: 10K-100KMedio: 100K – 500KMacro: 500 K – 1 MMega Macro: 1 millón +Más tarde x Fohr: Niveles de seguidores de InstagramCada nivel de influencia tiene sus propias fortalezas y debilidades. Por lo tanto, decidir cuál es el adecuado para su próxima campaña de marca puede depender de varios factores. Los influencers macro y mega-macro, por ejemplo, tienen audiencias gigantes, lo que los convierte en una excelente opción para campañas donde la conciencia masiva es clave. Su estatus casi prominente tiene el poder de cambiar la percepción de una marca solo a través de la asociación. Sin embargo, esta impresionante influencia social a menudo tiene un costo, con la Premio de una publicación patrocinada de Instagram que van desde miles hasta decenas de miles de dólares. Por otro lado, los nano y micro influencers tienen audiencias mucho más pequeñas, pero a menudo más específicas, lo que las convierte en una excelente opción para las marcas que buscan aprovechar las comunidades de hiper-nicho.Y si le preocupa el presupuesto, los nano y micro influencers suelen ser opciones más económicas. Puede trabajar con docenas de nanoinfluencers y aún así gastar menos de lo que gastaría en una sola publicación de macroinfluencer. Programe, programe y muestre sus publicaciones de Instagram por adelantado con Más tarde, ¡es gratis! Cómo la cantidad de seguidores afecta la tasa de participación del influencerLas tasas de participación indican qué porcentaje del grupo objetivo de un influencer participa activamente (a través de me gusta o comentarios) con su contenido. Este es un valioso indicador de interés y puede usarse para medir cuánto poder de conversión tiene un influencer. Por ejemplo, si un influencer tiene 100,000 seguidores y una tasa de participación promedio del 5%, aproximadamente 5,000 personas darán me gusta o comentarán en cada una de sus publicaciones de Instagram. Por supuesto, no todas las personas a las que les gusta o comentan comprarán un producto, pero esta métrica se puede usar para hacer una estimación del estadio.¿Cómo afecta el número de seguidores de un influencer a las tasas de interacción?El Informe posterior x Fohr muestra que a medida que aumenta la cantidad de seguidores de un influencer, la tasa de participación promedio disminuye constantemente.Los nano influencers con menos de 10,000 seguidores tienen la tasa de participación promedio más alta con 4% a través de todas las publicaciones de noticias y patrocinado. Más tarde x Fohr: tasa de participación promedio del influencer de la publicación del feed por nivel de seguidorPor otro lado, los macro influencers, aquellos con 500,000 a 1 millón de seguidores, tienen una tasa de participación promedio del 1.3%, lo que significa 3 veces más bajo como nano influencer.Pero, ¿qué significa eso para el marketing de marca? Podría pensar que los nano influencers con la tasa de participación más alta son la opción obvia.Bueno, no tan rápido.El verdadero valor de esta métrica está respaldado por el número total de seguidores que tiene un influencer. Los nano influencers pueden robar el programa a una tasa del 4%, pero incluso con un máximo de 10,000 seguidores, eso sigue siendo solo 400 personas. Un macro influencer, por otro lado, es contratado por 6.500 a 13.000 personas, dependiendo del número de sus seguidores. Más tarde x Fohr: Nano influencers versus macro influencers InfografíaEntonces, si desea dirigirse a una gran audiencia (y solo desea trabajar con un puñado de personas influyentes), las personas influyentes de nivel superior son su mejor opción. Sin embargo, los nano influencers pueden ser excelentes opciones para el marketing de influencers, todo depende de tus necesidades. La siguiente sección explica cómo puede utilizar sus requisitos individuales para tomar su decisión: ¿Qué influencer es mejor para el marketing de marca?Como se mencionó anteriormente, no existe un enfoque único para el marketing de influencers.Los datos muestran que los nanoinfluencers tienden a tener el mejor desempeño en términos de Tasas de participación, alcance, ahorro y visualización de videos – Sin embargo, cuando se trata de dar a conocer marcas masivas, el tamaño limitado de la audiencia puede ser un desafío.Más tarde x Fohr: Alcance de la audiencia influyente frente a tasa de participaciónSin embargo, si tiene un presupuesto ajustado y desea dirigirse a pequeñas audiencias con hipernichos, trabajar con múltiples nanoinfluencers puede ser una estrategia realmente efectiva. Para muchas marcas, sin embargo, puede ser logísticamente difícil coordinar a decenas de nanoinfluencers; aquí es donde entran en juego los micro y medianos influencers. Los micro y medianos influencers son lo suficientemente grandes como para tener un impacto medible, pero no tanto como para que su participación y alcance hayan disminuido. Además, sus tarifas suelen ser mucho más bajas que las de los influencers macro o mega macro.Más tarde x Fohr: ¿Qué nivel de influencer es mejor para tu marca?Sin embargo, esto no significa que se deba descartar a los influencers macro y mega-macro. Para las marcas de alto presupuesto que buscan hacer una declaración seria, los influencers macro y mega-macro suelen ser la primera opción. Pueden crear un impacto sísmico que impregne la cultura popular, una receta para la conciencia de las masas y la absorción de los medios.En última instancia, cada asociación de influencers tiene sus propias fortalezas, y la asociación adecuada dependerá de sus objetivos de marketing, público objetivo y necesidades presupuestarias. Más tarde, Fohr analizó más de 3.5 millones de publicaciones de Instagram para descubrir cómo el número de seguidores de un influencer afecta la participación, el alcance, el almacenamiento y las tasas de visualización de videos de Instagram. Regístrese ahora para obtener el informe completo: Escrito por Jillian Warren Jillian es una comercializadora de contenido en Later en el Reino Unido. Es una amante de los lugares para almorzar en Londres y una ávida oyente de los podcasts sobre crímenes reales. Puedes conectarte con ella en Instagram @ jillwrren.