El marketing de datos y de influencers afecta directamente los problemas de diversidad de I Traackr
Hoy es el Día Internacional de la Belleza y estamos reflexionando sobre el impacto social de los estándares de belleza.Industrias como la belleza, la moda y el cuidado personal históricamente han carecido de diversidad e inclusión, pero algunas marcas están haciendo un cambio y los consumidores se han dado cuenta. Los consumidores no solo exigen más variedad de las marcas, los nuevos datos también muestran que están buscando y apoyando a personas influyentes diversas. La diversidad es claramente beneficiosa para todos, ¿por qué es tan difícil de lograr? El sesgo subyacente de los algoritmos de las redes sociales”La belleza está en el ojo del espectador.” Este es un dicho que debería expresar cuán fuerte puede ser la subjetividad de la belleza, pero ¿puede esto ser realmente cierto en nuestros algoritmos modernos de redes sociales? Según algunos investigadores, la respuesta es no.Plataformas como TikTok afirman que están adoptando un enfoque de red cuando sugieren cuentas: “Los usuarios que siguen la Cuenta A también seguirán la Cuenta B. Por lo tanto, si sigues A, es probable que quieras seguir a B.” Según Marc Faddoul, investigador de la Escuela de Información de Berkeley de la Universidad de California, que se ocupa de la inteligencia artificial y la desinformación, Este tipo de algoritmos corren el riesgo de crear un “sesgo de cobertura”. “El filtrado colaborativo también puede reproducir cualquier sesgo en el comportamiento de las personas. A las personas que tienden a gustarles los adolescentes rubios les suelen gustar una gran cantidad de otros adolescentes rubios. En ese sentido, es algo esperado ”- Marc FaddouEn otras palabras, Los algoritmos tal como existen hoy en día pueden limitar la expresión y el descubrimiento de varios creadores. Cómo se aplica el sesgo de datos al marketing de influencersCuando se trata de cómo las marcas colaboran con los influencers, creemos que adoptar un enfoque de datos primero ayudará a evitar sesgos.Sin embargo, hay aspectos cualitativos como el “ajuste de marca” y “buscar el camino correcto” que fluyen en el proceso de investigación de influencers que expone a las marcas al riesgo de sesgo. Y, Esta percepción cercana de los elementos cualitativos podría incluso estar respaldada por datos.Como dice la científica de datos Cathy O’Neil: Los datos se pueden utilizar para mantener el sesgo humano.“En consecuencia, el racismo es el modelo predictivo más descuidado. Se basa en la recopilación de datos arbitrarios y correlaciones falsas, exacerbadas por las injusticias institucionales y contaminadas por el sesgo de confirmación. ”- Cathy O’Neil, Armas de destrucción matemática Al igual que Faddoul, O’Neil señala esto Si solo hacemos predicciones de éxito basadas en datos de éxito pasados, las oportunidades serán más accesibles para aquellos que se ajusten al modelo de ese éxito pasado. – en su mayoría blancos, en su mayoría hombres, en su mayoría ricos.Cuando se combina el sesgo algorítmico con predicciones de éxito sesgadas, se obtienen datos intrínsecamente sesgados. Dado que la mayoría de las industrias están empezando a lidiar con el problema de la diversidad, los influencers de BIPOC ven uno Nuevo Rise of Chances. El desafío con esto es que el enfoque en la diversidad es tan nuevo que Los influencers de BIPOC, en general, no tienen la misma cantidad de datos de desempeño histórico como sus colegas blancos. Entonces, por ejemplo, si una marca usa el desempeño anterior de Publicaciones Patrocinadas como un indicador de por qué pagar, es posible que los influencers de BIPOC no tengan el mismo beneficio que aquellos con un historial “comprobado” de Publicaciones Patrocinadas de alto desempeño. Esto puede resultar en que una marca trabaje menos con estos influencers de BIPOC o incluso pague tarifas más bajas a los creadores de BIPOC por el mismo servicio.Cómo las marcas pueden marcar la diferenciaEstos problemas son difíciles de abordar, por lo que aquí hay dos cosas importantes que puede hacer ahora para incorporar a sus estrategias de marketing de influencers.Utilice los datos para detectar tendencias y luego interactúe con la creatividad en lugar de los estereotipos. Los datos son una herramienta poderosa para descubrir tendencias, pero la forma en que hablamos de esas tendencias es importante. Por ejemplo, si observa los datos de la categoría de cuidado del cabello, los términos “color” y “rubio” se clasifican con mucha frecuencia. En lugar de equiparar a la rubia con la belleza (o simplemente pedirle a las personas influyentes blancas que trabajen en esta tendencia), centra la conversación en las técnicas de coloración del cabello que permiten a las personas expresar su individualidad. Este consejo en acción: En 2020 “Bayalage” era una técnica de teñido que estaba de moda. Una multitud de influencers (tanto BIPOC como blancos) se lanzaron a esta tendencia y mostraron su belleza a través de la creatividad del cabello.Rompa el ciclo de sesgo de datos invirtiendo en personas influyentes de BIPOC.Ya conocemos el potencial de los influencers minoritarios para atraer a las masas. Lo que está frenando a esta población en este momento es la falta de recursos, datos históricos de rendimiento y acceso. Las marcas que invierten para ayudar a prosperar a los YouTubers subrepresentados no solo tendrán un impacto positivo en los problemas sociales críticos, sino que también respaldarán sus propios objetivos comerciales. “El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas”.Los especialistas en marketing de todos los niveles pueden utilizar su experiencia para ayudar a los influencers de BIPOC a utilizar los datos en su beneficio. Ayúdelos a trabajar con personas influyentes de BIPOC para comprender y navegar por la estrategia de la plataforma, el ajuste del rendimiento y las mejores prácticas de algoritmos. Dos formas de lograrlo:Crear campaña como la iniciativa # BreakingLimits de Degree. Degree no solo ha contratado un panel diverso de influencers para esta campaña, sino que se compromete a asesorar a estos influencers e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. Descubre influencers de tendencia como Lizeth Ramirez o Deborah Bland, cuya audiencia crece rápidamente en todas las plataformas y les ayuda a monetizar su popularidad. Dice en los datos: Los datos muestran que los influencers minoritarios están teniendo un gran impacto. En un panel de 150 influencers que llegaron a una minoría (aquellos que sobreindexan una audiencia negra, hispana o asiática), encontramos que desde que resucitó el movimiento Black Live Matter (de junio de 2020 a junio de 2021), la vitalidad de marca promedio (VIT) * La puntuación por influencer es 2k para contenido de belleza. Esto es significativamente más alto que la población general de influencers de primer nivel en el espacio de la belleza (aquellos que tienen una base de fans de 1 a 5 millones), que promediaron alrededor de 600 VIT por influencer.*La puntuación de vitalidad de la marca (VIT) es la primera métrica diseñada específicamente para medir el desempeño de una marca en el contenido de influencers. Está diseñado para medir lo que importa: visibilidad (alcance del contenido), impacto (participación generada) y confianza de marca (calidad del contenido en términos de imagen de marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Aumento de la diversidad en la cadena de suministro.
Aumento de la diversidad en la cadena de suministro.Si bien no hay duda de que COVID-19 ha afectado a la sociedad en su conjunto, una de las primeras cosas de las que la gente escuchó en los medios fue el colapso de la cadena de suministro global. En 2020, la escasez de bienes de consumo como EPI, papel higiénico y alimentos se generalizó tanto que el público en general estaba preocupado por el acaparamiento y la escasez. El 97% de las empresas en todo el mundo se vieron afectadas por la pandemia, lo que significó, si no se detuvo, una menor demanda e ingresos para muchos. Las empresas más afectadas fueron las pequeñas empresas en códigos postales con alquileres altos.En las primeras 2 semanas de la pandemia, estas empresas despidieron más del doble de los códigos postales con rentas bajas. De febrero a abril, la propiedad de empresas minoritarias casi se duplicó que la de los blancos. Este fue un gran revés para la creciente diversidad en la cadena de suministro. Al mismo tiempo, estalló la protesta pública por la diversidad racial. El 70% de los millennials dijeron que eligieron marcas que practican el aumento de la diversidad, y el 60% de las personas dijeron que la respuesta de una marca a las protestas influye en sus decisiones de compra.Ahora que las vacunas son rampantes y, con suerte, el mundo revertirá la pandemia global, es hora de pensar críticamente sobre cómo construir adecuadamente la cadena de suministro, y la diversidad es una parte importante de eso. La conexión entre proveedores minoritarios y proveedores de servicios es imprescindible hoy en día. Tiene que haber un mercado justo que permita la equidad para todos.Consulte la infografía a continuación para obtener más información sobre cómo puede aumentar la diversidad en la cadena de suministro: (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Los 10 impulsores más importantes de la igualdad, la diversidad y la inclusión vistos en 2021
“Cuando se trata de diversidad e inclusión, lo que se dice y lo que no suele marcar la pauta en las comunidades de medios sociales. Las marcas y sus influencers se encuentran en una posición única para contribuir a la diversidad y la igualdad en línea. “- GRINK, Diversidad e inclusión con marketing de influencers
¿Qué es Igualdad, Diversidad e Inclusión (EDI)?
Igualdad, Diversidad e Inclusión o EDI es un movimiento en crecimiento que renuncia a la discriminación y promueve la unidad entre diferentes grupos. EDI está expresamente comprometido con la igualdad de los grupos marginados dentro de la sociedad..
Las marcas pueden promover el EDI creando conciencia, creando un entorno de trabajo inclusivo y asociándose con organizaciones que hacen lo mismo. Más recientemente, las marcas han estado trabajando activamente con personas influyentes en las redes sociales para comentar sobre los problemas actuales de EDI.
¿Por qué es importante la igualdad, la diversidad y la inclusión (EDI) para las marcas en las redes sociales?
“[Social media is] una oportunidad para que las personas se conecten con personas de diferentes orígenes: encontrar puntos en común, compartir experiencias y resolver problemas de nuevas formas. “- – Financiamiento estratégico
Las redes sociales como solución al miedo, la discriminación y la resolución de problemas es un concepto bastante simple. Dado que la raza, la religión y la ciudadanía no son de ninguna manera la única forma de encontrar puntos en común con los demás, cualquier punto de conexión adicional, como el estilo de vida, las preferencias artísticas, los gustos de los medios y más, se intensifica de nuevas maneras.
Por esta razón, ninguna forma de comunidad es demasiado pequeña siempre que las cosas en común no tengan como objetivo excluir a los forasteros. Las oportunidades para conectarse con nuevas personas en línea son tan buenas como los temas para compartir y discutir.
Las redes sociales permiten a los usuarios conectarse de varias formas. tweets cortos, hashtags, imágenes, memes y videos. En resumen, las redes sociales alientan a los usuarios a compartir experiencias anecdóticas que pueden conducir a resultados sólidos de marketing inclusivo..
Y ninguna otra comunidad ejemplifica este marketing inclusivo como muchos de los influencers de las redes sociales de hoy.
Cómo trabajar con influencers de EDI
Trabajar con personas influyentes de EDI puede ayudar a su marca de varias maneras.
Primero, muchas marcas que carecen de personalidades detalladas del comprador no tienen una visión completa de las audiencias de nicho que ya aman sus productos y servicios.Con la ayuda de personas influyentes de EDI, estas marcas pueden comercializar a más grupos de nicho, crear campañas de marketing inclusivas efectivas y llegar a una audiencia más amplia..
En segundo lugar, los consumidores están cada vez más preocupados por las iniciativas de marketing social. Los millennials, en particular, compran cada vez más estratégicamente para identificarse con las marcas que respaldan sus valores. Imagen a través de Business Wire
Los influencers pueden ayudar a las marcas a dirigirse a audiencias con valores compartidos. Más importante aún, los influencers pueden proporcionar comentarios críticos para ayudar a las marcas a comprometerse con los valores sociales que fortalecen su visión a largo plazo.. Último, Los influencers de EDI están en una posición única para ayudar a las marcas a construir comunidades de clientes leales no solo para aumentar las ganancias, sino también para marcar la diferencia para las personas marginadas a nivel local y en todo el mundo..
Los 10 principales factores que influyen en la igualdad, la diversidad y la inclusión
1. @erikashimizu “Ninguna forma de discriminación es menos ilegal o menos censurable, sin importar la frecuencia y la frecuencia con que se combinen formas diferentes”. – Aerica
Aerica Shimizu Banks es un innovador de inclusión para empresas de tecnología que buscan lograr EDI en sus comunidades y cultura corporativa. También es oradora pública y ex asistente del Director de Política de Recursos Naturales de la Casa Blanca durante la presidencia de Obama.
Puedes encontrar Aerica en Instagram, Gorjeo, LinkedIn, y Aerica.co.
2. @oliviasui Imagen Video Apple
“No es suficiente ser amable y no racista. ESFORZARSE MÁS. ¡por favor habla! Verifique su privilegio. ¡Y haga que usted y sus colegas rindan cuentas! “- Olivia
Olivia Sui es actriz, youtuber y presentadora de Podcast de mejillas de pescado. Después de filmar en Atlanta, trabajó con otras personas influyentes de EDI para crear conciencia sobre las “mujeres asiáticas pobres que trabajan en trabajos de supervivencia”. Utiliza su podcast para difundir la cultura y la comunidad entre los miembros de su audiencia.
Olivia está actualmente activa en Instagram, YouTube, y Gorjeo.
3. @joluehmann “En una cultura que está obsesionada con las apariencias y encaja en la forma, realmente no se pueden tener ambas: aceptación y resistencia. Son aceptadas o resistidas por la dominación. Haz las paces con el hecho de que eres [be] malinterpretado y tergiversado si opta por la resistencia. “- Jo
Jo Luehmann es una educadora con una maestría en Ministerio y Teología. Habla sobre todo en contra de la supremacía de los blancos y trata de crear conciencia sobre los efectos negativos de la religión fundamentalista. Jo aboga por quienes buscan alivio de la opresión social, incluidas las personas LGTBQ +, las mujeres, las minorías étnicas y otras comunidades marginadas.
Encuentran a Jo en Instagram, Facebook, y Gorjeo.
Cuarto @atomicmari “Las noticias anti-AAPI solo se han vuelto populares últimamente porque las comunidades se unen y presionan a las redes para que informen y validen nuestras historias”. – Mari
Más que una influencer de videojuegos, Mari Takahashi es una artista y camarógrafa a la que le encanta recrear escenarios de videojuegos en la vida real. Es una formidable coreógrafa de batalla y una dedicada defensora de la exploración espacial y la comunidad AAPI.
Mari está activa en Instagram, Extraer, Gorjeo, YouTube, y AtomicMari.com.
5. @jazzmynejay “¡Amarte a ti mismo es un viaje!” – Jazz myne
Jazzmyne Jay Robbins es asesora de diversidad en Buzzfeed y una gran influenciadora de la moda. Nacida de padres birraciales en una comunidad predominantemente blanca del Medio Oeste, Jazzmyne creció luchando contra los estereotipos étnicos y femeninos de la imagen corporal. Hoy es una voz segura que apoya la positividad corporal, la comunidad LGTBQ + y EDI en la industria de la moda.
Encontrarás a Jazzmyne más activo en Instagram y LinkedIn. Para conocer más sobre su historia, échale un vistazo Entrevista de Buzzfeed As / Is en Youtube.
Sexto @ Eugeneleeyang “Protege a las mujeres asiáticas. Apoya a las trabajadoras sexuales asiáticas. Habla, habla y ayuda a #StopAsianHate. “- Eugene
Eugene Lee Yang es cineasta y miembro fundador de The Try Guys en Youtube. Tiene una herencia surcoreana y es un firme defensor de la comunidad LGTBQ +. Ha dedicado gran parte de su contenido reciente a crear conciencia sobre la discriminación contra los estadounidenses de origen asiático. Echa un vistazo al contenido de Eugene en Youtube (Los chicos de prueba), Instagram, Gorjeo, y Facebook.
Séptimo @thesanchezsix “¡Esperamos que nuestra historia ayude a abrir los ojos de las personas a la belleza y el don de todos los niños, independientemente de su color, forma o figura!” – Héctor y Jennifer
Héctor y Jennifer Sanchez tienen cuatro hijos y juntos forman The Sanchez Six. Cuando su hijo menor nació con síndrome de Down, la pareja decidió adoptar a otro niño extranjero con síndrome de Down. La familia Sánchez usa su voz en las redes sociales para promover el amor y la aceptación de los niños de todos los tamaños, colores, formas y condiciones. Puedes seguir a The Sanchez Six en Instagram, Facebook, YouTube, y TheSanchezSix.com.
Octavo. @ryanbergara “Lo que le está sucediendo a la comunidad asiática en este momento es tan devastador y sin sentido. Realmente esperaba que la humanidad no fuera tan reduccionista, pero es realmente decepcionante ver que esta tendencia de odio continúa. Mantenerse a salvo. Cuidar el uno del otro. Mi corazón está con las familias. #StopAsianHate ”- Ryan
Mejor conocido por su papel de Buzzfeed sin resolver Ryan Bergara, coanfitrión, es un cazador de fantasmas, influencer de viajes y Youtuber. El alberga el Canal de Youtube “Watcher” junto con un equipo de actores y productores. Ryan habla en nombre de sus filipinos y asiático-americanos actualmente afectados por crímenes de odio en los Estados Unidos.
Además de su canal de YouTube, Ryan también está activo en Instagram y Gorjeo.
9. @themomtrotter “Ser negro significa explorar si es un lugar o no [is] racista o seguro antes de planificar un viaje allí e incluso conducir por ciertas áreas. “- Karen
Karen es The Mom Trotter y fundadora de la Los niños negros viajan Página de Instagram. El espacio de los influencers de viajes está dominado actualmente por creadores blancos, y hay una razón: muchos destinos de viaje maravillosos no son bienvenidos para las familias minoritarias. Aun así, Karen y su familia han adoptado con orgullo el estilo de vida nómada y exploran América del Norte y el mundo juntos.
Puedes seguir las aventuras de Mom Trotter en Instagram, YouTube, y Pinterest.
10. @curly_therapist “El cambio sistémico comienza a nivel individual. Necesitamos considerar cómo podemos mantener inconscientemente los sistemas de opresión contra los que luchamos. Tenemos que estar abiertos a desenvolver las capas de privilegio social que podemos encarnar. La reflexión es esencial para la defensa real, los aliados y la justicia social. “- Sana
La india-americana Sana Powell, MA, LPC, es una psicoterapeuta apasionada por el EDI y sus efectos beneficiosos sobre la salud mental / emocional. A invitado frecuente Sana es una artista de memes / infografías, bloguera y defensora de la salud mental inclusiva.
Puedes encontrar a Sana Instagram, Gorjeo, y CurlyTherapist.com.
Trabaje con personas influyentes de EDI para apoyar a las comunidades marginadas y un enfoque inclusivo del marketing.
El comercio sostenible en el siglo XXI debe ir más allá de los beneficios empresariales. Las marcas exitosas están explorando cómo crear productos y mensajes que impulsen un mundo mejor. Como resultado, estas marcas disfrutan de una próspera comunidad de fanáticos y clientes.
En casi todos los casos en los que las marcas crean conexiones auténticas entre la marca y el consumidor, los influencers de las redes sociales han allanado el camino. La mejor manera de alinear su marca con las iniciativas de EDI es asociarse con personas influyentes de EDI. Estos creadores ampliarán su perspectiva, alcance y eficacia para acabar con el odio en su comunidad y en todo el mundo. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);