Facebook está relajando su política de anuncios de problemas sociales para permitir que se publiquen anuncios centrados en el producto sin una exención de responsabilidad
Facebook anunció una actualización de su política de publicidad social que reducirá sustancialmente el rigor de sus criterios de elegibilidad social para garantizar que se puedan publicar más anuncios sin la exención de responsabilidad «pagado por».
En resumen, después de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, Facebook introdujo una serie de nuevas restricciones y parámetros en los anuncios políticos y temáticos para crear más transparencia sobre quién está financiando y promoviendo acciones para influir en la opinión pública.
Un elemento clave en esto es el requisito de que todos Los anunciantes que quieran publicar anuncios políticos o colocar anuncios deben estar confirmados. Como explica el CEO de Meta, Mark Zuckerberg: “Para ser verificado, los anunciantes deben confirmar su identidad y ubicación. Cualquier anunciante que no pase la prueba tendrá prohibido colocar anuncios políticos o publicitarios. Los etiquetaremos también, y los anunciantes deben mostrarle quién pagó por ellos «.
Esencialmente, esto ha dado lugar a que cualquier anuncio de Facebook relacionado con un problema social requiera tanto una revisión como un descargo de responsabilidad «pagado por» que los usuarios pueden tocar para obtener más información sobre la empresa u organización detrás de ellos. Más información sobre las campañas. Pero ahora Facebook está tratando de aflojarlo un poco:
“Debido a que el propósito principal de algunos de estos anuncios no es la promoción, estamos cambiando la forma en que tratamos con un subconjunto de ellos. Los anunciantes ya no necesitan completar el proceso de autorización o proporcionar una renuncia de responsabilidad de «Pagado por» para publicar cuando descubrimos que un anuncio cumple con los siguientes tres criterios: Un producto o servicio se muestra de forma destacada en el anuncio o se nombra o se hace referencia en el anuncio;
El propósito principal del anuncio es vender un producto o promover un servicio, incluso si el contenido del anuncio implica la defensa de un problema social; y
El contenido del anuncio contiene una llamada a la acción para comprar o utilizar el producto o servicio «. Ahora bien, si un anuncio se relaciona con un tema social, pero vende explícitamente un producto en lugar de utilizar un grupo de defensa, no estará sujeto a la misma regulación.
Facebook ha proporcionado algunos ejemplos para ilustrar el cambio:
«No más anuncios de problemas sociales: “Nuestro nuevo programa“ Nuestro único futuro ”sobre cómo podemos combatir el cambio climático se estrenará en su ciudad el próximo mes. Compra tus entradas anticipadas ahora por 10 € «.
Facebook dice que dado que este anuncio promueve un producto y no aboga específicamente por un problema social, ya no requeriría aprobación y la exención de responsabilidad «pagado por».
«Anuncio de problemas sociales: “Nuestros parches de cuero acaban de llegar. Cada parche está bordado con «Apoyo a los refugiados». ¡Compra ahora! »
Por otro lado, aunque este ejemplo anuncia un producto, claramente contiene mensajes de problemas sociales, por lo que aún sería necesario un descargo de responsabilidad.
Por ejemplo, probablemente sea más difícil precisar cómo se relaciona el mismo proceso con una imagen de un producto que no tiene los detalles específicos en el texto, pero cada anuncio está sujeto a revisión y el ímpetu básico es que las marcas pueden promocionar productos relacionados y Redes sociales Publicar servicios siempre que el anuncio no anuncie específicamente una acción o apoyo como tal. Si es así, por supuesto, pueden seguir publicando el anuncio, pero deberán pasar por el proceso de autorización. Pero incluso entonces, parece un poco confuso. Según mi lectura de las tres regulaciones anteriores, este último ejemplo en realidad no debería clasificarse como un anuncio problemático, ya que se centra en un producto como su principal CTA promocional. Parece probable que surja la confusión, pero la esencia es que Facebook, o Meta, quiere facilitar que más marcas publiquen más anuncios al reducir la responsabilidad de que sigan los pasos más estrictos para mostrar productos que están relacionados tangencialmente. problemas sociales.
Para ser justos, parece bastante irregular y bastante propenso al abuso, pero el equipo de anuncios de Facebook asumirá la responsabilidad de hacer cumplir, lo que con suerte debería limitar cualquier posible área gris o abuso.
Aunque no apostaría por eso. Por ejemplo, si vendo camisetas que dicen «El cambio climático es una broma» pero no lo incluyo en el texto de la leyenda y son el anuncio de un producto, ¿podría pasar por las grietas recién creadas en esa política? Y digamos que trabajo para el lobby del petróleo y el gas, ¿no sería eso un descargo de responsabilidad de transparencia importante?
En cualquier caso, la política se ha actualizado añadiendo nuevas consideraciones para los anunciantes y organizaciones afectados.
Para obtener más información sobre las políticas de publicidad social de Facebook, visite aquí.
El marketing de datos y de influencers afecta directamente los problemas de diversidad de I Traackr
Hoy es el Día Internacional de la Belleza y estamos reflexionando sobre el impacto social de los estándares de belleza.Industrias como la belleza, la moda y el cuidado personal históricamente han carecido de diversidad e inclusión, pero algunas marcas están haciendo un cambio y los consumidores se han dado cuenta. Los consumidores no solo exigen más variedad de las marcas, los nuevos datos también muestran que están buscando y apoyando a personas influyentes diversas. La diversidad es claramente beneficiosa para todos, ¿por qué es tan difícil de lograr? El sesgo subyacente de los algoritmos de las redes sociales»La belleza está en el ojo del espectador.» Este es un dicho que debería expresar cuán fuerte puede ser la subjetividad de la belleza, pero ¿puede esto ser realmente cierto en nuestros algoritmos modernos de redes sociales? Según algunos investigadores, la respuesta es no.Plataformas como TikTok afirman que están adoptando un enfoque de red cuando sugieren cuentas: «Los usuarios que siguen la Cuenta A también seguirán la Cuenta B. Por lo tanto, si sigues A, es probable que quieras seguir a B.» Según Marc Faddoul, investigador de la Escuela de Información de Berkeley de la Universidad de California, que se ocupa de la inteligencia artificial y la desinformación, Este tipo de algoritmos corren el riesgo de crear un «sesgo de cobertura». “El filtrado colaborativo también puede reproducir cualquier sesgo en el comportamiento de las personas. A las personas que tienden a gustarles los adolescentes rubios les suelen gustar una gran cantidad de otros adolescentes rubios. En ese sentido, es algo esperado ”- Marc FaddouEn otras palabras, Los algoritmos tal como existen hoy en día pueden limitar la expresión y el descubrimiento de varios creadores. Cómo se aplica el sesgo de datos al marketing de influencersCuando se trata de cómo las marcas colaboran con los influencers, creemos que adoptar un enfoque de datos primero ayudará a evitar sesgos.Sin embargo, hay aspectos cualitativos como el «ajuste de marca» y «buscar el camino correcto» que fluyen en el proceso de investigación de influencers que expone a las marcas al riesgo de sesgo. Y, Esta percepción cercana de los elementos cualitativos podría incluso estar respaldada por datos.Como dice la científica de datos Cathy O’Neil: Los datos se pueden utilizar para mantener el sesgo humano.“En consecuencia, el racismo es el modelo predictivo más descuidado. Se basa en la recopilación de datos arbitrarios y correlaciones falsas, exacerbadas por las injusticias institucionales y contaminadas por el sesgo de confirmación. ”- Cathy O’Neil, Armas de destrucción matemática Al igual que Faddoul, O’Neil señala esto Si solo hacemos predicciones de éxito basadas en datos de éxito pasados, las oportunidades serán más accesibles para aquellos que se ajusten al modelo de ese éxito pasado. – en su mayoría blancos, en su mayoría hombres, en su mayoría ricos.Cuando se combina el sesgo algorítmico con predicciones de éxito sesgadas, se obtienen datos intrínsecamente sesgados. Dado que la mayoría de las industrias están empezando a lidiar con el problema de la diversidad, los influencers de BIPOC ven uno Nuevo Rise of Chances. El desafío con esto es que el enfoque en la diversidad es tan nuevo que Los influencers de BIPOC, en general, no tienen la misma cantidad de datos de desempeño histórico como sus colegas blancos. Entonces, por ejemplo, si una marca usa el desempeño anterior de Publicaciones Patrocinadas como un indicador de por qué pagar, es posible que los influencers de BIPOC no tengan el mismo beneficio que aquellos con un historial «comprobado» de Publicaciones Patrocinadas de alto desempeño. Esto puede resultar en que una marca trabaje menos con estos influencers de BIPOC o incluso pague tarifas más bajas a los creadores de BIPOC por el mismo servicio.Cómo las marcas pueden marcar la diferenciaEstos problemas son difíciles de abordar, por lo que aquí hay dos cosas importantes que puede hacer ahora para incorporar a sus estrategias de marketing de influencers.Utilice los datos para detectar tendencias y luego interactúe con la creatividad en lugar de los estereotipos. Los datos son una herramienta poderosa para descubrir tendencias, pero la forma en que hablamos de esas tendencias es importante. Por ejemplo, si observa los datos de la categoría de cuidado del cabello, los términos «color» y «rubio» se clasifican con mucha frecuencia. En lugar de equiparar a la rubia con la belleza (o simplemente pedirle a las personas influyentes blancas que trabajen en esta tendencia), centra la conversación en las técnicas de coloración del cabello que permiten a las personas expresar su individualidad. Este consejo en acción: En 2020 “Bayalage” era una técnica de teñido que estaba de moda. Una multitud de influencers (tanto BIPOC como blancos) se lanzaron a esta tendencia y mostraron su belleza a través de la creatividad del cabello.Rompa el ciclo de sesgo de datos invirtiendo en personas influyentes de BIPOC.Ya conocemos el potencial de los influencers minoritarios para atraer a las masas. Lo que está frenando a esta población en este momento es la falta de recursos, datos históricos de rendimiento y acceso. Las marcas que invierten para ayudar a prosperar a los YouTubers subrepresentados no solo tendrán un impacto positivo en los problemas sociales críticos, sino que también respaldarán sus propios objetivos comerciales. «El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas».Los especialistas en marketing de todos los niveles pueden utilizar su experiencia para ayudar a los influencers de BIPOC a utilizar los datos en su beneficio. Ayúdelos a trabajar con personas influyentes de BIPOC para comprender y navegar por la estrategia de la plataforma, el ajuste del rendimiento y las mejores prácticas de algoritmos. Dos formas de lograrlo:Crear campaña como la iniciativa # BreakingLimits de Degree. Degree no solo ha contratado un panel diverso de influencers para esta campaña, sino que se compromete a asesorar a estos influencers e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. Descubre influencers de tendencia como Lizeth Ramirez o Deborah Bland, cuya audiencia crece rápidamente en todas las plataformas y les ayuda a monetizar su popularidad. Dice en los datos: Los datos muestran que los influencers minoritarios están teniendo un gran impacto. En un panel de 150 influencers que llegaron a una minoría (aquellos que sobreindexan una audiencia negra, hispana o asiática), encontramos que desde que resucitó el movimiento Black Live Matter (de junio de 2020 a junio de 2021), la vitalidad de marca promedio (VIT) * La puntuación por influencer es 2k para contenido de belleza. Esto es significativamente más alto que la población general de influencers de primer nivel en el espacio de la belleza (aquellos que tienen una base de fans de 1 a 5 millones), que promediaron alrededor de 600 VIT por influencer.*La puntuación de vitalidad de la marca (VIT) es la primera métrica diseñada específicamente para medir el desempeño de una marca en el contenido de influencers. Está diseñado para medir lo que importa: visibilidad (alcance del contenido), impacto (participación generada) y confianza de marca (calidad del contenido en términos de imagen de marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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