Influyentes deportistas triunfan para marcas de lujo en 2024 según Traackr
SAN FRANCISCO (21 de marzo de 2024) – Traackr, la plataforma líder de marketing de influencers basada en el rendimiento, lanzó hoy un nuevo informe de marketing de lujo en colaboración con la plataforma de datos competitivos de lujo, Luxurynsight, sobre las tendencias de lujo a tener en cuenta en 2024. Basado en la inteligencia de ambas plataformas Traackr y LY Watch, “Análisis de marcas de lujo a nivel global 2023” detalla las principales tendencias y activaciones de marcas de lujo en moda y artículos de cuero; perfume y cosméticos; y relojes y joyas. Los atletas profesionales, entre los primeros influencers, han representado consistentemente los rostros y personalidades de numerosas marcas. Con el marketing de influencers reclamando una parte más grande de los presupuestos de marketing y todos los ojos puestos en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París, los atletas están expandiendo su impacto influyente a través de colaboraciones con marcas de lujo. Las asociaciones con atletas profesionales de confianza no solo aumentan las ventas, sino que también fomentan una conexión más profunda y significativa entre los productos y los consumidores. Destacablemente, Christian Dior se asoció con la campeona de tenis Emma Raducanu como el rostro de su nuevo bolso Lady 95.22. Ella publicó sobre Dior en su Instagram a lo largo del año, compartiendo momentos de su vida junto a la marca. Según los datos de Traackr, 17 menciones en su feed de Instagram y en las Stories generaron más de 1.1 millones de interacciones y más de 40 millones de impresiones para Dior en 2023. “La colaboración entre atletas y casas de lujo se convirtió en una poderosa alianza de marketing”, dijo Jonathan Siboni, CEO y co-fundador de Luxurynsight. “Las marcas de lujo siempre se han beneficiado del alcance global y la autenticidad de los atletas, como hemos visto durante años en Relojes. Estas asociaciones se han extendido ahora a más categorías para mejorar la visibilidad de la marca ante audiencias más jóvenes e incluso para inspirar la innovación/líneas de productos exclusivas, especialmente en un período preolímpico”. El informe también revela las principales marcas e influenciadores en cada categoría por el Índice de Vitalidad de Marca (VIT), la métrica patentada de Traackr para medir el rendimiento del marketing de influencers: – Moda y artículos de cuero: Christian Dior Couture, Chanel y Louis Vuitton obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Kim Kardashian y Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Louis Vuitton y Paris Hilton la mayor para Chanel. Instagram sigue siendo la principal plataforma para el contenido de influencers, con los influencers VIP (más de 5 millones de seguidores) como celebridades ganando la mayor parte del VIT para las marcas. – Perfume y cosméticos: L’Oréal Paris, Fenty Beauty y MAC Cosmetics obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Lena Bagrowska generando la mayor cantidad de VIT para Benefit Cosmetics, Zendaya para Lancôme y tanto Zendaya como Rihanna para Fenty Beauty. TikTok ha crecido 11 puntos de VIT para convertirse en la plataforma principal para perfume y cosméticos, con los influencers mega (1-5 millones de seguidores) y macro (250k a 1 millón de seguidores) ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas. – Relojes y joyas: Tiffany & Co, Bulgari y Rolex obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Bulgari, Roman Sharf para Rolex y Jenna Ortega para Tiffany & Co. Instagram es la plataforma líder para el contenido de influencers, con el VIT aún creciendo en la plataforma, y los influencers VIP ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas. “Mientras que los VIP y las celebridades siguen impulsando las marcas de lujo, estamos viendo que más marcas de moda y belleza diversifican los niveles de influenciadores con los que se asocian”, dijo Pierre-Loïc Assayag, CEO y co-fundador de Traackr. “Los VIP son conocidos por aumentar la conciencia de las marcas, pero los segmentos de mega y macro son los que más crecen en los influenciadores que superan la participación y las ventas. Es probable que veamos marcas de lujo empezar a experimentar con otros niveles en 2024 para mejorar sus colaboraciones continuas con celebridades”. Para leer y descargar el informe completo con información adicional, visite www.traackr.com/resources/traackr-luxurynsight-luxury-marketing-report. Para obtener más información sobre Traackr, visite http://www.traackr.com. Acerca de Traackr Traackr es la plataforma de marketing de influencers todo en uno que ayuda a las organizaciones a construir programas basados en el rendimiento a escala global. La plataforma permite a los marketers optimizar el gasto, unificar los datos, simplificar los procesos, estandarizar la medición y garantizar el cumplimiento. Traackr impulsa los programas de marketing de influencers más avanzados del mundo para marcas como L’Oréal, Tiffany & Co, Pandora, Diageo y Samsung. Traackr tiene sedes en San Francisco, Nueva York, Boston, Londres, París y Singapur. Obtenga más información en www.traackr.com. Contacto de prensa: Heather Sliwinski
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5 consejos para trabajar con influyentes deportistas universitarios I Traackr
La NCAA anunció recientemente una nueva regla que permite a los atletas universitarios firmar sus propios acuerdos de patrocinio. Esta es una gran noticia para los atletas universitarios, ya que ahora pueden generar ingresos a partir de sus fotos y perfiles personales. Para las marcas, esto significa acceso a una nueva población de influencers que tienen el potencial de brindar nuevas perspectivas, contenido y grupos objetivo. Sin embargo, trabajar con un nuevo grupo de personas influyentes trae nuevos desafíos, y los atletas universitarios no son diferentes. Aquí hay cinco consejos para comenzar:Verifique la compatibilidad de la marca. Al identificar socios influyentes, es importante asegurarse de que los creadores se alineen con la misión y los valores de su marca. Esto todavía se aplica a los posibles deportistas universitarios asociados. Al verificar la compatibilidad, profundice para comprender al público objetivo (¿En que estas interesado? ¿Cómo es tu tono general?) y analizar el contenido que producen (¿Qué temas suelen discutir? ¿Hay causas que sean importantes para ti? ¿Tiene afinidades de productos existentes?). Realice un análisis de seguridad de la marca. A continuación, verifique la alineación con los valores de la marca. De lo contrario, puede provocar escándalos no deseados o dañar la imagen de la empresa. Cuando realice una verificación de seguridad de marca, primero defina qué temas son sensibles o dañinos para su marca y luego compárelos con el contenido de su socio potencial. Las tecnologías como las características de seguridad de marca de Traackr pueden ayudar en este proceso al verificar el contenido anterior en busca de señales de alerta en todos los canales sociales. Prepárate para una fase de ajuste. Incluso si los atletas universitarios están acostumbrados a tener una audiencia, puede tomar tiempo para que se afiancen como influencers. Recuerde, ser un influencer de las redes sociales y un embajador de marca puede ser algo muy nuevo para ellos. En estos casos, es importante ser un buen socio ayudándolos a comprender las reglas del contenido patrocinado y descubriendo qué tono, contenido y plataforma es mejor para ellos. Cuando lo hace con éxito, puede construir relaciones profundas y duraderas y fomentar la lealtad a la marca.Conocimiento: La iniciativa #BreakingLimits de Degree es un gran ejemplo de cómo una marca piensa más allá del patrocinio individual y trabaja para construir relaciones a largo plazo. La marca propiedad de Unilever no solo contrató a un panel diverso de personas influyentes para esta campaña, sino que también se compromete a asesorar a estas personas influyentes e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. ¡Las iniciativas impulsadas por un propósito siempre ganan mucho!Preste atención al ancho de banda. A diferencia de otros influencers, los atletas universitarios ya tienen dos trabajos: estudiante y atleta. Establecer relaciones sólidas con ellos puede depender de tener esto en cuenta, ser flexible y proporcionar apoyo y recursos adicionales cuando sea necesario. Haga su investigación regulatoria. Además de las leyes estatales y de la FTC, la NCAA ha mencionado que este grupo de personas influyentes también debe seguir las reglas individuales de la escuela y los requisitos de la conferencia. De hecho, se ha informado que algunas escuelas ya están impidiendo que los estudiantes trabajen con marcas que compiten con un patrocinador existente. Esto no significa que no valga la pena trabajar con estos influencers, solo significa que es posible que deba realizar una investigación adicional para asegurarse de que usted y su pareja estén siguiendo todas las reglas relevantes. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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