4 Ideas clave del programa de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon según Traackr
La ropa deportiva, que experimentó un gran aumento en el crecimiento durante la pandemia, ha seguido expandiéndose de manera constante como categoría en la industria de la moda. No solo ha crecido el interés en la ropa deportiva, sino que también ha aumentado la popularidad del contenido relacionado con la misma. Por ejemplo, durante el último año ha habido un aumento del 97% en influencers activos publicando sobre #GymTok, y un aumento del 67% en visualizaciones de videos sobre ese contenido. No es de extrañar que este mayor apetito por la ropa deportiva y el contenido haya llevado a las marcas a invertir aún más en el marketing de influencers. ¡Y estas marcas de ropa deportiva no solo están invirtiendo, sino que también están viendo un impacto real de sus programas de influencers! A continuación compartimos algunas ideas sobre lo que hizo que los programas de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon fueran particularmente exitosos en el último año. 4 Ideas de Programas de Influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon El análisis del programa de influencers de las principales marcas de ropa deportiva que se presenta a continuación proviene de nuestro informe reciente Estado de Influencia, donde proporcionamos benchmarks competitivos de marcas en la industria en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon lograron estar entre las 10 mejores en el “Top Performing” Leaderboard, lo que significa que obtuvieron la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT). VIT es la métrica de Traackr que ayuda a las marcas a comprender cómo se comporta el contenido que menciona su marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Para ver más ideas de marcas, influencers principales y tendencias en crecimiento, consulte el informe completo Estado de Influencia. Programa de Influencers de Lululemon: Mejor Desempeño por VIT Lo que es particularmente impresionante del éxito del programa de influencers de Lululemon es que la mayoría de su rendimiento en redes sociales se genera de forma orgánica en lugar de a través de publicaciones pagadas. Los tres principales influencers de la marca mencionaron a Lululemon 757 veces en el último año, e incluyen una variedad de influencers de diferentes niveles y nichos de contenido. Algunos de los principales influencers que mencionaron a Lululemon incluyen: – Emilie Kiser (@emiliekiser), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido estilo mini vlog que gira en torno a su familia y su vida diaria como mamá.
– Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido sobre moda y ser estudiante en la Universidad de Alabama.
– Kimberly Channelle Clark (@trackclubbabe), una influencer de fitness de nivel medio que publica consejos de running y otro contenido centrado en correr. La alta reputación de la marca Lululemon y su seguidores leales en diversas comunidades han permitido a la marca prescindir de depender y ser más selectiva al lanzar campañas pagadas. Durante los últimos 12 meses, la mayoría de su contenido pagado se centró en promocionar sus nuevas zapatillas para correr, en un intento de dar a conocer un tipo de producto que la marca no es tan conocida (a diferencia de productos más populares como sus leggings y otras prendas). Para la campaña de zapatillas patrocinadas, la marca se asoció con un grupo diverso de creadores. Estos principales intérpretes incluyeron a Meg Boggs (@meg.boggs), Monet McMichael (@monetmcmichael), y Kirra Dickinson (@kirra.mov). Estos creadores llevaron a sus audiencias de TikTok a través de las diferentes actividades que hacen en un día usando las zapatillas Charge Feel de Lululemon. Estadísticas de éxito del programa de influencers de Lululemon (abril de 2022 – marzo de 2023): – Puntuación de VIT de 541K
– 141M interacciones
– 1.8B visualizaciones de video
4 Aprendizajes de Marketing de Influencia de las Tendencias Virales de Hailey Bieber según Traackr
Nuestras recomendaciones de marketing de influencers de las tendencias virales de Hailey BieberLas manicuras de donas glaseadas, el maquillaje de café con leche, la Chica Fresa, el cabello de mantequilla de galleta de canela… Hailey Bieber y su equipo han generado bastante revuelo en la industria del marketing de influencers por su capacidad de impactar las tendencias en redes sociales. Lo impresionante es que no solo inspiran tendencias, ¡sino que también saben cómo sacarles provecho! Un ejemplo destacado: la colaboración de Hailey Bieber con Krispy Kreme, que surgió a raíz de la viral tendencia del maquillaje de Chica Fresa.Entonces, ¿qué es lo que hace que Hailey y su equipo sean tan buenos en esto? Y, lo que es más importante, ¿qué aprendizajes pueden recoger aquellos en la industria del marketing de influencers y aplicarlos a sus propios programas de influencers?4 Aprendizajes de Marketing de Influencers de las Tendencias Virales de Hailey BieberAprendizaje 1: Cualquier cosa puede ser “nueva” con la creatividad y el momento adecuadosPrimero, veamos un poco más de cerca los datos sobre dos de las tendencias virales más recientes de las que Hailey Bieber y su equipo son considerados responsables:Maquillaje de café con leche. Hailey mencionó por primera vez el “maquillaje de café con leche” el 16 de julio, publicando un breve video en TikTok y una publicación de carrusel de imágenes en Instagram. Las menciones de la tendencia del “maquillaje de café con leche” aumentaron con un aumento del 31% en influencers activos y un aumento del 33% en menciones en los 3 días siguientes a su publicación vs los 3 días anteriores.Chica Fresa. Para la tendencia de la Chica Fresa, nuestros datos sugieren que la publicación de Hailey fue la chispa que inició la tendencia. En todo julio, solo hubo 6 menciones de “Chica Fresa”. Luego, tras la publicación en carrusel de IG de Hailey el 2 de agosto con el título “Verano de la Chica Fresa”, las menciones se dispararon con 503 menciones de influencers este mes hasta el 23 de agosto.Ok, ¿es que Hailey Bieber tiene algo especial que no está disponible para el programa promedio de marketing de influencers? ¿Es la ecuación secreta simplemente buena estética + gran número de seguidores = viralidad?Lo más probable es que la respuesta sea… no. Si bien tener una celebridad al frente puede ciertamente ayudar a impulsar una tendencia, no garantiza que una marca de repente se convierta en una máquina de establecer tendencias (solo hay que mirar otras marcas de celebridades como Kylie Cosmetics).En cambio, creemos que uno de los elementos clave del éxito de Hailey y su equipo es su capacidad para adoptar microtendencias de TikTok y luego reempaquetarlas en algo “nuevo”. ¿Maquillaje de café con leche? Una reimaginación de looks de ojos ahumados nude que han existido desde hace mucho tiempo. ¿Chica Fresa? Un look de maquillaje ultra sonrosado y natural que ha estado en alza desde hace un tiempo, pero ahora repaquetado con un divertido nombre de fruta de verano. Otros ejemplos que no son inspirados por Hailey Bieber incluyen “piel de vidrio” (textura de piel radiante), “piel de nube” (textura de piel mate) y muchos más.Para aquellos que buscan lograr algunas tendencias virales para sus programas de marketing de influencers, los aprendizajes clave aquí son: implementar buenas herramientas de escucha social para poder identificar las microtendencias temprano, pensar de forma creativa en cómo darle un giro divertido a las tendencias emergentes de una manera que esté bien posicionada para su marca, e incorporarse a la tendencia en el momento adecuado (por ejemplo, el maquillaje de Chica Fresa se sintió correcto porque el nombre, una fruta de verano, coincidía con el momento).Consejo profesional: Si tienes curiosidad por aprender más sobre este tema específico. Echa un vistazo a este artículo donde profundizamos en cómo el establecimiento o seguimiento de tendencias y la planificación de contenidos juegan un gran papel en la construcción de un programa de marketing de influencers sofisticado.Aprendizaje 2: Alinea tus tendencias con lo que importa a tu audiencia objetivoOk, este aprendizaje suena obvio (y lo es). Pero, es fundamental cuando lo aplicas a cómo eliges e inviertes en tendencias para tu programa de marketing de influencers.En el caso de Hailey Bieber, parece que no solo ella y su equipo tienen un buen entendimiento de lo que le interesa a su público objetivo, sino que también tienen una buena idea de cómo están evolucionando con el tiempo las opiniones de esa audiencia sobre belleza/moda. Esto les ayuda a enfocarse en tendencias específicas, al mismo tiempo que están anticipando y planificando con antelación.Sigamos un poco más a fondo esta línea de pensamiento. Si asumimos que el público objetivo de Hailey Bieber son consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa (lo que tendría sentido, dada algunos de los influencers que invitó a su colaboración con Krispy Kreme), aquí hay dos ideas sobre la audiencia que se alinean con sus tendencias virales:Inclusividad de habilidades. ¿Qué tiene de poderoso el look de la Chica Fresa y el maquillaje de café con leche? No requieren el nivel de habilidad de un maquillador profesional, son algo que la persona promedio puede hacer con herramientas y productos promedio. Es posible que los de la Generación Z y la Generación Alfa estén en la etapa inicial de maquillarse, o que no tengan suficiente tiempo para dedicarle mucho tiempo o dinero a cada look viral que quieren probar.Accesibilidad de precios. No solo las tendencias lideradas por Hailey Bieber son accesibles para todos los niveles de habilidad, no requieren productos o herramientas caros para lograrlas. Si bien los de la Generación Z y la Generación Alfa definitivamente consumen productos de belleza, todavía están adquiriendo poder adquisitivo.Mientras no pueden llevarse todo el crédito por la viralidad de estas tendencias, estos dos elementos reducen la fricción que a menudo experimentan los de la Generación Z y la Generación Alfa al subirse a una nueva tendencia. Pudieron lucir bien y sentirse bien sin tener que aprender demasiadas habilidades o adquirir cosas que están fuera de su presupuesto.Consejo profesional: Muchas marcas líderes han encontrado éxito yendo directamente a la fuente, preguntando a consumidores e influencers en ciertas demografías para opinar sobre investigación de productos, posicionamiento de marca y más. Por ejemplo, Walmart y P&G encuestaron a un panel de la Generación Z al desarrollar una nueva línea de cuidado capilar y los resultados les sorprendieron lo suficiente como para cambiar de rumbo sus productos. Obtén más información sobre cómo Walmart, P&G y otras marcas utilizan el marketing de influencers de formas sorprendentes.Aprendizaje 3: Encontrar un nicho puede ayudar a mantener las cosas frescasSi no lo has notado, las recientes tendencias virales asociadas con Hailey están todas centradas en la comida. Tener un tema común es una forma poderosa de mantener la imagen de una marca sintiéndose consistente mientras se incorporan una variedad de tendencias. Y darle a tu equipo un nicho en el que trabajar puede ayudar a abrir la creatividad. Esto es especialmente cierto cuando se piensa en reempaquetar cosas conocidas en tendencias nuevas y divertidas.¿Entonces, por qué la comida para Hailey Bieber, específicamente? Es difícil de determinar. Pero, la comida es visual y relatable para todas las personas. También es estacional y permite jugar creativamente con el color y la textura. Por ejemplo, podríamos ver un juego de texturas siendo algo como convertir looks de cabello duro con gel en un “cabello de crème brulée”. ¿O un juego de colores? Uñas rojas brillantes siendo “uñas de manzana caramelizada”.¡Este tipo de creatividad quita la presión de tener que crear tendencias completamente nuevas! ¡También hace que una tendencia sea menos sobre comprar el último producto de alta gama, y más sobre unirse a una nueva y divertida experiencia!Aprendizaje 4: Audita el rendimiento para que puedas potenciar los éxitosUna de las cosas que hizo que las últimas tendencias de Hailey Bieber fueran tan notable para la comunidad de marketing de influencers, fue lo rápido que su marca, Rhode Beauty, pudo convertirlas en una colaboración de productos con Krispy Kreme.El 21 de agosto, Hailey anunció la colaboración de Rhode Beauty con Krispy Kreme para su nuevo tratamiento labial con péptidos de glaseado de fresa, que se basaba tanto en la tendencia de la Chica Fresa como en la de la Dona Glaseada.¿El equipo ya tenía esto en mente cuando Hailey publicó por primera vez sobre la tendencia de la Chica Fresa? Nunca lo sabremos. Lo que sabemos es que esta colaboración única y oportuna, combinada con el divertido y colorido empaque del producto, hizo que el lanzamiento del producto fuera ampliamente compartido en las redes sociales. También generó entusiasmo en la comunidad de belleza, y entre influencers y consumidores que normalmente no pensarían mucho en otro lanzamiento de producto de belleza.Para aquellos que piensan en cómo lograr este tipo de sincronización y alineación impecables en sus propios programas de marketing de influencers, el mejor consejo que podemos dar aquí es auditar el rendimiento de tu contenido en tiempo real.Si estás probando una nueva tendencia, nuevo mensaje o probando nuevos tipos de productos, lo más importante que puedes hacer es rastrear qué tan bien está funcionando tu contenido. Si estás probando cosas a través de tus socios creadores, plataformas de marketing de influencers como Traackr pueden ayudar a facilitar este tipo de auditoría de rendimiento.Al rastrear el rendimiento en tiempo real, podrás:Determinar si algo está funcionando – y si no, ¡sabrás que debes dejar de invertir tu tiempo y presupuesto!Identificar si algo tiene potencial de viralidad – si es así, probablemente quieras invertir más con impulso de contenido o invitando a más…
Influyentes deportistas triunfan para marcas de lujo en 2024 según Traackr
SAN FRANCISCO (21 de marzo de 2024) – Traackr, la plataforma líder de marketing de influencers basada en el rendimiento, lanzó hoy un nuevo informe de marketing de lujo en colaboración con la plataforma de datos competitivos de lujo, Luxurynsight, sobre las tendencias de lujo a tener en cuenta en 2024. Basado en la inteligencia de ambas plataformas Traackr y LY Watch, “Análisis de marcas de lujo a nivel global 2023” detalla las principales tendencias y activaciones de marcas de lujo en moda y artículos de cuero; perfume y cosméticos; y relojes y joyas. Los atletas profesionales, entre los primeros influencers, han representado consistentemente los rostros y personalidades de numerosas marcas. Con el marketing de influencers reclamando una parte más grande de los presupuestos de marketing y todos los ojos puestos en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París, los atletas están expandiendo su impacto influyente a través de colaboraciones con marcas de lujo. Las asociaciones con atletas profesionales de confianza no solo aumentan las ventas, sino que también fomentan una conexión más profunda y significativa entre los productos y los consumidores. Destacablemente, Christian Dior se asoció con la campeona de tenis Emma Raducanu como el rostro de su nuevo bolso Lady 95.22. Ella publicó sobre Dior en su Instagram a lo largo del año, compartiendo momentos de su vida junto a la marca. Según los datos de Traackr, 17 menciones en su feed de Instagram y en las Stories generaron más de 1.1 millones de interacciones y más de 40 millones de impresiones para Dior en 2023. “La colaboración entre atletas y casas de lujo se convirtió en una poderosa alianza de marketing”, dijo Jonathan Siboni, CEO y co-fundador de Luxurynsight. “Las marcas de lujo siempre se han beneficiado del alcance global y la autenticidad de los atletas, como hemos visto durante años en Relojes. Estas asociaciones se han extendido ahora a más categorías para mejorar la visibilidad de la marca ante audiencias más jóvenes e incluso para inspirar la innovación/líneas de productos exclusivas, especialmente en un período preolímpico”. El informe también revela las principales marcas e influenciadores en cada categoría por el Índice de Vitalidad de Marca (VIT), la métrica patentada de Traackr para medir el rendimiento del marketing de influencers: – Moda y artículos de cuero: Christian Dior Couture, Chanel y Louis Vuitton obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Kim Kardashian y Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Louis Vuitton y Paris Hilton la mayor para Chanel. Instagram sigue siendo la principal plataforma para el contenido de influencers, con los influencers VIP (más de 5 millones de seguidores) como celebridades ganando la mayor parte del VIT para las marcas. – Perfume y cosméticos: L’Oréal Paris, Fenty Beauty y MAC Cosmetics obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Lena Bagrowska generando la mayor cantidad de VIT para Benefit Cosmetics, Zendaya para Lancôme y tanto Zendaya como Rihanna para Fenty Beauty. TikTok ha crecido 11 puntos de VIT para convertirse en la plataforma principal para perfume y cosméticos, con los influencers mega (1-5 millones de seguidores) y macro (250k a 1 millón de seguidores) ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas. – Relojes y joyas: Tiffany & Co, Bulgari y Rolex obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Bulgari, Roman Sharf para Rolex y Jenna Ortega para Tiffany & Co. Instagram es la plataforma líder para el contenido de influencers, con el VIT aún creciendo en la plataforma, y los influencers VIP ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas. “Mientras que los VIP y las celebridades siguen impulsando las marcas de lujo, estamos viendo que más marcas de moda y belleza diversifican los niveles de influenciadores con los que se asocian”, dijo Pierre-Loïc Assayag, CEO y co-fundador de Traackr. “Los VIP son conocidos por aumentar la conciencia de las marcas, pero los segmentos de mega y macro son los que más crecen en los influenciadores que superan la participación y las ventas. Es probable que veamos marcas de lujo empezar a experimentar con otros niveles en 2024 para mejorar sus colaboraciones continuas con celebridades”. Para leer y descargar el informe completo con información adicional, visite www.traackr.com/resources/traackr-luxurynsight-luxury-marketing-report. Para obtener más información sobre Traackr, visite http://www.traackr.com. Acerca de Traackr Traackr es la plataforma de marketing de influencers todo en uno que ayuda a las organizaciones a construir programas basados en el rendimiento a escala global. La plataforma permite a los marketers optimizar el gasto, unificar los datos, simplificar los procesos, estandarizar la medición y garantizar el cumplimiento. Traackr impulsa los programas de marketing de influencers más avanzados del mundo para marcas como L’Oréal, Tiffany & Co, Pandora, Diageo y Samsung. Traackr tiene sedes en San Francisco, Nueva York, Boston, Londres, París y Singapur. Obtenga más información en www.traackr.com. Contacto de prensa: Heather Sliwinski
Changemaker Communications para Traackr
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847-722-0293
6 Tendencias de Influencers de Belleza para Seguir según Traackr
El año 2023 ha demostrado ser un año de tendencias de belleza transformadoras. Parece que los influencers de belleza están optando por looks más discretos, intercambiando los populares productos de maquillaje negro por tonos marrones más sobrios. Marcas como Fenty, Glossier e ILIA Beauty han tomado el protagonismo, atendiendo a looks más naturales que han cautivado a los influencers de belleza y han catapultado la popularidad de estas nuevas tendencias de belleza. Todos los datos a continuación comparan enero de 2022 – diciembre de 2022 vs enero de 2023 – diciembre de 2023, con el fin de obtener una comparación completa de un año a otro. 6 Tendencias Emergentes de Influencers de Belleza Tendencia de Influencers de Belleza #1: Base de Maquillaje Skin Tint Ligeros y transpirables, proporcionando un aspecto más natural que el comúnmente visto con las bases de cobertura total, las bases de maquillaje skin tint han sido una de las mayores tendencias de belleza a lo largo de 2023. Algunos de los productos más mencionados provienen del Eaze Drop Blurring Skin Tint de Fenty, del Perfecting Skin Tint de Glossier y del Super Serum Skin Tint de Ilia. Contenido que menciona bases de maquillaje skin tint en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +43% menciones
+43% interacciones
+133% visualizaciones de video “‘La categoría de Clean Beauty en su conjunto está en alza mientras los consumidores buscan que sus productos hagan más. A diferencia de algunas bases de maquillaje tradicionales, donde el principal atractivo es una buena cobertura, los skin tints permiten a los consumidores lograr cualquier look al mismo tiempo que hacen más por su piel. Sí, proporcionan una buena cobertura, pero también suelen incluir beneficios para la piel e ingredientes de alto valor como el SPF. ¡A los consumidores también les encanta que los skin tints sean flexibles! Cualquiera puede utilizarlos en su rutina, ya sean minimalistas o maximalistas, y funcionan para personas de todas las edades y tipos de piel.” – Samantha Hofherr, Gerente de Influencers y Alianzas en ILIA Beauty Tendencia de Influencers de Belleza #2: Aceite para el Cabello El aceite para el cabello es lo opuesto a una nueva práctica de belleza, con un ritual ayurvédico antiguo que data de miles de años atrás. Sin embargo, recientemente ha sido una tendencia en TikTok y en el mundo de la belleza convencional gracias a los influencers de belleza. Las marcas más mencionadas incluyen K18, Fable & Mane, Gisou y Kerastase. Contenido que menciona el aceite para el cabello en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +26% menciones
+197% interacciones
+160% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #3: Máscara Marrón Apoyándose en los looks de belleza “fuera de servicio” y “demasiado geniales para preocuparse” que son tendencia de cara a la temporada de otoño, la máscara marrón es una alternativa menos intensa y más casual a la máscara negra que ha aumentado en popularidad entre los influencers de belleza. Las marcas mencionadas con más frecuencia incluyen YSL, Too Faces y Dior. Contenido que menciona la máscara marrón en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +278% menciones
+362% interacciones
+420% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #4: Compras de Higiene Las compras de productos de belleza han sido una tendencia de contenido popular en las redes sociales desde hace mucho tiempo. Recientemente, ha surgido una nueva variación: las compras de higiene, donde los influencers de belleza van de compras en busca de productos esenciales de autocuidado como productos para el cuidado del cuerpo, multivitaminas y productos de cuidado femenino. Target es la ubicación más popular, con Walmart y Sephora también apareciendo varias veces en las publicaciones principales. Contenido que menciona compras de higiene en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +130% menciones
+366% interacciones
+288% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #5: Lápiz Labial Marrón El maquillaje de ojos no es el único ámbito donde los tonos chocolate están en tendencia, con los labios marrones convirtiéndose en una de las mayores tendencias de belleza vistas en la Semana de la Moda de Nueva York. En particular, el delineador de labios marrón ha visto un aumento en la conversación de los influencers de belleza en redes sociales recientemente. Contenido que menciona el delineador de labios marrón en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +11% menciones
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+144% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #6: Hailey Beiber y el Maquillaje Latte Una de las mayores tendencias de belleza de 2023, la locura por el maquillaje Latte despegó después de que Hailey Beiber mencionara por primera vez la tendencia en julio, publicando un breve video en TikTok y una publicación de carrusel de imágenes en Instagram. A medida que los influencers de belleza se subieron a la nueva tendencia de belleza, la actividad social alcanzó su punto máximo poco después y comenzó a disminuir lentamente en los meses siguientes a niveles moderados. Sin embargo, en septiembre hubo un ligero aumento en la actividad y la actividad social se ha mantenido estable desde entonces, lo que indica que quizás esta tendencia permanecerá por bastante tiempo. Obtenga más información sobre las tendencias de influencers de belleza y las estrategias que vimos siendo utilizadas por algunas de las principales marcas de belleza e influencers de belleza en nuestro informe Estado de Influencia de Belleza 2023.
Lo último en Coty & L’Oréal según Traackr
¿Qué hay en el marketing de influencers este año y más allá? Invitamos a ejecutivos de marketing de influencers, Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty, y Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux, para que compartan sus conocimientos sobre dónde debes enfocar tus esfuerzos de marketing de influencers. Míralos discutir durante el evento de Predicciones de Marketing de Influencers 2024 aquí. Contenido es Rey y Video es Reina “El contenido es rey y el video es reina… ¡y la reina está gobernando por supuesto!” – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux Una cosa que no va a desaparecer pronto es el contenido, especialmente el contenido en video. De hecho, en el informe de Impacto de Marketing de Influencers más reciente de Traackr, los consumidores calificaron a los videos de corta duración (~3 minutos) como el tipo de contenido más atractivo. Dicho esto, Ashley y Marc están de acuerdo en que la calidad del contenido es más importante que la plataforma que utilices para distribuirlo. Es la narración auténtica la que realmente diferenciará a tu marca. “Necesitamos mantener comprometidas a las próximas generaciones. La manera de hacerlo es hablar en el idioma que quieren escuchar y en el que quieren que se les hable.” – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Para “hablar el idioma” de una generación digitalmente nativa, necesitas escuchar a tu audiencia. Algunas formas de lograr esto incluyen: – Ser activo en la sección de comentarios. Tu próxima campaña de influencers podría estar en los comentarios de tus publicaciones. Por ejemplo, la campaña de Criminal Cosmetics de e.l.f tomó inspiración de los comentarios mencionando a un miembro de la familia que robaba su producto de e.l.f. De manera similar, CeraVe se asoció con Michael Cera después de que el equipo encontrara docenas de comentarios mencionando que Michael Cera debería asociarse con CeraVe. – Seguir y participar con tus creadores en redes sociales. Con frecuencia, tus socios creadores van a estar más “al tanto” que tú. Mantente al día con su contenido o las tendencias que utilizan para estar al día. La función de Brand Buzz de Traackr puede ayudarte a consolidar todo el contenido de tus creadores en una vista, manteniendo tu dedo en el pulso. – Consumir lo que tu audiencia consume. Estar conectado con la cultura popular es una parte necesaria del trabajo de un marketero, especialmente en el marketing de influencers. La magia puede ocurrir cuando reaccionas rápidamente y relacionas una tendencia con tu marca, como Gap en su campaña Linen Moves. Gap presentó tanto al artista Tyla como al bailarín Will West, quienes alcanzaron la fama con su interpretación y baile de “Back in 74” respectivamente. “Los medios son ciencia pero el marketing de influencers es ciencia humana.” – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux, Orgánico y Pagado Necesitan Trabajar Juntos “El orgánico y el pagado necesitan trabajar juntos para que haya éxito. Las conversaciones basadas en la defensa que vienen de lo orgánico pueden mover a los consumidores por el embudo, pero necesitas una estrategia pagada inteligente y estratégica para una narración sigilosa que pueda impulsar la conversión.” – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Nuestro informe Estado de la Influencia encontró que las marcas de belleza tienen una mayor parte de su desempeño social impulsado por contenido patrocinado (en lugar de orgánico). Al preguntar si esta tendencia continuaría, tanto Ashley como Marc mencionaron que el péndulo se inclinaría más hacia lo orgánico, pero necesita haber un equilibrio entre los esfuerzos orgánicos y pagados. “Este cambio entre orgánico y pagado tampoco es nuevo… es similar al viaje que tuvimos en la búsqueda. Necesitabas trabajar en ambas búsquedas orgánicas y pagadas ya que se benefician mucho mutuamente. ¡Las redes sociales son lo mismo!” – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux Marc dice que debes pensar en tus esfuerzos de marketing de influencers orgánicos y pagados de manera similar a como piensas en la búsqueda. Necesitas tanto la optimización de motores de búsqueda, o SEO (orgánico), como el marketing de motores de búsqueda, o SEM (pagado) para impulsar el rendimiento. Sí, necesitas dedicar trabajo para obtener tráfico orgánico (o menciones de influencers), pero siempre debes intentar amplificar tus esfuerzos a través de pagados para difundir el mensaje e impulsar la conversión. Tanto Ashley como Marc coinciden en que las marcas obtienen más éxito de los esfuerzos pagados si se realizan de manera auténtica y transparente con los socios creadores. Ashley menciona que deberías: – Comenzar con los valores de tu marca para construir la historia que deseas comunicar a tu audiencia. ¿Por qué más -además de los productos específicos- los clientes se sienten atraídos por tu marca? – Encontrar creadores que sean expertos creíbles o líderes de opinión clave en tu industria que compartan valores similares. Los productos vienen y van, pero los valores son para siempre. Muchos consumidores quieren ver que una marca se alinea con lo que les importa y los creadores pueden ayudar a que esto se vea. – Construir juntos el resumen para ejecutar una historia que resonará con tu audiencia. Las asociaciones con creadores deben ser colaborativas: la autenticidad no se puede dictar, debe ser cuidadosamente elaborada y bien pensada. Para obtener más inspiración, consulta estas listas de contenido orgánico y patrocinado . El Comercio Social Está Expandiendo Su Alcance “El comercio social en las redes sociales sigue expandiéndose. Hemos visto que la región de APAC lo perfecciona, y ahora se está moviendo hacia Occidente. El comercio social puede que no sea exactamente como lo ha hecho APAC, pero aún está aquí y solo continuará expandiéndose.” – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Desde la conciencia hasta las ventas, el marketing de influencers tiene el poder de impactar en todas las etapas del embudo de marketing. Esto se debe a que los consumidores confían en los influencers . Según el informe de Impacto de Marketing de Influencers de Traackr, el 61% de los consumidores sienten que las publicaciones de los influencers tienen cierta influencia en sus decisiones de compra. Si el uso del comercio social no ha estado en tu radar, debería estarlo ahora. Tanto Marc como Ashley creen que el comercio social se expandirá hacia el oeste (ya que ha tenido una presencia importante en las regiones de APAC), pero no está claro cómo se desplegará oficialmente. ¿Los influencers empezarán a vender productos a través de transmisiones en vivo? ¿O serán suficientes características como TikTok e Instagram Shop? Lo que sí sabemos es que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest fueron las principales plataformas sociales de las que los consumidores dijeron que comprarían productos. Plataformas de Redes Sociales Principales para el Comercio Social Y las marcas pueden y han utilizado eficazmente a los creadores para impulsar compras al encontrar los socios adecuados. ¡La autenticidad también juega un papel importante aquí! Obtén la guía completa sobre el comercio social y las asociaciones con influencers aquí. La Economía de los Creadores Tiene Espacio Tanto para “Creadores” como para “Influencers” Creadores versus Influencers. ¿Es hora de retirar oficialmente el término influencer y abrazar el creador? Tanto Ashley como Marc están de acuerdo en que hay espacio para ambos creadores e influencers en tu programa. Son dos tipos diferentes de socios que deberían ocupar diferentes lugares en tu estrategia y plan de marketing de influencers. Influencers como socios de marketing Ashley y su equipo en Coty se asocian con “influencers” para impulsar la consideración inmediata. Como los influencers son expertos en un tema específico, pueden “influir” en su audiencia para considerar y comprar compartiendo los beneficios clave del producto. Los influencers son buenos para llevar el marketing de “boca a boca” al mundo digital, donde los consumidores sienten que pueden obtener recomendaciones buenas y confiables de ellos. Creadores como narradores Por otro lado, los creadores, como lo describe Ashley, pueden ser considerados como socios que son los más adecuados para construir las “bellas historias y extensiones de tu marca”. Su fortaleza radica en su habilidad para conectar profundamente con su audiencia y transmitir mensajes que tu marca de otro modo no podría contar. También es importante tener en cuenta que esta distinción no siempre es tan clara. Por ejemplo, un creador puede tener influencia en la consideración o compra de productos, convirtiéndolos también en un “influencer”. En última instancia, quizás sea más importante volver a lo básico y enfocarse en alinear los objetivos del marketing de influencers con los tipos de socios que elijas. ¿Son tus principales objetivos impulsar ventas inmediatas? ¿Quieres mejorar la fidelidad del cliente al fortalecer la percepción de los valores de tu marca? ¿Sientes que tu principal desafío es simplemente la conciencia de tu marca y tus productos? Cómo respondas a este tipo de preguntas impactará en el tipo de influencer y/o creadores con los que elijas asociarte. ¿Quieres saber más de Ashley y Marc? ¡Mira el video completo para más conclusiones clave!
Según informes, TikTok está probando una nueva aplicación llamada ‘TikTok Fotos’ similar a Instagram
TikTok podría estar considerando una nueva forma de competir con Instagram, con una nueva aplicación “TikTok Photos” que supuestamente está en desarrollo. Según informes de The SpAndroid, en el código interno de la aplicación actual de TikTok han aparecido algunas nuevas referencias a “TikTok Photos” dentro de las cadenas de código.
El código parece sugerir que pronto se pedirá a los usuarios de TikTok que compartan sus imágenes fijas en la nueva aplicación, con el fin de “llegar a personas afines que disfruten de publicaciones de fotos”.
Además, aparentemente, hay un nuevo mensaje de bienvenida para la aplicación:
“TikTok Photos se lanzará próximamente, esperamos ayudarte a obtener nuevas audiencias en la nueva aplicación. Si el interruptor está encendido, sincronizaremos tus fotos públicas en la nueva aplicación, ya sea que cierres el pop-up o no.” La adición de una aplicación separada de TikTok Photos no es sorprendente, dado que TikTok ya ha agregado un “modo de fotos” para imágenes fijas en el flujo de contenido, y ha estado alentando a los usuarios a publicar más fotos últimamente. También tiene sentido en el contexto de las tendencias de aplicaciones chinas.
La versión china de Instagram es el respaldado por Tencent Xiaohongshu, que ha tenido un gran éxito últimamente después de incorporar funciones de comercio electrónico. Xiaohongshu generó más de $500 millones en ingresos netos en 2023, superando con creces las expectativas para la plataforma, y ahora cuenta con más de 200 millones de usuarios activos en el país.
Douyin, la versión china de TikTok, también ha estado enfatizando publicaciones de imágenes fijas, aunque aparentemente no lo ha considerado una prioridad clave. Pero tal vez, ahora que Xiaohongshu está generando mucho dinero y expandiendo su potencial de comercio electrónico, esto ha motivado a ByteDance, propietario de TikTok, a hacer un mayor esfuerzo en este elemento.
¿Funcionará?
Bueno, es difícil ver cómo un equivalente de Instagram competirá en mercados donde IG mismo existe, pero tal vez, como parte de la expansión de TikTok en el impulso de compras en el stream, podría haber algo allí, lo que podría hacerlo un proyecto más viable.
Y ByteDance ha demostrado una disposición a experimentar con nuevas aplicaciones, incluido Lemon8, que también se parece mucho a Instagram, aunque con un claro enfoque en el comercio electrónico. Lemon8 atrajo un interés significativo rápidamente después de su lanzamiento en EE. UU. a principios del año pasado, pero aparentemente ha perdido impulso últimamente. Tal vez, una aplicación de fotos con marca TikTok podría tener más éxito y facilitar más oportunidades en los mercados occidentales.
Principales influenciadores de belleza para seguir en 2024 según Traackr
Los influencers y creadores han demostrado una y otra vez el valor que pueden aportar a tu marca. El informe de Impacto del Marketing de Influencia de Traackr 2024 encontró que el 53% de los consumidores buscan recomendaciones de productos en los influenciadores, el 61% siente que las publicaciones de los influenciadores influyen en sus decisiones de compra y el 56% dice que probaría una plataforma social diferente por un influenciador. Sí, los influenciadores pueden impactar las ventas, pero también pueden impactar dónde y cómo tu marca se relaciona con tu audiencia. Entonces, ¿en qué influenciadores deberías estar enfocado para el 2024? Hemos compilado una lista de los principales influenciadores de belleza que generaron más VIT en 4 categorías de belleza – Maquillaje y Cosméticos, Cuidado de la Piel, Cuidado del Cabello y Fragancias – en los Estados Unidos para el 2023. Descubre los principales influenciadores de belleza del 2023 en los Estados Unidos, clasificados por el Puntaje de Vitalidad de la Marca (VIT). P.D. Tenemos un artículo completo sobre cómo encontrar los principales influencers (incluso sin VIT), si estás interesado. Los influenciadores principales de belleza por VIT — Maquillaje y Cosméticos
Principales 25 Creadores de Belleza en Estados Unidos – Maquillaje y Cosméticos
Kylie Jenner (@kyliejenner) VIT 427K
Selena Gomez (@selenagomez) VIT 337K
Jennifer Lopez (@jlo) VIT 242K
Ariana Grande (@arianagrande) VIT 208K
Sol Pena (@sollpenamakeup) VIT 130K
Jeffree Star (@jeffreestar) VIT 124K
Mario Dedivanovic (@mariodedivanovic) VIT 123K
Mikayla Nogueira (@mikaylajmakeup) VIT 88.4K
Lindsey Rowley (@linsmakeuplooks) VIT 86.9K
Pamela Brooks Pedraza (@pamelapedrozaa) VIT 83.5K
Christxiee (@christxiee) VIT 77.5K
Elizabeth Gray (@thegraytergood) VIT 68.9K
Meredith Duxbury (@meredithduxbury) VIT 59.8K
Monica Hamada (@mangomoniica) VIT 56K
Nyadollie Deng (@dollievision) VIT 55.7K (Continuation of other categories not included) La metodología para encontrar los principales influenciadores de belleza
Este informe fue creado por Traackr, la plataforma de marketing de influencia para marketers orientados al rendimiento. Diseñado para manejar los programas más complejos, pero lo suficientemente ágil para equipos pequeños que necesitan hacerlo todo. Para este estudio de “principales influenciadores de belleza”, evaluamos a 124,000 influenciadores ubicados en los Estados Unidos que mencionaron productos de belleza en las industrias de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello y fragancias. Se incluyeron influenciadores de todos los niveles (nano, micro, medio, mega y VIP).
Analizamos el contenido producido y compartido por estos influenciadores desde enero de 2023 hasta noviembre de 2023.
Las 10 principales marcas de cuidado del cabello Indie en el marketing de influencers según Traackr
rewrite this content in spanish What are some of the rising and top hair care brands that are seeing a lot of success in influencer marketing? Below we share a list of the top 10, ranked by VIT (Brand Vitality Score).If you want to get more insight into the content trends, creator partners, and strategies that these brands have used, download the full influencer marketing report.Top 10 Indie Hair Care Brands in Influencer Marketing1. K18: VIT 104.2K2. Color Wow Hair: VIT 55.3K3. Gisou: VIT 40K4. Dae: VIT 35.6K5. Moroccanoil: VIT 22K6. Vegamour: VIT 20.4K7. Prose: VIT 14.6K8. Virtue Labs: VIT 13.8K9. Fable & Mane: VIT 9.5K10. Crown Affair: VIT 6.4KCurious to get more insights? Download the full influencer marketing report.What is VIT?In 2019, Traackr introduced the Brand Vitality Score (VIT) to measure the attention your brand earns among influencers. Specifically, VIT measures the visibility, impact and trust of influencer content mentioning your brand. Our goal was to create a system that will actually help you understand how your influencer marketing campaigns are working and what you can do to improve. VIT is composed of three elements: Visibility (reach of content),Impact (engagement generated)Trust (quality of content on brand image). Each is measured separately and combined to generate a single score. You can use VIT to measure the success of a post or campaign, create meaningful brand rankings and improve the reliability of your ROI and investment models.Learn more about VIT and how it differs from EMV.
5 consejos para campañas exitosas de marketing de influencers en las vacaciones según Traackr
Las decoraciones de Halloween están comenzando a aparecer y el álbum navideño de Mariah Carey ya ha sido lanzado, lo que significa que la temporada de vacaciones está cerca. La temporada de vacaciones generalmente se extiende desde principios de octubre hasta fines de enero del año nuevo. Los consumidores están en una frenesí de compras debido a todas las festividades durante este período de tiempo, lo que significa que tu marca debe estar preparada para aprovechar el momento. Hablamos con cuatro expertos en marketing de influencers sobre cómo planifican, ejecutan y prosperan durante la frenesí de la temporada de vacaciones. Aquí están sus 5 consejos principales: Consejo 1: Planifica con anticipación. “¿Planificación navideña en agosto? ¡Sí, sí, sí! Cuanto antes puedas planificar tus campañas navideñas, mejor. Hay una tonelada de competencia durante esta época del año porque todas las marcas quieren hacer campañas navideñas. Los calendarios de los creadores comienzan a llenarse, así que debes planificar con anticipación y empezar temprano”, dice Bette Ann Fialkov, consultora de marketing de influencers y entretenimiento. Comienza a planificar tus campañas navideñas con suficiente anticipación, ya que probablemente querrás ejecutar varios tipos de campañas durante este período de tiempo.
Según los informes, Larry Ellison ha sido citado en una demanda entre Twitter y Musk
Según los informes, Larry Ellison ha sido citado en una demanda entre Twitter y Musklínea superiorTwitter ha traído a bordo a otro multimillonario excéntrico en su demanda contra Elon Musk, citando al cofundador de Oracle, Larry Ellison, el mayor financiador externo del acuerdo de Musk para adquirir la compañía de redes sociales, según documentos judiciales proporcionados a Bloomberg. Larry Ellison, cofundador y fundador de Oracle, contribuyó con mil millones de dólares a la oferta de Twitter de Elon Musk en enero.imágenes falsasLos hechos más importantesEllison fue citado en el Tribunal de la Cancillería de Delaware como parte de la demanda de Twitter que alega que Musk se retractó de su compra de la compañía de redes sociales.Aliado de Musk desde hace mucho tiempo y miembro de la junta de Tesla desde 2018 hasta este año, Ellison ha prometido $ 1 mil millones a través de su Lawrence J. Ellison Revocable Trust a la oferta de $ 44 mil millones del CEO de Tesla en Twitter en mayo.Bloomberg informó que Twitter citó a un funcionario de ese fideicomiso como parte de la demanda.Los representantes de Twitter y Ellison no respondieron de inmediato a nuestras consultas. pymes’Solicitud de comentarios.Antecedentes importantesDespués de un coqueteo largo y muy público, Twitter aceptó la oferta de Musk de privatizar la empresa en abril. Musk presentó documentos para cerrar el negocio el 8 de julio, alegando que Twitter no tiene información precisa sobre cuántas cuentas de spam existen. Esta afirmación fue negada por Twitter. Twitter argumenta que el retiro de Musk fue de “mala fe” y quiere que un juez de Delaware obligue a Musk a completar el trato.Calificación PYMEEl patrimonio neto estimado de Ellison es de 105.800 millones de dólares, lo que lo convierte en la sexta persona más rica del mundo. Ellison posee 15 millones de acciones de Tesla (una participación del 1,5 %) que está valorada en 1300 millones de dólares. Mientras tanto, el patrimonio neto estimado de Musk de 266.300 millones de dólares es el más grande del mundo.Ojo con estas cosasEl juicio de Twitter y Musk comienza el 17 de octubre y dura cinco días. El caso promete drama, y Bill Savitt, el principal abogado de Twitter en el caso, llamó a Musk un “mentiroso que intenta conjurar una rampa de salida para un trato que no tiene uno” durante una audiencia virtual que marcó la fecha del juicio determinada el mes pasado.sigue leyendoOferta de Twitter gana juicio acelerado en demanda de Elon Muskpymes)Twitter cita a Larry Ellison en la batalla por la compra de MuskLarry Ellison le dio a Elon Musk mil millones de dólares por Twitter (The Verge).(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));