Tendencias de Tecnología de Marketing en 2024: Mejora tu Conjunto de Tecnología de Marketing
El marketing tecnológico (martech) evoluciona a gran velocidad, con nuevas tendencias de martech emergiendo constantemente y transformando el campo. Es crucial estar al tanto de las tecnologías de vanguardia y los enfoques más recientes para mejorar su estrategia de marketing y su pila de martech. Los propietarios de negocios que estén listos para abrazar la innovación siempre terminarán con una ventaja competitiva en el mercado y mejores tasas de conversión. Entonces, echemos un vistazo al estado de la industria de martech hoy y hablemos sobre las tendencias clave que darán forma al futuro del marketing en 2024. Acerca de Martech Martech es una variedad de software y herramientas digitales que ayudan a las organizaciones a alcanzar sus objetivos y metas de marketing. Las tecnologías que los equipos de marketing utilizan para sistematizar, automatizar o medir las actividades de marketing también se conocen como la pila de martech. La tecnología de marketing existe desde la década de 1990. Con el crecimiento de las plataformas de redes sociales y la publicidad digital en la década de 2000, el sector se expandió a gran velocidad. En 2023, había alrededor de 1,000 soluciones de martech disponibles. Según los informes, para 2032, se espera que la industria de tecnología de marketing genere $1.7 billones de dólares. La importancia de martech en el panorama empresarial actual no puede ser exagerada. Las tecnologías de marketing proporcionan a las empresas información valiosa impulsada por datos sobre sus clientes, les permiten automatizar y sistematizar varias tareas rutinarias y repetitivas, ofrecen herramientas para lanzar campañas personalizadas y adaptadas, y juegan un papel crítico a la hora de obtener una ventaja competitiva. Tendencias en Tecnología de Marketing para 2024 Con la constante aparición de nuevas tecnologías de marketing, es esencial para el éxito de su negocio mantenerse al tanto de estas innovaciones, crear experiencias inmersivas para el cliente y mejorar la participación del usuario. Ya sea que desarrolle una solución de marketing internamente o coopere con una empresa de desarrollo de martech, es imprescindible contar con conocimientos exhaustivos sobre tecnologías de vanguardia. Vamos a hablar sobre las principales tendencias de la tecnología de marketing digital a las que prestar atención en 2024. Inteligencia Artificial (IA) y Aprendizaje Automático (AA) La IA y el AA jugaron un papel vital en la industria de martech en 2023 y se convertirán en aún más críticos en 2024. La IA puede analizar rápidamente grandes cantidades de datos para ayudar a los equipos de marketing digital a comprender profundamente las preferencias y comportamientos del cliente, crear contenido personalizado para los usuarios basado en estos datos y predecir futuras tendencias del mercado y las preferencias de los clientes con algoritmos de análisis predictivo. Las soluciones de tecnología de marketing con IA permiten a las empresas mantenerse al tanto de las estrategias y asignar recursos a tácticas y canales basados en valiosos conocimientos de marketing impulsados por datos. Además, la implementación de IA permite a las organizaciones sistematizar muchos procesos y tareas rutinarias, como informes, marketing por correo electrónico y colocación de anuncios. Libera tiempo y recursos para tareas más estratégicas y esfuerzos creativos. En el futuro cercano, se espera que las tecnologías de IA y AA sigan siendo una de las principales tendencias de la industria de martech. Podemos esperar que los algoritmos se vuelvan más precisos y sofisticados. Además, es probable que la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático se integren más con otras tecnologías de marketing emergentes, como chatbots, asistentes de voz, búsqueda por voz, entornos de RV y RA, lo que conducirá a experiencias de usuario más inmersivas e interactivas. Para seguir leyendo: 33 Herramientas de AI Marketing Líderes para Explorar Chatbots y Marketing Conversacional El marketing conversacional cambió fundamentalmente la forma en que las empresas interactúan con los clientes en los últimos años, y la adopción de chatbots jugó un papel crítico en este cambio. Hoy en día, utilizando el poder de la IA, los chatbots pueden comprender y responder a los humanos de manera más precisa que nunca debido a capacidades mejoradas de Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) y brindar recomendaciones altamente personalizadas en función del comportamiento e interacciones previas del usuario. Los chatbots modernos se utilizan activamente en el marketing omnicanal y se implementan en sitios web, plataformas de redes sociales, mensajeros y campañas de correo electrónico. Entre las principales ventajas de la adopción de chatbots se encuentran la disponibilidad 24/7, respuestas instantáneas y respuestas automatizadas a consultas rutinarias, lo que libera más tiempo para que los empleados de servicio al cliente humanos se ocupen de problemas más complejos. La estrategia de marketing conversacional permite a las empresas construir relaciones más sólidas con los usuarios, crear experiencias de cliente más personalizadas, generar más clientes potenciales con un enfoque alimentado por IA y recopilar datos más valiosos sobre el comportamiento de los usuarios y las tendencias actuales del mercado. Estas ventajas lo convierten en una de las mayores tendencias tecnológicas en el marketing hoy en día. En el futuro cercano, es probable que veamos más chatbots habilitados para voz e integrados con AR, lo que los hace aún más fáciles de usar y más importantes para la estrategia de marketing en general. Marketing en Video La amplia disponibilidad de internet de alta velocidad y la popularidad de las plataformas de redes sociales han llevado al aumento de la popularidad del contenido en video. Hoy en día, los videos se consideran una de las formas de comunicación más poderosas y atractivas con los clientes, especialmente en el marketing para empresas de tecnología. El contenido en video es muy versátil, variando en formato y estilo desde Reels y TikTok hasta videos más largos de YouTube, lo que los convierte en una herramienta perfecta para comunicar ideas complejas a clientes potenciales o demostrar características del producto de manera visualmente atractiva, lo cual es especialmente útil para el marketing de TI. Hoy en día, incluso las pequeñas empresas emergentes pueden crear contenido en video de alta calidad gracias a tecnologías de producción más accesibles y asequibles. Los profesionales de marketing digital desarrollan diferentes planes de contenido para distintas plataformas para maximizar el alcance y la participación del usuario. Además, hoy en día, la optimización de SEO para videos, especialmente en YouTube, es fundamental para la visibilidad. Las analíticas avanzadas y diversas métricas en plataformas modernas permiten a las empresas comprender mejor el rendimiento y la eficacia del contenido, evaluar el retorno de la inversión y asignar recursos de manera más efectiva en el futuro. En 2024, los videos seguirán siendo una de las tendencias más importantes de la tecnología de marketing para aumentar el reconocimiento de la marca y la participación de los usuarios. Sin embargo, con la saturación del contenido visual, será cada vez más difícil destacarse y causar una impresión duradera, lo que obligará a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias más creativas e innovadoras y estar al tanto de las tendencias y preferencias actuales de los usuarios en el consumo de videos. Para seguir leyendo: ¿Cuál es la mejor aplicación de edición de video? Elija entre estas 15 Integración de SSP y DSP La integración de Plataformas de Suministro y Plataformas de Demanda ha llevado a avances significativos en martech y es considerada una de las principales tendencias tecnológicas en el marketing. Para comprender mejor su importancia, hablemos sobre los roles de estas plataformas: Plataformas de Suministro (SSPs). Estas plataformas en línea son utilizadas por editores y compañías de medios para administrar, vender y optimizar su inventario de anuncios digitales disponibles. Las SSPs permiten a los editores maximizar los ingresos de su inventario, lo que les permite establecer reglas y preferencias para garantizar una monetización efectiva. Las plataformas de suministro también proporcionan análisis en tiempo real e informes para comprender mejor el rendimiento del inventario. Plataformas de Demanda (DSPs). Estas plataformas son utilizadas por anunciantes y agencias de publicidad para comprar y administrar el inventario digital. La función principal de las DSPs es ayudar a los anunciantes a identificar y segmentar audiencias específicas, optimizar campañas de marketing digital y asignar presupuestos publicitarios. Las Plataformas de Demandas proporcionan a los anunciantes herramientas para monitorear el rendimiento de la campaña, establecer parámetros de segmentación y ofertar por el inventario en tiempo real. La integración de ambas plataformas aporta numerosos beneficios a las empresas que operan en el paisaje empresarial de publicidad tecnológica. Crea un proceso más simplificado tanto para los editores como para los anunciantes, mejora el rendimiento de los anuncios y aumenta la transparencia en los precios, los datos de audiencia y las métricas de rendimiento. En 2024, las empresas continuarán utilizando activamente estas plataformas para optimizar sus presupuestos publicitarios y alcanzar objetivos de marketing. Los avances en IA y AA probablemente mejorarán la automatización y la eficiencia de las SSP y DSP integradas. Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA) Las tecnologías de RV y RA han ocupado un lugar destacado en el panorama de martech en los últimos años y, en 2024, continuarán ganando una importante tracción. La creciente popularidad de estas nuevas tecnologías en el marketing ha proporcionado a las empresas nuevas e interesantes posibilidades para crear campañas publicitarias atractivas. La RV se utiliza ampliamente para recorridos virtuales, demostraciones de productos, ferias comerciales y creación de experiencias inmersivas para el cliente. La tecnología de RA permite a los clientes visualizar fácilmente productos en entornos del mundo real, elevando la experiencia de compra y conduciendo a tasas de conversión más altas. Ambas tecnologías se vuelven cada vez más accesibles debido a las mejoras en el hardware y el software. Hoy en día, la mayoría de los dispositivos móviles admiten elementos de RV y AR, y la implementación de IA proporciona experiencias más relevantes y personalizadas. Los profesionales esperan que la mezcla de RV y AR se convierta en Realidad Mixta (MR) en el futuro cercano, lo que resultará en experiencias aún más creativas e inmersivas para los clientes. Además, se espera que la RA aumente en popularidad y se integre completamente en las campañas de marketing tradicionales. Mientras que la RV todavía requiere hardware especial, las experiencias de Realidad Aumentada son más asequibles, y es más probable que esta tecnología se convierta en una de las principales tendencias en martech. Para seguir leyendo: AI y los Influenciadores Virtuales: ¿Cuál es su Papel en el Marketing de Influencia?…
¿El texto alternativo de Instagram personalizado mejora el alcance?
El SEO social es un tema candente en este momento; El texto alternativo de Instagram puede estar incluso más de moda que ChatGPT. Y aunque hay mucho contenido que explica las mejores prácticas teóricas, no hay muchos blogs que muestren a nadie en realidad prueba. Aquí en Hootsuite, nos enorgullecemos de practicar lo que predican los líderes de opinión, mostrando en lugar de decir, y metiendo nuestras delicadas manos digitales en el barro teórico. ¡Somos científicos de las redes sociales! ¡Probamos las teorías cuando las vemos!
Y hoy tenemos un experimento para ti. Únase a nosotros para ver si escribir texto alternativo personalizado en Instagram puede aumentar el alcance. Prima: Reclama el tuyo paquete gratuito de 15 plantillas creativas de publicaciones de instagram creado por los diseñadores gráficos profesionales de Hootsuite. Personalízalos fácilmente en Canva y obtén más participación hoy. Hipótesis: Escribir texto alternativo de Instagram personalizado le dará más alcance a mis publicaciones
Quitemos una cosa del camino: El texto alternativo de Instagram es imprescindible para todos los especialistas en marketing. La accesibilidad es importante y el diseño inclusivo abre su contenido a audiencias con discapacidades visuales.
Pero, ¿y si el texto alternativo también pudiera mejorar tu SEO social?
Para cualquier persona nueva aquí, el texto alternativo es la copia descriptiva adicional que se usa para describir el contenido de una imagen en HTML. Hace que su contenido sea accesible para las personas que usan lectores de pantalla y puede aumentar sus posibilidades de aparecer en las búsquedas.
Instagram ofrece texto alternativo automático generado por IA, pero también puedes escribir el tuyo propio.
Queremos saber si el texto alternativo personalizado de Instagram podría ser una nueva arma en su arsenal para luchar contra los páramos que son el SEO de Instagram. O, ya sabes, aumentar un poco los números en tus análisis.
La hipótesis de hoy es que el texto alternativo personalizado nos dará más alcance que confiar en el texto alternativo generado automáticamente de Instagram..
¡Veamos qué texto prevalecerá!
metodología
Para probar la teoría del texto alternativo, fui a mi panel de control de Hootsuite y planifiqué seis varias publicaciones
Tres tienen texto alternativo personalizado original y tres tienen texto alternativo generado por Instagram.
He tratado de mantener el contenido lo más similar posible para evitar sesgos. Para este experimento, elegí publicar reseñas de libros porque es mi lenguaje de amor e Instagram tiene una fuerte comunidad de #bookstagram.
Además, dejo que Hootsuite decida el mejor momento para publicar (cada publicación espaciada con unos días de diferencia) para fomentar la participación.
Ahora mi cuenta personal de Instagram tiene la friolera de 801 seguidores, así que esperaba algunos resultados jugosos. Publiqué la primera publicación (en el libro Tender is the Flesh) usando el texto alternativo predeterminado de Instagram. Luego, durante la semana siguiente, alterné publicaciones con texto alternativo personalizado con publicaciones con texto alternativo estándar.
El cronograma fue el siguiente: ApellidoTipoHorario la carne esta tiernaTexto alternativo predeterminadoPublicado miércoles, 12 p. m. la mangosta jovenTexto alternativo personalizadoPublicado viernes, 9 a.m. me alegro que mi madre murieraTexto alternativo predeterminadoPublicado lunes, 11 am saber mi nombreTexto alternativo personalizadoPublicado miércoles, 12 p. m. Leopardo negro, lobo rojoTexto alternativo predeterminadoPublicado viernes, 9 a.m. monja de culto sexualTexto alternativo personalizadoPublicado lunes, 11 am Cada libro fue reseñado con una longitud de título similar (sin spoilers, por supuesto) e incluí los mismos hashtags (#bookstagram y #goodreads).
Texto alternativo predeterminado…
El texto alternativo predeterminado para la primera foto es simplemente “Foto tomada por Colleen Christison el 22 de febrero de 2023. Puede ser una imagen de un libro”.
…en comparación con el texto alternativo personalizado
Escribí una descripción de imagen mucho más detallada y rica en palabras clave para el texto alternativo personalizado.
Por ejemplo, escribí para Young Mungo: “La imagen muestra un libro acostado sobre un fondo de fieltro color melocotón. El libro es Young Mungo de Douglas Stuart.
“Solo puedes ver la portada del libro, no las páginas, que tienen el título ‘Young Mungo’ escrito en letras grandes y blancas. Al final del libro dice “Douglas Stuart” en el mismo tipo de letra blanco pero un poco más pequeño. Debajo de eso, en letra aún más pequeña, se lee: “Autor ganador de Booker de Shuggie Bain. “La imagen de la portada del libro muestra a un adolescente caucásico con la boca y la nariz sumergidas. Tiene rasgos faciales delicados y labios carnosos. Los ojos del niño no son visibles, solo la mitad inferior de su rostro y su hombro derecho. Está iluminado por el sol que brilla a través del agua. El sol se refracta a través de la superficie del agua, creando patrones de luz en la cara y el hombro del niño”.
Luego me sonrojé y repetí esta estrategia para las otras publicaciones.
Resultados
¡Ya están los resultados! Como puede ver, hubo dos estrellas fugitivas del espectáculo: me alegro que mi madre muriera Y monja de culto sexual. (Dos de los títulos más populares de la serie). ApellidoTipoResultados la carne esta tiernaTexto alternativo predeterminadoAlcance: 2731 no seguidorImpresiones: 3241 de ellos era de la página ExplorarPublicar interacciones: 2820 me gusta6 comentarios1 Guardar la mangosta jovenTexto alternativo personalizadoAlcance: 2731 no seguidorImpresiones: 316Publicar interacciones:17 me gusta2 comentarios1 Guardar0 acciones me alegro que mi madre murieraTexto alternativo predeterminadoAlcance: 4516 no seguidoresImpresiones: 4933 fueron alcanzados a través de hashtags3 fueron logrados por OtroPublicar interacciones: 4636 me gusta5 comentarios3 guardados2 acciones saber mi nombreTexto alternativo personalizadoAlcance: 2396 no seguidoresImpresiones: 2644 fueron alcanzados a través de hashtags2 fueron logrados por OtroPublicar interacciones:23 me gusta5 comentarios0 guardados0 acciones Leopardo negro, lobo rojoTexto alternativo predeterminadoAlcance: 2272 no seguidoresImpresiones: 2493 fueron logrados por Otro1 fue logrado por ExplorarPublicar interacciones:15 me gusta3 comentarios2 guardados0 acciones monja de culto sexualTexto alternativo personalizadoAlcance: 3421 no seguidorImpresiones: 3601 fue alcanzado a través de hashtagsPublicar interacciones:20 me gusta2 comentarios0 guardados0 acciones Estos son los resultados de alcance de este experimento en el propio análisis de Instagram. Bonificación: también aumenté mi número total de seguidores en un 1,7 %.
¿Qué significan los resultados?
Bien, entonces tenemos nuestros números. pero que estan haciendo ¿realmente quiso decir?
El TL;DR de esto es esto El Los números no nos dicen (sin duda) si el texto alternativo personalizado funciona mejor que el texto alternativo estándar.
El experimento fue infructuoso…
Desafortunadamente, los resultados fueron bastante similares, con uno destacado: The Book Review de Jenette McCurdy. Me alegro de que mi madre muriera. Esto puede deberse a algunos factores. Podría deberse a que el libro fue tendencia el año pasado (debido a su impactante título) o más bien a una situación de “momento correcto, lugar correcto”.
La publicación que quedó en segundo lugar monja de culto sexual, también tiene un título impactante y fue publicado al mismo tiempo que el primer lugar, el lunes a las 11 am. Mmm
La publicación del primer lugar tenía un texto alternativo predeterminado, mientras que la publicación del segundo lugar tenía un texto alternativo personalizado.
Para probar aún más las teorías del éxito, podría revisar otros libros que estuvieron de moda en 2022, otros con títulos impactantes, o intentar volver a publicar los lunes a las 11 a.m. y ver cómo se desempeñó mi contenido. Continuaría alternando el texto alternativo personalizado con el texto alternativo estándar hasta que pudiera detectar patrones.
Se necesitarían más pruebas a/b para descubrir por qué estas dos publicaciones están en la parte superior.
…pero eso no significa que no debas escribir tu propio texto alternativo
Los beneficios del texto alternativo van mucho más allá del alcance y las tasas de participación en Instagram. El texto alternativo permite que su contenido sea consumido por personas con discapacidad visual, creando una experiencia de redes sociales más igualitaria.
Además, incluir personas de este grupo demográfico en su estrategia de contenido abre su alcance potencial a una audiencia más amplia. Sea inclusivo en las redes sociales; es lo bueno que hacer.
Los hashtags siguen siendo relevantes
Puedes verlo en los resultados. Los usuarios aún pueden encontrar contenido para interactuar a través de hashtags. ¡Sigan con el buen trabajo de hashtag!
Hay algunos descargos de responsabilidad que debemos hacer
Hay algunos factores que debemos tener en cuenta al observar estos resultados.
La primera es que mi última publicación en Instagram fue de septiembre del año anterior. Cuanto más activa sea su cuenta, más probabilidades hay de que las personas interactúen con su contenido. Y es más probable que Instagram comparta su contenido en su feed Discovery. Esa fue una pelea bastante dura al principio que podría haber afectado los resultados.
Psst: no seas como yo. Planifique sus publicaciones con anticipación con Hootsuite y manténgase relevante, comprometido y al día con su contenido.
Además, mis subtítulos fueron bastante largos ya que los usé para revisar los libros que publiqué. El La longitud ideal de los subtítulos para Instagram es de 138 a 150 caracteres., así que exageré un poco con mis entusiastas reseñas de libros. En el futuro experimentaré con la longitud de los subtítulos.
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Empezando mejor únete HootsuiteEl Herramienta de redes sociales todo en uno. Manténgase en la cima, crezca y venza a la competencia.
Cómo un mejor enfoque mejora tu vida social
Cómo un mejor enfoque mejora tu vida socialde Adán | 26 de enero de 2023La persona promedio hoy en día tiene una capacidad de atención de 8 segundos. Si eso te parece breve, piensa en el mundo en el que vivimos. Estamos constantemente bombardeados con demandas de nuestra atención. La gente común recibe hasta 80 notificaciones telefónicas al día. El oficinista promedio ve interrumpido su trabajo cada 11 minutos. El tiempo que perdemos con las distracciones digitales cuesta más de $10,000 por persona por año. Peor que costar dinero o productividad, las distracciones digitales también alteran los ritmos circadianos. 3 de cada 5 adultos dicen que están más cansados que nunca. Si no dormimos lo suficiente, no podemos disfrutar de la vida. Tanto el trabajo como la vida personal sufren por nuestra falta de concentración y distracciones excesivas.Millones de personas tratan su falta de concentración con bebidas con cafeína. El estadounidense promedio bebe 85 litros de bebidas con cafeína al año. Si bien la cafeína ofrece varios beneficios, más no es la solución. La cafeína cambia el ritmo del sueño y nos da aún menos calidad del sueño. Además, concentrarse en la cafeína puede provocar problemas cardíacos a largo plazo, problemas digestivos y un mayor riesgo de demencia. En lugar de más cafeína, los científicos están buscando formas de mejorar la cognición de forma natural. Una posibilidad es el biohacking, un enfoque de bricolaje que fomenta cambios de comportamiento para obtener mejores resultados cognitivos. Algunos ejemplos son reducir las fuentes de luz azul justo antes de acostarse y agregar ejercicio durante el día. Ambos promueven un mejor sueño y más energía durante todo el día. Los científicos también están experimentando con nootrópicos, minerales naturales y nutrientes que funcionan con el reloj y la regulación biológica del cuerpo. Proporcionado por: DrinkBioLift.com(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));