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10Oct

Principales 12 Tendencias de Marketing por Correo Electrónico del 2024

Hemos recorrido un largo camino desde que el ingeniero informático Ray Tomlinson envió el primer correo electrónico en 1971. Hace medio siglo, el correo electrónico era una nueva tecnología accesible solo para un selecto grupo de científicos e investigadores. Hoy en día, es un elemento básico de nuestra vida cotidiana y es utilizado por más de la mitad de la población mundial. Oh, y también puede (y debería) ser bastante rentable. El marketing por correo electrónico superó los $10.89 mil millones en ingresos globales en 2023. Se espera que esa cifra crezca a casi $18 mil millones para 2027. Debido a sus constantes rendimientos y asequibilidad, el marketing por correo electrónico es quizás el canal más obvio que cada marca debería utilizar. No solo los correos electrónicos llegan a miles de suscriptores a bajo costo, sino que también pueden reunir varias herramientas digitales para una experiencia de cliente más interactiva. La clave es mantenerse al tanto de las últimas tendencias de marketing por correo electrónico y cultivar una estrategia adecuada para los objetivos únicos de su marca. Entonces, metámonos en ello. Cómo medir la efectividad de su estrategia de marketing por correo electrónico La mejor manera de medir la efectividad de su estrategia de marketing por correo electrónico es concentrarse en métricas de compromiso que indiquen cómo funcionan los correos electrónicos. Las tasas de apertura y las tasas de clics (CTRs) son indicadores populares y no deben ser ignorados. Sin embargo, no siempre cuentan toda la historia. Por ejemplo: Tasas de conversión: Incluir una llamada a la acción en su mensaje le ayudará a rastrear exactamente cuántos de sus correos electrónicos generan acción. Esto puede incluir un enlace a una demostración de software o incluso algo tan simple como un recurso descargable. Tasas de respuesta: Incluir una encuesta o video dentro de su mensaje ayuda a identificar cuántas personas interactúan con sus correos electrónicos. También puede alentarlos a escribir una respuesta para fomentar una mayor interacción. Tasa de cancelación de suscripción: Si tiene una tasa de cancelación de suscripción alta (superior al 0.5%), probablemente sea hora de replantear su campaña. Asegúrese de dar a los destinatarios la opción de seleccionar por qué se desuscribieron para que pueda optimizar su próxima campaña. Ingresos: Siempre realice un seguimiento de cuánto dinero proviene directamente de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Si su mensaje genera ventas, ¡siga con el buen trabajo! Principales desafíos para los especialistas en marketing por correo electrónico El impacto que puede tener el marketing por correo electrónico en su negocio es innegable. Una encuesta reciente realizada por AWeber reveló que el 79% de los encuestados dicen que la estrategia es «importante» o «muy importante» para sus esfuerzos de marketing en general. Pero el marketing por correo electrónico no viene sin un conjunto único de desafíos. Aunque el marketing por correo electrónico sea importante, solo el 60% de los encuestados en la misma encuesta reportaron que sus propias estrategias son «efectivas» o «muy efectivas». Entonces, ¿cómo puedes superar estos desafíos para ejecutar campañas de marketing por correo electrónico sin problemas? Echemos un vistazo a la lista para averiguarlo. 12 consejos de marketing por correo electrónico para optimizar su estrategia Integre el marketing por correo electrónico y los influencers. Aunque su marca pueda tener equipos separados ejecutando los programas de marketing de influencers y por correo electrónico, los departamentos pueden maximizar sus esfuerzos al integrarse. Con el marketing de influencers y por correo electrónico trabajando juntos, puede crear una estrategia más holística para involucrar a su audiencia objetivo y generar más conversiones. Personalice sus mensajes. La personalización significa más que solo agregar el nombre del destinatario a la línea de asunto o al cuerpo del correo electrónico. Es un buen detalle, pero solo importa si encuentran el resto del correo electrónico útil. En lugar de eso, concéntrese en servir a sus lectores el contenido más relevante posible. Eso significa segmentar su lista de correo electrónico para ayudar a moverlos a lo largo de las etapas del viaje del cliente. Automatice los flujos de trabajo siempre que sea posible. Todas los mensajes de segmentación comunes mencionados anteriormente pueden (y deben) automatizarse siempre que sea posible. Las marcas con listas de correo electrónico pequeñas pueden enviar mensajes únicos a los prospectos. Sin embargo, a medida que su lista crezca, se volverá loco tratando de mantener todo organizado sin automatizar los flujos de trabajo e invirtiendo en las herramientas que le permiten hacerlo. Utilice pruebas A/B. Siempre esté probando! Envíe dos o más variaciones de su campaña de correo electrónico a un número selecto de destinatarios en su lista de correo y mantenga un ojo en cuál funciona mejor. Tome el mejor enfoque y envíelo al resto de los nombres de su lista. Optimice para dispositivos móviles. La mayoría de las personas leen correos electrónicos en sus teléfonos. Según Hubspot, el 41% de las vistas de correos electrónicos provienen de dispositivos móviles en comparación con el 39% en escritorio y el 18% en tabletas. Considere el modo oscuro. Proporcione una experiencia interactiva. Aproveche el video.

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05Jun

Marketing en redes sociales: Navegando por las tendencias innovadoras de contenido para 2024.

Marketing en Redes Sociales: Navegando por las Tendencias de Contenido Innovadoras para 2024Los influenciadores están jugando un nuevo juego en el dinámico mundo del marketing en redes sociales. Estar al tanto de las últimas tendencias de contenido es imperativo para las marcas que buscan interactuar de manera efectiva con sus audiencias. A medida que avanzamos en 2024, el panorama de las redes sociales continúa cambiando, impulsado por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y la constante aparición de nuevas plataformas. Dicho esto, realmente se reduce a saber cómo jugar en las plataformas de redes sociales más grandes para beneficiarse de su tamaño de audiencia.Para ayudarlo a recopilar mejores ideas de marketing de contenido, este artículo explora las tendencias de contenido más innovadoras que actualmente están dando forma al marketing en redes sociales y proporciona ideas sobre cómo las marcas pueden aprovechar estas tendencias para mejorar su presencia en línea.El Auge del Contenido Auténtico y Generado por UsuariosAbrazando la AutenticidadEn los últimos años, ha habido un cambio notable hacia la autenticidad en el contenido de las redes sociales. Los consumidores buscan cada vez más experiencias reales y sin filtrar de las marcas, en lugar de publicaciones pulidas y excesivamente curadas. Esta tendencia es impulsada en gran medida por una creciente desconfianza en la publicidad tradicional y un deseo de interacciones de marca más genuinas. Las marcas que comparten contenido detrás de escena, historias de la vida real y testimonios de clientes probablemente fomentarán una conexión más sólida con su audiencia.Aprovechando el Contenido Generado por UsuariosEl contenido generado por usuarios (UGC) se ha convertido en una herramienta poderosa para los especialistas en marketing. La investigación explica lo difícil que puede ser monitorear la autenticidad en esta esfera. Sin embargo, es importante dominarlo. ¿Por qué? Bueno, no solo proporciona material auténtico que resuena con las audiencias, sino que también fomenta la participación de la comunidad y aumenta la confianza en la marca. Alentar a los clientes a compartir sus propias experiencias e historias puede crear un sentido de comunidad y fidelidad, además de proporcionar a las marcas una gran cantidad de contenido para sus canales de redes sociales.El Dominio del Contenido de VideoEl Auge de los Videos de Corta DuraciónPlataformas como TikTok e Instagram Reels han popularizado el contenido de video de corta duración, convirtiéndolo en una de las formas más efectivas de captar la atención de las audiencias. Estos videos, que suelen durar entre 15 segundos y tres minutos, no solo son entretenidos, sino también altamente compartibles. En 2024, las marcas deberían centrarse en crear videos concisos, atractivos y visualmente atractivos que transmitan su mensaje de forma rápida y efectiva.El Streaming en Vivo Gana ImpulsoLa transmisión en vivo continúa creciendo en popularidad, ofreciendo a las marcas una forma de interactuar con su audiencia en tiempo real. Este formato es ideal para lanzamientos de productos, tutoriales en vivo, sesiones de preguntas y respuestas, y más. La naturaleza inmediata del streaming en vivo ayuda a las marcas a construir transparencia y autenticidad, componentes cruciales del marketing en redes sociales exitoso de hoy.Personalización y Contenido Impulsado por IAAvances en PersonalizaciónA medida que avanzan las tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático, también lo hace la capacidad de personalizar el contenido a gran escala. Las plataformas de redes sociales están utilizando cada vez más la IA para analizar las preferencias y comportamientos de los usuarios, lo que permite a las marcas adaptar su contenido de manera más eficaz a los usuarios individuales. Este nivel de personalización no solo mejora la participación del usuario, sino que también mejora las tasas de conversión.Creación de Contenido Impulsado por IALas herramientas de IA ahora pueden ayudar en la creación de contenido, desde la generación de texto hasta la sugerencia de tiempos de publicación óptimos. Estas herramientas pueden ayudar a las marcas a mantener una presencia constante en las redes sociales mientras se minimiza el esfuerzo manual involucrado en la producción de contenido. Sin embargo, es crucial que los especialistas en marketing mantengan un equilibrio y se aseguren de que las herramientas de IA se utilicen para mejorar la creatividad, no para reemplazarla.Contenido Interactivo y Realidad Aumentada (RA)La Experiencia InteractivaEl contenido interactivo, como encuestas, cuestionarios y concursos, sigue siendo altamente atractivo en las redes sociales. Estas herramientas no solo fomentan la interacción del usuario, sino que también proporcionan a las marcas datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de su audiencia.La Realidad Aumentada Llega al Primer PlanoLa RA está transformando el marketing en redes sociales creando experiencias inmersivas para los usuarios. Las marcas están utilizando la RA para pruebas virtuales, anuncios interactivos y para llevar elementos virtuales al mundo real, mejorando la experiencia y el compromiso del usuario. A medida que la tecnología de RA se vuelve más accesible, se espera que su uso en el marketing en redes sociales aumente significativamente.La Importancia de la Sostenibilidad y la Responsabilidad SocialPromoción de Prácticas SosteniblesLa sostenibilidad se ha convertido en un tema crítico para los consumidores, y esperan que las marcas que apoyan reflejen este valor. Las campañas de marketing en redes sociales que destacan las iniciativas de sostenibilidad de una marca o fomentan prácticas ecológicas pueden mejorar significativamente la imagen y el atractivo de una marca.Responsabilidad SocialDel mismo modo, los consumidores tienen más probabilidades de interactuar con marcas que demuestren responsabilidad social. Ya sea mediante el apoyo a causas sociales, iniciativas comunitarias o prácticas comerciales éticas, las marcas que comunican su compromiso con estos valores probablemente resonarán más con sus audiencias.Un Nuevo Mundo Valiente Mientras miramos hacia el futuro del marketing en redes sociales, está claro que la integración de análisis de datos y psicología del consumidor jugará un papel fundamental en la formación de estrategias de contenido. Las herramientas de análisis avanzado ahora permiten a los especialistas en marketing desglosar grandes cantidades de datos para descubrir información sobre las preferencias del consumidor y los patrones de comportamiento.Esta capacidad permite la optimización de tipos de contenido, tiempos y segmentación a niveles sin precedentes. Además, comprender los desencadenantes psicológicos que influyen en la participación del consumidor y en la toma de decisiones puede guiar la creación de contenido que no solo atraiga la atención, sino que también fomente la lealtad y la acción. Las marcas que pueden aprovechar estas herramientas sofisticadas para ofrecer un contenido personalizado y psicológicamente resonante probablemente vean tasas de participación y conversión superiores, estableciendo un nuevo estándar de éxito en el marketing en redes sociales.ConclusiónA medida que navegamos por 2024, las tendencias en marketing en redes sociales continúan evolucionando, impulsadas por la innovación tecnológica y las cambiantes expectativas del consumidor. Las marcas que se mantienen al tanto de estas tendencias, particularmente al abrazar la autenticidad, aprovechar nuevas tecnologías como la IA y la RA, y comprometerse con la sostenibilidad y la responsabilidad social, no solo prosperarán en mejorar su presencia digital, sino también en construir relaciones significativas y duraderas con sus clientes. Al comprender e integrar estas tendencias de contenido innovadoras, los especialistas en marketing pueden garantizar que sus estrategias de redes sociales no solo estén actualizadas, sino que también sean impactantes y estén alineadas con los valores de los consumidores exigentes de hoy. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/es_ES/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));

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20May

Navegando por el cambiante paisaje del marketing digital: Tendencias y estrategias para una efectiva utilización de datos.

Navegando por el Siempre Cambiante Paisaje del Marketing Digital: Tendencias y Estrategias para la Utilización Efectiva de DatosIntroducción: El mundo del marketing digital está en un estado perpetuo de evolución. Desde el surgimiento de internet hasta el auge de las redes sociales y la tecnología móvil, los mercadólogos han adaptado continuamente sus estrategias para mantenerse relevantes en un paisaje en constante cambio. Sin embargo, quizás la transformación más significativa en los últimos años ha sido la creciente dependencia de datos y análisis para la toma de decisiones. En este artículo, profundizaremos en el estado actual del análisis de marketing, exploraremos las tendencias y tecnologías emergentes, y ofreceremos conocimientos prácticos para que los mercadólogos optimicen sus estrategias en esta era impulsada por datos.Panorama Actual del Análisis de Marketing: El auge del marketing digital ha traído consigo una gran cantidad de datos, proporcionando a los mercadólogos una visión sin precedentes del comportamiento y preferencias del consumidor. Sin embargo, junto con esta abundancia de datos también vienen una serie de desafíos. Las preocupaciones sobre privacidad de datos, la depreciación de cookies de terceros y un panorama regulatorio más estricto han hecho cada vez más difícil que los mercadólogos aprovechen los datos de manera efectiva. La necesidad de transparencia y cumplimiento de regulaciones como el GDPR y CCPA ha obligado a los mercadólogos a reevaluar sus prácticas de recolección y uso de datos. Además, la inminente desaparición de cookies de terceros por parte de los principales navegadores supone un desafío significativo para los métodos tradicionales de seguimiento y segmentación de consumidores.Tendencias y Tecnologías Emergentes: En medio de estos desafíos de análisis para el marketing digital, las tendencias y tecnologías emergentes están dando forma al futuro del análisis de marketing.El panorama actual del análisis de marketing se caracteriza por una convergencia de desafíos y oportunidades. Las preocupaciones sobre privacidad de datos, impulsadas por brechas de alto perfil y cambios regulatorios como el GDPR y CCPA, han requerido un enfoque más cauteloso en la recolección y uso de datos. Además, la inminente desaparición de cookies de terceros por parte de los principales navegadores web amenaza los métodos tradicionales de seguimiento y segmentación de usuarios.En medio de estos desafíos, las tendencias y tecnologías emergentes están dando forma al futuro del análisis de marketing. La Inteligencia Artificial (IA) está desempeñando un papel cada vez más central, permitiendo la automatización, insights personalizados y análisis predictivo. Además, la transición de Analytics Universal a Google Analytics 4 (GA4) representa un cambio significativo hacia una medición más holística, centrada en el usuario, aprovechando un seguimiento transversal mejorado y una integración con capacidades de aprendizaje automático.Aprovechar los Datos para la Optimización: A la luz de estos desarrollos, es más importante que nunca para los mercadólogos adaptarse al paisaje en evolución del marketing digital. Para mantenerse a la vanguardia, los mercadólogos deben priorizar la construcción de una infraestructura de datos sólida e invertir en capacidades de análisis. Esto incluye la necesidad de marcos de gobernanza de datos para garantizar el cumplimiento con regulaciones y la adopción de metodologías ágiles para experimentación e iteración rápida. Además, los mercadólogos deben abrazar una cultura de aprendizaje continuo y desarrollo de habilidades para mantenerse al día con las tendencias y tecnologías emergentes.Consejos Prácticos y Recomendaciones: Para prosperar en el paisaje en evolución del marketing digital, aquí presentamos algunos consejos prácticos y recomendaciones:Abrazar la toma de decisiones basada en datos: Cambiar hacia una cultura donde las decisiones estén informadas por datos en lugar de la intuición sola. Invertir en herramientas y plataformas de análisis sólidas para recopilar, analizar y derivar insights accionables de los datos.Priorizar la privacidad de datos y el cumplimiento normativo: Mantenerse informado sobre regulaciones de privacidad de datos como GDPR y CCPA, y garantizar el cumplimiento en todas las actividades de marketing. Implementar medidas estrictas de protección de datos y obtener el consentimiento explícito de los usuarios para la recolección y uso de datos.Invertir en IA y aprendizaje automático: Explorar el potencial de las tecnologías de IA y aprendizaje automático para automatizar tareas, personalizar experiencias de cliente y predecir tendencias futuras. Aprovechar herramientas de análisis impulsadas por IA para descubrir patrones ocultos en los datos y optimizar estrategias de marketing en consecuencia.Transicionar a GA4 y adaptarse a los cambios en el comportamiento de usuario: Adoptar Google Analytics 4 (GA4) por su seguimiento transversal mejorado y capacidades de aprendizaje automático. Analizar las interacciones de usuario en diferentes dispositivos y canales para obtener una comprensión integral de los recorridos del cliente.Fomentar un enfoque centrado en el cliente: Enfocarse en comprender las necesidades, preferencias y comportamientos del cliente para adaptar las estrategias de marketing en consecuencia. Utilizar insights de datos para crear experiencias personalizadas que resuenen con las audiencias objetivo y fomenten la participación.Monitorear y optimizar continuamente las estrategias: Supervisar regularmente los indicadores clave de rendimiento (KPIs) y rastrear la eficacia de las campañas de marketing. Utilizar insights basados en datos para identificar áreas de mejora y optimizar estrategias para maximizar el retorno de la inversión.Conclusión: En conclusión, el mundo del marketing digital está experimentando un cambio de paradigma hacia la toma de decisiones basada en datos. Los mercadólogos deben adaptarse a este paisaje cambiante al abrazar las tendencias y tecnologías emergentes, al tiempo que abordan los desafíos planteados por las preocupaciones sobre privacidad de datos y el cumplimiento normativo. Al aprovechar los datos de manera efectiva, los mercadólogos pueden desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento y mantenerse por delante de la competencia en un ecosistema digital en constante evolución Al adoptar estas recomendaciones, los mercadólogos pueden mejorar sus capacidades analíticas, optimizar sus estrategias y, en última instancia, impulsar el crecimiento empresarial en el competitivo panorama digital actual.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));

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25Abr

4 Aprendizajes de Marketing de Influencia de las Tendencias Virales de Hailey Bieber según Traackr

Nuestras recomendaciones de marketing de influencers de las tendencias virales de Hailey BieberLas manicuras de donas glaseadas, el maquillaje de café con leche, la Chica Fresa, el cabello de mantequilla de galleta de canela… Hailey Bieber y su equipo han generado bastante revuelo en la industria del marketing de influencers por su capacidad de impactar las tendencias en redes sociales. Lo impresionante es que no solo inspiran tendencias, ¡sino que también saben cómo sacarles provecho! Un ejemplo destacado: la colaboración de Hailey Bieber con Krispy Kreme, que surgió a raíz de la viral tendencia del maquillaje de Chica Fresa.Entonces, ¿qué es lo que hace que Hailey y su equipo sean tan buenos en esto? Y, lo que es más importante, ¿qué aprendizajes pueden recoger aquellos en la industria del marketing de influencers y aplicarlos a sus propios programas de influencers?4 Aprendizajes de Marketing de Influencers de las Tendencias Virales de Hailey BieberAprendizaje 1: Cualquier cosa puede ser «nueva» con la creatividad y el momento adecuadosPrimero, veamos un poco más de cerca los datos sobre dos de las tendencias virales más recientes de las que Hailey Bieber y su equipo son considerados responsables:Maquillaje de café con leche. Hailey mencionó por primera vez el «maquillaje de café con leche» el 16 de julio, publicando un breve video en TikTok y una publicación de carrusel de imágenes en Instagram. Las menciones de la tendencia del «maquillaje de café con leche» aumentaron con un aumento del 31% en influencers activos y un aumento del 33% en menciones en los 3 días siguientes a su publicación vs los 3 días anteriores.Chica Fresa. Para la tendencia de la Chica Fresa, nuestros datos sugieren que la publicación de Hailey fue la chispa que inició la tendencia. En todo julio, solo hubo 6 menciones de «Chica Fresa». Luego, tras la publicación en carrusel de IG de Hailey el 2 de agosto con el título «Verano de la Chica Fresa», las menciones se dispararon con 503 menciones de influencers este mes hasta el 23 de agosto.Ok, ¿es que Hailey Bieber tiene algo especial que no está disponible para el programa promedio de marketing de influencers? ¿Es la ecuación secreta simplemente buena estética + gran número de seguidores = viralidad?Lo más probable es que la respuesta sea… no. Si bien tener una celebridad al frente puede ciertamente ayudar a impulsar una tendencia, no garantiza que una marca de repente se convierta en una máquina de establecer tendencias (solo hay que mirar otras marcas de celebridades como Kylie Cosmetics).En cambio, creemos que uno de los elementos clave del éxito de Hailey y su equipo es su capacidad para adoptar microtendencias de TikTok y luego reempaquetarlas en algo «nuevo». ¿Maquillaje de café con leche? Una reimaginación de looks de ojos ahumados nude que han existido desde hace mucho tiempo. ¿Chica Fresa? Un look de maquillaje ultra sonrosado y natural que ha estado en alza desde hace un tiempo, pero ahora repaquetado con un divertido nombre de fruta de verano. Otros ejemplos que no son inspirados por Hailey Bieber incluyen «piel de vidrio» (textura de piel radiante), «piel de nube» (textura de piel mate) y muchos más.Para aquellos que buscan lograr algunas tendencias virales para sus programas de marketing de influencers, los aprendizajes clave aquí son: implementar buenas herramientas de escucha social para poder identificar las microtendencias temprano, pensar de forma creativa en cómo darle un giro divertido a las tendencias emergentes de una manera que esté bien posicionada para su marca, e incorporarse a la tendencia en el momento adecuado (por ejemplo, el maquillaje de Chica Fresa se sintió correcto porque el nombre, una fruta de verano, coincidía con el momento).Consejo profesional: Si tienes curiosidad por aprender más sobre este tema específico. Echa un vistazo a este artículo donde profundizamos en cómo el establecimiento o seguimiento de tendencias y la planificación de contenidos juegan un gran papel en la construcción de un programa de marketing de influencers sofisticado.Aprendizaje 2: Alinea tus tendencias con lo que importa a tu audiencia objetivoOk, este aprendizaje suena obvio (y lo es). Pero, es fundamental cuando lo aplicas a cómo eliges e inviertes en tendencias para tu programa de marketing de influencers.En el caso de Hailey Bieber, parece que no solo ella y su equipo tienen un buen entendimiento de lo que le interesa a su público objetivo, sino que también tienen una buena idea de cómo están evolucionando con el tiempo las opiniones de esa audiencia sobre belleza/moda. Esto les ayuda a enfocarse en tendencias específicas, al mismo tiempo que están anticipando y planificando con antelación.Sigamos un poco más a fondo esta línea de pensamiento. Si asumimos que el público objetivo de Hailey Bieber son consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa (lo que tendría sentido, dada algunos de los influencers que invitó a su colaboración con Krispy Kreme), aquí hay dos ideas sobre la audiencia que se alinean con sus tendencias virales:Inclusividad de habilidades. ¿Qué tiene de poderoso el look de la Chica Fresa y el maquillaje de café con leche? No requieren el nivel de habilidad de un maquillador profesional, son algo que la persona promedio puede hacer con herramientas y productos promedio. Es posible que los de la Generación Z y la Generación Alfa estén en la etapa inicial de maquillarse, o que no tengan suficiente tiempo para dedicarle mucho tiempo o dinero a cada look viral que quieren probar.Accesibilidad de precios. No solo las tendencias lideradas por Hailey Bieber son accesibles para todos los niveles de habilidad, no requieren productos o herramientas caros para lograrlas. Si bien los de la Generación Z y la Generación Alfa definitivamente consumen productos de belleza, todavía están adquiriendo poder adquisitivo.Mientras no pueden llevarse todo el crédito por la viralidad de estas tendencias, estos dos elementos reducen la fricción que a menudo experimentan los de la Generación Z y la Generación Alfa al subirse a una nueva tendencia. Pudieron lucir bien y sentirse bien sin tener que aprender demasiadas habilidades o adquirir cosas que están fuera de su presupuesto.Consejo profesional: Muchas marcas líderes han encontrado éxito yendo directamente a la fuente, preguntando a consumidores e influencers en ciertas demografías para opinar sobre investigación de productos, posicionamiento de marca y más. Por ejemplo, Walmart y P&G encuestaron a un panel de la Generación Z al desarrollar una nueva línea de cuidado capilar y los resultados les sorprendieron lo suficiente como para cambiar de rumbo sus productos. Obtén más información sobre cómo Walmart, P&G y otras marcas utilizan el marketing de influencers de formas sorprendentes.Aprendizaje 3: Encontrar un nicho puede ayudar a mantener las cosas frescasSi no lo has notado, las recientes tendencias virales asociadas con Hailey están todas centradas en la comida. Tener un tema común es una forma poderosa de mantener la imagen de una marca sintiéndose consistente mientras se incorporan una variedad de tendencias. Y darle a tu equipo un nicho en el que trabajar puede ayudar a abrir la creatividad. Esto es especialmente cierto cuando se piensa en reempaquetar cosas conocidas en tendencias nuevas y divertidas.¿Entonces, por qué la comida para Hailey Bieber, específicamente? Es difícil de determinar. Pero, la comida es visual y relatable para todas las personas. También es estacional y permite jugar creativamente con el color y la textura. Por ejemplo, podríamos ver un juego de texturas siendo algo como convertir looks de cabello duro con gel en un «cabello de crème brulée». ¿O un juego de colores? Uñas rojas brillantes siendo «uñas de manzana caramelizada».¡Este tipo de creatividad quita la presión de tener que crear tendencias completamente nuevas! ¡También hace que una tendencia sea menos sobre comprar el último producto de alta gama, y más sobre unirse a una nueva y divertida experiencia!Aprendizaje 4: Audita el rendimiento para que puedas potenciar los éxitosUna de las cosas que hizo que las últimas tendencias de Hailey Bieber fueran tan notable para la comunidad de marketing de influencers, fue lo rápido que su marca, Rhode Beauty, pudo convertirlas en una colaboración de productos con Krispy Kreme.El 21 de agosto, Hailey anunció la colaboración de Rhode Beauty con Krispy Kreme para su nuevo tratamiento labial con péptidos de glaseado de fresa, que se basaba tanto en la tendencia de la Chica Fresa como en la de la Dona Glaseada.¿El equipo ya tenía esto en mente cuando Hailey publicó por primera vez sobre la tendencia de la Chica Fresa? Nunca lo sabremos. Lo que sabemos es que esta colaboración única y oportuna, combinada con el divertido y colorido empaque del producto, hizo que el lanzamiento del producto fuera ampliamente compartido en las redes sociales. También generó entusiasmo en la comunidad de belleza, y entre influencers y consumidores que normalmente no pensarían mucho en otro lanzamiento de producto de belleza.Para aquellos que piensan en cómo lograr este tipo de sincronización y alineación impecables en sus propios programas de marketing de influencers, el mejor consejo que podemos dar aquí es auditar el rendimiento de tu contenido en tiempo real.Si estás probando una nueva tendencia, nuevo mensaje o probando nuevos tipos de productos, lo más importante que puedes hacer es rastrear qué tan bien está funcionando tu contenido. Si estás probando cosas a través de tus socios creadores, plataformas de marketing de influencers como Traackr pueden ayudar a facilitar este tipo de auditoría de rendimiento.Al rastrear el rendimiento en tiempo real, podrás:Determinar si algo está funcionando – y si no, ¡sabrás que debes dejar de invertir tu tiempo y presupuesto!Identificar si algo tiene potencial de viralidad – si es así, probablemente quieras invertir más con impulso de contenido o invitando a más…

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05Abr

Tendencias del Marketing de Influencia en 2023

Hemos visto el crecimiento masivo del marketing de influencia en los últimos años. Anticipamos que se convertirá en una de las herramientas más poderosas en tu cinturón de marketing. La clave para transformar verdaderamente tu plan de marketing es comprender las tendencias sociales y ajustar tu plan para obtener resultados increíbles. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a mantenerte al tanto de tu estrategia de marketing de influencia: Enfócate en los Nano y Micro Influencers Las audiencias de estos influencers con menos seguidores suelen estar más comprometidas que las de más de 100k. Son capaces de conectarse con sus seguidores de manera más auténtica. Los influencers suelen tener una audiencia que confía en ellos y en sus opiniones, lo que conduce a un aumento en las ventas. El Video es el Rey La mayoría de las plataformas se están centrando cada vez más en el video. TikTok e Instagram Reels están creciendo como locos y los creadores lo saben. Permitir a los influencers divertirse y crear para sus audiencias impulsará la conciencia hacia tu marca. Da a los Influencers Control Creativo Por supuesto, querrás dar alguna dirección. Sin embargo, al permitir que los influencers tengan control creativo, llegarás a la audiencia de manera más auténtica. Ellos son los expertos de su seguimiento y del mundo de los influencers. Saben cómo llegar mejor a su audiencia y están al tanto de todas las tendencias. Si estás buscando encontrar el influencer perfecto para tu negocio, puedes aprender más sobre cómo podemos ayudarte. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todo)

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03Abr

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6 Tendencias de Influencers de Belleza para Seguir según Traackr

El año 2023 ha demostrado ser un año de tendencias de belleza transformadoras. Parece que los influencers de belleza están optando por looks más discretos, intercambiando los populares productos de maquillaje negro por tonos marrones más sobrios. Marcas como Fenty, Glossier e ILIA Beauty han tomado el protagonismo, atendiendo a looks más naturales que han cautivado a los influencers de belleza y han catapultado la popularidad de estas nuevas tendencias de belleza. Todos los datos a continuación comparan enero de 2022 – diciembre de 2022 vs enero de 2023 – diciembre de 2023, con el fin de obtener una comparación completa de un año a otro. 6 Tendencias Emergentes de Influencers de Belleza Tendencia de Influencers de Belleza #1: Base de Maquillaje Skin Tint Ligeros y transpirables, proporcionando un aspecto más natural que el comúnmente visto con las bases de cobertura total, las bases de maquillaje skin tint han sido una de las mayores tendencias de belleza a lo largo de 2023. Algunos de los productos más mencionados provienen del Eaze Drop Blurring Skin Tint de Fenty, del Perfecting Skin Tint de Glossier y del Super Serum Skin Tint de Ilia. Contenido que menciona bases de maquillaje skin tint en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +43% menciones
+43% interacciones
+133% visualizaciones de video «‘La categoría de Clean Beauty en su conjunto está en alza mientras los consumidores buscan que sus productos hagan más. A diferencia de algunas bases de maquillaje tradicionales, donde el principal atractivo es una buena cobertura, los skin tints permiten a los consumidores lograr cualquier look al mismo tiempo que hacen más por su piel. Sí, proporcionan una buena cobertura, pero también suelen incluir beneficios para la piel e ingredientes de alto valor como el SPF. ¡A los consumidores también les encanta que los skin tints sean flexibles! Cualquiera puede utilizarlos en su rutina, ya sean minimalistas o maximalistas, y funcionan para personas de todas las edades y tipos de piel.» – Samantha Hofherr, Gerente de Influencers y Alianzas en ILIA Beauty Tendencia de Influencers de Belleza #2: Aceite para el Cabello El aceite para el cabello es lo opuesto a una nueva práctica de belleza, con un ritual ayurvédico antiguo que data de miles de años atrás. Sin embargo, recientemente ha sido una tendencia en TikTok y en el mundo de la belleza convencional gracias a los influencers de belleza. Las marcas más mencionadas incluyen K18, Fable & Mane, Gisou y Kerastase. Contenido que menciona el aceite para el cabello en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +26% menciones
+197% interacciones
+160% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #3: Máscara Marrón Apoyándose en los looks de belleza «fuera de servicio» y «demasiado geniales para preocuparse» que son tendencia de cara a la temporada de otoño, la máscara marrón es una alternativa menos intensa y más casual a la máscara negra que ha aumentado en popularidad entre los influencers de belleza. Las marcas mencionadas con más frecuencia incluyen YSL, Too Faces y Dior. Contenido que menciona la máscara marrón en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +278% menciones
+362% interacciones
+420% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #4: Compras de Higiene Las compras de productos de belleza han sido una tendencia de contenido popular en las redes sociales desde hace mucho tiempo. Recientemente, ha surgido una nueva variación: las compras de higiene, donde los influencers de belleza van de compras en busca de productos esenciales de autocuidado como productos para el cuidado del cuerpo, multivitaminas y productos de cuidado femenino. Target es la ubicación más popular, con Walmart y Sephora también apareciendo varias veces en las publicaciones principales. Contenido que menciona compras de higiene en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +130% menciones
+366% interacciones
+288% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #5: Lápiz Labial Marrón El maquillaje de ojos no es el único ámbito donde los tonos chocolate están en tendencia, con los labios marrones convirtiéndose en una de las mayores tendencias de belleza vistas en la Semana de la Moda de Nueva York. En particular, el delineador de labios marrón ha visto un aumento en la conversación de los influencers de belleza en redes sociales recientemente. Contenido que menciona el delineador de labios marrón en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +11% menciones
+113% interacciones
+144% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #6: Hailey Beiber y el Maquillaje Latte Una de las mayores tendencias de belleza de 2023, la locura por el maquillaje Latte despegó después de que Hailey Beiber mencionara por primera vez la tendencia en julio, publicando un breve video en TikTok y una publicación de carrusel de imágenes en Instagram. A medida que los influencers de belleza se subieron a la nueva tendencia de belleza, la actividad social alcanzó su punto máximo poco después y comenzó a disminuir lentamente en los meses siguientes a niveles moderados. Sin embargo, en septiembre hubo un ligero aumento en la actividad y la actividad social se ha mantenido estable desde entonces, lo que indica que quizás esta tendencia permanecerá por bastante tiempo. Obtenga más información sobre las tendencias de influencers de belleza y las estrategias que vimos siendo utilizadas por algunas de las principales marcas de belleza e influencers de belleza en nuestro informe Estado de Influencia de Belleza 2023.

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18Mar

Cómo aprovechar las últimas tendencias

El papel de las imágenes visuales no debe subestimarse, especialmente en el comercio electrónico. El mercado en línea crece cada día. La fotografía de comercio electrónico de alta calidad se ha convertido en una parte esencial de cada estrategia de marketing digital exitosa. Una buena sesión de fotos de comercio electrónico hace más que mostrar tu producto. Su objetivo es contar historias, evocar emociones y provocar acciones sin decir una palabra. La fotografía de productos influye en las decisiones de los potenciales compradores más de lo que las descripciones o reseñas podrían hacerlo. Las imágenes llamativas son la base del comercio minorista en línea. Aumentan las tasas de clics, atrayendo la atención de posibles clientes. Por lo tanto, las ventas se incrementan y las tiendas en línea están atrayendo nuevos compradores. Esta guía explora cómo tomar fotos para la fotografía comercial de productos. La conciencia de las tendencias actuales en fotografía de productos hará que tus productos se vean irresistibles. Saber cómo tomar fotos de productos de alta calidad para sitios web hará que destaquen en el competitivo mercado digital. Entendiendo la Fotografía de Productos ¿Qué es la fotografía de productos? La fotografía de productos se define como la captura de productos para que se vean atractivos para los posibles compradores. En una tienda física, los compradores pueden tocar, sentir y ver los productos desde todos los ángulos. Las empresas de comercio electrónico no brindan tal oportunidad. Es por eso que las imágenes de productos son tan importantes. Sirven como la única forma de conexión entre tu producto y tus clientes. Las fotos de alta calidad ayudan a generar confianza en tu marca. También informan a los compradores sobre la calidad de tus bienes o servicios, destacando sus elementos clave de manera realista pero atractiva. Entender e implementar las últimas tendencias te ayudará a sobrevivir y prosperar en el competitivo paisaje de la fotografía de comercio electrónico. En la próxima sección, observaremos varias tendencias clave que están dando forma al futuro de la visualización de productos en línea y aprenderemos cómo tomar una foto perfecta para tus campañas de marketing. Tendencias en Fotografía de Productuctos Ahora, veremos algunos tipos clave de fotografía de productos que son populares en este momento. Realismo: Esta tendencia implica el uso de escenarios de la vida real, iluminación natural y una edición mínima en postproducción. Las fotos auténticas ayudan a construir una conexión emocional más fuerte con los posibles compradores. En contraste con imágenes de alta calidad sobreeditadas, las tomas realistas son más relatables. Concéntrate en la fotografía de la vida cotidiana y elige la iluminación natural en lugar de la iluminación de estudio para crear imágenes visualmente atractivas de productos. Estilo de Vida: Hoy en día, no solo los fotógrafos experimentados, sino también los creativos que producen fotos y videos ‘hechos en casa’ para publicaciones en redes sociales, participan en trabajos comerciales. Las fotos de estilo de vida en fotografía de productos de comercio electrónico tienen como objetivo mostrar cómo se usa el producto en situaciones cotidianas. Estas imágenes de estilo de vida integran la mercancía en escenarios de la vida real para ilustrar sus beneficios, demostrando su valor y versatilidad. Evocan emociones, resonando con la experiencia y los deseos de la audiencia. Los clientes pueden imaginar fácilmente integrar ciertos productos en su rutina diaria. Anima a los clientes a enviar fotos de los productos que han comprado. Las revisiones visuales pueden ofrecer perspectivas auténticas. Incluye imágenes de alta calidad de clientes que hayan comprado y estén disfrutando tus productos. El contenido generado por el usuario proporciona pruebas sociales y fomenta un sentido de comunidad en torno a tu marca. Así que, no tengas miedo de la fotografía de estilo de vida; siéntete libre de usarla para tu negocio de comercio electrónico. Imágenes Interactivas y de 360 grados: Las imágenes interactivas, incluidas las imágenes y videos de 360 grados, permiten a los clientes ver la mercancía desde todos los ángulos. Hace que su experiencia de compra en línea se acerque a la de una tienda física, pero sin salir de su zona de confort. La tecnología de Realidad Aumentada (RA) permite a los posibles compradores visualizar compras en su propio espacio o ver cómo podrían lucir cuando las usen. Esta tendencia es particularmente popular en industrias como muebles, moda y accesorios, donde el tamaño, el ajuste y la orientación espacial juegan roles cruciales. Presentación Ecológica: La incorporación de materiales naturales y reciclados en la puesta en escena y el empaquetado de productos demuestra el compromiso de una marca con la sostenibilidad. Las fotos que muestran envases o productos ecológicos utilizados en la naturaleza pueden atraer a los consumidores conscientes del medio ambiente. El uso de motivos visuales asociados con la sostenibilidad, como el verdor, la iluminación natural y los tonos terrosos, puede comunicar subconscientemente el compromiso medioambiental de una marca. Esta estética no solo atrae al comprador eco-consciente, sino que también contribuye a una imagen de marca alineada con los valores de cuidado por el planeta. Minimalismo: La fotografía de productos minimalista es una tendencia actual. Fondos limpios y despejados aseguran que el producto se destaque. No hay nada que distraiga al público del objeto principal. Las características y diseños principales se destacan de manera adecuada en fondos sencillos. Imágenes elegantes y agradables transmiten claridad y calidad. Colores y Contrastes Atrevidos: Dominar el contraste en la fotografía es importante para todos los estilos y géneros. Los contrastes audaces atraen la atención y hacen que los objetos resalten. Es por eso que son comúnmente utilizados en el comercio electrónico. La psicología del color evoca emociones y asociaciones específicas. Ayuda a que las fotos de comercio electrónico sean impactantes y memorables para la audiencia. Abrazar estas tendencias permitirá a las marcas crear narrativas visuales convincentes. Estas narrativas mostrarán sus productos de la mejor manera y resonarán profundamente con los consumidores. Las próximas secciones profundizarán en consejos prácticos para lograr una fotografía de comercio electrónico de alta calidad. Cómo Tomar Fotos para el Comercio Electrónico Planificar la sesión de fotos de comercio electrónico implica decidir sobre el estilo y el ambiente de tus imágenes, elegir el fondo adecuado y determinar qué productos destacar. Presta atención a una planificación cuidadosa: reunir imágenes de referencia, establecer una lista de tomas y asegurarte de tener el equipo adecuado a mano. La configuración de iluminación es una parte importante de la toma de fotos. La luz natural proporciona un aspecto suave y uniforme. Pero cuando no está disponible, experimenta con fuentes de luz artificiales en un estudio profesional. Te dará más control sobre las sombras y los reflejos. Juega con los contrastes y las texturas para crear profundidad e interés. Usa la regla de los tercios. La composición debe ser equilibrada pero interesante. Asegúrate de que el sujeto principal esté colocado en el punto focal. Usa técnicas de encuadre para dirigir la atención de los espectadores a lo que necesitan ver. Las cámaras DSLR profesionales ofrecen la mejor calidad, pero los teléfonos inteligentes modernos también pueden tomar excelentes fotos de productos si sabes cómo usarlos. Entender la configuración de la cámara es un paso primario si quieres saber cómo tomar fotos de productos para sitios web. Presta atención a la apertura, el ISO y la velocidad de obturación en relación con el efecto que deseas lograr. Una apertura más baja (f-stop) puede difuminar el fondo, haciendo que tu producto resalte. Ajusta el enfoque manualmente si es necesario para obtener la imagen más nítida posible. Evita que tu cámara se mueva con un trípode. Toma múltiples fotos desde varios ángulos para dar una vista completa del producto. Incluye tomas en primer plano para capturar detalles que podrían ser de interés para los clientes. Muestra las características clave y los puntos de venta únicos. Mantén la consistencia en todas tus fotos de productos. La consistencia incluye el uso de los mismos fondos blancos, condiciones de iluminación y ángulos de fotos. El viaje de la fotografía de productos de comercio electrónico no termina cuando haces clic en el obturador. La etapa de postproducción es crucial para la fotografía de productos. Profundizaremos en ella en la sección siguiente. Selección de Software de Edición Post-Producción Elige el software de edición de fotos según tus necesidades y habilidades. Los fotógrafos profesionales deben buscar programas como Adobe Lightroom o Adobe Photoshop que ofrecen características avanzadas como edición por capas, procesamiento por lotes y capacidades de ajuste intrincadas para exposición, balance de color y nitidez. Los novatos deben centrarse en interfaces fáciles de usar y herramientas básicas de edición para ajustes básicos. Además, algunas soluciones de software están diseñadas para nichos específicos dentro de la fotografía de productos, ofreciendo características especializadas. Al elegir un software de edición, considera la compatibilidad con tu equipo y otras herramientas de diseño para optimizar tu flujo de trabajo. Busca software que ofrezca edición no destructiva. Significa que puedes experimentar con diferentes herramientas y técnicas de edición sin afectar la imagen original. Considera el software que admite la edición de archivos RAW. Te da más control sobre la calidad de la imagen final. Para operaciones de comercio electrónico que involucran equipos, un software que facilite la colaboración y ofrezca almacenamiento en la nube puede resultar especialmente beneficioso. Estas características permiten compartir fácilmente y acceder a las imágenes entre los miembros del equipo, agilizando el proceso de revisión y aprobación. Corrección de Exposición y Color Comienza con ajustes básicos. Asegúrate de que el producto no esté ni demasiado oscuro ni demasiado claro. Asegúrate de que los colores estén representados de manera precisa. Esta etapa de edición puede implicar ajustar la temperatura, el tono y la saturación. Recorte y Fondo Asegúrate de que tu objeto esté alineado de forma central y siga las reglas de composición que estás buscando. Recorta la imagen para eliminar partes no deseadas o resaltar elementos clave. Usa el software de edición para eliminar o reemplazar el fondo. En la fotografía de comercio electrónico…

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17Mar

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Pinterest destaca las principales tendencias de color para el 2024

¿Qué colores van a dominar las tendencias a lo largo de 2024?
Pinterest ha compilado una nueva visión general de tendencias de colores «Pinterest Palette», que se basa en los colores dominantes de los Pins identificados dentro de su informe Pinterest Predicts. As explicado por Pinterest:
“Nuestro equipo creativo interno, House of Creative de Pinterest, analizó las tendencias de Pinterest Predicts 2024 y destiló los términos de búsqueda específicamente relacionados con el color (es decir, «medusas azules», «uñas cromadas azules», «looks de maquillaje aqua»). Luego sacamos la mayoría de los matices persistentes de las palabras clave en tendencia.El equipo también realizó un profundo análisis de la cultura, adentrándose en los mundos de la moda, el diseño de interiores, el diseño gráfico y la cultura en general para comparar los datos de Pinterest con las tendencias de color de la industria macro.»
Basándose en esta investigación, Pinterest ha identificado cinco paletas de colores clave que resonarán con la audiencia este año: Los colores principales de Pinterest son: Gummy Pink
Desert Orange
Aqua Blue

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16Feb

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Google comparte ideas sobre las principales tendencias relacionadas con el Super Bowl.

Después de la victoria de Taylor Swift en el Super Bowl LVIII (no sé, soy australiano), Google ha compartido algunas ideas sobre las tendencias relacionadas con el juego, incluidas las campañas de anuncios más vistos del Super Bowl (según las estadísticas de YouTube), las principales tendencias alimentarias, las canciones de Usher y más.
En primer lugar, en cuanto a los anuncios principales. Según el recuento de visitas de YouTube, el anuncio de Booking.com con Tina Fey fue el ganador del día. Como con la mayoría de las campañas del Super Bowl, el mejor enfoque parece ser llenarlos con tantas celebridades de gran nombre como sea posible, y luego ver qué sucede. Y aunque este no es particularmente creativo, la adición de Glenn Close obviamente ayudó a que la gente hablara.
Anuncios de T-Mobile, State Farm y Mountain Dew también tuvieron un buen desempeño, mientras que la promoción de Snapchat «Menos redes sociales. Más Snapchat» fue la cuarta más vista, según los números de YouTube.
Varios avances de películas también tuvieron un buen desempeño, incluidos nuevos avances de «Kingdom of the Planet of the Apes» y «Twisters», que se encontraban entre los más vistos. También, un anuncio de la Cienciología. Saque sus propias conclusiones al respecto.
Google dice que los anuncios del Super Bowl publicados en YouTube tuvieron más de un millón de horas de visualización el día del juego, subrayando el interés en las promociones del Super Bowl.
En cuanto a las tendencias alimentarias, Google también ha compartido mapas de tendencias para alitas:

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