Cómo un mejor enfoque mejora tu vida social
Cómo un mejor enfoque mejora tu vida socialde Adán | 26 de enero de 2023La persona promedio hoy en día tiene una capacidad de atención de 8 segundos. Si eso te parece breve, piensa en el mundo en el que vivimos. Estamos constantemente bombardeados con demandas de nuestra atención. La gente común recibe hasta 80 notificaciones telefónicas al día. El oficinista promedio ve interrumpido su trabajo cada 11 minutos. El tiempo que perdemos con las distracciones digitales cuesta más de $10,000 por persona por año. Peor que costar dinero o productividad, las distracciones digitales también alteran los ritmos circadianos. 3 de cada 5 adultos dicen que están más cansados que nunca. Si no dormimos lo suficiente, no podemos disfrutar de la vida. Tanto el trabajo como la vida personal sufren por nuestra falta de concentración y distracciones excesivas.Millones de personas tratan su falta de concentración con bebidas con cafeína. El estadounidense promedio bebe 85 litros de bebidas con cafeína al año. Si bien la cafeína ofrece varios beneficios, más no es la solución. La cafeína cambia el ritmo del sueño y nos da aún menos calidad del sueño. Además, concentrarse en la cafeína puede provocar problemas cardíacos a largo plazo, problemas digestivos y un mayor riesgo de demencia. En lugar de más cafeína, los científicos están buscando formas de mejorar la cognición de forma natural. Una posibilidad es el biohacking, un enfoque de bricolaje que fomenta cambios de comportamiento para obtener mejores resultados cognitivos. Algunos ejemplos son reducir las fuentes de luz azul justo antes de acostarse y agregar ejercicio durante el día. Ambos promueven un mejor sueño y más energía durante todo el día. Los científicos también están experimentando con nootrópicos, minerales naturales y nutrientes que funcionan con el reloj y la regulación biológica del cuerpo. Proporcionado por: DrinkBioLift.com(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
El jefe de Instagram describe las áreas de enfoque clave para la aplicación en 2023
2022 fue un año mixto para Instagram, con la plataforma alcanzando un nuevo hito en usuarios activos mensuales (2 mil millones) mientras copiaba repetidamente TikTok, aparentemente perdiendo al menos parte de su propia identidad en el proceso.
El mayor desafío para IG parece ser que ya no es una aplicación única. Sus herramientas y funciones se derivan de tal manera que ya no es una guía cultural como solía ser, mientras que su insistencia en resaltar más contenido de los usuarios que no sigues ha llevado a que la aplicación se aleje aún más de sus raíces. y en una especie de vacío entre YouTube, TikTok, Snapchat e incluso el Facebook de antaño. Lo que nuevamente parece estar funcionando con 2 mil millones de usuarios, y la copia de TikTok por parte de Instagram ha brindado al menos un beneficio importante al evitar que muchos usuarios de IG cambien a otra aplicación. Pero parece que Instagram también está al borde de la curva de relevancia, y que podría caer rápidamente en desgracia si cometiera errores más significativos.
¿Recuerdas el pánico cuando Kylie Jenner dijo que había terminado con IG?
En última instancia, sin embargo, los números hablan y, por ahora, Instagram sigue siendo una consideración crítica para la mayoría de los especialistas en marketing simplemente por su gran tamaño. Y con eso en mente, es importante comprender hacia dónde se dirige la plataforma y qué sigue para la aplicación meta-propiedad.
Hoy, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, compartió un vistazo de eso, compartiendo un breve resumen de las tres principales prioridades de la plataforma para 2023. Según Mosseri, los principales focos de Instagram son:
1. Inspirar a las personas a ser creativas.
Mosseri dice que esta es una base sobre la que nació Instagram “con esos increíbles filtros de fotos y marcos locos en el pasado”. Estoy bastante seguro de que las características “locas” a las que se refiere en realidad provienen de Snapchat, pero Instagram fue la primera plataforma importante en implementar varios filtros y superposiciones en las imágenes para personalizar sus publicaciones de imágenes.
Con eso en mente, puede esperar que Instagram agregue más herramientas de edición y personalización visual, con, me atrevo a decir, un enfoque más específico en la creación de AR y la integración de objetos y experiencias 3D en la aplicación. ¿Por qué? Porque Meta sabe que se necesitarán creadores para construir su visión de Metaverse, e Instagram es la mejor manera de conectarse con el talento del siguiente nivel, porque ya nadie usa Facebook y sus otras aplicaciones no ofrecen el mismo nivel de creación visual.
Como tal, Instagram es realmente la puerta de entrada de Meta a la siguiente fase, y debe aprovechar IG no solo para conectarse con la próxima generación de artistas ahora, sino también para guiarlos hacia la creación multidimensional.
La plataforma social que mejor puede facilitar la creación 3D simplificada en todos sus muchos usos está lista para emerger en el cambio AR/VR, y puede esperar que Instagram agregue más herramientas en esa dirección durante el próximo año.
2. Ayuda a las personas a descubrir cosas que aman
Esta es tanto una gran oportunidad como un gran riesgo para IG, porque para lograrlo necesita desviar el comportamiento de los usuarios de lo que conocen y aman (ver las últimas publicaciones de las personas y los perfiles que quieren seguir). y en una nueva experiencia similar a TikTok que ya no se centra en su propio gráfico social curado.
Eso funciona en TikTok, porque así es como la aplicación se ha establecido desde el principio, con un enfoque en resaltar el mejor contenido de toda la aplicación en función de sus intereses, en lugar de presionarlo para que siga a los usuarios que le gustan y lo restrinja dentro de su directamente definido. alcance.
En última instancia, TikTok tiene éxito con este enfoque porque su algoritmo es muy bueno para mostrarle más contenido que disfruta, lo que luego le permite duplicar ese compromiso al aumentar el grupo de contenido para elegir ampliado. En Instagram, primero desea ver las últimas publicaciones de sus amigos y los perfiles que desea seguir, y aunque IG está tratando de alejar a los usuarios de eso, la transición no ha sido fácil.
También niega la necesidad de un algoritmo de alimentación. El razonamiento original del algoritmo era que hay tantas publicaciones que se le pueden mostrar cada día en función de la cantidad de páginas y de personas que sigue que necesitan ser ordenadas por un algoritmo para mostrarle las más relevantes. Pero ahora Instagram está agregando más contenido a la mezcla. Entonces, ¿todavía necesitamos un algoritmo o no?
De cualquier manera, puede esperar que Instagram continúe por este camino, con más contenido de personas y páginas que no sigue en su feed principal de IG entre actualizaciones. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló en julio que poco más del 15 % del contenido de los feeds de Instagram se sirve a través de su motor de recomendación de IA, y que espera que ese número se “más que duplique” para fines de 2023. sigue siendo el plan. ¿Esto también se extenderá a las Historias, mostrándote Historias de personas y Páginas que el algoritmo de IG cree que también te pueden gustar? Probablemente, aunque sigo siendo pesimista de que esto saldrá como espera Instagram.
3. Encender conexiones entre personas El elemento final se relaciona con el uso de la fuente principal de IG para encontrar contenido, con más personas ahora compartiendo y discutiendo publicaciones en DM e Historias, lo que marca un nuevo cambio en el compromiso social.
Las personas solían compartir publicaciones públicamente, tanto para conectarse con otros como para compartir más sobre sus propios intereses personales. Pero con el tiempo, y frente a diversas preocupaciones en torno a los discursos divisivos y el “abandono de la cultura”, cada vez más personas sospechan de lo que comparten en su feed principal, lo que está impulsando una tendencia más grande hacia un intercambio más privado y atractivo. con contenido en los más pequeños ha visto sus grupos privados.
Instagram ha tratado de ayudar con esto con nuevas incorporaciones como “Notas”, que permite a los usuarios compartir un aviso de conversación en una burbuja similar a Historias sobre su bandeja de entrada directa. La idea es que esto ayudará a generar nuevas conversaciones y oportunidades de participación dentro de la aplicación, lo que, según Mosseri, podría ayudar a IG a diferenciarse de otras aplicaciones al generar participación en torno al contenido, en lugar de centrarse solo en el contenido en sí. ¿Funcionará? Quiero decir, tal vez. Una vez más, Meta ha notado varias veces que ahora más personas comparten Historias y DM que su fuente principal, y si el segundo paso anterior funciona como espera Instagram al cambiar el comportamiento del usuario hacia el descubrimiento, podría ser una nueva vía. Generar más discusión e interacción. en la aplicación sobre los últimos clips y publicaciones de tendencias.
En general, Instagram permanecerá en el mismo camino que ha estado durante los últimos 12 meses, siendo el elemento clave el cambio hacia el uso de la fuente principal para las búsquedas de contenido.
Una vez más, no estoy seguro de que esto funcione, pero si Instagram obtiene su algoritmo correcto, podría ser una forma de maximizar el compromiso siguiendo las tendencias de uso, al tiempo que brinda una experiencia única basada en su gráfico social.
Lo que hasta hace poco siempre había sido la ventaja innegable de Meta. Puede encontrar mejor contenido en otras aplicaciones, pero aún necesita iniciar sesión en Facebook e IG todos los días para ver las últimas publicaciones de sus amigos y familiares más cercanos, al menos algunos de los cuales nunca se molestan en descargar las últimas aplicaciones. Pero el algoritmo de descubrimiento de TikTok cambió el guión al poner el contenido en el centro, lo que rápidamente ha dejado obsoleta la ventaja de meta en las conexiones. Es por eso que Meta se está poniendo al día ahora, y tal vez pueda, tal vez no. Pero se puede ver lo que está tratando de hacer con este enfoque.
Entonces, ¿qué significa esto para las marcas y los especialistas en marketing que buscan aprovechar al máximo IG?
Bueno, por un lado, tomaría nota de las últimas incorporaciones creativas a la aplicación y cómo puede aprovechar estas nuevas actualizaciones llamativas y llamativas para mejorar la presentación de sus publicaciones. Tenga en cuenta, sin embargo, que ninguna cantidad de efectos y edición geniales puede servir como sustituto para conocer a su audiencia y el papel que juegan sus productos en sus vidas.
Identifique su propuesta de valor clave y los puntos débiles que abordan sus ofertas, luego resáltelos a través de técnicas creativas y nativas.
En términos de descubrimiento, comprender los intereses más amplios de su audiencia e involucrar ese contenido podría hacer que su contenido aparezca en más feeds de usuarios en función de las otras publicaciones con las que interactúan mientras considera sus opciones para la conexión A DM también podría ayudar a sus clientes a mejorar las relaciones, de acuerdo con sus otras comunicaciones.
Realmente, Instagram quiere trabajar con las tendencias, lo que podría ayudar a guiar tu estrategia en la misma dirección. O al menos trabajar en línea con lo que Instagram quiere enfatizar, lo que podría ayudar a mejorar el rendimiento de su plataforma.
La prohibición de Twitter a los periodistas podría ayudar a establecer un nuevo enfoque para moderar contenido en la aplicación.
En medio de todo el miedo y la controversia provocados por las acciones recientes de Elon Musk para suspender a los periodistas de la aplicación, entre todos los ataques de ira y el troleo de ambos lados del espectro político, en realidad puede haber algunas semillas nuevas para la formación de un acuerdo incómodo, desde que potencialmente podríamos ver crecer y florecer un nuevo enfoque de moderación dentro del experimento “Twitter 2.0” de Elon. Sospecho que este no será el resultado final, pero la secuencia reciente de eventos ha demostrado que existe un umbral en el que casi todos estarán de acuerdo en que debe haber cierto nivel de moderación con la aplicación.
Tenemos un objetivo directo para ello incluso ahora, una barrera sobre la cual basar estas decisiones futuras. Para recapitular: a principios de esta semana Twitter abruptamente prohibido una cuenta automatizada que proporcionó información de ubicación sobre el paradero del jet privado de Elon. Según Musk, alguien usó esta información para buscarlo en Los Ángeles, finalmente se enfrentó a un automóvil privado en el que no estaba y abusó de los que estaban dentro, incluido el hijo menor de Musk.
El aumento en el nivel de amenaza provocó una respuesta inmediata y enojada de Musk, quien no solo suspendió la cuenta @ElonJet, sino también una. nueva política de Twitter que prohíbe todas las formas de seguimiento de ubicación en vivo de personas a través de Tweet.
Lo cual, he escrito, es probable que tenga repercusiones más allá del caso límite que está tratando de negar, e incluso podría proporcionar un nuevo vehículo para la censura gubernamental de las opiniones disidentes de los ciudadanos.
No obstante, Musk implementó la nueva política, que luego extendió al día siguiente a cualquiera, incluidos los periodistas, que se atrevieron a compartir un enlace a la cuenta @ElonJet en otras plataformas, lo que Musk vio como un intento de eludir las nuevas reglas.
No lo fue, pero Musk prohibió a un puñado de destacados reporteros tecnológicos de todos modos, lo que provocó una nueva ola de críticas a la libertad de prensa, y Musk buscó sofocar la disidencia mediante el uso efectivo de poderes autoritarios en su nueva aplicación.
Según Musk, las medidas que tomó fueron simplemente una extensión de sus nuevas reglas diseñadas para proteger a su familia. Pero para otros, son una transgresión significativa que también ha llamado la atención. funcionarios de la UE que han incorporado reglas estrictas de libertad de prensa en los parámetros operativos de las plataformas sociales.
Aún así, Musk se ha mantenido firme en sus acciones, incluso saltando a un chat de Twitter Spaces con varios periodistas para defender su decisión.
Santa mierda. Elon Musk acaba de aparecer en un chat de Twitter Spaces con algunos periodistas. Fue llamado por el periodista Drew Harrell, a quien prohibió, por mentir sobre la publicación de enlaces a su información privada, y luego se va casi inmediatamente después de ser presionado. Aquí está el intercambio pic.twitter.com/wVA9Gb5MVJ—Bradley Eversley (@ForeverEversley) 16 de diciembre de 2022 Encontrará que la cuenta @ElonJet es un portavoz en este espacio, lo que no debería ser posible ya que la cuenta está prohibida. Varias otras cuentas suspendidas también pudieron unirse al espacio e interactuar normalmente, que es un error que Musk finalmente descubrió. usado como excusa para terminar la conversacióny toda la funcionalidad de Spaces en general, lo que permitió al equipo de Twitter trabajar en una solución (Space siguió funcionando aproximadamente media hora después de la reciente aparición de Musk).
Musk luego regresó a su propio espacio seguro e intercambió tuits con aproximadamente las mismas cinco personas de siempre, ofreciendo apoyo y aprobación de sus acciones.
Mi avión no es realmente localizable sin usar datos no públicos— Elon Musk (@elonmusk) 16 de diciembre de 2022 Este es el núcleo de las medidas de prevención de seguimiento de ubicación de Musk, lo cual no es del todo cierto. Musk solicitó una exención de PIA en octubre que limitaría el seguimiento público de su jet privado, pero no está claro si esa exención entró en vigencia ni cuándo. Y hay formas de evitar esto: básicamente, es posible rastrear la ubicación del avión privado de Elon a través de datos disponibles públicamente, mientras que dicho rastreo no se extiende a lo que sucede fuera de los aeropuertos. Afirmar que se trataba de una especie de operación sofisticada de seguimiento personal (Musk dijo que estas cuentas publicaron “coordenadas de asesinato”) es, en el mejor de los casos, un nombre inapropiado. Pero esa es la línea que están tomando Elon y compañía. El amigo de Musk, Jason Calacanis, también saltó al chat de Twitter Spaces antes que Musk, preguntando repetidamente a los oradores “¿cómo te sentirías si alguien de la familia de Elon resultara herido” como resultado de la publicación de los datos de seguimiento.
Lo cual es una ofuscación intencional del problema central o un malentendido flagrante. Pero esa es la cuestión: en un lado del debate, ahora tiene a los principales partidarios de Elon, que en su mayoría son comentaristas conservadores que dicen cosas como:
Entonces, ¿la “nueva regla” de los medios de comunicación de izquierda es que debería poder revelar información de ubicación en tiempo real de un individuo (y su familia) en las redes sociales sin temor a la censura? @Elon Musk @gorjeo—Tom Fitton (@TomFitton) 16 de diciembre de 2022 Por otro lado, dicen que Elon está de acuerdo con hacer afirmaciones sin fundamento de pedofilia contra personas inocentes (lo que ha sucedido más de una vez ahora) y desatar su multitud de seguidores sobre personas que personalmente no le agradan. Musk parece pensar que este tipo de acusaciones, que también pueden causar daño en el mundo real, deberían permitirse, pero no volver a compartir escapes públicos.
¿Porque uno es un riesgo y el otro no?
Después de ser recientemente nombrado y avergonzado por Musk por su trabajo en Twitter, el exjefe de la plataforma Trust and Safety, Yoel Roth, se vio obligado a huir de su casa por temor a que los partidarios de Musk lo atacaran en la vida real.
Los partidarios de Musk expresaron poca simpatía por la difícil situación de Roth. Pero la misma pregunta que Calacanis les hizo a los periodistas podría en este caso hacerse a Musk y sus fanáticos: ¿qué pasaría si Yoel Roth fuera realmente atacado por el enfoque de “nombre y vergüenza” de Musk? La pregunta en sí llega al corazón del problema de la moderación en las plataformas sociales, que no tiene que ver con la censura política y calificar el contenido de acuerdo con líneas ideológicas, como insinuó Musk en su reciente divulgación de “Twitter Files” de discusiones internas sobre preocupaciones clave de moderación.
En todo caso, las plataformas sociales quieren mantener la mayor cantidad posible de contenido límite en la plataforma, ya que esto genera más participación, porque, como ha demostrado una investigación anterior, cuanto más se acercan las personas al límite de las reglas de la plataforma, más participación ven sus publicaciones. . Las plataformas sociales tienen un incentivo para publicar los peores y más divisivos comentarios, pero en algún momento deben preguntarse si ese comentario o publicación realmente podría causar daños en el mundo real.
En ese sentido, ambos lados de la discusión son absolutamente correctos aquí: Elon Musk no debería vilipendiar a los ex empleados por su nombre y atacarlos, ya que eso podría provocar daños en el mundo real. Podría decirse que una cuenta dedicada a compartir los vuelos privados de Elon Musk, ya sea que los datos estén disponibles públicamente o no, no debería publicarlos en una plataforma de millones de personas, ya que hacerlo también podría causar un daño real.
Este es el umbral correcto que se debe usar para las decisiones críticas de moderación, que también se relacionaría con: Elon Musk ha criticado abiertamente las decisiones anteriores de Twitter de censurar y suspender al expresidente. Pero los comentarios de Trump, vistos a través del mismo prisma de valoración, en realidad podrían causar un daño real. Debido a esto, este comentario fue eliminado y finalmente llevó a que Trump fuera prohibido.
Cuándo Dijo el propio Musk durante su breve aparición en el chat de Spaces de ayer.:
“En el futuro ya no habrá ninguna diferencia entre los periodistas y la gente común, todos serán tratados por igual. No eres especial porque eres periodista, eres usuario de Twitter, eres ciudadano”. El mismo enfoque debe aplicarse a los políticos: si esta es la barrera en la que determinamos qué debe y no debe permitirse en la aplicación, entonces todos los usuarios deben cumplir con los mismos estándares y la línea roja debe decir “Posible daño”. ser. .
¿Podría este tuit causar daños en el mundo real? Entonces debe ser eliminado.
Esta pregunta tiene matices y es compleja porque es difícil determinar el potencial real de daño en cada comentario. Pero ese siempre ha sido el desafío de moderar el contenido en línea, y lo positivo aquí es que con Elon and Co. estamos llegando al meollo del asunto rápidamente, lo que podría conducir a una reforma significativa del enfoque.
Aunque sospecho que no será así. En este momento, la plataforma se está dividiendo en bandos, y ambos se acusan mutuamente de contradecir sus puntos de vista, y Twitter parece estar beneficiándose (al menos de alguna manera) del aumento de la participación. Pero en realidad este incidente demuestra que no están en oposición. La controversia sobre la persecución de jets de Musk muestra que ambos están más cerca de un acuerdo de lo que parecen creer, con el equipo de “libertad de expresión” reconociendo que hay límites y el grupo de izquierda admitiendo que, sí, podría ser daño de un cuenta rastreando la ubicación de los vehículos de Musk.
Entonces, el lugar de encuentro aquí es el “daño” y el potencial de un tweet para causar uno en la vida real.
Ahora conocemos el límite que todo el mundo parece aceptar. Con suerte, Musk y compañía pueden usar esto para formular parámetros de moderación más efectivos en el futuro.
Meta describe las áreas de enfoque clave y las oportunidades comerciales después del Informe de ganancias de Downbeat
Después de un desastroso informe de ganancias en el que Meta informó al mercado que su ingreso neto en el último trimestre estaba en su nivel más bajo desde 2019, en gran parte debido a las inversiones continuas y crecientes en su visión de Metaverse, Meta ha tratado de alejar a los inversores. planea volver a encarrilar su desempeño financiero a pesar de los crecientes desafíos de la publicidad digital.
En la conferencia telefónica adjunta, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, describió las cuatro áreas clave de enfoque de la compañía en el futuro. Esos son: Mejorando sus herramientas de detección de IA para maximizar la participación en sus aplicaciones
Agregar nuevas capacidades de mensajería comercial para monetizar el cambio de los usuarios a la mensajería y alejarse de las aplicaciones sociales
Reconstruyendo sus herramientas publicitarias para reducir la dependencia de los datos del usuario
Mayor desarrollo de AR, VR y el metaverso con miras al futuro Aquí hay un vistazo a cómo Meta planea abordar cada problema: Mejora en las herramientas de detección de IA El primer punto ya ha resultado controvertido, ya que los usuarios se resisten cada vez más al meta y tratan de enviar más contenido a las fuentes de noticias desde perfiles que no siguen.
Este enfoque liderado por TikTok tiene como objetivo maximizar el valor del contenido disponible en cada aplicación al resaltar las mejores y más atractivas publicaciones para más usuarios, independientemente de quién las haya publicado. En el pasado, ambas aplicaciones han empujado a los usuarios a seleccionar sus propias transmisiones en función de sus intereses, pero ahora Meta confía en que sus herramientas de IA pueden mostrarle más de lo que le gusta en sus aplicaciones, incluso si no lo sabe. existe
Y a diferencia de TikTok, Meta dice que en realidad puede ofrecer una mejor experiencia en ese frente porque También puede aplicar su coincidencia de contenido de IA a una gama más amplia de tipos de contenido, incluidas fotos, texto, enlaces, comunidades y todo tipo de videos.
“También podemos mezclar este contenido con publicaciones de su familia y amigos que la IA no puede generar por sí sola”. La suposición aquí es que los usuarios realmente quieren todos estos diferentes tipos de contenido en una sola plataforma, a diferencia de TikTok, donde solo obtienes un flujo constante de videoclips. No está claro si eso es cierto o no, pero TikTok sigue empleando a más y más usuarios por más tiempo, por lo que no parece ser un problema que obstaculice su crecimiento.
Lo que a su vez puede significar que tampoco es una ventaja competitiva para meta.
En cualquier caso, la cantidad de contenido recomendado por IA en las aplicaciones de Meta solo aumentará. En julio, Zuckerberg señaló que: “En este momento, nuestra IA recomienda aproximadamente el 15% del contenido en el feed de Facebook de una persona y un poco más que su feed de Instagram de personas, grupos o cuentas que no sigues. Esperamos que estos números se dupliquen con creces para fines del próximo año”.
Poco después de que Zuckerberg dijera esto, Instagram anunció que estaba reduciendo sus recomendaciones de IA debido a los comentarios negativos, pero con el tiempo puedes esperar que Meta te muestre más y más cosas, de todos los diferentes tipos de usuarios y perfiles, ya sea que hayas decidido verlo o no.
Ese es un gran cambio, especialmente dado que Meta ha insistido históricamente en que necesita un algoritmo para clasificar todas las publicaciones que podría mostrarle porque las personas siguen a demasiadas personas y páginas como para molestarse en mostrarle todo de todos todos los días.
Bueno, parece que es todo lo contrario. Lo que lleva al segundo elemento.
Monetizar el cambio de usuario hacia la mensajería
Más personas ahora comparten más contenido con grupos más pequeños de personas en sus DM en lugar de publicar actualizaciones públicas en Facebook o Instagram.
De hecho, este cambio está presente en todas las aplicaciones sociales, con un nuevo informe publicado esta semana que también muestra que el uso de Twitter por parte de los usuarios más activos ha disminuido constantemente desde que comenzó la pandemia.
Las razones de esto son diversas. Una afirmación es que, debido al continuo efecto polarizador de los comentarios políticos en las redes sociales, los usuarios de yeguas ahora se inclinan cada vez más a guardarse sus opiniones o compartirlas con un grupo más pequeño de amigos de confianza, en lugar de difundirlas para que todos las vean, critiquen y ataque Meta destacó esto como una de las principales preocupaciones de sus usuarios el año pasado, y Zuckerberg señaló:
“Uno de los comentarios clave que estamos escuchando de nuestra comunidad en este momento es que la gente no quiere que la política y las luchas se apoderen de su experiencia con nuestros servicios”. También ha habido varios casos de alto perfil en los que las celebridades han sido derribadas cuando se expusieron sus tweets ofensivos del pasado, mientras que el cambio hacia contenido más entretenido, nuevamente impulsado por TikTok, también ha significado que las actualizaciones periódicas se hayan vuelto más obsoletas y menos atractivas. Entonces, el resultado es que las personas simplemente no publican tantas actualizaciones de feeds como solían hacerlo. Y con eso, Meta está tratando de capitalizar el crecimiento resultante de la mensajería como una posible fuente de ingresos.
Incluso si nunca ha sido posible monetizar la mensajería de manera efectiva en el pasado.
Pero puede tener un plan:
“A medida que más interacciones sociales se trasladan a la mensajería, estamos desarrollando un volante entre el descubrimiento y la mensajería que fortalecerá todas estas aplicaciones. Solo en Instagram, los carretes ya se comparten casi mil millones de veces al día a través de mensajes directos”.
Meta también está trabajando para monetizar WhatsApp, y Zuckerberg lo señala específicamente. ‘La mensajería paga será ‘una gran oportunidad’ en el futuro. En ese frente, meta apunta a posibilidades como: Anuncios de clic para enviar mensajes que permiten a las empresas publicar anuncios en Facebook e Instagram que inician un hilo en Messenger, WhatsApp o Instagram Direct para que puedan comunicarse directamente con los clientes. Este es uno de nuestros productos publicitarios de más rápido crecimiento con una tasa de ejecución anual de $ 9 mil millones. Click-to-WhatsApp también superó una tasa de ejecución de $ 1.5 mil millones y creció más del 80% año tras año. Si la capacidad de Meta para monetizar efectivamente la mensajería es una gran pregunta, pero tenga la seguridad de que continúa destacando el potencial para aprovechar el crecimiento de la mensajería como una forma de maximizar sus esfuerzos de marketing y marca.
Todavía no estoy convencido de que los usuarios estén muy interesados en comunicarse con las empresas, pero puede haber nuevas formas para que Meta capitalice este cambio.
Reconstruyendo sus herramientas publicitarias para reducir la dependencia de los datos del usuario
Meta también está perdiendo dólares publicitarios debido a las actualizaciones de privacidad de iOS 14 de Apple, que empeoró esta semana cuando Apple anunció una.Nuevo plan de la App Store para “impulsar” las publicaciones en las plataformas sociales. En respuesta, Meta está buscando mejorar sus soluciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático para automatizar mejor la orientación de anuncios en función de los conocimientos que puede usar, en lugar de permitir que los anunciantes elijan audiencias específicas que pueden no ser tan efectivas.
Esta es una venta difícil porque durante años Meta ha promocionado sus conocimientos de audiencia inigualables como un medio para refinar la orientación de sus anuncios y llegar exactamente a las audiencias correctas con sus promociones. Ahora dice que debes confiar en la caja negra de la IA para mostrar tus anuncios a las personas adecuadas, incluso si no tienes idea de quiénes son. La principal solución de Meta en este frente es el conjunto de anuncios Advantage+, que desactiva toda la orientación y simplemente pide a los anunciantes que establezcan un presupuesto y un rango de fechas y carguen su creatividad; el sistema de Meta hace el resto.
Por lo que muchos se sentirán inseguros, pero Meta dice que sus sistemas están produciendo resultados:
“Pruebas recientes encontraron que los anunciantes que usan campañas de Advantage+ Shopping vieron una mejora del 17 % en su costo por adquisición y un aumento del 32 % en el retorno de la inversión publicitaria”.
Meta está en constante evolución de sus herramientas, y es posible que sus sistemas terminen produciendo mejores tasas de respuesta que su propia orientación. Confía mucho en los sistemas de Meta, pero cuando funciona…
En última instancia, es posible que no necesite hacer mucho trabajo manual en sus anuncios de Facebook e IG. Simplemente cargue su creatividad, establezca un presupuesto y deje que el sistema haga el resto. Y, por último, está el Metaverso y las posibilidades teóricas de la maravillosa esfera teórica de realidad virtual donde cualquier cosa y todo será posible. Por último. No tengo dudas de que el metaverso se convertirá en una cosa, y que estas experiencias más inmersivas eventualmente se convertirán en tendencias transformadoras más habituales. No estoy seguro de cuándo será eso. Meta dice que ha pasado una década y podría ser aún más, mientras que varios otros ejecutivos que no pertenecen a Meta dicen que es un camino al fracaso plagado de implicaciones para la salud, peligros, preocupaciones regulatorias, etc.
De cualquier forma que lo mires, el metaverso no está cerca, ya que la adopción generalizada de auriculares VR, o posiblemente gafas AR, es el primer gran paso que debe tomarse antes de considerar cuáles podrían ser las posibilidades aquí.
Pero Meta tiene la esperanza de que sea una cosa, y con el tiempo veremos qué tipo de aplicaciones y herramientas aparecen en la realidad virtual que atraen a las personas a la experiencia.
Si ve que estas tendencias están cambiando, tendrá que prestar atención, pero hasta entonces, es en gran parte académico. Y si algún consultor le dice que necesita una estrategia de metaverso, probablemente estimaría cuánto dinero podrían ganar con ella en comparación con el valor potencial para su negocio.
Nuestra opinión sobre el enfoque de marketing de influencers de la Comisión Federal de Comercio I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como destacamos en una publicación de blog anterior, en diciembre pasado, la FTC publicó un folleto destinado a proporcionar guías de respaldo (“directrices”) más claras para marcas y personas influyentes en las redes sociales. Emitidas originalmente en 1980, las pautas se modificaron por última vez en 2009 como parte de una revisión de las prácticas de la FTC en toda la agencia. El 12 de febrero de 2020, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre si actualizar las pautas existentes. Estos esfuerzos han sido descritos por el comisionado de la FTC, Rohit Chopra, como un análisis “autocrítico” del enfoque de cumplimiento actual de la agencia. Durante la última década, la evolución de las redes sociales, acompañada por el auge del marketing de influencers, ha obligado a la FTC a adaptarse rápidamente. El comisionado Chopra dijo en un comunicado: “Me preocupa que las empresas que pagan por el respaldo y las reseñas de personas influyentes no reveladas no sean plenamente responsables de estas actividades ilegales”.[I]Debido a las sanciones limitadas que tenemos vigentes, no está claro si nuestras acciones disuadirán las irregularidades en el mercado”. La FTC no es la única parte que pide más responsabilidad y transparencia por parte de las marcas y personas influyentes. La actriz y activista inglesa Jameela Jamil se ha pronunciado abiertamente sobre los efectos negativos de la publicidad en los trastornos alimentarios y la dismorfia corporal. Ella destaca regularmente las asociaciones de personas influyentes que promueven productos engañosos para perder peso. Una marca en particular, Teami, LLC (“Teami”), una empresa que ofrece productos para el bienestar como tés de desintoxicación y suplementos para bajar de peso, llegó recientemente a un acuerdo de $15 millones con la FTC. La acción de la FTC se produjo después de que descubrió que la compañía estaba haciendo afirmaciones de salud sin fundamento de que su té de desintoxicación podría causar una pérdida de peso rápida y significativa, reducir las migrañas y prevenir los resfriados y la gripe. Teami promocionó sus productos para perder peso a través de una campaña masiva en las redes sociales, pagando a celebridades como Cardi B y Jordin Sparks para promocionar sus productos en Instagram. La acción también destacó que las publicaciones de Instagram no revelaron adecuadamente que Teami había pagado a las personas influyentes para promocionar sus productos. Este fue un acuerdo particularmente influyente ya que enfatizó la responsabilidad de los influencers de ser veraces y transparentes sobre sus relaciones con las marcas que promocionan.Las marcas y las personas influyentes deben aprender de la represión de la FTC contra Teami. Aquí hay algunas cosas que las marcas y las personas influyentes pueden hacer para asegurarse de que cumplen con las normas:Informe a su equipo de marketing y socios influyentes sobre las pautas de la FTC. Es importante asegurarse de que los vendedores y personas influyentes conozcan los requisitos involucrados en la promoción de productos a los consumidores. Las marcas deberían considerar incluir un curso de capacitación sobre este tema cuando incorporen nuevos miembros del equipo o inviten a nuevas personas influyentes a participar en sus campañas de marketing. Celebrar contratos claramente definidos. Las marcas deben pedir a todos los influencers que firmen un contrato que defina pautas y expectativas claras para la asociación. El contrato también debe incluir cualquier requisito de cumplimiento necesario. Establezca procesos de aprobación claros. Las marcas deben desarrollar políticas de aprobación claras para todo el contenido patrocinado. Las marcas deben considerar la aprobación previa de publicaciones patrocinadas para garantizar el cumplimiento de las políticas internas. Los procesos de aprobación claros permiten que las marcas y los influencers protejan su nombre. Utilice las herramientas de cumplimiento de la plataforma de redes sociales cuando estén disponibles. La FTC ha indicado que quiere examinar el papel de las plataformas de redes sociales en las campañas de marketing de influencers. Las marcas deben continuar aprovechando sus relaciones con las redes sociales y las plataformas de tecnología de marketing para obtener ayuda con las necesidades de cumplimiento. Se espera que el mayor enfoque de la FTC en la industria del marketing de influencers brinde más claridad a los requisitos de la política y sirva como una señal para aquellos que pueden haber sido más lentos en adoptar las pautas de que la FTC va en serio. ¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestro último episodio de The Fast Traack mientras profundizamos en este tema.Nada en este artículo pretende, y no debe interpretarse como, asesoramiento legal o guía de Traackr o el equipo legal de Traackr.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Meta anuncia “notificaciones recurrentes” para mensajería comercial, un cambio significativo en su enfoque de plataforma
Este es un cambio inusual en las reglas de mensajería comercial de Meta.
Esta semana, en su primera conferencia de mensajería, Conversaciones, Meta anunció “Notificaciones recurrentes” en su plataforma Messenger que permitirá a las empresas enviar mensajes. “mensajes proactivos y automatizados a las personas que han optado por recibirlos”. Como puede ver aquí, las empresas pronto podrán enviar notificaciones recurrentes a los usuarios que se registren, con avisos iniciales que describan la frecuencia de los mensajes que es probable que reciban si eligen recibirlos. Las empresas podrán enviar alertas de ventas, actualizaciones, boletines, prácticamente cualquier cosa que deseen, con opciones de frecuencia que van desde diarias hasta mensuales, “para que las empresas puedan llegar a los clientes en cualquier punto de su viaje”.
Esto es más o menos el polo opuesto de cómo Meta ha operado anteriormente su plataforma de mensajería, con límites estrictos sobre la frecuencia con la que una empresa puede enviar mensajes a los usuarios, incluso si así lo desean. Como explica Hootsuite: “Las empresas solo pueden contactar a alguien después de haber recibido un mensaje de ellos primero. Una vez que recibe un mensaje, tiene 24 horas para responder. Después de eso, Facebook permitió que las empresas enviaran un mensaje. Pero a partir del 4 de marzo de 2020, esta opción desaparecerá. Además, la única opción que queda es enviar un mensaje patrocinado. Estos anuncios solo se pueden enviar a conversaciones existentes”.
De hecho en Meta Descripción general de la política de la plataforma Messenger y la API de mensajería IG:
“Las empresas tienen hasta 24 horas para responder a un usuario. Los mensajes enviados dentro de la ventana de 24 horas pueden contener contenido promocional”.
Las marcas pueden usar su “notificación única” que, por ejemplo,permite a las empresas enviar un mensaje de seguimiento después de que haya expirado la ventana de mensajes de 24 horas. Pero Meta ha sido muy cauteloso con las empresas que podrían abusar de su API de mensajería por temor a que envíen spam a su dispositivo para notificar al infierno con promociones y alertas aleatorias que rápidamente podrían volverse muy molestas.
Parece que Meta ya no está tan preocupada por esto, y dado que los usuarios deben registrarse con una visión clara de cuántos mensajes esperar si lo hacen, parece suficiente para Meta ahora, las marcas deben dejar en blanco en sus DM si lo permite. .
Y hay una buena razón para ello: el dinero. “Las notificaciones recurrentes son una función premium nueva y opcional por la que planeamos cobrar a las empresas en el futuro. Actualmente está disponible para todas las empresas que utilizan la plataforma Messenger como parte de una prueba gratuita. Actualmente cobramos a las empresas por enviar mensajes a través de la API empresarial de WhatsApp y escuchamos los comentarios de los clientes para tomar decisiones sobre nuestro modelo de precios.”
Después de luchar por encontrar un medio razonable para monetizar sus plataformas de mensajería, Meta parece haberse decidido a cobrar a las empresas por usar sus herramientas de mensajería, aunque aún no está claro cuándo comenzará a cobrar tarifas y cuánto costará usarlas.
Meta mantiene esto internamente por ahora con la esperanza de que las marcas adopten y confíen en estas nuevas capacidades de mensajería comercial antes de que incurran en costos. Una vez que las empresas comienzan a obtener resultados con estas características, les resulta más difícil decir que no, y Meta podría generar rápidamente muchos más ingresos de sus plataformas de mensajería.
Este es un enfoque clave para los mercados en desarrollo, donde WhatsApp en particular ya es una plataforma de conexión clave. Si Meta puede lograr que más empresas confíen aún más en WhatsApp con nuevas herramientas comerciales como esta y su nueva API de WhatsApp Cloud, traerá una gran cantidad de nuevas marcas que continuarán pagando a Meta para respaldar sus iniciativas comerciales.
Meta mantiene el tiempo en secreto porque no sabe cuándo verá una toma óptima de estas nuevas opciones, pero es probable que tenga un umbral para cuándo presionar el botón y lanzar los cargos por los diversos artículos.
Es la vieja técnica de la trampa de la miel: atraer a las empresas con ofertas que no pueden rechazar y luego aumentar el costo cuando ya están atrapadas. Y podría funcionar, ya que estas nuevas opciones ofrecen características valiosas que ayudarán a muchas empresas a desarrollar sus plataformas de mensajería. Pero es interesante notar el cambio en el ethos aquí, y cómo Meta tuerce sus propias reglas cuando ve beneficios.
Elon Musk plantea más preguntas sobre el enfoque de Twitter, lo que podría causar una gran reorganización
Por último, pero no menos importante, Elon Musk parece decidido a sacudir las cosas en su mandato como accionista mayoritario de Twitter y ver qué puede hacer para poner a la plataforma en un curso de ansiedad interna e interrupción del usuario, mientras que los diversos jefes de Twitter intentan encontrar formas de aplacar al nuevo miembro de la junta.
Pero antes de sumergirnos en las últimas recomendaciones de Elon para la plataforma, vale la pena establecer cuál es la posición de Twitter y cuáles son sus objetivos actuales para obtener una comprensión clara de lo que está en juego.
Ya en 2020, es decirempresa de inversión administración de Elliott adquirió una participación del 4% en Twitter, entonces valorada en alrededor de $ 1 mil millones, con la intención de obligar a Twitter a destituir al director ejecutivo Jack Dorsey y reemplazarlo con un líder más centrado en los negocios para impulsar el rendimiento de la aplicación para maximizar. Elliott sintió que Dorsey, quien también es director ejecutivo de Square, no podía brindarle a la empresa la atención que necesitaba mientras desempeñaba ambos roles, por lo que compró acciones para despedirlo. Eventualmente, la gerencia de Twitter negoció una especie de acuerdo de paz con Elliott Group, donde Elliott y Silver Lake Partners obtuvieron un asiento en la junta directiva de Twitter y vieron a Twitter establecer nuevas y ambiciosas metas de crecimiento que presumiblemente incluían sanciones significativas para Dorsey. y Co. si no se pudieran cumplir.
Estos objetivos se compartieron públicamente en febrero del año pasado: 315 millones de usuarios activos diarios monetizables para el cuarto trimestre de 2023 (Twitter actualmente tiene 217 mDAU y agregó un total de 18 millones en 2021)
$7500 millones en ingresos anuales en 2023 (Twitter ganó $3700 millones en 2020 y $5100 millones en 2021) Como puede ver, estos son algunos objetivos difíciles, y puede ser que la presión ejercida sobre la compañía por el impulso de Elliott llevó a Dorsey a tomar la decisión en noviembre pasado de renunciar como director ejecutivo. Dorsey fue reemplazado en el cargo por el CTO Parag Argrawal y, de alguna manera, eso podría haberle dado a Elliott Consortium lo que quería, lo que podría haber aliviado la presión sobre la empresa, pero poco después de su nombramiento, Agrawal reiteró que Twitter mantendría ese crecimiento. objetivos en la estela de Dorsey.
Así que Twitter ya tiene un camino difícil por delante, especialmente en términos de crecimiento de usuarios. Y ahí es donde entra Elon Musk, quien compró una participación del 9% en Twitter a fines de la semana pasada. Eso es el doble de Elliott Management y más que Elliott y Silver Lake combinados, lo que le da a Musk una voz importante en la empresa. Twitter se apresuró a nombrar a Musk en su junta directiva, por temor a que intentara comprar más acciones y tomar una participación mayoritaria en la empresa (el nombramiento de Musk en la junta le impide comprar más del 14,9 % de la empresa). Y ahora estamos en esta nueva realidad en la que la voz de Musk podría tener un impacto significativo en la dirección futura de la empresa.
Y no perdió el tiempo en hacer afirmaciones y acusaciones provocativas antes de su primer AMA con el personal de Twitter la próxima semana.
En una avalancha nocturna de tuits el sábado por la noche, Musk señaló lo siguiente: Las cuentas más populares de Twitter según el número de seguidores no son muy activoslo que planteó la pregunta: ‘¿Twitter se está muriendo?’ Y sin anuncios. El poder corporativo para dictar políticas aumenta mucho cuando Twitter depende del dinero de la publicidad para sobrevivir.— Elon Musk (@elonmusk) 10 de abril de 2022 Esto se produce después de que Musk compartiera una encuesta a principios de semana preguntando si a los usuarios de Twitter les gustaría un botón de edición, que más que 4,4 millones de personas respondieron (74% a favor). Luego, Twitter notó que mientras trabajaban en un botón de edición, y lo habían estado haciendo durante algún tiempo, la encuesta de Musk una vez más subrayó la presión pública que podría ejercer sobre la empresa, que ahora también podría usar para cubrir sus puntos de vista y opiniones en el directorio de Twitter. reuniones
La inventiva de Musk sin duda podría causar algunos dolores de cabeza y planes de reorganización en la sede de Twitter. En primer lugar, los usuarios más populares de Twitter no están activos. Twitter ya está trabajando en esto al agregar nuevos incentivos para que las personas twitteen más, incluidos Super Follows, consejos, integración de boletines, anuncios de productos en el perfil y más. Esto probablemente no hará que los Justin Biebers del mundo se vuelvan más activos porque no necesariamente estarán motivados por estos esquemas de ingresos, pero podrían hacer que más personas influyentes de nivel medio sean más activas, lo que podría hacer que Twitter se sienta más “vivo otra vez”. .” “. Quizás. Es difícil decir qué tan efectivos serán en realidad cosas como Super Follows, pero realmente no hay una solución realmente buena para involucrar a más usuarios de alto perfil con más frecuencia. Si Musk tiene alguna idea sobre esto, la gerencia de Twitter sin duda estará interesada en escucharla.
En segundo lugar, que Twitter debería agregar una marca de verificación alternativa para los usuarios que pagan, esta idea se ha planteado mucho de que Twitter podría verificar a los usuarios que prueban su identidad con algo más para legitimar su presencia, en lugar de una marca de verificación azul. Probablemente no sea la mejor manera de hacer que esta sea una opción paga (ya que eso podría alentar a los estafadores), pero tal vez podría haber un argumento para indicadores variables basados en prueba de identidad, lo que podría ejercer más presión sobre las cuentas, sus detalles para confirmar, reduciendo el impacto de cuentas falsas y bots que no lo tendrían.
Lo que lleva al punto final de Musk (no puedo comentar mucho sobre la idea de que la base de operaciones de Twitter debería reutilizarse para otro propósito) que hay demasiados bots y perfiles de estafa en la aplicación, lo que afecta la experiencia del usuario. Esto probablemente sea cierto: según estimaciones anteriores, alrededor del 15 % de los perfiles activos de Twitter son probablemente bots, mientras que las cuentas de bots también contribuyeron con hasta el 60 % de los tweets sobre temas políticamente divisivos. Ese es un problema importante, pero al mismo tiempo, métricamente hablando, ¿sería lo mejor para Twitter eliminarlos?
Como se mencionó, Twitter tiene como objetivo agregar casi 100 millones de usuarios activos durante el próximo año y un poco más. Claramente, eliminar el 15% de su base de usuarios activos, el equivalente a unos 32 millones de perfiles, socavaría esa estrategia y la haría prácticamente imposible de lograr. Pero, ¿tal vez sería mejor que Twitter en su conjunto atacara esto con más vigor? Tal vez sería mejor eliminar los bots por completo, incluso si eso reduce el número de usuarios, pero, de nuevo, no sabemos qué sanciones podría enfrentar la administración de Twitter por no cumplir con estos puntos de referencia.
¿Podría Musk convencer a la junta de Twitter de cambiar de rumbo si Twitter aborda los perfiles de bots? Esto luego lleva a preguntas sobre la identificación final y la eliminación de bots, lo que sin duda conduciría a algunos falsos positivos y probablemente a una reducción en el compromiso, al menos a corto plazo.
Este enfoque podría funcionar a largo plazo, pero ¿tendrían los demás accionistas de Twitter la paciencia necesaria para reestructurar este elemento?
Ese es el tipo de preguntas que Twitter tendrá que sopesar en la era de Elon Musk y, si bien podrían conducir a mejoras sistemáticas, también podrían causar grandes dolores de cabeza para la administración de Twitter en los próximos informes de ganancias.
Y luego está el elemento de censura y la influencia potencial de Musk en la postura de Twitter sobre la moderación y eliminación de cuentas que infringen las reglas.
Musk cuestionó recientemente la adhesión de Twitter a los “principios de la libertad de expresión”, que según él son fundamentales para la democracia.
Dado que Twitter funciona como un mercado público de facto, el incumplimiento de los principios de la libertad de expresión socava fundamentalmente la democracia. lo que debe hacerse https://t.co/aPS9ycji37— Elon Musk (@elonmusk) 26 de marzo de 2022 Musk también criticó abiertamente la prohibición de Twitter del expresidente estadounidense Donald Trump a principios del año pasado.
Mucha gente estará muy descontenta con la alta tecnología de la Costa Oeste como árbitro de facto de la libertad de expresión.— Elon Musk (@elonmusk) 11 de enero de 2021 Curiosamente Tl fundador de Elliott Management, multimillonario e inversionista Paul Singertambién es un “mega-donante republicano” que, aunque inicialmente se opuso a las políticas y acciones de Trump, eventualmente llegó a apoyar al exlíder.
Así que ahora tiene al menos dos elementos en la sala de juntas de Twitter que, a primera vista, parecen respaldar un enfoque de moderación más “sin palabras” en la aplicación. Eso podría provocar conflictos importantes, especialmente porque ahora parece haber un consenso general en las plataformas sociales de que se debe actuar más rápidamente sobre los movimientos potencialmente dañinos para reprimirlos antes de que ganen fuerza.
Las plataformas tardaron demasiado en abordar QAnon, lo que le permitió propagarse e infectar a más personas a través de sus redes. No cometieron el mismo error en la propaganda antiucraniana.
¿Será el nombramiento de Musk un paso atrás hacia ese elemento y permitirá conversaciones más peligrosas sobre los tuits?
Ciertamente, la derecha está satisfecha con el ascenso de Musk a la junta, y con la aplicación “Truth Social” de Trump a punto de fallar, estarán ansiosos por ver si Musk puede restaurar, al menos en términos de percepción, algunas de sus libertades anteriores dentro de la aplicación de la empresa. Pase lo que pase, ciertamente parece que Twitter se va a sacudir, pero si el resultado final es realmente una mejor experiencia, tendremos que esperar y ver.
El jefe de Instagram describe las principales áreas de enfoque de la aplicación en 2022
En el transcurso de 2021, hemos visto a Instagram copiar prácticamente todo lo que TikTok tiene para ofrecer y, según el jefe de Instagram, Adam Mosseri, puede esperar aún más de eso en 2022, ya que la plataforma planea centrarse en sus principales áreas de crecimiento, y en en particular, y está consolidando sus formatos de video para maximizar la participación. En el video de arriba, en el que Mosseri resume el año pasado, también dice que Instagram se enfocará en dos temas clave en 2022: “video y control”.
En el frente del video, Mosseri dice, lo adivinaste, los roles seguirán siendo el foco:
“Duplicaremos nuestro enfoque en el video y consolidaremos todos nuestros formatos de video en Reels”. El ascenso y caída de TikTok ha ejercido presión sobre Instagram, que alguna vez fue la principal plataforma para que los jóvenes se relacionen, y desde entonces IG ha tratado de ponerse al día de todas las formas posibles, lo que ha mezclado los resultados de los resultados perceptivos y perceptuales. vista.
Pero desde un punto de vista de uso general, estos esfuerzos han funcionado. Ya en junio, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, declaró que Los carretes han sido el mayor contribuyente al crecimiento de la participación en Instagram, y con el cambio más amplio del consumidor hacia los videos cortos, tiene sentido que Instagram también se mueva con los tiempos y se alinee con lo que la gente quiere ver.
Entonces, ¿cómo se verá eso en la práctica?
Ya lo estamos viendo, con los clips de Reels ahora integrados en su feed principal de Instagram, mientras que Instagram fusionó sus formatos de video en octubre y desde entonces ha estado insertando automáticamente videos más cortos en los clips de Reels para aumentar el alcance y la conciencia de Reels. En algún momento, y he estado diciendo esto durante algunos años, sospecho que Instagram se abrirá a un feed de historias / carretes de pantalla completa y se alejará del flujo de inicio tradicional de publicaciones estáticas, que tiene mucho más formato. en el, y conviértalo en la opción de conexión principal, nuevamente más en línea con TikTok.
¿Esta bien? ¿Ayudará a Instagram a frenar el impulso de TikTok? Mucho depende de su perspectiva personal, pero para Instagram y la empresa matriz Meta, los números contarán la historia definitiva. Incluso si cree que sus esfuerzos de replicación son un poco baratos y cursis, si agrega compromiso …
Mosseri también señala que Instagram intentará hacer de la mensajería un punto focal más grande en la aplicación, que ahora es “la principal forma en que las personas se conectan en línea”, mientras que también intentará traer más herramientas de monetización para YouTubers a la aplicación Para grabar la aplicación.
Y el elemento final de enfoque es la transparencia y más información sobre “cómo funciona Instagram”.
Esto probablemente vendrá en forma del próximo cambio cronológico de alimentación de Instagram, que permitirá a los usuarios cambiar fácilmente a una alimentación de publicación cronológica inversa, aunque esa no es una opción que se pueda guardar (es decir, debe ir manualmente a la alimentación cronológica cada vez que abra el aplicación). Será interesante ver qué otros elementos de transparencia Instagram está tratando de implementar para dar a los usuarios más control sobre su experiencia y, en general, será interesante ver si la continua incursión de Instagram en un territorio similar a TikTok será su salvación o su muerte. arrodillarse.
Quiero decir, Instagram está lejos de fallar en ese sentido. La aplicación tiene más de mil millones de usuarios (según se informa, Instagram ahora tiene más de 2 mil millones de usuarios, pero ese número no se ha confirmado oficialmente) y sigue siendo una opción de conexión importante para muchos, mientras que su impulso de comercio electrónico también desencadena nuevos comportamientos y tendencias en el aplicación.
Hay muchas formas de que Instagram se mantenga relevante y fuerte, pero no está claro si hará algo más parecido a TikTok para ayudarlo a conectarse con audiencias más jóvenes.
Quizás pueda atraer más nombres importantes a su aplicación a través de mejores posibilidades para los desarrolladores y lejos de TikTok, que será un camino importante para un mayor crecimiento, o quizás Instagram tendrá una nueva forma de relevancia en el futuro con los próximos wearables de AR de Meta. Cambio AR.
Todavía queda mucho por venir y puede cambiar mucho en IG. Además, más TikTok: verá más y más elementos similares a TikTok, ya que se ha convertido en la norma para la aplicación. Bono: Instagram también lanzó sus principales hashtags de 2021: Prácticas notas de tendencias para referencia.
Enfoque Modo Retrato para Historias de Instagram
¿Estás listo para llevar tus selfies a un nivel completamente nuevo? ¡Ya está disponible una nueva función de Historias de Instagram que le brinda la apariencia de un retrato profesional sin la necesidad de un equipo elegante o un iPhone X! La última función de Instagram Stories se llama Focus, que encontrarás junto con otras funciones populares de Instagram Stories como Boomerang o Superzoom. Como sugiere el nombre, la función se enfoca en la cara de un sujeto mientras desenfoca el resto del fondo de la foto, creando un efecto de profundidad de campo profesional y algunas selfies realmente buenas. Así es, puede usar el modo de enfoque con las cámaras frontal y trasera de su teléfono.Antes de Focus, necesita una aplicación especial de desenfoque de fondo o uno de los últimos modelos de teléfonos iPhone o Android para obtener el mismo efecto en sus retratos o selfies. Focus utiliza tecnología de segmentación de fondo y detección de rostros, pasando por alto las tecnologías de cámara dual de iPhone 7+, 8+ y X o Pixel 2 y Pixel 2 XL de Android.Para usar Focus, simplemente abra sus Historias de Instagram, deslícese hasta la opción Focus y prepárese para “encontrar una cara”. Una vez que alguien está en la toma, verá que la persona permanece enfocada mientras el fondo se desdibuja suavemente. Cuando haya terminado, toque el botón del obturador para tomar una foto o grabar un video. ¡Es así de simple!Con lanzamientos consecutivos de nuevas funciones de Historias de Instagram, que incluyen Tipo, GIF y la capacidad de fijar sus mejores historias como Destacados de Historias de Instagram, es evidente que Instagram está en camino de convertirse en una ventanilla única para crear ¡y compartir contenido visual con tus seguidores! ¿Quiere aprender a usar sus Historias de Instagram para hacer crecer su negocio y obtener más seguidores? ¡Regístrese en nuestro curso gratuito de Historias de Instagram y lleve sus Historias de Instagram a un nivel completamente nuevo!
WhatsApp facilita el enfoque para la actualización de la política de privacidad en medio de la creciente presión de los reguladores indios
Parece que el segundo intento de WhatsApp de implementar su nueva actualización de privacidad no va mucho mejor que el primero, y ahora la compañía parece haber diluido por completo el cambio mientras intenta abordar las preocupaciones sobre el intercambio de datos entre WhatsApp y Facebook para dispersarse.
Un resumen de la situación: en enero, WhatsApp anunció una próxima actualización de su política de privacidad, lo que significaría que algunos datos de las interacciones de las personas con las empresas dentro de WhatsApp podrían compartirse con la empresa matriz Facebook. En ningún momento la información de mensajería personal de nadie o los datos de interacción en WhatsApp, que están encriptados de extremo a extremo, se han compartido entre las dos compañías, pero de todos modos, el anuncio provocó una gran reacción entre millones de personas. Alternativas ha descargado aplicaciones de mensajería como Signal. y Telegram para alejarse de la aplicación. La respuesta de los usuarios debe haber sido sustancial, ya que dos semanas después del anuncio inicial, WhatsApp decidió posponer el cambio para darle a la empresa más tiempo para explicar la actualización y preparar mejor a los usuarios para lo que estaba sucediendo. Luego, a principios del mes pasado, WhatsApp nuevamente comenzó a mostrar a los usuarios notificaciones dentro de la aplicación informándoles del próximo cambio, pero con una redacción más clara y explicaciones más específicas. WhatsApp claramente había esperado que estas indicaciones más específicas disiparan las preocupaciones, pero aparentemente no fue así.
El mes pasado que El gobierno indio instó al gigante de la mensajería a retirar el cambio por completo, citando preocupaciones sobre el intercambio de datos mientras Las autoridades supervisoras alemanas también pidió una prohibición de actualización en toda la UE y cuestionó los efectos de los nuevos procesos para compartir datos.
India es una preocupación particular para Facebook en este sentido, ya que la compañía planea una gran expansión en la región, que también alberga la base de usuarios de una sola nación más grande de WhatsApp (más de 530 millones de usuarios).
Sin embargo, Facebook necesita implementar la actualización para dar los siguientes pasos con sus planes de monetización de WhatsApp. Como resultado, lanzó su propia contrademanda contra el gobierno indio la semana pasada para hacer cumplir el cambio.
Eso no es bueno para las perspectivas a largo plazo de Facebook en la región. Entonces esta nueva actualización tiene sentido.
La semana pasada, WhatsApp cambió la redacción de los términos para la próxima actualización, eliminando efectivamente cualquier forma de penalización para los usuarios por no aceptar el cambio.
Cuando WhatsApp anunció su segundo intento de introducir el cambio, declaró lo siguiente:
“Después de un período de varias semanas, el [privacy policy update] Los recuerdos que las personas reciben eventualmente se vuelven permanentes. En este punto, encontrará una funcionalidad limitada en WhatsApp hasta que acepte las actualizaciones. Esto no les sucederá a todos los usuarios al mismo tiempo “.
Estas restricciones, que aumentarían con el tiempo, deberían incluir: Incapacidad para acceder a su lista de chat
Se eliminó la capacidad de recibir llamadas entrantes o notificaciones.
En algún momento, WhatsApp “dejará de enviar mensajes y llamadas a su teléfono” Pero ahora WhatsApp está eliminando por completo estas sanciones.
En el explicador reformulado, WhatsApp dice lo siguiente:
“Con la mayoría de los usuarios que vieron la actualización aceptada, continuaremos mostrando una notificación en WhatsApp con más información sobre la actualización y un recordatorio para aquellos que no tuvieron la oportunidad de revisarla y aceptarla. Actualmente no tenemos planes de hacer que estos recordatorios sean permanentes y limitar la funcionalidad de la aplicación “.
Así que no hay sanciones por no aceptación. Si no está de acuerdo, no tiene que aceptar los nuevos términos y no afectará su cuenta.
Ese es un paso atrás significativo, y tal vez sea suficiente para apaciguar a los funcionarios indios y evitar más tensiones que podrían deshacer los planes futuros de Facebook en la región. “Para aquellos que no hayan aceptado las actualizaciones, también habrá otras opciones para hacer esto directamente en la aplicación. Por ejemplo, cuando alguien se registra en WhatsApp o cuando alguien quiere usar una función por primera vez relacionada con esta actualización. ”
Por lo tanto, WhatsApp ha diluido tácitamente sus posibles sanciones para evitar más conflictos, pero solo después de que la “mayoría de los usuarios” hayan aceptado los nuevos términos y hayan amenazado con desactivar la aplicación.
¿Será eso suficiente para disipar cualquier preocupación, y los reguladores y funcionarios estarán satisfechos con las prácticas comerciales de Facebook a este respecto, esencialmente utilizando tácticas de intimidación, incluso si posteriormente las han rechazado?
Una implementación interesante que subraya las crecientes tensiones entre las plataformas en línea y varias agencias gubernamentales sobre el uso de los datos de los usuarios, que debería seguir siendo un punto central de discusión, al menos en el futuro cercano.
Pero por ahora, los usuarios de WhatsApp no están obligados a aceptar la nueva política. Hasta que estén en algún momento.
¿Cuál podría ser el próximo punto de conflicto para la aplicación?