X Comparte Perspectivas sobre la Participación en los Juegos Olímpicos
A pesar de informes de un crecimiento limitado en X, la plataforma misma está promocionando nuevos números récord de participación para los Juegos Olímpicos, ya que busca destacar las oportunidades de ubicación de anuncios que esto proporciona para sus socios. Y X realmente necesita que esos socios ejecuten más campañas. Informes recientes sugieren que los ingresos generales de X han disminuido alrededor del 50% interanual, y han seguido bajando desde el cambio al nombre de X. Por lo tanto, X espera que los Juegos Olímpicos brinden una luz de esperanza para su negocio publicitario, y que estas nuevas cifras de participación puedan aumentar el interés. Según X: “Una audiencia global sintonizó en X para participar en la vibrante conversación. Fans, comentaristas, marcas y atletas por igual se unieron para compartir memes y reacciones en torno a la monumental Ceremonia de Apertura.” Ese interés ha llevado ahora a los propios Juegos, con X señalando que el 87% de sus usuarios planean seguir el evento. Para ayudar a las marcas a aprovechar la emoción de los Juegos Olímpicos, X ha lanzado una nueva campaña de activación «Portal to Paris», que destaca todas las tendencias y clips olímpicos en un espacio dedicado. Aunque el elemento de video es algo problemático, con el propietario de X, Elon Musk, criticando las restricciones de la Comisión Olímpica Internacional (COI) en video clips del evento. Para lo que X puede alojar, «Portal to Paris» proporciona un espacio centralizado, diseñado para impulsar una participación más dedicada. X dice que las marcas pueden aprovechar esto al anunciarse dentro de este stream, y utilizando su nueva oferta de anuncios «Trend Genius» para mostrar sus anuncios junto a los temas de tendencia. “Las marcas pueden seleccionar a mano los temas de conversación con los que desean alinearse: temas como atletas, deportes, o incluso equipos que patrocinan. Luego, cuando la conversación sobre estos temas alcance orgánicamente un nivel o velocidad elevados en X, los anuncios con creatividades preprogramadas se despliegan automáticamente en la plataforma.” Como se señaló, los Juegos Olímpicos presentan una oportunidad crítica para X, que está luchando por recuperar anunciantes que siguen siendo cautelosos de colocar sus promociones en la aplicación. Según un informe reciente de The New York Times, X está poniendo mucha confianza en los Juegos para impulsar su ingreso publicitario, con la charla circundante idealmente atrayendo más interés de los anunciantes. Será interesante ver cuánto puede mejorar X su rendimiento a medida que los Juegos continúan durante las próximas semanas.
Los 10 mejores atletas olímpicos a seguir en #Rio2016 en las redes sociales
Los Juegos Olímpicos de Verano de Río 2016 comenzaron el pasado viernes 5 de agosto y miles de atletas acudieron a las redes sociales para compartir sus posiciones y su emoción. Las redes sociales se han convertido en una forma común de navegar por los momentos destacados publicados tanto por las principales emisoras como por los propios atletas. Y este año, Snapchat consiguió que NBC transmitiera la cobertura de los Juegos Olímpicos de forma gratuita, lo que garantiza que los millennials obtengan más tarde cobertura de los Juegos Olímpicos en tiempo real en lugar de una transmisión en vivo. Pero Snapchat no será la única forma de ver quién se lleva el oro a casa. ¡Toma tu teléfono y sigue a estos 10 atletas olímpicos para conocer toda la acción tras bambalinas de los Juegos Olímpicos de Río! 1. Chad le Clos | Nadador, SudáfricaEl nadador sudafricano de 24 años le quitó el oro a Michael Phelps en los 200 metros mariposa en Londres en 2012 y desde entonces ha tenido una acalorada rivalidad con Michael Phelps. Muchos memes de Internet han surgido de la rivalidad entre Clos y Phelps en la carrera mariposa de 200 metros, entre la «cara de Michael Phelps» y esta foto viral de le Clos señalando que Phelps está ganando.PASCAL LE SEGRETAIN/GETTY PICTURESNo ha publicado nada en las redes sociales desde entonces. Así que, a ver si se calienta más esta rivalidad, podéis seguir las payasadas de Clos GorjeoInstagram o mira el documental de Chad le Clos en YouTube. Phelps es el medallista de oro olímpico de 2012 y ha decidido que Río será la última carrera de su carrera. Con solo una cuenta privada de Snapchat, debe ponerse al día con el recuento de medallas de Phelps uniéndose a sus 1 millón de seguidores en Instagram. Si eres un ultrafan, ¡asegúrate de descargar su Phelpsmoji tan pronto como esté disponible en la App Store!Como actual MVP de la WNBA, Donne, de 26 años, se unirá al equipo femenino de EE. UU. en Río este verano. Puedes seguir a Donne en Instagram mientras busca el oro, ¡e incluso puede darte algunos consejos de Pokémon Go in Rio!4. Usain Bolt | Atletismo, JamaicaBolt ha sido conocido como el hombre más rápido del mundo desde su aparición en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Bolt ha construido un seguimiento notable Gorjeo e Instagram y anunció el lanzamiento de su película, soy un perno para mostrar lo que implica la preparación diaria del seis veces campeón olímpico antes de los Juegos Olímpicos de Río. Además, recientemente se unió a Snapchat («ugoboss1919») para que puedas seguir su camino hacia el podio directamente en Snapchat. 5. Laurie Hernández | Gimnasia, Estados UnidosSweet 16 Hernandez representará al equipo femenino de gimnasia de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Río y lo compartirá todo en Snapchat. Puedes seguirla en laurie7 para ver la acción entre bastidores del equipo de gimnasia ganador de la Final Five de EE. UU. También puedes seguir a Hernández en Instagram, donde comparte sus #squadgoals, o quizás sea mejor que sigas a sus compañeros de equipo para ver cómo falla el peculiar cambio de cabello de Hernández. 6. Simone Biles | Gimnasia, Estados Unidos¡Biles es el compañero de equipo de Hernández de 19 años que luchará por la medalla de oro en los juegos de 2016! No solo su extraña rutina de piso se ha vuelto viral en Facebook, sino que Biles también es tres veces campeona mundial de gimnasia y prácticamente intocable en estos juegos. Puede tocar dos veces para mostrar el apoyo de Biles en Instagram y animar al equipo de EE. UU. con Simojis una vez que se publiquen en la App Store. 7. Cate + Bronte Campbell | Natación, AustraliaLas hermanas Campbell probaron los Juegos Olímpicos en los juegos de Londres 2012. Su objetivo para 2016 es estar en el podio en Río, ¡aunque ningún dúo de hermanos lo ha hecho antes! Las chicas son modestas porque son ambiciosas. Solo echa un vistazo a sus feeds de Instagram @cate_campbell y @bronte_campbell 8. neymar | Fútbol, BrasilNeymar se ganó la reputación de prodigio del fútbol brasileño desde muy joven cuando fue nombrado cuatro jugadores consecutivos del año a la edad de 21 años. Ahora, la estrella del fútbol de 24 años se unirá a la selección masculina de Brasil en casa en Río. Con más de 54 millones de seguidores en Instagram, Neymar es muy popular en las redes sociales. También es muy activo en Snapchat en ‘neymarjr’ y si lo sigues, ¡podrías verlo de fiesta con Justin Bieber junto con algunas instantáneas detrás de escena en los Juegos de Verano de 2016!Las estrellas del tenis de renombre mundial y las actuales campeonas olímpicas Serena y Venus Williams fueron sorprendentemente eliminadas de dobles femeninos en la primera ronda en Río, seguidas de una derrota de Serena en individuales. Si bien es posible que ya no estén en competencia, recomendamos encarecidamente seguir la cuenta de Snapchat optimista de Serena en SerenaUnmatched. ¡Esperemos que nos mantenga socialmente entretenidos cuando no pueda en la cancha!Serena también se asoció recientemente con Nike en la aplicación Nike + Training Club y tiene contenido de promoción cruzada en Instagram y Snapchat para atraer aún más a su audiencia.10. David Boudia | Buceo, Estados UnidosBoudia es el campeón defensor en la plataforma de 10 m en los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Con la esperanza de llevarse el oro a casa en Río, Boudia se asoció con Reach Records para crear una lista de reproducción Greater Than Gold en Spotify. ¡Puedes seguir a Boudia en Snapchat (@dboudia) o Instagram! ¿Qué grandes deportistas nos faltan? ¡Cuéntanos a quién te gusta seguir en los comentarios!¡Comienza a usar Instagram para negocios con nuestro taller GRATUITO hoy!¡Únete ahora!
Cómo las redes sociales cambiaron los Juegos Olímpicos y qué significan para #Rio2016
Es difícil imaginar una época antes de que los Juegos Olímpicos se hicieran virales en Internet a través de las redes sociales, pero en realidad no fue hace tanto tiempo. Cada Olimpiada ve nuevas plataformas de redes sociales (Snapchat este año), así como nuevas funciones en plataformas populares (Instagram Stories, Twitter Moments) que afectan la forma en que los atletas, las marcas y los fanáticos interactúan con las Olimpiadas. Para ayudarlo a comprender las tendencias de las redes sociales en torno a los Juegos Olímpicos, así es como #Rio2016 se desarrollará en línea (¡y cómo su empresa puede participar en la acción!).Ueslei Marcelino/ReutersSi bien #Rio2016 es una marca comercial oficial de los Juegos Olímpicos de este año y se puede ver en Twitter, Instagram y Facebook, solo han pasado 8 años desde que los usuarios de Twitter, no el COI, crearon el primer hashtag de los Juegos Olímpicos, #beijing2008. Tal vez se pregunte por qué los Juegos Olímpicos tardaron tanto en aparecer en la agenda de las redes sociales, posiblemente el evento deportivo más antiguo e importante del mundo, pero hay una razón importante para ello.»Durante mucho tiempo, el Comité Olímpico Internacional (COI) quería controlar las percepciones de los Juegos Olímpicos al no querer que los atletas tomaran fotografías», nos dijo el historiador y comentarista olímpico David Wallechinsky. «Recientemente lo aceptaron: el comité se dio cuenta de que las redes sociales son algo bueno». Según Wallechinsky, quien también se desempeña como presidente de la Sociedad Internacional de Historiadores Olímpicos, a lo largo de los años, el contenido celosamente guardado del comité se basó en reglas obsoletas y conservadoras. Ahora se han modificado para reflejar la preferencia de los atletas y los fanáticos por las interacciones en línea. En lo que respecta a compartir fotos, de acuerdo con las reglas oficiales del COI, Los atletas ahora pueden usar las redes sociales para correr la voz sobre sus propias experiencias olímpicas.con ciertas restricciones de póliza. Cómo las redes sociales cambiaron los Juegos OlímpicosA lo largo de los años, los derechos de transmisión televisiva han dictado lo que está y no está disponible para los fanáticos en línea. Como dice Wallechinsky, «Tuvieron un período de transición en el que la NBC se molestó porque la gente estaba difundiendo el programa yendo a otro canal para transmitirlo en vivo». ha tenido que adaptarse al papel de Internet en los Juegos.Y así, el auge de las plataformas sociales compatibles con dispositivos móviles durante la última década ha convertido a los Juegos Olímpicos en un evento social verdaderamente patriótico, especialmente en línea. Mirando hacia atrás a los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el aún relativamente nuevo Twitter vio una afluencia de tweets sobre la infame ceremonia de apertura, junto con los otros juegos de este verano. Mientras tanto, los Juegos de Invierno de Vancouver 2010 consolidaron el papel de Facebook como el hogar de las actualizaciones en vivo para las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos.La página de Facebook de los Juegos Olímpicos de 2010Cuando se celebraron los Juegos Olímpicos de Londres 2012, los medios de comunicación los llamaron «Los Juegos Olímpicos de Twitter» debido al dominio de Twitter como centro de todas las actualizaciones en vivo de los Juegos. Sin mencionar que, para entonces, Instagram se había establecido como la plataforma líder para compartir fotos en línea: perfecta para que los atletas olímpicos solteros compartan momentos en Instagram.Una publicación de Instagram del equipo de EE. UU. en 2012Para 2016, parece que las Historias y filtros oficiales de Snapchat, junto con las Historias de Instagram recientemente lanzadas, definirán cómo los espectadores estadounidenses experimentan los juegos en vivo, a pesar de no estar sintonizados en NBC. Para entusiasmar a los millennials con su programación de televisión, NBC se asoció con Snapchat y Buzzfeed para crear contenido local de Río para Snapchat Live Stories y su propio canal Discover. Para no quedarse atrás, Instagram se ha asociado con el equipo de gimnasia femenina Final Five de Team USA para compartir imágenes exclusivas detrás de escena de su medalla de oro.Campeones olímpicos @alyraisman y @madison_kocian en la historia de InstagramComo nos dijo Craig Howe, director ejecutivo y fundador de Rebel Ventures, una empresa líder en tecnología y estrategia digital deportiva, el auge de la tecnología de video social y transmisión social desde los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 ofrece una gran oportunidad Oportunidad para atletas, equipos olímpicos y patrocinadores corporativos para dar a los fanáticos acceso a la cobertura como nunca antes. “Creo que terminaremos viendo dos tipos de redes sociales durante los juegos: contenido social sancionado oficialmente por los titulares de derechos y patrocinadores que maximizan el uso del contenido olímpico (imágenes, hashtags, etc.) y contenido social no oficial que será desarrollado creativamente por propietarios sin derechos y marcas que aprovechan la emoción de los Juegos Olímpicos (gráficos únicos, hashtags y credenciales)”, nos dijo Howe.Un ejemplo de contenido patrocinado sancionado de los Juegos OlímpicosEn cuanto a la mentalidad de «Los tiempos están cambiando» en relación con la cobertura olímpica, Howe cree que el COI no puede hacer mucho para controlar la imagen de los Juegos en todo el mundo. «Creo que ahora estamos en una era diferente, donde los errores se magnifican en tiempo real», explica. «#ProblemasSochi fue el hashtag de gran tendencia que condujo a los recientes Juegos Olímpicos de Invierno”.El COI no lo ha olvidado, y un ejemplo de cautela en los Juegos fue el aplazamiento de la ceremonia inaugural de este año a pesar de que Río está a solo una zona horaria de distancia, nos dijo Wallechinsky.https://twitter.com/rusmclaughlin/status/760980233260457986Transmisión en vivo de #Rio2016 en las redes socialesSolo han pasado dos años desde Sochi, pero ahora tenemos aún más plataformas en tiempo real, como Facebook Live, Periscope, Instagram Stories y Snapchat, que, según Howe, se han establecido como canales más profundos para eventos deportivos y de entretenimiento en vivo. Ah, y sin mencionar la función Momentos de Río 2016 lanzada recientemente por Twitter. Todo esto significa que no hay forma de que el COI y sus socios puedan impedir que toda la prensa, los fanáticos presentes y los atletas difundan una cobertura desfavorable como lo han hecho en el pasado. Según Wallechinsky, “NBC se comprometió por completo con la transmisión este año. Ahora muestran todo, como las primeras rondas”.Momentos destacados en vivo de Río 2016 de Twitter“El COI ha tomado una postura firme sobre la limitación de este tipo de contenido para proteger a los titulares de derechos, patrocinadores y una gran cantidad de negatividad en la ciudad anfitriona”, dijo Howe. «En muchos sentidos, esto es comprensible, pero desde la perspectiva de las redes sociales, la falla real aquí puede estar limitando las oportunidades creativas, emocionales y de amplificación globales más amplias en torno a los principales momentos olímpicos».Como señaló un informe reciente de AdWeek sobre la participación de los medios olímpicos en las redes sociales, «El Comité Olímpico Internacional requiere que cada país anfitrión cree leyes de «protección de marca especial». Contenido tipo olímpico. Solo para agregar un poco de contexto a lo estricto que es el COI cuando se trata de personas que no son patrocinadores que participan en la promoción de contenido: sus reglas establecen que ni siquiera se puede desear suerte a los atletas en las publicaciones.Cómo las marcas pueden capitalizar los Juegos Olímpicos, y mucho menos los Juegos OlímpicosEntonces, ¿cómo puede su empresa unirse a la acción de los Juegos Olímpicos? No temas, estos momentos meme encontrarán su camino hacia el centro de atención pase lo que pase, dice Howe. «Si la historia nos dice algo, es que la creatividad y la puntualidad por lo general ganan, es decir, la clavada de Oreo en el oscuro momento del Super Bowl». promoción y beneficio de los juegos. La campaña de Instagram de Lululemon evoca los sentimientos de los Juegos Olímpicos sin utilizar ningún idioma o logotipo oficialUn gran ejemplo de cómo las marcas pueden capitalizar los Juegos Olímpicos sin ser un patrocinador oficial es la campaña #vidasuada de lululemon. Sin usar ninguno de los hashtags oficiales, logotipos o incluso mencionar la palabra «Juegos Olímpicos», lululemon creó una campaña creativa e inspiradora con sus atletas embajadores y traduciendo su hashtag de marca #thesweatlife al portugués nativo de Brasil. Lululemon se entromete en la acción olímpica sin mencionar los Juegos OlímpicosA medida que continúan los juegos, tenemos la oportunidad de ser testigos de que «la mejor agregación de creatividad y contenido en Río es contenido social sancionado o no oficial», y su negocio también puede desempeñar un papel. Howe todavía espera que la cobertura oficial inspire a los fanáticos y las marcas, como lo ha hecho en el pasado. «Con el récord de NBC de 4.500 horas de cobertura olímpica a través de televisores de transmisión, digitales, móviles y conectados, esperamos que la narrativa cambie rápidamente de problemas a inspiración una vez que comiencen los Juegos».»Desde una perspectiva digital y social, estos son probablemente los juegos más impredecibles de la historia reciente», dice Howe. Con todos los problemas relacionados con Río que han recibido mucha atención hasta ahora, estos problemas podrían ir en muchas direcciones diferentes. Solo tendremos que sintonizarnos (o estar en línea) para ver cómo.luego es la forma más fácil de planificar, programar y administrar contenido para Instagram. ¡Comienza a usar Instagram para negocios con nuestro taller GRATUITO hoy!¡Únete ahora!