Nuevo informe analiza el crecimiento de la economía creadora y las posibilidades de nuevas plataformas – GRIN
Nota del editor: Los creadores también pueden ganar dinero refiriendo sus marcas favoritas a GRIN. Aprenda más sobre nuestro Programa de recomendación de creadores Este Dia.
Las plataformas sociales están adoptando la economía del creador, agregando una gama de nuevas herramientas de monetización y funciones publicitarias diseñadas para ayudar a las estrellas de la plataforma a mostrar su valor a las marcas o vender sus productos directamente en la aplicación.
Esto tiene un valor doble: para los desarrolladores, les permite seguir haciendo lo que aman y conectarse con personas de ideas afines en las aplicaciones sociales, mientras que para las propias plataformas también inyecta más contenido original que, a su vez, asegura que sus respectivas audiencias volver más a menudo.
Y para las marcas, también puede brindar nuevas oportunidades para aprovechar las últimas herramientas y capacidades de la plataforma, al colaborar con talentos creativos que ya están familiarizados con las mejores prácticas y tienen un historial de creación de contenido atractivo para sus mercados objetivo.
A primera vista parece una gran oportunidad, pero ¿realmente los creadores están ganando dinero con sus esfuerzos?
Según un nuevo estudio de Adobe, el número está aumentando, con alrededor del 48% de las personas creativas que ahora ganan al menos algo de dinero con sus actividades creativas.
El nuevo informe, basado en los aportes de más de 9000 creadores en línea no profesionales, también revela que el 40 % de los monetizadores está ganando más dinero en línea que hace dos años, mientras que el 77 % de ellos comenzó a hacerlo el año pasado.
Puede descargar el Adobe de 35 páginas Monetización en la economía del creador Informe aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunas de las notas clave.
En primer lugar, como se mencionó anteriormente, más creadores están monetizando su trabajo, y muchos creadores de la Generación Z en particular ahora monetizando su contenido en línea.
Como puede ver aquí, los creadores que monetizan su trabajo en línea ganan seis veces el salario mínimo de EE. UU. Quiero decir, el salario mínimo de EE. UU. es notoriamente bajo entre los países desarrollados, por lo que tal vez no sea la mejor medida de “éxito”. Pero los datos muestran que muchas personas influyentes ahora están ganando dinero decente con su trabajo, y casi la mitad de los creadores que monetizan señalan que su trabajo en línea ahora representa una parte significativa de sus ingresos mensuales.
Sin embargo, el encuadre de estas figuras también es notable. En lugar de utilizar tasas de ingresos anuales, que probablemente no parezcan tan buenas, Adobe ha optado por utilizar comparaciones de ingresos mensuales y por hora, que son mucho más pequeñas y pueden hacer que los ingresos de comparación parezcan mejores. Solo una nota sobre la presentación de datos que podría ser relevante en una escala más amplia.
De los desarrolladores en línea que ganan dinero con su trabajo, la fotografía y la escritura creativa son los más comunes, según Adobe.
Como puede ver aquí, las habilidades de animación y diseño ocupan un lugar destacado en la lista de talentos creativos en demanda, al igual que la realización de películas y la edición de videos.
Es difícil decir exactamente lo que eso significa, ya que no existe una definición de lo que implica la “escritura creativa” en este sentido, pero estos son los elementos que actualmente parecen estar impulsando las oportunidades de monetización para los creadores en línea.
Si bien es probable que eso cambie en el futuro, el 68% de los encuestados dijeron que creen que el metaverso brindará nuevas oportunidades laborales.
En cuanto al siguiente punto, el informe también muestra que los diseñadores que trabajan con AR/VR ganan significativamente más por su trabajo que otros desarrolladores.
¿Cómo monetizan exactamente estos creadores su trabajo?
Los ingresos publicitarios de las plataformas en línea son la fuente de ingresos más importante, seguida de las ventas en línea de obras.
Por lo tanto, los creadores de contenido en línea obtienen ingresos principalmente a través de anuncios, mientras que otros pueden promocionar mejor su trabajo físico y facilitar las ventas directamente a los consumidores a través de plataformas digitales.
Cuantos más seguidores tengas, más podrás cobrar.
Probablemente no hace falta decirlo, pero estas estadísticas, que se basan en estimaciones informadas por los usuarios, brindan una libertad adicional en términos de los precios de comparación calculados, según los niveles de los espectadores.
Aquí hay algunos consejos interesantes sobre cómo los creadores en línea están monetizando su trabajo y las capacidades ampliadas que estas plataformas ofrecen ahora en términos de alcance y exposición. Los datos también sugieren que más personas están realmente buscando oportunidades de monetización, lo que podría ser una buena oportunidad para que las marcas logren acuerdos de contenido con desarrolladores que se ajusten a su audiencia y nicho.
Y según el número de sus seguidores, también tienes cierto margen de maniobra sobre lo que debes pagar, dependiendo de la complejidad del trabajo.
Puede ver la monetización completa de Adobe en el informe Creator Economy aquí.
Este artículo fue escrito por Andrew Hutchinson redes sociales hoy y ha sido autorizado legalmente por Industry Dive Mercado de contenido. Dirija cualquier pregunta sobre licencias a [email protected]
Las cuentas de redes sociales no son las únicas plataformas que pueden ser pirateadas
Las cuentas de redes sociales no son las únicas plataformas que pueden ser pirateadas
La piratería es algo que se ha vuelto demasiado común ya que Internet es una parte tan integral de nuestras vidas como lo es hoy. Si bien muchas personas se preocupan de que los piratas informáticos obtengan acceso a sus redes sociales, bancos o cuentas de crédito, existen posibilidades más grandes y peligrosas.
Los ataques cibernéticos han aumentado dramáticamente con el tiempo. En 2015, presuntos piratas informáticos rusos cortaron el suministro eléctrico a casi 250.000 clientes en Ucrania y, al año siguiente, se produjo un ataque similar contra el gobierno ucraniano. A medida que crece la conexión entre los activos cibernéticos y físicos, también aumenta el riesgo tanto para la red como para la infraestructura física.
La amenaza de los ciberataques se ve agravada por la cantidad de teletrabajadores desde el comienzo de la pandemia de COVID-19. Cuando los empleados trabajan de forma remota, utilizan redes domésticas menos seguras y dispositivos personales que no están tan bien protegidos contra las ciberamenazas. Durante este tiempo, se transfirió más información a la nube que podría ser objeto de un posible ataque cibernético. Estos ataques pueden comprometer la información personal, pero también tienen el potencial de destruir redes eléctricas, gasoductos o incluso infraestructura energética.
Si bien las discusiones sobre los ataques cibernéticos y la guerra cibernética son preocupantes, se considera que EE. UU. es el país más seguro para los ataques de guerra cibernética. Para garantizar que EE. UU. continúe teniendo la mejor seguridad cibernética, es importante tomar las precauciones necesarias.
Al realizar copias de seguridad de documentos y correos electrónicos importantes fuera de línea, puede asegurarse de no perder información importante cuando hay un ataque a la red eléctrica o de energía. Actualice su software con regularidad y asegúrese de que todas las contraseñas importantes se cambien con regularidad para evitar posibles piratas informáticos en su sistema. Obtenga más información sobre ciberseguridad y cómo proteger sus datos en la siguiente infografía:
Principales plataformas de marketing de influencers para agencias
Como informamos recientemente El estado del marketing de influencers 2021: Informe de referenciaEn 2020 había 1.320 plataformas y agencias, 240 más que el año anterior. Aunque estos números no distinguen las plataformas de las agencias, está claro que muchas agencias confían en las plataformas de marketing de influencers para encontrar influencers adecuados para sus clientes.
Claro, algunas de las plataformas más grandes también ofrecen servicios de agencia, y algunas agencias ejecutan plataformas personalizadas. En muchos casos, sin embargo, las agencias utilizan plataformas como empresas que ejecutan sus campañas de influencers internamente.
En este post analizamos seis plataformas de marketing de influencers para agencias. Cada una de estas plataformas está tan feliz de tener agencias como clientes como marcas. De hecho, las agencias suelen estar entre sus clientes más importantes porque actúan para múltiples marcas.
Principales plataformas de marketing de influencers para agencias:
1. Sonrisa
sonrisa Especializado en marketing de influencers para e-commerce. Esto los convierte en una plataforma de marketing de influencers ideal para que las agencias encuentren influencers relevantes para sus clientes de comercio electrónico.
Aunque Grin ofrece un software de marketing todo en uno para influencers, que incluye descubrimiento, divulgación, CRM, cumplimiento de productos, análisis y seguimiento del ROI, lo más probable es que las agencias lo utilicen para el descubrimiento de influencers (y posiblemente el análisis). Sin embargo, puedes usar Grin para cualquier parte del proceso de marketing de influencers que no quieras hacer tú mismo.
Grin ofrece a las agencias las herramientas para encontrar los mejores influencers para las marcas de sus clientes en su red de 32 millones de usuarios de redes sociales. Grin cubre todas las principales redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch y YouTube.
Con su enfoque en el comercio electrónico, no debería sorprender que Grin se integre a la perfección con software como Shopify, WooCommerce y Magento. Las marcas pueden administrar y enviar productos a sus influencers, crear enlaces de seguimiento de ventas para pagar comisiones, crear códigos de descuento exclusivos y mucho más. También se integra con sistemas de correo electrónico como Gmail y Outlook, así como con comunicaciones en tiempo real como SMS y Slack.
Grin incluye las funciones de detección habituales para encontrar personas influyentes en función de los criterios que establezca. Sin embargo, Grin también atrae a todos los usuarios registrados de su sitio web de comercio electrónico, luego sale y encuentra sus perfiles sociales. Esto proporciona influencers potenciales y sus estadísticas relevantes que todos sus productos ya han comprado y disfrutado.
2. Publicar en alquiler
Aunque Publicar en alquiler ofrece una gama de servicios para marcas y agencias. La búsqueda de influencers es probablemente la característica más común de la plataforma que utilizan las agencias. Post for Rent también puede actuar como un administrador de campañas donde las marcas crean y administran campañas o un servicio completamente administrado donde todo se hace por usted (al igual que una agencia en sí).
Post for Rent tiene una interfaz de usuario que es casi divertida de usar. La plataforma mantiene de manera efectiva un equilibrio entre la eficiencia empresarial fría y las campañas de influencers auténticas. Parece adaptarse a marcas de todos los tamaños, pero también ha creado mucho espacio para agencias y gerentes de talento. La profundidad y amplitud de las herramientas y los datos disponibles es asombrosa.
El Plan Básico de Búsqueda de Influencers te permite analizar y comparar cualquier cuenta de redes sociales por $ 5 / escaneo de perfil de influencer sin tarifa mensual. En realidad, la mayoría de las agencias agregarán la herramienta Discover por $ 99 adicionales por mes. Este es un motor de búsqueda avanzado que puede ayudarlo a encontrar los influencers adecuados.
El plan de administrador de campaña básico permite campañas públicas por una tarifa de servicio del 20% y permite la selección de la herramienta de descubrimiento, administrador de campaña directo, pago de productos, informes y subcuentas para costos adicionales.
Rápida y receptiva, la herramienta de descubrimiento le permite filtrar su camino hacia las personas que cumplen con sus criterios. El análisis de influencers para cada perfil es completo.
El complemento de informes proporciona información estadística sobre las tendencias de marketing de influencers que se producen en la plataforma Post for Rent.
3. Influencia
Upfluence trabaja con influencers en YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, Facebook, Twitter, Pinterest y blogs. En total, ofrece acceso a más de 4 millones de influencers.
La plataforma ofrece tres planes: Starter (que se enfoca en encontrar personas influyentes relevantes), Growth (que agrega informes analíticos personalizados, integraciones y un flujo de trabajo de campaña) y Scale (que agrega herramientas de colaboración en equipo, acceso a API y un administrador de cuenta dedicado).) La mayoría de las agencias que utilizan las herramientas de Upfluence probablemente seguirán el plan de escala.
Los algoritmos patentados de Upfluence indexan y actualizan todos los perfiles de sus influencers en tiempo real y analizan cada contenido para conocer el alcance y la participación. Live Capture es una nueva herramienta que analiza las cuentas sociales de los clientes existentes de una marca para determinar si son buenos embajadores de la marca.
Las agencias pueden buscar en Upfluence para encontrar personas influyentes utilizando tantas palabras clave como sea necesario. Profundizar en las palabras clave reducirá el grupo. Puede darle a cada palabra clave un peso relativo para que algunas “valgan” más que otras.
La interfaz de usuario de Upfluence es intuitiva y los resultados se muestran casi en tiempo real. Ingresa términos de búsqueda en el lado izquierdo de la pantalla y el lado derecho muestra el número de resultados según su búsqueda. Los clasifica en grupos según el tamaño de los seguidores.
4. AspireIQ
AspireIQ tiene más de 6 millones de creadores en su base de datos en todo el mundo. Sus precios son personalizables y adaptados a las necesidades de cada cliente. No cobran ninguna tarifa de relación con el creador, solo cobran por el uso del software.
Cuando AspireIQ se lanzó por primera vez (autodenominado Revfluence), los especialistas en marketing pudieron descubrir y colaborar con personas influyentes en el contenido para las campañas. Sus herramientas de gestión de campañas estaban un paso por delante de lo que estaban haciendo otros. Esto estaba bien para las marcas, pero menos adecuado para las agencias porque el motor de descubrimiento solo podía ser reparado. Sin embargo, desde entonces, la funcionalidad de búsqueda ha mejorado drásticamente y AspireIQ ha agregado herramientas adicionales.
Incluye un motor de recomendaciones que señalará personas influyentes similares a las que ha trabajado. Aunque un influencer debe tener una cuenta en la plataforma para poder participar en campañas, la base de datos de influencers no se limita a aquellos que se registran.
Puede utilizar el motor de búsqueda para buscar palabras clave, hashtags, temas, etc. y luego filtrar los resultados proporcionando el número de seguidores, el promedio de me gusta por publicación y otra información demográfica. También puede utilizar la función “Quickmatch” que le permite ver personas influyentes en función de sus preferencias y ver sus detalles clave. También puede buscar personas influyentes asociando su contenido con una imagen de su elección.
5. CreatorIQ
CreatorIQ se centra en grandes empresas, por lo que las agencias que utilizan CreatorIQ como herramienta probablemente también se dirijan a clientes más grandes. CreatorIQ deja esto muy claro en su página de inicio al destacar que proporcionan Creator Intelligence Cloud para empresas globales.
Su producto es realmente de un extremo a otro, con una interfaz pulida y eficiente. Se integra directamente con API para plataformas sociales. El algoritmo basado en IA analiza más de mil millones de cuentas sociales públicas y su contenido. De hecho, CreatorIQ afirma tener la base de datos más completa de la industria con acceso a todos los perfiles de creadores del mundo. Esto incluso incluye el reconocimiento de imágenes de Google AI para datos de creadores enriquecidos, incluidos intereses y afinidades de marca. Actualmente consideran que alrededor de 15 millones de cuentas de creadores son indicativas en su sistema.
Su IA observará todas las partes discretas de un contenido determinado, incluidas imágenes, ubicación, menciones e incluso emojis. Hace conclusiones lógicas. Por ejemplo, si se menciona a un músico en un título, la IA sabe que la música es un interés. Cuando los emojis indican controladores de juegos, la IA agrega juegos como interés. Este nivel de detalle es discutido para cada publicación por cada creador en la base de datos CreatorIQ.
La IA también realiza una verificación exhaustiva para garantizar la autenticidad. Asigna un “cociente de integridad” a cada influencer para que pueda ver qué tan auténtica es una audiencia.
Una vez que una marca o agencia ha identificado a los influencers con los que quieren trabajar, pueden enviarles un correo electrónico invitándolos a unirse a su red. Lo hace a través de un portal completamente personalizable con etiqueta blanca para registrarse y pasar por un proceso de incorporación. En este punto, los influencers potenciales conectan sus cuentas sociales y autorizan a CreatorIQ a incluir cualquier dato que las API públicas no puedan mostrar.
6. NeoReach
NeoReach proporciona datos, software y servicios de agencia para marcas líderes y Global Fortune 500. También proporciona datos de influencers para agencias que buscan influencers adecuados para sus clientes.
Se debe comprar una suscripción anual para usar la plataforma NeoReach. La mayoría de las agencias optan por su plan Enterprise y API, que ofrece búsquedas ilimitadas, listas, influencers de red, campañas, enlaces de seguimiento de publicaciones y muchas otras funciones. Como sugiere el nombre de este plan, también proporciona acceso a la API de NeoReach.
La base de datos de influencers de NeoReach contiene más de 3 millones de personas con una increíble variedad de información para cada uno de ellos. Puede iniciar una búsqueda de influencers con cualquier palabra clave y NeoReach buscará a todos los influencers y sus publicaciones para encontrar una coincidencia. Puede refinar sus funciones en función de muchos factores demográficos y psicográficos, así como temas de conversación, canales sociales y métricas sociales por canal.
Los usuarios también reciben recomendaciones de la plataforma impulsada por IA que utiliza datos de rendimiento junto con una búsqueda de afinidad de marca.
NeoReach también ofrece muchos detalles en su cobertura. Examinan los datos demográficos de su alcance y calculan el ROI. La cantidad de informes que puede ejecutar en NeoReach solo está limitada por la cantidad significativa de datos que puede obtener de la plataforma.