¿Deberías usar bots de Instagram? Aquí está todo lo que necesita saber sobre la automatización de Instagram
¿Deberías usar bots de Instagram para aumentar tu audiencia? Esta pregunta se hace más que nunca, ya que generar seguidores comprometidos en Instagram no es tan fácil como solía ser. En un intento por mantenerse a la vanguardia, muchos usuarios recurren a los bots de Instagram o a las herramientas de automatización de Instagram para aumentar su audiencia, pero ¿es esa realmente la mejor decisión para su cuenta?Si tiene curiosidad acerca de los bots de Instagram (como los bots de seguimiento automático de Instagram o los bots de Me gusta automático de Instagram) pero no está seguro de qué se tratan o los riesgos de usarlos, ¡siga leyendo!W**¿Qué son los bots de Instagram?**Los bots de Instagram están diseñados para ayudarlo a automatizar acciones como dar me gusta, comentar y seguir otras cuentas en Instagram. Estas son acciones que la mayoría de los usuarios de Instagram realizan a diario, pero pueden ocupar una gran parte de su tiempo. Con la ayuda de los bots de Instagram, puede insertar parámetros como hashtags específicos o cuentas a las que desea apuntar y el bot hará todo el trabajo por usted. Algunos de los bots más populares para Instagram o servicios de automatización son Mass Planner, FollowLiker e Instagress (¡que se cerró recientemente! Siga leyendo para averiguar por qué…).Por que usar ¡Los bots de Instagram pueden representar un grave riesgo para su cuenta!Los bots de Instagram son un poco como comer un pastel de chocolate entero. Puede sonar como la decisión perfecta en ese momento, ¡pero en el fondo sabes que es muy malo para ti! Esto es exactamente de lo que debe preocuparse con los bots de Instagram. Parecen la solución perfecta para un emprendedor ocupado que tiene poco o ningún tiempo para aumentar su seguimiento en Instagram, pero aquí está el riesgo: cualquier tipo de automatización en Instagram va estrictamente en contra de los términos de servicio de la plataforma y el uso de los bots de Instagram puede obtener su cuenta baneada o shadowbanned!La mayoría de los bots de Instagram acceden a la API de Instagram (la conexión que permite que un servicio como Later se comunique con la aplicación de Instagram) sin permiso.. Como se establece en los Términos de servicio de Instagram, esto es una violación estricta de:Puede acceder a la API privada de Instagram solo a través de medios aprobados por Instagram. El uso de la API de Instagram está sujeto a términos separados.De acuerdo con los Términos de la API de Instagram, los bots de Instagram violan los siguientes términos:No almacene ni guarde en caché las credenciales de Instagram.No utilice la API de Instagram para simplemente ver el Contenido del usuario, importar o hacer una copia de seguridad del contenido, o administrar las relaciones de Instagram sin nuestro permiso previo.Asegúrese de que sus comentarios sean únicos para cada persona. No publiques comunicaciones comerciales no autorizadas ni spam en Instagram.No permita que una empresa realice más de una acción en Instagram a la vez.Agregue algo único a la comunidad. No utilice las API de Instagram para replicar o reemplazar la funcionalidad o las experiencias de usuario principales de Instagram.com o cualquiera de las aplicaciones de Instagram.Dicho esto, es bastante común que los usuarios vean el impacto positivo que los bots de Instagram tienen en sus cuentas sin mirar el impacto.Al menos hasta hace poco.Como se mencionó anteriormente en esta publicación, uno de los grandes nombres en la automatización de Instagram, Instagress, cerró recientemente. Y aunque Instagress ha estado relativamente callado sobre el cierre, además de dejar un mensaje en su sitio web que dice “A pedido de Instagram, hemos tenido que cerrar nuestro servicio web”, asumimos que la razón es que violaron los Términos de servicio de Instagram. Casi al mismo tiempo, muchas personas comenzaron a experimentar lo que ahora llamamos un “hechizo de sombra” (¡haga clic aquí para leer la publicación de mi blog al respecto!). Los usuarios comenzaron a notar que sus imágenes no aparecían en sus hashtags usados, lo que provocó una caída masiva en el compromiso. Si bien existen varias razones por las que esto podría sucederle a su cuenta, la razón principal es el uso de bots de Instagram y la violación de los Términos de servicio de Instagram.Como emprendedor que comprende la importancia de la eficiencia, NO recomendaría usar bots de Instagram para aumentar su seguimiento en este caso particular.Así que W **¿Qué puedes hacer en su lugar?**¿Se pregunta cómo hacer crecer su cuenta de Instagram sin usar bots o herramientas de automatización de redes sociales? ¡Es bueno! Te has topado con un obstáculo, pero en lugar de darte por vencido, estás buscando una forma de sortearlo. Con esta mentalidad, seguramente prosperarás en Instagram sin importar cuánto cambie o cuántos obstáculos intenten hacernos saltar.Alternativa n.º 1 a los bots de Instagram: aguanta y haz el trabajo tú mismoAhora sé que este no es el método más eficiente en el tiempo, pero realmente es el más auténtico y te acerca más a tu audiencia. Piénselo de esta manera: si su mercado objetivo son las amas de casa, debe buscar hashtags relevantes para su comunidad, como B. #sahm. Es posible que veas algo que te pida que dejes un comentario o incluso que sigas una cuenta. A partir de ahí, estas cuentas de amas de casa seguirán apareciendo en su feed, y podrá conocer a las personas detrás de las cuentas en un nivel más profundo. Te han gustado sus fotos, has leído sus pies de foto, es posible que incluso hayas hecho clic en el enlace de su biografía y hayas leído las publicaciones de su blog. Si bien esto podría considerarse “consumo de tiempo” (que no debe confundirse con una pérdida de tiempo), le brinda la oportunidad de conocer realmente a su audiencia (y clientes potenciales) de una manera que simplemente no podría lograr a través de la automatización. .¿Quieres ahorrar tiempo en Instagram? ¡Mira estas 13 herramientas gratuitas de marketing de Instagram!Instagram Bots Alternativa #2: Contrata a un Asistente Virtual (VA)Hay muchos VA que cobran diferentes cantidades por sus servicios. Puedes encontrar VAs de calidad en grupos de emprendedores en Facebook (¡como el mío!) o en sitios como Upwork y Freelancer. Por supuesto, tendrá que investigar un poco para asegurarse de encontrar el candidato adecuado para usted. Pero una vez que encuentre a alguien que comprenda su visión y metas, puede confiar en él para manejar sus compromisos diarios. De esta manera, las cuentas con las que interactúa tu VA sentirán una conexión real y una persona auténtica y real detrás de tu cuenta. Te lo prometo, esto juega un papel importante en si esa persona te comprará, visitará tu sitio web o se registrará en tu lista de correo electrónico.Cuando usas los bots de Instagram para dejar automáticamente un “¡Esa es una foto tan genial!” comentando la foto de alguien, y resulta ser un video conmemorativo de su perro que acaba de pasar, sabrán que estás usando la automatización, lo que probablemente les dejará un sabor amargo en la boca. También se sentirán ofendidos por su falta de empatía y confianza y es probable que no sigan, den me gusta, comenten o compren lo que esté ofreciendo. ¡Una automatización como esta realmente puede dañar su marca en Instagram!2Instagram Bots Alternativa #3: Recuerda que la velocidad no lo es todoSi no puede pagar un VA y no tiene tiempo para dar me gusta y comentar todo el día, entonces no lo haga. ¡Está en orden! Si se enfoca en crear contenido de calidad, escribir subtítulos atractivos e investigar y usar hashtags específicos, estará bien encaminado para administrar una cuenta exitosa en Instagram.Con eso en mente, si es posible, dedique 15 minutos una o dos veces al día a ingresar a IG e interactuar con su comunidad. Incluso este corto tiempo puede marcar una gran diferencia en la rapidez con la que crece su cuenta. ¿Te gustaría pasar más tiempo interactuando y menos tiempo publicando en Instagram? Programe sus publicaciones con anticipación y programe publicaciones de Instagram con más tarde: ¡es gratis!Programador de Instagram gratuitoIndependientemente de su opinión sobre los bots de Instagram, la autenticidad realmente importa. Al ser auténticamente tú mismo en Instagram, no tendrás problemas para atraer al tipo de personas que amarán lo que produces, harán clic en el enlace de tu biografía e incluso podrían comprar tus productos. Sea cual sea su objetivo, se puede lograr con una interacción manual real.No se deje atrapar por la carrera de ratas para ver quién puede llegar a 100,000 seguidores más rápido. En su lugar, concéntrese en obtener 10 nuevos seguidores de calidad y, sinceramente, no puede equivocarse.Si necesita ayuda para concretar su auténtica estrategia de Instagram (comenzando con su biografía, contenido, hashtags y más), ¡entonces inscríbase en mi curso electrónico GRATUITO de 7 días!En su interior aprenderás:Cómo configurar correctamente su biografía para aumentar los seguidores y los clics en su enlaceA continuación, le mostramos cómo elegir hashtags que aumentarán enormemente su compromiso.Cómo crear estratégicamente contenido que atraiga seguidores de calidadCómo promocionar tus productos y servicios sin ser un vendedorCómo establecerse sin esfuerzo como una figura de autoridad en su nicho yPor qué no ganas dinero con fotos bonitas (¡y qué!)¿Quieres estar al día con las últimas novedades, tendencias y funciones de Instagram? Únase y suscríbase a otros 300,000 vendedores Boletín posterior! Suscríbete al boletín
Todo lo que necesita saber sobre la nueva función de asociación paga de Instagram
En las últimas semanas, es posible que haya notado una nueva función de asociación paga en Instagram.¿Te preguntas qué significa?Con la reciente implementación de una serie de nuevas medidas por parte de la FTC para tomar medidas enérgicas contra las personas influyentes y las empresas que violan sus requisitos, Instagram ha introducido una nueva función de asociación paga para eliminar algunos de los riesgos asociados con la creación de publicaciones patrocinadas.La función, que se lanzó por primera vez a un pequeño grupo de personas influyentes y empresas en junio, se expandió a más usuarios en septiembre. ¡Recientemente, Instagram puso la función a disposición de todas las cuentas “altamente comprometidas” y acceso a los datos de Instagram Insights! Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el uso de la nueva función de asociación paga de Instagram y por qué podría no ser suficiente para satisfacer a la FTC. Por qué es importante la función de asociación paga de InstagramEl marketing impulsado por personas influyentes se ha convertido en una de las formas más grandes (y mejores) para que las marcas lleguen a las audiencias de Instagram.Al asociarse con personas influyentes para lanzar campañas de contenido patrocinado, las empresas pueden acceder a un tesoro oculto de clientes potenciales.Y los usuarios de Instagram, a su vez, pueden aprender sobre productos y servicios a partir de las voces de las cuentas que siguen.Como resultado, la FTC (Comisión Federal de Comercio) ha comenzado a tomar más en serio las violaciones de sus Guías de aprobación.De hecho, el mes pasado, la FTC envió cartas de advertencia a 21 personas influyentes de Instagram, incluidas Lindsay Lohan y Naomi Campbell.Es por eso que Instagram creó su función de asociación paga: para brindar más transparencia y consistencia al contenido patrocinado en Instagram. ¿Qué es exactamente la nueva función de asociación paga de Instagram?Con los objetivos anteriores en mente, Instagram ha desarrollado una herramienta para A) ayudar a los influencers a revelar cuándo una publicación está patrocinada y B) ayudar a las empresas a obtener información sobre el rendimiento de sus campañas de contenido patrocinado.Para los influencers, la función de asociaciones pagas permite una divulgación “clara” (a través de una etiqueta de Instagram) de que están publicando contenido patrocinado.Cuando se marca una publicación, las personas ven “Asociación pagada con [business partner]’ en el encabezado de la publicación, donde normalmente verías la posición de la publicación.La función también funciona para las Historias de Instagram, en cuyo caso la etiqueta aparecerá en la parte superior de la historia, justo debajo del nombre del usuario.Cuando se etiqueta a una empresa en una publicación de asociación paga, ahora pueden ver el alcance y la participación de la publicación (me gusta y comentarios) en las estadísticas de su página de Facebook.Y para las Historias de Instagram, las empresas etiquetadas tienen una ventana de 14 días para ver métricas como alcance, toques adelante, toques atrás, respuestas y salidas.Las empresas también tienen la opción de habilitar una configuración de “Aprobación de socios”, que les permite aprobar (o denegar) asociaciones con contenido patrocinado antes de que se publique una publicación destacada.¿La función de asociación pagada de Instagram sigue la orientación de la FTC?Aquí es donde se pone un poco complicado.Si bien Instagram ha comercializado la función como una forma de agregar transparencia y consistencia al contenido patrocinado, la FTC no está necesariamente de acuerdo…En sus Guías de respaldo recientemente actualizadas, la Comisión analiza el tema de la divulgación integrada por plataformas (como Instagram) y afirma que no siempre cumplen con los requisitos de la FTC.En particular, la FTC discrepa con la ubicación o ubicación de la divulgación (arriba de la publicación de Instagram), afirmando que es posible que no llame la atención del espectador.También dijeron que simplemente marcar que una publicación contiene contenido patrocinado puede no ser suficiente si la publicación menciona varias marcas y no todas las menciones han sido pagadas.El punto importante es que, en última instancia, el responsabilidad porque claramente revelar una relación material en Instagram depende del influencer y la empresa, no de la plataforma.Entonces, ¿significa esto que la función de asociación paga de Instagram es completamente inútil?¡De nada!Si bien es posible que el simple hecho de etiquetar una empresa con la función no cumpla suficientemente con los requisitos de la FTC, lo que significa que es probable que aún deba revelar cualquier asociación en su título de Instagram, la función aún ofrece una gran cantidad de información y definitivamente es un paso en la derecha. dirección.Por ejemplo, las empresas nunca han podido monitorear el éxito de sus campañas de Instagram patrocinadas con métricas tan detalladas.Como resultado de estos nuevos datos, pueden tomar mejores decisiones sobre con quién trabajar y qué ROI esperar al planificar sus campañas de marketing de influencers.Los influencers también pueden beneficiarse de este tipo de datos, ya sea optimizando sus publicaciones patrocinadas o encontrando nuevas empresas con las que asociarse.Cómo usar la función de asociación paga de InstagramActualmente, la función de asociación paga de Instagram se está implementando para un número selecto de celebridades, personas influyentes, figuras públicas, editores y empresas.Exactamente no está claro si o si La función estará disponible para el público en general, pero según un artículo reciente de Medium de Eduardo Morales (que dirige @pinlord en Instagram), recibió una notificación en la aplicación cuando fue aceptado para probar la nueva función.Imagen de Eduardo MoralesPrimeros pasos con asociaciones pagas como negocioUna vez que se le haya otorgado el rol como empresa, debe comenzar a habilitar la configuración de aprobaciones de socios.1. Vaya a Opciones y desplácese hacia abajo hasta la nueva sección Permisos de contenido de marca.2. A continuación, active el botón Permisos necesarios.Ahora, cuando un influencer solicite crear contenido patrocinado para su cuenta, toque Cuentas aprobadas justo debajo del botón Aprobación requerida.Aquí puede autorizar cuentas para que creen contenido patrocinado para usted.Una vez que se haya aceptado a un influencer, recibirá una notificación a través de Facebook e Instagram cuando lo etiqueten en una publicación (usando la función de asociación paga). Si te etiquetan en una historia de Instagram patrocinada, también recibirás la notificación de Instagram Direct.Si desea ser eliminado de la etiqueta, tiene dos opciones:1. La primera forma es usar Business Manager en su página de Facebook. Para eliminar una etiqueta, puede seleccionar la pestaña Publicaciones o la pestaña Historias y luego hacer clic en la flecha hacia abajo junto al identificador de Instagram del influencer y hacer clic en el botón Eliminar etiqueta.2. Una segunda opción es eliminar la etiqueta dentro de Instagram. Aquí solo necesitas hacer clic en el botón de puntos suspensivos en el lado derecho arriba de la publicación y seleccionar la opción “Eliminarme de la publicación”. Para las Historias de Instagram, el botón de puntos suspensivos está en la esquina inferior derecha.Acceda a sus conocimientos de asociación pagada como empresaUna vez que se activa una campaña de contenido patrocinado, puede encontrar sus ideas en la pestaña Contenido de marca de las Estadísticas de su página de Facebook.También puede ver las estadísticas de sus Historias aquí, pero solo tiene una ventana de 14 días para ver estas métricas.También puede encontrar información sobre su asociación paga con el administrador comercial de Facebook en la pestaña Contenido de marca en Medir e informar.Primeros pasos con asociaciones pagas como influencerUna vez que se le haya otorgado el estado de influenciador, puede comenzar a etiquetar empresas de inmediato en sus publicaciones patrocinadas.1. Si se trata de una publicación regular de Instagram, primero seleccione “Configuración avanzada” en la última página del nuevo flujo de creación de publicaciones. Si se trata de Historias de Instagram, simplemente toque el botón “Enlace” en la parte superior de la pantalla.2. De cualquier manera, ahora verá una nueva sección de “Contenido de marca”. Elija el botón “Marcar socio comercial”.3. Aquí puede buscar el negocio que desea etiquetar en su publicación o historia. Si la empresa requiere aprobación primero, aparecerán en la sección Aprobaciones requeridas a continuación después de la selección.4. Una vez que la empresa lo apruebe, puede encontrarlo en la sección Contenido de marca en Configuración avanzada. Tocar su nombre la agregará a tu publicación o historia.Actualizaciones a la función de asociación paga de InstagramCon el lanzamiento ampliado de la función de asociación paga en noviembre, Instagram también agregó algunas funciones nuevas.Específicamente, las personas influyentes que tienen acceso al peaje de contenido de marca ahora recibirán notificaciones en la aplicación cuando el sistema de Instagram encuentre contenido que viole su política. En estos casos, se notificará al influencer a través de la aplicación de Instagram y se le dará la oportunidad de etiquetar una empresa.Básicamente, estas notificaciones están diseñadas para facilitar el uso de la etiqueta Afiliado pagado con e informar a la comunidad sobre el contenido de marca de Instagram.Instagram también comentó sobre el futuro de la función, afirmando que esperan ofrecer más flexibilidad a las personas influyentes y las empresas que utilizan la herramienta. “Con el tiempo, nuestro objetivo es facilitar que todos los usuarios de Instagram identifiquen las relaciones comerciales en Instagram”.Si bien la nueva función de afiliación paga de Instagram puede no cumplir con la FTC por sí sola, ¡definitivamente es una gran función tanto para personas influyentes como para empresas! ¿Ya tienes acceso a la función? ¡Háganos saber lo que piensa en los comentarios!¡Descargue nuestro diagrama de flujo gratuito para rastrear cuándo (y cómo) divulgar diferentes tipos de publicaciones patrocinadas de Instagram!
Todo lo que necesitas saber sobre el nuevo algoritmo de Instagram
La noticia de un nuevo algoritmo de Instagram hace que muchas personas se pregunten: ¿volverá el feed cronológico?En caso de que te lo hayas perdido, el 22 de marzo, Instagram anunció que estaba realizando un gran cambio en el algoritmo de Instagram, uno por el que los usuarios han estado suplicando durante años.Según el anuncio, el nuevo algoritmo de Instagram mostrará fotos y videos en un orden más cronológico, junto con un botón de “Nuevas publicaciones” para brindar a los usuarios más control sobre cuándo desean actualizar sus feeds. Aquí está todo lo que necesita saber sobre el nuevo cambio de algoritmo de Instagram y lo que significa para usted:Del feed cronológico al algoritmo de InstagramCuando Instagram anunció por primera vez planes para reemplazar el feed cronológico con un algoritmo en 2016, la mayoría de la gente tuvo una reacción infeliz.Olvídalo, la gente estaba furioso.Instagram esperaba que el cambio hiciera que las personas vieran más contenido relevante para ellos. A medida que Instagram creció, se volvió más difícil mantenerse al día con todas las fotos y videos que la gente compartía, y creían que un algoritmo podría ayudar a organizar ese contenido de manera más efectiva.Desafortunadamente, también tuvo algunos efectos no deseados.Si bien un feed cronológico requiere pocas o ninguna conjetura (lo único de lo que realmente debe preocuparse es publicar cuando su audiencia está más activa), los feeds basados en algoritmos pueden verse afectados por una tonelada de factores diferentes, como: B. cuánto tiempo pasan las personas mirando sus publicaciones o el “género” o el tipo de contenido con el que interactúan las personas.Como resultado, muchas empresas vieron una fuerte caída en su participación en Instagram: hasta un 33 % menos de participación en algunos casos.Y aunque Instagram continúa justificando el cambio de cronológico a algorítmico al mostrar a las personas más contenido que les interesa, algunos han especulado con un motivo más siniestro, específicamente, que es una forma de obligar a más empresas a mejorar sus publicaciones de Instagram o anunciarse en Instagram. .No es de extrañar que tantas personas y empresas en Instagram clamen por un regreso al antiguo feed cronológico.Nuevos cambios en el algoritmo de InstagramEs justo decir que el anuncio de Instagram el jueves fue una gran sorpresa.Hemos estado viviendo en un mundo algorítmico durante los últimos dos años, por lo que la idea de que Instagram vuelva a marcar el algoritmo a favor de uno más cronológico ciertamente es sorprendente.pero que exactamente hizo Cambio de Instagram?Bueno, el primer cambio es la adición del botón Nuevas publicaciones, que permite a los usuarios actualizar sus fuentes manualmente.Según el anuncio, el botón surgió como resultado de las quejas de los usuarios de que sus feeds se actualizaron inesperadamente al desplazarse.”Escuchamos que cuando tu feed se actualiza y automáticamente te lleva a la cima, puede parecer inesperado. Así que hoy estamos probando un nuevo botón de publicaciones que te permite elegir cuándo quieres actualizar, en lugar de dejar que suceda automáticamente”, dice Instagram.Este es un cambio relativamente pequeño, pero acaba con una molestia común y mejora la experiencia del usuario.El segundo cambio es mucho más importante. Según el anuncio, ahora se le debería dar más peso al nuevo algoritmo de Instagram si se publica algo y evita que las publicaciones antiguas aparezcan arriba en su feed.”Según sus comentarios, también estamos realizando cambios para garantizar que las publicaciones más nuevas tengan más probabilidades de aparecer primero en el feed. Con estos cambios, tu feed se sentirá más fresco y no te perderás los momentos que te importan”.Entonces, ¿esto significa que la transmisión cronológica está de vuelta?No, no exactamente.Básicamente, lo que hizo Instagram fue modificar su algoritmo actual para que, entre otras cosas, el contenido muy antiguo no apareciera en los feeds de las personas todo el tiempo. Se da prioridad al contenido más nuevo..Como se mencionó anteriormente, hay una serie de factores que afectan el algoritmo de Instagram, incluida la participación de una publicación y el tiempo que las personas pasan mirando una publicación.Con el cambio reciente, Instagram esencialmente ha cambiado la importancia (o el peso) de estos factores a ese El tiempo que las personas publican tiene más impacto en lo que aparece en tu feed..En otras palabras, el feed sigue siendo algorítmico, pero cuando publicas en Instagram importa más que antes.Qué significa para ti el nuevo algoritmo de InstagramSi bien el nuevo algoritmo de Instagram no cambiará en gran medida lo que la gente ve en sus feeds, hay algunas cosas que las empresas deben tener en cuenta.En primer lugar, el momento en que publicas es más importante que antes.Antes del cambio, no era raro que apareciera contenido antiguo en su feed. Eso se debe a que las publicaciones tenían una vida media más larga usando el algoritmo de Instagram.Con un feed cronológico, tiempo es el factor más importante en lo que aparece en tu feed, pero con el algoritmo, Instagram mostrará una publicación que realmente te gustará, incluso si tiene entre 3 y 5 días.Dado que Instagram se ha comprometido a evitar que las publicaciones antiguas aparezcan en los feeds de las personas, también significa que las publicaciones ahora tienen una vida media más corta.Como resultado, las empresas deben ser más conscientes de cuándo su audiencia está más activa en Instagram para que puedan optimizar sus publicaciones para que aparezcan en ese momento.También significa que las empresas pueden necesitar publicar con más frecuencia. A medida que las publicaciones antiguas dejan de aparecer, las empresas necesitan crear contenido nuevo con más frecuencia para incluirlo en los feeds de sus seguidores.En otras palabras, ¡es muy importante crear una estrategia de contenido sólida para tu cuenta de Instagram!¿Qué opinas del nuevo algoritmo de Instagram? ¿Me encanta? ¿Lo odio? ¡Cuéntanos en los comentarios!¿Estás listo para ahorrar tiempo con Instagram? Comienza ahora gratis!
Una guía para principiantes sobre el marketing por voz
El marketing de voz es una de las nuevas tendencias más populares.Desde el surgimiento de las casas club hasta el auge de los podcasts, las empresas y las personas influyentes utilizan contenido de audio para conectarse con sus comunidades y llegar a nuevas audiencias.En esta publicación de blog, explicamos los diferentes tipos de marketing de voz y cómo puede usarlo para construir su marca en línea.¿Qué es el marketing de voz?El marketing de voz es una forma para que las empresas, las marcas y las personas influyentes lleguen a sus audiencias a través de contenido de audio en vivo o grabado.La radio es la forma original de marketing de voz, pero el contenido de audio se ha disparado en los últimos años.Más del 55% de las personas en los EE. UU. han escuchado un podcast en algún momento y el 24% escucha varios podcasts cada semana. Los asistentes de IA controlados por voz también están en aumento: se estima que 8 mil millones estarán en uso para 2023.Para las marcas, el marketing de voz puede ser una alternativa atractiva a la costosa producción de videos. No tiene que contratar un estudio de grabación para sumergirse en el marketing de voz; puede ser tan simple como registrarse en una aplicación o grabar en casa.Y el marketing de voz facilita la participación de su audiencia sobre la marcha.Según un estudio reciente, las ubicaciones de los oyentes de podcasts varían ampliamente: el 64 % de las personas escuchan mientras conducen, el 49 % escuchan mientras caminan o caminan y el 43 % escuchan mientras hacen ejercicio.Es una situación de ganar-ganar. Las marcas pueden llegar a los clientes de manera directa y efectiva, y los consumidores pueden realizar múltiples tareas mientras absorben contenido interesante.CIMA: El marketing de voz puede crear problemas de accesibilidad para las personas sordas o con dificultades auditivas. Proporcione la transcripción junto con su contenido de audio para enriquecerlo.Manténgase actualizado sobre los últimos recursos, consejos y cursos de redes sociales con el boletín informativo gratuito de Later, que se envía directamente a su bandeja de entrada. suscríbete hoy! Tendencias de marketing de vozEl marketing de voz no es exactamente nuevo, pero últimamente las plataformas de solo audio realmente se han acelerado. Aquí hay 3 de las mayores tendencias de marketing de voz que debe tener en cuenta en este momento:pódcastCasa club y espacios de Twitterasistentes de vozTendencia de marketing de voz n.º 1: podcastsDesde consejos de negocios hasta crímenes reales y reseñas de reality shows, hay un género de podcast para todos.155 millones de personas escuchan un podcast cada semana, y los oyentes consumen un promedio de 7 programas diferentes por semana.Y se espera que la audiencia total de podcasts se duplique entre 2020 y 2023, por lo que ahora es un buen momento para entrar en acción.Cómo puedes involucrarte en esta área:Producir un podcast de marcaEn pocas palabras, los podcasts de marca son podcasts alojados por una marca o empresa.Pueden estar estrechamente relacionados con su marca o servicio, o abordar problemas más amplios que se alinean con los valores de su marca. Por ejemplo, Sephora presenta un podcast de marca llamado #LIPSTORIES, una serie de conversaciones relajadas, divertidas y honestas sobre la autoimagen. Debido a su naturaleza, los podcasts de marca pueden ser una forma agradable de llegar y conectarse con una audiencia sobre la marcha. A menudo pueden sentirse como una conversación íntima entre amigos.Para las marcas y los creadores, los podcasts de marca se pueden usar para desarrollar temas de contenido existentes o saltar a otros completamente nuevos.Por ejemplo, la presentadora de Hey Girl Podcast, Alexandra Elle, entrevista a varios invitados que se alinean con sus pilares fundamentales de hermandad, narración de historias y cuidado personal:Si bien es ligeramente diferente del contenido que su comunidad de Instagram ha llegado a amar, todavía funciona. ¿Por qué? Porque todavía encaja bien con su público objetivo.CIMA: Aproveche sus canales existentes para aumentar su audiencia. Promocione su podcast regularmente en Instagram y anime a sus seguidores a suscribirse donde sea que escuchen sus podcasts favoritos.Mejora tu estrategia de Instagram Planifica y programa tus publicaciones por adelantado. Más tarde te lo pone fácil: ¡comienza gratis!Invertir en segmentos de anunciosComprar un comercial mientras está en un podcast es una excelente oportunidad para acceder a comunidades prósperas de oyentes comprometidos.De hecho, un informe de Interactive Advertising Bureau afirma que el 61% de los oyentes han comprado un producto o servicio después de escuchar un anuncio en un podcast.Aquí hay diferentes tipos de comerciales a considerar:Un código de promoción específico de podcast exclusivamente para aquellos que están escuchando.Comerciales cortos que sirven como una “compra” rápida para los oyentes antes de que continúe el episodio: el 78% de los consumidores dice que no les importa si un anuncio o patrocinio interrumpe su escucha porque entienden que financia el contenido que los aprecia.Anuncios nativos donde los anfitriones o invitados hablan sobre tu producto o servicio.La publicidad en un podcast dirigido a su marca le permite llegar a un público muy específico con un nivel de interés potencialmente alto en lo que está vendiendo. Por ejemplo, Beluga Baby promocionó sus portabebés en el episodio sobre el parto de The Papaya Podcast:Los oyentes de este episodio en particular solían ser padres primerizos o futuros, lo que los convierte en la elección perfecta para una marca que se especializa en productos para el cuidado infantil.CIMA: Piense en quién es su público objetivo y qué tipo de contenido probablemente sintonizarían, incluso si el tema no está 100% alineado. Por ejemplo, la marca de lencería ThirdLove patrocina periódicamente podcasts relacionados con delitos.Tendencia de marketing de voz n.º 2: Casa club y espacios de TwitterDespués del auge de los podcasts, las aplicaciones de redes sociales se están incorporando al marketing de voz.Clubhouse, una red social de audio solo por invitación donde los usuarios pueden participar y escuchar discusiones, ha visto un tremendo aumento en la conciencia y el crecimiento en los últimos meses.Con conversaciones de audio en tiempo real en salas virtuales, la experiencia del usuario de Clubhouse es similar a escuchar a un orador principal o un panel de discusión en una conferencia.A pesar de las críticas por la moderación y la accesibilidad, tanto las pequeñas como las grandes empresas están probando las aguas de Clubhouse.Waves Social Podcast de la agencia digital Hello Arcade alberga con frecuencia salas para interactuar con la comunidad de marketing:Junto con aplicaciones como Clubhouse, Twitter está implementando una función de sala de chat de voz llamada espaciosque, según Twitter, tiene como objetivo “transmitir emoción, matiz y empatía que a menudo se pierde en el texto”.Fuente: TechCrunchLas plataformas como Clubhouse y Spaces ofrecen la oportunidad de promocionar sus productos, servicios y eventos de maneras nuevas y emocionantes, ¡así que visite este espacio!CIMA: Las tendencias de las redes sociales cambian constantemente. Lea nuestras predicciones de redes sociales para 2021 para conocer las últimas actualizaciones.Tendencia de marketing de voz n.º 3: asistentes de vozLos asistentes de IA que funcionan por voz (piense en Google Assistant, Alexa y Echo) se han convertido en un elemento básico en los hogares en los últimos años.Los asistentes de voz pueden facilitar las compras para los clientes, ya que el 35 % de los usuarios de asistentes de voz utilizan la tecnología para comprar productos como comestibles y ropa.Sin embargo, existen formas creativas de usar la herramienta más allá de pedir artículos para el hogar.Jameson, una marca de whisky, creó una campaña navideña que aprovechó las aplicaciones Google Home y Google Assistant para ayudar a los usuarios a preparar sus cócteles favoritos.Desarrollaron una habilidad de Google Home para que cuando los usuarios le pidieran a Google que “hablara con The Jameson Bar”, el asistente de voz respondiera con una receta paso a paso.Como concepto de marketing, esto funciona en muchos niveles. El asistente de voz proporciona una valiosa solución de manos libres para el entretenimiento en el hogar al mismo tiempo que aumenta el conocimiento de la marca e impulsa las ventas de productos.El marketing por voz está creciendo en popularidad y, a medida que la tecnología avanza y las personas encuentran nuevas formas de consumir contenido sobre la marcha, es probable que veamos aún más oportunidades.Independientemente del nicho o tamaño de su negocio, existe la oportunidad de hacer crecer su comunidad y aumentar las ventas con este tipo de marketing.Reciba las últimas tendencias y noticias de las redes sociales directamente en su bandeja de entrada. Suscríbete al boletín semanal gratuito de Later ¡hoy!
Facebook publica un nuevo informe sobre el desarrollo del comercio electrónico y las consideraciones estratégicas
Facebook publicó un nuevo informe que examina cómo han cambiado los hábitos de los consumidores como resultado de la pandemia y las tendencias clave que están impulsando los grandes cambios en la forma en que las personas encuentran y compran productos, incluido el aumento en el uso de dispositivos móviles, las preocupaciones por la privacidad, el aumento de la economía creadora, y más.
Según Facebook:
“La pandemia de COVID-19 ha cambiado cómo, dónde y cuándo la gente compra. A nivel mundial, el 81% de los consumidores dice que ha cambiado sus hábitos de compra desde que comenzó la pandemia y el 92% dice que continuará con este nuevo comportamiento en el futuro.Debido a los cambios globales y personales, las expectativas de los consumidores de hoy se centran en la capacidad de decidir por sí mismos y controlar cómo compran, ya sea sobre qué datos comparten a cambio de personalización o ser más selectivos con los creadores en los que se inspiran “. Este es un punto interesante considerando cómo Facebook ha expresado su oposición a la actualización ATT de Apple, que les da a los consumidores más control sobre los datos que comparten con los anunciantes.
Pero aunque Facebook no está particularmente contento de poder trabajar con menos datos de los consumidores debido al cambio, es una tendencia más amplia de la industria, como señala Facebook, y los consumidores buscan un mayor control sobre sus datos personales y cómo se utilizan.
Esta es una consideración importante y uno de los temas centrales de este nuevo informe. Como puede ver, Facebook reconoce que los consumidores quieren más transparencia en tales casos, incluso si afecta su negocio. Al mismo tiempo, sin embargo, Facebook también señala que la mayoría de los consumidores todavía quieren recomendaciones personalizadas que resulten de dichos datos.
“Alrededor del 69% de los compradores en línea globales se sienten más conectados personalmente con las marcas que ofrecen contenido u ofertas personalizadas, y el 60% está interesado en usar una pestaña de compras personalizada para descubrir contenido personalizado”. Entonces, la responsabilidad de plataformas como Facebook es brindar más seguridad y transparencia en dicho proceso para ayudar a los consumidores a comprender cómo y por qué se utilizan sus datos.
“Es de esperar que la percepción de la gente sobre el uso de datos mejore, pero solo a medida que avance nuestra industria. Eso significa trabajar por un futuro en el que tengamos acceso a menos datos y en el que el uso de los datos se vuelva más intuitivo y comprensible “.
Esto eventualmente podría hacer que el flujo de datos del usuario vuelva a la normalidad, a pesar de la inclusión de las nuevas indicaciones ATT de Apple donde muchas personas ya han desactivado el seguimiento en la aplicación. Sin embargo, a medida que las recomendaciones de anuncios se vuelven menos enfocadas, podría llevar a algunos a volver a activarlas, mientras que Facebook descubre que depende de las plataformas proporcionar mejores explicaciones y conocimientos para mantener la confianza del usuario en este uso.
El informe también examina la creciente dependencia de la conectividad móvil al comprar y cómo las personas usan sus dispositivos tanto para investigar como para comprar productos. Como puede ver, la mayoría de los encuestados dijo que su dispositivo móvil se está convirtiendo en su principal herramienta de compra, un cambio exacerbado por la pandemia.
Lo cual, por supuesto, no sorprende, pero muchos también esperan que esto se convierta en un cambio habitual más arraigado en lugar de una acción de respuesta a corto plazo.
También se debe enfatizar el segundo gráfico anterior: no solo las compras a domicilio en este contexto, las personas también utilizan cada vez más sus dispositivos móviles como una herramienta de investigación al comprar en las tiendas. “Informe del 56% [using their devices when making in-store purchases] para tener más confianza en sus decisiones de compra. Esta sensación de seguridad y tranquilidad sustenta el uso de teléfonos celulares. El 35% de los compradores estadounidenses buscan información en su teléfono para asegurarse de que no haya mejores opciones y el 34% busca información adicional.
Esto hace que sus listados de productos en línea sean aún más valiosos e importantes porque no solo necesita llegar a las personas que compran desde su sofá, sino también a las de su tienda física.
El informe también analiza el uso cada vez mayor de aplicaciones de mensajería como un medio para complementar el proceso de compra.
“La pandemia ha acelerado el uso de servicios de mensajería para brindar un apoyo personal y sin interrupciones. A lo largo de 2020, durante el apogeo de la pandemia de COVID-19, el total de conversaciones diarias entre personas y empresas en Messenger e Instagram aumentó en más del 40%. En este proceso fluido, a más de la mitad (53%) de los consumidores les gustaría poder comprar directamente a través de una aplicación de mensajería, y aún más les gustaría poder personalizar los productos a través de las funciones de chat (59%).
Eso es un buen augurio para el desarrollo de nuevas herramientas de comercio electrónico de Facebook para WhatsApp, mientras que sus futuros planes de integración de mensajería, que eventualmente conectarán el backend de mensajería de Messenger, Instagram Direct y WhatsApp, también permitirán una conexión más sólida y más oportunidades comerciales. están utilizando mensajería para la conexión del consumidor.
Finalmente, el informe ofrece algunas perspectivas sobre el auge de la cultura del creador, que se ha convertido en un foco central para todas las plataformas sociales, y la carrera ahora comienza a proporcionar los mejores incentivos para que los creadores publiquen en sus aplicaciones.
Y aquí también, con un enfoque cada vez mayor en el comercio electrónico, esta podría ser una razón importante:
“Más de la mitad (51%) de los consumidores encuestados obtienen ideas de celebridades y YouTubers para comprar, y el 45% de los compradores en línea en todo el mundo dicen que quieren comprar productos que los YouTubers promueven directamente en las redes sociales”. Si bien proporcionar más herramientas de monetización a los desarrolladores es bueno para el ecosistema de la plataforma, en términos de fomentar un flujo constante de contenido nuevo de los usuarios populares, es probable que también conduzca a esta próxima etapa de venta en la plataforma y facilite el crecimiento del comercio electrónico. . Lo que ahora es un enfoque para Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter: casi todas las plataformas están examinando más opciones de comercio electrónico para expandir su potencial de ventas y sus herramientas.
Honestamente, este es uno de los mejores informes de investigación que he visto últimamente, con un montón de información valiosa sobre los cambios clave del consumidor y cómo están afectando la planificación comercial. Si desea controlar el panorama del consumidor en evolución, desde el descubrimiento hasta la compra, vale la pena echar un vistazo y considerar el impacto de cada elemento en su estrategia de marketing digital.
Descargue el informe completo sobre la evolución de la experiencia del cliente de Facebook aquí.
Twitter comparte nuevos conocimientos sobre la creciente discusión sobre juegos a través de tweets
Dadas las prohibiciones globales que nos han mantenido a la mayoría de nosotros en casa durante el año pasado, probablemente no sea una sorpresa saber que los juegos están experimentando un gran aumento en popularidad a medida que más personas buscan formas alternativas de entretenimiento y conexión social. Esto, a su vez, ha aumentado la influencia de los juegos y los desarrolladores de juegos en la cultura popular, que es una tendencia importante para todos los especialistas en marketing. De hecho, la mayoría de los principales creadores de YouTube ahora tienen al menos alguna conexión con la comunidad de jugadores y, como todos los padres saben, las estrellas de YouTube son ahora tan influyentes como los actores de películas o las estrellas deportivas tradicionales. De ahí este últimos hallazgos de Twitter son particularmente relevantes. Según Gorjeo: “Hubo más de 2 mil millones de tweets sobre juegos en 2020, y la conversación tampoco se ha detenido en 2021. el número de tweets sobre juegos aumentó un 18% año tras año “.
Esa es una gran cantidad de actividad, lo que, como se mencionó anteriormente, no es tan sorprendente, pero vale la pena estar atento a los últimos cambios en la industria y considerar si alguna de estas tendencias podría ser relevante para su proceso de contacto.
Twitter señala que Japón ahora ve la mayoría de los tweets sobre juegos, mientras que Japón es también el segundo mercado de usuarios más grande de la plataforma en general (después de EE. UU.). En términos de los juegos más twitteados, Minecraft y Fortnite siguen siendo muy populares, al igual que Final Fantasy y concursantes más nuevos como Animal Crossing. Impacto de Genshin
Leyendas de Apex
¡Estrellas del conjunto!
Fantasía Final
Cruce de ciervos
Cuchillo fuera
Catorce días
Cazador de monstruos
Destino / Gran Orden
Minecraft Como ya se mencionó, las personalidades de los videojuegos también tienen una influencia cada vez mayor. Y si quieres tener una idea de por qué, estas son las personas que vale la pena echarle un vistazo. Oh sí, y también hay: Twitter ya está destacando Spaces en sus informes de tendencias, subrayando la creciente popularidad de la opción y dónde encaja Twitter Spaces en su oferta más amplia.
Estas son algunas ideas interesantes que indican tendencias y cambios importantes en el sector crítico del juego y, como se mencionó anteriormente, puede valer la pena intervenir y considerar estas tendencias y eventos como parte de sus esfuerzos de planificación estratégica.
No será adecuado para todas las marcas, pero las oportunidades de marketing relacionado con el juego están aumentando, especialmente con la adición de complementos cosméticos en el juego para comprar y otras características relacionadas con la promoción de la marca.
Puede leer más información de Twitter Gaming Aquí.
LinkedIn ofrece consejos sobre cómo aumentar lo siguiente en su página comercial
No obtiene tanta exposición como otras plataformas, pero LinkedIn ha crecido de manera constante en los últimos años, tanto en términos de número total de usuarios como de participación activa.
Durante los últimos cinco trimestres, LinkedIn ha reportado niveles récord de participación cada trimestre, mientras que la plataforma ahora tiene hasta 740 millones de miembros. Lo que todavía se siente como un policía – “Miembros” no es lo mismo que “Usuarios activos” – pero las estadísticas muestran que el uso de LinkedIn está aumentando junto con el alcance de audiencia potencial, y cada vez más regiones lo solicitan. Si la pandemia vuelve a la normalidad, la actividad empresarial también aumentará, lo que inevitablemente significa que incluso más usuarios acudirán a LinkedIn con más frecuencia. Debido a esto, puede valer la pena volver a examinar su enfoque de marketing de LinkedIn. Para ayudarlo con esto, LinkedIn compartió una serie de estudios de caso que destacan el uso de sus herramientas y opciones publicitarias, y hoy también ofrece algunos consejos nuevos sobre cómo maximizar la exposición de su negocio y aumentar los seguidores de la página de su empresa.
Estos son los mejores consejos de LinkedIn:
1. Obtenga lo básico correctamente
En primer lugar, LinkedIn aconseja a las marcas que se aseguren de completar todos los elementos de la página de su empresa, incluidos el contenido y las descripciones que transmiten lo que está haciendo su empresa y a quién quieren ayudar.
“Asegúrese de incluir palabras clave relevantes en la descripción de su negocio, ya que las páginas de LinkedIn son rastreadas por los motores de búsqueda y, a menudo, pueden tener una clasificación alta”.
LinkedIn sugiere que las marcas también deberían agregar un botón “Seguir” de LinkedIn en su propio blog, sitio web y / o boletín informativo para aumentar el conocimiento, mientras que los administradores del sitio corporativo también deben alentar a sus contactos de primer grado en LinkedIn a seguir la página de su empresa utilizando la función “Invitar a seguir”. 2. Publicación de contenido de liderazgo intelectual
Esto puede ser más fácil decirlo que hacerlo, dado el trabajo adicional que requiere en investigación y desarrollo, pero el siguiente punto importante de LinkedIn es que las marcas deben intentar publicar contenido de liderazgo innovador.
“La mejor manera de llamar la atención de [LinkedIn’s] El público objetivo es publicar contenido atractivo sobre noticias, tendencias y otros temas relevantes de la industria. En efecto, 88% de los tomadores de decisiones corporativos Esté de acuerdo en que el contenido de liderazgo intelectual juega un papel vital en la mejora de su percepción de una organización “.
Curiosamente, LinkedIn también reconoce el desafío aquí al señalar que sólo el 17% de estos responsables de la toma de decisiones de la empresa califica la calidad del contenido de liderazgo intelectual actual disponible en línea como “muy buena” o “excelente”.
La creación de contenido es fácil y ahora hay más formas que nunca de ensamblar una publicación o un video y ponerlo a disposición de una amplia audiencia. Pero crear contenido excelente sigue siendo un desafío como siempre, y si bien existen herramientas más nuevas que resaltan las tendencias clave y los conocimientos de datos que pueden influir en su enfoque, la clave es proporcionar sus propios conocimientos y esas tendencias desde la perspectiva de su empresa interpretan las ofertas. Puede llevar trabajo, pero la forma de destacar en LinkedIn es publicar “contenido relevante, útil y bien investigado”, según LinkedIn. Eso tiene sentido y es un buen consejo. Sin embargo, tomará algo de tiempo, concentración y habilidades de redacción para reunir información valiosa y única para su público objetivo. LinkedIn también sugiere que las empresas quieran usar su página. Sugerencias de contenido Función para obtener más información sobre los temas que resuenan con su audiencia de LinkedIn.
3. Participe en conversaciones que sean importantes para su marca.
LinkedIn también sugiere que las marcas quieren tener conversaciones relevantes en la plataforma para aumentar el conocimiento de su presencia y hacer crecer sus conexiones en la aplicación.
Una forma de hacerlo es a través de la función de hashtags de la comunidad de LinkedIn, que permite a las páginas de la empresa de LinkedIn elegir hasta tres hashtags específicos para asociarlos con su página. Luego, puede interactuar con estos temas como la página de su empresa, lo que puede ayudar a aumentar la presencia de su marca en la plataforma. LinkedIn también sugiere que los administradores del sitio de la empresa encuentren y organicen eventos relacionados, lo que brinda más oportunidades para interactuar y conectarse con personas en su nicho.
4. Conozca y haga crecer su audiencia
LinkedIn también sugiere que las páginas de la empresa accedan a sus herramientas de análisis de páginas para ver los datos. sobre la demografía y las características de la audiencia de su sitio y cómo la gente llega a su sitio. “También puede determinar cuáles de sus publicaciones y actualizaciones generan la mayor participación. Con esos conocimientos, puede optimizar continuamente para mejorar la audiencia objetivo y ofrecer el tipo de contenido que encuentran más valioso”.
5. Activa a tu gente
Finalmente, LinkedIn dice que las empresas deben alentar a todos sus empleados a asegurarse de que se vinculen a la página de la empresa desde la sección de experiencia laboral de sus perfiles de LinkedIn, lo que a su vez aumenta la visibilidad potencial, mientras que los administradores de la página también deben intentar volver a compartir la página de sus empleados. mejores publicaciones, notifique a los empleados sobre las publicaciones de la página más importantes que se compartirán (puede notificar a los empleados una vez al día sobre las publicaciones de la página que se compartirán) y reconozca los momentos del equipo o los empleados con un saludo de su parte.
Quiero decir, no estoy seguro de si personalmente quiero ver demasiadas de estas publicaciones de noticias internas en LinkedIn, pero tal vez esa sea otra consideración para generar compromiso y conciencia. LinkedIn también dice que las marcas deberían intentar impulsar el compromiso interno mediante la creación de una comunidad solo para empleados en LinkedIn a través de la pestaña Mi empresa.
La pestaña Mi empresa, que LinkedIn agregó en febrero, contiene las listas “Recomendar” y “Contenido para empleados”, que permiten a las empresas compartir artículos relevantes directamente y aumentar la interacción interna con ellos entre los empleados. Esto puede ayudar a reforzar las noticias y actualizaciones seleccionadas y aumentar el compromiso, lo que a su vez puede aumentar la defensa de los empleados y maximizar la exposición de su empresa.
Hay algunos buenos consejos aquí, y aunque no todos son necesariamente fáciles de implementar, los consejos y sugerencias aquí deberían ayudar a armar un plan de ataque más efectivo para construir la presencia de su empresa en LinkedIn.
Puede consultar los Consejos para el crecimiento de la página de empresa de LinkedIn aquí.
LinkedIn proporciona consejos sobre enfoques efectivos de marketing de marca en el nuevo manual.
¿Quieres maximizar tus esfuerzos de marca en LinkedIn?
La plataforma ha alcanzado un nivel récord de participación y ahora tiene hasta 740 millones de miembros. Se espera que la actividad en la plataforma aumente en el transcurso del año a medida que continúen los lanzamientos de vacunas y más industrias intenten volver a la normalidad después de la pandemia.
Esto podría ofrecer una serie de nuevas oportunidades para su negocio. Sin embargo, para aprovecharlos, es fundamental maximizar el conocimiento de la marca. Y si está buscando mejorar su reputación en LinkedIn, esta nueva guía puede resultarle útil. Esta semana, LinkedIn lanzó una guía de bolsillo simple de 7 páginas para crear una marca de manera efectiva en la plataforma, que detalla las diversas funciones publicitarias y las herramientas de orientación que puede usar para hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada. Como puede ver aquí, la guía proporciona una descripción general de las diversas opciones de anuncios de LinkedIn, junto con consejos sobre dónde y cómo deben usarse.
La guía también incluye ejemplos de las diversas opciones para la ubicación de anuncios y cómo aparecen en la aplicación. LinkedIn también ha incluido notas sobre sus herramientas avanzadas de orientación a la audiencia y cómo usarlas para sus campañas. Es una descripción general simple pero práctica de las diferentes oportunidades publicitarias que están disponibles para aumentar su alcance y hacer que el mensaje de su marca llegue a las personas adecuadas en la aplicación.
Puede descargar la Guía de bolsillo completa de creación de marca de LinkedIn aquí, así como orientación adicional sobre el uso de las opciones enumeradas en esta publicación.
Charla sobre salud de la mujer encuentra un tono auténtico e integrador I Traackr
La audiencia ahora alienta a las marcas y personas influyentes a expresar sus puntos de vista sobre temas sociales y tener conversaciones abiertas en lugar de simplemente producir contenido pulido y publicidad de productos. Este aumento en las conversaciones auténticas e inclusivas fue evidente a partir de nuestros datos, que muestran un fuerte crecimiento en las conversaciones sobre la positividad / aceptación corporal y la salud mental. Esta tendencia también se ha introducido en la salud de las mujeres, especialmente en temas previamente delicados como la fertilidad y los abortos espontáneos, donde la conversación y el compromiso han aumentado significativamente. En honor a la Semana Nacional de la Salud de la Mujer, exploraremos los datos detrás de estos crecientes problemas de salud para las mujeres y destacaremos algunas de las marcas y personas influyentes que contribuyen a estas conversaciones auténticas e inclusivas.El ciclo interiorUna vez que fue tabú, las conversaciones sobre la menstruación, la fertilidad y los abortos espontáneos van en aumento. Comparando 2019-2020, nuestros datos encontraron que las conversaciones de influencers sobre fertilidad y abortos espontáneos aumentaron significativamente en todas las plataformas sociales, y las interacciones aumentaron en un 160% y 107%, respectivamente. Estos temas continuaron creciendo en 2021 (enero a abril), con un aumento del 109% y 103% de las interacciones en comparación con el mismo período del año pasado.En nuestro análisis del contenido de influencers, parece que se centran en educar a su audiencia sobre una amplia variedad de problemas de salud de la mujer. Por ejemplo, el Dr. Kerry-Anne Perkins (@ callmedoctor.p) una ginecóloga que comparte contenido educativo sobre temas como salud vaginal, fertilidad, menopausia, nutrición y suplementos. Dr. Perkins está bajando el telón sobre varios temas de salud para las mujeres y haciendo que la información sea más accesible mediante la creación de videos de TikTok que son optimistas pero también están repletos de información importante. También hemos visto que las conversaciones de influencers van más allá de la información y se vuelven profundamente personales y crudas. Por ejemplo, Bry Manesse (@thebabydustjourney) compartió abiertamente las dificultades emocionales y mentales de su aborto espontáneo en TikTok y guió a su audiencia a través del viaje emocional y físico de quedar embarazada de su bebé arcoíris.¿Otro gran impacto que tuvieron estas conversaciones francas y honestas? Las marcas ahora se están dando cuenta. Las marcas más nuevas adoptan un enfoque holístico de la salud de la mujer y ofrecen una variedad de productos. Por ejemplo, Rael no cree que el cuidado de la mujer solo deba usarse durante un período determinado del mes, por lo que la cartera de productos abarca desde el cuidado personal hasta el cuidado de la piel. Las marcas no solo consideran más aspectos de la salud de la mujer, sino que también abogan por los problemas sociales. Marcas que hacen un cambioEl aumento de la conversación sobre este tipo de temas también ha abierto un diálogo sobre los sesgos inherentes. El mejor ejemplo: la suposición de que los períodos solo los experimentan las mujeres. Los períodos ya son una experiencia de aislamiento para las personas trans, intersexuales y no binarias. Igualar los períodos como exclusivamente mujeres es una tendencia extremadamente dañina. La experiencia de tener tu período o elegir ropa interior cómoda puede estar llena de disforia de género. En respuesta, las marcas abordan estos temas y tratan de aliviar el malestar. Por ejemplo, TomBoyX es una empresa de ropa interior dirigida a quienes prefieren la ropa interior menos femenina, y Pyramid 7 es conocida por sus calzoncillos tipo bóxer que pueden albergar cómodamente una servilleta sanitaria. Al presentar modelos LGBTQIA +, o al no usar modelos en absoluto para exhibir sus productos, estas marcas también están reescribiendo la narrativa de cómo estos productos se representan en el cuerpo humano. Inclusividad de la edad No solo se ha utilizado durante mucho tiempo como una táctica para vender productos a las mujeres, sino que continúa la idea errónea de que el valor de una mujer se basa en su apariencia. Hace unos años, los consumidores instaban a las marcas a abandonar el concepto de “antienvejecimiento”. Mientras algunas marcas escuchaban, otras simplemente inventaban nuevos términos (por ejemplo, “antiarrugas”) que no eran exactamente iguales pero tenían el mismo propósito. Ahora los consumidores han ido un paso más allá: quieren conversaciones abiertas sobre lo que significa envejecer.La menopausia fue un gran ejemplo de cómo dar a estas conversaciones el espacio que merecen. Al comparar 2019-2020, nuestros datos mostraron un aumento del 63% en los compromisos de la menopausia, y los compromisos aún aumentaron un 45% en 2021 (enero-abril) en comparación con el mismo período en 2019 Meg Mathews (@megmathewsofficial), rompa las cicatrices y arroje luz sobre los síntomas comunes de la menopausia como niebla mental. Las marcas también están haciendo lo mismo, ofreciendo una variedad de productos para ayudar a las mujeres en su viaje único a través de este período de transición. Desde lociones y aplicadores hasta productos y suplementos para el cabello, empresas como Kindra y Better Not Young han desarrollado una gama de productos para ayudar a controlar 34 síntomas comunes de la perimenopausia en las mujeres. Estas empresas están revolucionando la narrativa sobre la menopausia y empoderando a las mujeres para que adopten ese cambio de vida en común.Marcas que hacen un cambioCon alrededor de 6.000 mujeres que entran en la perimenopausia todos los días, es difícil entender por qué las marcas no han dirigido su atención en esta dirección. En la mayoría de los casos en los que ciertos datos demográficos están subrepresentados, encontramos que los consumidores están fabricando sus propios productos … eso es exactamente lo que sucede en el área de la belleza menopáusica. Rochelle Weitzner es un gran ejemplo de uno de esos consumidores: fundó Pause Well-Aging después de sentirse frustrada con los productos disponibles para ella. Con Hot Flash Cooling Mist, Collagen Boosting Moisturizer y una herramienta estimulante de la fascia, Pause Well-Aging ha desarrollado productos para el cuidado de la piel para mejorar la menopausia. La marca para el cuidado de la piel abraza completamente el desarrollo del envejecimiento. El término “buen envejecimiento” muestra que no hay nada de qué quejarse cuando se trata de envejecimiento. Otra marca que está allanando el camino para un futuro más amplio es la marca de cuidado de la piel Faace. Con el reciente lanzamiento de Menopause Faace Lotion, se han comprometido a donar una parte de las ganancias de cada venta a The Menopause Charity. Estos esfuerzos apoyan a quienes necesitan ayuda y consejos para navegar por la montaña rusa de la menopausia. Salud mental En 2020, la conversación sobre salud mental creció enormemente. En un informe de datos reciente, descubrimos que las publicaciones sobre este tema aumentaron un 48% y las interacciones en estas publicaciones aumentaron un 115% (en comparación con 2020 hasta 2019). Desde influencers y consumidores enfocados en la salud mental y el bienestar, este tema previamente estigmatizado se ha convertido en un diálogo abierto, honesto y solidario. Los influencers continúan analizando estigmatizaciones y juicios relacionados con la salud mental en 2021, como Anna Wannquist (@annaboebana) y su “charla de ánimo agresiva” y “recordatorios diarios de salud mental” en TikTok. Además de los influencers, las marcas también están priorizando la salud mental y el bienestar al dedicar y promover más recursos de salud mental. Marcas que hacen un cambioDesde el principio, Rare Beauty ha incorporado la salud mental en el ADN de la marca. La marca centra sus esfuerzos en tres pilares principales: contenido, comunidad y el Rare Impact Fund, donde la marca se compromete a recaudar $ 100 millones para fundaciones de salud mental durante los próximos 10 años. Su última campaña de salud mental pide más apoyo financiero para la prestación de servicios de salud mental en instituciones educativas. A través de la educación y los esfuerzos de donación, Rare Beauty encarna conversaciones auténticas e inclusivas sobre la salud mental. Se necesitan más cambios para seguir adelanteEl aumento de las conversaciones abiertas y honestas asociadas con las marcas que ofrecen productos más amplios es un paso en la dirección correcta para los problemas de salud de la mujer. Para las marcas que quieren cambiar algo: la autenticidad es la clave. Piense más allá del ROI monetario tradicional e invierta en sus comunidades apoyando organizaciones, trabajando con personas influyentes representativas y esforzándose por mejorar continuamente su compromiso con estos problemas. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Facebook comparte nuevos conocimientos sobre sus esfuerzos para maximizar la absorción de la vacuna COVID-19
Facebook publicó una actualización sobre sus esfuerzos para aumentar la aceptación de la vacuna COVID-19 en todo el mundo al maximizar el conocimiento de la disponibilidad de la vacuna y reducir la información errónea y la resistencia al programa mundial de vacunación.
Y aunque ha habido algunos efectos secundarios negativos de la vacuna, los expertos en salud continúan estando de acuerdo en que maximizar la ingesta de vacunas es la mejor manera para que el mundo avance más allá de la pandemia y vuelva a la vida normal. Todavía hay altos niveles de renuencia a las vacunas, lo que según las investigaciones ha impulsado a Facebook con el tiempo, pero con un enfoque renovado en mejorar la aceptación de la vacuna y trabajar con las autoridades de salud en diferentes regiones, Facebook ahora está haciendo su parte para ayudar a dar la respuesta, y mejorar las tasas de grabación.
Una herramienta importante es el Buscador de vacunas de Facebook, que proporciona información sobre dónde obtener una vacuna COVID-19 en su región. Facebook dice que oDesde su lanzamiento en marzo, 3,3 millones de personas han visitado la herramienta Vaccine Finder y más usuarios han obtenido información útil sobre vacunas del Centro de información COVID-19 de Facebook, lo que ayuda a crear una conciencia más amplia dentro del impulso de las vacunas. Facebook también señala que este año se asignaron más de $ 30 millones en créditos promocionales para ayudar a los gobiernos, ONG y otras organizaciones a llegar a las personas con información sobre la vacuna COVID-19 y otras noticias importantes. Según Facebook:
“Estas campañas de información dieron como resultado un estimado de 10 mil millones de impresiones de anuncios en todo el mundo. También estamos agregando información autorizada a publicaciones sobre vacunas en Facebook e Instagram que se vinculan al Centro de información COVID-19 para obtener recursos adicionales”.
Facebook introdujo recientemente nuevos marcos de perfil para crear conciencia sobre las vacunas y aumentar la adopción. La empresa dice que mMás de 5 millones de personas en todo el mundo han usado estos marcos de perfil, y más del 50% de las personas en los EE. UU. En Facebook ya han visto a alguien usar el marco de perfil de la vacuna COVID-19, lo que se suma al impulso. Facebook también dice que sus calcomanías de vacunas de Instagram similares se han usado más de 7 millones de veces, y más del 25% de las cuentas de Instagram en los EE. UU. Ven a alguien usando una calcomanía de vacuna COVID-19. Esta es una adición significativa, especialmente dado el impacto que las actualizaciones de pares como esta pueden tener en el comportamiento del usuario.
Facebook señala además que se ha eliminado Más de 16 millones de piezas de este contenido provienen de sus aplicaciones para romper las reglas. COVID-19 y desinformación sobre vacunascómo funciona para limitar la propagación de peligrosas teorías de conspiración. Lo cual, como se señaló, probablemente impulsó a Facebook en primer lugar, pero incluso si pudiera, es importante que Facebook cambie su enfoque aquí y realinee sus políticas a medida que aumente la necesidad, en función del impulso de salud global más amplio.
Estos esfuerzos han tenido un impacto positivo en la adopción de vacunas, pero el esfuerzo global aún está muy lejos. Facebook también señala que la adopción de vacunas ha crecido de manera constante desde enero, aumentando casi un 10% entre todos los adultos en los EE. UU. Sin embargo, debido a las preocupaciones sobre los posibles efectos secundarios y la desconfianza en el gobierno, la renuencia a usar vacunas sigue siendo alta. Una vez más, estas teorías de conspiración y campañas de desinformación a menudo se han extendido a través de grupos y publicaciones de Facebook, lo que hasta cierto punto todavía está sucediendo. Sin embargo, el impulso más amplio ha llevado a Facebook a tomar más medidas para solucionar este problema. Con suerte, la plataforma también intentará abordar movimientos similares al principio de su desarrollo para evitar futuras instancias de los mismos.
Por supuesto, no se puede eliminar toda la resistencia a las vacunas. Incluso durante las pandemias pasadas ha habido temores a los medicamentos y los tratamientos, pero lo mejor que podemos hacer es seguir los consejos de salud oficiales y trabajar juntos para maximizar la absorción.
Eso significa que todos debemos hacer nuestra parte y, a través de Facebook, esto podría incluir agregar un marco de perfil y expandir la información de la vacuna. O simplemente apoye a quienes lo hacen a través de su presencia en Facebook. Todavía tenemos un largo camino por recorrer antes de que podamos decir que pasamos a la siguiente etapa, y la inclusión de vacunas es clave para ese cambio.