4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Volvemos con nuestra serie mensual que examina qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Marcas destacadas: Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido y Channel BeautyConclusiones clave: los desafíos de maquillaje son mejores cuando son uno «Factor sorpresa, puede acomodarse La creatividad permite conexiones más profundasy excelentes ejemplos del valor enviado Cuentacuentos y experiencias personalesPara obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Beneficio de los cosméticosMejor colaboración de influencers: Manuel gutierrez (@ mannymua733) Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Desafío creativo: Los desafíos de maquillaje cuestan una docena de centavos en estos días, pero Benefit Cosmetics ha logrado mantener las cosas interesantes pensando fuera de la caja. Benefit es la primera compañía de belleza en asociarse con Crocs y no nos ha decepcionado la colaboración. La marca lanzó el #benefitofcrocschallenge, un desafío de maquillaje liderado por influencers clave como Manny Mua que abarca los carretes de TikTok e Instagram. El desafío es lograr que los participantes realicen sus rutinas de belleza mientras usan cocodrilos rosas brillantes en sus manos (esta fue una idea brillante dada la popularidad de esta compañía de zapatos entre la Generación Z y los jóvenes millennials). El resultado: videos que son divertidos e increíblemente centrados en el producto (sin ser grandes en ventas). El desafío ha valido la pena para ambas marcas: no solo generó 4.8 millones de visitas en TikTok, sino que probablemente jugó un papel importante en la venta de la línea Crocs de edición limitada. Ajuste de marca: No siempre es prudente elegir influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia; como todos hemos aprendido, más grande no siempre es mejor. Sin embargo, se puede suponer que Benefit no solo seleccionó a Manny para sus 4M + seguidores (lo que lo coloca directamente en el grupo superior). Lo que hizo que esta colaboración fuera tan perfecta fue el hecho de que Benefit pudo encontrar una influyente de belleza popular con afinidad de marca por sí misma. y su compañero. Manny no solo es un fanático de Crocs desde hace mucho tiempo, sino que también usa regularmente productos de beneficios en todos sus canales sociales. Kiko MilanoMejor colaboración de influencers: Tess masazza (@tessmasazza)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar?Narración invaluable. La actriz francesa Tess Masazza te adentra en el antiguo cine italiano en su colaboración con Kiko Milano. Un puñado de personas influyentes, incluida Tess, han recreado sus looks de diva clásicos favoritos utilizando la colección Dolce Diva de Kiko Milano, pero lo que nos encanta de esta colaboración en particular es la capacidad de Tess para darle vida a la historia. Ella inmediatamente capta tu atención y usa su creatividad y habilidad para guiarte a través de un día en la vida de una diva italiana. El foco no está en los productos de belleza, sino en cómo capturan la sensación de ser una joven estrella en el país. Incluso hace que la aplicación de rímel con la pala como espejo se vea de alguna manera glamorosa, ¡eso es contar historias en su máxima expresión!Shiseido Mejor colaboración de influencers: Lena situaciones (@lenamahfouf)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Creativo sin esfuerzo. Si bien la mayoría de las colaboraciones de belleza nos muestran el proceso de glamour durante una noche, Lena Situations decidió mostrar su rutina “inacabada” con los productos de belleza Waso de Shiseido. En este video, la vloguera francesa muestra maravillosamente cómo usa los productos limpios para el cuidado de la piel para relajarse y mantener su piel sana después de una noche de fiesta en París. La colaboración es simple y alegre: nos recuerda que el cuidado de la piel es una parte esencial de una rutina de belleza saludable. Belleza del canal Mejor colaboración de influencers: Ava (@glowwithava)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Experiencia con Trump. ¡Las compras en la tienda han vuelto! Para celebrarlo, Channel invitó a personas influyentes de la belleza, incluida Ava, a su tienda de Nueva York para recibir obsequios y un cambio de imagen. A cambio, Ava filmó un recorrido por la tienda y se mostró complaciéndose en un cambio de imagen de belleza natural; esto obtuvo aproximadamente 9 veces más compromisos que el simple video de unboxing que publicó un día después. ¡Dar a los influencers la oportunidad de promocionar tu marca a través de experiencias inmersivas de primera mano es una forma nueva e interactiva de involucrar a tu audiencia! Colaboraciones de ensueño. Encontrar un influencer que no solo use los productos de su marca, sino que también sueñe con la imagen y los valores de su marca es el santo grial de las colaboraciones de influencers. La investigación adicional para encontrar personas influyentes que sean mega fanáticos de su marca vale la pena. Figura A: La emoción de Ava es contagiosa cuando anuncia que recibió una invitación de su canal de “marca de ensueño”. En última instancia, el marketing de influencers tiene que ver con la construcción de relaciones, y los más fuertes se basan en valores y entusiasmo compartidos. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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El futuro incierto de Clean Beauty I Traackr
Suscríbete al Boletín de belleza para obtener contenido exclusivo para inspirar sus estrategias de marketing de influencers.Aunque ha habido un aumento modesto de influencers habilitados y publicaciones que hablan sobre belleza limpia durante el año pasado, La participación de los consumidores ha bajado un 7%.Por otro lado, términos de belleza sostenible como «respetuoso con el medio ambiente «y» sin plástico «registraron un aumento en los compromisos del 42% y 115% respectivamente. La evidencia de los datos de Traackr y las marcas independientes sugiere que la belleza limpia requiere un nuevo nivel de transparencia y prácticas más sostenibles.La belleza limpia parece estar en todas partes en estos días. Marcas tradicionales como Cover Girl han lanzado nuevas líneas de productos que se centran en “ingredientes limpios”, minoristas como Sephora han lanzado iniciativas limpias que prohíben los productos a base de petróleo y las marcas independientes incluso están trayendo productos de belleza limpios a las farmacias. Sin embargo, aunque algunas empresas se esfuerzan por incorporar la «belleza limpia» en sus marcas, El sentimiento del consumidor ya está cambiando. Cómo está cambiando la conversación sobre la belleza limpiaNuestros datos muestran que, si bien el número de publicaciones de influencers sobre belleza limpia ha aumentado en un 4%, el El número de interacciones se redujo en un 7% *.Esto sugiere que, en general, el público está menos interesado en el contenido sobre belleza limpia, pero ¿por qué? ¿Podría ser un síntoma de sobresaturación del mercado? ¿O la tendencia de la belleza limpia está perdiendo impulso?Probablemente sea todo eso, con una pizca de escepticismo. Después de que la locura inicial por la belleza limpia se desvanece, las personas quieren educarse y comprender lo que realmente significa una marca cuando dice que los productos son “limpios”.Esta transición de la emoción al escepticismo es en realidad una parte normal de la madurez de algunas tendencias. Por ejemplo, la “sostenibilidad” es una tendencia muy popular que se estancó cuando los consumidores descubrieron que no todas las marcas eran completamente honestas con sus afirmaciones de sostenibilidad. Esto dio lugar al término «lavado verde» o al uso de términos y valores de sostenibilidad como táctica de marketing. En efecto, el debate sobre el lavado verde sigue estando muy vivo, con un aumento de los compromisos del 129% durante el año pasado*.Volviendo a la belleza limpia, tal vez la disminución actual de los compromisos sea el resultado de una especie de escepticismo de «limpieza limpia». Si las personas se preguntan si algunas afirmaciones sobre la belleza limpia son menos auténticas o engañosas, tiene sentido que sean más selectivas sobre el contenido con el que interactúan y los productos que compran. Donde la belleza limpia lleva a continuaciónCuando termine la locura inicial por la belleza, ¿qué sigue? Se verifica la belleza limpiaEs posible que terceros jueguen un papel clave en hacer más transparente esta categoría al evaluar y revisar declaraciones sobre la belleza limpia. De hecho, en junio de este año, el Grupo de Trabajo Ambiental anunció un programa de certificación de belleza limpia para los ingredientes individuales y las composiciones de ingredientes de los fabricantes de cosméticos. Consejo: Si su marca está pensando en avanzar hacia la belleza limpia, participar en uno de estos programas de certificación puede ayudarlo a mostrar a sus clientes un mayor nivel de transparencia y compromiso.La belleza limpia se vuelve sostenibleLa sostenibilidad se trataba de productos ecológicos, la belleza limpia se trataba de productos amigables con las personas; creemos que es posible que la próxima tendencia sea fusionar estas dos cosas.Nuestros datos muestran que las personas todavía están muy interesadas en el impacto que tienen sus productos de belleza en el medio ambiente. De hecho, el contenido ha terminado Las interacciones con las sierras de belleza ecológicas aumentan un 42% y contenido sobre Los compromisos de las sierras de belleza sin plástico aumentan un 115% * durante el año pasado.Pero no solo en los datos. Marcas independientes conocidas como creadores de tendencias, comienzan a fusionar la belleza sostenible y limpia. St. Rose, por ejemplo, que apareció recientemente en un artículo de Business of Fashion, ha creado un perfume que no es solo ingredientes naturales y limpios, pero se utilizó reciclado para obtener estos ingredientes. Quita eso La categoría de belleza limpia está lista para la próxima evolución. Los consumidores quieren algo más que una etiqueta de “belleza limpia”: quieren transparencia, quieren educación y quieren saber que pueden sentirse bien con lo que se necesita para tener en sus manos estos productos. Es un momento emocionante para la industria y estamos ansiosos por ver qué nuevas marcas e innovaciones surgen en los próximos meses.Consejo: Los influencers pueden ser socios poderosos que pueden ayudarlo a generar confianza en el consumidor y probar nuevas categorías para su marca. Encontrar los socios adecuados puede ser difícil, pero primero busque personas influyentes con audiencias relevantes y contenido de calidad en un espacio limpio y sostenible, personas influyentes que mencionen nuevos términos (como reciclaje + belleza limpia) o personas influyentes que estén discutiendo sobre marcas innovadoras que usted admira. Una vez que los encuentre, es importante demostrar que tiene un plan más profundo: invítelos a su empresa e incorpore sus ideas también.* Acerca de los datos: Todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 42,100 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de julio de 2019 a junio de 2020 con julio de 2020 a junio de 2021 para una comparación interanual. Comparación de fechas. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. 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