4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que: Octubre 2021 I Traackr
En este desglose de colaboraciones de influencers, nos centraremos en las marcas de cuidado del cabello y analizaremos por qué funcionan estas colaboraciones interesantes y exitosas. Marcas destacadas: GHD, Redken, Aveda y Head & Shoulders.Lecciones clave aprendidas sobre el valor de un producto en lugar de sus propiedades, genere confianza al involucrar a los creadores en su marca y no olvide el valor de crear defensores de marca sólidos. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. GHDMejor colaboración de influencers: Chlöe Swift (@chloeswiftstylist)Contenido educativo Asociación a largo plazo Fortalecimiento de embajadores de marca¿Qué lo hace funcionar?Invierta en abogados y educadores: Los especialistas en marketing han sido durante mucho tiempo influencers VIP buscados por su gran audiencia (más de 5 millones) y asumen que pueden lograr más que los influencers menos conocidos. Esto está respaldado por datos: a menudo vemos que los influencers VIP contribuyen más a la puntuación VIT de una marca debido a su alta visibilidad (alcance) e impacto (compromiso). Sin embargo, no siempre es posible aprovechar los creadores VIP considerando un presupuesto o una sobresaturación de ofertas. GHD resolvió este desafío convirtiendo a personas influyentes pequeñas y medianas en embajadores de marca y educadores. Chlöe Swift es un ejemplo perfecto de una creadora que valora los programas de influencia de GHD. A pesar de ser considerada una influencer de tamaño micro a mediano, Chlöe ofrece una fuerte calificación de lealtad ya que usa su Instagram y TikTok para promocionarla como educadora capilar GHD, creando contenido tutorial para el cabello y solo usando productos GHD. “Se trata de repetición. Cuando los seguidores ven su marca varias veces, muestra una conexión real en lugar de un programa transaccional de “pago por jugar” ”. Firdaous El Honsali, director senior de comunicaciones globales, propósito y sostenibilidad de Dove.Consejo profesional: Encuentre personas influyentes que estén creando contenido único para cada plataforma. Trate de evitar personas influyentes que se «bloqueen» o compartan el mismo contenido en sus páginas de Instagram y TikTok. Un gran ejemplo de esto es Amy Chang en su colaboración con SK-II. RedkenMejor colaboración de influencers: Daniella perkins (@daniellaperkins)Prueba socialNarración basada en valores¿Qué lo hace funcionar?Centrarse en el vínculo: Briefing Creators es un arte delicado. Si eres demasiado específico en tu sesión informativa, puedes sofocar la creatividad y la voz del influencer. Ser demasiado vago puede dar lugar a malentendidos sobre las expectativas o los objetivos. Para encontrar el equilibrio adecuado, es importante no establecer una dirección creativa específica y, en cambio, darle a su socio algo de qué hablar: ¿qué es el producto y sus beneficios y por qué debería prestar atención al cliente? La asociación de Redken con Daniella es un ejemplo perfecto de esta estrategia. En el video de TikTok de Daniella, vemos por qué usa los productos concentrados de unión ácidos de Redken, lo fácil que es la rutina de cuidado del cabello de 3 pasos y los resultados, todo en un minuto. El mensaje claro y la prueba social resonaron claramente en su audiencia, ya que recibieron una tasa de participación del 26.8% para el video de TikTok y 6.06K VIT para la marca. Hablas: También nos encanta esta colaboración porque es parte del impulso de Redken para llegar a una audiencia más diversa. La marca afirma que sus productos concentrados aglutinantes ácidos son adecuados para todo tipo de cabello. Para probar esto, se han asociado con creadores con diferentes tipos de cabello, incluidos Daniella, Aisha y Azara (@miantwins) y Bethony Fosbery (@bethanyfosbery). Invierta en YouTubers que hacen que este tipo de afirmaciones sean creíbles. Consejo profesional: En esta era de información y marketing para consumidores nativos digitales, lo primero que debe hacer es evaluar el valor del producto (los resultados o beneficios esperados) frente a los atributos o ingredientes del producto. La Generación Z es inteligente y conocedora de lo digital. ¡Haz que se interesen con una gran historia y harán la investigación! AvedaMejor colaboración de influencers: Ava J. Lee (@glowwithava) *Contenido educativo Traducir tendencias¿Qué lo hace funcionar? Extensión del poder de influencia de la piel: Últimamente se ha hablado mucho del término “cuidado de la piel del cuero cabelludo”. Los datos confirman que las interacciones en las que el cuidado del cuero cabelludo aumentó un 38% y las vistas de video aumentaron un 123% **. La creadora Ava J Lee es una skinfluencer que ganó prominencia al popularizar #JELLOSKIN. En su colaboración con Aveda, arroja luz sobre su viaje hacia el cuidado del cuero cabelludo y por qué se centra en la salud del cuero cabelludo. Los skinfluencers son conocidos por su narrativa basada en valores, y es emocionante ver cómo su contenido educativo se traduce en el sector del cuidado del cabello. *Insight: ¡Según los datos, Ava podría ser una influyente de belleza emergente! Nuestra investigación muestra que su audiencia ha aumentado un 9% y sus interacciones han aumentado casi un 4% desde agosto. Parece que las marcas se están dando cuenta de esto: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Chanel Beauty que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de julio.Cabeza hombrosMejor colaboración de influencers: Alexia del valle (@lexdelvalle)Contenido de calidad Gran activación de TikTok¿Qué lo hace funcionar? Trata las raíces con un nuevo estilo: Head & Shoulders puede ser conocido por sus productos para el cabello anticaspa, pero aporta un estilo fresco a sus colaboraciones con influencers. En la promoción de la nueva Edición Suprema, Head & Shoulders se asoció con Alexia Del Valle para ver uno de sus videos POV con una tía soltera y divertida y brindar una perspectiva auténtica sobre el nuevo exfoliante para el cuero cabelludo. Head & Shoulders está diseñado como un producto para personas mayores y menos inteligentes. Al asociarse con Alexia, Head & Shoulders ahora parece ser un producto para personas jóvenes, divertidas y que simplemente quieren abordar un problema común del cuero cabelludo. Mantenga al creador que puede hacer que sus productos se destaquen y no los haga aparecer como un anuncio. ¡Este único video tuvo una tasa de participación del 32.5% y más de 420,000 interacciones!¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín de noticias para obtener los últimos conocimientos y tendencias en belleza y marketing de influencers. ** Los datos analizados se tomaron de una muestra de 42.605 influencers en los EE. UU., Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de octubre de 2019 a septiembre de 2020 con octubre de 2020 a septiembre de 2021 para una comparación interanual. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las cosas más geniales que Tiktok nos hizo comprar
Aquí en Sideqik nos amamos un poco tiktok. Hay muchas buenas razones para esto: la música, los bailes, las bromas, los memes e incluso los videos informativos que expertos como médicos y abogados publican en la plataforma. Pero también es muy bueno para hacernos comprar cosas que ni siquiera sabíamos que queríamos hasta que las vimos en publicaciones virales. Nos encanta desplazarnos por nuestro feed y ver qué están haciendo los mejores productos nuevos en unos 15 segundos. Es difícil superar ver un video en lugar de leer una reseña, y dado el breve lapso de atención en 2021, los videos cortos de Tiktok son más convenientes que los más largos en Youtube. Esta tendencia seguirá creciendo: en septiembre de 2021, Tiktok superó a Youtube como la plataforma de videos más vista en los EE. UU. Y Gran Bretaña. Si se pregunta cómo obtener más exposición con su producto, especialmente para el público de la escuela secundaria y la universidad, casi la mitad de la audiencia de la plataforma tiene entre 16 y 24 años, el marketing de afiliación en Tiktok no se trata solo de eso. a Cosa que es los Cosa. El 39% de la generación Z dice que es más probable que compren una marca que vieron en los videos de Tiktok. Los TikTokers son fáciles de relacionar y pueden conectarse fácilmente con sus seguidores, lo que genera más visitas y una tasa de conversión más alta que otras plataformas. Comenzar como un comercializador afiliado también es muy fácil: Tiktok facilita la creación de contenido, el contenido que crea puede volverse viral y es más fácil conectarse con audiencias específicas usando hashtags. Y una vez que haya creado una audiencia sólida en Tiktok, hay varias otras formas en que puede reutilizar ese tráfico, como: y compra – lo que vendes. ¿Suena todo esto demasiado bueno para ser verdad? Bueno, no lo es. Funciona para los aproximadamente 800 millones de usuarios diarios de la plataforma, y también funciona para nosotros. Nuestra cuenta bancaria nunca está segura cuando comenzamos a navegar en Tiktok. Siga leyendo, pero tenga cuidado: cuando haya terminado, es posible que su billetera también lo odie. Un cajero automático personal ¿Qué pasa si necesita una caja fuerte pero no quiere que parezca una caja fuerte? Ya sea que desee usarlo para almacenar sus ahorros o simplemente mantener su dinero divertido de una manera fresca, este cajero automático portátil está ahí para usted. Lo único que hacemos no ¿Qué tal si no viene con un saldo de efectivo esperándolo? Un cabezal de ducha LED que cambia de color según la temperatura. Si eres como nosotros, no hay nada peor que meterse en la ducha y sentir que estás A) entrando en el océano Ártico o B) entrando en magma caliente. Bueno, cómprate ese cabezal de ducha y esos días se acabarán. Siempre sabes exactamente en lo que te estás metiendo. Otra ventaja: incluso tiene luz verde como escenario «Ricitos de oro». Un dispensador de bebidas que se adapta a casi cualquier botella grande. ¿Todavía viertes tu bebida favorita de la botella en un vaso? Vamos. Es 2021. Te mereces algo mejor. ¿Estás comprando este dispensador de bebidas y tienes que sacar la jarra de leche de la nevera, verterla torpemente sin derramar nada y recordar volver a guardarla en la nevera? Se acabaron. También funciona para botellas de jugo. Una correa de perro multifuncional Si la correa de su perro es lo único que sabe acerca de cómo mantenerlos puestos, entonces es hora de actualizar. Esta correa tiene espacio para bolsas, un frisbee que puedes poner en un recipiente con agua, Y también se puede usar como cantimplora. Puede pasear a su perro todo el tiempo que desee sin preocuparse por aburrirse o tener sed. Una cerradura de puerta inteligente A nadie le gusta tener que jugar con sus llaves para encontrar exactamente la correcta. Obtenga esta cerradura de puerta y podrá desbloquear su puerta favorita con su huella digital, PIN, etiqueta RF o incluso con una aplicación. ¿Le preocupa lo que sucede cuando se agota la batería? Puedes cargarlo desde tu teléfono usando un cable USB y, sí, viene con una llave normal. Boom, no hay excusas. Un bartender virtual Si eres cantinero, no necesitas esto. Pero para el resto de nosotros, esta es una manera infalible de obtener cócteles perfectos en casa en todo momento. La aplicación te dice qué verter y el sensor te dice cuándo detenerte. ¿Qué pasa si eres un poco lento al derramar? Adelante, no juzgaremos. Un cargador USB con cámara oculta Olvídese de las cámaras para niñeras u otros sistemas de seguridad que buscan los ladrones potenciales. Hay una cámara incorporada en este cargador USB, por lo que tiene una fuente de alimentación incorporada y ese factor de disimulo tan importante. Y sí, también carga bien tus dispositivos favoritos. Una pulsera perfumada ¿Quieres lucir y oler genial? Esta pulsera te cubrió. Fabricado por una empresa de velas, este dispositivo cuenta con una pulsera de cuerda de aspecto simple que puede cortar a su propio tamaño específico y que huele increíble a medida que avanza el día. Puede haber formas más convenientes de oler bien, pero ¿honestamente? No hay muchos. Un encendedor de Hello Kitty Sabemos lo que estás pensando: oh, un mechero rosa con Hello Kitty. Es algo genial. Pero este encendedor no es solo rosa por fuera. También extingue una llama rosa. Si eres como nosotros, comprarás más velas solo para tener una excusa para usarlas con más frecuencia. Una lámpara de luna flotante Si bien esta lámpara de luna brilla en hermosos colores, el verdadero truco de la fiesta aquí es cómo flota en el aire. Tráelo para ese friki en tu vida. O guárdalo para ti. Pero tenga cuidado: a su gato le puede gustar incluso más que a usted. ¿Le gustaría ver qué puede hacer el marketing de afiliación en Tiktok por sus productos? Programe una demostración con nosotros hoy y permítanos mostrarle cómo puede usar esta plataforma para sus planes de marketing de influencers.
Influencers del juego y patrocinio – Sideqik
Las marcas conocidas dedican cada año más y más de su dinero publicitario a las transmisiones de juegos. ¿Por qué deberían hacer esto? Hay muchas buenas razones para esto: alta audiencia, una audiencia que se involucra de manera más consistente con el contenido que con otros contenidos, y participación social que puede ser impulsada por datos más fácilmente. Estas son algunas de las marcas que han aprovechado la creciente popularidad de las transmisiones de juegos para aumentar el conocimiento de su marca. NordVPN Como líder de la industria en software VPN, NordVPN ha reclutado de manera proactiva a creadores de YouTube y transmisores de Twitch para respaldar su marca. Su producto, diseñado para proteger la privacidad en línea, es especialmente útil para la mayoría de los jugadores, ya que la mayoría de los consumidores de esta audiencia disfrutan de jugar juegos en línea y de transmitirlos. Con su programa «NordVPN for Influencers», NordVPN se ha ocupado de influencers de todos los tamaños: patrocinan streamers en el nivel micro, pero llegan hasta PewDiePie, que tiene más de 110 millones de suscriptores en YouTube. G COMBUSTIBLE Gfuel se ha hecho un nombre con muchas personas influyentes importantes tanto en las plataformas de transmisión de YouTube Gaming como en Twitch. Han perfeccionado su enfoque al ofrecer sabores inspirados y modelados por los más influyentes en el espacio de los juegos. Este nivel de personalización de su producto también permite a G-fuel rastrear la popularidad y otras métricas de cada influencer que patrocina, lo que facilita la revisión de su ROI. En total, G Fuel patrocina 76 influencers únicos de esta manera, conocidos como Team Gamma. Logitech Como un conocido fabricante de accesorios para juegos de computadora, Logitech está muy involucrado en el patrocinio del panorama de los eSports. La compañía da la bienvenida al patrocinio de personas influyentes a través de su programa de afiliados y mide el éxito de las personas influyentes según la cantidad de seguidores de esas personas influyentes que realizan compras a través de los enlaces proporcionados. Logitech apoya a jugadores de todo tipo a través de sus programas, ya sean streamers ocasionales o miembros de equipos de deportes electrónicos que compiten a nivel internacional. Niños Sour Patch El fabricante de dulces ha modificado sus estrategias de marketing para llegar mejor a la audiencia de la Generación Z patrocinando a jugadores populares en Twitch. Recientemente se unieron al streamer TimtheTatman y crearon una mezcla especial de sabores según sus especificaciones para vender a su audiencia, llamada Tatmanarmy. Esta mezcla de edición limitada se agotó rápidamente y se ha mantenido así desde entonces. Xfinity Solo tiene sentido que un proveedor de banda ancha patrocine transmisores e influencers en Youtube y Twitch. Desde transmisores como Bugha a BasicIDoWrk, Elspeth a JoshOG, Xfinity difunde el mensaje de que los jugadores necesitan una Internet rápida y confiable para poder seguir jugando. A través de estas asociaciones, Xfinity también ofrece contenido especial y ofertas de productos exclusivos para los espectadores de estas transmisiones, les ofrece un valor agregado a estos espectadores y los invita a seguir jugando con Team Xfinity. ¿Está interesado en incorporar influencers y streamers de juegos en sus planes de marketing? Contáctenos aquí para una demostración. Podemos crear un informe de muestra del influencer con el que desea trabajar y mostrar cómo pueden promover su marca.
3 colaboraciones de influencers y por qué: septiembre de 2021 I Traackr
Cada mes examinamos las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas. En esta edición, analizamos las similitudes y diferencias entre las marcas de cuidado de la piel en tres categorías principales: lujo, prestigio y asequible *.Marcas destacadas: SK-II, Murad, Neutrogena Hallazgos más importantes: las marcas exitosas valoran la narración basada en el valor y las asociaciones basadas en el valor en todos los ámbitos. Lo que marca la diferencia es el uso creativo del comercio social. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín mensual de belleza. SK-IIMejor colaboración de influencers: Amy Chang (@bondenavant)Contenido de calidad Narración basada en valoresLas tendencias se abrieron¿Qué lo hace funcionar?Transmitiendo la historia: La marca de cuidado de la piel de lujo SK-II se ha asociado con la creadora Amy Chang para contar la historia de la transformación de su piel con su icónica Pietra Essense. Las revisiones transformacionales son una forma fantástica para que los seguidores vean los resultados del producto y la emoción real de un creador que usa el producto. Amy tomó este modelo y lo adaptó a los diferentes canales de su presencia en las redes sociales. Produjo TikToks, IG TV y una extensa sesión de preguntas y respuestas sobre sus historias. Esto muestra el valor de la capacidad de un creador para comprender a su audiencia y producir contenido atractivo en todas las plataformas. No es de extrañar que haya sido nominada como Influenciadora del año en el cuidado de la piel en los premios American Influencer Awards 2021. Con tiempo: Amy también fue una gran socia porque aprovechó una de las últimas tendencias de TikTok: ASMR, o Autonomous Sensory Meridian Response. La tendencia de belleza vio aumentar las interacciones en un 322% entre septiembre de 2019 y agosto de 2020 y de septiembre de 2020 a agosto de 2021. The Creator utiliza sonidos cotidianos suaves (susurrar, beber, usar el producto) para explicar la receta para una piel radiante: beber agua y usar la Esencia de Pietra de SK-II. ¡Qué manera única de enfocar un video en una característica del producto mientras lo hace divertido y creativo al mismo tiempo!MuradMejor colaboración de influencers: Tess Daly (@ tess.daly)Contenido efectivo Narración basada en valoresGran escucha social¿Qué lo hace funcionar?Murad al rescate: Tess Daly, creadora británica de moda y belleza, es usuaria desde hace mucho tiempo del Mattifier Oil and Pore Control Mattifier de Murad. En casi todas las publicaciones presenta la reconocida marca de cuidado de la piel como un producto imprescindible en su rutina de maquillaje. Tess explicó a su audiencia en una sesión de preguntas y respuestas de Stories que ella «usa el matificador todos los días porque es el único que controla mi aceite». Dado que la buena escucha social es la piedra angular de cualquier estrategia exitosa de marketing de influencers en la actualidad, Murad completó el cuidado de la piel de ese creador. ofreciendo y construyó una relación más profunda con su fan de toda la vida. Neutrogena Mejor colaboración de influencers: Laura beverlin (@laurabeverlin)Contenido de calidad Narración basada en valoresUso de enlaces¿Qué lo hace funcionar? Life Hack + Challenge = receta para el éxito: En esta colaboración destacada, Laura se asoció con Neutrogena para presentar un truco de belleza: Double Cleansing. El video presentado muestra cómo las toallitas limpiadoras y de maquillaje asequibles de la marca eliminan un 30% más de maquillaje. El video atractivo y educativo viene con un desafío que alberga un fuerte llamado a la acción: invita a los seguidores a unirse al # Dirty30challenge y probar el truco por sí mismos. Es un doble golpe para brindar un gran valor a los consumidores. Influencers como nuevo escaparate: Es posible que Instagram haya descontinuado la función «cruzar para comprar», pero ha sido reemplazada por pegatinas de compras, que posiblemente sea una campaña de compras más simple. Creadores como Laura aprovechan al máximo estas oportunidades al mencionar códigos de afiliados y enlaces de Bitly en publicaciones destacadas e historias. Al emplear personas influyentes con experiencia en comercio social, Neutrogena aprovecha al máximo el poder de las personas influyentes y el comercio electrónico.¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín. * Las categorías están determinadas por el rango de precio promedio de los productos: Lujo> $ 100, Prestigio $ 100-30, Asequible
Por qué el comercio social jugará un papel importante en esta temporada navideña I Traackr
Comercio social: ¿es una palabra de moda o un nuevo marketing indispensable?Desde nuestro punto de vista, la convergencia entre la estrategia de influencers y el comercio está en marcha, por lo que recientemente presentamos un nuevo conjunto de funciones de comercio social.Hay una multitud de indicadores de mercado que sugieren que el comercio social está a punto de convertirse en un elemento básico del marketing. Plataformas: TikTok, Instagram y Pinterest son las plataformas con las últimas funciones e integraciones comerciales, pero todas las principales plataformas sociales trabajan arduamente para respaldar las compras. Marcas: ¡Las principales marcas de belleza se están involucrando! Por ejemplo, Shiseido dice que el comercio social ya es parte de su estrategia de marketing y L’Oreal ha invertido directamente en una plataforma de comercio social. Hombre de influencia: Es más probable que los creadores conocidos por establecer tendencias usen términos de compra (códigos de descuento, programas de afiliados, deslizar el dedo para comprar, etc.) y esperamos un gran aumento en esta temporada navideña. Tenemos los datos para respaldarlo. En un análisis reciente * que comparó las temporadas de vacaciones de 2019 y 2020, encontramos que Las publicaciones influyentes mencionan llamadas de compras a la acción hasta un 21% y Las interacciones de la audiencia aumentaron en un 5%.Aún más interesante, cuando echamos un vistazo más de cerca a las conversaciones de comercio social, descubrimos que hay algunos términos específicos que han llegado a la cima. Contribuciones mencionadas Los códigos de descuento aumentaron en un 29%, los códigos de afiliados en un 32%, las compras en vivo en un 117% y «Deslizar para comprar» en un 2444%.Nota: Mientras que Instagram retirado la función «deslizar hacia arriba a la tienda» ha sido reemplazada por pegatinas de compras, que probablemente sea una campaña de compras más simple.Tiene mucho sentido que el comercio social fuera el número uno para los influencers y sus audiencias el año pasado. Las marcas estaban desesperadas por encontrar formas eficientes de promocionar sus productos durante la temporada navideña, cuando había pocas o ninguna compra en la tienda y presupuestos de marketing más reducidos. Ahora que los especialistas en marketing han visto cuán poderosos pueden ser los influencers y el comercio electrónico, solo podemos esperar que el uso de las redes sociales para impulsar las ventas continúe mostrando una tendencia al alza. Si está buscando hacer crecer su programa de comercio social, lea esta guía rápida primero, luego eche un vistazo a cómo la administración completa de campañas de Traackr para programas pagos, orgánicos y afiliados puede ayudarlo. * Para los propósitos de este estudio, analizamos una muestra de 42.605 influencers, principalmente de Estados Unidos, Canadá y Europa. Compra en vivo, desliza para comprar, usa mi código, enlace de compra y más. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Los 15 principales microinfluenciadores de alimentos en 2021
Uno de los nichos de influencers más antiguos y populares en las redes sociales es la comida y la cocina. Estos microinfluencers alimentarios crean conciencia sobre las últimas tendencias en la cocina y animan a los fans a probar diferentes tipos de comida y recomendar marcas de calidad. La evolución de los influencers gastronómicos Cuando Instagram era nuevo, una de las publicaciones más populares era una instantánea de comida. Se convirtió en una tendencia que se ha mantenido y ahora es una tradición gastronómica. Al principio, la gente solo quería capturar la belleza de una comida bien presentada de su restaurante favorito. O querían presentar su experiencia culinaria a amigos y familiares. Hoy en día, los creadores gastronómicos están perfeccionando su oficio no solo para obtener una oportunidad de su plato principal, sino también cuenta una historia detrás de ella sus fotos y videos de comida. Del mismo modo, los artistas culinarios utilizan varias plataformas en línea para mostrar a los fanáticos sabores y técnicas especiales. Los influenciadores de la comida incluyen tanto restauradores como chefs con diferentes habilidades, pero cada uno con su propia perspectiva auténtica. ¿Cuál es la conexión entre los influencers alimentarios y la industria alimentaria? La mayoría de los creadores de alimentos se especializan en contenido en una de estas tres áreas: Los tres tienen un impacto particular en la industria de alimentos y bebidas. Desde restaurantes locales hasta utensilios de cocina y hostelería, las marcas utilizan a los fabricantes de alimentos para promocionar sus productos y servicios a su audiencia ideal. Artista culinario Los artistas culinarios incluyen chefs profesionales y aficionados por igual. Estos creadores pueden grabar videos de su proceso, tomar fotografías o publicar recetas completas para los seguidores en las redes sociales o en su blog personal. Como influencer, pueden asociarse con marcas de utensilios de cocina, alimentos (ingredientes) o dispositivos para ayudar a sus seguidores a realizar compras más informadas. Estos influencers también pueden promocionar sus propios productos, incluidos condimentos o libros de cocina publicados. Creador gourmet A los creadores de gourmets les encanta salir a comer y probar diferentes tipos de alimentos. Muchos amantes de la comida se cruzan con la industria de viajes para experimentar la cocina de otras culturas. Estos influencers a menudo revisan los restaurantes y obtienen imágenes halagadoras de la comida que comen. Cuando se trata de promocionar marcas, suelen llamar a un restaurante que supera sus expectativas y animan a los fans a visitar el lugar ellos mismos. Influenciador de viajes Los influencers de viajes también encajan perfectamente como influencers gastronómicos, ya que la comida local es uno de los aspectos más comunes de un gran viaje. Su influencia se extiende a varios tipos de marcas hoteleras que incluyen: RestaurantesHotelesBodegasbarrasParques de atraccionesFestivalesCruceros Contenido con mejor rendimiento de creadores gastronómicos Las redes sociales de alimentos son una categoría fuertemente visual. Como resultado, plataformas como Instagram, YouTube, Facebook y TikTok ahora están llenas de algunos de los mejores artistas gastronómicos y culinarios en línea. imágenes Una imagen bonita y detallada de la comida se adapta bien a la mayoría de los espectadores. Los creadores pueden publicar sus publicaciones en calidad de estudio o IRL (en la vida real). Las mejores publicaciones de imágenes de comida tienen colores vibrantes y leyendas identificables. Recetas Los creadores utilizan las redes sociales y los blogs personales para publicar sus recetas favoritas. Al compartir una receta, a los lectores les encanta escuchar historias convincentes detrás de la receta. La mayoría de los bloggers o influencers de recetas también publican imágenes o videos para acompañar su contenido escrito. Videos Los videos permiten a los seguidores ver la personalidad, el movimiento y la historia en un formato más atractivo. Los creadores de alimentos vienen en plataformas de video de formato corto (como Instagram y TikTok) y plataformas de video de formato largo (como YouTube y Twitch). Los 5 principales microinfluenciadores de alimentos en Instagram 1. @turkuazkitchen Betul es tanto un desarrollador de recetas como un fotógrafo gastronómico profesional. Sus cocinas favoritas incluyen platos étnicos como recetas inventadas de Europa, Asia y América del Sur. Cuando comparte una receta, usa etiquetas de publicación para enumerar los ingredientes y las instrucciones para que los fanáticos puedan seguir la receta directamente en la aplicación. 2. @peppa_foodie Peppa es una bloguera de comida de la India. El público estadounidense prefiere su página de Instagram, donde todas las descripciones e instrucciones están en inglés. Además de ver a los vendedores de comida locales, Peppa también muestra sus propias habilidades en la cocina india. 3. @cookingwithbello Bello es uno de los creadores de videos más prolíficos de Instagram. Ofrece platos italianos tanto en formato corto (carretes) como en formato largo (IGTV). También es autor de libros de cocina publicados. 4. @abimilano El maestro chef Abinas Nayak abandonó su carrera en TI para convertirse en chef profesional. Sus platos favoritos incluyen entrantes, platos principales y cócteles. Además de curar su comunidad de Instagram, también organiza talleres de cocina para chefs en ciernes. 5. @ bayarea.foodies Tim Cheung cocina un poco, pero su lugar favorito es revisar restaurantes locales en el Área de la Bahía de California y en todo el mundo. Es socio de Open Table y un ávido viajero. Los 5 principales microinfluenciadores de alimentos en TikTok 1. @maxlamanna_ @maxlamanna_ ¡Tienes que probar este plato! #foodie #foodies #veganrecipe #foodtiktok #pasta #sommer ♬ Pascal Letoublon – Friendships （Remix） – 杨 邪 Max La Manna es el presentador de BBC Earth en varios programas de cocina. Es un defensor de la “cocina de desperdicio” y fue conocido como el autor del popular libro de cocina antes de su sensación en TikTok. Más plantas, menos desperdicio. 2. @rootedinspice @rootinspice me sentí como un científico👩🏽🔬 #chai #masalachai #tandoorichai ad- @kolkatachaico ♬ Tú – Petit Biscuit Otro entusiasta del Área de la Bahía es CB, también conocido como Rootedinspice. Su nombre social proviene de su amor por la cocina del sur de Asia y usa videos para demostrar sus recetas únicas y su estilo de cocina. 3. @ cuchara intermedia @ cuchara intermedia Haz fotos de Rainbow Boba conmigo 🌈🧋 #boba #homecafe #fyp シ #foryoupage ♬ Roxanne – Instrumental – Califa Azul A Michael le encantan todas las comidas dulces, incluidos los cócteles y los expresos. También es un fanático del color artístico mientras crea cosas increíbles para los fanáticos en TikTok y YouTube. 4. @ocfoodandview @ocfoodandview Cali Quesarito cargado! #bussin #quesarito #sauce #foodhack #foryou ♬ Sonido original – Amir David Cuevas Christine administra la marca OC Foodie, una cartera creativa de blogs, imágenes y videos que presentan algunos de los mejores restaurantes y atracciones en el condado de Orange, California. Aunque recomienda todo tipo de alimentos, su comida favorita es el desayuno. 5. @foodfool @comida Flamin ‘Hot Cheese Pickle 🔥🥒 ¿Escuchaste el golpe al final? 😂 #food #foodie # frito # queso #foryoupage #foodtiktok ♬ Patata – Drill Remix – PsychoBeat Colin Wingerter es chef aficionado y embajador de la marca Dan-O Seasoning. Y si puede freírlo o cocinarlo en un palito, probará la receta y la revisará en TikTok para los fanáticos y seguidores. Los 5 mejores bloggers de comida con microinfluencers 1. Joshua Weissman Imagen a través de Joshua Weissman. Joshua Weissman es un chef profesional que aprendió a cocinar para lidiar con el acoso escolar. Dado que sus padres eran cocineros competentes, aprendió muchas habilidades básicas de cocina a una edad temprana. Después de lograr el éxito en restaurantes de lujo, comenzó su blog para compartir consejos y recetas y conectarse con los fanáticos. 2. Lindsey Baruch Imagen a través de Lindsey Eats Lindsey Baruch es una bloguera de viajes y comida con habilidades profesionales en fotografía. Los lectores disfrutan de su combinación única de los tres nichos. Presenta sus propias recetas en su blog, así como consejos de comida en diferentes partes del mundo. 3. Shivesh Bhatia Imagen sobre hornear con Shivesh Shivesh Bhatia aprendió a escribir en la universidad, donde estudió ciencias políticas. Casi de inmediato, encontró su vocación como influenciador secundario en Instagram y finalmente comenzó su blog para mantener una colección de las recetas de postres favoritas de sus fanáticos. 4. Hugh Harper Imagen a través de Hugh Harper Hugh Harper es un creador secundario. Registra sus viajes internacionales en su blog. Sus cosas favoritas sobre las que bloguea son la cocina local y la buena comida donde quiera que vaya. 5. Rina, vegana de nueces Imagen a través de No Fuss Vegan Rina es cocinera y creadora vegana. Hace años, decidió que la alimentación vegana era el mejor enfoque para ella y su familia, y tomó la curva de aprendizaje de comprar y preparar comidas de manera diferente. Hoy ofrece recetas, consejos y trucos para cualquier persona interesada en un estilo de vida vegano. diploma Los influencers de alimentos usan sus habilidades únicas para dar vida a comidas sabrosas. Su contenido no solo se ve delicioso, sino que también cuenta una historia entrañable que conecta con su audiencia. Las marcas de alimentos, bebidas y hotelería que trabajan con los fabricantes de alimentos pueden establecer relaciones más significativas con sus audiencias.Reclutar personas influyentes de alto rendimiento nunca ha sido tan fácil. Utilice GRIN para encontrar los campeones de su marca.
La influencia de los exigentes estándares de belleza I Traackr
Mucha gente sabe que existen estándares de belleza, pero no todos comprenden los detalles del impacto de los estándares de belleza en la industria de la belleza, especialmente si están informados y afectados por el colonialismo de los colonos *.A medida que los consumidores exigen más variedad de las marcas, es importante comprender las implicaciones sociales de los estándares de belleza. Según los datos de Traackr, la cantidad de publicaciones sobre diversidad e inclusión aumentó un 49% y las interacciones también aumentaron un 135% en comparación con marzo-septiembre de 2019 y marzo-septiembre de 2021. * Una definición preferida de colonialismo de colonos es que es un sistema que se ocupa de la remoción, el desplazamiento y el genocidio de los pueblos indígenas (Tuck y Yang, 2012). Este sistema se aplica tanto a lo físico (remoción o desplazamiento de tierras) como a lo más abstracto (remoción de representación mediática, desplazamiento de cultura, etc.).Belleza en el ojo del espectadorLos estándares de belleza son calificaciones sociales arbitrarias que determinan quién es percibido y visto como bello y quién no. Entendemos quién es hermoso y quién no a través de la comunicación de los medios y los algoritmos de las redes sociales. Por ejemplo, Dove encargó un estudio global de 3200 mujeres de entre 18 y 64 años y descubrió que solo el 13% de las mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza. Cuando se trata de desafiar estos estándares coloniales de belleza, es importante ser diligente y estar consciente de las comunidades indígenas celebradas con las que se asocian y apoyan. Por ejemplo, la campaña de Sephora Canadá de junio de 2021 en honor al Mes Nacional de la Historia Indígena destacó a varios activistas e influyentes indígenas locales y reconocidos maravillosos, incluidos Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) y Shina Novalinga (Inuk). Aunque la campaña involucró a creadores indígenas, la representación curada no mostró ni celebró el nivel de diversidad entre los pueblos indígenas en lo que ahora se conoce como Canadá, y excluyó a los pueblos indígenas negros y / o afro-indígenas.Este ejemplo ahora habla de un problema mayor en torno a los indígenas, porque entender quién es indígena es complejo y matizado, lo que requiere que las marcas sean más conscientes, cuidadosas y conscientes de a quién invitan o con quién trabajan cuando son indígenas. Celebre y apoye a las comunidades. Así que dale la vuelta al guión¿Cómo puedes apoyar la belleza diversa y especialmente indígena?Bueno, para ser honesto, esto requiere un cambio cultural completo en cómo entendemos y apoyamos los estándares actuales de belleza, lo cual suena difícil, pero es muy posible, y así es. Colaborar, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas, especialmente a las marcas de belleza, líderes, defensores e influencers indígenas.Los pueblos indígenas saben quiénes son y qué quieren. Con la popularidad de las redes sociales, simultáneamente hay un aumento de increíbles marcas de belleza indígenas y fenomenales maquilladores indígenas. Ambos desafían los estándares coloniales de belleza de formas diversas y complejas.Las marcas de belleza indígenas allanan el camino para el futuroLas dos marcas de belleza autóctonas que me vienen a la mente son Cheekbone Beauty y Ah-Shí Beauty. Estas dos marcas de belleza no temen cambiar el mundo y hacerlo mejor para ellos y sus comunidades. Belleza de pómulos Cheekbone Beauty es una marca de belleza propiedad de Anishinaabe con sede en St. Catharines, Ontario, Canadá. Cheekbone Beauty fue fundada por Jenn Harper (Ojibwe) con el objetivo de crear un espacio en la industria de la belleza para que la juventud indígena pueda ser vista y representada de manera auténtica. Cheekbone Beauty es más que maquillaje, es una misión; una misión para cambiar el mundo celebrando la diversidad de los pueblos indígenas y apoyando a las comunidades indígenas a través de una amplia gama de donaciones de productos, donaciones monetarias o donaciones de proyectos. La marca de belleza también se ha fijado un objetivo de cero residuos para 2023, lo que subraya su compromiso con la sostenibilidad y la justicia climática. Ah-shí bellezaAh-Shí Beauty es una marca de belleza propiedad de Diné y Black con sede en la Nación Navajo. Esta marca de belleza fue fundada por Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Diné & African American) con el objetivo de empoderar e inspirar a las personas a abrazar su belleza única. Ah-Shí Beauty desafía regularmente a la industria de la belleza a comercializar y beneficiarse de las culturas indígenas. El objetivo del propietario es indigenizar la industria de la belleza, no mezclándose, sino haciéndola destacar y, al mismo tiempo, siendo auténtica y leal a quién y qué representa su comunidad. Además de ser una marca de belleza y cuidado de la piel, Ah-Shí Beauty también es una defensora de las mujeres indígenas desaparecidas y asesinadas, un movimiento que aboga y pide justicia por la violencia que viven las comunidades indígenas, trans y bípedas. El compromiso con las comunidades indígenas, nuestras preocupaciones, mientras que al mismo tiempo cuestionamos los estándares de belleza colonial, es la diferencia más notable entre una marca de belleza indígena y marcas de belleza reconocidas. Empoderar a los creadores indígenasSi bien los pueblos indígenas vienen en muchos matices y tienen experiencias diversas y únicas, muchos de nosotros estamos ocupados todos los días desafiando y sobreviviendo al colonialismo de los colonos. Las redes sociales se han convertido en una herramienta para compartir y manifestar nuestro deseo de cambiar el mundo y hacerlo mejor para nosotros y nuestras comunidades. Estos son algunos de mis guías, abogados e influencers de belleza indígenas favoritos que lideran y anuncian un futuro liberador y empoderador para todos.Esta lista es una instantánea de la diversidad y complejidad que existen en las comunidades indígenas dentro de los imperios canadiense y estadounidense. Hay muchos que desafían y trastocan los estándares de belleza colonial a su manera.Haz tu parteTú, como lector, como marca, como empresa, como industria, o todo lo anterior, tienes la habilidad, habilidad y oportunidad de ser parte de esta historia de resistencia y resiliencia. Lo que realmente necesita hacer es trabajar juntos, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas. Comuníquese con nosotros, comparta con nosotros las oportunidades de expresar nuestra opinión y comparta nuestras demandas de justicia y justicia con el mundo. Probablemente se sorprenderá de cuántos escucharán y de lo rápido que cambiará el mundo. Solo da el primer paso.Muchas gracias.En su blog personal, Charlie reflexiona, analiza y critica lo que significa ser Diné en el siglo XXI. dineaesthetics.commientras infunde miles de gozo y justicia Instagram y Tic tac. Sus pronombres en inglés son ella / ella y ella / él. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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El marketing de datos y de influencers afecta directamente los problemas de diversidad de I Traackr
Hoy es el Día Internacional de la Belleza y estamos reflexionando sobre el impacto social de los estándares de belleza.Industrias como la belleza, la moda y el cuidado personal históricamente han carecido de diversidad e inclusión, pero algunas marcas están haciendo un cambio y los consumidores se han dado cuenta. Los consumidores no solo exigen más variedad de las marcas, los nuevos datos también muestran que están buscando y apoyando a personas influyentes diversas. La diversidad es claramente beneficiosa para todos, ¿por qué es tan difícil de lograr? El sesgo subyacente de los algoritmos de las redes sociales»La belleza está en el ojo del espectador.» Este es un dicho que debería expresar cuán fuerte puede ser la subjetividad de la belleza, pero ¿puede esto ser realmente cierto en nuestros algoritmos modernos de redes sociales? Según algunos investigadores, la respuesta es no.Plataformas como TikTok afirman que están adoptando un enfoque de red cuando sugieren cuentas: «Los usuarios que siguen la Cuenta A también seguirán la Cuenta B. Por lo tanto, si sigues A, es probable que quieras seguir a B.» Según Marc Faddoul, investigador de la Escuela de Información de Berkeley de la Universidad de California, que se ocupa de la inteligencia artificial y la desinformación, Este tipo de algoritmos corren el riesgo de crear un «sesgo de cobertura». “El filtrado colaborativo también puede reproducir cualquier sesgo en el comportamiento de las personas. A las personas que tienden a gustarles los adolescentes rubios les suelen gustar una gran cantidad de otros adolescentes rubios. En ese sentido, es algo esperado ”- Marc FaddouEn otras palabras, Los algoritmos tal como existen hoy en día pueden limitar la expresión y el descubrimiento de varios creadores. Cómo se aplica el sesgo de datos al marketing de influencersCuando se trata de cómo las marcas colaboran con los influencers, creemos que adoptar un enfoque de datos primero ayudará a evitar sesgos.Sin embargo, hay aspectos cualitativos como el «ajuste de marca» y «buscar el camino correcto» que fluyen en el proceso de investigación de influencers que expone a las marcas al riesgo de sesgo. Y, Esta percepción cercana de los elementos cualitativos podría incluso estar respaldada por datos.Como dice la científica de datos Cathy O’Neil: Los datos se pueden utilizar para mantener el sesgo humano.“En consecuencia, el racismo es el modelo predictivo más descuidado. Se basa en la recopilación de datos arbitrarios y correlaciones falsas, exacerbadas por las injusticias institucionales y contaminadas por el sesgo de confirmación. ”- Cathy O’Neil, Armas de destrucción matemática Al igual que Faddoul, O’Neil señala esto Si solo hacemos predicciones de éxito basadas en datos de éxito pasados, las oportunidades serán más accesibles para aquellos que se ajusten al modelo de ese éxito pasado. – en su mayoría blancos, en su mayoría hombres, en su mayoría ricos.Cuando se combina el sesgo algorítmico con predicciones de éxito sesgadas, se obtienen datos intrínsecamente sesgados. Dado que la mayoría de las industrias están empezando a lidiar con el problema de la diversidad, los influencers de BIPOC ven uno Nuevo Rise of Chances. El desafío con esto es que el enfoque en la diversidad es tan nuevo que Los influencers de BIPOC, en general, no tienen la misma cantidad de datos de desempeño histórico como sus colegas blancos. Entonces, por ejemplo, si una marca usa el desempeño anterior de Publicaciones Patrocinadas como un indicador de por qué pagar, es posible que los influencers de BIPOC no tengan el mismo beneficio que aquellos con un historial «comprobado» de Publicaciones Patrocinadas de alto desempeño. Esto puede resultar en que una marca trabaje menos con estos influencers de BIPOC o incluso pague tarifas más bajas a los creadores de BIPOC por el mismo servicio.Cómo las marcas pueden marcar la diferenciaEstos problemas son difíciles de abordar, por lo que aquí hay dos cosas importantes que puede hacer ahora para incorporar a sus estrategias de marketing de influencers.Utilice los datos para detectar tendencias y luego interactúe con la creatividad en lugar de los estereotipos. Los datos son una herramienta poderosa para descubrir tendencias, pero la forma en que hablamos de esas tendencias es importante. Por ejemplo, si observa los datos de la categoría de cuidado del cabello, los términos «color» y «rubio» se clasifican con mucha frecuencia. En lugar de equiparar a la rubia con la belleza (o simplemente pedirle a las personas influyentes blancas que trabajen en esta tendencia), centra la conversación en las técnicas de coloración del cabello que permiten a las personas expresar su individualidad. Este consejo en acción: En 2020 “Bayalage” era una técnica de teñido que estaba de moda. Una multitud de influencers (tanto BIPOC como blancos) se lanzaron a esta tendencia y mostraron su belleza a través de la creatividad del cabello.Rompa el ciclo de sesgo de datos invirtiendo en personas influyentes de BIPOC.Ya conocemos el potencial de los influencers minoritarios para atraer a las masas. Lo que está frenando a esta población en este momento es la falta de recursos, datos históricos de rendimiento y acceso. Las marcas que invierten para ayudar a prosperar a los YouTubers subrepresentados no solo tendrán un impacto positivo en los problemas sociales críticos, sino que también respaldarán sus propios objetivos comerciales. «El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas».Los especialistas en marketing de todos los niveles pueden utilizar su experiencia para ayudar a los influencers de BIPOC a utilizar los datos en su beneficio. Ayúdelos a trabajar con personas influyentes de BIPOC para comprender y navegar por la estrategia de la plataforma, el ajuste del rendimiento y las mejores prácticas de algoritmos. Dos formas de lograrlo:Crear campaña como la iniciativa # BreakingLimits de Degree. Degree no solo ha contratado un panel diverso de influencers para esta campaña, sino que se compromete a asesorar a estos influencers e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. Descubre influencers de tendencia como Lizeth Ramirez o Deborah Bland, cuya audiencia crece rápidamente en todas las plataformas y les ayuda a monetizar su popularidad. Dice en los datos: Los datos muestran que los influencers minoritarios están teniendo un gran impacto. En un panel de 150 influencers que llegaron a una minoría (aquellos que sobreindexan una audiencia negra, hispana o asiática), encontramos que desde que resucitó el movimiento Black Live Matter (de junio de 2020 a junio de 2021), la vitalidad de marca promedio (VIT) * La puntuación por influencer es 2k para contenido de belleza. Esto es significativamente más alto que la población general de influencers de primer nivel en el espacio de la belleza (aquellos que tienen una base de fans de 1 a 5 millones), que promediaron alrededor de 600 VIT por influencer.*La puntuación de vitalidad de la marca (VIT) es la primera métrica diseñada específicamente para medir el desempeño de una marca en el contenido de influencers. Está diseñado para medir lo que importa: visibilidad (alcance del contenido), impacto (participación generada) y confianza de marca (calidad del contenido en términos de imagen de marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Asesoramiento de un CMO sobre medición y estrategia de marketing de influencers I Traackr
Independientemente del tamaño de su presupuesto de marketing de influencers, generalmente hay tres desafíos clave para resolver: cómo tomar decisiones estratégicas basadas en datos cómo medir el éxitocómo igualar las ventas A continuación se muestran las ideas de una entrevista con Brad Farell, CMO de Beekman 1802. Brad y su equipo tuvieron tanto éxito con las recientes campañas de marketing de influencers que la marca se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel con mejor rendimiento en TikTok y se vendieron dos líneas de productos en Ulta. fuera. Puedes leer el de ellos estudio de caso completo aquí, pero te animamos a que leas este artículo primero.Desafío: ¿Cómo utilizo los datos para tomar decisiones estratégicas?Una idea clave para Brad y su equipo fue tomar decisiones estratégicas basadas en conocimientos. Para lograr esto, utilizaron Brand Vitality Score (VIT) y la herramienta de referencia de marketing de influencia de Traackr para comprender dónde se encontraba la marca actualmente y dónde quería estar. “Por supuesto, todos los días observamos métricas como las visualizaciones de videos y las interacciones, pero VIT es nuestra estrella del norte. Nos permite dar un paso atrás y comprender dónde nos encontramos dentro de nuestra competencia y cómo lo estamos haciendo con nuestra audiencia. Es una métrica asombrosa para ver el panorama general ”. – Brad Farrell, CMO de Beekman 1802El equipo había utilizado Earned Media Value (EMV) en el pasado, pero cambió a VIT de Traackr porque querían una métrica más transparente. A diferencia de EMV, que asigna un valor nebuloso en dólares a los resultados de una campaña, VIT mide el desempeño de una marca en el contenido de influencers creando una calificación general de visibilidad (alcance), impacto (compromiso) y confianza en la marca (calidad de mención de la marca). Los equipos de marca también tienen la opción de analizar cada uno de estos elementos por separado para que puedan averiguar exactamente qué hacer para mejorar y aumentar la puntuación general. “¿Por qué medimos algo? Mejorar. El desafío con EMV es que pone un dólar en una métrica que realmente no mide el valor financiero. Por ejemplo, si completa una campaña de $ 10,000 y recibe $ 1 millón en EMV, rápidamente se convierte en «Ganamos $ 1 millón por valor», pero eso no es cierto. ¿Eso es un millón de dólares en sus ventas? ¿Vale la pena su empresa? La métrica no mide el ROI ni le ayuda a comprender qué es lo que realmente funciona ”. – Evy Lyons, CMO de TraackrA través de su análisis VIT, el equipo de Beekman 1802 descubrió que los influencers VIP tenían un impacto significativo en sus competidores. Hasta ese momento, la marca no se había asociado con personas influyentes VIP porque sus tarifas más altas eran desalentadoras y la asociación parecía una gran apuesta.Cuando el equipo puso en práctica estos hallazgos, pudo seleccionar con confianza a los socios VIP adecuados. El efecto fue inmediato. Brad y su equipo vieron un impacto directo en las ventas después de que sus dos VIP principales, Kat Sticker (@katstickler) y la Dra. Shah (@dermdoctor) informó sobre sus productos. El éxito de Beekman 1802 es una prueba de que necesitamos métricas que nos brinden una visión transparente de las palancas que nos ayudan a mejorar. Escuche cómo Evy explica VIT y en qué se diferencia de EMC.Desafío: ¿Qué indicadores clave de rendimiento mido?Beekman 1802 resolvió esto usando una combinación de métricas duras y blandas para medir diferentes objetivos. Una de las campañas de TikTok 1802 más grandes de Beekman se diseñó para inspirar a los consumidores a comprar productos para el cuidado de la piel en la tienda de Ulta Beauty. Durante la campaña de 1802, Beekman tuvo éxito una tasa de participación promedio de 3.06% y un alto nivel de atención prestado a sus gastos, lo que resulta en una proporción de 3: 1 para contribuciones orgánicas y pagadas. Pero también vendieron dos líneas de productos en las tiendas Ulta, y los empleados de Ulta informaron que ambos colegas y Los clientes mencionaron haber visto productos Beekman 1802 en TikTok. La referencia cruzada de estas métricas blandas y duras le dio al equipo una mejor comprensión del impacto que tuvo la campaña en varios niveles del embudo de marketing (desde el conocimiento hasta la conversión).Recuerdalo Si bien su combinación de métricas estará determinada por su objetivo final, las métricas también pueden desempeñar un papel en la forma en que construye su campaña. Por ejemplo, si desea utilizar TikTok para aumentar el conocimiento, debe realizar un seguimiento de las visualizaciones, las impresiones y las interacciones de los videos. Pero, ¿qué pasa con la cantidad de menciones orgánicas? Esto ha sido difícil de rastrear en el pasado, pero la tecnología y el contenido inteligente de la campaña pueden hacerlo más fácil (por ejemplo, desafíos de maquillaje que son divertidos pero que también tienen canciones especiales y hashtags rastreables). Desafío: ¿Cómo mido la influencia de los influencers en las ventas?Si tiene dificultades para seguir cómo los influencers impulsan las ventas, esto es lo que puede hacer:Crea una campaña cronometrada. Este tipo de campañas pueden hacer un par ideal para la atribución de ingresos. Por ejemplo, Beekman 1802 trabajó con la influencer de belleza Laura Lee Watts (@lauraleewatts) para promover la función del producto Milk Drop como parte del evento de belleza de 21 días de Ulta Beauty. La marca de cuidado de la piel vio un tráfico inmediato tanto en línea como en las tiendas, lo que resultó en ventas de productos durante el evento. Las ventas podrían atribuirse en gran medida a las publicaciones de TikTok, ya que el equipo escuchó en las tiendas Ulta y aumentaron las ventas posteriores a la publicación. Convierte a tus influencers en afiliados. Si bien los afiliados han existido durante mucho tiempo, trabajar con personas influyentes para aumentar las ventas (no solo el conocimiento de la marca) es bastante nuevo. Si está desarrollando campañas promocionales específicas, considere eliminar una página del manual de afiliados y brindar a sus influencers enlaces especiales y códigos únicos (¡con descuentos!) Para compartir con su audiencia. Todo esto se vuelve aún más fácil a medida que el comercio social y el marketing de influencers se integran aún más. Ya estamos viendo que las plataformas de marketing de influencers utilizan funciones de comercio social como la gestión de relaciones con afiliados y el seguimiento y atribución de enlaces. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo incorporar el comercio social en su programa de influencers I Traackr
La temporada navideña está a la vuelta de la esquina, lo que significa que es hora de los especialistas en marketing. Incluso si las tiendas han vuelto a abrir, los expertos asumen que las compras en línea seguirán aumentando. Y este año hay una nueva curva para los especialistas en marketing. Los pronósticos actuales asumen que El comercio social será responsable de esto. $ 36 mil millones en ventas en los EE. UU. este año, lo que representa el 4,3% de todas las ventas minoristas de comercio electrónico.Es seguro decir que incorporar el comercio social en su programa de influencers podría ayudarlo a ganar en grande esta temporada navideña. Por eso, hemos elaborado una lista de verificación para ayudarlo a tener éxito.Paso 1: Encuentre los socios adecuados para impulsar las ventas y la consideración del productoUn estudio con 6.000 encuestados mostró que aprox. Un tercio de los compradores recurre a personas influyentes en las redes sociales para obtener más información sobre los productos.Esto sugiere que las personas influyentes son un socio estratégico clave para generar conocimiento, consideración y tráfico hacia su sitio de comercio electrónico. Sin embargo, puedes encontrar que A la derecha El socio es la clave; aquí hay algunos consejos:Trabaja con influencers que ya aman tu marca. Los socios a quienes realmente les gustan sus productos y se alinean con los valores de su marca brindarán una gran creatividad de contenido, entusiasmo auténtico y participación de la audiencia con ellos. Puede haber aumentos de precios durante la temporada navideña. En este caso, la mejor estrategia es tener una lista de influencers existentes (con los que tiene relaciones a largo plazo) que puede incorporar a su programa de comercio social. Si no tiene relaciones existentes o planea agregar a su lista, la mejor estrategia es buscar personas influyentes que mencionen orgánicamente su marca y productos. Utilice una estrategia de compensación basada en el desempeño. Para que la remuneración esté orientada a resultados y sea transparente, evite alinear sus asociaciones exclusivamente con el tamaño de la audiencia. En su lugar, concéntrese en el desempeño del influencer vinculado a métricas como la tasa de participación y / o las ventas. Para perfeccionar aún más, base sus ofertas en el rendimiento del contenido patrocinado anterior. Cuando pida a personas influyentes que dirijan tráfico a su tienda en línea, asegúrese de que sus afiliados utilicen enlaces únicos para que pueda realizar un seguimiento del rendimiento actual y el punto de referencia para la próxima vez.Utilice los datos para encontrar influencers experimentados en el comercio social. Para hacer esto, generalmente necesita una herramienta que pueda usar para encontrar personas influyentes buscando contenido. Intente realizar búsquedas de influencers utilizando palabras clave vinculadas a acciones en la parte inferior del embudo, como «deslice hacia arriba para comprar», «enlace en la biografía», «use mi código» y «enlace de compra». Puede combinar estas búsquedas con otras palabras clave relacionadas con su categoría de producto o incluso con su competencia para ver con quién podrían estar trabajando. Paso 2: organícese y establezca un sistema de mantenimiento de registros para administrar sus socios afiliados y enlaces de seguimientoOrganice a su equipo con una plataforma de marketing de influencers que actúa como un sistema de mantenimiento de registros, es decir, todos los datos, comunicaciones e informes de sus socios influyentes se gestionan y almacenan en un solo lugar. ¡Este tipo de inversión es especialmente importante cuando comienza a agregar la complejidad de los programas de afiliados y el comercio social! Asegúrese de que su sistema de grabación esté Gestión de enlaces únicos, seguimiento de conversiones, Modelado de atribución, Integraciones de comercio electrónico, y Datos de eficiencia presupuestaria.En última instancia, desea una plataforma que lo ayude a optimizar la organización de sus campañas de comercio social y le brinde información para comprender el impacto de sus estrategias basadas en datos duros.Paso 3: compare su desempeño y desarrolle sus estrategias con datosEs posible que esta sea su primera campaña de comercio social navideño. Como resultado, puede ser difícil establecer metas y definir el éxito porque no tiene datos históricos. Aquí hay algunas cosas simples para comenzar:Realice un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento en todo el embudo. Implementar una estrategia de influenciadores para aumentar las ventas requiere considerar el enfoque de embudo completo. Si bien vender es el objetivo final, las redes sociales siguen siendo principalmente un canal para el descubrimiento y la visualización de productos. Prepárese para medir el impacto total de sus campañas de influencers, desde la conciencia hasta la voluntad de comprar y la venta. Con el tiempo, aprenderá qué tipos de contenido y qué socios son más efectivos para sus objetivos. Rendimiento de referencia de contenido. A veces, el éxito no es evidente de inmediato, o puede ser solo un pequeño ajuste de distancia. Debido a esto, es importante vigilar de cerca el desempeño de sus influencers. Es posible que no vea un aumento inmediato en las ventas, pero puede ver un aumento en el conocimiento de la marca o en el tráfico del contenido generado por influencers. Compare su competencia: También puede realizar un seguimiento de su desempeño frente a la competencia y comparar su participación en la publicidad a lo largo del tiempo. La evaluación comparativa competitiva también puede ayudarlo a determinar qué estrategias funcionarán para otros en su industria. Si bien hay mucho en juego durante la temporada navideña, la creación de un programa de comercio social eficaz realmente puede ayudarlo a obtener grandes ganancias. Si aún tiene preguntas sobre el éxito, consulte esta guía más extensa sobre el comercio social y las asociaciones de personas influyentes, este artículo sobre Superar los desafíos de medición o suscríbase a nuestro boletín informativo para artículos futuros. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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