Predicciones de marketing de influencers para 2024 de SEED Beauty y la creadora Melissa Murdick, por Traackr
¡Nuevo año, nueva estrategia de marketing de influencers! Bueno, tal vez no sea una estrategia completamente nueva… Sin embargo, este es un gran momento para reevaluar cómo su equipo está trabajando con creadores para interactuar y hacer crecer su audiencia. Afortunadamente, la famosa maquilladora y creadora de contenido, Melissa Murdick, y Alanna Marder, Directora Senior de Marketing Integrado y Comunicaciones de SEED Beauty, comparten sus ideas sobre cómo interactuar y ganar a su audiencia con el marketing de influencers. Ver la discusión completa con Alanna y Melissa aquí. Principales estrategias de marketing de influencers para 2024 Estrategia de marketing de influencers #1: Confiar en la repetición Centrar su estrategia de marketing de influencers en asociaciones a largo plazo será clave en 2024. ¿Por qué? A los creadores les encanta porque les proporciona estabilidad financiera y continuidad, mientras que las marcas ven mejores resultados de ROI. Estos mejores resultados de ROI provienen de que su audiencia objetivo ve a su influencer favorito mencionar continuamente su producto, impulsándolos a interactuar y/o comprar. Dicho esto, es importante ser cuidadoso en cómo selecciona esos socios a largo plazo. Enfoquese en construir relaciones a largo plazo con influencers que: – Lleguen a su audiencia objetivo. Si su marca se enfoca principalmente en llegar a una audiencia específica, como consumidores de la Generación Z en el Reino Unido, busque influencers cuyo perfil coincida con esa audiencia prevista. Una plataforma de marketing de influencers, como Traackr, le permite buscar fácilmente a través del contenido de influencers y filtrar por demografía de audiencia (edad, ubicación, intereses, afinidad a la marca, etc). Pasar más tiempo al principio para encontrar creadores que se conectarán con su audiencia objetivo finalmente le ahorrará más tiempo y dinero a largo plazo. – Mencionan su marca. Busque a las personas que ya están hablando de su marca de forma orgánica. Escuche sus historias sobre cómo encontraron su marca o cómo usan sus productos. ¡Podría descubrir una nueva forma de uso para su producto! – Generen el mayor impacto. Para los influencers con los que ha trabajado anteriormente, utilice métricas de eficiencia de gasto como el costo por compromiso (CPE) y el costo por video (CPV) para ayudar a determinar qué influencers brindan el mayor retorno de inversión. «Su audiencia comenzará a prestar atención cuando vean su producto varias veces a través de los influencers en los que confían.» – Alanna Marder, Directora Senior de Marketing Integrado y Comunicaciones, SEED Beauty Estrategia de marketing de influencers #2: Volver a lo básico Si hay algo en el marketing de influencers que es constante, es el cambio. Siempre habrá nuevas plataformas sociales para descubrir y tendencias de contenido en las que participar. Si bien puede ser fácil inmersirse en el caos y buscar el próximo objeto brillante, es más importante enfocarse en la relación real con sus creadores. Esto puede tener muchas formas diferentes, pero hay algunas reglas básicas para fomentar la confianza con sus socios creadores. – Evite el control creativo. Ser demasiado prescriptivo con su brief creativo o pedir varias revisiones probablemente le costará más dinero a largo plazo, dice Alanna. Si bien es importante incluir información necesaria como el tiempo, derechos de uso y lenguaje legal, es igualmente importante dejar que el creador figure cómo integrar su producto en su contenido. Volviendo al tema de la repetición, si un consumidor ve el mismo anuncio una y otra vez, se alejará de realizar esa compra. «Cuando recibo un brief superprescrito o una marca tiene múltiples revisiones, elimina el factor auténtico y se siente como un anuncio. Necesita dejar que los creadores hagan lo que mejor saben hacer.» – Melissa Murdick, Maquilladora y Creadora de Contenido Famosa Consejo: Si tiene dificultades para escribir alguno de estos, consulte la plantilla que creamos para briefs de marketing de influencers. – Organizar experiencias significativas. ¡La gente está ansiosa por salir y reunirse en la vida real! Enfoquese en hacer tiempo para comunicarse con sus socios creadores e invitarlos a experiencias que les muestren un lado más profundo de su marca. Por ejemplo, Alanna invitó a Melissa a la fábrica de productos Cosméticos ColourPop para aprender más sobre cómo se hacen sus productos. «La gente está emocionada de salir de la computadora y conectarse en la vida real. Ya sea que organice cenas o lleve a la gente a tomar un café, encuentre formas de desarrollar tiempo sin conexión que otorgue más significado a quién es su marca.» – Alanna Marder, Directora Senior de Marketing Integrado y Comunicaciones, SEED Beauty Estrategia de marketing de influencers #3: Encuentra tu voz «Damos cuenta cuando una marca está tratando de ser algo que no es o no ha desarrollado un sentido de su propia personalidad en línea. Quienquiera que esté en su equipo de redes sociales necesita estar activamente involucrado en la comunidad que está tratando de construir.» – Melissa Murdick, Maquilladora y Creadora de Contenido Famosa Dado que los consumidores recurren a las redes sociales para entretenerse e inspirarse, es importante aportar su propia voz y perspectiva a la mesa. Los mejores influencers construyen una comunidad comprometida proporcionando valor a su audiencia. Por ejemplo, Melissa compartió que se enfoca en crear contenido que provenga de sus experiencias y apunta a resaltar su perspectiva en lugar de hacer «lo que hacen todos los demás». Ser un imitador no funcionará en 2024. Entonces, ¿cómo puedes destacarte? Enfocate en: – En qué sobresale su marca en lugar de compararse con sus competidores. ¡Confía en tu instinto! – Priorice asociarse con un conjunto diverso de creadores, especialmente si está en un mercado altamente saturado como el de la belleza. – Experimente en donde pueda, ya sea en una nueva asociación de creadores, una campaña creativa o una plataforma. Asegúrese de tener un sistema para identificar en qué plataformas, contenido y campañas obtiene más por su dinero. ¿Quieres escuchar más de Alanna y Melissa? ¡Mire el video completo para obtener más conclusiones clave!
Elf Beauty sobre Influencer Marketing en el Metaverso I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Cuando piensas en la belleza de los elfos, es posible que te vengan a la mente la innovación y la experimentación. En los últimos años se ha adentrado de lleno en ideas creativas e innovadoras. Por ejemplo, fue la primera marca de belleza en llegar a Twitch, lanzó asociaciones creativas con marcas que no son de belleza (Dunkin’ Donuts) y fue una de las primeras marcas de belleza en lanzar un NFT (token no fungible). Lo que ha hecho que Elf Beauty tenga tanto éxito en estos esfuerzos es que fomenta una cultura de «fracaso rápido». Entonces, ¿cuál es la siguiente parada para Elf Beauty (y el mundo del marketing de influencers en general)? El Metaverso. A continuación, Lauren Thermos, directora sénior de marketing global e integrado de elf Beauty, habla sobre qué es el metaverso, por qué debería importarle y cómo puede empezar a integrarlo en sus programas de marketing de influencers.También puedes ver el video completo de Lauren donde habla sobre explorar Marketing de Influenciadores en el metaverso. WTF es el metaverso? El 66% de los especialistas en marketing que asistieron a la charla de Lauren dijeron que nunca habían experimentado con el metaverso. Hay mucho que desempacar cuando se trata de lo que realmente es el metaverso, así que comencemos con lo que no es el metaverso. Metaverso ≠ Web 3Qué es: «Web 3» es la infraestructura, comúnmente conocida como «cadena de bloques», sobre la cual se pueden construir mundos virtuales. Por qué no es Metaverse: Web 3.0 y Metaverse no se excluyen mutuamente, lo que significa que puede tener Web 3 sin Metaverse y viceversa. Metaverso ≠ ReproducirQué es: un videojuego o juego de computadora que implica la interacción con una interfaz de usuario o un dispositivo de entrada.Por qué no es el metaverso: Jugar es la actividad que puedes hacer dentro del metaverso, pero no es lo único que puedes hacer. Puede pensar en los juegos como una posible actividad que se puede realizar en el metaverso. Metaverso ≠ Realidad Virtual (VR)Qué es: una experiencia tridimensional simulada que puede ser similar o diferente al mundo real. A diferencia de otras formas de medios, los usuarios pueden interactuar con los entornos de realidad virtual de manera «real».Por qué no es el metaverso: la realidad virtual es una forma de conectarse al metaverso. Si el metaverso es una gran cantidad de experiencias (experiencias de juegos, viajes y turismo, capacidades de trabajo remoto, etc.), entonces la RV es la herramienta que utiliza para acceder a él.»El Metaverso realmente se ve mejor como una pantalla que alberga múltiples mundos virtuales. Web 3, Gaming y VR deben considerarse sinónimos, ya que en realidad son diferentes componentes del metaverso «. – Lauren Thermos, directora sénior, marketing integrado global y de EE. UU., elf Beauty Bien, ahora sabemos qué es el metaverso. No, entonces, ¿qué es el Metaverso? La definición de Lauren lo dice. El metaverso consta de uno o más mundos virtuales conectados en un universo virtual percibido. Estos son algunos de los mundos virtuales que puede encontrar en Metaverse, por plataforma: Entornos Virtuales como Horizon Worlds, Sandbox o Microsoft Jugar como Nintendo, Epic Games o XBoxSocial como TikTok, Twitch, Discord y (por supuesto) MetaNFT y Crypto como OpenSea, Coinbase y GeminiBuenas noticias: Si su marca está en una plataforma de redes sociales, ¡está en el metaverso! El siguiente paso es descubrir cómo vincular cada uno de sus mundos virtuales para crear una experiencia cohesiva (¡o universo!) Marketing de Influencers en el Metaverso»El metaverso no puede existir sin una comunidad.» – Lauren Thermos, directora sénior, marketing integrado global y de EE. UU., elf Beauty Cuando se trata de llevar sus programas de marketing de influencers al metaverso, es importante mantener una mentalidad centrada en el consumidor. ¿Está su audiencia actualmente en el metaverso? Si es así, ¿cómo interactúan en estos espacios? Lauren y su equipo hicieron varias preguntas mientras experimentaban con Metaverse, entre ellas:¿Qué saca nuestro público de ello? ¿Qué valor añadido te ofrecemos? ¿Cómo podemos conectar a nuestras audiencias en nuestra comunidad?¿Cómo podemos conectar el mundo virtual con el mundo real? También se aseguraron de tener conversaciones 1:1 con su comunidad para que realmente pudieran asegurarse de que su comprensión del valor potencial del metaverso fuera correcta. Esta fase de investigación y descubrimiento les dio la confianza que necesitaban para probar algunos mundos diferentes de Metaverse (Twitch, NFT, etc.) con la intención de ver cómo respondería su comunidad. Recuerda: ¡Fallar rapido! A veces, es necesario pasar rápidamente a la experimentación para poder recopilar puntos de datos reales sobre cómo responde su audiencia a una nueva estrategia.Desde esas primeras pruebas, Lauren y su equipo han pasado a la segunda fase: la evaluación. Tu calificas:Lo que la compañía ha visto realmente de cada experimentoCómo conectar todos los diferentes mundos virtuales en un gran ecosistemaCómo cada uno de estos mundos virtuales, y eventualmente el ecosistema Metaverse, podría realmente facilitar la vida de sus clientes e influir en el comportamiento de compra.Comunicarse con los creadores a través del metaversoUn gran paso para incorporar el metaverso en su programa de marketing de influencers es descubrir cómo transmitir su valor a los creadores. Para los desarrolladores, las posibilidades del metaverso son infinitas. Las marcas pueden ayudar a desbloquear estas oportunidades al comprender cómo su programa Metaverse agrega valor a su creador y lo lleva al viaje. Encuentre personas influyentes que puedan apoyar su programa donde sea que esté.Cuando comience a crear sus programas y necesite socios expertos, debe buscar desarrolladores que tengan un amplio conocimiento del metaverso. Encuentre personas influyentes que hayan invertido en NFT o que hablen con frecuencia sobre la realidad virtual y los juegos en las redes sociales. Amplíe su alcance si su programa es más desafiante y está seguro de que puede mejorar las habilidades de sus socios. Solo tenga en cuenta que siempre habrá una barrera de entrada al introducir nueva tecnología, por lo que debe invertir en capacitar a los creadores que son nuevos en el metaverso. Como dijo Lauren, «¡Hay algo que decir sobre la vulnerabilidad de aprender algo nuevo juntos»!Cree programas Metaverse permanentes Los mejores programas de marketing son aquellos que tienen una visión a largo plazo. Regrese a las preguntas básicas que lo ayudarán a definir claramente el valor de estos programas para sus clientes y el impacto que pueden tener en su negocio. Desea crear programas que actúen como sistemas y tengan una larga vida útil en su comunidad. Las marcas que hacen esto bien en Metaverse incluyen: Si está buscando profundizar su conocimiento del Metaverso, Lauren recomienda centrarse en estas 4 áreas: Definir el metaverso: Sigue buscando definiciones de lo que es el metaverso Comprende a tu comunidad: ¿Cómo interactúan sus audiencias con las criptomonedas, los juegos, la realidad virtual y las redes sociales? Obtenga más información sobre las NFT: Obtenga más información sobre cómo funcionan y la tecnología que los impulsa.Aprende de estos otros: Siga investigando yendo a lugares como Twitter y encontrando creadores y líderes de opinión en el espacio Metaverse. ¡NFT Now es otro gran lugar para comenzar!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
LULA Beauty sobre estrategias de marketing de influencers para marcas independientes I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. LULA Beauty es una marca fundada por mujeres que crea productos para el cuidado de la piel limpios y libres de crueldad con una práctica de menos es más. En su primer año en el negocio, la marca ha construido una base de clientes leales, ha ganado el reconocimiento de publicaciones de la industria como WWD, Allure y Well + Good, y se ha lanzado en importantes minoristas como Anthropologie y Saks 5th Avenue.¿La parte sorprendente? El equipo de marketing de LULA está formado por solo dos personas, y el marketing de influencers es suyo solamente Estrategia para llegar a los consumidores en línea. En el siguiente artículo, describimos los tres principios del marketing de influencers que han hecho poderosa a esta pequeña marca. Amplíe su red de influenciadores para encontrar socios importantes“Al revisar posibles socios influyentes, pregúntese si puede ver su marca trabajando con ellos a largo plazo. En LULA, facilitamos esta evaluación mediante el uso de Traackr para analizar si se ajustan a nuestra marca, alcanzan la demografía correcta y cumplen con los puntos de referencia de rendimiento deseados «. — Giovanna Rienzi, gerente de marketing de influencers en LULA BeautyCuando se trata de descubrir personas influyentes, los especialistas en marketing suelen lidiar con dos prioridades contrapuestas: encontrar el A la derecha Influenciadores y encontrar suficiente personas influyentes Necesita una base de socios leales con los que tenga relaciones profundas, pero también necesita suficientes menciones para atravesar el ruido (es decir, una red de influenciadores lo suficientemente grande).LULA Beauty superó estos desafíos usando Traackr para calificar cuatro elementos clave en cada perfil de influencer:demografía de la audiencia. ¿La audiencia del influencer tiene la edad, la ubicación y el rango de ingresos correctos? ¡No hay nada peor que enviar un montón de productos a un influencer, solo para descubrir más tarde que la mayoría de su audiencia está en un mercado no relevante! autenticidad de la audiencia. ¿La audiencia del influencer está formada por personas reales? ¿O tienen un alto porcentaje de bots y seguidores masivos que aumentan su conteo?alineación de marca. ¿Se alinean los intereses, valores y contenido pasado del influencer? Rienzi a menudo busca personas influyentes que hayan mencionado ingredientes o fragancias presentes en los productos LULA Beauty.puntos de referencia de rendimiento. ¿El influencer está creando contenido que realmente capta la atención de la audiencia y fomenta la interacción? Rienzi busca personas influyentes que tengan comentarios interesantes en sus publicaciones, así como altas tasas de participación y visualización de videos. Este enfoque ha ayudado a Rienzi a minimizar el tiempo que le lleva encontrar y seleccionar nuevos influencers (¡ella es solo un equipo de uno!). También la ayudó a encontrar una variedad de nuevas personas influyentes que originalmente no estaban en el radar de LULA e identificar socios de calidad que impulsan el tráfico del sitio web, las suscripciones a boletines e incluso las ventas. Consejo: Si es una marca que recibe solicitudes entrantes de socios potenciales, es posible que necesite una forma de organizar su proceso. Traackr tiene una función llamada Studios que genera páginas de destino de marca para campañas. Los influencers que reciben esta página de destino pueden registrarse en campañas, leer resúmenes creativos y compartir sus preferencias de productos.Refina tu estrategia con una plataforma de marketing de influencers“Mi consejo número uno es invertir en una plataforma de marketing de influencers en la que confíes. El uso de Traackr ha eliminado muchas conjeturas y nos ha facilitado la vida. A veces, las personas tienen miedo de invertir en software porque se siente como un gran compromiso, pero les prometo que valdrá la pena para su marca.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando LULA se lanzó en 2021, su objetivo era causar sensación con una campaña de marketing de influencers. Si bien estos socios fueron excelentes para el conocimiento de la marca, la campaña no tuvo el impacto deseado en las ventas. Según Rienzi, las cosas podrían haber resultado diferentes si tuvieran una herramienta como Traackr para evaluar a sus influencers frente a objetivos de mayor nivel. Aunque invertir en una plataforma de marketing de influencers requiere recursos (tanto tiempo como dinero), en última instancia, puede salvar a su marca de gastos ineficientes.Desde entonces, Rienzi y Uslan han cambiado su estrategia para alejarse de las asociaciones pagas tradicionales. Estas asociaciones pagadas una sola vez no solo pueden ser costosas (lo que dificulta las cosas para las marcas pequeñas), sino que a menudo pueden carecer de cierta afinidad/alineación con la marca e incluso parecer no auténticas.Desde que Rienzi y Uslan lanzaron Traackr como su plataforma de marketing de influencers, han podido ver qué estrategias y socios están funcionando para ello. su Marca. Algunos de ellos son:campañas de siembra. Al igual que otras marcas, LULA descubrió que las campañas de obsequios de personas influyentes son una forma eficiente de crear conciencia de marca. A diferencia de las publicaciones patrocinadas, el único costo que debe asumir la marca es el costo de envío de los productos.afiliados Si bien las campañas de siembra son excelentes, no siempre garantizan que un influencer publique, y mucho menos impulse las ventas. LULA descubrió que los afiliados son una forma más económica de aumentar las ventas con el marketing de influencers. Tanto la marca como el influencer obtienen una parte de la venta, ¡lo que lo convierte en un buen negocio para todos!Ciertos tipos de influencers. A medida que LULA continúa expandiendo su red de personas influyentes, también ha logrado definir tipos específicos de personas influyentes que son excelentes socios. Después de investigar y analizar el desempeño de Traackr, Uslan y Rienzi descubrieron que los mejores socios para LULA suelen incluir: obsesionados con la belleza, creadores de tendencias, gurús del bienestar, con mentalidad de estilo de vida (diseñadores de hogar e interiores), aspirantes a maquilladores y multitareas con vidas ocupadas (por ejemplo, madres) .Consejo: ¿Estás luchando contra el miedo de perderte grandes socios influyentes (fomo)? Lee este artículo sobre cómo encontrar influencers poderosos para tu marca.Ponga los valores de la marca en el centro de las asociaciones, los productos y las colaboraciones de personas influyentes“Recuerda por qué estás en este espacio y mantente fiel a tus valores. ¡Esta es una industria muy saturada! Lo “haces” al comprender lo que te hace único y apegarte a ello. Hay una gran diferencia entre mantenerse relevante y vender el corazón de su marca por un momento de viralidad.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando Uslan fundó LULA Beauty, quería crear una marca inspirada en el bien internacional. Llamó a la marca en honor a su hija, Tallulah, como un compromiso para mejorar el planeta para las generaciones futuras. Esta misión guía a la marca en todas las cosas, incluyendo:estrategia de influencers. Hay muchas campañas exageradas de obsequios de personas influyentes que tienen experiencias de desempaquetado extravagantes y desperdicio excesivo. Uslan y Rienzi intentan conscientemente evitar este problema adoptando un enfoque de «menos es más». En lugar de enviar correos personalizados a listas masivas de personas influyentes, optan por correos perennes que usan cajas de envío regulares. Si se requiere personalización, simplemente agregue una pequeña nota personalizada o un artículo de regalo para que el destinatario la conserve. Producto. Los productos LULA están limpios y certificados como libres de crueldad por Leaping Bunny. También buscan reducir el impacto ambiental a través de formulaciones de productos conscientes del agua. Dos de cada tres de los primeros productos de LULA contienen 0,02% de agua o menos, uno de los cuales (su Beyond Balm) es completamente anhidro o anhidro. El compromiso de la marca con la sostenibilidad también les ha llevado a envasar sus productos en materiales reciclables y utilizar la plataforma Zero Waste Box de Terracycle para mantener los frascos y botellas vacíos fuera de los vertederos.Iniciativas de marca y alianzas. Esta noción de bienestar intergeneracional también inspiró a LULA a expandir su enfoque en la conservación y limpieza del agua. Están trabajando para lograr este objetivo a través de una asociación con la organización sin fines de lucro NEU Global, cuya misión es proporcionar infraestructura de suministro de agua limpia a las comunidades de Ruanda. Si quieres estar al día con el increíble trabajo del equipo de LULA Beauty, ¡síguelos en Instagram o TikTok en @wearelula! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
El futuro incierto de Clean Beauty I Traackr
Suscríbete al Boletín de belleza para obtener contenido exclusivo para inspirar sus estrategias de marketing de influencers.Aunque ha habido un aumento modesto de influencers habilitados y publicaciones que hablan sobre belleza limpia durante el año pasado, La participación de los consumidores ha bajado un 7%.Por otro lado, términos de belleza sostenible como «respetuoso con el medio ambiente «y» sin plástico «registraron un aumento en los compromisos del 42% y 115% respectivamente. La evidencia de los datos de Traackr y las marcas independientes sugiere que la belleza limpia requiere un nuevo nivel de transparencia y prácticas más sostenibles.La belleza limpia parece estar en todas partes en estos días. Marcas tradicionales como Cover Girl han lanzado nuevas líneas de productos que se centran en “ingredientes limpios”, minoristas como Sephora han lanzado iniciativas limpias que prohíben los productos a base de petróleo y las marcas independientes incluso están trayendo productos de belleza limpios a las farmacias. Sin embargo, aunque algunas empresas se esfuerzan por incorporar la «belleza limpia» en sus marcas, El sentimiento del consumidor ya está cambiando. Cómo está cambiando la conversación sobre la belleza limpiaNuestros datos muestran que, si bien el número de publicaciones de influencers sobre belleza limpia ha aumentado en un 4%, el El número de interacciones se redujo en un 7% *.Esto sugiere que, en general, el público está menos interesado en el contenido sobre belleza limpia, pero ¿por qué? ¿Podría ser un síntoma de sobresaturación del mercado? ¿O la tendencia de la belleza limpia está perdiendo impulso?Probablemente sea todo eso, con una pizca de escepticismo. Después de que la locura inicial por la belleza limpia se desvanece, las personas quieren educarse y comprender lo que realmente significa una marca cuando dice que los productos son “limpios”.Esta transición de la emoción al escepticismo es en realidad una parte normal de la madurez de algunas tendencias. Por ejemplo, la “sostenibilidad” es una tendencia muy popular que se estancó cuando los consumidores descubrieron que no todas las marcas eran completamente honestas con sus afirmaciones de sostenibilidad. Esto dio lugar al término «lavado verde» o al uso de términos y valores de sostenibilidad como táctica de marketing. En efecto, el debate sobre el lavado verde sigue estando muy vivo, con un aumento de los compromisos del 129% durante el año pasado*.Volviendo a la belleza limpia, tal vez la disminución actual de los compromisos sea el resultado de una especie de escepticismo de «limpieza limpia». Si las personas se preguntan si algunas afirmaciones sobre la belleza limpia son menos auténticas o engañosas, tiene sentido que sean más selectivas sobre el contenido con el que interactúan y los productos que compran. Donde la belleza limpia lleva a continuaciónCuando termine la locura inicial por la belleza, ¿qué sigue? Se verifica la belleza limpiaEs posible que terceros jueguen un papel clave en hacer más transparente esta categoría al evaluar y revisar declaraciones sobre la belleza limpia. De hecho, en junio de este año, el Grupo de Trabajo Ambiental anunció un programa de certificación de belleza limpia para los ingredientes individuales y las composiciones de ingredientes de los fabricantes de cosméticos. Consejo: Si su marca está pensando en avanzar hacia la belleza limpia, participar en uno de estos programas de certificación puede ayudarlo a mostrar a sus clientes un mayor nivel de transparencia y compromiso.La belleza limpia se vuelve sostenibleLa sostenibilidad se trataba de productos ecológicos, la belleza limpia se trataba de productos amigables con las personas; creemos que es posible que la próxima tendencia sea fusionar estas dos cosas.Nuestros datos muestran que las personas todavía están muy interesadas en el impacto que tienen sus productos de belleza en el medio ambiente. De hecho, el contenido ha terminado Las interacciones con las sierras de belleza ecológicas aumentan un 42% y contenido sobre Los compromisos de las sierras de belleza sin plástico aumentan un 115% * durante el año pasado.Pero no solo en los datos. Marcas independientes conocidas como creadores de tendencias, comienzan a fusionar la belleza sostenible y limpia. St. Rose, por ejemplo, que apareció recientemente en un artículo de Business of Fashion, ha creado un perfume que no es solo ingredientes naturales y limpios, pero se utilizó reciclado para obtener estos ingredientes. Quita eso La categoría de belleza limpia está lista para la próxima evolución. Los consumidores quieren algo más que una etiqueta de “belleza limpia”: quieren transparencia, quieren educación y quieren saber que pueden sentirse bien con lo que se necesita para tener en sus manos estos productos. Es un momento emocionante para la industria y estamos ansiosos por ver qué nuevas marcas e innovaciones surgen en los próximos meses.Consejo: Los influencers pueden ser socios poderosos que pueden ayudarlo a generar confianza en el consumidor y probar nuevas categorías para su marca. Encontrar los socios adecuados puede ser difícil, pero primero busque personas influyentes con audiencias relevantes y contenido de calidad en un espacio limpio y sostenible, personas influyentes que mencionen nuevos términos (como reciclaje + belleza limpia) o personas influyentes que estén discutiendo sobre marcas innovadoras que usted admira. Una vez que los encuentre, es importante demostrar que tiene un plan más profundo: invítelos a su empresa e incorpore sus ideas también.* Acerca de los datos: Todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 42,100 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de julio de 2019 a junio de 2020 con julio de 2020 a junio de 2021 para una comparación interanual. Comparación de fechas. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);