La estrategia del influencer detrás de su exitoso lanzamiento | Traackr
Beyoncé lanzó recientemente su marca de cuidado del cabello, Cécred, y ya ha causado una gran impresión en los consumidores, creadores y otros en la industria. De hecho, obtuvo el puesto #1 en el Beauty Leaderboard de EE. UU. en febrero, superando a marcas establecidas como Sephora, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, y más. En los últimos años hemos visto un aumento de marcas propiedad de celebridades, pero no todas resultan ser exitosas. La industria ha demostrado que, independientemente del propietario, las marcas exitosas requieren estrategias sofisticadas y multifacéticas para cautivar y comprometer a los consumidores. A continuación, analizamos los datos detrás del lanzamiento de Cécred en febrero y proporcionamos algunas ideas sobre por qué fue tan exitoso (pista: su estrategia de influencers jugó un papel importante). El 20 de febrero, Cécred organizó un evento en el Revery Los Angeles para celebrar su lanzamiento público oficial. El evento contó con la presencia de muchos creadores y sirvió como una excelente manera para que la marca generara interés y expectativa ese mes. Estadísticas clave para Cécred en febrero:
– 540 influencers activos
– 1,060 publicaciones
– 22,6 millones de interacciones
– 99 millones de vistas de video
– 98,000 Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) La estrategia de influencers de Cécred también le valió el primer puesto en el Beauty Leaderboard de EE. UU. debido a que obtuvo la mayor Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT). Marcas que superó ese mes incluyeron a Sephora, JLo Beauty, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, Kylie Skin, L’Oréal Paris, y Fenty Beauty. Aún más interesante, la marca logró mantener su impulso después del lanzamiento, demostrando que su éxito no se limita a un momento específico. Estadísticas clave para Cécred en marzo:
– 523 influencers activos
– 1,080 publicaciones
– 6,91 millones de interacciones
– 46 millones de vistas de video
– 42,900 VIT Score (clasificado 7mo en el Beauty Leaderboard de EE. UU.) Una cosa importante a tener en cuenta sobre el desempeño de la marca es que en marzo dependió menos de la influencia de Beyoncé que en febrero. En febrero, Beyoncé generó el 78% del VIT de Cécred, mientras que en marzo, ganó el 75% del VIT de la marca. ¿Por qué es esto importante? Se ha demostrado en la industria que las marcas que dependen únicamente de la influencia de su celebridad propietaria tienen un desempeño menos consistente y menor durabilidad. Las marcas propiedad de celebridades que han tenido éxito no solo tienen una estrategia de influencers diversa y sofisticada, sino que también desarrollan otros aspectos de la marca con los que los consumidores pueden relacionarse. Consejo: Las clasificaciones mensuales del Beauty Leaderboard se determinan por la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) exclusiva de Traackr. Esta métrica se creó para proporcionar una manera transparente y escalable de medir la atención que su marca recibe entre los influencers. Mide la visibilidad (alcance del contenido), impacto (engagement ponderado) y confianza (enfoque del contenido de su marca). Obtenga más información sobre VIT aquí. Lo que funcionó en la campaña de lanzamiento y más allá de Cécred
Organizar eventos con creadores y enviar mailers de relaciones públicas son actividades bastante estándar en el manual de lanzamiento de una marca moderna, y sin embargo, no todas ven el mismo éxito que Cécred. Entonces, ¿cuáles son algunos elementos clave que Cécred hizo bien? – Poder estelar de celebridades, con un toque íntimo y personal. El éxito y el revuelo alrededor de su evento de lanzamiento fueron claramente impulsados por celebridades. La mayoría de los creadores invitados publicaron emocionados por conocer a Beyoncé, Tina y Blue Ivy. ¡No hay nada malo en usar el poder de las estrellas si lo tienes! Sin embargo, la marca hizo un buen trabajo al hacer que el evento fuera más que simplemente «conocer a Beyoncé». Muchos creadores publicaron sobre la forma generacional y personal en que se presentó la marca. Observando desde lejos, los consumidores también parecen estar ansiosos por esa vista íntima. Por ejemplo, el comentario destacado en esta publicación ilustra cómo la gente realmente quiere que Beyoncé muestre la historia de cómo se fundó esta marca y cómo usa sus productos porque suele ser tan privada.
Una mirada detrás de escena del proyecto #ExtremeWeather de Twitter
El 16 de febrero de 2021, Texas alcanzó un mínimo histórico de 72 años de -2 ° F.Las tuberías se congelaron, se cortaron los suministros de alimentos y agua y los cortes de energía generalizados dejaron a millones sin calefacción ni conexión a Internet.
Desde advertencias y advertencias iniciales hasta ayuda ante desastres y respuestas de la comunidad, Twitter jugó un papel invaluable para mantener al público conectado durante este tiempo de incertidumbre. Personas de Texas y más allá acudieron a la plataforma para compartir recursos, recaudar fondos y unirse a la comunidad mientras capearon la peor tormenta.
Estos tweets muestran más que solo apoyo. Generan una gran cantidad de datos sociales que pueden usarse para informar cómo estamos respondiendo a futuros desastres naturales. El proyecto #ExtremeWeather recientemente lanzado de Twitter está desglosando estos hallazgos, utilizando los datos de Sprout Social.
«La herramienta de escucha de Sprout Social permite a los usuarios convertir las enriquecedoras conversaciones en curso en Twitter en datos y conocimientos significativos», dijo Lauren Jenkins, gerente senior de programas de Twitter. «Este análisis de datos sofisticado y fácil de usar es un sello distintivo del producto de Sprout y una de las razones por las que estamos ansiosos por seguir innovando juntos».
Echa un vistazo al proyecto #ExtremeWeather
Entiende el #TexasFreeze con social listening El proyecto #ExtremeWeather de Twitter examina el papel de la plataforma en la respuesta a desastres naturales y eventos climáticos extremos. Para comprender mejor cómo se desarrolló la tormenta de invierno de 2021 en Texas, trabajamos con el equipo de Twitter para analizar los tweets enviados antes, durante y después del apogeo de la crisis.
Utilizando la herramienta de escucha social de Sprout, Twitter Developer Design pudo examinar las tendencias de conversación de E / S en torno a tres hashtags principales: #TexasFreeze, #TexasPowerOutages y #TexasSnow. El tema de escucha obtuvo información de más de 186,000 tweets, con más de 625,000 interacciones y 825 millones de impresiones, incluida la información de opinión, el volumen de tweets basado en la ubicación y más.
Después de revisar las palabras clave clave y los hashtags asociados con el tema, el equipo de diseño de E / S identificó los hilos comunes en las conversaciones. Los tuits sobre infraestructura y clima aumentaron a medida que los tejanos compartían experiencias, emociones y temores. Poco después de que las imágenes de tuberías congeladas y tortugas marinas adormecidas por el frío se volvieran virales en la plataforma, aumentaron las noticias sobre los esfuerzos de ayuda de la comunidad y muchos buscaron formas de ayudar a los hambrientos y desplazados.
Deje que los datos guíen el camino para determinar el rol de su marca en los eventos actuales
Cuando golpea una crisis, Twitter le da al mundo la oportunidad de ayudar. Es un medio para crear conexiones, crear conciencia y dar voz a los que no tienen voz. Además de actuar como un ayuntamiento virtual, la plataforma recopila datos sociales significativos que se pueden utilizar para análisis retrospectivos y decisiones futuras.
La escucha social es clave para comprender las largas conversaciones que tienen lugar en Twitter todos los días. Ya sea que esté buscando información sobre la industria o si desea saber cómo su empresa puede brindar ayuda en una emergencia, la escucha social puede convertir conversaciones más amplias en información útil. En tiempos de crisis, este conocimiento puede tener un impacto significativo en la práctica.
Como miembro del programa oficial de asociación de Twitter, Sprout se enorgullece de presentar este importante caso de uso de datos sociales. Cuando nuestros clientes conectan sus cuentas de Twitter a Sprout Social, crean una conexión entre Sprout y Twitter que garantiza que podamos ofrecer el máximo valor a su negocio. Juntos ampliamos la comprensión del valor crítico de lo social para las organizaciones comunitarias y las marcas por igual.
«La herramienta de escucha de Sprout Social permite a los usuarios convertir las enriquecedoras conversaciones en curso en Twitter en datos y conocimientos significativos», dijo Lauren Jenkins, gerente senior de programas de Twitter. «Este análisis de datos sofisticado y fácil de usar es un sello distintivo del producto de Sprout y una de las razones por las que estamos ansiosos por seguir innovando juntos». Es imposible ignorar el poder de las redes sociales. Twitter es un recurso valioso para la inteligencia empresarial que va más allá de las métricas sociales cotidianas y proporciona información sobre estrategias de comunicación de crisis, gestión comunitaria y más. Para verificar el desglose completo de #TexasFreeze, así como los resultados de otros desastres naturales, Consulte el informe #ExtremeWeather de Twitter.
Una mirada entre bastidores del proyecto #ExtremeWeather de Twitter apareció por primera vez en Sprout Social.