Cómo Lululemon se destaca – Sideqik
A veces parece que las grandes marcas lo tienen mucho más fácil cuando se trata de marketing de influencia. Por supuesto, tienen más ojos puestos en ellos, lo que facilita que los influencers acepten una asociación. Aquí en Sideqik, no creemos que el marketing de influencia sea solo para las grandes marcas. Sin embargo, nos encanta aprender de ellas y de sus éxitos. Lululemon es una de esas marcas que nos encanta observar. Tienen una amplia gama de embajadores que van desde entrenadores personales hasta yoguis, deportistas y creadores de contenido. Los unifican con su «pasión por el sudor». Podrían tener celebridades y atletas profesionales promocionando su marca, pero eligen mostrar que sus productos son para todos seleccionando influencers que son como tú y como yo. Lo que hace que Lululemon se destaque es que ser un influencer para ellos es una calle de doble sentido. Al igual que muchos otros programas de embajadores, reciben ropa y productos para probar, tienen la oportunidad de dar clases en sus tiendas y se les ofrecen otras experiencias únicas. Sin embargo, no se trata solo de la empresa. Si apoyan las marcas personales, clases, pasiones e incluso organizaciones benéficas de sus influencers, crean embajadores más leales que compartirán una experiencia más auténtica y positiva con su audiencia. Tienen éxito en sus campañas de marketing de influencia debido a este respeto mutuo y colaboración. Si ya has comenzado tu campaña de influencers y quieres más sugerencias sobre cómo crear mejores relaciones con tus creadores de contenido, lee este artículo. Si aún no has comenzado tu campaña y quieres aprender más sobre cómo empezar, programa tu demostración gratuita aquí. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
4 Ideas clave del programa de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon según Traackr
La ropa deportiva, que experimentó un gran aumento en el crecimiento durante la pandemia, ha seguido expandiéndose de manera constante como categoría en la industria de la moda. No solo ha crecido el interés en la ropa deportiva, sino que también ha aumentado la popularidad del contenido relacionado con la misma. Por ejemplo, durante el último año ha habido un aumento del 97% en influencers activos publicando sobre #GymTok, y un aumento del 67% en visualizaciones de videos sobre ese contenido. No es de extrañar que este mayor apetito por la ropa deportiva y el contenido haya llevado a las marcas a invertir aún más en el marketing de influencers. ¡Y estas marcas de ropa deportiva no solo están invirtiendo, sino que también están viendo un impacto real de sus programas de influencers! A continuación compartimos algunas ideas sobre lo que hizo que los programas de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon fueran particularmente exitosos en el último año. 4 Ideas de Programas de Influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon El análisis del programa de influencers de las principales marcas de ropa deportiva que se presenta a continuación proviene de nuestro informe reciente Estado de Influencia, donde proporcionamos benchmarks competitivos de marcas en la industria en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon lograron estar entre las 10 mejores en el «Top Performing» Leaderboard, lo que significa que obtuvieron la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT). VIT es la métrica de Traackr que ayuda a las marcas a comprender cómo se comporta el contenido que menciona su marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Para ver más ideas de marcas, influencers principales y tendencias en crecimiento, consulte el informe completo Estado de Influencia. Programa de Influencers de Lululemon: Mejor Desempeño por VIT Lo que es particularmente impresionante del éxito del programa de influencers de Lululemon es que la mayoría de su rendimiento en redes sociales se genera de forma orgánica en lugar de a través de publicaciones pagadas. Los tres principales influencers de la marca mencionaron a Lululemon 757 veces en el último año, e incluyen una variedad de influencers de diferentes niveles y nichos de contenido. Algunos de los principales influencers que mencionaron a Lululemon incluyen: – Emilie Kiser (@emiliekiser), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido estilo mini vlog que gira en torno a su familia y su vida diaria como mamá.
– Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido sobre moda y ser estudiante en la Universidad de Alabama.
– Kimberly Channelle Clark (@trackclubbabe), una influencer de fitness de nivel medio que publica consejos de running y otro contenido centrado en correr. La alta reputación de la marca Lululemon y su seguidores leales en diversas comunidades han permitido a la marca prescindir de depender y ser más selectiva al lanzar campañas pagadas. Durante los últimos 12 meses, la mayoría de su contenido pagado se centró en promocionar sus nuevas zapatillas para correr, en un intento de dar a conocer un tipo de producto que la marca no es tan conocida (a diferencia de productos más populares como sus leggings y otras prendas). Para la campaña de zapatillas patrocinadas, la marca se asoció con un grupo diverso de creadores. Estos principales intérpretes incluyeron a Meg Boggs (@meg.boggs), Monet McMichael (@monetmcmichael), y Kirra Dickinson (@kirra.mov). Estos creadores llevaron a sus audiencias de TikTok a través de las diferentes actividades que hacen en un día usando las zapatillas Charge Feel de Lululemon. Estadísticas de éxito del programa de influencers de Lululemon (abril de 2022 – marzo de 2023): – Puntuación de VIT de 541K
– 141M interacciones
– 1.8B visualizaciones de video
Cómo se destaca Lululemon – Sideqik
A veces parece que las marcas más grandes lo tienen mucho más fácil cuando se trata de marketing de influencers. Por supuesto, tienen más ojos puestos en ellos, lo que facilita que los influencers acepten asociarse. Aquí en Sideqik, no creemos que el marketing de influencers sea solo para las grandes marcas. Sin embargo, nos encanta aprender de ellos y de sus éxitos. Lululemon es una de esas marcas que nos gusta ver. Tienen una amplia gama de embajadores que van desde entrenadores personales hasta yoguis, atletas y creadores de contenido. Los combinan con su «Passion for Sweat». Es posible que tengan celebridades y atletas profesionales que promocionan su marca, pero eligen mostrar que sus productos son para todos al elegir personas influyentes que son como usted y como yo. Lo especial de Lululemon es que ser una influencer no es una calle de sentido único para ella. Al igual que con muchos otros programas de Embajadores, reciben ropa y productos para probar, tienen la oportunidad de dictar clases en sus tiendas y reciben otras experiencias únicas. Pero no se trata sólo de la empresa. Cuando apoyan las marcas personales, los cursos, las pasiones e incluso las organizaciones benéficas de sus influencers, crean embajadores más leales que brindan una experiencia más auténtica y positiva a su audiencia. Debido a este respeto mutuo y colaboración, tienen éxito en sus campañas de marketing de influencers. Si ya comenzaste tu campaña de influencers y quieres más sugerencias sobre cómo construir mejores relaciones con tus creadores de contenido, consulta este artículo. Si aún no ha comenzado su campaña y desea obtener más información sobre cómo comenzar, programe su demostración gratuita aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)