Destácate con Programas de Influencers y Embajadores
Para los especialistas en marketing y propietarios de negocios que recién están comenzando a implementar creadores en sus campañas de marketing, puede ser intimidante. ¿Cómo elegir a los mejores creadores y embajadores para su marca? Y una vez que los tenga, ¿cómo usarlos de manera efectiva para lograr sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión? Veamos cómo Sephora ha utilizado el marketing de influencers para impulsar sus números. Las empresas tienen nombres diferentes para sus equipos de influencers. Sephora tiene su «Sephora Squad». Cada año, seleccionan un nuevo grupo de creadores para participar en sus campañas de marketing durante todo el año. Estos creadores cuentan sus propias historias, perspectivas y trayectorias de belleza personal. Los miembros de Sephora Squad no solo reciben regalos gratuitos y productos para destacar en sus redes sociales, sino que también tienen la oportunidad de asistir a eventos de la industria y de ser destacados en las propias redes sociales de Sephora, lo cual es un gran atractivo para esta comunidad. Una gran parte del éxito de Sephora Squad se debe al hecho de que los seguidores tienen un papel en decidir quiénes ingresan al equipo. Para elegir a las 24 personas que conforman el equipo, utilizan testimonios de seguidores para ver cuáles solicitantes encajan mejor con su marca y luego utilizan esa información para reducir miles de solicitantes. Esto les permite asegurar una mezcla adecuada de edades, géneros, identidades de género, razas y orientaciones sexuales. Y, por supuesto, también permite la inclusión de personas con todo tipo de texturas de piel y cabello. Los demás han intentado duplicar esto, pero la principal razón de su éxito es que ponen a sus seguidores de redes sociales en primera línea. Gracias a esta contribución, la empresa asegura que haya alguien con quien sus clientes puedan identificarse en el Squad, lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus seguidores y aumentar las ventas. No te preocupes si tu empresa no cuenta con la mano de obra de una empresa más grande. Crear tu propia campaña de marketing de influencers no tiene por qué ser difícil ni consumir mucho tiempo. Programa una demostración gratuita hoy para ver cómo podemos ayudarte a comenzar con tu primera campaña. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
¿Cuánto deberías pagar a los embajadores de marca? Una guía para presupuestar el marketing de influencers.
rewrite this content in spanish Influencer marketing has become a crucial part of the marketing strategy for many businesses. With social media platforms continuing to grow in popularity, businesses have realized the power of collaborating with influencers to reach a wider audience. But how much does it actually cost to run influencer marketing campaigns? How much do you need to budget for paying your influencers? It’s a common question. In fact, one of the biggest challenges that businesses face is setting a budget for their influencer marketing campaigns. In this article, we will provide a comprehensive guide to setting your influencer marketing budget using specific stats and examples. Why Set a Budget for Influencer Marketing? Setting a budget for your influencer marketing campaign is important for several reasons: Ensuring ROI: By setting a budget, businesses can ensure that they are spending their money wisely and getting a return on their investment. Scalability: Setting a budget enables businesses to scale their influencer marketing campaigns and reach a wider audience. Aligning with Business Goals: Setting a budget ensures that influencer marketing campaigns align with the overall business goals and marketing strategy. Factors to Consider When Setting Your Budget Several factors can influence the cost of an influencer marketing campaign. Here are some of the key factors to consider when setting your budget: Influencer Reach: The reach of the influencer is a crucial factor in determining the cost of the campaign. Influencers with a larger following will typically charge more for their services. Platform: The platform that the influencer is using can also influence the cost of the campaign. For example, Instagram influencers typically charge more than TikTok influencers. Type of Content: The type of content that the influencer will be creating can also influence the cost of the campaign. For example, creating a video or a blog post may cost more than creating an Instagram post. Campaign Duration: The duration of the campaign can also influence the cost. Longer campaigns will typically cost more than shorter campaigns. How To Set Your Budget When setting your influencer marketing budget, it’s important to consider the factors mentioned above. However, there are also some industry standards and guidelines that can help you determine your budget. Cost per Post: According to a survey by Mediakix, the average cost per Instagram post from an influencer with 100,000 followers is $1,000. However, this can vary widely depending on the influencer’s reach and the type of content being created. Cost per Follower: Another way to determine the cost of an influencer marketing campaign is to calculate the cost per follower. According to a report by Digiday, the average cost per follower on Instagram is $0.10. Influencer Marketing Platforms: Using influencer marketing platforms can also help businesses set their budgets. These platforms provide businesses with access to influencers and enable them to set their budgets based on the influencer’s reach and the type of content being created. Example Budgets Here are some examples of influencer marketing budgets for different types of campaigns: Micro-Influencer Campaign: A micro-influencer campaign typically involves working with influencers with less than 10,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $50 to $500. Macro-Influencer Campaign: A macro-influencer campaign typically involves working with influencers with over 100,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $1,000 to $10,000. Product Launch Campaign: A product launch campaign typically involves working with a mix of micro and macro influencers. The cost for these campaigns can range from $5,000 to $50,000. Long-Term Campaign: A long-term campaign typically involves working with a select group of influencers over an extended period of time. The cost for these campaigns can range from $50,000 to $500,000. Real-World Examples of Influencer Marketing Budgets Daniel Wellington Daniel Wellington, a Swedish watch and accessories brand, allocated a significant portion of their marketing budget to influencer marketing. They worked with influencers across different tiers, including micro-influencers and celebrities like Kendall Jenner. The company reportedly spent over $200,000 per month on influencer marketing, which contributed to their rapid growth and increased brand awareness. Glossier Glossier, a beauty and skincare brand, has heavily invested in influencer marketing since its inception. They have focused on working with micro-influencers, allocating a considerable part of their marketing budget to influencer collaborations. Glossier’s focus on micro-influencers has helped them build an authentic connection with their target audience and achieve a loyal customer base. HelloFresh HelloFresh, a meal-kit delivery service, has allocated a substantial portion of its marketing budget to influencer marketing campaigns. They have worked with a mix of micro and macro influencers across different platforms, including Instagram, YouTube, and podcasts. By investing in influencer marketing, HelloFresh has increased its new customer acquisitions and reduced its cost per acquisition (CPA). Gymshark Gymshark, a fitness apparel brand, has invested heavily in influencer marketing to drive growth. They have worked with fitness influencers and athletes to showcase their products in authentic, engaging content. Gymshark’s influencer marketing budget has contributed to their rapid growth, with annual sales reportedly increasing by 200% during their influencer marketing campaigns. Audible Audible, an audiobook and podcast platform, has allocated a significant part of its marketing budget to influencer marketing. They have collaborated with influencers across different platforms, including YouTube, Instagram, and podcasts, to promote their platform and encourage sign-ups. By investing in influencer marketing, Audible has successfully increased brand awareness and user acquisitions. Setting a budget for your influencer marketing campaign is an essential part of executing a successful campaign. By considering the factors that influence the cost of influencer marketing and industry standards, businesses can determine their budget and ensure they are spending their money wisely. Additionally, strategically choosing the right influencer marketing platform can provide you with access to influencers, analytics, and campaign management tools that make it easier to execute a successful campaign. Remember, the key to influencer marketing is not just about finding the right influencers, but creating authentic and engaging content that resonates with their audience. With the proper budget (and strategy) businesses can leverage the power of influencer marketing to achieve their marketing goals and reach their target audience. Let us show you how you can grow your business exponentially with influencer marketing through our free demo!
¿Cuánto debes pagar a los embajadores de la marca? Una guía para la planificación del presupuesto en el marketing de influencers.
El marketing de influencers se ha convertido en una parte crucial de la estrategia de marketing para muchas empresas. Con el creciente popularidad de las redes sociales, las empresas han comprendido el poder de colaborar con influencers para llegar a un público más amplio. Pero ¿cuánto cuesta realmente ejecutar campañas de marketing de influencers? ¿Cuánto necesitas presupuestar para pagar a tus influencers? Es una pregunta común. De hecho, uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las empresas es establecer un presupuesto para sus campañas de marketing de influencers. En este artículo, proporcionaremos una guía completa para establecer tu presupuesto de marketing de influencers utilizando estadísticas y ejemplos específicos. ¿Por qué establecer un presupuesto para el marketing de influencers? Establecer un presupuesto para tu campaña de marketing de influencers es importante por varias razones: Asegurar el retorno de la inversión: Al establecer un presupuesto, las empresas pueden asegurarse de que están gastando su dinero sabiamente y obteniendo un retorno de su inversión. Escalar: Establecer un presupuesto permite que las empresas escalen sus campañas de marketing de influencers y lleguen a un público más amplio. Alineación con los objetivos comerciales: Establecer un presupuesto asegura que las campañas de marketing de influencers se alineen con los objetivos comerciales generales y la estrategia de marketing. Factores a tener en cuenta al establecer tu presupuesto Varios factores pueden influir en el costo de una campaña de marketing de influencers. Aquí están algunos de los factores clave a tener en cuenta al establecer tu presupuesto: Alcance del influencer: El alcance del influencer es un factor crucial para determinar el costo de la campaña. Los influencers con un mayor número de seguidores generalmente cobrarán más por sus servicios. Plataforma: La plataforma que utiliza el influencer también puede influir en el costo de la campaña. Por ejemplo, los influencers de Instagram generalmente cobran más que los influencers de TikTok. Tipo de contenido: El tipo de contenido que creará el influencer también puede influir en el costo de la campaña. Por ejemplo, crear un video o una publicación de blog puede costar más que crear una publicación de Instagram. Duración de la campaña: La duración de la campaña también puede influir en el costo. Las campañas más largas generalmente costarán más que las campañas más cortas. Cómo establecer tu presupuesto Cuando establezcas tu presupuesto de marketing de influencers, es importante tener en cuenta los factores mencionados anteriormente. Sin embargo, también existen estándares y pautas de la industria que pueden ayudarte a determinar tu presupuesto. Costo por publicación: Según una encuesta realizada por Mediakix, el costo promedio por publicación en Instagram de un influencer con 100,000 seguidores es de $1,000. Sin embargo, esto puede variar ampliamente dependiendo del alcance del influencer y el tipo de contenido creado. Costo por seguidor: Otra forma de determinar el costo de una campaña de marketing de influencers es calcular el costo por seguidor. Según un informe de Digiday, el costo promedio por seguidor en Instagram es de $0.10. Plataformas de marketing de influencers: El uso de plataformas de marketing de influencers también puede ayudar a las empresas a establecer sus presupuestos. Estas plataformas brindan a las empresas acceso a influencers y les permiten establecer sus presupuestos en función del alcance del influencer y el tipo de contenido creado. Presupuestos Ejemplo Aquí tienes algunos ejemplos de presupuestos de marketing de influencers para diferentes tipos de campañas: Campaña de micro-influencers: Una campaña de micro-influencers generalmente implica trabajar con influencers con menos de 10,000 seguidores. El costo por publicación en estas campañas puede variar de $50 a $500. Campaña de macro-influencers: Una campaña de macro-influencers generalmente implica trabajar con influencers con más de 100,000 seguidores. El costo por publicación en estas campañas puede variar de $1,000 a $10,000. Campaña de lanzamiento de producto: Una campaña de lanzamiento de producto generalmente implica trabajar con una combinación de micro-influencers y macro-influencers. El costo de estas campañas puede variar de $5,000 a $50,000. Campaña a largo plazo: Una campaña a largo plazo generalmente implica trabajar con un grupo selecto de influencers durante un período prolongado. El costo de estas campañas puede variar de $50,000 a $500,000. Ejemplos reales de presupuestos de marketing de influencers Daniel Wellington Daniel Wellington, una marca sueca de relojes y accesorios, asignó una parte significativa de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Trabajaron con influencers de diferentes niveles, incluidos micro-influencers y celebridades como Kendall Jenner. Según los informes, la compañía gastó más de $200,000 al mes en marketing de influencers, lo que contribuyó a su rápido crecimiento y aumento de la conciencia de marca. Glossier Glossier, una marca de belleza y cuidado de la piel, ha invertido mucho en marketing de influencers desde su creación. Se han centrado en trabajar con micro-influencers, asignando una parte considerable de su presupuesto de marketing a colaboraciones con influencers. El enfoque de Glossier en micro-influencers les ha ayudado a construir una conexión auténtica con su audiencia objetivo y lograr una base de clientes leales. HelloFresh HelloFresh, un servicio de entrega de kits de comida, ha asignado una parte sustancial de su presupuesto de marketing a campañas de marketing de influencers. Han trabajado con una combinación de micro-influencers y macro-influencers en diferentes plataformas, incluidos Instagram, YouTube y podcasts. Al invertir en marketing de influencers, HelloFresh ha aumentado sus adquisiciones de nuevos clientes y ha reducido su costo por adquisición (CPA). Gymshark Gymshark, una marca de ropa de fitness, ha invertido mucho en marketing de influencers para impulsar su crecimiento. Han trabajado con influencers de fitness y atletas para mostrar sus productos en contenido auténtico y atractivo. El presupuesto de marketing de influencers de Gymshark ha contribuido a su rápido crecimiento, con un aumento de las ventas anuales del 200% durante sus campañas de marketing de influencers. Audible Audible, una plataforma de audiolibros y podcasts, ha asignado una parte significativa de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Han colaborado con influencers en diferentes plataformas, incluidos YouTube, Instagram y podcasts, para promocionar su plataforma y fomentar las suscripciones. Al invertir en marketing de influencers, Audible ha aumentado con éxito el conocimiento de su marca y las adquisiciones de usuarios. Establecer un presupuesto para tu campaña de marketing de influencers es una parte esencial para ejecutar una campaña exitosa. Al considerar los factores que influyen en el costo del marketing de influencers y los estándares de la industria, las empresas pueden determinar su presupuesto y asegurarse de que están gastando su dinero sabiamente. Además, elegir estratégicamente la
Destaca con programas de influencers y embajadores
Para los especialistas en marketing y los dueños de negocios que recién comienzan a integrar a los creadores en sus campañas de marketing, esto puede resultar intimidante. ¿Cómo eliges a los mejores creadores y embajadores de tu marca? Y una vez que los tiene, ¿cómo los usa de manera efectiva para alcanzar sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión? Echemos un vistazo a cómo Sephora ha utilizado el marketing de influencers para aumentar sus números. Las empresas tienen diferentes nombres para sus equipos de influenciadores. Sephora tiene su «Sephora Squad». Cada año seleccionan un nuevo grupo de creativos para participar en sus campañas de marketing durante todo el año. Estos creadores comparten sus propias historias, perspectivas y viajes de belleza personal. Además de recibir botín y productos gratis para exhibir en sus canales sociales, los miembros de Sephora Squad tienen la oportunidad de asistir a eventos de la industria y aparecer en las propias redes sociales de Sephora, lo cual es un gran atractivo para esta comunidad. Una gran parte del éxito de Sephora Squad es el hecho de que los seguidores tienen voz y voto sobre quién entra en la lista. Para elegir a las 24 personas que componen el equipo, usan testimonios de seguidores para ver qué candidatos encajan mejor con su marca y luego toman esa información para reducir a miles de candidatos. Les permite garantizar una combinación adecuada de edad, género, identidad de género, raza y orientación sexual. Y por supuesto, también permite la inclusión de personas con todo tipo de texturas de piel y cabello. Otros han intentado copiar esto, pero la razón principal de su éxito es que anteponen a sus seguidores en las redes sociales. Debido a esta información, la empresa se asegura de que haya alguien con quien cada cliente pueda identificarse en la lista, lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus seguidores e impulsar las ventas. No se preocupe si su empresa no cuenta con la fuerza laboral de una empresa más grande. Crear su propia campaña de marketing de influencers no tiene por qué ser difícil ni llevar mucho tiempo. Configure una demostración gratuita hoy para ver cómo podemos ayudarlo a comenzar con su primera campaña. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Aprovechar los conocimientos a nivel de mercado para descubrir embajadores de la marca I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Activar a los embajadores de su marca puede ser una de las formas más poderosas y rentables de aumentar el impacto de su negocio. Sin embargo, encontrar embajadores de marca con el nivel adecuado de influencia y calidad de contenido puede ser una tarea difícil.En este consejo del mes, nos sumergimos en el panel de evaluación comparativa del mercado de Traackr y observamos cómo puede usar los conocimientos a nivel de mercado para descubrir defensores de la marca para sus estrategias orgánicas de marketing de influencers.Aprenderás a:Descubra embajadores de marca influyentes que mencionen su marca de forma orgánicaEvaluar su impacto a través de una variedad de métricas de rendimientoEvaluar su contenido en cuanto a calidad y adecuación a la marca.Si ya es cliente de Traackr y desea obtener más información sobre nuestro panel de evaluación comparativa del mercado, no dude en ponerse en contacto con su director de cuenta.Si es nuevo en Traackr y está interesado en una demostración más completa de la plataforma, contáctenos y estaremos encantados de mostrarle más.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo se destacan las marcas con programas de influencers y embajadores
Por lo tanto, desea aprovechar los programas de influenciadores y embajadores para aumentar su compromiso y crear conciencia de marca para el tipo de clientes que desea. Pero al mismo tiempo, puede ser intimidante cuando recién comienza a integrar personas influyentes en sus campañas de marketing. ¿Cómo eliges a los mejores influencers y embajadores que representarán tu marca de la forma que tú quieres? Y una vez que los tenga, ¿cómo puede usarlos de manera efectiva para alcanzar sus objetivos y obtener el ROI que desea? Hay más de una manera de tener éxito con tus influencers y conectarte con tu audiencia. Hoy echamos un vistazo a algunas marcas de alto perfil que han creado su propia receta para el éxito con personas influyentes de todo tipo. corsario Como fabricante de periféricos para juegos de alta calidad, Corsair recluta a sus personas influyentes del mundo de los jugadores de transmisión en vivo en plataformas como Twitch y Youtube. En lugar de buscar activamente personas influyentes, invitan a jugadores con seguidores de todos los tamaños a postularse para unirse a su programa de patrocinio. Como dice su sitio web, «no es necesario ser un gran nombre para unirse al equipo CORSAIR». Utilizan un sistema de clasificación que ofrece diferentes beneficios para cada nivel. Estos niveles van desde recluta hasta almirante para que coincida con el logotipo náutico de la marca. El reclutamiento comienza con enlaces de afiliados, códigos de descuento y una camiseta gratis, mientras que Admiral ofrece una gran cantidad de beneficios, incluido el patrocinio financiero. ¿Por qué Corsair se beneficia de esto? Este sistema funciona bien para Corsair, ya que motiva tanto a los streamers establecidos como a los streamers emergentes a acercarse a ellos en busca de logros. Los beneficios de trabajar con un streamer con una gran audiencia son obvios, pero ofrecer beneficios a pequeños streamers también les brinda la ventaja de llegar a una audiencia más específica. Por ejemplo, si quieren llegar a los espectadores que prefieren los juegos de disparos en primera persona o los juegos deportivos, pueden consultar a los streamers que se especializan en este tipo de juegos. También les da la capacidad de construir estos streamers desde cero para que se ajusten a lo que buscan en futuras promociones. Además, Corsair tiene un programa de embajadores de marca para estudiantes universitarios. Invitan a los entusiastas de la PC y a los jugadores que desean ingresar al deporte para obtener apoyo para los eventos del campus. Esto puede incluir alquiler de hardware, premios y soporte en el sitio. Además, ofrecen un 15% de descuento para todos los estudiantes. Esta promoción funciona bien para presentar su marca a tantos jugadores como sea posible en los campus universitarios con el objetivo de generar lealtad a la marca en esta audiencia a una edad temprana. Sephora Sephora tiene su Sephora Squad, un grupo de personas influyentes deseosas de compartir sus propias historias, perspectivas y viajes de belleza personal. Lanzado por primera vez en 2019, Sephora selecciona una nueva lista cada año con caras nuevas patrocinadas por la marca. Estos miembros del equipo participan en sus campañas e iniciativas de marketing durante todo el año calendario. Los miembros del equipo disfrutan de una variedad de beneficios más allá del patrocinio pagado. Por supuesto, obtienen botín y productos gratis para mostrar en sus canales sociales. También tendrá la oportunidad de asistir a eventos de la industria y conocer a los creadores de la marca Sephora para obtener más información sobre lo que se necesita para lanzar nuevos productos para cada temporada. Pero el gran atractivo para muchos de ellos es la posibilidad de que su contenido aparezca en las propias redes sociales de Sephora. Cuando dejan una impresión duradera en los principales canales de la marca, pueden proporcionar un gran impulso a su propio número de seguidores y a su marca personal. Sephora también hace todo lo posible para mencionar que están dispuestos a aceptar personas influyentes potenciales sin requisitos mínimos de recuento de seguidores. ¿Por qué destaca Sephora Squad? Una gran parte del éxito de Sephora Squad es el hecho de que ponen la decisión de quién entra en la lista parcialmente en manos de sus seguidores. Usan los testimonios de los seguidores para decidir qué solicitantes son los más adecuados para su marca y usan esa información para reducir los miles a los 24 que conforman la lista de este año. También les permite garantizar que existe una gran diversidad en términos de edad, identidad de género, raza y orientación sexual. Y, por supuesto, también pueden garantizar que se represente cualquier tipo de piel y textura de cabello. Otras marcas de la competencia, como Ulta, han realizado campañas similares, pero es la forma en que Sephora pone las decisiones en manos de sus seguidores, y se centra en asegurarse de que haya un miembro del equipo con el que casi todos sus seguidores puedan identificarse. Ser capaz de identificar a los clientes: lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus fans y aumentar las ventas. Lululemón Como marca deportiva, la estrategia de marketing de Lululemon se centra en un estilo de vida fitness. Para mostrar las muchas formas en que se puede usar su ropa para un estilo de vida activo, crearon un gran equipo de embajadores en diferentes deportes y ejercicios para destacar sus productos. Pero en lugar de lograr que los atletas profesionales o las celebridades respalden sus productos, adoptan un enfoque de base para sus promociones. Eligen a sus embajadores entre una variedad de personas: yoguis, entrenadores personales, atletas y creadores de contenido. Lo único que les une es la «pasión por el sudor», según la marca. Podrás probar los últimos equipos, tener la oportunidad de dar clases de fitness y otras experiencias únicas. Pero lo que distingue a sus programas es cómo enfatizan la igualdad humana en lo que hacen sus embajadores. Apoyan las marcas personales, las clases y las pasiones de sus embajadores. En muchos casos, incluso apoyan organizaciones benéficas cercanas al corazón de sus embajadores. Embajador de tienda y marca Además, también cuentan con un equipo de embajadores empresariales. Están estructurados de manera similar a los Brand Ambassadors, pero en cambio, estas personas son todos empleados que trabajan en las ubicaciones de Lululemon. Este grupo es efectivo debido a la autenticidad que surge cuando los clientes ven empleados reales que son atletas que luchan por sus propios objetivos. Hace que el viaje de acondicionamiento físico del cliente sea más identificable y también parece más alcanzable cuando ven a las personas que conocen acercándose a ellos. Lululemon ha experimentado un crecimiento de las ventas año tras año por este motivo. En lugar de pagarle a un influencer y esperar que le apasione la marca, van directamente a su fuente de fanáticos acérrimos, ya sean clientes o empleados, y extraen de esa fuente. La pasión del embajador brilla, creando una sensación auténtica. Construye el aura de una marca que no solo quiere venderte un par de pantalones de yoga de alta gama, sino una marca que se preocupa por el viaje de acondicionamiento físico que quieres emprender con esos pantalones. ¿Quiere obtener más información sobre el uso de su propio enfoque creativo para usar personas influyentes para promocionar su marca? Programe una llamada con Sideqik hoy para obtener más información sobre lo que podemos hacer por usted.
Cómo Ancient Nutrition construyó un valioso programa de embajadores I Traackr
Toda marca necesita defensores para sobrevivir. Es por eso que un programa de embajadores es fundamental para el éxito de muchas empresas. Mi coanfitrión Evy y yo tuvimos la oportunidad de hablar con Bailey DuMont sobre el último episodio de The Fast Traack. Bailey es director de marketing de marca de Ancient Nutrition; a cargo de las redes sociales y el marketing de influencers. También construyó uno de los mejores programas de embajadores que conocemos. Según nuestra conversación, estos son los mejores consejos de Bailey para iniciar un programa de embajadores significativo para su marca.Empiece por preguntarse cómo puede agregar valorBailey supo de inmediato que no tendrían un gran presupuesto para pagar a los influencers, por lo que tuvo que encontrar otras formas en que Ancient Nutrition pudiera mejorar las vidas de sus embajadores. La buena noticia es que tenían una gran variedad de productos desde el principio. Los productos gratuitos son el lugar más obvio para comenzar, pero tenía que ir más allá. Primero, Bailey decidió dejar que sus embajadores decidieran por sí mismos qué productos probar. Definitivamente hay razones para limitar la elección de un embajador (por ejemplo, nuevos productos). Pero dado que Ancient Nutrition está en el campo del bienestar, tiene mucho sentido dejar que las personas tomen sus propias decisiones. En segundo lugar, decidió no hacer cumplir ningún acuerdo de exclusividad con sus embajadores. Parte de la razón de esto es que Ancient Nutrition es una compañía de salud personal y las personas deben tener un control total sobre los suplementos que toman. Puede que le guste el colágeno de Ancient Nutrition, pero obtenga su multivitamínico en otro lugar. Esto crea confianza con el público objetivo de un influencer, tanto para el influencer como para las marcas que representa.Encuentre su defensor orgánicoAquí es donde entra en juego su plataforma tecnológica. La mejor manera de crear un programa de embajadores es encontrar personas influyentes que hermosa ¡Habla de tu marca! Una herramienta de detección de influencers hace que sea realmente fácil descubrir quiénes son estas personas y si su audiencia está interactuando con publicaciones que mencionan tu producto.Si eres una marca relativamente nueva con menciones menos orgánicas en las redes sociales, aún puedes usar la tecnología para encontrar futuros defensores. Busque influencers que mencionen marcas similares o participen activamente en el estilo de vida de su empresa. Para Ancient Nutrition, estos pueden ser creadores de recetas, personas influyentes en el acondicionamiento físico o blogueros de belleza que hablan regularmente sobre un estilo de vida saludable. Sus futuros defensores existen y pueden conducir a asociaciones fructíferas. Si tiene un presupuesto ajustado, estas asociaciones de influenciadores orgánicos ofrecen un valor ilimitado. Ya les encanta su marca, por lo que es mucho más probable que publiquen a cambio de productos gratuitos o un precio más bajo de lo que podrían cambiar una marca desconocida. Después de todo, han pagado por su marca en el pasado. Estas asociaciones auténticas dan como resultado ventas porque tienen sentido y tienen sentido.Construya activamente relaciones personalesSi escuchaste el episodio del podcast, podrías escuchar lo emocionado que estaba cuando Bailey mencionó su deseo de saber el cumpleaños y los nombres de los perros de sus embajadores. Soy embajadora de una gran empresa de moda. Cuando me comprometí, me enviaron un ramo de girasoles. Me sentí tan especial. Crear conexiones personales con sus influencers agrega valor a sus vidas y a la suya. Aumenta la lealtad a la marca y les permite publicar sobre su marca fuera de las obligaciones contractuales. Alerta de spoiler: estas publicaciones de «bonificación» tienden a ser las más poderosas. Otra forma de hacer esto es ponerse en contacto con ellos en las redes sociales y compartir la notoriedad. Si a Bailey le encanta la publicación de recetas de un influencer, la volverá a publicar en el Instagram o la página de blog de Ancient Nutrition y consultará los canales sociales del influencer. Esto es muy útil para los influencers, ya que aumenta su alcance, lo que resulta en una ganancia financiera con el tiempo. También muestra que los valora y el contenido que producen.Consejo profesional: una manera fácil de hacer esto es crear boletines informativos mensuales para embajadores para informar a su tostador sobre las próximas promociones, nuevos productos, incentivos y más. Esta es una excelente manera de involucrar a sus embajadores e inspirarlos para que sigan publicando. Algunas marcas construyen una comunidad al hacerlo a través de un grupo privado de Facebook. Medir y reevaluar el valorYa sea que ofrezca oportunidades pagadas o para talentosos, los programas de marketing de influencers pueden ser costosos. Desea asegurarse de que su presupuesto esté asignado correctamente. Una cosa que Ancient Nutrition ha sugerido es medir sus Publicaciones Patrocinadas de manera diferente a sus publicaciones orgánicas o de «bonificación». Es posible que algunas audiencias no respondan bien a una publicación # publicitaria o # patrocinada (requerida por la FTC), pero saber que algo no se paga hace que sea más probable que consideren el producto. Ancient Nutrition informó que el 80% de sus impresiones provenían de publicaciones de “bonificación” de su programa de embajadores.Recientemente, también presentamos una nueva forma de realizar un seguimiento de su gasto de influencers. Con nuestra nueva calculadora de presupuesto, puede ver cuánto está gastando por publicación influyente, impresiones, compromisos, vistas y otras métricas de eficiencia. Es probable que esto también cambie la forma en que elige invertir en influencers. ¡Escuche nuestro último episodio y háganos saber lo que piensa en los comentarios! Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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