Entrevista con la influencer de bienestar Rachel McClusky
Rachel McClusky tenía solo nueve años cuando fundó su primera empresa. Bien, tal vez solo fue un puesto de limonada. Pero de cualquier manera, aprendió rápidamente que un empresario exitoso a menudo necesita el coraje para probar un enfoque completamente nuevo. Entonces, en lugar de esperar a que los clientes se aventuraran en su patio delantero, fue de puerta en puerta y creó su propia audiencia con sus vecinos. Después de un breve período en las ventas de puerta en puerta, la nativa de Chicago cambió a cuidar niños, cortar el césped o cualquier otro trabajo extraño que pudiera encontrar. «Siento que desde muy joven solo quería trabajar», dijo Rachel. «Siempre estuve dispuesto a hacer lo que hubiera que hacer en el vecindario». El espíritu emprendedor de Rachel siempre se ha visto impulsado por una fuerte conexión con su comunidad. Y en 2016 ella (resp. Fundadomás bien) su verdadera vocación en Recharge Wellness Co.: una experiencia de salud y acondicionamiento físico diseñada para brindar un espacio seguro para que las mujeres se reúnan, desconecten y «recarguen». El viaje de Recharge Wellness comenzó en el estudio cuando Rachel enseñó un marco original que ella llama el Método Recharge. Cada clase comienza con una meditación para romper la energía estancada en el cuerpo. A partir de ahí, la sesión pasa a un final de fiesta de baile y esculpido cardiovascular. La comunidad formada en el estudio de Rachel finalmente migró más allá del gimnasio cuando ella comenzó a organizar reuniones en persona y virtuales. Ahora, los retiros y eventos regulares atraen a una audiencia nacional y son el enfoque principal de la marca Recharge Wellness. No tengas miedo de ir allí. Como muchos empresarios exitosos, Rachel necesitaba un acto de fe antes de conseguir el trabajo de sus sueños. Con una familia inmersa en la industria de la música, Rachel se sintió instintivamente atraída por la composición de canciones a la edad de 11 años. De adolescente ya estaba en la carretera. Rachel se mudó al sur de California desde Chicago después de aceptar una beca de música en Whittier College. En ese entonces, era una oportunidad perfecta para llevar sus canciones a Los Ángeles y seguir una carrera profesional aparentemente natural. Pero en el segundo año, comenzó a experimentar con la idea de que conectar a las personas a través de la salud y el estado físico, no la música, podría ser su verdadera pasión. La transición comenzó modestamente con Rachel dando clases temporales de Zumba aquí y allá y cocinando comidas para algunos amigos de la universidad. Pero todo encajó cuando se le encomendó la conceptualización de un nuevo negocio para una clase de gestión deportiva. “El estado físico y el bienestar eran muy diferentes en ese entonces”, dice ella. «No había muchas personas que tuvieran su propia plataforma de fitness. Y acabo de descubrir que hay otras formas en las que mi vida ha sido hasta este punto». Cuando se graduó, Rachel había decidido dejar atrás su carrera musical y dedicarse a tiempo completo a la salud y el ejercicio en Los Ángeles. «La música era todo lo que sabía, y era todo lo que mi familia sabía sobre mí», dijo Rachel. «Solía ser cantante de pop, ¿y ahora estoy empezando a enseñar en tu clase de gimnasia local? Fue un gran cambio”. La primera asignación de enseñanza de Rachel pagó $15 por clase y tenía que enseñar al menos 20-25 clases por semana para tener alguna posibilidad de ganar un salario digno en Los Ángeles. Los primeros años fueron una rutina, pero eventualmente Rachel comenzó a mudarse a estudios mejores y más grandes. Ella tomó lo que aprendió en la enseñanza al principio de su carrera e incorporó sus métodos y técnicas favoritas en el modelo de The Recharge Method. A medida que despegaba el marco, Rachel notó que se comenzaba a formar un fuerte vínculo en un ambiente curado donde las mujeres podían dejarse llevar y ser ellas mismas. También se dio cuenta de que no tenía que confinar este alimento para el cuerpo, la mente y el espíritu en las paredes de un estudio. «En realidad, comenzó por coincidencia», dijo Rachel, recordando el primer evento no oficial de Recharge Wellness en 2017, cuando acababa de convertirse en maestra de meditación certificada y quería organizar una «noche de chicas de lujo» que estuviera más centrada en la atención plena y la atención plena. cristales concentrados en lugar de la clásica «pizza y chismes». Rachel publicó la invitación en Facebook. Esperaba organizar el evento en su apartamento, pero con 35 invitados confirmados, necesitaría un lugar más grande y, con suerte, algunos obsequios patrocinados por la marca. «Como no tenía idea de lo que estaba haciendo, di un salto y le pedí a algunas marcas que me enviaran algunos productos», dijo. Con una comunidad anhelando más eventos y marcas dispuestas a involucrarse, Rachel buscó organizar su primer retiro de fin de semana al año siguiente. Se agotó en unas dos horas. Hoy, Recharge Wellness Community vuela desde todo el país para reunirse en retiros y muchos se han convertido en amigos cercanos. Durante los viajes, Rachel organiza talleres para ayudar al grupo a trabajar y sanar cualquier cosa que puedan enfrentar. Algunos han dejado retiros y finalmente han encontrado la verdadera relación que estaban buscando. Otros han renunciado a sus trabajos y los han reemplazado con oportunidades más satisfactorias. «La gente generalmente se registra para un propósito específico», dijo Rachel. «Siempre dirigiré un taller con mi propia vulnerabilidad para que otros sepan que es seguro ir allí». Elija sabiamente a sus socios. El entorno que Rachel ha creado para sus retiros ofrece a las marcas una oportunidad única de combinar sus productos con una experiencia transformadora. Pero Rachel es exigente con las personas con las que trabaja. Como influencer del bienestar, Rachel debe tener una verdadera afinidad por las marcas que promociona. Si aún no ama a la compañía y usa sus productos regularmente, le tomará algún tiempo probarlos antes de pensar en compartirlos con su audiencia. Eso significa que las asociaciones de una sola vez están casi seguramente fuera de discusión. La mayoría de las colaboraciones de Rachel duran al menos tres meses, lo que le permite integrar completamente las marcas en su comunidad y hablar sobre ellas de forma orgánica. Rachel aprendió desde el principio que una asociación a largo plazo es una pregunta a la que no todas las marcas están abiertas. Pero a ella no le importa tener que convencer un poco. Además, los socios de marca correctos son aquellos que pueden entender que se necesita tiempo para integrarse completamente con la comunidad de Rachel y permitirle compartir la historia de su marca de manera orgánica. «Es un regalo increíble poder hablar con algo directamente, no solo a través de una pantalla», dijo Rachel. «Poder tener 50 mujeres en un evento y poder hablar sobre algo que realmente amo y que me escuchen. Es mi pasión: compartir las marcas que amo con esta comunidad”. Y cuando eso sucede, las marcas a menudo se encuentran con una pequeña pero poderosa ola de fieles seguidores deseosos de compartir su amor. «Y eso sucede muy a menudo», dijo Rachel. «Mi objetivo es que todos estén obsesionados con uno de los productos». Las relaciones se viven desde el respeto mutuo. La mayoría de las veces, cuando Rachel se obsesiona con un producto, es porque también está obsesionada con las personas detrás de él, en particular las empresas pequeñas o propiedad de mujeres. “Creo que las relaciones son increíblemente importantes y por eso estoy emocionada de contar una historia de marca”, dijo. «Quiero conocer a las personas que trabajan con la marca, quiero saber la historia que hay detrás, quiero saberlo todo». Quizás la mayoría Es importante destacar que Rachel quiere trabajar con marcas que sepan cómo hacer que los creadores se sientan valorados. A menudo, las perspectivas se reducen a aquellos que entienden el valor de lo que los creó más allá de sus seguidores en las redes sociales. «A veces hay una cierta cantidad de seguidores que las marcas equiparan con valor», dijo Rachel. «Y si ese es el caso, entonces simplemente no soy el YouTuber adecuado para ti». Y así como la comunidad de Recharge Wellness confía en Rachel para ayudarlos a crecer, las marcas deben confiar en que ella puede hacer lo mismo por ellos. «Tiene que haber una confianza mutua», dijo Rachel. «Y [a brand] tengo que ver el valor en mí y en mi comunidad antes de que eso pueda suceder”. preguntas frecuentes
Marketing de influencers para la salud y el bienestar: una guía para las marcas
Las redes sociales se han convertido en un centro para las personas de todo el país que desean aprender más sobre cómo mantenerse saludables y en forma. Las empresas de salud y bienestar han analizado estrategias de marketing en redes sociales para llevar sus productos al mercado y aumentar las ventas. Los influencers en particular son cada vez más importantes para mejorar las estrategias de acondicionamiento físico y nutrición de los usuarios en línea. Es por ello que las empresas han comenzado a implementar campañas de marketing para influencers de salud y bienestar para aumentar las ventas de sus productos y ganar más prestigio en su industria. En la guía a continuación, cubrimos cómo los influencers están impactando el mercado de la salud y el bienestar, y qué tipos de contenido están usando. Describimos los pasos que debe seguir para desarrollar una campaña de marketing para personas influyentes en la salud y el bienestar. ¡Sigue leyendo para descubrirlo todo! Qué cubren los influencers de salud y bienestar Los productos típicos que los influencers de salud y bienestar comercializan en línea incluyen: ropaequiponutriciónServicios de coachingAplicaciones móvilesServicios / asesoramiento de salud mentalConsejos y estrategias de mindfulness He aquí un vistazo a cada uno de estos temas. ropa Las personas influyentes en la salud y el bienestar pueden enfatizar la importancia del ejercicio y el atletismo mientras usan determinada ropa y equipo de entrenamiento. Por ejemplo, nadar puede ser una excelente manera de mantenerse en forma. Los influencers pueden usar ropa de traje de baño para resaltar un camino importante hacia la salud y el fitness, así como para comercializar la ropa correspondiente. Además, durante la pandemia de COVID-19, marcas de ropa como Wantable y Underarmour diseñaron y proporcionaron máscaras para los trabajadores de la salud de primera línea para promover la salud y el bienestar. equipo Las marcas también están utilizando personas influyentes en la salud y el bienestar para vender equipos de ejercicio y tecnología portátil a los consumidores interesados en mantenerse saludables y en forma. Por ejemplo, las personas influyentes pueden publicar fotos en las redes sociales de jugar baloncesto con un reloj inteligente en su muñeca para promover los dispositivos de seguimiento de la salud y el bienestar. Instagram es una de esas plataformas donde puedes encontrar muchos influencers populares del fitness. nutrición Los desarrolladores o personas influyentes de la salud y el bienestar también desempeñan un papel importante en la comercialización de alimentos y bebidas nutritivos. Hay toneladas de blogs y videos en Internet que describen tipos de alimentos saludables para comer para que su dieta esté llena de antioxidantes, vitaminas y minerales. Entrenamiento Además, los influencers han asumido la función de asesorar a los consumidores que buscan mejorar su salud y bienestar. Por ejemplo, un entrenador personal puede ser un tipo de entrenador que ayuda a los clientes a seguir una rutina de ejercicios individual para lograr sus objetivos. Emily Skye, por ejemplo, es embajadora mundial de Reebok y entrenadora en línea que enseña a las mujeres ejercicios de entrenamiento con pesas para promover la pérdida de peso. Aplicaciones Puede encontrar numerosas aplicaciones móviles en línea que están orientadas al mercado de la salud y el bienestar. Algunos te enseñan a adelgazar y a comer los alimentos adecuados. Otros le ayudan a controlar su sueño y le ofrecen estrategias para dormir bien por la noche. También puede encontrar algunas aplicaciones móviles que están orientadas a mejorar su salud mental y centrarse en la atención plena. Salud mental Un influyente de la salud de confianza también puede brindar consejos sobre cómo mejorar su salud mental. Puede promocionar aplicaciones móviles y dispositivos portátiles para realizar un seguimiento de su estado de ánimo general u ofrecer sugerencias para meditar y relajarse. Consciencia La atención plena es una forma de meditación en la que te concentras en gran medida en lo que estás sintiendo y puedes sentir en el momento. Como tipo de meditación, incluye ejercicios de respiración e imágenes guiadas para ayudarlo a relajarse y sentirse mejor. Por qué los compradores confían en influencers de salud y bienestar Descubrirá que los consumidores tienden a ver las opciones promovidas por las personas influyentes en la salud y el bienestar como una forma de inspiración para mantenerse saludables y en forma. Esencialmente, los macro y micro influencers pueden ayudar a que las personas estén más motivadas y entusiasmadas para seguir nuevas rutinas de ejercicio o consejos dietéticos. Perspectivas de personas reales Las razones por las que alguien sigue a un influencer en particular varían mucho. Algunas razones son el influencer: Ayudar a las personas a amar su cuerpoPromover oportunidades para cuidar la propia salud mental.proporcionar formas divertidas de mantenerse en forma yConsejos para promover la serenidad y la salud mental inspiración Descubrirá que los principales influencers en este mercado venden esencialmente felicidad y fitness. Desear la felicidad puede ser realmente inspirador, y los influencers usan esa inspiración para vender su marca y generar confianza en el consumidor. Tipos de contenido efectivos para influencers de salud y bienestar Existen numerosos tipos de contenido que utilizan las personas influyentes en la industria de la salud y el bienestar, como: BlogsVideos Carruseles de imágenesEventos en vivoTutorialesPreguntas frecuentes o FAQReseñas de productos o unboxingsVídeos de formación Cubriremos cada uno de estos tipos de contenido a continuación. Blogs Puede encontrar toneladas de blogs en línea que ofrecen formas de mantenerse saludable, ya sea sobre consejos de dieta y cocina, estrategias de ejercicio, consejos sobre salud mental o formas de controlar su sueño. Los influencers tienden a escribir blogs sobre algunos o todos estos temas. Videos Los programas de marketing de influencers han utilizado el video en una variedad de protocolos de salud y bienestar, incluidos los medios de entrenamiento físico. Los influencers de salud y bienestar han publicado videos de yoga, pilates y baile, así como instrucción de kickboxing y aeróbicos, en YouTube y otras plataformas. Carruseles de imágenes Los influencers también han utilizado carruseles de imágenes para promover marcas de salud y bienestar. Un carrusel de imágenes es un método publicitario que coloca varios videos o imágenes dentro de un solo anuncio. Es más probable que encuentre estas estrategias de marketing en Facebook e Instagram. Eventos en vivo Los influencers también han promovido estrategias de salud física y mental y marcas corporativas a través de eventos en vivo como: Ayuntamientos, Presentaciones en festivales y Conferencias. Usan las redes sociales y el marketing por correo electrónico para promover estos eventos en vivo y lograr mucho. preguntas frecuentes Además, las campañas de marketing de influencers de salud y bienestar utilizan Preguntas frecuentes (FAQ) en sus blogs, documentos técnicos y contenido de marketing por correo electrónico para responder a las preguntas más urgentes de sus consumidores. Con gran información en sus sitios web, estas marcas ganarán más influencia en su mercado. Tutoriales Otra gran estrategia utilizada por los influencers es publicar tutoriales en línea o enviarlos por correo electrónico. Los influencers también pueden crear tutoriales en tiempo real y organizar un evento a través de las videoconferencias de Google Meet o Zoom. Reseñas de productos / unboxings Los influencers también se han ganado una mejor reputación después de publicar reseñas de productos después de usar varios productos y servicios relacionados con la salud. Por lo general, las revisiones de productos analizan varios artículos en la misma parte del mercado y ofrecen los pros y los contras de cada uno. Vídeos de formación Los influencers de salud y bienestar utilizan videos de capacitación para promover una mejor calidad de vida y enseñar a sus consumidores cómo mantenerse en forma. Los influencers pueden anunciar marcas específicas en estos videos, p. Ej. B. ropa o una esterilla de yoga específica. Cómo encontrar el influencer de bienestar adecuado para su marca Al buscar el influencer de bienestar adecuado, debe considerar su público objetivo y el tipo de medios que buscan sus consumidores. Puede encontrar muchas personas influyentes en el bienestar en las plataformas de redes sociales que tienen toneladas de seguidores en los medios ganados y fuertes compromisos. Por ejemplo, si su público objetivo es el que más usa Instagram, encontrará varios influencers de bienestar populares que representan su marca en esta plataforma. Claves para llevar a cabo una campaña exitosa de influencers en salud y bienestar Las principales estrategias que puede utilizar para implementar una campaña de marketing de influencers de salud y bienestar exitosa son: Investiga a tu audiencia objetivoEstablecer objetivos de campaña mediblesEncuentra el influencer adecuado para tu marcaCrear un resumen de campañaEmpiece su campañaEvaluar el desempeño y los resultadosEncuentre formas de mejorar la próxima campaña Investiga a tu audiencia objetivo Tenga en cuenta la demografía de su grupo objetivo, así como la personalidad y los valores típicos de sus clientes. Establecer objetivos de campaña medibles También debe establecer objetivos específicos, como: B. Convertir el 20 por ciento de los visitantes del sitio web en consumidores reales de su producto o servicio. Encuentre el influencer adecuado para su audiencia y marca Como se mencionó anteriormente, el influencer adecuado que se adapte a su marca atraerá a su audiencia estándar en ciertas plataformas de redes sociales e impulsará un mayor compromiso con su marca. Escribe una carta de campaña Debe redactar un excelente resumen de campaña de marketing que describa sus estrategias de marketing. El resumen de la campaña de influencers perfecto debe definir cómo aumentar el compromiso e impulsar las ventas. Inicie su campaña y mida el rendimiento Una vez que su campaña esté completamente en funcionamiento, puede usar Google Analytics y el software de seguimiento de SEO para verificar qué tan bien están funcionando sus estrategias de marketing. Evalúe los resultados y mejórelos para la próxima vez ¿Logró sus metas? ¿Son sus ventas tan altas como desea? Si no es así, revise las estrategias que mostraron la menor participación y modifíquelas para obtener mejores resultados la próxima vez. Top influencer para la salud y el bienestar Los principales influencers de salud y bienestar en Instagram incluyen: Kayla ItsinesAmanda RocchioMark HymanAdriene MischlerMichael Greger, médicoAli RamadánMadera de melisa Las marcas que utilizan los mejores influencers de bienestar y creadores de contenido para comercializar sus productos han obtenido excelentes resultados. Por ejemplo, la empresa basada en suscripción FabFitFun ha ganado un número significativo de suscriptores debido a las campañas de marketing de influencers. Cómo su marca puede comenzar en el marketing de influencers de salud y bienestar y realizar un seguimiento de las métricas de influencers en un solo lugar Con Sideqik Discovery, su marca puede identificar mejor a los influencers adecuados que pueden ayudar a que su marca crezca. También puede ver y calificar las métricas de influencers y los datos demográficos de su audiencia en un solo lugar. ¡Empiece hoy!