Elf Beauty sobre Influencer Marketing en el Metaverso I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Cuando piensas en la belleza de los elfos, es posible que te vengan a la mente la innovación y la experimentación. En los últimos años se ha adentrado de lleno en ideas creativas e innovadoras. Por ejemplo, fue la primera marca de belleza en llegar a Twitch, lanzó asociaciones creativas con marcas que no son de belleza (Dunkin’ Donuts) y fue una de las primeras marcas de belleza en lanzar un NFT (token no fungible). Lo que ha hecho que Elf Beauty tenga tanto éxito en estos esfuerzos es que fomenta una cultura de “fracaso rápido”. Entonces, ¿cuál es la siguiente parada para Elf Beauty (y el mundo del marketing de influencers en general)? El Metaverso. A continuación, Lauren Thermos, directora sénior de marketing global e integrado de elf Beauty, habla sobre qué es el metaverso, por qué debería importarle y cómo puede empezar a integrarlo en sus programas de marketing de influencers.También puedes ver el video completo de Lauren donde habla sobre explorar Marketing de Influenciadores en el metaverso. WTF es el metaverso? El 66% de los especialistas en marketing que asistieron a la charla de Lauren dijeron que nunca habían experimentado con el metaverso. Hay mucho que desempacar cuando se trata de lo que realmente es el metaverso, así que comencemos con lo que no es el metaverso. Metaverso ≠ Web 3Qué es: “Web 3” es la infraestructura, comúnmente conocida como “cadena de bloques”, sobre la cual se pueden construir mundos virtuales. Por qué no es Metaverse: Web 3.0 y Metaverse no se excluyen mutuamente, lo que significa que puede tener Web 3 sin Metaverse y viceversa. Metaverso ≠ ReproducirQué es: un videojuego o juego de computadora que implica la interacción con una interfaz de usuario o un dispositivo de entrada.Por qué no es el metaverso: Jugar es la actividad que puedes hacer dentro del metaverso, pero no es lo único que puedes hacer. Puede pensar en los juegos como una posible actividad que se puede realizar en el metaverso. Metaverso ≠ Realidad Virtual (VR)Qué es: una experiencia tridimensional simulada que puede ser similar o diferente al mundo real. A diferencia de otras formas de medios, los usuarios pueden interactuar con los entornos de realidad virtual de manera “real”.Por qué no es el metaverso: la realidad virtual es una forma de conectarse al metaverso. Si el metaverso es una gran cantidad de experiencias (experiencias de juegos, viajes y turismo, capacidades de trabajo remoto, etc.), entonces la RV es la herramienta que utiliza para acceder a él.”El Metaverso realmente se ve mejor como una pantalla que alberga múltiples mundos virtuales. Web 3, Gaming y VR deben considerarse sinónimos, ya que en realidad son diferentes componentes del metaverso “. – Lauren Thermos, directora sénior, marketing integrado global y de EE. UU., elf Beauty Bien, ahora sabemos qué es el metaverso. No, entonces, ¿qué es el Metaverso? La definición de Lauren lo dice. El metaverso consta de uno o más mundos virtuales conectados en un universo virtual percibido. Estos son algunos de los mundos virtuales que puede encontrar en Metaverse, por plataforma: Entornos Virtuales como Horizon Worlds, Sandbox o Microsoft Jugar como Nintendo, Epic Games o XBoxSocial como TikTok, Twitch, Discord y (por supuesto) MetaNFT y Crypto como OpenSea, Coinbase y GeminiBuenas noticias: Si su marca está en una plataforma de redes sociales, ¡está en el metaverso! El siguiente paso es descubrir cómo vincular cada uno de sus mundos virtuales para crear una experiencia cohesiva (¡o universo!) Marketing de Influencers en el Metaverso”El metaverso no puede existir sin una comunidad.” – Lauren Thermos, directora sénior, marketing integrado global y de EE. UU., elf Beauty Cuando se trata de llevar sus programas de marketing de influencers al metaverso, es importante mantener una mentalidad centrada en el consumidor. ¿Está su audiencia actualmente en el metaverso? Si es así, ¿cómo interactúan en estos espacios? Lauren y su equipo hicieron varias preguntas mientras experimentaban con Metaverse, entre ellas:¿Qué saca nuestro público de ello? ¿Qué valor añadido te ofrecemos? ¿Cómo podemos conectar a nuestras audiencias en nuestra comunidad?¿Cómo podemos conectar el mundo virtual con el mundo real? También se aseguraron de tener conversaciones 1:1 con su comunidad para que realmente pudieran asegurarse de que su comprensión del valor potencial del metaverso fuera correcta. Esta fase de investigación y descubrimiento les dio la confianza que necesitaban para probar algunos mundos diferentes de Metaverse (Twitch, NFT, etc.) con la intención de ver cómo respondería su comunidad. Recuerda: ¡Fallar rapido! A veces, es necesario pasar rápidamente a la experimentación para poder recopilar puntos de datos reales sobre cómo responde su audiencia a una nueva estrategia.Desde esas primeras pruebas, Lauren y su equipo han pasado a la segunda fase: la evaluación. Tu calificas:Lo que la compañía ha visto realmente de cada experimentoCómo conectar todos los diferentes mundos virtuales en un gran ecosistemaCómo cada uno de estos mundos virtuales, y eventualmente el ecosistema Metaverse, podría realmente facilitar la vida de sus clientes e influir en el comportamiento de compra.Comunicarse con los creadores a través del metaversoUn gran paso para incorporar el metaverso en su programa de marketing de influencers es descubrir cómo transmitir su valor a los creadores. Para los desarrolladores, las posibilidades del metaverso son infinitas. Las marcas pueden ayudar a desbloquear estas oportunidades al comprender cómo su programa Metaverse agrega valor a su creador y lo lleva al viaje. Encuentre personas influyentes que puedan apoyar su programa donde sea que esté.Cuando comience a crear sus programas y necesite socios expertos, debe buscar desarrolladores que tengan un amplio conocimiento del metaverso. Encuentre personas influyentes que hayan invertido en NFT o que hablen con frecuencia sobre la realidad virtual y los juegos en las redes sociales. Amplíe su alcance si su programa es más desafiante y está seguro de que puede mejorar las habilidades de sus socios. Solo tenga en cuenta que siempre habrá una barrera de entrada al introducir nueva tecnología, por lo que debe invertir en capacitar a los creadores que son nuevos en el metaverso. Como dijo Lauren, “¡Hay algo que decir sobre la vulnerabilidad de aprender algo nuevo juntos”!Cree programas Metaverse permanentes Los mejores programas de marketing son aquellos que tienen una visión a largo plazo. Regrese a las preguntas básicas que lo ayudarán a definir claramente el valor de estos programas para sus clientes y el impacto que pueden tener en su negocio. Desea crear programas que actúen como sistemas y tengan una larga vida útil en su comunidad. Las marcas que hacen esto bien en Metaverse incluyen: Si está buscando profundizar su conocimiento del Metaverso, Lauren recomienda centrarse en estas 4 áreas: Definir el metaverso: Sigue buscando definiciones de lo que es el metaverso Comprende a tu comunidad: ¿Cómo interactúan sus audiencias con las criptomonedas, los juegos, la realidad virtual y las redes sociales? Obtenga más información sobre las NFT: Obtenga más información sobre cómo funcionan y la tecnología que los impulsa.Aprende de estos otros: Siga investigando yendo a lugares como Twitter y encontrando creadores y líderes de opinión en el espacio Metaverse. ¡NFT Now es otro gran lugar para comenzar!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Qué pasará cuando nos demos cuenta de que el Metaverso de Facebook es solo un anuncio gigante
Concepto de metaverso, ciudad real. Cartelera de holograma realista en la ciudad de Bangkok. … [+]Tailandia: diseño digital futurista, tecnología de ciudad inteligente y Tailandia en el futurogettyHe estado escribiendo sobre tecnología durante unos 22 años y nunca había visto un motor exagerado funcionando a una velocidad tan alta.Cada vez que giro, hay una nueva cuenta de cómo el metaverso dominará el mundo, salvará a Facebook y proporcionará un catalizador para una conexión social extrema.Hay muy pocos informes, si es que hay alguno, de que Facebook o Meta como empresa matriz cambiarán la forma en que usamos la tecnología.Todo es humo, espejos y pronóstico.cual es mi opinion Creo que el humo se disipará pronto. El Metaverso finalmente se redime cuando queda claro que los juegos y la interacción social no son las únicas cosas.Se trata de los anuncios. Compras. Igualmente Aumenta tus ventas.Esa es una declaración triste ya que el Metaverso parece prometedor.Imagina ir a un Starbucks virtual con tus amigos y unirte a ellos. Pides un café y empiezas a hablar con alguien.Lo siguiente que sabes es que estás jugando golf virtual, compartiendo tus problemas profesionales y tal vez incluso haciendo planes para chatear en el mundo real. No estoy en contra de los avatares virtuales que pueden hablar y conectarse para ayudarnos a todos a aprender, crecer e incluso madurar en una sociedad futura. He escrito muchas veces sobre lo genial que sería tener un avatar entrevistándonos o enseñando una clase.Es inevitable que las redes sociales se conviertan en una socialización virtualAl combinar los mejores elementos de los juegos en línea y VR y AR con redes sociales y tecnología de gráficos y aplicaciones como Discord, puede crear un mundo virtual que combine los mejores aspectos de los juegos en línea y VR y AR. Es posible crear un entorno donde la tecnología y todo lo que amas puedan coexistir en tiempo real. Durante años, las computadoras y las conexiones a Internet de alta velocidad han estado a la altura del desafío. No es justo quejarse.Desafortunadamente, se debe a que las empresas de redes sociales como Facebook no tienen un gran historial en lo que respecta a la tecnología pura. Siempre habrá trampa. A menudo implica recopilar su información personal y venderla al mejor postor.Es una excelente manera de impulsar la economía de la atención. También habrá grandes bastiones de contenido patrocinado. Incluso si el metaverso logra atraernos a su abismo sin fin, será una catástrofe. El Starbucks virtual es un excelente lugar para reunirse, pero no será difícil ver cómo Meta obtendrá el dinero. Si captan nuestra atención, tienen nuestras carteras. Es solo cuestión de tiempo.Me encantaría ver aparecer otra empresa (y pronto) que no solo quiera captar nuestra atención y mostrarnos anuncios. Un modelo de negocio completamente nuevo sería genial, uno con más innovación y producto. Ciertamente podríamos hacer negocios con nuestra criptomoneda, pero esta empresa, que aún no existe, podría permitir que el comercio sea parte de la ecuación. Solo me preocupa que el comercio sea Solamente Ecuación.esa es tu opinion ¿Qué opinas del concepto Metaverso? Todo es increíble, ¿o es solo un truco publicitario? Envíame un mensaje en mi feed de TwitterPor favor comparte tu opinión. Esperemos que no solo estemos cambiando la forma en que Facebook gana dinero.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Meta muestra una vista previa de su trabajo en guantes hápticos avanzados que facilitarían la conexión en el Metaverso
Esto debería entusiasmar a aquellos que esperan una experiencia Metaverse que lo abarque todo, al tiempo que es probable que enfríe las expectativas de cuándo esa experiencia del siguiente nivel se convertirá en realidad.
Hoy, Meta, la compañía antes conocida como Facebook, brindó nuevos conocimientos sobre su trabajo en el desarrollo de guantes hápticos que harían posible sentir e interactuar con objetos virtuales en el espacio digital. Como lo explica Meta:
“Imagínese trabajando en un rompecabezas 3D virtual con el avatar 3D realista de un amigo. Cuando quita una pieza de rompecabezas virtual de la mesa, sus dedos dejarán de moverse automáticamente sentirlo a tu alcance. Puede sentir la nitidez de los bordes del cartón y la suavidad de la superficie cuando lo sostiene para una inspección más cercana, seguido de un clic satisfactorio cuando lo ajusta “. Este es un avance asombroso, pero como puede ver en este video, la realidad de que estas son herramientas asequibles y accesibles para los consumidores comunes aún está por llegar. Quiero decir, mira el lío de cables que conectan estos prototipos.
Es difícil decir qué tan lejos pueden estar tales elementos, pero Meta dice que les tomó siete años llegar a este punto, lo que significó desarrollar avances y elementos tecnológicos completamente nuevos para satisfacer las necesidades del proyecto.
Por ejemplo:
“Para proporcionar un sentido del tacto realista, un guante háptico requiere cientos de Actuadores (pequeños motores) distribuidos por toda la mano, que se mueven de tal manera que el usuario tiene la sensación de tocar un objeto virtual. Pero los actuadores mecánicos existentes generan demasiado calor para que un guante así se pueda usar cómodamente todo el día. Además, son demasiado grandes, rígidos, costosos y tienen hambre de energía para reproducir sensaciones hápticas realistas.”
Meta tuvo que desarrollar nuevos actuadores para cumplir con estos requisitos, lo que no solo aumenta la complejidad técnica sino que también aumenta los costos. Y considerando que los actuadores de las cerraduras de las puertas de los automóviles cuestan alrededor de $ 200 cada uno, probablemente pueda obtener un margen de maniobra sobre cuánto podría costar comprar una versión funcional de estos guantes, con “cientos” en la palma de su mano.
Así que todavía estamos muy lejos de recogerlos en el Walmart local y sumergirnos en mundos virtuales. Pero están llegando y apuntan a un nuevo futuro inmersivo en el metaverso. Pero aún no hemos llegado.
En este punto, el cambio de meta nombre de Facebook podría haber causado cierta confusión, ya que los aspirantes a líderes tecnológicos e inversores se abalanzan sobre cualquier cosa que tenga “Metaverso” en la descripción para asegurarse de estar adelantados a los tiempos y al próximo avance tecnológico a liderar. Muchos se perdieron las redes sociales cuando salieron a la calle por primera vez y lo descartaron como una moda pasajera y están ansiosos por evitar el mismo error. Pero en este momento no estamos realmente cerca de un metaverso funcional como lo imaginan Meta y otros, que integra mundos digitales universales, creados conjuntamente que son accesibles para todos y permiten todos los nuevos tipos de interacción e interacción basada en avatar. Esta brecha entre la visión y la realidad podría estar detrás del entusiasmo repentino que rodea a los NFT, que muchos ven como una ventana al siguiente nivel donde puede exhibir arte digital en espacios virtuales e incluso crear avatares AR / VR basados en estas imágenes de personajes animados. Para la gran mayoría, eso no sucederá, a pesar de que ni siquiera tenemos los requisitos de esquema para un metaverso universal, por lo que nadie sabe lo que se necesita para crear avatares y personajes en 3D, y quién albergará los reinos digitales en los que tales personajes podrían vivir.
Pero los inversores ven ganancias. Algun lado. Quizás las futuras galerías de arte digital darán una alta prioridad a estas primeras creaciones de NFT, y quizás la comunidad más amplia que rodea a ciertos NFT pasará a la siguiente fase.
Todo esto es un poco confuso en este momento, pero como muestran los experimentos de Meta con guantes hápticos, esta fase futura aún está muy lejos, y todavía hay mucho trabajo de desarrollo por hacer antes de que podamos habilitar el compromiso digital inmersivo. al menos en el nivel anterior que la gente está discutiendo.
Como señala el propio Meta:
“Algunas de las tecnologías que se requieren para experiencias hápticas creíbles en realidad virtual y aumentada aún no existen”.
Tal desarrollo puede acelerarse rápidamente e incluso acercarse sigilosamente si no tiene cuidado. Pero vale la pena señalar la brecha entre dónde estamos y dónde estaremos y lo que eso significa para las inversiones a corto plazo relacionadas con el metaverso.