Meta publica informe sobre cómo la pandemia ha cambiado la forma en que las personas se conectan [Infographic]
La pandemia ha transformado la forma en que interactuamos, ya sea a través de una menor interacción cara a cara, una mayor conexión en línea, trabajar desde casa, reuniones de realidad virtual, salas de audio, etc.
Y a medida que volvamos lentamente a los niveles de normalidad, muchas de estas tendencias darán como resultado cambios duraderos que las marcas deben considerar en la forma en que se comunican con sus audiencias y los procesos a través de los cuales los usuarios buscan conectarse con una condición más nueva.
Ese es el enfoque de un nuevo trabajo de investigación de tres partes de Meta que intentó examinar “cómo la demanda de una conexión humana más profunda ha provocado un reinicio profundo en nuestras relaciones”.
El equipo de Meta Foresight (anteriormente Facebook IQ) realizó una encuesta a 36 000 adultos en 12 mercados.
Sobre sus hallazgos más importantes:
- 72% de los encuestados dijo que la pandemia los ha llevado a volver a priorizar a sus amigos más cercanos
- Los jóvenes son los más abiertos Usar tecnología más inmersiva para fomentar las conexiones (incluida la realidad virtual y aumentada)aunque todos los usuarios indicaron que la tecnología jugará un papel más importante en la mejora de las conexiones personales en el futuro
- 37% de las personas encuestadas en todo el mundo dijeron que estaban reevaluando sus prioridades de vida como resultado de la pandemia
Según Meta, estas tendencias también se extenderán a las relaciones de marca, ya que los consumidores buscan cada vez más conexiones más auténticas y profundas con marcas que puedan ofrecer nuevas oportunidades para la creación de comunidades y la conexión.
Algunas notas de tendencias interesantes: puede consultar la primera parte del informe “Restablecimiento de la relación” de Meta aquí o ver el resumen a continuación.
Pinterest comparte nuevos conocimientos sobre las tendencias de viajes emergentes a medida que las personas ven más allá de la pandemia
Con la adopción de vacunas ganando un impulso significativo en muchas regiones, las personas ahora quieren volver a su comportamiento normal anterior al COVID-19, y los viajes son una prioridad para muchos.
Nada mejor que meses de bloqueos y restricciones para despertar su espíritu de aventura, mientras que, al mismo tiempo, muchos viajeros potenciales han ahorrado su dinero durante los meses de bloqueo para darles más libertad de acción en sus próximos planes de vacaciones.
Definitivamente, aquí es donde la gente busca los datos más recientes de Pinterest. Pinterest dice queLas búsquedas de viajes totales en la plataforma aumentaron un 19% en 2021 en comparación con los niveles prepandémicos en 2019, mientras que las búsquedas de destinos de viaje específicos cayeron un 14% durante el mismo período.
Según Pinterest:
“Los viajeros de hoy en día se guían cada vez más por pasiones (como senderismo, restaurantes o museos) o destinos (como escapar de la ciudad o perseguir el verano) en lugar de destinos específicos. Las consultas de búsqueda de “destinos de vacaciones de ensueño”, por ejemplo, aumentaron un 482% interanual.”
Esto, según Pinterest, brinda a los especialistas en marketing de viajes más oportunidades para llegar a los viajeros potenciales con nuevas ofertas y ofertas al atraerlos con planes de escape y aventura que satisfacen el deseo más amplio de volver a ver el mundo.
Los viajes nacionales en particular han sido populares, y Pinterest compartió este mapa de los principales destinos en los que los usuarios se han centrado en los últimos meses.
Esto podría ayudar a guiar su pensamiento sobre la comercialización de sus programas y paquetes de viajes, así como los artículos y elementos que las personas necesitarán llevar consigo en sus nuevos viajes.
Y los pinners son definitivamente un mercado abierto en este sentido:
“El 72% de las personas que utilizan Pinterest para planificar viajes han utilizado la plataforma para establecer el destino de un viaje. Puede incorporar su marca a la mezcla conociendo a personas en el momento y el lugar que buscan “.
Han sido dos años difíciles para los especialistas en marketing de viajes y eventos, pero ahora la luz parece estar a la vista al final del túnel. Nuevas estadísticas como esta subrayan el creciente interés en las fugas, lo que llevó a un auge turístico muy necesario en los últimos meses de 2021.
Ojalá estemos ahora en el camino correcto para que las personas y las regiones que dependen de él vuelvan a crecer.
Puedes leer el diario de viaje completo de Pinterest aquí.
¿Deberían los empleados seguir trabajando desde casa después de la pandemia?
¿Deberían los empleados seguir trabajando desde casa después de la pandemia?
Shalom Lamm, el inversor inmobiliario de Nueva York, cree, al igual que decenas de otros directores ejecutivos senior, que los empleados deberían volver al trabajo en lugar de trabajar desde casa. La lógica, por supuesto, es que trabajar en la oficina y codearse con otros en la oficina es más probable que fomente un espíritu productivo y cohesivo y la camaradería. Pero desafortunadamente para Lamm y muchos otros directores ejecutivos conservadores, el gato puede estar fuera de la bolsa para trabajar en la tendencia hogareña, por así decirlo.
En primer lugar, debe quedar claro que la pandemia de COVID-19 está lejos de terminar. Solo alrededor del 37,5 por ciento de los EE. UU. Ha sido completamente vacunado contra COVID-19, y alrededor de la mitad de los EE. UU. Ha sido parcialmente vacunado. Dr. Andrew Faucci, director médico del presidente, sugiere que al menos entre el 70 y el 85 por ciento de los EE. UU. Pueden estar completamente vacunados para que la situación vuelva a la normalidad. E incluso al 70 por ciento, podría ser enero de 2022 para que Estados Unidos alcance esos números.
Mientras tanto, a las empresas les resulta extremadamente difícil cubrir incluso trabajos como el servicio de alimentos que definitivamente no se pueden hacer en casa. Los republicanos conservadores culpan a la dificultad de encontrar trabajadores para los beneficios de desempleo federales adicionales que consideran demasiado generosos y animan a los trabajadores a quedarse en casa y no hacer nada.
Como resultado de este factor, hasta ahora 21 estados han optado por terminar prematuramente su participación en los beneficios adicionales de $ 600 del gobierno federal, que se espera duren hasta el Día del Trabajo. Si bien los beneficios federales pueden terminar pronto, eso no significa que millones simplemente estén regresando a trabajar normalmente.
La gente dice que uno de los efectos de la pandemia de COVID, especialmente en las mujeres con hijos, es que están reevaluando las ventajas y desventajas de trabajar tan duro y llevar a sus hijos a la guardería. Y tampoco son solo mujeres. Los hombres califican su calidad de vida en general por un cheque de pago.
Como resultado, la mayoría de las empresas ahora se ven obligadas a pagar hasta 2 dólares o más por hora para atraer a los trabajadores a regresar. Está bien, pero ¿qué tiene esto que ver con los trabajadores de oficina? Bueno, resulta que trabajar desde casa ha cambiado el entorno laboral general.
Según Global Workforce Dynamics, si bien solo una pequeña fracción de la población trabaja en línea en este momento, para fines de 2021, cuando se dice que terminará la pandemia, del 25 al 30 por ciento de todos los trabajadores que podrían trabajar en línea lo harán varios dias por semana.
Desde la perspectiva del empleador, Global Workforce Dynamics estima que una empresa puede ahorrar alrededor de $ 11,000 al año por cada empleado de medio tiempo.
Mientras tanto, USA Today informa que una encuesta de más de mil profesionales encontró que casi el 30 por ciento renunciaría en lugar de verse obligado a volver a trabajar.
Shalom Lamm sabe que, si bien hay muchas buenas razones a favor y en contra de trabajar en casa, es probable que el gato esté fuera de lugar, aunque algunas investigaciones han demostrado que los trabajadores de oficina son más productivos.