Google comparte nuevos conocimientos para ayudar a los anunciantes a alinearse con las tendencias cambiantes de los consumidores [Infographic]
Google ha brindado nuevos conocimientos sobre la evolución de los hábitos de compra para ayudarlo a prepararse para la ofensiva navideña y se ha asociado con Ipsos para realizar una encuesta de consumidores en línea para identificar tendencias clave.
Como lo explica Google:
“Los consumidores navegan por una variedad cada vez mayor de contenido digital, desde texto hasta imágenes y video, y eligen pasar su tiempo en las experiencias que les parecen más naturales e intuitivas. Al trabajar con Ipsos, identificamos tres formas de involucrar a su audiencia en todas las plataformas durante la temporada navideña”.
Los hallazgos más importantes:
- Más de la mitad de los consumidores móviles usan Google y YouTube cuando buscan productos o marcas
- 2 de cada 5 consumidores dicen que les gusta navegar por los feeds de Google en busca de ideas de compras porque es más personalizado y relevante para sus intereses.
- Casi la mitad de los consumidores dicen que es más probable que compren un nuevo producto o marca que ven en un anuncio de video.
Google recomienda a las empresas que utilicen productos publicitarios como Feeds de productos para Discovery Ads (actualmente en etapa beta) para una mayor personalización, al mismo tiempo que permite a las marcas generar más variaciones de anuncios a partir de sus activos creativos existentes Estudio creativo de anuncios Herramienta.
Google también resumió algunas de las pistas clave del estudio de Ipsos en el siguiente gráfico.
TikTok está agregando nuevos conocimientos a su plataforma Creative Center, incluidos datos sobre tendencias e influenciadores clave
¿Quiere controlar mejor TikTok y las últimas tendencias y cambios en la aplicación?
Eso podría ser de gran ayuda: TikTok lo tiene se agregaron algunos elementos nuevos de Insights a su plataforma Creative Center en evolución, que proporciona datos sobre canciones populares, hashtags, estadísticas de rendimiento regional, personas influyentes clave y más.
Como puedes ver en estas capturas de pantalla compartidas por expertos en redes sociales mateo navarralos nuevos conocimientos ofrecen un valor de investigación significativo y permiten a los especialistas en marketing profundizar en las principales tendencias de la aplicación.
Por ejemplo, toque el mensaje “Ver análisis” junto a cualquier canción de esta lista y obtendrá un gráfico que muestra la popularidad de esa pista a lo largo del tiempo, junto con información demográfica sobre qué usuarios están interactuando con ella e intereses relacionados.
(Aparte, echa un vistazo a las otras pistas de Kate Bush de este período, que tienen una serie de historias inusuales contadas en sus letras: “Cloudbusting”, por ejemplo, cuenta la historia de un granjero que intenta hacer llover con una máquina propia. invención.)
También puede buscar hashtags de tendencias, con listados que muestran la popularidad por región.
También puede obtener información sobre el rendimiento de cada tendencia en diferentes partes del mundo, junto con los principales creadores adaptados a cada una.
Mientras tanto, la pestaña Creadores muestra los principales influencers en la aplicación por región.
La información avanzada podría ser excelente para guiar su propio enfoque de contenido de TikTok y/o identificar personas influyentes clave con las que quizás desee trabajar para amplificar sus campañas. O tal vez solo quiera ponerse al día con las últimas tendencias por interés general, con un montón de otra información ahora disponible para sus propósitos de investigación.
Como se mencionó, estas son las últimas incorporaciones a la plataforma de investigación del Centro creativo de TikTok, que incluye la práctica Biblioteca de anuncios, que muestra los anuncios de mejor rendimiento en la aplicación.
TikTok también lanzó uno nueva plataforma de información interactiva El mes pasadolo que le permite utilizar una variedad de filtros para descubrir puntos de datos importantes relacionados con sus mercados objetivo.
En combinación, ahora hay varias opciones para interactuar con las principales tendencias de TikTok y obtener una mejor comprensión de lo que les interesa y en qué interactúan los usuarios de TikTok en un momento dado.
Definitivamente vale la pena echarle un vistazo: puedes visitar el Centro creativo de TikTok aquí.
Snapchat comparte nuevos conocimientos sobre el potencial de las marcas para conectarse con audiencias dentro de la aplicación
Cuando Meta copió el formato Stories de Snapchat y lo hizo propio en Instagram hace unos años, parecía que Snapchat estaba luchando por mantenerse relevante en el cambiante panorama de las redes sociales.
Pero Snap se mantuvo firme. Se centró en su caso de uso clave, la conexión de amigos, y continuó desarrollando sus herramientas y funciones de RA, que siguen siendo líderes en la industria, lo que permitió que Snapchat siguiera siendo relevante y sentara las bases para un futuro más sólido.
Y ahora, con esa capacidad de conexión, está bien posicionado para aumentar su atractivo para los anunciantes, ya que su enfoque en la alegría y el compromiso positivo abre nuevas posibilidades.
Como lo explica Snap:
“Los usuarios de Snapchat acuden a la aplicación y se involucran activamente compartiendo todo el contenido que reciben. Este espíritu de compartir y conectar crea un hogar natural para que las marcas se unan a la conversación y brinda la oportunidad de ingresar y conectarse directamente con el círculo interno de un Snapchatter. Y dado que los Snapchatters tienen un 30 % más de probabilidades de realizar una compra en las redes sociales en comparación con los que no son Snapchatters, es más importante que nunca tener la presencia de tu marca en Snapchat.”
Para subrayar esto, Snap compartió algunas ideas nuevas sobre cómo se sienten los usuarios al usar la aplicación y dónde pueden encajar las marcas en el proceso.
En primer lugar, Snap dice que algunos El 95 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les ayuda a mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 87 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les permite ser ellos mismos.
Por lo tanto, no sorprende ver que Snapchat fue clasificada como la plataforma más feliz según un estudio (encargado por Snap):
Este enfoque en las interacciones positivas se extiende a las marcas: 1 de cada 2 usuarios de Snapchat está de acuerdo en que a menudo disfruta ver marcas en la aplicación, mientras que el 82 % de los usuarios de Snapchat interactúan activamente con las marcas.
Y las herramientas de RA en evolución también están jugando un papel importante, ya que es más probable que los usuarios de Snapchat que usan activos de RA de marca realicen una compra importante, como una computadora portátil, un teléfono inteligente o incluso un ~derecho
Esta misma semana, Snap mostró sus últimas herramientas AR para el comercio y cómo están evolucionando sus opciones de publicidad AR. Según estos conocimientos, podrían ofrecer grandes beneficios a las empresas que buscan interactuar con las audiencias de Snap.
Aunque Snap sigue siendo principalmente una aplicación para un público más joven. Los usuarios de entre 18 y 24 años representan el 39% de la audiencia total de Snap. mientras que Snap ahora lo afirma llegar a más del 75% de las personas de 13 a 34 años en más de 20 países.
Pero con el tiempo, la audiencia de Snap está inevitablemente envejeciendo, y si la plataforma puede evolucionar con las necesidades de los usuarios, podría convertirse en una consideración publicitaria aún mayor con el tiempo, mientras que el desarrollo de AR también podría garantizar que Snap es esté bien posicionado para aprovechar sus oportunidades.
Estos números subrayan aún más el potencial aquí, y bien puede valer la pena darle a Snap un poco más de consideración para sus futuras campañas publicitarias.
Puede leer la descripción general completa de la investigación de Snap aquí.
Aprovechar los conocimientos a nivel de mercado para descubrir embajadores de la marca I Traackr
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Activar a los embajadores de su marca puede ser una de las formas más poderosas y rentables de aumentar el impacto de su negocio. Sin embargo, encontrar embajadores de marca con el nivel adecuado de influencia y calidad de contenido puede ser una tarea difícil.
En este consejo del mes, nos sumergimos en el panel de evaluación comparativa del mercado de Traackr y observamos cómo puede usar los conocimientos a nivel de mercado para descubrir defensores de la marca para sus estrategias orgánicas de marketing de influencers.
Aprenderás a:
- Descubra embajadores de marca influyentes que mencionen su marca de forma orgánica
- Evaluar su impacto a través de una variedad de métricas de rendimiento
- Evaluar su contenido en cuanto a calidad y adecuación a la marca.
Si ya es cliente de Traackr y desea obtener más información sobre nuestro panel de evaluación comparativa del mercado, no dude en ponerse en contacto con su director de cuenta.
Si es nuevo en Traackr y está interesado en una demostración más completa de la plataforma, contáctenos y estaremos encantados de mostrarle más.
Pinterest comparte nuevos conocimientos sobre las tendencias de viajes emergentes a medida que las personas ven más allá de la pandemia
Con la adopción de vacunas ganando un impulso significativo en muchas regiones, las personas ahora quieren volver a su comportamiento normal anterior al COVID-19, y los viajes son una prioridad para muchos.
Nada mejor que meses de bloqueos y restricciones para despertar su espíritu de aventura, mientras que, al mismo tiempo, muchos viajeros potenciales han ahorrado su dinero durante los meses de bloqueo para darles más libertad de acción en sus próximos planes de vacaciones.
Definitivamente, aquí es donde la gente busca los datos más recientes de Pinterest. Pinterest dice queLas búsquedas de viajes totales en la plataforma aumentaron un 19% en 2021 en comparación con los niveles prepandémicos en 2019, mientras que las búsquedas de destinos de viaje específicos cayeron un 14% durante el mismo período.
Según Pinterest:
“Los viajeros de hoy en día se guían cada vez más por pasiones (como senderismo, restaurantes o museos) o destinos (como escapar de la ciudad o perseguir el verano) en lugar de destinos específicos. Las consultas de búsqueda de “destinos de vacaciones de ensueño”, por ejemplo, aumentaron un 482% interanual.”
Esto, según Pinterest, brinda a los especialistas en marketing de viajes más oportunidades para llegar a los viajeros potenciales con nuevas ofertas y ofertas al atraerlos con planes de escape y aventura que satisfacen el deseo más amplio de volver a ver el mundo.
Los viajes nacionales en particular han sido populares, y Pinterest compartió este mapa de los principales destinos en los que los usuarios se han centrado en los últimos meses.
Esto podría ayudar a guiar su pensamiento sobre la comercialización de sus programas y paquetes de viajes, así como los artículos y elementos que las personas necesitarán llevar consigo en sus nuevos viajes.
Y los pinners son definitivamente un mercado abierto en este sentido:
“El 72% de las personas que utilizan Pinterest para planificar viajes han utilizado la plataforma para establecer el destino de un viaje. Puede incorporar su marca a la mezcla conociendo a personas en el momento y el lugar que buscan “.
Han sido dos años difíciles para los especialistas en marketing de viajes y eventos, pero ahora la luz parece estar a la vista al final del túnel. Nuevas estadísticas como esta subrayan el creciente interés en las fugas, lo que llevó a un auge turístico muy necesario en los últimos meses de 2021.
Ojalá estemos ahora en el camino correcto para que las personas y las regiones que dependen de él vuelvan a crecer.
Puedes leer el diario de viaje completo de Pinterest aquí.
LinkedIn está agregando nuevos cursos de certificación gratuitos para mostrar sus conocimientos de marketing de LinkedIn
A medida que las habilidades de marketing digital se vuelven cada vez más demandadas, LinkedIn ha introducido dos nuevos cursos gratuitos de certificación de marketing de LinkedIn que le enseñarán más sobre las herramientas y opciones de publicidad de LinkedIn, además de obtener una certificación oficial a la que luego puede acceder en su cuenta de LinkedIn. sitio web. Puede ver el perfil.
Quiero decir, no es el certificado más impresionante, y probablemente la mayoría de la gente no laminará el PDF (que puede descargar) ni lo enmarcará en su pared. Sin embargo, proporciona otra forma de mostrar su conocimiento de las herramientas publicitarias de LinkedIn, lo que podría ayudarlo a mantenerse un paso por delante de su competencia profesional.
Como se mencionó anteriormente, LinkedIn ofrece dos certificaciones para demostrar su experiencia en la plataforma:
- Certificación básica (básica): Demuestra experiencia en la implementación de campañas y tácticas publicitarias de LinkedIn. Con esta certificación, puede ejecutar campañas publicitarias de LinkedIn exitosas que generen resultados comerciales.
- Certificación de estrategia de marketing (nivel intermedio): Demuestra experiencia en el uso de anuncios de LinkedIn para estrategias de embudo completas, incluida la conciencia de marca y la generación de clientes potenciales. Una vez certificado, puede crear estrategias de marketing que aprovechen el conjunto completo de herramientas de marketing de LinkedIn.
El proceso para obtener su certificación implica aprender primero sobre los productos publicitarios de LinkedIn a través de una serie de cursos disponibles en la página de certificación de LinkedIn.
Cuando haya pasado por cada módulo, o cuando esté seguro de conocer todos los detalles importantes, puede realizar el examen de certificación correspondiente, que le da 60 minutos para responder 60 preguntas de opción múltiple en las herramientas y procesos de publicidad de LinkedIn.
Puede repetir la prueba hasta 3 veces y la certificación caducará en 2 años. Y aunque tiene 60 minutos, puede hacerlo en mucho menos tiempo si sabe cómo hacerlo.
Si pasa la prueba, puede seguir los pasos para agregar la certificación a su perfil de LinkedIn para mostrar a los visitantes su conocimiento de los anuncios de LinkedIn.
Las preguntas de la prueba en sí son un poco variadas, al menos en la prueba ‘Básica’, algunas indican obviamente la respuesta correcta entre las opciones, otras requieren un buen conocimiento del sistema de publicidad de LinkedIn.
Pero el proceso es gratuito y tiene tres opciones, y al menos, incluso si no pasa la prueba final, terminará aprendiendo mucho más sobre cómo funcionan los anuncios de LinkedIn y cómo crear sus campañas en la plataforma.
Y como se mencionó anteriormente, con un mayor enfoque en el comercio electrónico y el marketing digital durante el año pasado, puede valer la pena perfeccionar sus habilidades y obtener la acreditación oficial para maximizar sus perspectivas futuras.
O simplemente puede hacerlo para probarse a sí mismo y ver si realmente sabe lo que piensa sobre el marketing de LinkedIn.
Puede obtener más información sobre los nuevos cursos de certificación de LinkedIn aquí, que también lo llevarán a la información del curso alojada por Skilljar.
Twitter comparte nuevos conocimientos sobre la creciente discusión sobre juegos a través de tweets
Dadas las prohibiciones globales que nos han mantenido a la mayoría de nosotros en casa durante el año pasado, probablemente no sea una sorpresa saber que los juegos están experimentando un gran aumento en popularidad a medida que más personas buscan formas alternativas de entretenimiento y conexión social.
Esto, a su vez, ha aumentado la influencia de los juegos y los desarrolladores de juegos en la cultura popular, que es una tendencia importante para todos los especialistas en marketing. De hecho, la mayoría de los principales creadores de YouTube ahora tienen al menos alguna conexión con la comunidad de jugadores y, como todos los padres saben, las estrellas de YouTube son ahora tan influyentes como los actores de películas o las estrellas deportivas tradicionales.
De ahí este últimos hallazgos de Twitter son particularmente relevantes.
Según Gorjeo:
“Hubo más de 2 mil millones de tweets sobre juegos en 2020, y la conversación tampoco se ha detenido en 2021. el número de tweets sobre juegos aumentó un 18% año tras año “.
Esa es una gran cantidad de actividad, lo que, como se mencionó anteriormente, no es tan sorprendente, pero vale la pena estar atento a los últimos cambios en la industria y considerar si alguna de estas tendencias podría ser relevante para su proceso de contacto.
Twitter señala que Japón ahora ve la mayoría de los tweets sobre juegos, mientras que Japón es también el segundo mercado de usuarios más grande de la plataforma en general (después de EE. UU.).
En términos de los juegos más twitteados, Minecraft y Fortnite siguen siendo muy populares, al igual que Final Fantasy y concursantes más nuevos como Animal Crossing.
- Impacto de Genshin
- Leyendas de Apex
- ¡Estrellas del conjunto!
- Fantasía Final
- Cruce de ciervos
- Cuchillo fuera
- Catorce días
- Cazador de monstruos
- Destino / Gran Orden
- Minecraft
Como ya se mencionó, las personalidades de los videojuegos también tienen una influencia cada vez mayor. Y si quieres tener una idea de por qué, estas son las personas que vale la pena echarle un vistazo.
Oh sí, y también hay:
Twitter ya está destacando Spaces en sus informes de tendencias, subrayando la creciente popularidad de la opción y dónde encaja Twitter Spaces en su oferta más amplia.
Estas son algunas ideas interesantes que indican tendencias y cambios importantes en el sector crítico del juego y, como se mencionó anteriormente, puede valer la pena intervenir y considerar estas tendencias y eventos como parte de sus esfuerzos de planificación estratégica.
No será adecuado para todas las marcas, pero las oportunidades de marketing relacionado con el juego están aumentando, especialmente con la adición de complementos cosméticos en el juego para comprar y otras características relacionadas con la promoción de la marca.
Puede leer más información de Twitter Gaming Aquí.
Facebook comparte nuevos conocimientos sobre sus esfuerzos para maximizar la absorción de la vacuna COVID-19
Facebook publicó una actualización sobre sus esfuerzos para aumentar la aceptación de la vacuna COVID-19 en todo el mundo al maximizar el conocimiento de la disponibilidad de la vacuna y reducir la información errónea y la resistencia al programa mundial de vacunación.
Y aunque ha habido algunos efectos secundarios negativos de la vacuna, los expertos en salud continúan estando de acuerdo en que maximizar la ingesta de vacunas es la mejor manera para que el mundo avance más allá de la pandemia y vuelva a la vida normal. Todavía hay altos niveles de renuencia a las vacunas, lo que según las investigaciones ha impulsado a Facebook con el tiempo, pero con un enfoque renovado en mejorar la aceptación de la vacuna y trabajar con las autoridades de salud en diferentes regiones, Facebook ahora está haciendo su parte para ayudar a dar la respuesta, y mejorar las tasas de grabación.
Una herramienta importante es el Buscador de vacunas de Facebook, que proporciona información sobre dónde obtener una vacuna COVID-19 en su región.
Facebook dice que oDesde su lanzamiento en marzo, 3,3 millones de personas han visitado la herramienta Vaccine Finder y más usuarios han obtenido información útil sobre vacunas del Centro de información COVID-19 de Facebook, lo que ayuda a crear una conciencia más amplia dentro del impulso de las vacunas.
Facebook también señala que este año se asignaron más de $ 30 millones en créditos promocionales para ayudar a los gobiernos, ONG y otras organizaciones a llegar a las personas con información sobre la vacuna COVID-19 y otras noticias importantes.
Según Facebook:
“Estas campañas de información dieron como resultado un estimado de 10 mil millones de impresiones de anuncios en todo el mundo. También estamos agregando información autorizada a publicaciones sobre vacunas en Facebook e Instagram que se vinculan al Centro de información COVID-19 para obtener recursos adicionales”.
Facebook introdujo recientemente nuevos marcos de perfil para crear conciencia sobre las vacunas y aumentar la adopción.
La empresa dice que mMás de 5 millones de personas en todo el mundo han usado estos marcos de perfil, y más del 50% de las personas en los EE. UU. En Facebook ya han visto a alguien usar el marco de perfil de la vacuna COVID-19, lo que se suma al impulso. Facebook también dice que sus calcomanías de vacunas de Instagram similares se han usado más de 7 millones de veces, y más del 25% de las cuentas de Instagram en los EE. UU. Ven a alguien usando una calcomanía de vacuna COVID-19.
Esta es una adición significativa, especialmente dado el impacto que las actualizaciones de pares como esta pueden tener en el comportamiento del usuario.
Facebook señala además que se ha eliminado Más de 16 millones de piezas de este contenido provienen de sus aplicaciones para romper las reglas. COVID-19 y desinformación sobre vacunascómo funciona para limitar la propagación de peligrosas teorías de conspiración. Lo cual, como se señaló, probablemente impulsó a Facebook en primer lugar, pero incluso si pudiera, es importante que Facebook cambie su enfoque aquí y realinee sus políticas a medida que aumente la necesidad, en función del impulso de salud global más amplio.
Estos esfuerzos han tenido un impacto positivo en la adopción de vacunas, pero el esfuerzo global aún está muy lejos.
Facebook también señala que la adopción de vacunas ha crecido de manera constante desde enero, aumentando casi un 10% entre todos los adultos en los EE. UU. Sin embargo, debido a las preocupaciones sobre los posibles efectos secundarios y la desconfianza en el gobierno, la renuencia a usar vacunas sigue siendo alta.
Una vez más, estas teorías de conspiración y campañas de desinformación a menudo se han extendido a través de grupos y publicaciones de Facebook, lo que hasta cierto punto todavía está sucediendo. Sin embargo, el impulso más amplio ha llevado a Facebook a tomar más medidas para solucionar este problema. Con suerte, la plataforma también intentará abordar movimientos similares al principio de su desarrollo para evitar futuras instancias de los mismos.
Por supuesto, no se puede eliminar toda la resistencia a las vacunas. Incluso durante las pandemias pasadas ha habido temores a los medicamentos y los tratamientos, pero lo mejor que podemos hacer es seguir los consejos de salud oficiales y trabajar juntos para maximizar la absorción.
Eso significa que todos debemos hacer nuestra parte y, a través de Facebook, esto podría incluir agregar un marco de perfil y expandir la información de la vacuna. O simplemente apoye a quienes lo hacen a través de su presencia en Facebook.
Todavía tenemos un largo camino por recorrer antes de que podamos decir que pasamos a la siguiente etapa, y la inclusión de vacunas es clave para ese cambio.
Snapchat brinda nuevos conocimientos sobre el regreso a las tendencias de compras escolares
A medida que continúa el lanzamiento de la vacuna y esperamos un entorno posterior a la pandemia, los estudiantes esperan cada vez más volver a la escuela y pasar tiempo con amigos como parte del proceso educativo.
Quiero decir, nadie disfrutó de la escuela en línea. Sin estudiantes, sin padres, definitivamente sin maestros.
Saltarse la interacción social tiene un gran impacto en todos, pero podría ser aún más poderoso para los adolescentes que todavía están en el proceso de descubrir quiénes son, ya que estos compromisos sociales diarios juegan un papel muy importante en la configuración de sus personalidades y perspectivas.
El regreso a la escuela IRL también significa un nuevo comportamiento de compra. Esta semana, Snapchat obtuvo nuevos conocimientos sobre cómo los usuarios planean el próximo año escolar y cómo comprarán como resultado.
Qué podría ser útil en la planificación de su campaña: aquí hay un vistazo a la información más importante.
En primer lugar, Snapchat dice que regresar a la gente en la vida real verá un fuerte aumento en el gasto en moda, con más de la mitad de los Snapchatters buscando ropa nueva para la que prepararse.
Eso tiene mucho sentido: no puedes seguir usando tus pantalones de chándal cuando estás en público.
Bueno, quiero decir que puedes, pero obviamente hay algunas consideraciones dentro de este tipo de elegancia. Puede, al menos en algunos casos, proporcionar la información personal que desea.
Snapchat también señala que oUn tercio de los usuarios de Snapchat también planea comprar boletos de viaje, accesorios para sus autos, equipo recreativo y de pasatiempo, y nuevos dispositivos y accesorios tecnológicos para prepararse para la siguiente fase, que ofrece una serie de consideraciones adicionales de marketing y relaciones públicas.
Además, Snap señala que con el regreso del deporte, también abre otra consideración importante cuando se trata de moda y accesorios.
Según Snap:
“Los usuarios de Snapchat se preparan para entrenar y comprar para la temporada deportiva unas semanas antes de su primer entrenamiento. Los zapatos, la ropa deportiva y el equipo son altos en sus listas de compras y llevan Snapchat con ellos en sus viajes de compras”.
Debido a su enfoque en hacer amistades más cercanas, Snapchat a menudo juega un papel clave al influir en las decisiones de compra de las personas. Vale la pena pensar en cómo estos elementos pueden fluir en su plan de marketing, y especialmente durante este tiempo escolar, para ponerse en contacto con los estudiantes.
Obviamente, hay un montón de otras consideraciones, pero las notas de Snapchat sirven como buenos recordatorios de algunos de los elementos clave para enfocar que podrían ayudarlo con su planificación.
El informe completo de regreso a clases de Snapchat se puede encontrar aquí.