Category "Social Media Marketing"

Las redes sociales son un centro para el compromiso cívico. Ya sea que estés viendo a celebridades usar Twitter para expresar sus opiniones sobre eventos actuales, marcas hablando sobre cómo sus valores se relacionan con los temas que importan o personas comunes y corrientes que se unen a la conversación, las redes sociales son una plataforma poderosa para el activismo.
En este artículo, lo guiaremos a través de cómo funciona el activismo en las redes sociales, cómo puede afectar sus relaciones con sus clientes y algunas de las mejores prácticas para influir en los movimientos de las redes sociales.
¿Qué es el activismo en las redes sociales?
El activismo en las redes sociales es una forma para que las personas hablen y se organicen en torno a los temas que les importan. El activismo en las redes sociales crea oportunidades para que los movimientos de base tomen forma y avancen. El Ice Bucket Challenge, #MeToo y Black Lives Matter han sido movimientos exitosos en las redes sociales.
¿Cómo se ha convertido lo social en la plataforma de lanzamiento del activismo? En primer lugar, las redes sociales se tratan de conversaciones. Facebook facilita ponerse al día con viejos amigos. Twitter crea intercambios globales sobre temas del momento. Reddit conecta grupos de personas con intereses comunes. Las puntadas y los dúos de TikTok traen contenido de video al chat. Con todas las diferentes formas en que puede tener una conversación en las redes sociales, no sorprende que las plataformas se hayan convertido en un catalizador para los movimientos de las redes sociales.
Los consumidores conscientes quieren ver sus valores
El activismo en las redes sociales brinda a los usuarios la oportunidad de amplificar sus voces, plataforma y talentos para algo más grande que ellos mismos. Y para las marcas, la oportunidad es demasiado grande como para desaprovecharla.
La mayoría de los consumidores (71%) quiere que las marcas tomen una posición sobre los temas que más importan. Saber que una empresa se alinea con los valores personales de un consumidor es un 74 % más influyente en las decisiones de compra en 2022 que en 2021. Pero, al mismo tiempo, el 52 % de los consumidores cree que las marcas expresan sus opiniones sobre temas delicados para la publicidad o el aumento de las ventas. Como especialista en marketing, ¿cómo se asegura de que su mensaje sea efectivo? Algunos consumidores quieren asegurarse de que las marcas cumplan con sus objetivos de impacto social publicitados, como aumentar el DEI o incorporar prácticas sostenibles. Publicar tanto los éxitos como los fracasos puede ayudar a los consumidores a sentirse más tranquilos acerca de la integridad del compromiso de una marca.
Cuándo pesar
Los consumidores quieren ver que los valores internos de la empresa se alineen con el activismo corporativo externo. Las causas que están directamente relacionadas con el producto, los valores o la imagen de una marca siempre se percibirán como más auténticas que las publicaciones intermitentes sobre una variedad de temas.
Por ejemplo, las marcas que atienden a las mujeres pueden hablar especialmente sobre el género en el lugar de trabajo, mientras que las marcas que se relacionan con el aire libre pueden centrarse en la sostenibilidad. Cuanto más natural es la conexión, más auténticos perciben los consumidores la campaña. Cuando sea el momento de tomar una posición, asegúrese de que sea fácil conectar los puntos entre su marca general y su posición oficial.
Acciones virtuales con impacto en el mundo real
Los movimientos de base de las redes sociales no tienen un líder central. Están respaldados por millones de personas que publican, comentan, dan me gusta y comparten contenido generado por pares. Las redes sociales democratizan el activismo al brindar a las marcas, figuras políticas, personas influyentes y personas comunes la misma plataforma para transmitir su mensaje. Hay cuatro tipos principales de contenido que los especialistas en marketing de redes sociales deben considerar cuando se unen o inician un movimiento de redes sociales.
Educativo
No puedes arreglar un problema que no conoces. Un obstáculo importante para los activistas de las redes sociales es asegurarse de que su audiencia comprenda los problemas y las soluciones. El contenido educativo es una excelente manera de correr la voz sobre una causa y poner en marcha un movimiento en las redes sociales.
Este contenido puede responder preguntas generadas por los usuarios, profundizar en un subtema de un problema más amplio o brindar una descripción histórica del problema. El objetivo del contenido educativo de activismo social es poner al público al día para que puedan comenzar a involucrarse. Las brechas de tránsito no son solo una barrera para las oportunidades. También pueden separar a las comunidades de su cultura.
Para #AAPIMesDeLaPatrimonioestamos compartiendo cómo el Proyecto de Investigación y Mejora del Transporte de Chinatown (TRIP) luchó por la equidad en el transporte en el Barrio Chino de San Francisco.🧵 pic.twitter.com/TnH2E4sVQo
— Zipcar (@Zipcar) 3 de mayo de 2022 El hilo de Twitter de Zipcar es un excelente ejemplo de contenido educativo bien hecho. Al conectar su lección con un tema más amplio, el mes de la herencia de los asiáticos americanos y de las islas del Pacífico, se aseguraron de que las personas adecuadas vieran su mensaje. La historia que destacaron también se traduce directamente en la misión de la empresa de accesibilidad al transporte. Zipcar usó contenido educativo para posicionarse como el próximo paso natural en la lucha por el transporte equitativo.
Dogmático
Piense en el contenido de activismo de las redes sociales como un editorial en miniatura. No hace mucho tiempo, si las marcas o las personas querían expresar su perspectiva, tenían que encontrar una publicación dispuesta a distribuirla. Ahora, las redes sociales hacen que sea más fácil que nunca para las marcas y los líderes expresar sus opiniones de manera rápida y eficiente. Publicar contenido basado en el punto de vista es una excelente manera de iniciar un diálogo con su audiencia y diferenciar la plataforma de su marca. En Annie’s, creemos que un sistema alimentario sólido comienza con agricultores prósperos. 💪 Profundice en cómo la agricultura regenerativa puede tener un impacto. 👇 https://t.co/4zTS1VgXb7
— Annie’s Homegrown (@annieshomegrown) 19 de febrero de 2020 Annie’s Homegrown va directo al grano con este Tweet. Al establecer claramente su creencia y respaldarla con la opinión de un experto, Annie’s Homegrown no dejó nada a la interpretación. Una vez más, la agricultura se relaciona directamente con sus productos orgánicos, lo que refuerza la sinceridad de su postura.
Procesable
El activismo en las redes sociales a veces se critica por ser más un discurso que una acción, pero muchas publicaciones se centran en impulsar una diferencia en el mundo real. Las publicaciones procesables obligan al público a hacer algo, como firmar una petición, contactar a un representante, hacer una donación o asistir a una protesta. Este tipo de publicaciones ilustran el verdadero poder de un movimiento en las redes sociales. La conectividad de las redes sociales brinda a las marcas la capacidad de organizarse de manera más rápida y efectiva que nunca. ¿Sabías que Estados Unidos y otras naciones prósperas son las principales responsables de la crisis climática? ¿O que las personas más vulnerables son las más afectadas? Obtenga más información sobre las desigualdades en el corazón de la crisis climática y lo que puede hacer para ayudar: https://t.co/kY1YwZb98O pic.twitter.com/5tBQOeRGM7
— Séptima Generación (@SeventhGen) 23 de noviembre de 2021 Seventh Generation fue directo al grano con este tweet. Dados sus productos, los seguidores de Seventh Generations son rigurosos con la sostenibilidad, por lo que una publicación procesable es la manera perfecta de llegar a ellos. Con una declaración clara del problema y CTA, la audiencia está preparada para participar.
Motivacional
A medida que despegan los movimientos de las redes sociales, es importante reconocer a las personas que están haciendo el trabajo. Ahí es donde entran las publicaciones de reconocimiento. Esta estrategia destaca a una persona, marca u organización que está trabajando para construir un futuro mejor. Estas publicaciones alentadoras inspiran a otros a tomar medidas mostrando cómo se ha hecho antes y destacando a un miembro clave de la comunidad. El activismo es un trabajo duro y es importante celebrar las victorias y las personas que las facilitan. ¡Oh, chasquido! ¡Nuestra clienta Kiersten redujo tanto los desechos de sus vertederos que pudo actualizarse a este bote de basura de cocina más pequeño! Para reducir su basura, lleva su abono al mercado de agricultores todos los fines de semana. ¡Vamos Kiersten! #compost pic.twitter.com/XFz0NkGKvh
— Alimentos imperfectos (@imperfect_foods) 27 de abril de 2022 Imperfect Foods amplificó las acciones de un cliente con esta publicación. El contenido generado por el usuario es una forma efectiva de impulsar todo tipo de compromiso, incluso el cambio social. Esta publicación motivadora hace que todos sientan que pueden marcar la diferencia. Además, al destacar a un usuario específico, Imperfect Foods pudo expandir su alcance más allá de sus propios seguidores.
Interactivo
La comunidad es posiblemente la parte más importante del activismo en las redes sociales. Sin una comunidad de personas con ideas afines que impulsen el compromiso, las publicaciones se pierden en el ruido. Encontrar formas de involucrar a la comunidad en torno a su contenido es clave para construir un movimiento a largo plazo. Responder a las preguntas de la audiencia, ideas de crowdsourcing y responder a los comentarios directamente son excelentes maneras de interactuar con una comunidad social. Mayores niveles de compromiso significan más ojos en su contenido, lo que significa más seguidores potenciales. ONU Mujeres lleva la educación un paso más allá al responder directamente a los comentarios de los usuarios en las redes sociales. La organización podría haber publicado esto fácilmente como un video de preguntas frecuentes, pero traer la voz de la audiencia a la conversación es una estrategia social más inteligente. Responder a la pregunta de este usuario alienta a otros usuarios a publicar sus propias preguntas y comentarios, lo que hace que el feed de ONU Mujeres se sienta más como una conversación que como una sala de conferencias.
Movimientos sobre momentos
Las redes sociales y el activismo van de la mano. Los mismos mecanismos que unen a las personas por el amor a un equipo, un libro o un pasatiempo también pueden unir a las personas por causas sociales. Cuando se ejecuta correctamente, los impactos de los movimientos en las redes sociales pueden ser masivos.
No se puede pasar por alto la oportunidad de que las marcas se unan a estas conversaciones. Si está buscando saber más sobre cómo las redes sociales pueden ser una fuerza para el bien, consulte este episodio de nuestro podcast Social Creatures, donde nos sentamos con la directora de redes sociales de ONU Mujeres, Anu Hautalampi, para analizar cómo usa las redes sociales. los medios de comunicación para hacer correr la voz sobre los problemas de la mujer. Source link

Para los profesionales del marketing creativo, no hay nada más placentero que hacer realidad una idea a través de una campaña, un activo creativo o un contenido cautivador. Sin embargo, tomar un concepto creativo de tu mente y ejecutarlo en la vida real no siempre es fácil. A veces, el bloqueo creativo, una barrera para la inspiración causada por una variedad de factores emocionales, mentales, físicos o externos, se interpone en el camino y puede hacer que se sienta frustrado en lugar de inspirado.
Ya seas un vendedor, un escritor o un artista, nos sucede a los mejores. De hecho, sucede con más frecuencia de lo que piensas. Como creador de contenido y ex estratega de redes sociales, ciertamente he tenido una buena cantidad de experiencias con el bloqueo creativo. Si bien a veces se siente aterrador y casi imposible de manejar, puedo asegurarle que puede superarlo.
El bloque creativo no es único para todos
El bloque creativo se ve diferente para todos. Para los escritores, puede ser difícil encontrar las palabras necesarias para explicar un pensamiento incluso después de leer un diccionario de sinónimos. Un pintor puede encontrarse en un lugar donde está mirando un lienzo en blanco y no está seguro de qué pincelada hacer primero.
No importa quién seas, qué hagas o cuál sea tu proceso creativo, es importante reconocer que tu experiencia con el bloqueo creativo puede ser diferente a la de los demás y eso está bien.
Jaylynn Little, creadora de contenido y narradora visual, dice: “Actualmente estoy experimentando un bloqueo creativo y el impacto varía. Esta vez me siento estancado o tal vez sin inspiración, lo que crea una barrera entre la ideación y la producción. He estado aquí antes y aunque los bloqueos creativos son aleatorios y frustrantes, sé que pasará. Aprendí a apoyarme en otras pasiones e intereses, como leer, cocinar, dedicarme al cuidado personal o visitar un nuevo bar clandestino. A veces simplemente me siento por un momento de quietud. Me gusta darme tiempo para estar y después de un tiempo (normalmente una o dos semanas), estoy de vuelta y mejor”.
Hay algunos escenarios comunes en los que alguien puede encontrar un bloqueo creativo, antes, durante o después del proceso creativo. Antes: Supongamos que está trabajando en una presentación para un cliente y le dan una semana para enviar sus entregables. Si bien puede tener ideas iniciales, la presión de enviar su trabajo en una fecha límite puede anular su proceso creativo y obligarlo a completar la tarea sin generar ideas innovadoras.
Durante: Sentirse bloqueado cuando ya está en el proceso creativo puede ser muy desafiante porque no está necesariamente seguro de si debe dejar de trabajar en el proyecto o continuar. A menudo, estar tan concentrado en una idea singular puede impedir que dejes espacio para pensamientos más creativos.
Después: Cuando haya completado un proyecto creativo, definitivamente sentirá una sensación de logro. Sin embargo, cuando llegue el momento de su próximo proyecto, es posible que se dé cuenta de que está bloqueado después del hecho y se sienta sin ideas. Cualquiera de estas experiencias puede hacer que te sientas «atascado», pero como en la experiencia de Jaylynn, es posible (con un poco de paciencia) deshacerte de tu bloqueo creativo y volver a pensar. Tener que ser creativo cuando se atraviesa un bloqueo creativo, especialmente cuando se tiene una fecha límite, significa pasar una gran cantidad de tiempo mirando la computadora esperando que salte esa chispa creativa y sin saber si ocurrirá o cuándo. Y no se lo deseo a nadie.
— Racquel Coral (@Withloveracquel) 28 de abril de 2022 3 formas de deshacerse del bloqueo creativo
El bloqueo creativo puede dar miedo cuando sientes que tendrá un impacto en tu trabajo. El año pasado, experimenté un bloqueo creativo de seis meses mientras intentaba renovar una estrategia de contenido de redes sociales para una marca de bebidas. Fue muy desafiante generar ideas para las redes sociales, especialmente porque el éxito de mi contenido estuvo determinado por su rendimiento.
Hubo muchas ocasiones en las que trabajé para crear contenido de video nuevo, copia o diseños que no funcionaron de la manera que pensé que lo harían, a pesar de la energía creativa que invertí. Después de un tiempo, me sentí agotado física y mentalmente. Eso finalmente tuvo un impacto en mi autoestima y me dejó buscando formas de lidiar con el bloqueo. Rápidamente me di cuenta de que podía tomar el control de mi experiencia haciendo pequeños cambios.
1. Haz una pausa
Somos personas, no robots. A veces necesitas darle a tu cerebro un pequeño respiro para que pueda tener el espacio que necesita para crear nuevas ideas. Presionarte a ti mismo para idear solo retrasará el bloqueo creativo, por lo que es mejor tratar el tiempo que estás bloqueado como una oportunidad para reenfocarte en proyectos que has dejado en segundo plano o no enfocarte en un proyecto en absoluto. .
Tomar una pausa podría verse muy diferente para todos. Usé mi PTO y realicé varios viajes a nuevas ciudades para comer, explorar, relajarme y encontrar nuevas fuentes de inspiración. También hice un esfuerzo consciente para no pensar en cómo crear contenido emocionante para los consumidores de bebidas gaseosas.
La comida para llevar: Ya sea que se trate de unas vacaciones, hacer ejercicio o sentarse en su propia tranquilidad, el objetivo final debe ser darle a su mente el descanso que se merece. ¡Los cerebros también necesitan tiempo libre, ejercicio y paz!
2. Cambia tu rutina
Hacer cualquier cosa una y otra vez se vuelve mundano. Ahora, cuando más personas trabajan de forma remota y, a menudo, en casa, la línea de separación entre una rutina laboral y una rutina personal puede desdibujarse.
Me di cuenta de que trabajar desde la oficina de mi casa todos los días estaba afectando mi capacidad de pensar fuera de la caja. También me resultó muy difícil priorizar las áreas de mi vida que se enfocaban en mi bienestar como la planificación de comidas, el ejercicio o la limpieza, así que comencé a trabajar en diferentes espacios de coworking en mi ciudad. Cambiar los espacios que creé no solo me permitió iniciar una conversación con personas que no estaban en la pantalla de una computadora, sino que también me ayudó a aprovechar nuevas fuentes de energía creativa.
La comida para llevar: Un cambio de escenario (o de horario) es una manera simple pero efectiva de volver a inspirarse.
3. Encuentra una nueva fuente de inspiración
Piense en la inspiración como un pozo de agua. Cuanto más saques de él, más se agotará. Si bien una fuente particular de inspiración puede haber cumplido su propósito por un tiempo, puede ser hora de encontrar una nueva.
Lo bonito es que la inspiración puede venir de cualquier lado. Solía ​​encontrar la mayor parte de mi inspiración mientras viajaba, pero recurrí a la naturaleza cuando me di cuenta de que ya no me servía. Hay algo en la quietud de la lluvia o en los sonidos de los árboles que se mueven con el viento que me brinda una sensación de paz y me permite pensar con claridad.
También puede encontrar nueva inspiración mirando un espacio que es completamente diferente de lo que le es familiar. Si es un vendedor que consume mucho contenido sobre redes sociales o publicidad, puede encontrar inspiración en el contenido sobre cocina, baile o incluso ciencia.
La comida para llevar: No tenga miedo de aprovechar una nueva fuente de inspiración. Es posible que descubra que podrá crear sus ideas más frescas (o incluso las mejores) y darles vida.
Volviendo al camino de la ideación
La realidad es que el bloqueo creativo está destinado a suceder. Cuando lo haga, recuerda que es temporal. salir de un bloqueo creativo se siente como magia
— tailandés (@morenathai_) 21 de febrero de 2022 Extiéndete un poco de gracia y anímate a usar el bloqueo como un momento para reconectarte con tu mente, cuerpo y espíritu. Antes de que te des cuenta, volverás a crear grandes ideas y tu cerebro te agradecerá por darle el espacio que necesitaba.
¿Necesita inspiración inmediata para su calendario de contenido social? Lea nuestras 20 ideas para mantener actualizado el feed de su marca. Source link

One of the best things about using TikTok for business is it gives you the freedom to create viral, relatable and creative content with its range of built-in, user-friendly editing tools.
Knowing how to edit a TikTok video is key to finding success on the platform. It can help you take advantage of new trends, grab attention, and stand out in the sea of videos your audience is constantly swiping through.
In this article, we’ll share creative tips, best practices and editing tools you can use to make highly engaging TikTok videos. Filming & editing your TikTok videos
TikTok is primarily a visual platform, which means your short-form videos take center stage. In this section, we’ll cover tips on how to shoot and edit the video content of your TikTok videos.
1. Set a timer to record hands-free
TikTok offers a timer feature you can use to film your video hands-free. You can only set the timer to start 3 or 10 seconds after you press record. Making a dance video or setting up a tripod? Use the timer feature to film yourself without asking someone to hold the phone. Additionally, you can also set the timer to automatically stop recording after a certain period of time. This is useful for recording several short clips that you can later stitch together and edit.
2. Record clips and adjust them
Once you’ve filmed your video in clips, you can then adjust them before publishing. Move clips around, trim the duration of each one, add effects to each individual clip, add text captions, and more. You can do the same thing with existing video clips saved in your camera roll. Filming in clips gives you more flexibility in editing your TikTok video. For example, Cinnamon Hotels makes aesthetically pleasing videos by stitching together short clips: 3. Adjust the recording speed
Play around with the speed of your TikTok video using the built-in Speed feature. You can find this option on the recording screen, and you need to adjust the speed setting before you start recording.
TikTok gives you five options to either slow down your video, keep it normal, or speed it up; 0.3x, 0.5x, 1x, 2x, and 3x. Adjusting the speed of your video helps you create cinematic videos, make time lapses, and keep things interesting and short. Check out how SHEIN creates non-boring “life hack” videos by stitching together sped-up clips showing their products in action. If you want to adjust the speed of your video after recording it, you have two options: From the edit screen, tap Effects → Time, then select Slow-mo to slow down a select portion of your clip. There’s no option to speed up your video in this way. Upload a pre-recorded clip from your camera roll, or save a newly recorded video to your phone and then upload it again. Tap Adjust clips and select the timer icon to adjust the speed. You can choose from the same five options listed above. 4. Use filters to enhance your video
Just like most other content creation apps, TikTok also has a range of filters to enhance the aesthetic appeal of your videos. These include: Color filters: Set the mood of your video by adjusting the hue, saturation, temperature and other settings related to color. Beautify: Use tools for adjusting facial features, such as tweaking mouth and nose shape, teeth whitening, eye brightness, makeup overlays, and more.
Enhance: Automatically adjust the brightness, exposure and colors of pre-recorded clips using this one-click, preset setting. Filters can help make your videos look better even if they’re shot using a mobile phone with an average camera.
5. Get creative with video effects
One of the major reasons behind TikTok’s success is its creative library of interactive and AR visual effects, which the platform keeps expanding.
There are two different types of video effects you can use: Recording screen effects: These effects are found on your recording screen and can be used to film your TikTok using the app. There are hundreds of effects to choose from — trending effects, ambiance effects, AR filters, beauty filters, green-screen effects, interactive effects like quizzes, and more. Editing screen effects: These are effects you can apply to pre-recorded videos, and are different from the recording screen effects. You can find these on the editing screen by tapping Effects. These include visual effects like Rainbow Strobe, Rain, Flash, Zoom, and Glitch, as well as motion effects, stickers, transitions, split, and time effects. You can also try on effects being used in other videos. This is a quick way to jump on TikTok trends while they’re still hot. Watching other videos for inspiration can also give you video ideas about how to use effects creatively.
6. Add stickers to your video
TikTok’s stickers are similar to those found in Instagram Stories — you can add Poll, Question, Mention, Hashtag and other stickers to interact directly with your audience. Or, add animated stickers to amplify your message and make your videos look more eye-catching. Add stickers to pre-recorded videos on the editing screen. You can look for relevant stickers using the search bar at the top. There are also regional or localized stickers depending on the country you’re located in.
7. Create transitions between clips
Transitions in TikTok are one of the effect types you can add to pre-recorded or uploaded video clips. These are great for adding between clips to make your videos look more cinematic.
For example, you can add Switch Off, Switch On, Zoom In, Shooting Frame, and other cool transitions to avoid awkward or abrupt cuts between clips.
8. Upload clips from your camera roll
TikTok lets you upload videos from your camera roll in high-quality — up to 1080p resolution.
This means you can edit your video on another device, such as on your computer using professional video editing software, before uploading it to TikTok. It’s a good option for businesses that want to uphold their brand image and publish professional-looking content on the platform.
It also gives you the flexibility to plan your videos, and repurpose any existing content you have into bite-sized TikTok videos.
Writing TikTok captions
Another aspect of creating engaging TikToks is adding context and amplifying your message through text captions and descriptions. In this section, we’ll look at some best practices for adding text to your TikTok videos.
9. Manually add text to your video
TikTok lets you add text overlays to your videos. This is useful for two main reasons: Make your videos more accessible. A Verizon study revealed that 92% of US consumers watch videos on their mobile with the sound off. Adding text captions makes it easier for everyone to consume your content, including those watching without audio.
Amplify your message. Adding text captions can help you summarize key ideas, highlight certain words or phrases like CTAs, and generally make your videos more engaging and easy to understand. To add on-screen text to your video, tap the Text icon from the right-side menu on your editing screen. You can also add multiple lines or blocks of text to your videos. 10. Customize your text captions
Make your text pop by customizing it to stand out or match the theme of your video.
TikTok offers several built-in text editing options for on-screen captions. You can change the text color, font, alignment, and background style. You’re also able to move around your text and resize it. 11. Use auto-captions for spoken audio
Last year, TikTok introduced auto-captions as part of their accessibility features to make it easier for creators to reach people watching without sound or those with hearing difficulties.
You can turn on auto-captions for any recorded or uploaded a video with spoken audio by tapping Captions on the editing screen. After a few seconds of processing, you’ll see auto-generated captions, which you can easily edit manually. Currently, auto-captions are only available in English and Japanese.
12. Adjust the duration of your text
You can also make text automatically appear and disappear from your videos by adjusting its duration. This is useful for adding multiple lines of text throughout your video, such as to build a story, describe a scene, add several CTAs, ask questions or highlight specific words. To adjust the duration, tap your text and select Set duration from the menu that pops up. Then, use the timeline editor to set when the text should appear on or disappear from your video.
13. Create concise and informative captions
When writing text captions for your TikTok videos, make sure they’re short and informative. Don’t just write long paragraphs rambling on about a topic without making a point.
If you’re transcribing spoken audio, for example, it’s better to summarize key points than typing it all word-for-word. The latest TikTok statistics show that videos that get the most clicks on the platform get their message across in the first three seconds.
Your audience may only stick around for a few seconds. So, make sure your video is worth their while.
14. Drive action with on-screen CTAs and text
Adding text captions is one thing. Being strategic with that text and using it to drive action is a different story altogether — one that can get you amazing results.
According to TikTok, adding actionable captions, CTAs and summaries on screen can lift impressions by up to 55%.
Adding audio & sound effects
Adding the right music and sound effects to your TikTok videos can do wonders for elevating your content. In this section, we’ll cover tips on adding audio to your TikToks to get more engagement.
15. Use trending music and sounds
Trending music is often the one thing that makes a TikTok go viral.
Brands and creators can jump on the bandwagon and use trending sounds to create videos that not only get more engagement but also get favored by the algorithm.
You can find trending music by tapping Add a Sound at the top of your recording or editing screen. Browse through the library or look for specific sounds using the search bar. You can also reuse sounds from other videos, especially the ones going viral. This is a quick way to find trending music to use in your own videos.
The biggest benefit of using trending sounds is you attract a larger audience. People may start watching your video for another reason but stay for the music. Or, they may be actively searching for videos using a particular sound, such as dance challenges.
16. Match your videos to the beat
Create engaging videos by syncing your clips with the audio. If you’ve recorded multiple clips, you can easily do this using TikTok’s built-in Sound Sync feature.
Simply upload multiple clips from your phone’s gallery and you’ll be taken to the Sound Sync page. Choose a sound from the suggested options or the audio library, view the auto-synced video, and adjust accordingly. Note: This only works with pre-recorded or existing clips saved in your camera roll.
17. Create Original Audio with viral potential
While using trending music is a quick and easy way to get engagement, creating an amazing Original Audio track can also be highly rewarding — if done right.
TikTok basically lets anyone reuse the audio used in your video, even if it’s your original voiceover. This offers a huge opportunity for not just musical artists, but also brands and creators to go viral by creating a catchy beat, a funny voiceover or anything else.
Better yet, start a challenge to encourage people to use your Original Audio. You can view who used your audio by tapping the disc icon at the bottom-right corner of your published video.
18. Record a voice over
Want to narrate your videos? You can record a voiceover after filming your TikTok using the Voiceover button on the editing screen. This is useful for creating reaction videos, narrating behind-the-scenes footage, or mixing original sounds with music.
19. Play around with voice effects
If you’re using a voiceover or original sound in your video, you can get creative and add voice effects to it to make it more engaging.
TikTok offers a handful of voice effects to play around with, including Chipmunk, Robot, Megaphone, and others.
20. Enable text-to-speech
Have TikTok narrate your text captions using the built-in text-to-speech feature. This is a great way to incorporate spoken audio into your TikToks without actually saying anything yourself.
For example, if you don’t have time to do a voiceover, are conscious of your accent, or want to make your video more accessible, you can use text-to-speech. Tap on the text caption you want to be narrated, and select Text-to-speech from the menu that pops up. Choose the voice that best fits your needs, and you’re good to go.
Top 3 TikTok video editing apps
While TikTok’s built-in video editing tools are great on their own, you may want to use third-party apps to make your videos look unique and even more creative. Here are 3 video editing tools you can use to make engaging TikToks.
InShot InShot is a popular video editing app that comes with an easy-to-use interface and handy features. The app lets you trim/cut clips, add stickers and effects like background blur and cinematic filters, add music and voiceovers, and more.
InShot is free to use, but you’d need to upgrade to the premium version to get rid of the watermark. It’s available for both iOS and Android.
CapCut TikTok’s own video editing app — CapCut — is a creator-favorite for a reason. It’s packed with creative filters, interesting sounds, and some basic video editing tools like splitting, trimming, and speed adjustment.
CapCut is a relatively simple app, but it’s also completely free to use, which is why it has over 250 million downloads on both iOS and Android.
Funimate Funimate is a cool, trendy app for making TikTok videos and stories. It’s popular for its masks and AI effects, text effects, intros and outros, and other creative tools that help you make unique videos.
The app is free to use, but it comes with ads. You’d need to upgrade to the Pro version to get rid of ads.
Can you edit a TikTok after posting?
No. You cannot edit a TikTok video after publishing it. However, you can edit the description of a video once it has been posted.
If you made an error or uploaded the wrong video, you would need to delete the video and re-upload it. Make sure you save heavily edited videos as drafts before publishing so you don’t need to do it all over again from scratch if you make a small mistake.
Explore TikTok video editing to stand out
TikTok is an amazing platform for sharing bite-sized video content. But the sheer amount of competition means brands and creators need to up their editing game to stand out and get noticed.
Apply these creative editing tips to your video marketing strategy on TikTok to take your videos to the next level, grab attention and grow engagement. Oh, and don’t forget to check out our TikTok integration in a free trial today! Source link

Desde poner a una organización en el mapa hasta generar ingresos, cada una de las funciones de marketing desempeña un papel único en los objetivos más amplios de una organización.
A veces, puede parecer que los administradores de redes sociales están atrapados en silos, enfocados más en el conocimiento de la marca que en el impacto directo en los ingresos. Si alguna vez ha tenido que explicar el mérito de las impresiones y el compromiso, es probable que entienda la frustración. Pero, detrás de escena, hay mucho que los equipos de marketing pueden aprender de la estrategia social de su empresa y la cantidad de ojos que puede alcanzar su contenido externo.
¿Un gran ejemplo de una función más cercana al final del embudo que podría ser una fuerza para una gran colaboración con los equipos sociales? Comercialización del ciclo de vida.
¿Qué es el marketing de ciclo de vida?
Si bien las redes sociales tienden a capturar nuevas mentes al aprender sobre una empresa, el marketing de ciclo de vida (también conocido como marketing de retención, crecimiento o viaje del cliente) se enfoca más en las personas que ya están registradas y usan un producto o servicio.
Si alguna vez se suscribió a algo y recibió correos electrónicos de incorporación que lo educaron sobre el uso del producto, notificaciones automáticas, lanzamientos regulares de nuevos recursos o algún tipo de boletín informativo, es probable que sea la máquina del ciclo de vida en el trabajo. Incluso si se especializa, todo marketing debe tener una comprensión básica de:
1️⃣ Redacción2️⃣ Optimización de conversión3️⃣ Marketing de ciclo de vida 4️⃣ Narración ¿Qué agregarías?
— Tim Peckover (@timothypeckover) 29 de abril de 2022 El marketing del ciclo de vida se centra en estrategias para ayudar a los clientes a encontrar valor en diferentes puntos de contacto en su experiencia con el producto. Por ejemplo, las necesidades de alguien al principio de comenzar a usar el producto probablemente difieran de las de los superusuarios experimentados, o incluso de los usuarios más vacilantes que pueden necesitar algún incentivo para seguir con él. El equipo del ciclo de vida analiza todas estas piezas diferentes e intenta crear la experiencia adecuada para las necesidades de otros grupos de usuarios. En Grammarly, por ejemplo, muchas audiencias usan nuestro producto, incluidos estudiantes, profesionales, autónomos y más. Cada uno tiene diferentes objetivos para Grammarly como producto, lo que se refleja en las muchas formas en que el marketing se comunica con ellos.
Tres ideas para impulsar la colaboración entre equipos
Si bien los equipos de redes sociales pueden estar más familiarizados con métricas como impresiones y clientes potenciales generados, los equipos de ciclo de vida se centran más en métricas como la utilización del producto, la rotación y el LTV (valor de por vida, la cantidad monetaria que vale el cliente promedio que se registra en un plan o suscripción). ).
Ambos equipos quieren que la empresa tenga éxito. Si bien parecen dos medios muy diferentes para un fin, es valioso fusionar la captura de los equipos del ciclo de vida de los datos del usuario con los conocimientos y las conversaciones con los clientes que tienen lugar en las redes sociales. Pulse la respuesta de la marca a los equipos de ciclo de vida.
Si es un administrador de redes sociales que no sabe por dónde empezar, aquí hay algunas ideas rápidas para generar una colaboración única con sus colegas de marketing del ciclo de vida:
1. Escucha social
Dado que los equipos de ciclo de vida a menudo se centran en la experiencia de los usuarios existentes, puede ser difícil comprender por qué los usuarios no se unen o qué usuarios es probable que abandonen. Afortunadamente, mucha de esta información se puede encontrar en línea a través de la escucha social.
Los usuarios exasperados pueden twittear rápidamente o compartir públicamente sus desgracias con un producto. Los usuarios escépticos pueden twittear sobre correos electrónicos sospechosos, preguntas sobre precios o problemas de seguridad. Toda esta información que está fácilmente disponible para un equipo social podría ser extremadamente valiosa para que un equipo de ciclo de vida la construya para segmentos específicos de usuarios. Para equipos más pequeños, puede ser sencillo consolidar estos pensamientos y compartirlos en una reunión regular. Para los equipos a gran escala, es probable que los grupos de Slack sean más fáciles de compartir conocimientos e hipótesis regulares.
2. Compromiso de los súper usuarios
Los equipos de ciclo de vida tienen acceso a una montaña de datos, a menudo señalando quiénes son algunos de los usuarios más activos, más comprometidos y recurrentes de un producto o servicio. Si bien es probable que no todos los superusuarios de un producto usen las redes sociales, existen muchas oportunidades para impulsar a estos usuarios a compartir públicamente sus experiencias con el producto. Me encanta este sencillo ejemplo de NBA Top Shot, que pide a los usuarios de la cola que compartan sus reacciones en las redes sociales. Los testimonios públicos, generados a través de canales de correo electrónico o dentro del producto, pueden ser una gran ayuda para los equipos sociales y proporcionar un efecto dominó en las impresiones de la marca. Una bonificación: para los equipos de fidelización de clientes con mercadería única o programas de recomendación, las personas que los comparten en las redes sociales también pueden brindarle a su organización un elogio adicional. 3. Reutilizar contenido
Si bien las publicaciones de blog a menudo pueden llegar a aquellos que pueden no ser clientes actuales, gran parte de este contenido es valioso para (y puede no ser visto por) su base de usuarios actual. En Grammarly, nuestro equipo de contenido tiene una gran cantidad de datos sobre qué contenido del blog funciona bien en las redes sociales, impulsa el tráfico, impulsa las suscripciones y tiene valor estacional. Siempre estamos buscando oportunidades en el equipo de ciclo de vida para encontrar nuevos hogares para contenido de alto rendimiento como un valor agregado adicional para los usuarios existentes. Incluso si el contenido no es específicamente sobre el producto, enseñar algo nuevo o revelador puede hacer maravillas por la afinidad con la marca y agregar una dimensión adicional de valor a las comunicaciones del ciclo de vida. Esto ni siquiera tiene que extenderse al contenido del blog. ¿Tienes un TikTok de alto rendimiento? Carrete de Instagram? ¿Desafío de etiquetas? Continúe dándole nueva vida con sus equipos de ciclo de vida.
Combinación de marketing social y de ciclo de vida: da el primer paso
Si bien las colaboraciones pueden ser desafiantes, vale la pena vigilar de cerca lo que están haciendo nuestros colegas de marketing.
Para organizaciones más grandes donde los equipos están más separados, acciones simples, como asegurarse de que a los equipos les gusten las páginas sociales de su marca y compartan contenido, podrían ayudar a introducir un nuevo hábito de consumo para sus colegas y aumentar la conciencia interna del trabajo de los demás. Si su organización es más pequeña y está más madura para la colaboración inmediata, podría ser valioso compartir regularmente sus KPI y estrategias de contenido.
Si no está seguro de la estrategia de marketing de ciclo de vida de su organización, suscríbase a los correos electrónicos y mensajes de texto de su organización. Mira el contenido e imagina un mundo en el que alguien tuitea sobre lo maravillosa (o posiblemente cuestionable) que es esa información.
Pasar mucho tiempo en los canales sociales significa que a menudo ha recalibrado su cerebro para anticipar cómo reacciona la gente. Psicológicamente, esto puede ser increíblemente útil para sus contrapartes del ciclo de vida.
No importa por dónde empieces, nunca sabes qué pequeñas acciones pueden hacer un mundo de diferencia colectiva.
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Cuando se lanzó Instagram en 2010, los usuarios solo podían compartir imágenes cuadradas desde sus dispositivos móviles. Desde entonces, la aplicación ha evolucionado para incluir funciones como la publicación de múltiples imágenes, mensajes privados y un amplio conjunto de herramientas de edición que pueden hacer que una imagen de un teléfono inteligente amateur parezca una imagen profesional. En 2021, Instagram lanzó otra característica nueva: la capacidad de publicar en la aplicación desde una PC o Mac.
Es posible que los usuarios ocasionales no se sientan obligados a publicar en Instagram desde una PC o Mac. Pero para los especialistas en marketing, esta nueva función podría simplificar y mejorar la gestión de Instagram.
En esta guía, explicaremos los beneficios de publicar en Instagram desde una computadora de escritorio o portátil y explicaremos cómo hacerlo.
¡Empecemos!
¿Por qué una empresa podría publicar en Instagram desde una computadora?
Los profesionales que ejecutan una cuenta comercial pueden querer la opción de publicar en Instagram en el escritorio por las siguientes razones:
Simplifica el proceso de publicación
Si alguna vez ha intentado crear una publicación de Instagram utilizando una imagen almacenada en el servidor de su empresa, sabe que el proceso no es el ideal. Es posible que haya tenido que enviarse la imagen por correo electrónico, descargarla en su teléfono móvil y luego subirla a Instagram. Poder publicar en Instagram desde su PC simplifica este proceso.
Crea contenido impecable
Revisar su contenido y hashtags puede ser un desafío cuando está mirando una pantalla de teléfono inteligente de 6 pulgadas. Al publicar en Instagram desde su escritorio, puede escribir su contenido en Google Docs o Microsoft Word, verificar la ortografía y la gramática y luego copiarlo y pegarlo en su publicación.
Una pantalla más grande también es útil para los fotógrafos y diseñadores que desean ver cómo se mostrará una imagen. En una computadora de escritorio, pueden detectar más fácilmente cualquier problema con la relación de aspecto o la resolución.
Establecer un equilibrio entre el trabajo y la vida
Muchos especialistas en marketing que administran cuentas de Instagram usan sus propios teléfonos para hacerlo. Si olvida alternar entre cuentas, podría terminar publicando en el perfil equivocado. Publicar en Instagram desde la computadora portátil o de escritorio de su empresa evita este paso en falso.
Cómo publicar en Instagram desde PC
La versión web de escritorio de Instagram le permite explorar su feed, publicar fotos y videos en su perfil, ver sus notificaciones y responder a mensajes directos (DM).En esta guía, le mostraremos tres formas de publicar en Instagram desde una PC o Mac: Cómo publicar en Instagram desde un escritorio usando Sprout Social
Cómo publicar en Instagram desde la computadora usando su navegador
Cómo publicar en Instagram desde un escritorio usando Creator Studio Comencemos con Sprout Social.
1. Cómo publicar en Instagram desde un escritorio usando Sprout Social
Con Sprout Social, puede publicar fotos, videos, carruseles e historias en su perfil comercial de Instagram. También puede realizar publicaciones cruzadas en otros canales, ver análisis detallados y colaborar con su equipo.
Para publicar en Instagram, abra Componer en la aplicación de escritorio Sprout y seleccione las imágenes que desea agregar. Puede usar el editor de fotos de Sprout para ajustar su imagen antes de publicarla.
Una vez que su imagen esté lista y haya seleccionado la cuenta en la que desea publicar, puede programar su primer comentario, junto con hashtags y etiquetar hasta 20 usuarios. Como beneficio adicional, también puede agregar etiquetas internas para ayudar a organizar sus publicaciones por tema o campaña.
Elija cuándo desea publicar su publicación: inmediatamente, en un día específico, o deje que Sprout Queue la programe automáticamente. 2. Cómo publicar en Instagram desde la computadora usando su navegador
Puede publicar en Instagram desde su navegador web, ya sea que esté usando una Mac o una PC. La versión web de Instagram le permite cargar y publicar una foto o un video como lo haría en la aplicación móvil. Aquí se explica cómo publicar en Instagram desde una PC o Mac usando Google Chrome, Safari o cualquier otro navegador web:
Abra su navegador e inicie sesión en Instagram, luego haga clic en el + icono para agregar una imagen. Puede arrastrar o soltar la imagen, o seleccionar una imagen para cargar desde su computadora. Ajuste el tamaño de la imagen, si es necesario, y aplique filtros o realice ediciones. Luego haga clic próximo. Ahora puede etiquetar personas, agregar un título y especificar su ubicación. También puede agregar texto alternativo haciendo clic en Accesibilidad.
Hacer clic Cuota cuando estés listo para publicar.
3. Cómo publicar en Instagram desde un escritorio usando Creator Studio
Si tiene una cuenta de Instagram Business o Creator, puede usar Creator Studio para publicar, administrar, monetizar y medir contenido en todas sus páginas de Facebook y cuentas de Instagram. Aquí se explica cómo publicar y programar fotos, videos y publicaciones en carrusel desde su escritorio con Creator Studio para Instagram:
Inicie sesión en su panel de control de Creator Studio con sus credenciales de Facebook o Instagram, luego haga clic en Conecte su cuenta.
Hacer clic Crear publicaciónluego seleccione Fuente de Instagram y elige la cuenta para tu publicación. Escribe tu título. Puede incluir hasta 30 hashtags y etiquetar hasta 30 usuarios.
Luego agregue su imagen: cargue un archivo desde su computadora o elija una imagen de su perfil de Facebook. Hacer clic Publicar para publicar su contenido inmediatamente o programarlo para más tarde. Cómo publicar una historia de Instagram desde tu escritorio
Aunque es diferente de las publicaciones normales, aún puede publicar una historia de Instagram desde su computadora utilizando el flujo de trabajo de publicación móvil de Sprout Instagram.
Programe su video de Instagram Story en la aplicación de escritorio de Sprout y luego asigne un Publicador móvil, una persona responsable de publicar publicaciones en Instagram, para publicar el contenido en su cuenta de Instagram a través de la aplicación móvil de Sprout a la hora programada. Por qué Sprout Social es la mejor solución para publicar en Instagram desde PC o Mac
Ahora sabe cómo publicar imágenes en Instagram desde una PC o Mac, ya sea usando un navegador web o Creator Studio de Facebook. Pero si desea la mejor experiencia de escritorio, querrá usar la aplicación de escritorio de Sprout.
Este es el por qué:
Soporte para todos los tipos de publicaciones.
Sprout le permite publicar todo tipo de contenido de Instagram, incluidas imágenes, carruseles, videos e historias, desde su computadora.
Programación de publicaciones
Con el calendario de contenido de Sprout, puede planificar y programar su contenido de Instagram con anticipación. Además, puede completar previamente el primer comentario con hashtags relevantes para aumentar su alcance. Edición de imagen
Puede usar el editor de fotos de Sprout para ajustar el tamaño de la imagen y agregar filtros, efectos, superposición de texto y pegatinas.
Administra varias cuentas de Instagram
Puede conectar varias cuentas comerciales de Instagram a Sprout Social y elegir en qué perfil publicar su contenido. CRM social
El CRM social de Sprout le permite acceder a historiales de conversaciones e información de contacto relevante para que pueda personalizar las respuestas a los mensajes entrantes. También puede hacer coincidir los contactos sociales con los datos correspondientes de Salesforce del cliente, sin salir de Sprout, para brindarle a las ventas y al marketing una imagen completa.
Informes detallados
Los informes de Instagram de Sprout le permiten analizar cientos de puntos de datos, incluidas historias, en múltiples perfiles para que pueda rastrear y refinar su estrategia.
¿Listo para ver cómo Sprout Social simplifica la gestión de redes sociales? ¡Regístrese para una prueba gratuita de 30 días! Source link

Lograr un equilibrio entre las estrategias de medios pagados, propios y ganados es una habilidad en constante evolución. Cada vez que crees que lo dominas, las preferencias de la audiencia cambian. El equilibrio cambia de nuevo.
La mayoría de los profesionales de la comunicación dirían que estamos en medio de un cambio importante en la eficacia de la combinación de medios. A medida que los consumidores recurren a las redes sociales para todo, desde educación hasta entretenimiento y más, se amplía el papel del canal en una estrategia de marketing integrada exitosa.
Ahora, las estrategias sociales se aplican a más que medios propios. De hecho, pueden y deben desempeñar un papel en los tres grupos de medios. En este artículo, compartimos cómo las redes sociales pueden llevar todos los aspectos de su estrategia de comunicaciones integradas al siguiente nivel. Además, te daremos las métricas que necesitas para demostrarlo.
Definición de medios pagados, propios y ganados
Antes de adentrarnos en dónde encajan las redes sociales en sus estrategias de medios pagados, propios y ganados, establezcamos algunos niveles. Use esta sección como una hoja de trucos para hacer referencia mientras reconsidera el papel de las redes sociales en sus esfuerzos de comunicación integrados.
¿Qué son los medios pagos?
Piénselo de esta manera: si pagó por la ubicación, probablemente se incluya en los medios pagados. Cuando se trata de publicidad paga, paga tanto por el espacio publicitario como por el alcance. Estos dos elementos combinados ayudan a los profesionales de la comunicación a ser altamente intencionales acerca de a quién están llegando y cómo. Ya sea que esté orientando un anuncio de búsqueda en torno a palabras clave de marca o publicando un anuncio impreso en una publicación comercial popular, los medios pagados brindan a las marcas más control sobre cómo llegan a nuevas audiencias.
Ejemplos de medios pagados Anuncios impresos, radiales y televisivos
Búsqueda pagada
Mostrar anuncio
redes sociales pagadas
contenido patrocinado ¿Qué son los medios propios?
Los medios propios son el contenido que creas y distribuyes en los canales que controlas. Los medios propios son esencialmente gratuitos para publicar. También le brinda control total sobre el mensaje de su marca, desde la planificación hasta el lanzamiento y más allá. El único inconveniente es que aumentar la audiencia de un canal de medios propio requiere tiempo y esfuerzo. Las estrategias propias son un juego largo que da sus frutos en alcance y flexibilidad.
Ejemplos de medios propios Su página web
Propiedades del blog
Canales sociales
Campañas de marketing por correo electrónico ¿Qué son los medios ganados?
Los medios ganados son cualquier promoción externa que su marca gana orgánicamente. A diferencia de los medios pagados o propios, no puede controlar los resultados de su estrategia de medios ganados. Puede presentar a los periodistas y solicitar reseñas de los clientes, pero al final del día, si responden o no, depende de ellos.
Ejemplos de medios ganados Cobertura mediática
Reseñas
resultados del motor de búsqueda
Gritos en las redes sociales Dónde encajan las redes sociales en la mezcla de medios pagados, ganados y propios
El papel más obvio de las redes sociales en una estrategia de comunicación integrada recae en los medios propios. Mientras piensa en cómo las redes sociales pueden impactar tanto en las estrategias de medios pagados como ganados, intente expandir su visión del canal más allá de sus propios controles. Ahí es donde reside todo su potencial.
Medios sociales y propios
Las redes sociales no solo amplifican su estrategia de comunicación. Cuando se usa de manera creativa, puede transformar todo su proceso.
Muchas marcas se dieron cuenta de esto a lo largo de 2020, incluida la NAACP. Durante el inicio de la pandemia de COVID-19, adoptaron un enfoque tradicional de las relaciones públicas: compartir un lanzamiento, hacer un seguimiento, enjuagar, repetir. A raíz de múltiples crisis, comenzaron a experimentar con lo que llamaron “relaciones en las redes sociales”. En lugar de depender de las ubicaciones en medios digitales o impresos, comenzaron a hacer declaraciones directamente desde su cuenta de Twitter. Este enfoque les permitió actuar más rápido y con una voz más distintiva, lo que claramente resonó en su audiencia. Las marcas ya no tienen que pasar por terceros para llegar a una amplia audiencia. Puede atraer a la audiencia exacta que desea en las redes sociales y luego usar ese canal propio para transmitir los mensajes que más importan para su marca.
Medios sociales y de pago
Las redes sociales pagas son una fuente inagotable de conciencia de marca.
Todos sabemos que los anuncios pagados garantizan el alcance a través de funciones de orientación avanzadas que no puede obtener de la publicidad tradicional. Además, las herramientas de encuestas de marca dentro de la red brindan información oportuna sobre cómo las personas están respondiendo a sus esfuerzos de concientización.
Más allá de eso, las asociaciones pagas con creadores y personas influyentes pueden generar un retorno de la inversión medible. Colaborar con alguien que comparte los valores de su marca puede hacer que su negocio esté frente a nuevos ojos a través de una cara amigable.
Medios sociales y ganados
En el pasado, los profesionales de la comunicación tenían que revisar las publicaciones de los medios para llegar a una amplia audiencia. Ahora, los creadores y las personas influyentes tienen audiencias comparables incluso a algunas de las revistas más grandes, y están ansiosos por hablar sobre las cosas que aman. Tomemos como ejemplo La pequeña máquina verde de Bissell. El clásico limpiador de alfombras ha estado en el mercado por más de 20 años, amado por un público especializado pero leal. Luego, en 2021, #CleanTok elevó el producto a una fama explosiva. El hashtag #LittleGreenMachine actualmente tiene más de 73 millones de visitas y las ventas del producto se han más que duplicado en un año.
Los creadores están construyendo audiencias que rivalizan con los medios de comunicación tradicionales y las marcas deben tomar nota. Agregar creadores alineados a sus procesos de distribución de relaciones públicas puede ayudar a su marca a estar frente a una audiencia más comprometida y receptiva a la marca.
Cómo medir el rendimiento de los medios pagados, propios y ganados
Los indicadores clave de rendimiento dependen en gran medida de las tácticas en juego. Dicho esto, existen tendencias generales sobre qué buscar en cada grupo de medios. Estos son algunos consejos sobre informes, además de métricas de muestra que puede usar para medir el rendimiento: Crédito de la foto: Codiseño
Medición del rendimiento de los medios pagados
El seguimiento de los esfuerzos pagados generalmente se reduce a medir el ROI. En los canales digitales, este es un proceso sencillo. Cuando se trata de métodos publicitarios tradicionales, las cosas están sujetas a interpretación.
No puede realizar un seguimiento significativo de cuántas personas vieron un anuncio impreso o una valla publicitaria más allá de las estimaciones. Una forma de evitar esto es incluir un enlace corto o un hashtag junto con sus esfuerzos publicitarios en la vida real. Esto puede darle una base más sólida para informar.
Consejo profesional: Si usa una campaña de hashtag de marca en anuncios impresos, puede usar Sprout para rastrear cómo el hashtag está impulsando el compromiso en las redes sociales. Métricas para el seguimiento del rendimiento de los medios pagados Costo por click
Coste por impresión
Tasa de conversión
Costo de adquisición de clientes Medición del rendimiento de los medios propios
La medición de los medios propios depende en gran medida del canal sobre el que informa. Por ejemplo, hay docenas de métricas de redes sociales que puede rastrear. Sin embargo, si desea medir la tendencia del rendimiento a lo largo del tiempo, confíe en la evaluación comparativa.
Puede comparar con su industria y competidores directos, pero si desea establecer objetivos más significativos, compare con su propio desempeño histórico. La comparación de su rendimiento mes a mes proporcionará la información más significativa sobre cómo se está realizando un seguimiento de los objetivos.
Métricas para el seguimiento del rendimiento de los medios propios Sitio web: Tráfico, nuevos usuarios, tasa de rebote, rango de búsqueda
Correo electrónico: tasa de apertura, tasa de clics, tasa de rebote
Social: Crecimiento de la audiencia, tasa de participación, impresiones, alcance Medición del rendimiento de los medios ganados
El objetivo de los medios ganados es garantizar que el sentimiento en torno a su marca sea positivo. Puede monitorear esto de manera integral utilizando una herramienta de análisis de sentimientos o puede desglosarlo por fuente.
Por ejemplo, puede usar una herramienta de administración de reseñas, como Sprout, para monitorear su desempeño en sitios de reseñas como Glassdoor, Google My Business, TripAdvisor o Yelp. Si su objetivo es construir su reputación en estas plataformas, decida la calificación promedio de estrellas que le gustaría alcanzar. Luego, cree un filtro que muestre todas las calificaciones por debajo de ese objetivo. Obtendrá información significativa sobre lo que va bien y dónde hay espacio para mejorar. Alternativamente, si su objetivo es asegurar ubicaciones en los medios, intente establecer una meta basada en cuántas ubicaciones le gustaría obtener por trimestre. Incluso puede ajustar este objetivo para planificar la estacionalidad estableciendo un objetivo de ubicación más alto durante los meses pico para su industria y uno más bajo cuando las cosas tienden a ralentizarse.
Métricas para el seguimiento del rendimiento de los medios ganados Ubicaciones en puntos de venta objetivo
Datos de sentimiento
Crecimiento de hashtags
impresiones de medios
Revisar los promedios del sitio Deje que las redes sociales respalden toda su combinación de medios
Se sorprenderá de cómo sus estrategias de medios pagados y ganados pueden prosperar una vez que deje que las redes sociales salgan de la caja de medios propios. Reconsidere el papel de las redes sociales en su estrategia de comunicaciones integradas para llegar a audiencias que puedan beneficiarse del mensaje de su marca.
Cuando esté listo, informe sobre sus esfuerzos utilizando esta plantilla de análisis de redes sociales. Úselo para compartir el impacto del canal con las partes interesadas clave para que pueda compartir la historia completa detrás de su estrategia. Source link