Cómo Complexity Gaming usa Sideqik para atraer nuevos jugadores, monitorear el crecimiento y medir el impacto en los socios
Complexity Gaming es una de las organizaciones de deportes electrónicos más antiguas de América del Norte y una de las más exitosas y respetadas. Fundada en 2003 por el fundador y director ejecutivo Jason Lake, Complexity ha ganado más de 140 campeonatos en más de 30 juegos diferentes. Ahora propiedad del propietario de los Dallas Cowboys, Jerry Jones, y del inversionista John Goff, Complexity está trabajando para hacer crecer y profesionalizar la industria de los deportes electrónicos en su conjunto. Pero incluso una organización tan establecida como Complexity necesita una estrategia de crecimiento sostenido, del tipo que les permita alcanzar alturas aún mayores sin perder nunca la identidad que los convierte en una de las organizaciones de deportes electrónicos líderes en el mundo. Para lograr estos objetivos, Complexity ha aprovechado el poder de la plataforma de influencers de Sideqik para lograr el alcance deseado de jugadores y socios y el nivel de informes, información de datos y monitoreo requerido. La búsqueda de los jugadores perfectos La fuerza de una organización de eSports proviene en gran medida de sus jugadores. Desde sus inicios, Complexity se ha enorgullecido de su mentalidad de jugadores primero. Hoy, el equipo de Complexity utiliza la plataforma Sideqik Discover para reclutar nuevos jugadores. Las herramientas avanzadas disponibles en Sideqik les permiten buscar jugadores en función de los juegos específicos que juegan, así como otras métricas: tamaño de la audiencia, participación y más. Complexity puede reclutar a estos jugadores en su red e invitarlos a unirse a la organización. El poder del monitoreo y la generación de informes sólidos Las herramientas disponibles en Sideqik van más allá de las búsquedas de influencers y jugadores, y Complexity quizás se haya beneficiado más del sólido poder de seguimiento y generación de informes de la plataforma. A través de Sideqik, Complexity puede monitorear el crecimiento y la participación, comprender mejor la demografía de los fanáticos que siguen a sus jugadores y rastrear los niveles de participación con contenido específico. Esta no solo es una excelente manera de ver qué tan bien les está yendo a sus jugadores y socios influyentes, sino que también ayuda a la organización a tomar decisiones de contenido y comprender mejor los detalles de su audiencia. Les permite crear estrategias a corto y largo plazo basadas en datos reales y luego ejecutar esas estrategias en el camino hacia la perfección con información e informes sólidos. medir el impacto de los socios El marketing de socios es otro aspecto importante de la estrategia continua de Complexity. Regularmente se asocian con grandes nombres en campañas destinadas a aumentar la conciencia y la afinidad por su organización, incluida la adquisición reciente de una cuenta de GameStop. También se asocian con frecuencia con torneos de deportes electrónicos durante las competencias. El seguimiento de la exposición y otras métricas durante estas asociaciones es fundamental. Las herramientas avanzadas de informes y seguimiento de Sideqik les permiten determinar el impacto exacto de socios y campañas específicos, ayudándolos a tomar decisiones importantes sobre cómo proceder con las asociaciones en el futuro. *Captura de pantalla sin complejidad, un ejemplo de un tablero disponible. ¿Quiere obtener más información sobre cómo Sideqik ayuda a las marcas y organizaciones a reclutar socios y personas influyentes, realizar un seguimiento del compromiso y controlar el impacto de sus campañas de marketing? Póngase en contacto con nosotros hoy.
Twitter enfrenta boicots de anunciantes por no monitorear material de abuso infantil
El año de Twitter no es bueno, continúa muy mal, y esta semana la compañía se vio obligada a informar a algunos anunciantes que sus anuncios se mostraban en la aplicación al lado. Tweets que fomentan la pornografía infantil y otro material de abuso.
Según lo informado por Reuters:
“Marcas que van desde Walt Disney, NBCUniversal y Coca-Cola hasta un hospital infantil se encuentran entre los 30 o más anunciantes que han aparecido en las páginas de perfil de la cuenta de Twitter que ofrecen enlaces al material explotador”.
El descubrimiento fue realizado por el grupo de seguridad cibernética Ghost Data, que trabajó con Reuters para descubrir preocupaciones sobre la colocación de anuncios, lo que asestó otro gran golpe a las perspectivas comerciales en curso de la aplicación. Ya en un estado de confusión en medio de la saga de adquisición en curso de Elon Musk, y luego de las recientes revelaciones de su ex jefe de seguridad de que es poco estricto con la seguridad de los datos y otras medidas, Twitter ahora también enfrenta un éxodo de anunciantes, con grandes marcas como Dyson, Mazda y Ecolab suspendieron sus campañas de Twitter en respuesta.
Lo cual es realmente lo menos preocupante del descubrimiento, ya que el informe Ghost Data también identifica más de 500 cuentas que compartieron o solicitaron abiertamente material de abuso sexual infantil durante un período de 20 días. Ghost Data dice que Twitter no pudo eliminar más del 70% de las cuentas durante el tiempo del estudio.
Los hallazgos plantean más preguntas sobre la incapacidad o voluntad de Twitter para interactuar con material potencialmente dañino, y The Verge informó sobre ellos a fines del mes pasado. “no se puede identificar con precisión la explotación sexual infantil y la desnudez no consentida a gran escala”.
Este hallazgo provino de un examen del plan propuesto por Twitter para gOfrezca a los creadores de contenido para adultos la capacidad de comenzar a vender suscripciones pagas al estilo de OnlyFans dentro de la aplicación.
En lugar de trabajar para abordar la abundancia de material pornográfico en la plataforma, Twitter consideró adoptarlo, lo que sin duda aumentaría el factor de riesgo para los anunciantes que no quieren que sus promociones aparezcan junto con tuits potencialmente ofensivos.
Lo que probablemente esté sucediendo en una escala aún mayor de lo que sugiere este nuevo informe, como descubrió la propia investigación interna de Twitter sobre su propuesta similar a OnlyFans:
“Twitter no podía permitir que los creadores para adultos vendieran suscripciones porque la empresa no monitoreó de manera efectiva el contenido sexual dañino en la plataforma, y todavía no lo hace. En otras palabras, Twitter no podía correr el riesgo de facilitar la monetización de material explotador en la aplicación y, dado que no tiene forma de tomar medidas en su contra, tuvo que descartar la propuesta antes de que realmente ganara impulso.
Dado eso, estos nuevos hallazgos no sorprenden, pero nuevamente, es probable que la reacción negativa de los anunciantes sea significativa, lo que podría obligar a Twitter a lanzar una nueva ofensiva de una forma u otra.
Por su parte, Twitter dice que está invirtiendo más recursos en la seguridad infantil, “incluida la contratación de nuevos organismos para redactar políticas e implementar soluciones”.
Genial, Twitter está tomando medidas ahora. Pero estos informes, basados en el examen de la propia investigación de Twitter, muestran que Twitter ha estado al tanto de este problema potencial durante algún tiempo, no específicamente la explotación infantil, sino una preocupación sobre el contenido para adultos que no tiene forma de monitorearlos. De hecho, Twitter ayuda abiertamente a promover contenido para adultos, aunque sin querer. Por ejemplo, en la sección Para ti de mi pestaña Explorar (es decir, la página de inicio de Explorar en la aplicación), Twitter recomienda constantemente que siga “Facebook” como un tema basado en mis Tweets y las personas que sigo en la aplicación.
Aquí están los tweets que se destacaron como algunos de los tweets más populares de ‘Facebook’ ayer: No es material pornográfico como tal, pero supongo que lo encontraré bastante rápido haciendo clic en cualquiera de estos perfiles. Y nuevamente, estos tweets se resaltan según el algoritmo de tweet reciente patentado de Twitter, que se basa en la interacción con tweets que mencionan el término del tema. Estos tweets totalmente ajenos y fuera de tema son luego reenviados por Twitter a los usuarios que no han expresado interés en el contenido para adultos.
Con base en toda la evidencia disponible, está claro que Twitter tiene un problema con la pornografía y está haciendo poco para solucionarlo. Los distribuidores de contenido para adultos consideran a Twitter como tal la mejor red social para publicidad porque es menos restrictiva que Facebook y tiene un alcance mucho más amplio que los sitios de nicho para adultos, mientras que Twitter obtiene los beneficios de uso y compromiso de alojar material que otras plataformas sociales simplemente no permitirían.
Probablemente por eso ha estado dispuesto a hacer la vista gorda durante tanto tiempo, hasta el punto de que ahora se destaca como un problema mucho mayor.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el contenido para adultos no es problemático en sí mismo, al menos no entre los usuarios adultos que lo consienten. El enfoque de Twitter hacia el abuso infantil y el contenido explotador es el verdadero problema.
Y, según los informes, los sistemas de Twitter son “lamentablemente inadecuados” en este sentido. Según lo informado por The Verge:
“Un informe de 2021 encontró que los procesos que usa Twitter para identificar y eliminar material de explotación sexual infantil son lamentablemente inadecuados, en gran medida manuales en un momento en que las empresas más grandes recurren cada vez más a sistemas automatizados, capaces de interceptar material no etiquetado por PhotoDNA. Según el informe, el principal software de aplicación de Twitter es “una herramienta obsoleta y sin soporte” llamada RedPanda. “RedPanda es, con mucho, una de las herramientas más vulnerables, ineficientes y sin soporte que ofrecemos”, dijo un ingeniero citado en el informe.
De hecho, un análisis adicional de los sistemas de detección de CSE de Twitter encontró que del millón de informes enviados cada mes, el 84 % contenía material recién descubierto, “ninguno de los cuales sería marcado por los sistemas de Twitter”.
Entonces, si bien son los anunciantes los que una vez más presionan a la empresa en este caso, está claro que los problemas de Twitter se extienden mucho más allá de la colocación de anuncios. Sin embargo, hacer que Twitter alcance su resultado final puede ser la única forma de obligar a la plataforma a actuar, aunque será interesante ver qué tan dispuesta y capaz está Twitter para promulgar un plan más amplio para hacerlo en medio de su batalla de propiedad en curso para abordar
Hay una disposición en su acuerdo de adquisición con Elon Musk que establece que Twitter debe: “Usar sus esfuerzos comercialmente razonables para mantener sustancialmente intactos los componentes esenciales de su organización comercial actual”.
yoEn otras palabras, Twitter no puede realizar ningún cambio significativo en su estructura operativa mientras se encuentra en la fase de transición que se está discutiendo actualmente mientras se dirige hacia una batalla judicial con Musk. ¿Iniciar una actualización significativa de sus modelos de detección de CSE se consideraría un cambio material, lo suficientemente significativo como para cambiar la estructura operativa de la Compañía en el momento del acuerdo original?
Esencialmente, Twitter probablemente no quiera hacer grandes cambios. Pero podría ser necesario, especialmente si más anunciantes se unen a este nuevo boicot e instan a la empresa a tomar medidas inmediatas.
Probablemente sea un desastre de cualquier manera Sin embargo, este es un problema importante para Twitter, que debería rendir cuentas por sus fallas sistémicas en este sentido.
Twitter nombra un “Comité de Gobernanza de Datos Internos” para monitorear el uso de los datos de los usuarios
Twitter está tomando medidas para agregar más seguridad a sus procesos que utilizan datos de usuario con el nombramiento de uno nuevo Comité interno de protección de datos (DGC) que analiza y decide todos los cambios sistemáticos relacionados con el uso de la información y los conocimientos del usuario.
Como explicado por Gorjeo:
“[The DGC] garantiza que tomemos decisiones coherentes y equilibradas sobre cómo usamos y protegemos sus datos. El comité supervisa todas las decisiones relacionadas con la recopilación, el mantenimiento, el uso, la divulgación o el suministro internos de datos del cliente. También revisan y aprueban las actualizaciones de nuestra Política de privacidad, asegúrese de que los equipos se adhieran a estas pautas y tomen las decisiones sobre qué usos de sus datos son aceptables y cuáles no “. El uso y el mal uso de datos se han convertido en un foco importante en Facebook en los últimos años a raíz de la saga de Cambridge Analytica. En este caso, una empresa privada, inicialmente bajo la apariencia de una investigación académica, obtuvo una gran cantidad de datos personales de los usuarios de sus perfiles de Facebook y sus hábitos de uso en la plataforma.
De esta manera, el equipo de Cambridge Analytica afirma haber creado intrincadas personalidades psicográficas de una amplia gama de usuarios de Facebook, que luego aplicó de diversas maneras a través de anuncios y publicaciones de Facebook para influir en los resultados de las elecciones en todo el mundo. Nadie sabe con certeza cuál fue el impacto real que tuvieron los programas de CA (Facebook no dice mucho), pero el concepto de que su información personal, que puede ser muy indicativa de sus tendencias y rasgos psicológicos, puede usarse para manipularlo, por refinándose en vulnerabilidades y preocupaciones clave, destaca la importancia de lo que puede significar tener tantos datos personales en línea para campañas políticas, así como publicidad, perfiles demográficos, etc.
TikTok ha ido en la misma dirección debido a sus vínculos con el gobierno chino, mientras que la introducción de GDPR en Europa también ha aumentado las expectativas para los proveedores digitales. Cada uno de estos casos subraya las preocupaciones más amplias sobre el uso indebido de datos, lo que a su vez ha llevado a cada plataforma a implementar mejores sistemas para proteger a los usuarios de ataques y uso indebido a través de sus herramientas. El propio Twitter sufrió una grave violación de datos el año pasado cuando varias cuentas de Twitter de alto perfil fueron pirateadas y comenzaron a tuitear noticias sobre el fraude de criptomonedas. Esto no fue un pirateo de datos en sí mismo, pero es otro elemento de preocupación en este frente, ya que el nuevo DGC de Twitter toma decisiones sobre los pasos más importantes que se deben tomar en relación con cada uno.
Exteriormente, el anuncio obviamente no cambia mucho, pero debería brindar más garantías de que Twitter está tomando medidas adicionales para mejorar sus medidas de seguridad en todos los frentes y proteger la información del usuario en todos los ámbitos.
Twitter intentará nombrar a los primeros miembros de su Comité de Gobierno de Datos Internos en breve.