Meta presenta nuevos «Anuncios colaborativos» para permitir más actividades de ventas directas
Meta lanzó un nuevo tipo de anuncio que permite a las marcas trabajar con socios minoristas locales que venden sus productos para maximizar la respuesta directa a sus anuncios en Facebook e Instagram.
Denominados «anuncios colaborativos», el proceso permite que una marca promocione sus productos, y el proceso de ventas posterior se redirige a un socio en la región del consumidor. Como puede ver en este ejemplo, tocar el botón Comprar ahora en este anuncio de Little Lemon lleva al usuario a Market como socio de entrega local.
Esto brindará más oportunidades para que más empresas satisfagan la demanda de acción directa de los consumidores a través de sus anuncios.
Como explica Meta: «Estos anuncios permiten que las empresas locales y las marcas de bienes de consumo creen conciencia sobre sus productos, además de poder pedir los mismos productos a un servicio de entrega local. Esto hace que sea más fácil para usted comprar los alimentos que necesita o su próxima comida cuando los ve”.
Para publicar un anuncio colaborativo, las empresas primero deben encontrar uno empresas participantes en cada región vendiendo sus productos. Esto se puede hacer a través de meta Directorio de distribuidores oa través de un contacto en el equipo de ventas de Meta.
“Para publicar anuncios, su socio minorista comparte un segmento de catálogo con usted. Debe leer y aceptar los Términos de servicio a través de la notificación en su cuenta. Asegúrese de estar utilizando una cuenta publicitaria de anuncios colaborativos o cree una nueva cuenta publicitaria para usarla solo con anuncios colaborativos. Si está utilizando una cuenta de anuncios de anuncios no colaborativos, puede convertir esa cuenta o Cambiar a una cuenta de publicidad de anuncios colaborativos existente dedicado a su socio comercial.”
Soporte para anuncios colaborativos Concienciación, tráfico y ventas Metas, mientras que el proceso también asegura esto Tus anuncios solo muestran productos que están en stock, con precios actuales.
Podría ser una buena solución para las marcas que buscan impulsar más ventas directas y apoyar a los socios minoristas, y dado que el 57% de los compradores de comestibles desean comprar productos directamente desde el sitio web en el que los descubren, también encaja con las tendencias de compra emergentes.
Twitter agrega botones para compartir de WhatsApp y LinkedIn para permitir una participación más amplia en los tweets
Twitter tiene como objetivo facilitar la difusión de tweets más allá de su propia plataforma a través de un nuevo botón para compartir de WhatsApp para usuarios en India, así como una nueva opción para compartir en LinkedIn con una presentación de tweet dedicada en la aplicación.
En primer lugar, en el nuevo botón de WhatsApp: dado que WhatsApp es, con mucho, la aplicación de mensajería más utilizada en la India (más de 487 millones de usuarios), Twitter está tratando de alinearse con este uso incorporado al lanzar un nuevo botón dedicado para compartir WhatsApp en la parte inferior. El panel prueba la visualización de la función de tweet. Como puede ver en este ejemplo, algunos usuarios indios de Twitter ahora ven un ícono de WhatsApp en sus opciones de participación de tweet, lo que les permite compartir rápidamente un tweet con sus contactos de WhatsApp. Quiero decir un poco. aparentemente Twitter aún no ha solucionado por completo la funcionalidad del botón – pero en teoría eventualmente será más fácil compartir tweets en sus chats de WhatsApp.
Twitter proporcionó esta declaración de prueba (a TechCrunch):
“A partir de hoy, estamos implementando un nuevo experimento exclusivamente en India, un mercado importante para nosotros. Estamos reemplazando el ícono Compartir en los Tweets con el ícono de WhatsApp para la mayoría de las personas que usan Twitter en Android en el país, lo que facilita compartir sus Tweets favoritos o destacados más allá de Twitter, lo que hace que la experiencia sea más abierta, accesible y… ella se vuelve más holística».
Una vez más, WhatsApp es la principal plataforma de mensajería de la región y verdaderamente la principal herramienta de conexión que conecta a los usuarios indios con la economía digital. Por lo tanto, tiene sentido que Twitter lo adopte donde pueda para maximizar el alcance y la participación de los Tweets.
En otro frente, Twitter también ha encendido Compartir tweets en Snapchat e IG Stories en Android (anteriormente solo disponible en iOS), junto con una nueva opción para compartir un tweet en LinkedIn. Eso brinda más oportunidades para compartir tweets relevantes en todas sus plataformas favoritas, al tiempo que ayuda a Twitter a controlar dicha actividad, en lugar de que las personas compartan capturas de pantalla de tweets, lo que todavía es muy común, y poder. no debido a la aplicación en sí.
Y Twitter realmente quiere rastrear esos datos porque Twitter sigue convencido de que millones de personas realmente interactúan con los tweets cada mes pero nunca inician sesión en la aplicación.
En 2015, Twitter afirmó que este era el caso. más de 500 millones de usuarios «desconectados» Echa un vistazo a los tweets de cada mes. Eso es más del doble del número actual de mDAU. Y aunque las estimaciones aquí parecen un poco optimistas, la idea es que los tweets tienen mucho más compromiso e influencia de lo que se puede ver en sus estadísticas analíticas básicas, y que Twitter en sí mismo tiene un impacto cultural mucho mayor de lo que sugieren las cifras brutas. Lo cual podría ser cierto. No en esa medida, no diría, pero si Twitter puede ofrecer más opciones para compartir y, posteriormente, mantenerse informado sobre cómo se comparten y vuelven a compartir los tweets en otras aplicaciones, podría ofrecer una forma diferente de presentar este elemento, y el Mayor relevancia de los tuits más allá de los propios, número relativamente reducido de usuarios.
Creo que Twitter está generando más debate de lo que parece, y será interesante ver si estos nuevos botones para compartir terminan brindando más datos sobre este aspecto.
LinkedIn está agregando nuevas plantillas para publicaciones para permitir actualizaciones más creativas
LinkedIn continúa agregando nuevas formas de ayudar a los creadores a maximizar la participación en la aplicación, esta vez a través de una nueva opción de plantilla de publicación que ofrece una variedad de opciones de fondo y formato de texto para sus actualizaciones de LinkedIn. Como puede ver en esta secuencia, ahora en el flujo de creación de publicaciones puede tocar la nueva opción «Usar plantilla», que le brinda una serie de opciones para personalizar su publicación.
Como lo explica LinkedIn: “Elija entre docenas de fondos y fuentes personalizables, agregue su propio texto y haga clic en compartir. Incluso puede agregar un enlace en el que se puede hacer clic a las plantillas para alentar a su audiencia a tomar medidas”.
Esto se relaciona con la herramienta de etiqueta de enlace recientemente agregada de LinkedIn, otra opción para agregar un ángulo diferente a sus actualizaciones de LinkedIn. Es una adición interesante que sin duda agregará algo de variedad a su feed de LinkedIn, aunque si realmente desea que esas publicaciones brillantes y destacadas llenen su flujo de LinkedIn es otra cuestión completamente diferente. ¿La gente realmente quiere que LinkedIn se parezca aún más a Facebook? ¿Este tipo de plantillas y herramientas se alinean con el enfoque profesional de la aplicación? Honestamente, la fuente en la penúltima imagen de arriba se ve horrible, y no puedo ver cómo eso agrega algo bueno al proceso de LinkedIn.
Por otro lado, LinkedIn, como todas las plataformas sociales, tiene que adaptarse a los tiempos y las tendencias, y en ese sentido, es un poco sorprendente que se haya tardado tanto en lanzar estas plantillas al mercado.
Hace un año, LinkedIn adquirió la plataforma de videos instructivos Jumprope, que también trajo consigo varias herramientas y plantillas creativas de Jumprope. Esas opciones parecían destinadas a las Historias de LinkedIn en ese momento, pero luego las Historias de LinkedIn cerraron poco después debido a la falta de interés de la audiencia. Después de eso, parecía que este tipo de formatos y plantillas aparecerían en otros lugares, y ha sido hasta ahora que ha aparecido algo similar en la aplicación principal.
Pero ya está aquí, y si está buscando una manera de darle vida a sus actualizaciones de LinkedIn, podría valer la pena experimentar con los nuevos formatos para ver qué tipo de respuesta obtiene. Tenga cuidado con sus fuentes. Por favor. Según LinkedIn, la nueva opción de plantilla se implementará en las próximas semanas.
¿Cuál es la edad adecuada para permitir que los niños usen las redes sociales?
¿Hay algún requisito de edad para usar las redes sociales? (Foto de Robert Alexander/Getty Images).imágenes falsas¿Hay algún requisito de edad para usar las redes sociales?Muchos padres no creen en dar a sus hijos menores de 13 años acceso ilimitado a Internet. Sin embargo, una encuesta realizada por PrivacyHQ.com mostró que el 63 por ciento de los padres permiten YouTube y el 54 por ciento permite que sus hijos adolescentes usen Instagram. Y el 49 por ciento permite que sus hijos adolescentes usen TikTok.Un tercio de cada 10 padres permitió que sus hijos usaran las redes sociales antes de los 13 años. Esto debería ayudarlos a alcanzar metas futuras tales como: B. convertirse en creador de contenido o jugador profesional. Otro 64 por ciento de los padres dijo que a su hijo le gustaría influir en otros en Instagram y YouTube en el futuro. Sin embargo, el 81 por ciento de los encuestados dijo que apoyaba esta opción.Puede sonar glamoroso e incluso como un trabajo simple, pero podemos preguntar, ¿los niños realmente entienden de qué se trata construir seguidores y que no todos van a tener una «influencia» real en el futuro?Esto se produce cuando muchos YouTubers y usuarios de TikTok han hablado sobre los estigmas negativos de ganarse la vida a través de estas plataformas de redes sociales. Solo el 40% de los padres dijeron que podían enseñarles a sus hijos las diferencias en la vida real y cómo se presenta en las redes sociales.el mundo peligrosoMirela Iancu (Directora de Participación de Usuarios en PrivacyHQ.com) dijo que las redes sociales exponen a los usuarios más jóvenes a peor contenido que la televisión.“Internet y las redes sociales contienen una gran cantidad de información que puede ser delicada para los niños, como: Por ejemplo, contenido para adultos o noticias de última hora, incluido el contenido relacionado con la guerra entre Rusia y Ucrania”, agregó Iancu. Nuestra investigación encontró que el 95 por ciento de los padres han hablado directamente con sus hijos sobre la seguridad en línea y en las redes sociales. Pero temas como la detección de bots y la protección de datos, las cuentas falsas, la protección de datos y las diferencias entre la vida real y la online no fueron discutidos por casi la mitad.Un estudio encontró que el 52 por ciento dijo que no había hablado con sus hijos sobre temas como el ciberacoso. Además, uno de cada cinco padres descubrió que su hijo publicaba en una cuenta de Instagram «finsta» o falsa. Otro 63 por ciento de los padres expresó su preocupación de que sus hijos pudieran lastimarse al intentar copiar la última tendencia viral de TikTok.insuficiencia de las revisionesDe manera similar a las calificaciones y la controversia de los videojuegos, también se podría preguntar si los padres siguen siendo responsables de monitorear lo que ven sus hijos. No existen clasificaciones universales para el contenido compartido en las redes sociales, ya que no existen programas de televisión o películas comparables.Roger Entner, analista de tecnología de Recon Analytics, explicó que «los padres ya tienen mucho control para evitar que sus hijos descarguen aplicaciones en sus teléfonos inteligentes», y agregó que tienen muchas otras opciones. No creo que las plataformas puedan o deban hacer algo más que requerir una identificación única al iniciar sesión.YouTube está lleno de excelentes videos educativos. Sin embargo, YouTube todavía no es adecuado para niños menores de 13 años. Lo mismo ocurre con otras plataformas, pero es posible que muchos padres no lo sepan. Peor aún, es posible que algunos niños no se den cuenta del esfuerzo que se necesita para ser un creador o un jugador.Iancu advirtió que los padres no permiten que sus hijos usen plataformas como Instagram y YouTube antes de que cumplan 13 años. Esto es para ayudarlos a convertirse en creadores de contenido o jugadores. Dados los comportamientos que han sido descubiertos por los padres, es extremadamente importante tener cuidado al permitir que los niños menores de 13 años accedan a Internet.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Facebook está relajando su política de anuncios de problemas sociales para permitir que se publiquen anuncios centrados en el producto sin una exención de responsabilidad
Facebook anunció una actualización de su política de publicidad social que reducirá sustancialmente el rigor de sus criterios de elegibilidad social para garantizar que se puedan publicar más anuncios sin la exención de responsabilidad «pagado por».
En resumen, después de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, Facebook introdujo una serie de nuevas restricciones y parámetros en los anuncios políticos y temáticos para crear más transparencia sobre quién está financiando y promoviendo acciones para influir en la opinión pública.
Un elemento clave en esto es el requisito de que todos Los anunciantes que quieran publicar anuncios políticos o colocar anuncios deben estar confirmados. Como explica el CEO de Meta, Mark Zuckerberg: “Para ser verificado, los anunciantes deben confirmar su identidad y ubicación. Cualquier anunciante que no pase la prueba tendrá prohibido colocar anuncios políticos o publicitarios. Los etiquetaremos también, y los anunciantes deben mostrarle quién pagó por ellos «.
Esencialmente, esto ha dado lugar a que cualquier anuncio de Facebook relacionado con un problema social requiera tanto una revisión como un descargo de responsabilidad «pagado por» que los usuarios pueden tocar para obtener más información sobre la empresa u organización detrás de ellos. Más información sobre las campañas. Pero ahora Facebook está tratando de aflojarlo un poco:
“Debido a que el propósito principal de algunos de estos anuncios no es la promoción, estamos cambiando la forma en que tratamos con un subconjunto de ellos. Los anunciantes ya no necesitan completar el proceso de autorización o proporcionar una renuncia de responsabilidad de «Pagado por» para publicar cuando descubrimos que un anuncio cumple con los siguientes tres criterios: Un producto o servicio se muestra de forma destacada en el anuncio o se nombra o se hace referencia en el anuncio;
El propósito principal del anuncio es vender un producto o promover un servicio, incluso si el contenido del anuncio implica la defensa de un problema social; y
El contenido del anuncio contiene una llamada a la acción para comprar o utilizar el producto o servicio «. Ahora bien, si un anuncio se relaciona con un tema social, pero vende explícitamente un producto en lugar de utilizar un grupo de defensa, no estará sujeto a la misma regulación.
Facebook ha proporcionado algunos ejemplos para ilustrar el cambio:
«No más anuncios de problemas sociales: “Nuestro nuevo programa“ Nuestro único futuro ”sobre cómo podemos combatir el cambio climático se estrenará en su ciudad el próximo mes. Compra tus entradas anticipadas ahora por 10 € «.
Facebook dice que dado que este anuncio promueve un producto y no aboga específicamente por un problema social, ya no requeriría aprobación y la exención de responsabilidad «pagado por».
«Anuncio de problemas sociales: “Nuestros parches de cuero acaban de llegar. Cada parche está bordado con «Apoyo a los refugiados». ¡Compra ahora! »
Por otro lado, aunque este ejemplo anuncia un producto, claramente contiene mensajes de problemas sociales, por lo que aún sería necesario un descargo de responsabilidad.
Por ejemplo, probablemente sea más difícil precisar cómo se relaciona el mismo proceso con una imagen de un producto que no tiene los detalles específicos en el texto, pero cada anuncio está sujeto a revisión y el ímpetu básico es que las marcas pueden promocionar productos relacionados y Redes sociales Publicar servicios siempre que el anuncio no anuncie específicamente una acción o apoyo como tal. Si es así, por supuesto, pueden seguir publicando el anuncio, pero deberán pasar por el proceso de autorización. Pero incluso entonces, parece un poco confuso. Según mi lectura de las tres regulaciones anteriores, este último ejemplo en realidad no debería clasificarse como un anuncio problemático, ya que se centra en un producto como su principal CTA promocional. Parece probable que surja la confusión, pero la esencia es que Facebook, o Meta, quiere facilitar que más marcas publiquen más anuncios al reducir la responsabilidad de que sigan los pasos más estrictos para mostrar productos que están relacionados tangencialmente. problemas sociales.
Para ser justos, parece bastante irregular y bastante propenso al abuso, pero el equipo de anuncios de Facebook asumirá la responsabilidad de hacer cumplir, lo que con suerte debería limitar cualquier posible área gris o abuso.
Aunque no apostaría por eso. Por ejemplo, si vendo camisetas que dicen «El cambio climático es una broma» pero no lo incluyo en el texto de la leyenda y son el anuncio de un producto, ¿podría pasar por las grietas recién creadas en esa política? Y digamos que trabajo para el lobby del petróleo y el gas, ¿no sería eso un descargo de responsabilidad de transparencia importante?
En cualquier caso, la política se ha actualizado añadiendo nuevas consideraciones para los anunciantes y organizaciones afectados.
Para obtener más información sobre las políticas de publicidad social de Facebook, visite aquí.