Category "Social Media Marketing"

Al igual que en el mundo del deporte, el marketing de marca es un campo altamente competitivo. Con nuevas tendencias, canales y la promesa de la viralidad, las publicaciones de objetivos tecnológicos cambian constantemente para los profesionales de la comunicación y el marketing. Distinguir su marca de la competencia es esencial para el éxito.
Gracias a las redes sociales, los objetivos de los especialistas en marketing de marca están al alcance de la mano. Volverse viral en Twitter o TikTok permite que las marcas adquieran relevancia cultural y aumenten la conciencia más rápido que nunca. Tener presencia social es una prioridad. Casi una de cada dos empresas considera que las redes sociales son su canal principal para la comunicación externa, mientras que el 58 % anticipa que se convertirá en su canal principal en el futuro. Alrededor del 62 % de los consumidores está de acuerdo en que las marcas y las empresas que no tienen una fuerte presencia en las redes sociales no tendrán éxito a largo plazo.
El uso de las redes sociales para el marketing de marca es esencial para el crecimiento, ya que más personas prefieren encontrar productos y servicios en línea. Uno de cada tres consumidores utiliza las redes sociales para conocer o descubrir nuevos productos, servicios o marcas. Además de usar las redes sociales para descubrir nuevos productos, el 80% de los consumidores espera que las empresas con presencia en las redes sociales interactúen con sus clientes de manera significativa.
Aquí es donde entra en juego un fuerte marketing de marca.
¿Qué es el marketing de marca?
El marketing de marca es un subconjunto del marketing centrado en desarrollar y mantener la reputación general de una empresa. El marketing de marca implica una estrategia a largo plazo para impulsar y amplificar el reconocimiento y la imagen de una empresa.
El objetivo del marketing de marca es aumentar la conciencia, el reconocimiento y la confianza de la marca para crear una relación positiva y duradera con su público objetivo.
Hay una línea muy fina entre el marketing y el marketing de marca: las ventas normalmente no son la raíz del marketing de marca. Los beneficios del marketing de marca no siempre se pueden medir, lo que lo convierte en un juego largo. Puede tomar tiempo adquirir y retener clientes.
El marketing de marca es una habilidad que puede ayudar a los profesionales de la comunicación a tener un mayor impacto. Según un informe de Kantar BrandZ, una marca más fuerte genera más retornos para los accionistas y grandes contribuciones de flujo de efectivo. Cuando tienes una marca fuerte, toda tu empresa se beneficia.
Cuando los clientes resuenan con sus valores fundamentales y entienden lo que lo hace diferente, se mantienen leales.
El marketing de marca destaca rasgos o atributos únicos en los que los consumidores piensan cuando imaginan una determinada marca. Responde a la pregunta: «¿Qué nos diferencia de nuestros competidores?» Si desea una base de clientes leales, debe comunicar continuamente la identidad y los valores de su marca.
Algunas tácticas comunes en una estrategia de marketing de marca incluyen: Crear engagement con la marca en las redes sociales
Reclutamiento de embajadores de marca o influencers
Elaboración de una identidad e imagen de marca cohesiva con logotipo, paletas de colores, embalaje, etc.
Desarrollo de una base de clientes leales Esencialmente, el marketing de marca cuenta la historia de los productos o servicios de una marca a través de un compromiso intencionado. Por ejemplo, Nike es una de las marcas deportivas más conocidas del mundo. El Nike Check es sinónimo de innovación, determinación y perseverancia. Para exhibir su marca, Nike colabora frecuentemente con atletas que simbolizan esos valores.
Ahora que hemos definido el marketing de marca, revisemos algunos de los mejores ejemplos de marca de los últimos cinco años.
6 empresas que llevan el marketing de marca al siguiente nivel con las redes sociales
1. Agua de la montaña de la muerte líquida
Creada por el exdirector creativo de Netflix Mike Cessario, Liquid Death Mountain Water es una marca de agua con temática de heavy metal. Goteando calaveras adornan la lata de aluminio, dándole a la bebida el aspecto y la sensación de beber una cerveza. Sin embargo, la lata contiene un 100 % de agua sin gas procedente de los Alpes con un pH alcalino de 8,2.
Liquid Death Mountain Water se describe a sí misma como “una compañía de agua divertida que odia el marketing corporativo tanto como usted”, según el manifiesto de la compañía (es decir, la página “acerca de nosotros” en su sitio web). Este «manifiesto» es una de las muchas formas en que Liquid Death adopta un excelente marketing de marca. Además de hacer que la gente beba más agua y «matar la contaminación plástica», Liquid Death tiene una «misión malvada para hacer reír a la gente», y sus tácticas para hacerlo son muy claras. Liquid Death provocó una conversación en línea después de que se emitió su anuncio del Super Bowl 2022. El comercial mostraba a preadolescentes enfurecidos y a una mujer embarazada bebiendo de altos, con la clásica canción de Judas Priest “Breaking the Law” de fondo.
El anuncio convirtió a la marca en un tema de tendencia en Twitter y acumuló miles de visitas y compartidos en otras plataformas. El comercial se emitió originalmente en televisión, pero también se transmitió en redes sociales y digitales en las siguientes semanas. El anuncio obtuvo más de 5,1 millones de visitas en TikTok, donde Liquid Death continúa con su mercadeo de marca. Su página de TikTok presenta videos humorísticos de clientes disparando latas hasta cameos de raperos y leyendas del skateboard como Tony Hawk, uno de los primeros socios de la marca.
2. Torbellino
Whirlpool es una marca de electrodomésticos con 110 años de antigüedad que captura los corazones de la Generación Z en línea. Whirlpool obtuvo el segundo lugar en el rastreador de marcas Ad Age-Harris Poll Gen Z, que clasificó a las marcas que lograron el mayor progreso entre las edades de 18 a 24 años durante el primer trimestre de 2022.
La colaboración de Whirlpool con Pinterest es un gran ejemplo de una empresa heredada que se apoya en las redes sociales para llevar a cabo el marketing de su marca. La marca se unió a la plataforma para crear Whirlpool Virtual Showroom: una experiencia inmersiva de 360 ​​grados que permite a los Pinners explorar espacios de lavandería e interactuar con electrodomésticos. Pinterest es un centro de inspiración popular para la decoración del hogar y la inspiración del diseño, por lo que asociarse con una marca de electrodomésticos es una combinación perfecta en el cielo de Internet. Según Pinterest, unos 12 millones de Pinners mensuales buscan remodelar su hogar y 14 millones buscan específicamente electrodomésticos de cocina. Los pinners activos también tienen 1,3 veces más probabilidades de comprar electrodomésticos en línea que el público en general.
La compañía también aprovechó TikTok y creó una cuenta después de que un video que mostraba un microondas Whirlpool se volviera viral en 2021. El video muestra a dos amigos debatiendo si las notas de la campana de alarma del microondas suben o bajan. Uno insiste en que las notas bajan, mientras que el otro cree que suben, lo que genera un debate viral en línea. Whirlpool también se beneficia de #CleanTok, un hashtag popular que destaca trucos de limpieza y electrodomésticos útiles. 3. Cuadrado
Square aseguró el puesto número 1 en Harris Poll al enseñar a los Gen Zers cómo convertirse en empresarios a través del marketing de influencers. La compañía colaboró ​​con los YouTubers Charlie Chang y Elle Mills para crear Career Day, una serie que muestra el viaje de tres propietarios de pequeñas empresas, junto con consejos de emprendimiento como cómo hacer que su negocio se vuelva viral en TikTok. La compañía también produjo una serie destacada, Only In Denver: A Mi Manera, que destaca las empresas propiedad de latinos. El marketing de marca de Square también brilla en TikTok. La empresa aprovecha el contenido generado por los usuarios y casi todos los videos de la página muestran una pequeña empresa que fabrica un producto u ofrece un servicio.
4. Jardineras
Planters es un gran ejemplo de cómo el marketing de marca es un juego largo. El 22 de enero de 2020, Planters anunció la muerte de Mr. Peanut. Con gran pesar confirmamos que el Sr. Peanut murió a los 104 años. En el último acto desinteresado, se sacrificó para salvar a sus amigos cuando más lo necesitaban. Por favor presente sus respetos con #RIPeanut pic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— Sr. Peanut (@MrPeanut) 22 de enero de 2020 ¿Por qué una marca centenaria mataría a una mascota famosa? El personaje con forma de maní es conocido por su monóculo, sombrero de copa y bastón. Es una señal de su personalidad confiada, sofisticada, encantadora y humorística: está realmente loco, ¿entiendes? Dada la longevidad del Sr. Peanut, su muerte (aunque ficticia) levantó las cejas.
Esta tragedia falsa se convirtió en el tipo de humor de Internet que transforma una simple broma en un meme viral. Los anuncios obtuvieron miles de Retweets, junto con Tweets con citas de usuarios populares de Twitter, comediantes y varias marcas importantes. La mordaza incluso se mencionó en SNL. El hashtag #RIPeanut se usó más de un millón de veces en Twitter. Adiós, Sr. Peanut. Muy poca gente entiende lo deliciosa que ha sido nuestra relación: https://t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX
— Dr Pepper (@drpepper) 24 de enero de 2020
El Tweet fue seguido por un adelanto del próximo anuncio del Super Bowl de la marca. El video muestra al Sr. Peanut salvando a sus amigos, Wesley Snipes y Matt Walsh, después de que el Nutmobile se precipita por un acantilado rocoso. El anuncio del Super Bowl más tarde mostró al Sr. Peanut renacido como #BabyNut, una señal de la revitalización de la marca. En agosto, Planters continuó la campaña tuiteando sobre el cumpleaños de Peanut Jr. La marca continúa haciendo referencia a la vida, muerte y renacimiento de Mr. Peanut. 5. Spotify
Muchos amantes de la música y fanáticos de los podcasts esperan obtener sus estadísticas de Spotify Wrapped a fin de año. Los oyentes de Spotify han compartido sus listas de reproducción personalizadas basadas en datos durante los últimos años. Ahora, crea una sensación de FOMO para los usuarios que no son de Spotify y anhelan una experiencia personalizada similar. Spotify Wrapped ilustra la fidelización de los clientes por la que se esfuerzan los especialistas en marketing.
Aunque la campaña se lanzó en 2015, la marca cambió ligeramente el enfoque de la campaña 2020.
En años anteriores, los usuarios de Spotify podían ver sus datos Wrapped en el sitio web de la marca. En 2020, la marca creó Wrapped exclusivamente para dispositivos móviles de Spotify, lo que requiere que los usuarios descarguen la aplicación si aún no la estaban usando. El sitio web Wrapped fue creado para usuarios que no son de Spotify.
La aplicación también incluyó varias funciones nuevas, como cuestionarios en la aplicación, nuevas insignias envueltas y opciones de personalización para compartir en las redes sociales. Wrapped fue responsable del aumento de las descargas de aplicaciones móviles de Spotify en un 21 % a principios de diciembre.
El servicio de transmisión lanzó Artist Wrapped en 2020, lo que llevó a músicos y podcasters a agradecer a sus oyentes en las redes sociales. Estos reconocimientos, combinados con memes sobre Spotify Wrapped FOMO, ampliaron el alcance de la marca a millones de usuarios y al mismo tiempo mantuvieron la retención de clientes.
Antes de que Spotify Wrapped se convirtiera en otra anticipación de fin de año, se llamaba «Year in Review». La iteración de 2015 alcanzó más de 5 millones de visitas al sitio web y más de 1 millón de acciones sociales. Cinco años después, más de 90 millones de usuarios interactuaron con Wrapped y más de 60 millones compartieron los suyos en las redes sociales.
Alex Bodman, director creativo ejecutivo global de Spotify, supervisó Wrapped 2021 y la calificó como «la campaña más grande e impactante del año». Además de agregar más funciones como auras de audio y videos de agradecimiento de artistas, la marca trabajó con agencias y científicos de datos para seleccionar la campaña para 33 mercados.
6. neutrogena
A principios de marzo de 2021, Neutrogena anunció al dúo de R&B Chloe y Halle como los nuevos portavoces de la marca de belleza. Entre las nominaciones a los premios Grammy, las actuaciones en solitario y el nuevo papel de Halle como Ariel de Disney, las hermanas son talentos renovados que encarnan los valores de la marca Neutrogena.
Las hermanas crecieron usando los productos de Neutrogena y notaron cómo la asociación se alineó con su deseo de promover una campaña de marca inclusiva con productos para todos los tonos y tipos de piel. La marca lanzó su primera campaña TikTok, Skin U by Neutrogena en los meses siguientes. Chole y Halle apoyaron la campaña alentando a los clientes a presentar su solicitud a través de TikTok. En el video, el dúo instó a los fanáticos a crear un video explicando por qué deberían ser parte del programa Skin U. Los solicitantes tenían que usar la canción SkinU, seguir a Neutrogena y usar los hashtags #skinU y #contest. También expresaron los diversos premios de la campaña, incluidos $5,000 y una lección individual con científicos de Neutrogena.
Por qué necesita las redes sociales para respaldar su estrategia de marketing de marca
Las redes sociales tienen una influencia significativa en el marketing de marca. Los clientes quieren y necesitan saber qué hace que su marca se destaque entre la multitud. Es más probable que los consumidores acudan en masa a las redes sociales para obtener recomendaciones de amigos, familiares y personas influyentes.
Las redes sociales son una valiosa herramienta de comunicación que los especialistas en marketing de marca utilizan para interactuar con los clientes y mejorar la imagen de la marca en tiempo real. Una reputación positiva junto con la lealtad podría generar ventas récord y nuevos clientes. Reflexione y piense cómo crear las experiencias de marketing de marca más efectivas para su audiencia. Considere si es hora de romper con su encuesta de marca bianual y diseñar un nuevo plan de juego.
Crear experiencias positivas en línea lo ayudará a cosechar los beneficios del largo juego que ha jugado. Por lo tanto, no tenga miedo de tomar la foto. Source link

Si ha pasado algún tiempo desplazándose por TikTok, es probable que esté impresionado por las aparentemente infinitas ideas de videos que las marcas y los creadores de contenido pueden producir. Entonces, si está llegando a un punto muerto en su lluvia de ideas, hemos reunido 15 ideas de TikTok que impulsarán el compromiso y harán que su audiencia toque el botón del corazón.
Hemos incluido un ejemplo para cada idea de video de TikTok para que pueda verla en acción y encontrar inspiración para su propio feed de TikTok.
Empecemos.
1. Dar breves tutoriales
Si bien TikTok acaba de aumentar la duración máxima del video a 10 minutos, la mayoría de los usuarios se desplazan por la plataforma para digerir rápidamente el contenido de video del tamaño de un bocado. Los tutoriales breves son una de las mejores formas de usar esta plataforma para contenido educativo.
Eche un vistazo a este gran ejemplo de un tutorial rápido de Microsoft Excel de 20 segundos: ¿Cómo puedes emular esto para tu propia marca?
Si es una organización SaaS, cree videos tutoriales rápidos que muestren atajos geniales o consejos inteligentes en su herramienta que los usuarios quizás no conozcan. Este tipo de video de TikTok también puede ser excelente para mostrar cómo aprovechar al máximo los productos o servicios de su marca.
Sea creativo y no se moleste con las voces en off. Deje que el video hable todo el tiempo para que pueda agregar un byte de sonido pegadizo para atraer aún más a su audiencia.
2. Pruebe recetas populares
Otra idea popular de TikTok gira en torno a probar recetas virales. Con tantos creadores de contenido de comida en TikTok, una receta o un truco de comida se volverá viral en la plataforma y parece que todos dentro y fuera de la aplicación lo están probando.
Entonces, ¿por qué no puede hacerlo tu marca? (Siempre que siga siendo relevante para su producto general o estrategia de marketing, por supuesto).
Este es un gran ejemplo de PureWow, una marca de estilo de vida para mujeres: Contenido como este tiene sentido para la estrategia de PureWow, y definitivamente nos está haciendo salivar. Esté atento a más tendencias de comida TikTok para ver cuál tiene sentido replicar. Ha habido muchos en el pasado, desde la pasta feta al horno viral hasta los trucos para doblar tortillas.
3. Demuestra si los hacks virales de TikTok funcionan
El último fue sobre trucos y recetas virales de comida. Ahora estamos hablando de trucos de vida. Y nuevamente, considere cómo se pueden relacionar estos con su marca.
Por ejemplo, Elf Cosmetics probó un truco viral de TikTok para aplicar delineador de ojos con uno de sus lápices delineadores de ojos: Pídale a alguien de su equipo que pruebe el truco viral con sus productos. O cree un «video de reacción» de su equipo reaccionando a otros en TikTok que intentan estos trucos virales, ya sea que hayan tenido éxito o no.
Si se acompaña de música pegadiza, comentarios divertidos y resultados auténticos, este tipo de videos de TikTok pueden volverse muy adictivos y divertidos de ver.
4. Trabaja con influencers y creadores de contenido de TikTok
Muchos usuarios de TikTok con grandes audiencias trabajan con marcas para crear contenido patrocinado o colaborativo. Considere expandir su estrategia de marketing y asignar parte de su presupuesto para el marketing de influencers de TikTok.
Puede publicar estos videos desde su propio feed de TikTok, como lo hizo Chipotle aquí: Si encuentra videos que mencionan su marca (¡qué suerte!), también puede obtener permiso para volver a compartirlos en su propio canal. Sin embargo, la mejor manera de incluir esto en su estrategia es comenzar a investigar y comunicarse con personas influyentes que tengan una audiencia similar a la suya y trabajar juntos en una asociación.
5. Muestre su producto en acción
Otra gran idea de TikTok es mostrar su producto. Haz que parezca divertido o irresistible. De eso se trata exactamente TikTok: contenido de video creativo de tamaño reducido que atrae y entretiene a su audiencia.
Vea cómo Spikeball muestra su producto en acción: Este TikTok muestra a un grupo de personas que se divierten jugando su juego (piensa que el voleibol se encuentra con los cuatro cuadrados). Este juego único despertará el interés de los espectadores por aprender más o comprar el juego por sí mismos.
Encuentre formas creativas de mostrar sus productos y cómo otros fanáticos ávidos los están usando.
6. Encuentra inspiración con videos de sincronización de labios
Los videos de sincronización de labios son probablemente uno de los tipos de videos de TikTok más populares. Mucha gente reutilizará clips de sonido divertidos de varias maneras diferentes sincronizando los labios con el audio y colocando subtítulos en la pantalla para cambiar el contexto de una manera que se ajuste a su canal o voz.
Mira este ejemplo de Vessi: Usaron un clip de sonido de tendencia y se grabaron sincronizando los labios con el byte mientras lo reutilizaban para que se ajustara a su marca.
Hay infinitas posibilidades con esta idea de TikTok. Para inspirarte un poco más, te recomendamos desplazarte hasta que encuentres un byte de sonido que te guste. Luego, puede tocar el nombre del sonido en la parte inferior de la pantalla para ver otros videos que han usado el mismo sonido. Esto lo ayudará a generar más ideas de TikTok sobre cómo puede reutilizarlo para los mensajes de su marca.
7. Participa en los desafíos de TikTok
Los desafíos son otra gran parte de los tipos de videos de TikTok. A la gente le encanta participar en diferentes desafíos de tendencias, y encontrar algunos que se relacionen con su marca puede ser solo otra forma de resonar con su audiencia.
Mire el «Desafío de la pluma y la taza». La gente dice que va a hacer algo, tira un bolígrafo a un vaso, y si el bolígrafo cae dentro del vaso, la persona tiene que llevar a cabo la acción que dijo.
Reebok publicó una versión creativa de este desafío en su propio TikTok:

Otras opciones son el desafío “Dime sin decirme” o el desafío “Pon un dedo hacia abajo”. Vea si hay diferentes versiones de estos que pueda recrear para su propia marca.
8. Organice una transmisión en vivo en TikTok
Al igual que casi todas las demás plataformas de redes sociales, TikTok ofrece a sus creadores la posibilidad de transmitir en vivo frente a su audiencia. Esto le permite conectarse con su audiencia y construir relaciones auténticas en tiempo real. Además, los creadores mayores de 18 años pueden recibir puntos de regalo que se pueden canjear por fondos, lo que agrega otro elemento divertido a la transmisión en vivo en TikTok.
Las transmisiones en vivo pueden durar hasta 60 minutos en una sesión, pero recomendamos quedarse alrededor de 30 minutos. Piense en lo que su marca tiene que aportar y agregue la transmisión en vivo a su estrategia de marketing regular de TikTok.
9. Haz duetos o une videos populares de TikTok
Un tipo de contenido exclusivo de TikTok son los duetos o las puntadas. Con esto, puede tomar un video de otro creador de TikTok y crear una especie de «video de respuesta» o interactuar con el video con el suyo.
Aquí hay un ejemplo divertido de The Washington Post: El video de la derecha con el bebé al teléfono se volvió viral. Muchas personas crearon un dúo o se cosieron junto a él, y WaPo decidió darle su propio toque. Una gran parte de ver el éxito en TikTok será consumir contenido de TikTok para saber con qué interactúan más las personas. De esta manera, puede agregar momentos como este en su propia estrategia y atraer aún más a su audiencia.
10. Crea videos divertidos o divertidos
Esta es una idea bastante generalizada de TikTok, pero hay muchas maneras de tomarla. La clave es simplemente ser divertido, juguetón o satírico.
Gymshark se burla de los nombres de los entrenamientos en uno de sus videos: Al burlarse del gimnasio, algo por lo que su marca obviamente es un gran defensor, se están volviendo mucho más identificables, especialmente para las personas que pueden sentirse intimidadas por los grandes aficionados al gimnasio pero que aún quieren hacer ejercicio.
Piense en cómo puede aportar humor a la voz de su propia marca, especialmente en TikTok.
11. Produce contenido educativo para tu audiencia
También puede usar su canal TikTok para enseñar a su audiencia sobre un tema. Si bien no recomendamos ceñirse exclusivamente al contenido educativo, agregarlo a su estrategia TikTok es una forma divertida de atraer a su audiencia.
Mira este ejemplo del zoológico de San Diego: Si bien gran parte de su contenido es humorístico, lo equilibran muy bien al compartir también datos sobre animales.
Siempre que combine el contenido con clips de video atractivos, los videos educativos pueden ser absolutamente ganadores en TikTok. Piense en formas de agregar esto a su propia estrategia, pero recuerde: encuentre un equilibrio entre videos educativos y de entretenimiento en su estrategia de TikTok.
12. Comparte consejos rápidos
Es probable que el contenido educativo sea un poco más largo, inclinado hacia la marca de 1 minuto (o incluso 3 o 10 minutos). Los consejos rápidos están diseñados para ser breves, utilizando ese formato de video corto que todos conocemos y amamos. Con esto, la idea es dividir un tema aparentemente complejo en porciones pequeñas y fáciles de memorizar.
Her First $100K tiene un gran ejemplo de esto a continuación: Al agregar subtítulos, facilita que su audiencia lea, digiera y memorice lo que está tratando de enseñarles. Estos videos de consejos rápidos se pueden hacer de varias maneras, lo que los hace realmente versátiles para casi cualquier marca.
13. Usa clips de sonido de moda
Ya mencionamos el uso de bytes de sonido populares para videos de sincronización de labios. Pero hay una serie de bytes de sonido que no tienen palabras ni nada para sincronizar los labios. En cambio, se usan para crear un tipo diferente de video.
Debido a que hay tantas formas diferentes en que esto podría presentarse, hemos extraído un par de ejemplos diferentes de esto.
Aquí hay un ejemplo de Duolingo usando un clip de canción de la película. Encanto. Los creadores de contenido, y ahora Duolingo, usan este clip para recrear un tipo específico de idea de video de TikTok. El zoológico de San Diego se unió a una tendencia de bytes de sonido de encontrar un objeto para usar como una mini varita mágica: Mientras que el Zoológico de San Diego usó una pluma de puercoespín, podría rehacer esto con uno de sus productos (si el zapato le queda bien).
14. Apoya una causa a través de videos de TikTok
Las marcas y los creadores pueden acudir a TikTok para hablar sobre un tema que les apasione. El uso de las redes sociales es una excelente manera de abogar por un cambio positivo y crear conciencia a través del entretenimiento, ya sea sobre el cambio climático, las condiciones médicas, los derechos humanos, la igualdad, etc.
Gushers creó una campaña llamada #BlackVoicesCreateGems donde están ayudando a amplificar a los creadores negros en TikTok para crear conciencia y donaciones para la División Juvenil y Universitaria de la NAACP: Encuentre una causa que desee apoyar y use TikTok para crear conciencia. Vaya un paso más allá como lo hizo Gushers y cree una campaña completa a su alrededor, o puede publicar videos de TikTok regularmente hablando sobre cuál es la causa y por qué es importante para su marca.
15. Crea un hashtag patrocinado
Nuestra última idea consiste en crear un hashtag TikTok patrocinado. Esto pone el nombre de su marca al frente y al centro de la página TikTok Discover y, a menudo, los creadores usarán su hashtag para crear su propio contenido.
Esto es lo que hizo HP, además de trabajar con personas influyentes para crear contenido de marca. HP creó el hashtag #HPRadicalReuse para promover la sustentabilidad y reducir y reutilizar los plásticos que llegan al océano. TikTok tiene varias formas de promocionar su negocio, tanto de forma orgánica como a través de medios pagos. Sea creativo con ambos para aprovechar al máximo la plataforma.
Inspírate con estas ideas de TikTok
¿Estás listo para comenzar a crear tu propio contenido increíble de TikTok? Usa estas ideas para reunir inspiración y crear tus propios videos de TikTok. Obtenga más información sobre cómo usar TikTok de manera efectiva para los negocios para que pueda aprovechar aún más la plataforma. Source link

Cuando piensas en las tendencias del comercio social, ¿qué te viene a la mente? Como consumidor, probablemente piense en la conveniencia de poder comprar directamente desde su aplicación de redes sociales favorita. Pero cuando se trata de su propio negocio, el concepto puede ser intimidante.
Entonces, nos convencemos de no hacerlo. Nos convencemos de que el comercio social es solo una tendencia, aunque sabemos cuánto lo disfrutamos de primera mano como consumidores. Nos decimos a nosotros mismos que será demasiado costoso implementarlo, incluso si no hemos investigado el costo. Decimos que es demasiado complicado, que nuestro negocio es demasiado pequeño y carece de los recursos o es demasiado grande y no puede manejar la logística, a pesar de que vemos empresas de todos los tamaños que lo han hecho con éxito de manera regular.
Estas son creencias autolimitantes. Es completamente posible que tenga una estrategia de comercio social inteligente sin gastar todas sus ganancias del primer trimestre o contratar un equipo de desarrolladores las 24 horas. Las posibilidades y oportunidades son ilimitadas. Tus creencias también deberían serlo.
Replantear el contexto en torno a las tendencias del comercio social
Hay una gran lista de empresas que se han propuesto hacerte creer que crear una experiencia de comercio social agradable es un proceso costoso y engorroso. Ese mito es donde hacen su dinero.
O tal vez crea que el comercio social es solo una moda pasajera. Incluso si lo es, el 98% de los consumidores planea realizar una compra social en 2022. Ese es el tipo de oportunidad que su empresa no puede permitirse perder. Tal vez haya invertido mucho en tiendas físicas y no esté listo para renunciar a ellas. El comercio social no significa tirar tus experiencias en persona. Le brinda la oportunidad de mejorar de manera integral la experiencia de sus clientes, ya sea que quieran comprar en persona, en línea o una combinación de ambos.
La pregunta no es si es demasiado complicado implementar el comercio social o si las tendencias del comercio social llegaron para quedarse en su industria. La pregunta es, ¿cómo se compara el costo y la incomodidad de probar algo nuevo con el costo y la incomodidad de no hacer nada?
Ya sea que avance o no con el comercio social, esa decisión tendrá implicaciones en la reputación de su marca, la retención de clientes, los ingresos y las amenazas competitivas. Debe sopesar si su empresa puede o no permitirse el lujo de no participar en el comercio social. Simplemente establecer si sus creencias son verdaderas para su negocio o no es una victoria.
Elabore una estrategia social que funcione para usted
El comercio social no va a desaparecer. Más de dos tercios (68 %) de los consumidores compraron a través de las redes sociales en 2021. Ya sea que haya establecido que necesita comenzar a desarrollar su estrategia de comercio social ayer o que necesite más tiempo para esperar y ver, la oportunidad está ahí y sigue creciendo. .
Si no estás listo, está bien. El comercio social seguirá moviéndose y es posible que te sientas más preparado dentro de unos años. Pero si está listo, aquí hay pasos concretos que puede seguir para comenzar.
Reúne inspiración
Comience a buscar inspiración en otras marcas que buscan comercio social. Tal vez sea una marca a la que le hayas comprado. Tal vez sea un competidor. ¿Qué están haciendo bien? ¿Qué podría ser un poco más fluido?
Aprender de los demás es una pieza clave para crear cualquier estrategia nueva y hay muchos negocios de los que aprender: el 86% de los ejecutivos informan que el comercio social es una gran parte de su plan de ingresos impulsado por el marketing. Tome notas sobre lo que otros en su industria están haciendo y haga una lluvia de ideas sobre cómo desarrollar sus estrategias.
Aprovecha tu equipo
Pregúntate a quién conoces con experiencia en este mundo. Lo más probable es que haya un evangelista de comercio social en algún lugar de su organización que se muera por compartir lo que sabe.
Identificar a las personas que tienen apetito por el comercio social y brindarles las herramientas y el permiso para ejecutar su visión es una excelente manera de acelerar sus planes de comercio social. Si no tiene a nadie en la empresa, comuníquese con su red, comunidades ejecutivas o incluso asociaciones profesionales. Define tu audiencia
Diferentes audiencias se reúnen en diferentes lugares. Tus clientes comprarán en las plataformas donde se sientan más cómodos y necesitas encontrarlos donde estén. Las tácticas que use diferirán según las plataformas en las que invierta. Con el comercio social, es mejor invertir en los canales que usa su audiencia, y la forma en que los usa, que lanzar una red amplia.
Una vez que sepa quién está comprando, puede comenzar a trazar su viaje de compra para crear una experiencia verdaderamente fluida. ¿Tu audiencia quiere una personalización extrema? ¿Dónde están encontrando sus productos? ¿Qué quieres que hagan después de comprar? Definir este viaje temprano lo ayudará a dar forma a una estrategia exitosa que aproveche las tendencias cambiantes del comercio social.
Evaluar y ajustar
Establecer metas y expectativas claras es crucial para cualquier tipo de iniciativa, pero es esencial para las tendencias emergentes como el comercio social. Primero, debe reconocer la diferencia entre el marketing social y el comercio social. El marketing social dirige la atención hacia lo que usted quiere que vean, ya sea una página de producto o más información sobre su producto o servicio. El comercio social incita al cliente a comprar directamente desde su plataforma social favorita. El marketing social es informativo, mientras que el comercio social es una fuente de ingresos directos.
Con eso en mente, debe asegurarse de medir cada estrategia con las métricas que importan, incluso si el mismo equipo maneja ambas. Una vez que haya comenzado a probar y aprender, puede ajustar sus herramientas, procesos y recursos de equipo para asegurarse de que su empresa esté posicionada para ganar.
Ir más allá de nuestros límites
Superar los límites autoimpuestos puede ser aterrador. Pero en este entorno de comercio electrónico acelerado, no podemos darnos el lujo de dudar de nosotros mismos. Incluso si determina que el comercio social no es adecuado para su negocio en este momento, se debe a sí mismo superar su aprensión inicial.
Si está listo para participar en el comercio social, esta guía de entrevistas puede ayudarlo a usted y a su equipo a colaborar en una estrategia sólida. Source link

La industria del cannabis está en auge, lo que significa que más marcas están aprovechando las redes sociales como un canal para promocionar sus productos, compartir información educativa sobre el consumo de cannabis y abogar por la despenalización, la justicia social y la desestigmatización. Sin embargo, debido a las estrictas pautas comunitarias de varias plataformas de redes sociales y las regulaciones gubernamentales sobre la promoción de productos de marihuana, muchas marcas están teniendo dificultades para construir sus comunidades.
Si bien el cannabis está catalogado como una droga federalmente ilegal, de la Lista I, más de 35 estados permiten su uso recreativo o médico. La comunidad y la cultura del cannabis están prosperando y seguirán haciéndolo, especialmente porque se espera que la industria del cannabis tenga un valor de más de $ 60 mil millones para 2024, y el apoyo para la legalización federal está en su punto más alto (68%). Ahora más que nunca, las marcas luchan por una mayor visibilidad entre los consumidores de cannabis.
Incluso si el cannabis se legaliza a nivel federal, siempre habrá un área gris en términos de cómo las marcas de cannabis pueden operar en las redes sociales. Ya sea que esté ejecutando campañas en las redes sociales para un dispensario o aprovechando las redes sociales para la educación y la promoción, lo mejor que puede hacer es aprender de cómo otras marcas están llevando su contenido al siguiente nivel.
Los desafíos del marketing de redes sociales de cannabis
De 2017 a 2019, lideré la estrategia de redes sociales y el desarrollo de contenido para varias marcas de cannabis, tanto minoristas como de productos. Sabiendo que enfrentaría desafíos al tratar de construir su presencia en las redes sociales, estudié religiosamente las pautas y políticas de la comunidad de cada plataforma. Mi modelo fue encontrar formas creativas de promocionar nuestros productos sin impulsar una venta.
Centrarse en el contenido educativo funcionó durante un período de tiempo, pero después de aumentar la audiencia de Instagram de nuestra marca a más de 10,000 seguidores, nuestra cuenta fue suspendida y nuestro contenido fue eliminado.
Debido a esto, busqué a otros profesionales de la industria para conocer sus puntos de vista. Muchos expertos de la industria del cannabis y las redes sociales han compartido sus trucos sobre cómo navegar por el espacio. Sus recomendaciones van desde excluir hashtags relacionados con el cannabis en las publicaciones, no poner signos de dólar en su copia o no usar creatividades que representen el consumo de cannabis. A pesar de estos consejos útiles, el panorama en constante evolución tanto de la industria del cannabis como de las pautas de la comunidad de las redes sociales deja lugar a la incertidumbre sobre cómo atraer al público de una manera auténtica y compatible.
4 marcas que elevan su contenido de redes sociales de cannabis
Afortunadamente, hay un grupo creciente de marcas que navegan valientemente por el complejo panorama de la industria del cannabis y se destacan en las redes sociales mientras lo hacen.
1. Hierba para mujeres negras
Weed for Black Women es un centro de medios, cultura y comunidad que cofundé con un enfoque en educar a las personas sobre el poder de la planta de cannabis mientras aboga por el cambio dentro de la industria del cannabis y la desestigmatización del consumo de cannabis. Aunque nuestra plataforma se lanzó hace un par de meses, en febrero de 2022, hemos podido hacer crecer nuestra audiencia a un ritmo rápido al centrarnos en contenido educativo e identificable para nuestras comunidades en Instagram y Twitter. Tuvimos un par de ocasiones en las que tuvimos que pasar por un proceso de apelación para restablecer nuestro contenido eliminado, pero pudimos resolver esto con éxito con Instagram.
La leccion: Hacer que la calidad del contenido, en lugar de la cantidad, sea nuestra prioridad nos ha permitido conectarnos con nuestra comunidad de una manera que impulsa relaciones más impactantes y los mantiene con ganas de más. 2. CHICA MARRÓN Jane
BROWN GIRL Jane es una marca de cannabis enfocada en ofrecer productos de bienestar a base de plantas a sus consumidores. Desde aceites infundidos con CBD hasta fragancias y velas, están aportando un nuevo punto de vista al producto típico del cannabis. Con imágenes elegantes y estéticamente agradables, su contenido te hace sentir como si entraras directamente en la esencia de su marca.
La impresionante fotografía evoca calidez, terrenalidad y accesibilidad para los consumidores que son nuevos en los productos de bienestar a base de cannabis. BROWN GIRL Jane se inclina por crear contenido que se centre menos en vender sus productos y más en cómo sus productos pueden incluirse en la vida cotidiana de sus consumidores.
La leccion: Como es el caso de esta marca, invertir tiempo en construir una fuerte identidad visual de marca en todos los canales no solo muestra consistencia sino que también reitera el mensaje que desea compartir. El lunes nos tiene buscando la calma como…
Gelèes equilibrantes en tus sabores botánicos y frutales favoritos (porque las gomitas nunca podrían). pic.twitter.com/sofgaKBSZZ
— CHICA MARRÓN Jane (@BROWNGIRLJane) 11 de abril de 2022 3. Gorila Rx Bienestar
Gorilla Rx Wellness se ha vuelto más notable por ser el primer dispensario propiedad de mujeres negras de la ciudad de Los Ángeles. No solo están aprovechando Instagram para conectarse con su comunidad de Crenshaw, sino que también están construyendo una comunidad aún más grande para los amantes del cannabis en California y más allá. Con frecuencia, muestran cómo se asocian con artistas, creadores y fabricantes locales para apoyar a otras empresas y marcas en su comunidad y también luchan contra el estigma sobre el consumo de cannabis.
La leccion: Mantener a su comunidad en la mente siempre será beneficioso para su marca a largo plazo, porque las personas en ella no serán solo miembros de la comunidad, sino que serán sus mayores y más ruidosos defensores de la marca. GRAN INAUGURACIÓN del dispensario propiedad de mujeres afroamericanas en Crenshaw, 25 de agosto. El nombre es GorillaRXWellness. ¿Podemos RT esto y aparecer tanto como RT memes riéndonos de los estereotipos de nuestra gente?
4233 Crenshaw Blvd.Los Ángeles, CA 90008 pic.twitter.com/IXfVelmC3P
— RushDee Williams 🇳🇬🇺🇸 (@RushDeeOfficial) 21 de agosto de 2021 4. Mapas de malezas
Weedmaps es una de las compañías tecnológicas más grandes que prestan servicios a la industria del cannabis. Conocidos como el recurso de referencia para encontrar dispensarios, productos y médicos en los mercados de marihuana, crean contenido informativo específico de la planta de cannabis aprovechando la cultura creada por la comunidad del cannabis.
Si bien tienen una gran presencia en plataformas como Instagram y Twitter, son una de las pocas marcas que se asocian con personas influyentes y creadores de cannabis en TikTok para dar a conocer su marca. Esto les ayuda a mantener su marca en primer plano en la mente de sus clientes y evitar repercusiones en el cumplimiento.
La leccion: La incorporación de personas influyentes y creadores de contenido en su estrategia de contenido es una forma segura de amplificar el mensaje de su marca más allá de su propia audiencia y presentar su producto o servicio a nuevas comunidades por primera vez. La comunidad, la cultura y el contenido del cannabis no van a ninguna parte
El contenido de las redes sociales de cannabis llegó para quedarse. A medida que la industria continúa siendo más rentable, las marcas descubrirán nuevas formas de hacer crecer sus comunidades en ciernes mientras navegan por las políticas de la red. (Sí, eso fue un juego de palabras).
Para las marcas de cannabis que quieren crecer a través de plataformas digitales, recomiendo no poner todos los huevos en una sola canasta. Si bien muchas marcas están prosperando en las redes sociales, todavía hay desafíos. Diversifique la presencia de su canal para que los clientes tengan acceso a usted en una variedad de espacios, lo cual es necesario en las industrias reguladas. Sobre todo, encuentre inspiración en la creatividad de otras marcas y siga experimentando para encontrar el enfoque que funcione para usted.
¿Busca más recursos para refinar su estrategia de contenido social? Tome nuestra hoja de trabajo para comenzar con las pruebas creativas en las redes sociales. Source link

Sé lo que estás pensando: «Estoy bastante seguro de que entiendo los beneficios de etiquetar en las redes sociales».
El caso es que de lo que estamos hablando no tiene nada que ver con las menciones o el símbolo @. Estamos hablando del etiquetado, una característica revolucionaria de Sprout que puede desmitificar el rendimiento de su contenido social entrante y saliente.
Las etiquetas ayudan a los especialistas en marketing social a agrupar y categorizar las publicaciones para generar informes flexibles sobre el contenido, la creatividad y las campañas. Los clientes de todas las industrias los utilizan para desbloquear información clave sobre el rendimiento y hacer avanzar sus estrategias. Incluso nuestro propio equipo de redes sociales se basa en una sólida estructura de etiquetado para informar sobre más de 50 tipos específicos de contenido en las redes.
Si eres nuevo en el etiquetado, estamos aquí para mostrarte las cuerdas. ¿Y quién mejor para ayudar que el equipo social de Sprout? Le darán un vistazo detrás de la cortina para que pueda construir su base de etiquetado con confianza.
Pero primero, ¿cómo funciona el etiquetado en Sprout Social?
Las etiquetas se utilizan para categorizar el contenido, pero no todas las etiquetas funcionan de la misma manera. Piense en «Etiquetas» como un término general para describir el concepto general de etiquetar publicaciones. Hay dos subcategorías de etiquetas que existen para ayudar a los especialistas en marketing a informar a un nivel más granular: Etiquetas que se puede aplicar a publicaciones, mensajes o activos que existen independientemente de una campaña. Por ejemplo, puede usar una etiqueta para categorizar e informar sobre los mensajes que contienen comentarios de los clientes.
Campañas, que agrupa publicaciones, mensajes entrantes y activos que se alinean con una campaña general, como una promoción o un evento. También puede aplicar etiquetas a los mensajes con una etiqueta de campaña para obtener más opciones de informes. Para entender cómo se ve esto en la práctica, veamos un ejemplo hipotético. Digamos que nuestro equipo social está ejecutando una campaña para promocionar un evento. Quieren saber qué tipos de contenido generan más entusiasmo en las redes sociales. Para rastrear esto, podríamos crear una etiqueta de campaña «Sprout Event» y una serie de etiquetas para cada tipo de contenido (imagen estática, animación, video, etc.). Cuando llega el momento de analizar, nuestro equipo de redes sociales puede recurrir al Informe de rendimiento de etiquetas de Sprout, que incluye filtros de etiquetas, perfiles y tipos de mensajes. Nuestro equipo utiliza estos filtros para comparar el rendimiento entre y dentro de las etiquetas para identificar tendencias, volumen de mensajes, temas y compromiso de nivel posterior. Cómo utiliza el equipo de Sprout Social el etiquetado
Ahora que comprende los conceptos básicos del etiquetado, es hora de ver cómo Sprout usa las etiquetas. Nuestro equipo social audita constantemente nuestro enfoque para obtener información más específica. Estos son los tres casos de uso de etiquetas más comunes:
Caso de uso n.º 1: publicación saliente
La planificación del contenido social es cualquier cosa menos aleatoria. Todo lo que publicamos se alinea con los temas generales que decidimos durante nuestro proceso de ideación de contenido. Los estrategas de redes sociales de Sprout, Olivia Jepson y Jonathan Zuluaga, usan etiquetas salientes para comprender qué tan bien funcionan esos temas con la audiencia de Sprout. jonathan zuluaga Estratega de redes sociales, Sprout Social “Utilizamos etiquetas salientes para saber con qué frecuencia publicamos categorías de contenido específicas”, dice Zuluaga. «Al final del mes, los usamos para comprender con qué frecuencia la publicación de cierto tipo de contenido afecta el rendimiento».
El seguimiento del volumen de publicaciones permite a nuestro equipo de redes sociales refinar su estrategia a lo largo del trimestre. Si notan que un determinado tema de contenido está superando a otro, utilizan esta información para reajustar los volúmenes de publicaciones y asegurarse de que estamos alcanzando nuestros objetivos.
Jepson y Zuluaga recientemente usaron etiquetas para profundizar en el desempeño de Twitter de Sprout. “Nos preocupaba que pudiéramos estar compartiendo demasiado contenido de terceros”, dice Zuluaga. “Usando el Informe de rendimiento de etiquetas, pudimos comparar la cantidad de publicaciones con contenido de terceros con aquellas que presentan artículos de Insights. Luego, revisamos el rendimiento de cada etiqueta mes tras mes. A partir de ahí, pudimos hacer pivotes estratégicos según fuera necesario”.
Caso de uso n.º 2: Interacción entrante
En promedio, más de 3000 mensajes llegan a través de Smart Inbox de Sprout cada mes. A nivel individual, estos mensajes pueden parecer simples oportunidades de participación. Pero cuando los miras colectivamente, contienen detalles vitales sobre los intereses, preocupaciones y victorias de la audiencia. El etiquetado de mensajes entrantes permite que el equipo de Sprout analice esa información para obtener información que fortalezca nuestros esfuerzos e inversiones de marketing.
“Las etiquetas entrantes nos ayudan a rastrear las tendencias en el compromiso”, dice Zuluaga. “Tenemos muchas etiquetas que nos ayudan a rastrear todo, desde las victorias de los clientes hasta los comentarios sobre los productos”.
Las etiquetas entrantes también ayudan a nuestro equipo de redes sociales a diferenciar entre los mensajes que necesitan respuestas y los que no. Por ejemplo, muchas personas usan $Cashtag de Sprout en las actualizaciones del mercado de valores que no necesariamente requieren una participación directa del identificador de Sprout. Para resolver esto, Jepson se apoyó en otra característica subestimada de Sprout.
“Creamos una regla automatizada que agrega instantáneamente una etiqueta específica de stock a cualquier contenido relacionado con $SPT”, dice Jepson. “De esa manera, cuando estemos en la bandeja de entrada de Sprout para interactuar con los seguidores, podemos filtrar esos mensajes”. Las etiquetas automatizadas son el secreto para crear un enfoque más limpio y rápido para administrar su bandeja de entrada inteligente. Puede aplicarlos a palabras clave, frases o tipos de mensajes específicos para que pueda limitar las distracciones y concentrarse en las prioridades actuales.
Caso de uso n.º 3: seguimiento de campañas
En Sprout, nuestras campañas en las redes sociales impulsan nuestras iniciativas generales de marketing. Los objetivos de nuestro equipo se elevan hasta los objetivos del departamento, y esos objetivos del departamento se elevan hasta los objetivos comerciales. Las etiquetas de campaña brindan a Jepson y Zuluaga la flexibilidad necesaria para informar sobre lo que más le importa a cada equipo de marketing.
“Los filtros disponibles en el Informe de etiquetas nos permiten restringir las métricas que se alinean con los objetivos de la iniciativa más grande”, dice Jepson. “Las etiquetas de campaña se pueden aplicar tanto a los mensajes entrantes como salientes, lo que nos permite alejarnos a una imagen más grande. Informamos sobre nuestro desempeño y cómo las personas respondieron a la campaña más allá de los datos estándar de nivel de publicación”. No todas las campañas tienen una fecha de finalización establecida. Es posible que haya visto nuestra serie de seminarios web de tres minutos en LinkedIn o nuestros Reels de detección de tendencias en Instagram. Estos son formatos de contenido perenne que nuestro equipo reutiliza constantemente para admitir contenido nuevo. Jepson y Zuluaga utilizan etiquetas para realizar un seguimiento del rendimiento de estas campañas en curso para determinar qué temas funcionan mejor para el formato. “También es útil cuando estamos probando algo nuevo”, dice Jepson. “Debido a que los datos se rastrean automáticamente, podemos centrarnos en la creación de contenido en lugar del trabajo manual”.
Etiquetar en nuevas perspectivas
Con el etiquetado, las opciones son ilimitadas. Para desarrollar su propia estructura, necesita una idea clara de lo que desea rastrear. ¿Qué preguntas candentes tienes sobre tu estrategia social? ¿Sabes qué tipos de contenido están teniendo el mayor impacto en tus seguidores? ¿Sobre qué quieren saber más tus fans? Puedes responder a todas estas preguntas y más con Sprout Social.
Si desea obtener más inspiración para el etiquetado, puede consultar la estrategia de Grammarly aquí. Usan etiquetas para brindar información sobre productos a toda su organización. Obtenga sus consejos y descubra cómo las etiquetas pueden ayudarlo a hacer lo mismo. Source link

¿Totalmente nuevo en el concepto de los desafíos de TikTok?
Los desafíos son la piedra angular de TikTok y representan algunos de los videos más populares de la plataforma. Desde los bailes hasta los trucos de maquillaje y más, los creadores de TikTok no tienen reparos en responder a la llamada para crear contenido.
Diablos, los desafíos de hashtag de TikTok como #OldTownRoadChallenge o #GuacDance de Chipotle se jactan de mil millones vistas cada uno.
Perfectas para generar conciencia y fomentar el contenido increíble generado por los usuarios, las marcas se esfuerzan con razón por encontrar hashtags de TikTok para sus propios desafíos.
Pero conseguir compromiso para un desafío no sucede por accidente.
A continuación, desglosamos el trabajo de los desafíos de TikTok y las mejores prácticas para las marcas que buscan aprovecharlos.
¿Qué son los desafíos de TikTok?
Los desafíos en TikTok son campañas (o tendencias) que invitan a las personas a crear sus propios videos en función de realizar una tarea específica. Estas tareas pueden incluir: Mostrando un talento
Mostrar cómo usa un producto (por ejemplo, lograr un aspecto determinado con un producto de belleza)
usando un filtro
Realizar un baile o una obra de teatro
Sincronización de labios con un sonido TikTok específico Los hashtags hacen que estas tendencias y el contenido creado para ellas sean más visibles y fáciles de encontrar. Aunque algunos desafíos de TikTok son totalmente orgánicos (como el #OldTownRoadChallenge), otros representan promociones de marca (como #GuacDance).
¿Cuáles son algunos ejemplos de desafíos de hashtag populares de TikTok?
A continuación, se muestran algunas campañas notables de desafíos de TikTok que resaltan cómo se ven los desafíos. y el tipo de compromiso que pueden impulsar: El desafío #InMyDenim de Guess es una de las primeras historias de éxito de TikTok. La campaña, que invitaba a los TikTokers a mostrar sus calzas de mezclilla, resultó en más de 5500 videos generados por los usuarios y 10 millones de visitas durante su ejecución inicial.
el desafío #BiggerIsBetter de wet n wild, un lanzamiento de producto centrado en un sonido TikTok creado por la marca que obtuvo un asombroso 1.5 millón creaciones de video
Scotts #DoTheScottsSlide, un desafío que invitaba a los creadores a recrear un baile al aire libre en sus jardines, además de participar en un concurso de sorteos. Este desafío de hashtag de marca resultó en 2 mil millones de vistas de video y 1.3 millones de videos de usuarios creados en solo dos días. ¿Cuáles son los principales tipos de desafíos de TikTok?
Veamos una instantánea de los distintos tipos de desafíos en TikTok y en qué se diferencian.
Desafíos de marca son campañas basadas en desafíos creadas por una marca. Por lo general, las marcas se asocian con los creadores para promover este tipo de desafíos para generar conciencia tanto del hashtag de la promoción como del desafío en sí. Desafíos de la comunidad son totalmente orgánicos, generalmente derivados de una tendencia viral o una pregunta que ha estado zumbando en TikTok. Estos desafíos no están vinculados a una marca o producto específico.
Del mismo modo, los desafíos de la comunidad son más específicos y hablan de un conjunto más pequeño de creadores en comparación con la totalidad de TikTok. El #3MinuteMakeupChallenge es un buen ejemplo de esto. Según datos recientes de TikTok, el uso de hashtags y la categorización han crecido más de un 150 % desde 2021. Las comunidades de TikTok (piensa: belleza, moda, fitness, juegos) tienen sus propios conjuntos de desafíos únicos y audiencias respectivas.
Descubrir los desafíos de la comunidad de moda a menudo significa dedicar tiempo a relacionarse con su público objetivo y sus clientes. Desafortunadamente, la búsqueda nativa de TikTok deja mucho que desear cuando se trata de encontrar desafíos.
Aunque los desafíos de la comunidad son orgánicos, muchos de ellos hacer implicar el uso de productos o menciones a las marcas. Por ejemplo, muchas marcas de belleza se mencionaron el verano pasado cuando Farrah Fawcett Flip estaba de moda.
Anuncios de desafío de hashtag son un formato de anuncio de TikTok que sirve como una adquisición de la página de descubrimiento de la plataforma. Reservados para grandes marcas, estos hashtags se indican con la etiqueta «patrocinado», pero por lo demás parecen orgánicos. El objetivo más común de estas etiquetas basadas en desafíos es fomentar el contenido generado por el usuario. A continuación se muestra un ejemplo sencillo pero efectivo a través del desafío #OnlyInMyCalvins de Calvin Klein. ¿Cuáles son los beneficios de promover los desafíos de TikTok?
Si eres escéptico acerca de si los desafíos de TikTok valen la pena, lo entendemos.
Dicho esto, hay una razón por la cual los hashtags de desafío se han convertido en un elemento básico del uso de TikTok para los negocios.
Si tiene la audiencia adecuada para participar en un desafío, a continuación se desglosan los posibles beneficios.
Obtenga UGC significativos para su marca
Quiere atraer a su audiencia, presentarse a nuevos clientes y obtener contenido valioso generado por el usuario al mismo tiempo? Los desafíos pueden hacer que suceda.
Esto se debe a que los desafíos de hashtag sirven como una llamada y respuesta natural entre usted y su audiencia. Junto con un incentivo (piense: un concurso, volver a publicar), los desafíos representan un poderoso motivador para que las personas publiquen sobre su marca.
Claro, algunas industrias como la belleza y la moda se prestan a desafíos más que otras. Dicho esto, los productos y las marcas se viralizan en TikTok todo el tiempo. No busque más allá de los más de 10 mil millones de visitas en #TikTokMadeMeBuyIt para obtener evidencia.
Crear conciencia de marca
No es ningún secreto que la competencia es feroz en TikTok ya que la plataforma expande rápidamente su audiencia.
Cuanta más gente tengas hablando de ti, mejor. Según los propios TikTok, los desafíos de hashtag de marca pueden generar una conciencia y un compromiso «inigualables».
¿Por qué? Porque los desafíos ponen a tu marca al frente en el centro de las noticias de los creadores. Dado que las cuentas «cotidianas» generalmente obtienen más alcance que las cuentas de marca, es más probable que participar en un desafío atraiga más atención a su marca. Esto explica por qué muchos de los desafíos de TikTok de marca mencionados anteriormente se centran en asociaciones con creadores e influencers.
Establezca la personalidad y la voz de su marca
Los datos demográficos recientes de las redes sociales destacan la audiencia más joven de TikTok frente a las plataformas de la competencia.
Hablar con la Generación Z y la multitud más joven significa hablar su idioma. La mayoría de los desafíos de hashtag de TikTok son juguetones, divertidos y no sentir como las promociones tradicionales.
¿Traducción? En lugar de ceñirte a anuncios y promociones más complicados, los desafíos te permiten hacer algo único y relevante para tu audiencia de TikTok.
Aproveche las tendencias relevantes de TikTok
Mantenerse al día con las tendencias de TikTok puede ser difícil por la rapidez con la que se mueve el contenido en la plataforma.
Dicho esto, aprovechar las tendencias (y el audio de tendencias) es una de las mejores formas de involucrar a la comunidad de TikTok en general. Los desafíos de moda crean una sensación de inmediatez como los participantes quieren su video para brillar mientras una tendencia sigue siendo oportuna.
Consejos y mejores prácticas de los desafíos de TikTok para marcas
Para concluir, aquí hay algunos consejos para las marcas que se toman en serio participar en los desafíos de hashtag de TikTok.
Considere aprovechar los desafíos antes de crear los suyos propios.
Tenga en cuenta que la mayoría de los hashtags de marca mencionados anteriormente provienen de grandes marcas y nombres conocidos.
Si bien es posible obtener millones de visitas en una etiqueta de desafío, definitivamente no es la norma. Obtener ese tipo de alcance requiere una audiencia integrada masiva o colaboraciones con influencers.
Es por eso que tiene más sentido que las marcas emergentes se aprovechen de los desafíos o tendencias existentes.
Por ejemplo, es mejor que una marca de productos de belleza anime a los clientes a mencionarlos en su video #3MinuteMakeupChallenge en lugar de intentar crear una tendencia desde cero.
Si estás ansioso por participar en un desafío existente: Revise regularmente las secciones «Descubrir» y «Sonidos» de la aplicación para descubrir tendencias, audio popular y hashtags potenciales a los que puede acceder.
Asegúrese de que cualquier desafío dado sea relevante para su audiencia, oportuno (piense: la etiqueta vistas recientes y tracción) y no sea propiedad de un competidor
Participe usted mismo en el desafío a través de un empleado o persona influyente; esto establece expectativas para futuros participantes. Si estás decidido a comenzar tu propio desafío: Inspírate en los desafíos populares de tu industria, pero evita imitar lo que se ha hecho antes.
Como se indicó anteriormente, establezca expectativas y reglas claras para el desafío en términos de lo que desea que la gente cree.
Nuevamente, trabaje con personas influyentes y creadores para generar conciencia al lanzar su campaña. Elige un hashtag de desafío que aparezca
Dado que TikTok tiene límites de caracteres relativamente pequeños, su etiqueta debe ser corta, dulce y elegante.
Las campañas de hashtags de marca como #GuacDance y #InMyDenims son excelentes ejemplos de etiquetas de desafío. Haz que tu desafío no se pierda al señalarlo en tu biografía y estrategia de contenido de TikTok.
Tenga en cuenta que su etiqueta de desafío debe ser específica de la campaña y no un hashtag de marca general. Cuanto más sutil sea tu hashtag sobre la marca, mejor.
¿Los desafíos de TikTok tienen sentido para tu marca?
Los desafíos de hashtag son una forma increíble de involucrar a la comunidad TikTok y aumentar el conocimiento de su marca.
Porque los desafíos representan lo mejor que TikTok tiene para ofrecer a las marcas: contenido entretenido y auténtico que hace que la gente hable.
Si tiene un hashtag de marca o un desafío en mente, asegúrese de seguir los pasos para que su etiqueta gane la atención que merece.
¿Necesita ayuda en ese departamento? Consulte nuestra guía de campañas de hashtag para conocer las mejores prácticas para expandir el alcance de su campaña. Source link