Google implementa encriptación de datos en la orientación de anuncios.
Mientras Google continúa investigando soluciones más alineadas con la privacidad para limitar la recopilación de datos personales, al mismo tiempo que permite un targeting publicitario óptimo, está implementando un nuevo proceso llamado «coincidencia confidencial» para Google Ads, que proporcionará una nueva forma de combinar los conocimientos de Google con la información de primera mano de las empresas para llegar a las audiencias correctas. Como se puede ver en este resumen, la coincidencia confidencial utiliza Entornos de Ejecución de Confianza (TEE) para combinar las entradas de datos y luego facilitar el targeting publicitario en base a esta salida amalgamada. Similar a las salas de datos seguros, el proceso encripta los dos conjuntos de datos, asegurando que no se comparta información personal, al mismo tiempo que permite el targeting publicitario personalizado.
Según Google:
“Los TEE aíslan el procesamiento de modo que ni siquiera aquellos con privilegios administrativos al sistema principal pueden acceder o manipular directamente los contenidos del TEE. Esto protege tanto contra ataques externos como contra el mal uso por parte de usuarios privilegiados.”
Esto podría proporcionar una solución más amigable para las empresas a las preocupaciones sobre el intercambio y uso de datos, hacia las cuales Google ha estado trabajando en los últimos años.
Con éxito limitado. Por ejemplo, Google iba a eliminar el rastreo de cookies en Chrome para 2022, pero diversos desafíos industriales y regulatorios lo obligaron a posponer repetidamente ese plazo, para dar cabida a todas las partes. Luego, en julio de este año, Google anunció que estaba archivando por completo su plan de implementación de cookies, en favor de sistemas más adecuados que se alineen mejor con los diversos elementos.
TEE y la coincidencia confidencial jugarán un papel en esto, con Google probablemente implementando diversas actualizaciones y cambios, en lugar de cambiar abruptamente un aspecto clave. Y parece tener confianza en que la coincidencia confidencial será una solución viable:
“La coincidencia confidencial ahora es la configuración predeterminada para cualquier conexión de datos realizada para Customer Match, incluido Data Manager de Google Ads — sin necesidad de que realices ninguna acción. Para los anunciantes con políticas de datos muy estrictas, también significa la capacidad de encriptar los datos usted mismo antes de que salgan de sus servidores.
Es otro paso hacia una mayor privacidad de datos, que también seguirá facilitando un targeting de audiencia más profundo a través de las herramientas de Google.
Y aunque es probable que los detalles técnicos estén más allá de la comprensión de la mayoría de los profesionales del marketing, que simplemente buscan publicar anuncios, al menos parece abordar varias preocupaciones clave con los procesos actuales de uso de datos.
Meta Implementa Nuevos Requisitos de Divulgación de IA
Meta está tomando más medidas para asegurarse de que sus usuarios estén al tanto del contenido generado por IA en sus aplicaciones, con una nueva opción de etiqueta generada por IA que ahora aparece dentro del flujo de composición de publicaciones, como parte de sus requisitos ampliados de divulgación de IA. Como se puede ver en este ejemplo, publicado por el investigador de aplicaciones Muhammad Jalal (y compartido por Matt Navarra), Meta está implementando una nueva etiqueta que requerirá que los usuarios la activen cuando carguen contenido generado por IA.
Esto se suma a las propias herramientas de detección de IA de Meta, que agregarán sus propias etiquetas “Hecho con IA” a contenido donde Meta detecta indicadores de imagen de IA. Las etiquetas manuales de publicaciones también resultarán en la misma divulgación “Hecho con IA” que se mostrará en tu publicación, lo que idealmente garantizará que los usuarios de Facebook e IG sean conscientes de que la imagen no es real, y ayudará a aliviar la confusión sobre lo que las personas están viendo. Lo cual es algo bueno, porque en este momento, las imágenes generadas por IA están causando problemas significativos para los usuarios de Facebook.
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X Implementa Verificación de Identidad para Usuarios X Premium
Después de experimentar con la opción en los últimos meses, X ha lanzado ahora su nuevo elemento de verificación de identidad para los suscriptores de X Premium, lo que permitirá a los usuarios que pagan confirmar su identidad, a través de una identificación emitida por el gobierno, para agregar un marcador adicional a su perfil de X. Como se puede ver, el nuevo proceso permitirá a los usuarios confirmar su identidad mediante un proceso de coincidencia que utiliza tanto su licencia (o equivalente) como una selfie tomada en los pasos de confirmación. Twitter se asoció con la empresa de «inteligencia de identidad forense» au10tix para el proceso, lo que reducirá la carga de trabajo manual en X mismo, pero también significa que los usuarios de X compartirán sus datos con ambas empresas como parte del proceso. Según se indica en la pantalla anterior, au10tix guardará los datos biométricos durante 30 días. Sin embargo, X los mantendrá indefinidamente, para «propósitos relacionados con la seguridad». X recientemente actualizó sus términos de servicio para tener en cuenta estos datos adicionales, aunque aún no está claro para qué exactamente planea utilizar esta información X. Actualmente, verificar tu identidad es un proceso opcional y no agrega más que una nota adicional en tu perfil, la cual se puede ver al tocar tu marca azul de verificación. Pero funcionalmente, no necesitas proporcionar una identificación para obtener una marca de verificación en la aplicación, solo necesitas un número de teléfono y una cuenta bancaria. Lo cual contradice el título de «verificación», ya que en realidad no está verificando nada, pero al mismo tiempo, no hay nada que se desbloquee adicionalmente al confirmar tu información real. Al menos, por ahora. En las notas generales de X sobre la verificación de identidad, se establece que «X se enfoca actualmente en la autenticación de cuenta para evitar la suplantación de identidad y puede explorar medidas adicionales, como garantizar que los usuarios tengan acceso a contenido adecuado para su edad y protegerse contra spam y cuentas maliciosas, para mantener la integridad de la plataforma y salvaguardar conversaciones saludables». Entonces, tal vez en el futuro, X podría comenzar a restringir cierto contenido según la edad, y deberás pasar por el proceso de verificación de identidad para acceder a material para adultos. Lo cual sería un buen paso, aunque también podría afectar las estadísticas de uso de X, por lo que probablemente no tenga una gran motivación para implementar esto. X también dice que aquellos que confirmen su identidad «pueden recibir beneficios adicionales» en el futuro, incluida una aprobación más rápida para la marca de verificación y la capacidad de cambiar los detalles de tu perfil (foto y nombre de pantalla) sin perder tu marca azul hasta que el equipo de X revise cada actualización de este tipo. Pero parece que X está construyendo algo más grande con esto. Idealmente, la confirmación de identidad se integraría en el sistema de verificación de X, de modo que la marca de verificación realmente signifique algo más que «esta persona nos paga dinero para usar la aplicación». Solía ser que la marca azul solo se asignaba a usuarios destacados (al menos en teoría), aunque incluso entonces, el antiguo equipo de Twitter confirmaba la identificación de cada uno de estos usuarios como parte del proceso. Esto significaba que podías confiar en que cada cuenta con marca azul era de una persona real, al menos. Pero la nueva oferta premium de X (anteriormente Twitter Blue) ha erosionado este elemento, por lo que la marca en sí misma realmente no significa mucho. Si X hiciera que la confirmación de identidad fuera un requisito, eso también estaría más alineado con su misión de eliminar bots, que es el objetivo declarado de su sistema de verificación. El propietario de X, Elon Musk, sostiene que las suscripciones pagas son el único camino viable para vencer a los bots, pero en realidad, la verificación de identidad es el elemento principal. El desafío radica en cómo facilitar esto a gran escala, pero si X pudiera asociarse con organizaciones de verificación como au10tix en otras regiones, eso podría ayudar a lograrlo y hacer que su sistema de verificación sea un proceso más efectivo para detectar cuentas falsas. Implementar una sencilla verificación de identidad, hacerla obligatoria para todas las cuentas y teóricamente se podrían eliminar por completo los bots en cuestión de meses, o el tiempo que tome confirmar todas las identidades de usuarios activos. El desafío entonces está en cómo estas empresas de verificación de identidad de terceros son remuneradas por su contribución. ¿X les paga? ¿X cobra a todos los usuarios y les transfiere parte de ese costo a estas organizaciones? ¿El pago sería en forma de que estas organizaciones obtengan más datos, lo cual probablemente no es el arreglo ideal? Tal vez, si X agregara otro proceso de verificación de menor costo, en el que los usuarios simplemente pagaran por la confirmación de su identidad, eso podría ser más popular que el sistema actual de X Premium, que cuesta mucho y no ofrece mucho interés para la gran mayoría de los usuarios. Quizás X podría cobrar una tarifa única de $2 por la confirmación de identidad y agregar una marca de verificación de color gris a esas cuentas. Con la justificación adicional de eliminar los bots, sospecho que más usuarios se registrarían y, al dar prioridad a las cuentas con marca de verificación, ese sería un método más efectivo para combatir el alcance y la efectividad de las cuentas de bots. No está claro cuáles son los planes de X, pero parece que algo más está por venir aquí, que tiene un plan más amplio para la confirmación de identidad que simplemente ser un beneficio adicional, sin ningún beneficio real. Tendremos que esperar y ver, pero podría ser una adición interesante y valiosa en el futuro.
Cómo implementa Orange France su estrategia de influencers
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Cuando se trata de lanzar un nuevo producto o solución, los mejores especialistas en marketing recurren a personas influyentes. Nos pusimos al día recientemente Felipe DuhotBrand Content & Digital Manager en Orange Francia, quien brindó algunos conocimientos estratégicos sobre el reciente lanzamiento de la solución para el hogar conectado de la marca, Homelive.Como responsable de la estrategia de influencers, también aprovechamos para hacerle algunas preguntas sobre la organización de su equipo, la integración de influencers en las actividades de la marca, los KPI establecidos y la orquestación de las distintas actividades de influencers.P1: ¿Cómo se organiza el equipo de programas de influencers dentro de Orange Francia?Mi equipo se enmarca en Comunicaciones Digitales y colabora constantemente con otras entidades clave, a saber:las relaciones públicas, que activan tipos de influencers asociados a los periodistas;Client Relations 2.0, que también están en contacto con influencers;y Performance Web, que se centra en la medición, el análisis y el seguimiento.Dos personas de mi equipo se dedican a las relaciones con influencers:Uno con experiencia en tecnología de marketing que es responsable de todos los aspectos técnicos y también administra el feed de Twitter, ya que ahora es reconocido como un centro clave de influencia.Alguien que tiene más un perfil de comunicaciones, gestionando relaciones con personas influyentes de marketing, comunicaciones y redes sociales; y aporta experiencia real en producción de eventos, gestión de programas, etc.P2: ¿Cómo se integra la dimensión del influencer en la relación con el cliente en una organización tan grande como Orange?Trabajamos muy de cerca con el departamento de Relaciones con el Cliente. Cuando identificamos influencers que también son clientes, informamos al equipo de Relación con Clientes para que puedan tratarlos adecuadamente. No se trata de ser tratado mejor que cualquier otro cliente, se trata de saber con quién estamos tratando para que la relación sea personal y sólida.También estamos desarrollando cada vez más programas que involucran a clientes influyentes en pruebas y avances exclusivos de nuevos servicios. En este caso, nos gustaría tratarlos con más cuidado, ya que conocemos su considerable capacidad de transmisión para transmitir y compartir información en su red y, de hecho, llevarlos lentamente a convertirse en leales defensores de la marca.P3 – ¿Cómo mides los resultados de este equipo de influencers? ¿Cuáles son los principales KPI que sigues?Realizamos un seguimiento de los KPI en dos niveles:KPIs iniciativa por iniciativa y activación por activación. Intentamos establecer los mismos KPI por actividad para poder compararlos: ¿Cuáles son los resultados de una iniciativa en comparación con los resultados de un tipo de iniciativa similar? Se trata de KPIs, como el número de influencers activados, la tasa de respuesta de estos influencers, el número de publicaciones generadas por las actividades y el nivel de actividad de los influencers activados. También tenemos KPIs cualitativos como la calidad del contenido producido. Por ejemplo, un tweet o una imagen de Instagram no tendrán el mismo impacto que un contenido de formato largo, especialmente en términos de clasificación de búsqueda. Una publicación de blog aumenta el rendimiento de SEO y ayuda a generar visibilidad más allá de la credibilidad de personas influyentes o blogueros.Los KPI generales son KPI a más largo plazo que medimos trimestralmente. Ayudan a medir la participación de la voz de los blogueros influyentes por tema en comparación con nuestra exposición total ganada en los medios. Estos KPI son bastante generales, pero nos permiten ver si el trabajo que estamos haciendo con una categoría de influencers sobre un tema determinado está dando resultados, tanto en términos de volumen como de tono. Luego podemos ver si tuvo un impacto en el tono general de la conversación en torno a Orange sobre un tema elegido, ya sea fibra, 4G, etc. P4 – ¿Cómo organizas la planificación de actividades de tus influencers a lo largo del año?Para organizar nuestras actividades, desarrollamos planes y cronogramas de acuerdo con las categorías identificadas de personas influyentes, de las cuales hay cuatro:Influenciadores legales, tipo celebridad y que son influyentes tanto en línea como fuera de línea;Socios influyentes, núcleo de nuestro negocio y en torno a la tecnología, con quienes tenemos una larga historia de construir relaciones y con quienes tenemos relaciones cercanas y sólidas. Hay alrededor de 40 en total;Influencers que son específicamente relevantes para un tema que activamos con menos frecuencia, como los influencers de Connected Home para Homelive.Finalmente, los clientes influyentes en las redes sociales a los que queremos apuntar y activar.Luego cruzamos estas categorías con los diferentes destacados, mensajes, actividades, temas que necesitamos integrar y también el tipo de actividades, ya sea un evento, una charla uno a uno o una visita exclusiva para un grupo pequeño, todo de ellos PR dimensiones.Tratamos de encajar todo esto en nuestro calendario y suma alrededor de 50 o 60 iniciativas de activación al año.¿Quieres saber más sobre el programa de influencers de Orange Francia? Descargue nuestro último caso práctico para descubrir el programa de influencers de Orange France (estrategia, activación y resultados) para el lanzamiento de su solución de hogar conectado Homelive.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Twitter implementa nuevas reglas para limitar el alcance de los tuits duplicados
Oye, ¿sabes cómo, cuando ves un tuit que expresa una opinión cuestionable y tiene una redacción un tanto extraña, puedes buscar esa redacción exacta y encontrar un millón de réplicas del mismo mensaje que se propaga como un virus por la twitteresfera? Estos se han vuelto cada vez más comunes entre los tweets de proyectos criptográficos, con comentarios como «Buen proyecto» y referencias a «a la luna» y similares. Estos son tweets de spam: basura, chatarra de bots diseñada para amplificar ciertos mensajes y Twitter sabe todo sobre ellay ha estado trabajando para reducir su presencia en los feeds de los usuarios.
Y ahora Twitter ha lanzado algunos nuevos, más reglas específicas para copiar y pegar Tweetsy cómo se verá restringir el contenido que reproduce exactamente la misma redacción.
Trabajamos constantemente para eliminar el spam y El contenido duplicado abunda en Twitter, y nuestra nueva Política de copypasta y contenido duplicado deja en claro qué constituye una infracción y qué sucede si se infringe. https://t.co/qA7uhMlgRD https://t.co/W9IyKRXFcQ– Seguridad de Twitter (@TwitterSafety) 10 de mayo de 2022 ¿Qué es exactamente el copypasta?
Twitter define el proceso aquí: Por lo tanto, se trata esencialmente de contenido copiado directamente que se usa para amplificar ese mensaje, mientras que Twitter también señala que ejemplos como los anteriores, donde alguien copió un mensaje pero agregó otras etiquetas de @usuario, siguen esta nueva política y siguen siendo identificables y ejecutables.
Entonces, ¿qué sucede cuando Twitter detecta un tweet replicado?
La nueva política prevé una serie de sanciones potenciales, que incluyen: Excluir tweets para impulsarlos en los principales resultados de búsqueda y en las tendencias
No respalde tweets en líneas de tiempo de usuarios que no siguen al autor del tweet
Bajar de categoría los tweets en las respuestas
Excluir tweets y/o cuentas del correo electrónico o recomendaciones dentro del producto Combinadas, estas medidas reducen la visibilidad de estos tuits, pero, por otro lado, siguen apareciendo en las cronologías de las personas que siguen cada cuenta individual y siguen apareciendo en resultados de búsqueda específicos sobre un tema.
Twitter también dice que violar estas regulaciones no resultará en la eliminación de la cuenta: «Si bien copiar pasta o duplicar tweets por sí solo no resultará en la eliminación del tweet o la suspensión de la cuenta, están sujetos a revisión y cumplimiento de acuerdo con nuestro Política de manipulación de plataforma y spam y todos los demás Reglas de Twitter Violaciones».
No sé, eso me parece un poco tierno. Estos son tweets de spam claramente molestos. ¿Por qué no eliminarlos directamente, tal vez no para cada variante individual dada la posibilidad de que dos personas tuiteen exactamente lo mismo? Pero tal vez después de, digamos, 10 tuits con exactamente el mismo texto, eso debería ser suficiente para prohibir o eliminar esa cuenta, ¿no?
Quizás este sea otro elemento que Elon Musk deberá abordar cuando llegue. Plan para erradicar los bots de Twitter – y realmente, parece, como siempre, que Twitter podría hacer más en este frente, ya que usted o yo podemos detectar tales tendencias con bastante facilidad utilizando una búsqueda de tweet simple y manual.
Si podemos encontrarlos, Twitter definitivamente puede ver patrones y usos similares. Tal vez sea mucho trabajo manual, o tal vez el riesgo de falsos positivos sea demasiado grande en esta etapa.
De todos modos, la conclusión aquí es que Twitter está tomando una línea más dura contra los bots de spam, al tiempo que reconoce tácitamente su derecho a continuar enviando spam, aunque en una escala más limitada.
Por lo tanto, es posible que los vea menos, pero es posible que no, y no serán prohibidos ni eliminados de ninguna manera.
Instagram implementa el etiquetado de productos para todos los usuarios en los EE. UU.
¿Por qué Instagram abre la atribución de productos para todos los usuarios?Instagram crea más oportunidades para que las personas compren directamente en la aplicación, cerrando la brecha entre la inspiración visual y el comercio electrónico. Jefe de Instagram, adam mosericompartió que la aplicación actualmente se enfoca en cuatro áreas clave: Creadores, Video, Compras y Mensajería.El video en Instagram 📺 está sujeto a cambiosEn Instagram, siempre intentamos crear nuevas funciones para ayudarlo a aprovechar al máximo su experiencia. En este momento nos estamos enfocando en cuatro áreas clave: Creadores, Video, Compras y Mensajería. pic.twitter.com/ezFp4hfDpf— Adam Mosseri (@mosseri) 30 de junio de 2021 Al permitir que todos los usuarios etiqueten productos en Instagram, el potencial de compra en la aplicación aumenta exponencialmente. Anteriormente, solo los creadores podían etiquetar los productos de la empresa en sus publicaciones. Esto no solo hace que el viaje del usuario sea mucho más fácil (especialmente si tienen acceso a Instagram Checkout), sino que también ayuda a las marcas que tienen una tienda de Instagram a generar más ventas a través de su comunidad.También hay una herramienta de afiliación nativa para personas influyentes y creadores para recompensar el etiquetado de productos con pagos basados en comisiones.Y para Instagram en sí, hay algunos ingresos serios en juego. La tarifa de referencia es del 5 % por envío (o una tarifa fija de $0,40 para envíos de $8,00 o menos) en todas las ventas realizadas a través de Instagram Checkout. Es una situación de ganar-ganar-ganar. PD Si no reside en los EE. UU., mantenga la calma. Es probable que el etiquetado de productos se extienda a más usuarios en el futuro. ¿Utilizará las funciones de etiquetado de productos de Instagram en sus publicaciones? ¡Únete a la conversación en el canal de Instagram de Later!PSA: puede agregar etiquetas de productos (beta) si planifica con anticipación sus publicaciones luego! Únase a más de 4 millones de vendedores y Registro para una cuenta posterior hoy.
Instagram implementa nuevas iniciativas para proteger a los usuarios jóvenes, incluidas las regulaciones de privacidad y las restricciones de orientación de anuncios.
Instagram quiere brindar más protección a los usuarios jóvenes con una serie de actualizaciones, que incluyen hacer que los adolescentes usen cuentas domésticas de forma predeterminada y restringir las opciones de orientación de anuncios para audiencias más jóvenes, lo que podría tener un gran impacto para los especialistas en marketing digital.
Primero, a la configuración predeterminada para cuentas privadas, como lo explica Instagram:
«Siempre que podamos, queremos evitar que los jóvenes escuchen a adultos que no conocen o de quienes no quieren escuchar. Creemos que las cuentas personales son la mejor manera de evitar que esto suceda. A partir de esta semana, a cualquier persona menor de 16 años (o menor de 18 en ciertos países) se le asignará una cuenta personal de forma predeterminada cuando se una a Instagram «. Como recordará, en marzo Instagram introdujo nuevas restricciones para los adultos que Envía mensajes a usuarios menores de 18 años que no los sigan. Esta nueva actualización extiende lo mismo estableciendo primero las nuevas cuentas creadas por usuarios jóvenes como privadas. «Con las cuentas personales, las personas pueden controlar quién ve o reacciona a su contenido. Si tiene una cuenta personal, las personas deben seguirlo para ver sus publicaciones, historias y carretes. Las personas tampoco podrán comentar sobre tu contenido en esos lugares, y tampoco verán tu contenido en lugares como Explorar o hashtags «. Por supuesto, los usuarios aún pueden cambiar sus cuentas a «Pública», por lo que esa no es una limitación como tal, pero Instagram dice que las pruebas encontraron que más usuarios jóvenes eligen permanecer en modo privado cuando están configurados de manera predeterminada en esta configuración, ya que opuesto a la opción entre público y privado.
Esta es una consideración importante para Instagram, que es muy popular entre una audiencia más joven y ha enfrentado varios desafíos mientras la policía interactúa con usuarios menores de edad. Sin embargo, al mismo tiempo, el cambio también podría limitar la exposición del contenido en la aplicación, ya que las cuentas personales ven muchas menos interacciones y los usuarios jóvenes también publican regularmente en TikTok, que está más orientado a llevar las publicaciones a una audiencia más amplia. Si hay más participación, Instagram podría perder su importancia como la plataforma elegida por los adolescentes.
¿Podría eso hacer que Instagram sea menos atractivo y convertirse en un problema de crecimiento para la aplicación? Obviamente, Instagram se está inclinando hacia la seguridad, que parece ser la mejor manera, pero podría tener un mayor impacto en la participación.
En este contexto, también vale la pena señalar que TikTok implementó prácticamente la misma política en enero, con cuentas para usuarios menores de 15 años configuradas como privadas de forma predeterminada. Esto podría anular cualquier impacto material desde el alcance del contenido y la perspectiva de participación. Además, Instagram está implementando un nuevo proceso destinado a limitar aún más la difusión de contenido publicado por usuarios jóvenes hacia aquellos que previamente han mostrado un comportamiento depredador en la aplicación.
“Desarrollamos una nueva tecnología que nos permite encontrar cuentas que han mostrado un comportamiento potencialmente sospechoso y evitar que esas cuentas interactúen con las cuentas de los jóvenes. Por «comportamiento potencialmente sospechoso», nos referimos a las cuentas de adultos que pueden haber sido recientemente prohibidas o denunciadas por un adolescente, por ejemplo «. Por lo tanto, si un usuario de edad avanzada ha sido examinado por un incidente de este tipo, los sistemas de Instagram limitarán la divulgación de contenido al dejar de mostrar publicaciones de las cuentas de los jóvenes en las cuentas Explore, Reels o «Suggested You». Tampoco pueden seguir las cuentas de los adolescentes o ver los comentarios de los adolescentes en las publicaciones de otras personas.
El nuevo sistema se introducirá a partir de hoy en EE. UU., Australia, Francia, Gran Bretaña y Japón y se ampliará aún más en breve.
Finalmente, Instagram, e incluso Facebook en un sentido más amplio, también está introduciendo nuevos límites en las opciones de orientación de anuncios disponibles para audiencias menores de 18 años.
«A partir de unas pocas semanas, solo permitiremos a los anunciantes orientar anuncios a personas menores de 18 años (o mayores en ciertos países) según la edad, el sexo y la ubicación. Esto significa que los anunciantes ya no tendrán acceso a las opciones de orientación disponibles anteriormente, como las basadas en intereses o sus actividades en otras aplicaciones y sitios web. Estos cambios serán globales y se aplicarán a Instagram, Facebook y Messenger «.
Eso es un gran cambio. Esto significa que si desea llegar a un público más joven, no puede usar intereses, como preferencias deportivas o de entretenimiento, en los que se involucran. Puede usar sus propias métricas de actividad en la aplicación para maximizar el rendimiento de los anuncios con esos grupos. de usuarios.
Instagram dice que los defensores de la juventud han indicado que los jóvenes pueden no estar bien equipados para tomar decisiones de compra basadas en este tipo de orientación, por lo que están limitando sus opciones. Eso tendrá un gran impacto en cualquier marca que quiera llegar a los consumidores jóvenes a través de las aplicaciones de Facebook.
Siendo realistas, esto probablemente signifique que las marcas que quieren dirigirse a los consumidores jóvenes recurrirán a TikTok y Snapchat en su lugar, pero, de nuevo, es probable que Facebook haya descubierto que estas empresas ya están cambiando su enfoque de esta manera, lo que lo hace menos comercial en ese sentido. preocupación.
En este sentido, parece ser un paso positivo que también podría poner a Facebook en una mejor posición en términos de proteger a los usuarios más jóvenes a través de sus propios márgenes de beneficio. Pero sin conocer los aspectos económicos, es difícil decir cuánto sacrificio o riesgo real podría significar esto para la empresa.
«Cuando los jóvenes cumplen 18 años, les informamos sobre las opciones de orientación que los anunciantes pueden usar para llegar a ellos ahora y las herramientas que les brindamos para ayudarlos a administrar su experiencia publicitaria. Si su empresa busca más información, por favor visite nuestro centro de ayuda «.
Esto podría conducir a un cambio significativo en la inversión publicitaria para algunas marcas, ya que los compradores de medios ahora necesitan cambiar su enfoque en el que ya han estado trabajando con respecto a la actualización ATT de Apple. Por otro lado, tal vez más audiencias más jóvenes estén optando por no realizar el seguimiento en la aplicación de todos modos, y Facebook simplemente se está moviendo con ese cambio, convirtiendo esto nuevamente en un ganador de relaciones públicas a pesar de que ya estaba en su lugar en gran medida.
Se mire como se mire, es un cambio significativo que obligará a muchos a actualizar su proceso de difusión digital.