Category "Social Media Marketing"

Esta semana ha habido mucha especulación sobre la disminución significativa en el uso de X tras los recientes comentarios de Elon Musk sobre los disturbios raciales en el Reino Unido. La visión predominante, basada al menos en pruebas anecdóticas, es que más personas están abandonando X y pasándose a Threads, sin embargo, al mismo tiempo, el propietario de X, Elon Musk, afirma que X alcanzó un nuevo récord en usuarios activos esta semana. Entonces, ¿cuál es la verdad? ¿Está realmente perdiendo terreno X, como resultado de los comentarios de Musk, o está prosperando en medio de su impulso por la libertad de expresión? Bueno, hay un par de elementos a considerar. En primer lugar, según un informe de TechCrunch, todos los datos externos disponibles sugieren que X no ha experimentado una disminución significativa en el uso. Según TechCrunch: «El proveedor de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower estimó que el número promedio de usuarios activos diarios en todo el mundo de X creció un 2% de julio a agosto de 2024 [mientras que] el proveedor de tráfico web Similarweb informó que X está experimentando fluctuaciones diarias y semanales en la participación que están dentro del rango normal en la web y aplicaciones móviles». Por lo tanto, no hay nada evidente en los datos generales de descargas y uso proporcionados por plataformas de análisis de terceros que sugiera que X esté sufriendo un retroceso por el momento, aunque David Carr de SimilarWeb también compartió en LinkedIn que el uso de Threads alcanzó niveles récord en el Reino Unido esta semana, mientras que el uso de X continúa disminuyendo con el tiempo. Pero nuevamente, en línea con las tendencias generales, el cambio no es significativo, aunque también hubo otro elemento clave en juego que habría ayudado a mantener los números de X la semana pasada. El martes, X informó que los Juegos Olímpicos de 2024 generaron números récord de participación en la aplicación. Teniendo eso en cuenta, al considerar las notas de Sensor Tower y SimilarWeb, que vieron poco cambio en el uso de X, podría ser que X sí haya experimentado una disminución, pero que la alta participación con los Juegos Olímpicos cubrió básicamente la brecha. Lo que podría significar que X todavía está en camino de experimentar una disminución en las próximas semanas, pero como se señaló, el propietario de X, Elon Musk, también afirma que la plataforma alcanzó un nuevo récord en usuarios activos esta semana. Eso probablemente se deba a la entrevista de Elon en X Spaces con el ex presidente Donald Trump, que atrajo mucha atención el miércoles. Y si bien muchos han criticado la medida de «usuarios activos en segundos» de Elon (incluido yo), podría tener sentido lógico, con respecto a cómo Twitter había medido tradicionalmente la participación. Como explicó recientemente un ex empleado de Twitter al experto en redes sociales Matt Navarra, los cálculos de segundos y minutos activos que Twitter había utilizado en el pasado son muy diferentes, con Twitter contando cualquier segundo dentro de un minuto como si fuera un minuto completo. «Así que un usuario podría estar en X durante 5 segundos y se clasificaría como [un minuto activo] porque estuvieron activos durante ese minuto». Si eso sigue siendo así en X, significaría que los segundos activos del usuario son una medida significativamente más precisa, como X ha afirmado. Por lo tanto, tal vez X está viendo más uso, pero de nuevo ha estado estancado en 250 millones de usuarios activos diarios desde noviembre de 2022, por lo que más segundos activos solo significarían que los usuarios que aún están allí están pasando más tiempo en la aplicación, en lugar de que X esté creciendo en su influencia. Pero también sería difícil para X mantener esos segundos activos si más usuarios estuvieran alejándose de la aplicación. Sin embargo, el punto crítico real para X son los creadores y cuántas personas publican activamente en la aplicación. X ha informado anteriormente que solo el 20% de sus usuarios publican algo en la aplicación o interactúan con publicaciones, y la gran mayoría de los usuarios solo entran para leer sus feeds. Con el tiempo, cada vez más editores han dejado de publicar en X y mientras más de estos usuarios activos pierda, más relevancia también perderá. Y dado que es tan dependiente de estos 50 millones de usuarios, X es susceptible a cambios importantes si alguno de sus grupos comunitarios o grupos altamente comprometidos se va. Nuevamente, aparentemente eso no está sucediendo, sobre todo por los aficionados al deporte que están muy integrados en la aplicación (de ahí la popularidad de los Juegos Olímpicos). Pero vale la pena señalar que los impactos para X podrían sentirse en función de cualquier migración de usuarios, porque realmente, la aplicación depende por completo de una fracción de sus usuarios. Es ahí donde Threads está observando. La aplicación ya ha añadido puntuaciones de deportes en vivo y es probable que esté negociando con importantes influencers que todavía publican en X para venderles el valor de Threads en su lugar. Pero, Threads sigue rezagado en relación al compromiso en tiempo real de X, debido a que el algoritmo de Threads se centra menos en noticias y política y más en entretenimiento ligero. Lo cual, una vez más, es por qué X continúa sobresaliendo con importantes anuncios políticos y deportivos, porque es donde necesitas estar para obtener la información más reciente. Dudo que Threads pueda mantener su aversión a las noticias si realmente quiere superar a X en este sentido, pero por ahora, está tratando de mantener el rumbo, con miras a construir una experiencia más positiva que X. ¿Funcionará eso? Quizás, a largo plazo. Porque en este momento, la gran migración hacia Threads parece principalmente como el gráfico anterior, con disminuciones incrementales en el uso de X y ganancias ligeramente mayores para Threads. Sumar unos miles más de usuarios a la semana es positivo, pero con X siendo aún aproximadamente 6 veces más popular que Threads, el plazo para una conquista de Threads sigue siendo bastante largo. Pero entonces nuevamente, dadas las dificultades financieras de X, quizás nada de eso importe de todos modos, porque si Elon y compañía no pueden encontrar una forma de generar más dinero, Threads ganará por nocaut técnico, mientras X simplemente desaparece. De hecho, dada la aproximación de Musk, definitivamente no se desvanecerá, se extinguirá. Pero después de las elecciones en EE. UU., creo que X tendrá una reevaluación. Y el presidente en funciones bien podría ser el factor determinante en su futuro. Pero por ahora, no, X no está en un declive masivo y no, Threads no está viendo grandes ganancias. Pero hay una tendencia, constante y pequeña, que apunta a oportunidades potenciales para la aplicación de Meta.