Cómo construir un flujo de aprobación eficiente en las redes sociales en 2024
Ever noticed an error after publishing a post? One way to prevent embarrassing corrections is by utilizing a social media approval workflow. This process ensures that all content is of high quality, error-free, and aligns with your brand. In this article, we will outline steps to set up an efficient social media approval workflow for your team to collaborate accurately and efficiently. Before diving into the details, it’s essential to have the following tools and details in place: clearly defined team roles, a social media style guide, estimated publishing workback schedule, internal and external deadlines, reliable notification system, easy communication tools, error-catching apps, and regular re-evaluations. A social media approval process is a structured workflow through which content moves from one stakeholder to another until it is posted. This process defines all steps in your social media activity, from content creation to posting, creating a clear pathway for content to be reviewed and approved before going live. Here are a few reasons why you should implement a social media approval process: 1. Consistent and on-brand content: A social media style guide helps keep content on-brand and error-free. By establishing checks in place, errors can be caught before content is published. 2. Improved account security and control access: A structured approval process helps in ensuring account security by controlling access and permissions for team members. 3. More efficient collaboration: An approval workflow streamlines the collaboration process, allowing for better communication and efficiency in content creation, review, and posting. 4. Improved version control and editing oversight: An approval process provides an editing trail, ensuring the right version of content is reviewed and published. To create an efficient social media approval process, follow these steps: 1. Define your social media strategy: Establish goals and objectives for your social media presence before setting up an approval process. 2. Define team and stakeholder roles and responsibilities: Clarify who is involved and responsible for content creation, editing, and approval. 3. Create a social media style guide: Develop a document outlining your brand’s tone, style, and guidelines for content creation. 4. Build a content library: Establish a pool of approved social assets for content creators to use. By following these steps and utilizing our free social media approval template, you can set up a clear and efficient approval process for your team in minutes.
Guía Integral para Construir Autoridad de Marca y Liderazgo de Pensamiento con Marketing de Contenidos
Guía Integral para Construir Autoridad de Marca y Liderazgo de Pensamiento con Marketing de Contenidos En el paisaje digital en constante evolución, establecer la autoridad de marca y posicionarse como un líder de pensamiento es imperativo para las empresas que buscan lograr longevidad y éxito. La estrategia más efectiva para lograr esto es a través del marketing de contenidos. Esta guía integral detallará los pasos necesarios para construir autoridad de marca y liderazgo de pensamiento, aprovechando el poder del marketing de contenidos. Entendimiento de la Autoridad de Marca y el Liderazgo de Pensamiento La autoridad de marca se refiere al nivel de confianza y respeto que una marca comanda dentro de su industria. Significa que una marca es conocedora y confiable, convirtiéndose en la fuente de información y soluciones a la que acudir. Por otro lado, el liderazgo de pensamiento es la práctica de posicionarse a uno mismo o a su organización como el experto principal en un campo específico. Los líderes de pensamiento ofrecen ideas y consejos que moldean tendencias de la industria e influencian a otros. La Importancia del Marketing de Contenidos El marketing de contenidos es la piedra angular para construir autoridad de marca y liderazgo de pensamiento. Al producir y compartir consistentemente contenido relevante y de alta calidad, las marcas pueden educar a su audiencia, mostrar su experticia y construir confianza. Esta estrategia estratégica implica crear y distribuir contenido de valor para atraer, involucrar y retener a una audiencia claramente definida. Desarrollando una Estrategia de Contenidos Definir tus Objetivos El primer paso para desarrollar una estrategia de contenidos es definir claramente tus objetivos. ¿Estás buscando aumentar el conocimiento de marca, generar leads o establecer autoridad en tu industria? Comprender tus objetivos guiará tus esfuerzos de creación de contenido y asegurará que cada pieza de contenido se alinee con tus metas comerciales generales. Identifica tu Audiencia Objetivo Conocer a tu audiencia es crucial para el marketing de contenidos efectivo. Desarrolla perfiles detallados de compradores para entender sus necesidades, preferencias y puntos de dolor. Esta información te ayudará a crear contenido que resuene con tu audiencia y aborde sus desafíos específicos. Realiza Investigación de Palabras Clave La investigación de palabras clave es esencial para identificar los términos y frases que tu audiencia utiliza para buscar información relacionada con tu industria. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para descubrir palabras clave relevantes de alto volumen. Incorpora estas palabras clave de forma natural en tu contenido para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Crea un Calendario de Contenidos Un calendario de contenidos te ayuda a planificar y organizar tus esfuerzos de creación de contenido. Asegura que produces y publicas contenido de forma consistente, cubriendo diversos temas relevantes para tu audiencia. Un calendario de contenidos bien estructurado incluye fechas de publicación, formatos de contenido y responsabilidades asignadas. Creando Contenido de Alta Calidad Enfócate en la Originalidad y el Valor Para construir autoridad de marca y liderazgo de pensamiento, tu contenido debe ser original y ofrecer valor a tu audiencia. Comparte ideas únicas, datos y perspectivas que tu audiencia no puede encontrar en otro lugar. Esto te ayudará a destacar como una fuente creíble de información. Utiliza una Variedad de Formatos de Contenido Diversifica tu contenido utilizando diferentes formatos como publicaciones de blog, whitepapers, estudios de caso, videos, podcasts e infografías. Este enfoque garantiza que atiendas a las preferencias de diferentes audiencias y mantengas tu contenido interesante. Prioriza el Contenido de Larga Extensión El contenido de larga extensión, como guías completas, artículos detallados e informes detallados, tiende a funcionar mejor en los motores de búsqueda. Estas piezas demuestran tu expertise y brindan más valor a tu audiencia, ayudando a establecer tu autoridad en el campo. Optimiza para SEO Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Utiliza palabras clave relevantes en tus títulos, encabezados y a lo largo del contenido. Incluye descripciones meta, textos alternativos para imágenes y enlaces internos y externos para mejorar el ranking de tu contenido en los motores de búsqueda. Distribuyendo tu Contenido Aprovecha las Redes Sociales Las plataformas de redes sociales son herramientas poderosas para distribuir tu contenido y llegar a una audiencia más amplia. Comparte tu contenido en plataformas como LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram. Participa con tu audiencia respondiendo a comentarios y participando en discusiones. Colabora con Influencers Asociarte con influencers en tu industria puede amplificar tu alcance y mejorar tu credibilidad. Los influencers pueden ayudar a promocionar tu contenido a sus seguidores, aumentando tu visibilidad y atrayendo a una audiencia más grande. Utiliza el Email Marketing El email marketing es una forma efectiva de distribuir tu contenido directamente a tu audiencia. Crea una lista de correo y envía regularmente boletines destacando tu contenido más reciente. Personaliza tus correos electrónicos para incrementar el engagement y dirigir tráfico a tu sitio web. Interactuando con tu Audiencia Fomenta la Interacción Anima a tu audiencia a interactuar con tu contenido haciendo preguntas, provocando discusiones e invitando comentarios. Esta interacción ayuda a construir una comunidad en torno a tu marca y fomenta la confianza y lealtad. Responde a los Comentarios Sé receptivo a los comentarios y feedback sobre tu contenido. Aborda preguntas y preocupaciones de manera pronta para mostrar que valoras la opinión de tu audiencia. Esta interacción ayuda a humanizar tu marca y fortalecer la relación con tu audiencia. Monitorea y Analiza el Desempeño Utiliza herramientas de análisis para monitorear el desempeño de tu contenido. Sigue métricas como visitas a la página, tasas de engagement y tasas de conversión para entender qué funciona y qué no. Utiliza estos datos para refinar tu estrategia de contenido y mejorar el contenido futuro. Estableciendo el Liderazgo de Pensamiento Colaboración en Blogs Invitados Contribuye con publicaciones invitadas a sitios web de renombre en tu industria. Esta práctica te ayuda a llegar a una audiencia más amplia y a establecerte como un líder de pensamiento. Asegúrate de que tus publicaciones invitadas ofrezcan ideas valiosas y enlacen de vuelta a tu sitio web. Participación en Eventos Participa en conferencias de la industria, webinars y podcasts como expositor. Compartir tu expertise a través de estas plataformas mejora tu credibilidad y te posiciona como un líder de pensamiento. Publicar Investigaciones y Estudios de Caso Realiza investigaciones originales y publica tus hallazgos en forma de informes y casos de estudio. Este contenido no solo demuestra tu expertise, sino que también provee información valiosa que puede influir en las tendencias y decisiones de la industria. Redes y Participación Comunitaria Conéctate con otros profesionales de la industria y líderes de pensamiento. Únete a grupos de la industria, asiste a eventos y participa en foros en línea. Construir relaciones dentro de tu industria puede abrir oportunidades para colaboraciones y fortalecer aún más tu autoridad. Conclusión Construir autoridad de marca y liderazgo de pensamiento a través del marketing de contenidos requiere un enfoque estratégico y consistente. Al desarrollar una sólida estrategia de contenido, crear contenido de alta calidad y interactuar con tu audiencia, puedes posicionar tu marca como un recurso confiable e influyente en tu industria. Recuerda, la clave del éxito es entregar valor a tu audiencia y refinar continuamente tus esfuerzos basándote en el feedback y los datos de rendimiento.
Cómo Construir Relaciones a Través del Marketing por Correo Electrónico
As a Fractional CMO who consistently emphasizes the importance of email marketing, I believe it is crucial to approach it from the perspective of building relationships. In the realm of email marketing, what exactly constitutes a relationship? Developing connections with customers is particularly challenging in today’s cost-conscious environment. The question arises: how can customers be convinced that your products or services are worth the investment, even if they are priced slightly higher than competitors? While various methods such as online reviews, influencer recommendations, and informative online resources can be utilized, they often fall short unless a genuine relationship is established with customers. One of the most effective ways to cultivate lasting relationships is through email marketing. However, it is essential to execute this strategy correctly to differentiate your emails from the competition. In this guide, I will explore the concept of relationship-based email marketing and provide insights on how to effectively implement this approach. Understanding Relationship-Based Email Marketing involves recognizing that people typically turn to their most trusted relationships in times of need. Similarly, businesses must strive to build trust and provide ongoing value to their email subscribers, even when immediate purchases are not imminent. By delivering value consistently through email content, companies can establish rapport with customers, thereby increasing the likelihood of future conversions. Offering relevant and engaging content, personalized messages, and compelling storytelling are key components of successful relationship-based email marketing strategies. Additionally, attracting the right subscribers through optimized opt-in forms and incentives is crucial for building a loyal and engaged email list. Ultimately, the goal of relationship-based email marketing is to cultivate long-term connections with customers, foster brand loyalty, and drive sustainable business growth. Through thoughtful planning and execution, businesses can leverage the power of email marketing to establish meaningful relationships with their audience and drive positive outcomes for their brand.
Cómo Construir Mejores Relaciones con tus Creadores
Utilizar creadores de contenido e influencers es una de las formas más efectivas de promocionar tu negocio a través de las redes sociales. Sin embargo, solo unos pocos movimientos incorrectos pueden arruinar toda tu campaña de marketing y posiblemente dañar tu reputación para futuras colaboraciones con influencers. Crear relaciones positivas con los influencers es clave para llevar a cabo una campaña exitosa. Hoy compartimos unos cuantos consejos que pueden construir una relación sólida y duradera que beneficie a ambas partes. Haz tu investigación Uno de los mayores errores que cometen las personas es iniciar la relación con un mensaje o saludo genérico. Tómate unos momentos para encontrar el nombre del creador en lugar de simplemente saludarlo con «Estimado Creador» o su nombre de usuario. También es importante asegurarse de que el creador realmente encaje con la marca. Si te especializas en juegos, un influencer que se enfoca en maquillaje no va a funcionar, no importa cuán grande sea su alcance. Permite al influencer algo de libertad creativa El respeto mutuo va un largo camino. Hay una razón por la que contactaste a este creador en específico. Deberías permitirles tener un poco de libertad con la forma en que promocionan tu producto. Ellos han creado una comunidad entre sus seguidores y esa comunidad sabrá si lo que están diciendo es genuino. Mantenerse abierto a la colaboración con tus creadores les permitirá llegar a su audiencia de una manera que continúe la confianza que ya han establecido. Comunicación continua Una vez que hayas registrado al influencer en tu campaña, la comunicación no debería detenerse. Mantener abiertas las líneas de comunicación es importante para que los influencers puedan ajustar su enfoque con su audiencia. Puede que tengan preguntas en el camino o tengan una nueva idea para promocionar que necesita tu aprobación para implementar. Permanecer disponible para ellos en estas situaciones solo mejorará tu retorno de inversión a través de la campaña. Has escuchado el dicho «Esposa feliz, vida feliz». Bueno, lo mismo se aplica para los creadores. El respeto mutuo y la colaboración van muy lejos cuando se trata de una campaña exitosa de marketing de influencers. Déjanos mostrarte lo fácil que es implementar y gestionar tu próxima campaña de marketing de influencers.
5 Consejos para Construir una Carrera en Marketing de Influencers de Elena Suárez en Traackr
Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA, cuenta con 12 años de experiencia en la implementación de estrategias internacionales de marketing de influencers para marcas de belleza y moda como Pierre Fabre USA, Neiman Marcus y Moroccanoil. Tuvimos el honor de sentarnos con Elena para aprender más sobre su trayectoria en el marketing de influencer y las lecciones que ha aprendido en el camino. En este artículo, Elena comparte sus principales consejos para construir una carrera en el marketing de influencers. Escucha el episodio completo del podcast de Elena sobre cómo construir un programa de influencers desde cero aquí! 5 Consejos para Construir una Carrera en el Marketing de Influencers Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #1: Confía en tu creatividad
«Me encantan esos momentos de inspiración en los que una idea aleatoria que estaba pensando en mi sofá cobra vida y luego funciona. Tienes que pensar fuera de la caja y confiar en tus instintos cuando tienes una idea creativa.» – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencia es único en el sentido de que lo que funciona para una marca no necesariamente funcionará para otra. El hilo común entre el éxito de cada marca es la creatividad que los especialistas en marketing aportan a una campaña. A lo largo de los años, Elena ha aprendido a confiar en sus instintos creativos. La creatividad puede ser tan simple como personalizar un mensaje de acercamiento, o tan profundo como construir una serie de Instagram Live de 12 semanas para que los dermatólogos profesionales hablen sobre diferentes problemas de la piel para tu marca de cuidado de la piel. En lugar de depender siempre del ‘manual’ tradicional de marketing de influencers, intenta algo fuera de lo común. O simplemente agrega algo a una estrategia de marketing de influencers probada y verdadera. Cuando Elena llevó a cabo una campaña de regalos de productos para una línea de cuidado del cabello enfocada en el cabello fino, pensó en preguntar a sus socios influencers a quién debería regalar productos. Esto fue genial porque los influencers estaban emocionados de «regalar» productos a sus amigos y Elena obtuvo más información sobre quién se beneficiaría realmente del producto. Esto fue especialmente importante ya que el cabello fino no es algo de lo que la mayoría de la gente quiera hablar. Hasta el día de hoy, sigue siendo una de las campañas de regalos de productos con mejor rendimiento en términos de participación. Sin embargo, no todas las ideas creativas van a ser un éxito rotundo. También es importante aprender a estar bien cuando tu idea creativa no salga según lo planeado. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #2: Enfócate en construir relaciones con los influencers
“El poder de las relaciones dentro del marketing de influencers puede ser subestimado. Las relaciones te acompañarán a lo largo de toda tu carrera. Cuando hablas con un influencer, no tienes idea de cuáles serán sus éxitos o hacia dónde crecerán. Sé genuino en tu acercamiento, y tómate el tiempo de mirar su contenido de antemano. Dará sus frutos al final.” – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencers es una combinación de arte y ciencia. Las habilidades cuantitativas como la medición, el establecimiento de objetivos y el presupuesto son importantes, pero las habilidades sociales como la comunicación y la construcción de relaciones son críticas para el éxito. Cada interacción con un influencer es una oportunidad para construir una relación más fuerte con ellos. Algunas formas simples de tener un impacto pueden ser, Personalizar tu mensaje de acercamiento: esto es especialmente importante si te estás acercando a un influencer por primera vez. Asegúrate de mencionar una de las publicaciones que disfrutaste en tu correo electrónico o mensaje directo. Comprobar durante periodos de transición: enviar un mensaje rápido cuando un influencer se muda o se compromete es una excelente manera de mantener relaciones con socios influencers anteriores. Puntos extra si puedes enviarles productos relacionados con el evento especial (por ejemplo, una marca de belleza podría enviar maquillaje para el día de la boda de un influencer). Elena también piensa en los diferentes puntos de contacto que tiene con sus socios influencers. ¿El influencer forma parte de su boletín bimestral donde los influencers pueden optar por recibir productos? ¿O hay un programa de afiliados al que podrían unirse para animarlos a seguir hablando de la marca? Descubrir otros momentos en los que puedas seguir colaborando con los influencers llevará a una mejor retención de creadores o a un mayor número de creadores que mencionan tu marca una y otra vez. Consejo profesional: ¿Estás buscando mejorar en el aspecto científico de tu trabajo? Mira este artículo sobre cómo establecer objetivos y KPIs para tu programa de marketing de influencers y campañas. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #3: Aprende a establecer objetivos
“No te dejes distraer por el ruido de la competencia, y encuentra los momentos propios para tu marca. Si encuentras una conversación propia durante un momento impopular, es probable que obtengas una mayor participación porque no estás compitiendo por la atención de tu audiencia.” – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Una estrategia exitosa de marketing de influencers comienza con un objetivo claro y KPIs de marketing de influencers para cada campaña. Cuando Elena lanzó el programa de influencers de Pierre Fabre USA, sabía que era importante establecer indicadores clave de rendimiento (KPIs) para que pudieran medir fácilmente el éxito e identificar áreas de mejora. La clave aquí son los KPIs específicos. Es fácil caer en la trampa de querer lograr todo en una campaña. Un enfoque mejor es elegir un solo objetivo general, y luego desglosar los pasos hacia ese objetivo en metas más pequeñas y específicas. Los KPIs de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento incluyen: Métricas de rendimiento: # de influencers activados, # de publicaciones, alcance, impresiones, # de vistas, # de interacciones, tasa de interacción. Métricas de eficiencia del gasto: costo por publicación, costo por mil impresiones, costo por vista, costo por interacción, costo por clic. Métricas de equivalencia de costos: Puntuación de Vitalidad de la marca (VIT) y Valor de Medios Generados (EMV).
Cuando establezcas objetivos de marketing de influencers, también es importante considerar, Período de tiempo. ¿Estarás compitiendo con muchas otras marcas por la atención de tu audiencia (es decir, la temporada de vacaciones)? ¡Podría valer la pena esperar un mes o dos para asegurarte de que tu producto brille! Tendencias. ¿Qué tendencias están ocurriendo en las plataformas sociales y podría alguna de ellas ser relevante para tu marca? Competidores. ¿Qué campañas recientes han estado ejecutando tus competidores y cómo se compara tu marca con eso? La herramienta de comparación de Traackr puede ayudar a ver cómo te comparas con tus competidores. Campañas históricas (si las tienes). ¿Cómo funcionaron tus campañas anteriores? ¿Dónde están las oportunidades de mejora? Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #4: Habla el idioma de tu CFO «Tiendo a tener la voz de mi CFO en la cabeza cuando miro las analíticas porque sé que me desafiarán con: ‘¿Por qué pagamos a este influencer esta cantidad y por qué funcionó?’ Para prepararme, reviso los KPIs establecidos al principio de la campaña y me aseguro de relacionar mis KPIs con los KPIs de los equipos multidisciplinarios. Los ejecutivos no se convencerán sin el lenguaje o las analíticas que están acostumbrados a ver.» – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Justificar tu inversión es una batalla importante que siempre tendrás que librar en tu carrera de marketing de influencers. Hay tres pasos importantes para mostrar el impacto de tu estrategia de marketing de influencers. Paso 1: Capturar los datos relacionados con los KPIs específicos que estableciste al principio de la campaña. Los enlaces rastreables son geniales para proporcionar a los influencers cuando el objetivo de tu campaña es llevar tráfico a un minorista. Los códigos de descuento son otra herramienta para proporcionar a los influencers que tienen un seguimiento comprometido y cuyas audiencias están comprando. Paso 2: Agregar datos relevantes fuera de tus campañas como las ventas y el seguimiento social. ¿Se dispararon las ventas durante el plazo de la campaña? ¿Viste un aumento de seguidores cuando un influencer publicó en vivo? Paso 3: Comprender cómo te comparas con tus competidores y dónde están tus áreas de crecimiento. Enmarca la conversación para transmitir que para competir con las marcas X, Y & Z necesitarás más inversión porque estos son los números con los que estamos lidiando. Si bien es crucial adoptar un enfoque holístico para mostrar el impacto de tus programas de influencers, recuerda que puede llevar tiempo convencer a una persona para que finalmente compre un producto. El marketing de influencers es una herramienta de concienciación, y los influencers son solo uno de los muchos puntos de contacto de marketing que un consumidor necesita para realizar la compra final. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #5: Nunca dejes de aprender «Mi mayor aprendizaje de estar en el marketing de influencers por más de 12 años es que realmente nunca dejas de aprender. Me gusta pensar que ahora soy un eterno estudiante de las herramientas de redes sociales y…».
3 Consejos para Construir una Carrera en Marketing de Influencers de Roberta Cammisa, UGG I Traackr
Durante más de 10 años, Roberta Cammisa ha trabajado para marcas de belleza y moda como Ray-Ban, Net-a-Porter y Charlotte Tilbury. Ahora, es la Jefa de Relaciones Públicas para la región EMA en UGG, supervisando equipos de relaciones públicas, marketing de influencers y colaboración de productos. Tuvimos el placer de sentarnos con Roberta para conocer más sobre su trayectoria en el marketing de influencers (¡la disciplina ni siquiera existía cuando ella comenzó!) y las lecciones que han impulsado su carrera. En este artículo, Roberta comparte sus tres principales consejos para construir una exitosa carrera en el marketing de influencers. Escucha el episodio de podcast completo de Roberta sobre cómo equilibrar la empatía y las analíticas en el marketing de influencers. 3 Consejos para Construir una Carrera en el Marketing de Influencers Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #1: Haz de la construcción de relaciones tu punto fuerte «La verdadera conexión surge de ser capaz de empatizar con la persona que tienes frente a ti. Ya sea el influencer con 2 millones de seguidores o su manager de talentos, debes hacerles sentir bienvenidos y cómodos, para que puedan ser auténticos» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG Como profesional del marketing de influencers, siempre llevarás muchos sombreros para asegurarte de que la campaña o evento se desarrolle sin problemas, pero ser un constructor de relaciones es a menudo la prioridad #1. Según Roberta, la empatía y la agilidad son dos habilidades críticas para construir relaciones con influencers. Cuando aportas más empatía a una relación, comprendes las necesidades y deseos del otro, lo que te hace más ágil para fomentar la conexión. Esto puede surgir a menudo en las negociaciones de marketing de influencers, que son uno de los momentos más críticos de la construcción de relaciones con los influencers. Por ejemplo, digamos que estás muy interesado en trabajar con un creador para una campaña, pero sus tarifas son demasiado altas. En lugar de cerrar la conversación, sé abierto y pregunta al creador qué es importante y valioso para ellos en una asociación. Un par de otras formas de construir relaciones sólidas con influencers: Crea experiencias memorables. Los viajes extravagantes ya no son necesarios, pero una oportunidad exclusiva para que los influencers se conecten con tu marca lo es. La gente está deseando volver a personarse, así que aprovecha este momento para crear experiencias memorables para tus creadores. Permite que los creadores hablen auténticamente sobre tu marca. Elegiste a tus socios influencers por una razón, así que confía en ellos cuando hablen de tu marca. Un creador valora mucho la libertad creativa, ¡así que déjasela tener! Haz check-in durante periodos de transición: enviar un mensaje rápido por el cumpleaños de un influencer o al alcanzar un cierto hito es una excelente manera de mantener relaciones con socios influencers previos. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #2: Crea titulares personalizados al comunicar valor «Es fácil perderse en las métricas al supervisar varios mercados. Necesitas ser capaz de dar un paso atrás y mirar el panorama general para entender cuáles son los tres titulares clave que mi jefe o los principales interesados necesitan saber sobre esto.» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG Si te estás atascado en cómo educar a tu equipo ejecutivo sobre el impacto del marketing de influencers, no estás solo. Incluso Roberta admite que no es fácil. Una herramienta que Roberta ha desarrollado a lo largo de su carrera en el marketing de influencers es su habilidad para crear un titular que transmita el impacto de sus esfuerzos de marketing de influencers a diferentes partes interesadas de la organización. Por ejemplo, si estás hablando con alguien en finanzas, destaca los datos de tu programa como métricas de rendimiento (impresiones, interacciones, vistas de video, etc.), métricas de eficiencia de gastos (costo por publicación, costo por vista, costo por interacción, etc.) y la participación de voz como la Calificación de Vitalidad de Marca de Traackr (VIT). Con esta estructura, luego creas una declaración de 1-2 frases que sea fácil de digerir. Nuestra última campaña recibió X cantidad de impresiones, que es el doble de nuestra campaña del año pasado. Durante el último trimestre, hemos ejecutado # campañas y activado # influencers, y hemos visto un aumento del # en ventas con el producto que estábamos destacando. Superamos a las marcas X, Y y Z este trimestre en VIT, lo que indica que tenemos una fuerte participación de voz en el mercado. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #3: Sé flexible y reacciona rápidamente «A menudo, no hay ningún manual para las tendencias. Simplemente necesitas estar listo para reaccionar. O te adaptas a ella o te quedas atrás.» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG Las redes sociales y la economía de los creadores se mueven rápido, pero como profesional del marketing de influencers, debes ser más rápido. ¿Tu arma secreta para estar al tanto de la curva? Seguir y escuchar a los influencers que están creando las tendencias. Ahora, no estamos diciendo que sigas todas las tendencias de las que habla un influencer (¡porque eso sería agotador y potencialmente perjudicial para tu marca!). En su lugar, concéntrate en elegir las tendencias que sean relevantes para los valores y la estrategia de tu marca. Consejo Pro: ¡Las tendencias tienen un impacto increíble cuando se usan correctamente! Echa un vistazo a nuestro artículo que comparte algunos consejos sobre cómo incorporar con éxito las tendencias en tu estrategia de marketing de influencers. Por ejemplo, Roberta está enfocada en cómo la Generación Z y Alpha están comenzando a alejarse de las redes sociales con tendencias de desintoxicación social y desinfluencia. A su vez, su equipo prioriza la calidad sobre la cantidad para no abrumar a su audiencia con demasiado contenido. Esto puede incluir centrarse en formas más largas de contenido como videos de YouTube o podcast. Una estrategia exitosa de marketing de influencers planifica con suficiente antelación pero deja margen para la flexibilidad. En UGG, Roberta dice que si bien el presupuesto se decide al principio del año, el equipo puede volver a revisar el presupuesto planificado cada trimestre para ajustarlo si es necesario. Esta flexibilidad permite que su equipo se mantenga relevante poniendo dólares detrás de una tendencia que creen que ayudará a la imagen de la marca. «Nunca te aburrirás trabajando en el marketing de influencers.» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG
Estrategias para construir relaciones de larga duración con influenciadores I Traackr
Como profesional del marketing de influencers, eres el principal constructor de puentes que desarrolla y nutre las relaciones con los influencers para tu marca. Claro, proporcionas instrucciones, organizas la logística, das retroalimentación sobre el contenido y te metes en otros detalles administrativos. ¡Pero tu superpoder más poderoso? La capacidad de fortalecer y alargar las relaciones con los influencers haciéndoles sentir valorados, conectados y empoderados. A continuación, compartiré algunas estrategias de comunicación simples pero efectivas para construir relaciones sólidas y a largo plazo con los influencers. Pero primero, hablemos de por qué esto es tan importante. ¿Por qué invertir en relaciones a largo plazo con los influencers?
En el clima actual de creadores, la estabilidad es primordial. Si bien las relaciones a largo plazo con influencers requieren más tiempo, esfuerzo e inversión, recursos de los que la mayoría de los profesionales del marketing carecen, los beneficios potenciales hacen que la inversión valga la pena tanto para las marcas como para los creadores de muchas maneras. Como profesional del marketing de influencers, la voz y la autenticidad de un creador son dos de tus recursos más poderosos. Los consumidores, por su parte, son cada vez más exigentes con el contenido y los productos con los que interactúan y, específicamente, con respecto a dónde van sus dólares. Al final del día, es más probable que perciban las promociones de productos como inauténticas si sienten que la asociación entre el creador y la marca es puramente en representación. ¡Las relaciones a largo plazo con los influencers son el antídoto para esto! Consejo: Dominar esta habilidad puede impactar cada parte de tu programa de influencers. Observa cómo las negociaciones pueden verse afectadas positiva o negativamente por las sólidas relaciones con los influencers. Consejo para relaciones a largo plazo con los influencers #1: sal de su bandeja de entrada
Los creadores quieren saber que son más que un número, más que los Me gusta, y más que una fuente de contenido. Es importante abrir canales de comunicación que permitan conversaciones más transparentes y proporcionar espacios seguros para que los representantes de la marca creen y cultiven relaciones legítimas con los influencers. A veces, la clave simplemente radica en salir literalmente de la (en) bandeja de entrada. Algunos de los canales que he utilizado sin vergüenza para comunicarme con influencers de todo el mundo incluyen: – Mensajes y llamadas de WhatsApp
– Mensajes directos de Instagram
– Zoom
– Microsoft Teams Al fomentar la comunicación a través de varios medios, se muestra tu flexibilidad y la de la marca para encontrarse con el creador donde esté, se muestra la accesibilidad y se refuerza un verdadero deseo de fomentar una conexión más allá del contenido. La realidad es que la mayoría de los creadores quieren tener esa conexión personal. ¡Pero! Recuerda que cada creador es único, por lo que es importante adaptar tu plan de comunicación. Preguntar a tu socio cómo/dónde prefiere comunicarse puede funcionar maravillas. Consejo para relaciones a largo plazo con los influencers #2: estar abiertos a comentarios
Los creadores necesitan sentirse vistos y escuchados. Intenta organizar «horas de oficina» mensuales para que los creadores se unan y hagan preguntas que pueden o no estar relacionadas con la programación de influencia, o configura sesiones individuales para hablar sobre cambios y actualizaciones en la vida. Durante estas sesiones, puedes hacer preguntas como: – ¿Qué crees que ha funcionado muy bien en nuestra asociación hasta ahora?
– ¿Qué crees que no está funcionando tan bien y qué necesitamos mejorar?
– ¿Hay algo que creas que falta en nuestra forma de trabajar juntos? ¿O algo que estás viendo que otras marcas hacen y que te interesa? – ¿Tienes alguna pregunta sobre nuestra marca, productos o próximas campañas? Esto sirve como una excelente oportunidad para compartir un contexto e información importante desde la perspectiva de la marca, además de presentar a otros miembros del equipo que respaldan los esfuerzos de marketing de influencers. También permitirá conversaciones más personalizadas que brinden información valiosa sobre las motivaciones del creador, sus metas personales y lo que les gustaría ver tanto de la marca como de la asociación. En última instancia, el objetivo de estas conversaciones es brindarte la oportunidad de conectarte de primera mano con los creadores a un nivel más profundo para que puedas desarrollar una estrategia única pensando en ellos. Consejo para relaciones a largo plazo con los influencers #3: pensar de forma creativa en cómo involucrarlos
En tu programa actual de influencers, ¿qué sucede después de que un socio ha publicado contenido de marca y ha cumplido con sus entregables de campañas? La relación no termina, y no debería terminar. Como alguien con un profundo conocimiento del espacio social y de influencers, disfruto ver a las marcas interactuar con los creadores, incluso cuando el contenido no se trata de su marca. Incluso el compromiso más simple, como un comentario alentador o un repost amigable, señala al influencer que la marca entiende su valor en el espacio de los creadores. Para asegurarte de que estás haciendo esto con la suficiente regularidad, asegúrate de: – Elaborar una lista corta de los creadores con los que quieres construir relaciones nuevas o más fuertes – Establecer un sistema para «mantenerse informado» sobre su contenido, lo cual puedes hacer con una herramienta de escucha social o una plataforma de marketing de influencers como Traackr
– Asegurarte de interactuar con su contenido de manera rápida, regular y significativa. Claro, hay un momento y lugar para dejar comentarios alentadores, pero asegúrate de incluir comentarios con más sentimiento y un toque personal. ¿Un ejemplo de una marca que hizo esto bien recientemente? Sephora comentó en las listas de los Mejores Creadores de Cuidado de la Piel, Maquillaje y Cosméticos, y Fragancias, felicitando (y etiquetando) a las personas en su #sephorasquad por ganar un lugar. Está claro que monitorean las menciones de sus embajadores más cercanos, ¿y lo genial? Parece que algunos de esos creadores se enteraron de esas listas gracias al etiquetado proactivo de Sephora. Al final del día, este tipo de acciones proactivas te ayudarán a construir relaciones con los influencers largas y fructíferas, especialmente en un espacio que se expande continuamente y está cada vez más saturado de marcas (¡tu competencia!). Entonces, para terminar, te daré un último consejo adicional: comienza ahora mismo y prepárate para el largo plazo. Estás corriendo un maratón, no un sprint (aunque la rapidez de nuestra industria a menudo hace que se sienta como un sprint). La mayor pista está en el nombre de esta publicación en el blog: las relaciones a largo plazo con los influencers fuertes pueden llevar mucho tiempo y esfuerzo. No todas las relaciones con los influencers están hechas para el largo plazo, por lo que es importante poder identificar aquellas que valen la pena y ajustar tus estrategias de construcción de relaciones a medida que cambian las necesidades de los creadores.
Los 7 mejores registradores de dominios para construir su marca en línea (2023)
Planificar Iniciar un nuevo negocio en línea? Hay algunas cosas que debe hacer antes de que pueda comenzar oficialmente. Una de esas cosas es un nombre de dominio.
Un nombre de dominio es una parte importante de su marca general. Refleja lo que haces y a quién quieres dirigirte. Una vez que tenga una nueva idea de negocio y algunos pensamientos de marca, necesita comprar un dominio, registrarlo y Aloja tu sitio web.
Aquí es donde los registradores de dominios están ganando importancia. Un registrador de dominios es una entidad a través de la cual compra y configura su dominio. Al hacerlo, también recibirá una URL asociada con una dirección IP única. Pero, ¿qué registrador debería usar?
Para que la decisión sea menos complicada e incómoda, hemos compilado una lista de los mejores registradores de dominios para comprar y configurar un nombre de dominio. Los 7 principales registradores de nombres de dominio que debería usar ahora mismo
1. Shopify
Lo mejor para negocios de comercio electrónico Shopify es el mejor registrador de dominios para Creación de una tienda en línea. Ofrece todas las herramientas y funciones que necesita para configurar cada componente del sitio web, desde aplicaciones y temas hasta la navegación del sitio y el diseño del contenido. Para un sitio web que funcione, necesita un servicio de alojamiento web, un diseño de sitio web y, muy probablemente, capacidades de correo electrónico y servicio al cliente. Aunque puede organizar todo esto individualmente, es mejor utilizar una solución que le ofrezca todo en un solo lugar.
Cada dominio que registras a través de Shopify se conecta instantáneamente a tu tienda en línea, por lo que no tienes que pasar por complicados procesos de reenvío de DNS. Entonces, si desea crear una tienda en línea, Shopify es el registrador de dominios perfecto para usted. Información rápida: fijación de precios: El registro de dominio cuesta entre $11 y $14 por año. El precio de renovación es el mismo que el precio de compra del primer año, sin tarifas ocultas o sorprendentes. transferencia de dominio: Transferir un dominio a Shopify y viceversa es fácil. Solo necesita asegurarse de la elegibilidad de su dominio y conservarlo durante al menos 60 días para transferirlo a Shopify. La configuración de privacidad: Shopify ofrece protección de privacidad de WHOIS en todos los registros de dominio. No necesita comprar un servicio adicional para agregar esta capa adicional de seguridad. 2. Flotar
Lo mejor para un registro rápido y fácil Flotar es un servicio de registro de dominio simple y fácil de usar. Ha estado operando desde 2008 y atiende a empresas que necesitan un dominio sencillo. Puedes usar conexión flotante para sincronizar servicios importantes como Shopify, Facebook o Etsy. La función de correo electrónico también está disponible, pero debe comprarse por separado. Información rápida: Precios: Los precios de los dominios .com comienzan en $12,99 por año y $14,99 por año para las renovaciones. Transferencia de dominio: Para transferir un dominio a Hover, debe asegurarse de que se registró hace más de 60 días y no se ha transferido en los últimos 60 días. Además, no debería haber disputas con él. La configuración de privacidad: Todos los dominios de nivel superior que registre con Hover incluyen protección de WHOIS de forma predeterminada. 3. Nombre favorable
Lo mejor para el registro de dominio económico Namecheap ofrece servicios de registro de dominios y alojamiento web. Es una buena opción si está buscando un paquete asequible que incluya alojamiento de sitios web y protección de WHOIS. Sin embargo, las reseñas de los clientes dicen que no tiene el mejor soporte, así que tenlo en cuenta cuando lo compares con otros registradores.
Información rápida: fijación de precios: Los precios comienzan en $8.88 por año para los dominios .com. Las renovaciones comienzan en $12.98 y usted paga un promedio de $4 más el segundo año que el primero. transferencia de dominio: puede transferir un dominio fuera de Namecheap siempre que tenga más de 60 días y no se haya transferido dentro de los 60 días. También es fácil transferir dominios al registrador: simplemente escriba el nombre de dominio en la barra de búsqueda para verificar su elegibilidad y siga los tres pasos para transferirlo. la configuración de privacidad: Namecheap ofrece WhoisGuard, que protege su información en el directorio de WHOIS. Además, el registrador ofrece funciones de seguridad como VPN, PremiumDNS y certificados SSL como complementos de la tarifa anual. 4. dominio.com
Lo mejor para el registro de dominios sin hosting Mejor conocido por sus dominios genéricos de nivel superior, Domain.com es una excelente opción para un registro de dominio rápido. También obtiene soporte de chat en vivo que puede ser útil al configurar un nuevo dominio. Pero los precios no son los mejores y la privacidad cuesta más. Sin embargo, Domain.com es un servidor web confiable adecuado para aquellos que desean alojar su sitio web en el mismo lugar donde lo registraron.
Información rápida: Precios: Los dominios .com comienzan en $9.99 por año con un contrato mínimo de un año. Las renovaciones comienzan en $ 13.99 por año. Transferencia de dominio: Es fácil hacer transferencias de dominio en Domain.com. Sin embargo, primero debe ingresar el dominio para ver cuánto costará; la compañía no enumera los precios en su sitio web. La configuración de privacidad: La protección de datos de WHOIS está disponible como complemento. Puede combinarlo con el registro de su dominio por $8.99. 5. Dominios de Google
Lo mejor para un fácil registro de dominio Google Domains es diferente a otros registradores de dominios: no tiene lujos y cuesta menos para los dominios .com que la mayoría de los otros servicios. Además, con Google Domains como registrador, puede ejecutar fácilmente anuncios pagados. Así que si planeas Usar anuncios de Google Para promocionar su negocio, este sitio web hace que la configuración sea muy fácil. Información rápida: Precios: El precio de un nuevo dominio comienza en $9 por año. Todos los planes incluyen reenvío de correo electrónico, atención al cliente las 24 horas, los 7 días de la semana, verificación de dos pasos de Google y reenvío de subdominio y dominio. Transferencia de dominio: Si bien es fácil transferir un dominio a Google, los costos pueden variar según el dominio que estés moviendo. La configuración de privacidad: Obtiene la protección de WHOIS de forma gratuita. 6. Ve papi
Lo mejor para la máxima privacidad de dominio GoDaddy es el registrador de dominios más popular del mundo, pero también el más caro. Los dominios vienen con una tarifa de renovación alta y la protección de datos está disponible como complemento. GoDaddy podría ser una buena opción si desea registrarse en un servicio de dominio conocido, pero el precio por sí solo no lo hace adecuado para emprendedores en ciernes.
Información rápida: Precios: Los dominios .com cuestan $11.99 el primer año. Las renovaciones son costosas y solo aparecen en su cuenta después de registrar un dominio. Transferencia de dominio: Las transferencias de dominio son fáciles y comienzan en $7.99 para TLD .com. La configuración de privacidad: Hay tres niveles de protección de dominio disponibles, cada uno de los cuales incluye protección de WHOIS. 7. Dínadot
Lo mejor para extensiones de dominio premium Con una variedad de dominios de nivel superior (TLD), Dynadot es una opción ideal para crear un sitio web de nicho. Los TLD son el final de un dominio, como .com, .tech, .restaurant, etc. El servicio ofrece cientos de ellos, por lo que es probable que encuentre algo adecuado para su negocio. El sitio web de Dynadot es rápido y fácil de navegar, lo que lo convierte en un excelente lugar para comenzar su búsqueda de dominio. Información rápida: Precios: El precio de los sitios .com comienza en $7.99 y las renovaciones cuestan $8.99. Los precios de registro y renovación para cada TLD individual se pueden encontrar en el sitio web de Dynadot. Transferencia de dominio: Transferir dominios es sencillo y cuesta $8.99 para dominios .com. La configuración de privacidad: Su dominio está equipado con protección WHOIS. Dynadot también ofrece autenticación de dos factores a todos los titulares de cuentas. Registro de un dominio para su empresa
Como puede ver, no hay escasez de registradores de dominio. Así que los empresarios tienen muchas opciones para elegir. Sin embargo, la elección del registrador se reduce en última instancia a sus necesidades y preferencias personales.
Algunos registradores ofrecen planes completos que incluyen una dirección de correo electrónico, alojamiento web y dominios de nivel superior alternativos. La mayoría de los registradores de dominios ofrecen un servicio de registro independiente para dominios .com con algunos complementos como la privacidad de WHOI.
Vea qué paquetes o paquetes ofrece un registrador para que pueda obtener una buena oferta o administrar todo desde un solo lugar. Preguntas frecuentes sobre el registrador de dominios
¿Importa la elección del registrador de dominio?
Sí, el registrador de dominios que elija determinará qué tan rápido puede crear un sitio web. Lo ideal es utilizar un registrador que ofrezca dominios a la venta y hospedaje de dominios, como B. Shopify.
¿Cuál es el mejor registrador de nombres de dominio?
El mejor registrador de registro de nombres de dominio es aquel que ofrece las funciones que necesita dentro de su rango de precio deseado. Revise la lista anterior y elija la adecuada para su negocio.
¿Cuál es la mejor manera de comprar un nombre de dominio?
Abra el sitio web de un registrador de dominios y use la función de búsqueda para encontrar nombres de dominio disponibles. Por ejemplo, si desea crear un sitio web de ropa, puede encontrar rápidamente un dominio relevante a través de Shopify y registrarlo en minutos. ¿Quieres saber más?
4 consejos de él y ella para construir un exitoso programa de marketing de influencers I Traackr
hims & hers es una plataforma de telemedicina multidisciplinaria que brinda acceso a tratamientos para una amplia gama de afecciones, incluidas las relacionadas con la salud sexual, la caída del cabello, la dermatología, la salud mental y la atención primaria de la salud.Al igual que otras organizaciones en el espacio del consumidor, hims & hers descubrió que el marketing de influencers es una forma exitosa de conectarse con su público objetivo. Si bien la marca ha prosperado con asociaciones únicas, recientemente cambió a una estrategia «siempre activa», con personas influyentes que actúan como embajadores y voces de la marca. En el siguiente artículo, Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de hims & hers, analiza cuatro elementos que son clave para una estrategia exitosa de marketing de influencers siempre activa. Antes de su puesto en hims & hers, Bette Ann tuvo una larga carrera en marketing de influencers (¡14 años!), ocupando puestos en Google, Lyft y otros.Utilice los datos para encontrar personas influyentes que se ajusten a su marca“Al construir una estrategia siempre activa, es especialmente importante encontrar al influencer adecuado con quien asociarse. En hims & hers hemos descubierto que, si bien el tamaño de la audiencia puede ser importante, identificar misiones y objetivos comunes es la verdadera clave para encontrar buenos socios influyentes. Muchas marcas solo miran el número de seguidores, la demografía de la audiencia y las tasas de participación, pero hay que profundizar un poco más para encontrar la historia auténtica». — Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSin embargo, encontrar personas influyentes que se alineen con su misión y objetivos es más difícil que solo mirar el número de seguidores. ¿Cómo lo haces? Busque contenido anterior con palabras clave relevantes. Una forma confiable de encontrar personas influyentes coincidentes es buscar contenido anterior sobre temas, misiones o temas relevantes. Esto es especialmente importante cuando su marca toca un tema delicado o requiere un alto nivel de autenticidad. Por ejemplo, en 2020, hims & hers ha querido lanzar una campaña de su producto Minoxidil contra la caída del cabello. Sin embargo, sintió que era crucial encontrar una manera de promocionar su producto y al mismo tiempo desestigmatizar la conversación sobre la pérdida de cabello. La marca investigó un poco los términos de pérdida de cabello y finalmente descubrió que J.Lo sufría de pérdida de cabello. ¡Trabajando con ella, pudieron dar vida a una historia poderosa y auténtica! Toque en su red. Si su búsqueda no arroja nada, comuníquese con su red; después de todo, ¡el marketing de influencers tiene que ver con las relaciones! Pregunte a los agentes, especialistas en marketing y otras personas en la red de su industria si conocen a un influencer apasionado o interesado en su misión/tema. Incluso podría encontrar a alguien que ya tenga una fuerte afinidad con su marca.No confíe en un tipo de influenciador: luche por la diversidad“El marketing de influencers es único porque ofrece matices y especificidad. Los influencers a menudo se relacionan directamente con sus seguidores, lo que abre la puerta para que las marcas lleguen a toda su base de clientes, no solo a una persona «. – Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSegún Fialkov, es importante desarrollar un enfoque de varios niveles para descubrir personas influyentes y asociaciones. Además de trabajar con personas influyentes que tienen muchos seguidores, también incluye niveles más bajos (Nanos, Micros, Mids) en tu lista.Hay dos razones para esto: primero, los pequeños influenciadores son efectivos. De hecho, los datos del nuevo Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr muestran que los nano y micro influencers están publicando más y obteniendo mejores resultados este año. Segundo, ¡los pequeños influencers pueden ayudar a amplificar las campañas con grandes influencers! Por ejemplo, mientras estaba en Lyft, Fialkov y su equipo lanzaron una campaña de marca con LeBron James. El objetivo era tener una celebridad (LeBron) como el rostro de la campaña, involucrando a micro y macro influencers para ayudar a crear conciencia. Según Fialkov, LeBron logró crear el impulso inicial de la campaña, y los pequeños influencers (que compartieron mensajes y contenido similares) ayudaron a continuar con el impulso y crear un momento verdaderamente viral.Por supuesto, la diversidad significa mucho más que una amplia cobertura de animales. ¡Es importante tener personas influyentes de todos los ámbitos de la vida, situaciones y antecedentes! Esto no solo ayuda con la representación inclusiva, sino que asegura que Todo el mundo Tus clientes pueden identificarse con alguien.El consejo de Fialkov para investigar eficazmente a diferentes personas influyentes se reduce a comprender el valor de su producto. Como ella dice, “Hay muchas historias asociadas con un producto. Así que comience con una comprensión holística de por qué un cliente estaría interesado. Una vez que identifique estos elementos, descubrirá cuántas historias y perspectivas hay para compartir”.Establecer un sistema para pagar a los influencers de manera justa“Hoy en día, ser un influencer es un negocio. Dado que este es un trabajo de tiempo completo para muchas personas, realmente creo que los días de trueque han terminado. Si quieres buenas conexiones y una buena relación calidad-precio, ¡paga a tus influencers de manera justa!” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaSi bien el trueque es cosa del pasado, eso no significa que tenga que entrar en la conversación sin estar preparado o con una chequera en blanco. Aquí hay tres cosas que puede hacer para asegurarse de que está compensando de manera justa y respetando su presupuesto:Ofrecer valor añadido a través de productos o experiencias. Si bien la siembra de productos/regalos de influencers sigue siendo una estrategia válida, en realidad no garantiza el contenido. Sin embargo, algunas marcas con productos de alta calidad piden a los influencers que se comprometan a publicar antes de para enviarles producto. Pero si su marca es asequible, considere organizar un evento emocionante para que asistan personas influyentes que presente sus productos. Cuanto más creativo y valioso sea para los influencers, más probable es que hagas que publiquen.Ofertas de suelo en datos. Para que la compensación de influencers se base en los resultados y sea transparente, adopte una estrategia de compensación basada en el desempeño. Eso significa pasar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia a un modelo que recompense a los influencers por tener un impacto en su marca. Una forma sencilla de hacer esto es evaluar la participación promedio y la tasa de visualización de video de cada influencer, y luego ejecutar análisis de costo por participación (CPE) y costo por visualización de video (CPV). Negocia tus precios con anticipación. Un costo oculto del marketing de influencers es la conversión del contenido de influencers en anuncios digitales. La mayoría de las marcas pagan a personas influyentes por publicaciones sociales patrocinadas, pero no pienses en el costo de usar ese contenido en otros lugares. Según Fialkov, él y ella evitan este problema al incluir un precio prenegociado para el contenido publicitario digital en sus contratos de influencers. De esa manera, cuando conviertan una publicación social patrocinada en un anuncio, ya sabrán el costo. No obligues a tus influencers a seguir un molde»Trabajan con personas influyentes para aprovechar su genio creativo, por lo que tratar de ponerlos en un ‘molde de marca’ nunca funciona. No serás feliz y no verás toda la fuerza de tu trabajo.” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaComo marca con una visión clara, puede ser fácil microgestionar el proceso creativo y de producción. Sin embargo, Fialkov sugiere combatir ese impulso y dar un paso atrás. No es necesariamente que no puedas contribuir, solo depende si y cómo desplegarlo.El equipo de Fialkov en hims & hers, por ejemplo, descubrió que la configuración y los resúmenes creativos son fundamentales para una campaña. En sus sesiones informativas, el equipo evita dictar el contenido exacto que esperan y, en cambio, proporciona palabras clave que son importantes para su mensaje. Después de haber tenido tiempo de pensar en el resumen, sus influenciadores guían al equipo a través de los planes que quieren crear. Esto le da al equipo la oportunidad de proporcionar comentarios incluso antes de que comience la producción. ¡Esto no solo les ha ayudado a estar más alineados con sus influencers, sino que también ha reducido la cantidad de ediciones que necesitan proporcionar y les ha ahorrado tiempo!ConclusiónEn última instancia, no existe un único camino hacia el éxito en el marketing de influencers. La fórmula exacta que funciona para una marca puede no funcionar para otra. En cambio, los mejores programas de marketing de influencers, como el desarrollado por él y ella, provienen de equipos ágiles y sofisticados que fomentan la creatividad, impulsan las decisiones con datos y aprovechan los conocimientos de los clientes para crear estrategias personalizadas. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo de él y ella, ¡sígalos en TikTok o Instagram en @hers y @hims!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo construir un equipo de marketing de influencers de alto rendimiento I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Los especialistas en marketing están dispuestos a gastar más de $ 4 mil millones en marketing de influencers, y el 60% dice que el contenido generado por influencers supera al contenido de marca. Sin embargo, el marketing de influencers exitoso es dinámico y complejo: el éxito no se puede automatizar. Cada fase, desde la selección hasta la gestión de campañas y la presentación de informes, requiere un equipo bien equipado con numerosas habilidades y herramientas.En este artículo, abordaremos todas sus preguntas sobre la creación y estructuración de un equipo de marketing de influencers que pueda ayudarlo a alcanzar sus objetivos. ¿Qué hace un equipo de marketing de influencers?El marketing de influencers puede ser un trabajo de una sola persona o funcionar como un gran equipo, según el tamaño de la marca, el presupuesto y los objetivos. fuenteLos profesionales del marketing influyentes desempeñan una variedad de roles, tales como:Creación de una estrategia de marketing de influencers: Esto incluye determinar los objetivos, los medios y las métricas para la estrategia de marketing de influencers y alinearla con los objetivos comerciales generales. También se trata de crear una estructura sobre cómo el marketing de influencers puede amplificar o interactuar con otras tácticas de marketing como las relaciones públicas y los anuncios pagados. Busque, revise y asóciese con personas influyentes: La búsqueda de personas influyentes relevantes requiere una toma de decisiones estratégica, un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, y sólidas habilidades de comunicación para construir relaciones. Realización y gestión de campañas: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Su equipo debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, revisar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más.Mantener relaciones con influencers: Construir relaciones saludables con personas influyentes puede prepararlo para el éxito a largo plazo. Por lo tanto, es crucial que el equipo mantenga una comunicación activa y mantenga un vínculo con todos los influencers para incorporarlos en futuras campañas. Realice un seguimiento de los KPI y el rendimiento: Una vez que se ha ejecutado una campaña, el equipo recopila datos a través de herramientas propias y de terceros para determinar qué funcionó y se derrumbó para tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas. 3 mejores prácticas para crear un equipo de marketing de influencers de alto rendimientoLas empresas y los especialistas en marketing buscan cada vez más aprovechar el poder del marketing de influencers, lo que explica por qué el 75 % reserva un presupuesto dedicado a las campañas de influencers. Pero sin un equipo fuerte para lanzar y escalar sus esfuerzos, los resultados pueden seguir siendo decepcionantes. Aquí hay tres estrategias para construir un equipo de marketing de influencers de alto rendimiento. 1. Establezca sus objetivos de marketing de influencers y describa las funciones y responsabilidades claveAntes de comenzar, describa sus objetivos estratégicos para identificar los puestos que necesita cubrir. Dada la naturaleza interdisciplinaria del marketing de influencers, estos roles se pueden distribuir en varios departamentos dentro de su organización. Estos son algunos consejos para establecer objetivos SMART para el marketing de influencers:Específico: Haz que tu objetivo sea lo más específico y detallado posible. Mensurable: Seleccione una métrica para cada objetivo para monitorear constantemente el desempeño. Accesible: Agregue un método o canal práctico para lograr su objetivo. Importante: Haga que sus objetivos sean relevantes para su estrategia de marketing. limitados en el tiempo: Agregue una línea de tiempo para cada objetivo para realizar un seguimiento de su progreso. Por ejemplo: Aumente las conversiones en un 20 % a través del marketing de influencers ofreciendo descuentos por recomendación en los próximos 6 meses. Para este objetivo, es posible que deba contratar a un profesional de comercio social o marketing de afiliación. También puede necesitar la ayuda de un especialista en comercio electrónico para planificar estas campañas. La clave es reunir a un grupo diverso de personas (¡asegúrese de que estén en un equipo cohesionado y que no estén aislados unos de otros!) para que puedan abordar el amplio espectro de necesidades. 2. Medir el desempeño y crear una cultura de experimentaciónUn enfoque basado en el rendimiento para el marketing de influencers con métricas específicas puede eliminar las conjeturas y ayudar a alinear el presupuesto/gasto con resultados tangibles. Sin embargo, es importante recordar que el marketing de influencers está evolucionando mucho más rápido, ya que sigue los ciclos de tendencias de las redes sociales. Para mantener a su equipo inspirado y ambicioso, debe brindarles la flexibilidad para probar ideas arriesgadas y fallar rápidamente. Esto les permite encontrar ideas relevantes y de alto impacto que agregan valor a su audiencia, al mismo tiempo que mueven la aguja hacia sus objetivos. Por ejemplo, en 1802, Beekman quería descubrir cómo vender productos en Ulta con TikTok: descubrieron los tipos de contenido y las personas influyentes adecuadas al pedirles a su diversa red de empleados que experimentaran y probaran cosas. Para fomentar esta cultura al contratar, profundiza en el desempeño anterior de un candidato. Pídales que compartan estrategias creativas anteriores e ilustren cómo establecieron experimentos rápidos pero considerados. El objetivo es construir un equipo que no tenga miedo de romper las reglas para lograr mejores resultados. 3. Invierta en una pila tecnológica robustaConstruir un equipo prepara una base sólida para tus esfuerzos de marketing de influencers. Pero construya una pila de tecnología excepcional empoderado este equipo al éxito. Con tantos detalles involucrados en el proceso, como la creación de contratos, la investigación y contratación de personas influyentes, el envío de informes, la orientación de campañas y el seguimiento del rendimiento, no puede contar con que su equipo se haga todo manualmente. En cambio, con las herramientas adecuadas, puede crear flujos de trabajo fluidos en cada etapa:Tiempo temprano: Las herramientas de escucha social pueden ofrecerle una manera fácil de rastrear las menciones de la marca e identificar socios potenciales, las hojas de cálculo con plantillas pueden ayudarlo a rastrear cada actividad y resultado de la campaña, y las herramientas existentes de administración de relaciones con los clientes (CRM) también pueden ayudar al seguimiento de las relaciones de Influencer. Intermedio: Las suscripciones básicas con herramientas de marketing de influencers reales como Traackr lo ayudan a combinar todo, desde la detección de influencers hasta la gestión de campañas e informes en un solo panel. Esto le brinda una visión holística de sus actividades y socios y evita que su equipo recopile información de múltiples fuentes (¡el tiempo es dinero!). etapa completa: Las herramientas de marketing de influencers a menudo ofrecen planes de suscripción de mayor valor. Por ejemplo, Traackr ofrece inteligencia competitiva, evaluación comparativa del rendimiento en múltiples mercados y otras características para ayudarlo a llevar su programa al siguiente nivel.Una plataforma de marketing de influencers como Traackr le permite a su equipo administrar sus campañas de principio a fin en un solo lugar. Obtén más información sobre los diferentes tipos de herramientas de marketing de influencers aquí.Construye el equipo AEl marketing de influencers puede ofrecer resultados probados, pero no sin un equipo bien organizado que planee, ejecute y rastree estratégicamente cada campaña. Si se está preparando para formar un equipo de este tipo, esta guía es todo lo que necesita para empezar a rodar. Establecer sus objetivos y métricas generales es un buen punto de partida para delinear la estructura de su equipo. Luego, concéntrese en cultivar una cultura de experimentación para que su equipo pueda probar, fallar y cumplir. Del mismo modo, cuando contrate para su equipo, tenga en cuenta la selección de las mejores herramientas: piense en su pila de tecnología como una extensión de su equipo y un impulsor para obtener un retorno de su inversión en marketing de influencers. ¿Ya armaste tu equipo? Obtenga más información sobre cómo Traackr puede ayudar a grandes equipos y sus agencias con herramientas para mantener a todos en la misma página.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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